洗衣液的推廣策劃方案

1、2011年，洗衣“液趨勢(shì)已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。日化行業(yè)內(nèi)各個(gè)品牌紛紛加入洗衣液生產(chǎn)行列，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。下面由學(xué)習(xí)啦為你整理洗衣液的推廣策劃方案的相關(guān)資料，希望能幫到你。洗衣液的推廣策劃方案范文一“安心品牌洗衣液市場(chǎng)推廣策劃方案一、金太陽(yáng)公司概狀介紹：本公司為北京金太陽(yáng)化工股份有限公司，為2001年注冊(cè)成立的。公司本部在北京郊區(qū)，主要生產(chǎn)各系列的日用生化用品包括洗衣液產(chǎn)品、清洗劑產(chǎn)品等。公司服務(wù)文化為“我們用心，顧客放心?，F(xiàn)在該公司跟隨社會(huì)水平和社會(huì)理念發(fā)展，消費(fèi)群的觀念轉(zhuǎn)變，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和分析，為滿足市場(chǎng)需求和尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，研制并新推出一種洗衣液產(chǎn)品,品牌為安心，根據(jù)公司的發(fā)展戰(zhàn)略，具體到公

2、司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，現(xiàn)在重點(diǎn)進(jìn)行該款洗衣液的市場(chǎng)推廣，并且制訂了相應(yīng)的規(guī)劃，以XX市地區(qū)為主要市場(chǎng)，進(jìn)行市場(chǎng)推廣執(zhí)行。二、XX市“安心品牌洗衣液市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析：（一）本企業(yè)宏觀狀況分析本次具體關(guān)系如下圖：隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，人們生活水平得到提高。放射到人們平常的生活中，有一點(diǎn)很能突出這種轉(zhuǎn)變，那就是人們的洗衣用品。人們每次洗衣的費(fèi)用也增加了，各種柔軟劑、增白劑等費(fèi)用占據(jù)了一半以上，洗衣要求也越來(lái)越高，一方面追求高去污力，另一方面又追求優(yōu)質(zhì)洗衣質(zhì)量，要求洗后衣物柔軟、潔白、蓬松，為了節(jié)省了去洗衣店的昂貴開銷，人們?cè)敢饨邮芟匆乱骸?政治法律環(huán)境：中國(guó)在經(jīng)過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)后率先發(fā)展，是世

3、界經(jīng)濟(jì)的火車頭。這得益于穩(wěn)定的政治，社會(huì)，法律環(huán)境。堅(jiān)持和諧社會(huì)建設(shè)，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)大的為穩(wěn)定平臺(tái)。不斷發(fā)展健全的法律作為最重要的保障，使得整個(gè)環(huán)境為其的發(fā)展提供了充足的條件。XX市堅(jiān)持整體理念，采取具體措施，為企業(yè)的發(fā)展提供了保證，創(chuàng)造了穩(wěn)定的環(huán)境。近年來(lái)，國(guó)家越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的健康程度和對(duì)環(huán)境的影響，國(guó)家和政府正采取各種措施制止各種“不健康產(chǎn)品的制造，“安心品牌使用可降解的天然原料，無(wú)磷無(wú)鋁，是符合人類健康生活標(biāo)準(zhǔn)的綠色洗滌劑,并且獲得國(guó)家環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證;在這方面它的政治環(huán)境也是頗有利的。.經(jīng)濟(jì)環(huán)境：我國(guó)整體的經(jīng)濟(jì)環(huán)境得到了不斷的發(fā)展和優(yōu)化，在規(guī)模上和質(zhì)量上都得到了很大的提升。XX市經(jīng)

4、濟(jì)環(huán)境同樣發(fā)生很大的變化，在總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模上，位居河北省市級(jí)前列，質(zhì)量上更加安全更加可靠，人們的收入水平的到很大的提升。XX市現(xiàn)在幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度都保持在8%以上，而且是連續(xù)保持又好又快的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)各個(gè)投資企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是選擇這里最大的因素。經(jīng)濟(jì)因素是實(shí)現(xiàn)需求的重要因素，沒有一定的購(gòu)買能力不能形成需求，經(jīng)濟(jì)因素主要決定于居民收入狀況，儲(chǔ)蓄與信貸等因素。“安心品牌定價(jià)適應(yīng)本地市場(chǎng)的消費(fèi)水平并不斷調(diào)整，隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的完善和人民生活水平的提高，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，居民的收入增加，人們對(duì)于生活的要求也將日趨變高，此時(shí)，人們將有更多的收入來(lái)增加其對(duì)中端和高端產(chǎn)品的消費(fèi)，特別是對(duì)于并不會(huì)占據(jù)居民太多收入的

5、必需品，居民將愿意花費(fèi)更多的錢買質(zhì)量好的健康產(chǎn)品。.自然環(huán)境：乂乂位于北京，天津之間，素有“京津走廊之美譽(yù)。其獨(dú)特的地理位置，為其帶來(lái)了廣大的發(fā)展前景。地形上位于黃淮海平原，地勢(shì)平坦，人口密集，適合企業(yè)發(fā)展的需要。氣候?yàn)闇貛Ъ撅L(fēng)氣候，夏季高溫多雨，冬季寒冷干燥，四季明顯，所以為生活日用化品的發(fā)展，創(chuàng)造了先天的發(fā)展機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)。.技術(shù)環(huán)境：在二十一世紀(jì)，人們生活得到提升，并對(duì)生活的質(zhì)量提出了更高的要求。不論是生活還是生產(chǎn)都需要科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。同樣技術(shù)的發(fā)展生活中每一部分都得到更新，同樣洗衣用品也得到不斷的更新變化，包括傳統(tǒng)的洗衣粉和新型的洗衣液品種和功能都在不斷的得到豐富?！鞍残钠放飘a(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)

6、，源于不斷創(chuàng)新的領(lǐng)先技術(shù)。公司的研究發(fā)展部門由一批高素質(zhì)的化學(xué)專家組成。化工精英用智慧和信念，倡導(dǎo)洗滌自動(dòng)化、高效化，開發(fā)出國(guó)際同行中卓然領(lǐng)先的產(chǎn)品，使負(fù)重的勞動(dòng)變成了輕松的享受。這方面與其他企業(yè)相比有著較大的優(yōu)勢(shì)。洗衣液的推廣策劃方案范文二一、活動(dòng)目的（一）提高藍(lán)月亮手洗洗衣液在哈爾濱商業(yè)大學(xué)南校區(qū)的知名度，爭(zhēng)取讓商大南校區(qū)90%的學(xué)生知道藍(lán)月亮手洗洗衣液。（二）一周時(shí)間內(nèi)，藍(lán)月亮手洗洗衣液在哈爾濱商業(yè)大學(xué)南校區(qū)的試用率達(dá)到50%。二、活動(dòng)對(duì)象哈爾濱商業(yè)大學(xué)南校區(qū)的所有學(xué)生三、活動(dòng)主題輕松藍(lán)月亮，快樂你我他四、活動(dòng)方式樣品派送、買贈(zèng)五、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)時(shí)間：2012年10月8日2012年10月

7、14日地點(diǎn)：商大校內(nèi)中央紅小月亮超市門口六、廣告配合方式七、前期準(zhǔn)備（二）物資準(zhǔn)備1、將海報(bào)實(shí)現(xiàn)復(fù)印好，除了粘貼型的海報(bào)，另外準(zhǔn)備1000份小型海報(bào)（16開）。2、準(zhǔn)備樣品10000份。3、準(zhǔn)備好展臺(tái)所需設(shè)施。八、中期操作（一）在中央紅小月亮超市門口設(shè)展臺(tái)，從10月8日到10月14日開展促銷活動(dòng)。具體活動(dòng)如下：1、買2袋500ml藍(lán)月亮手洗洗衣液贈(zèng)1袋250ml的藍(lán)月亮手洗洗衣液2、買3袋500ml藍(lán)月亮手洗洗衣液贈(zèng)1袋500ml的藍(lán)月亮手洗洗衣液3、買5袋500ml藍(lán)月亮手洗洗衣液贈(zèng)2袋500ml的藍(lán)月亮手洗洗衣液4、買6袋以上（含6袋）500ml藍(lán)月亮手洗洗衣液贈(zèng)洗衣板一個(gè)（二）樣品派送在

8、10月8日當(dāng)天，由樣品派送員到每棟寢室樓發(fā)放樣品，務(wù)必發(fā)到每一個(gè)寢室，每名學(xué)生一個(gè)樣品，力爭(zhēng)達(dá)到100%的普及率。九、后期延續(xù)工作（一）在促銷活動(dòng)之后，要將展臺(tái)整理好收好上交公司，并清掃好促銷現(xiàn)場(chǎng)。（二）寫活動(dòng)的總結(jié)上交市場(chǎng)部。（三）在促銷活動(dòng)結(jié)束之后，在中央紅小月亮超市內(nèi)設(shè)立小型展臺(tái)一周，以便學(xué)生繼續(xù)購(gòu)買。十、費(fèi)用預(yù)算廣告費(fèi)用：800元人員費(fèi)用：3050元合計(jì)：3850元十一、意外防范（一）如果校傳媒中心不幫助宣傳或?qū)嬍覙莾?nèi)不讓張貼海報(bào)，則將事先印好的小型海報(bào)在校園內(nèi)進(jìn)行發(fā)放。（二）如果寢室內(nèi)不讓發(fā)放樣品，則在各寢室門口、教學(xué)樓門口、圖書館及食堂門口進(jìn)行發(fā)放樣品。（三）如果遇到下雨天則將展臺(tái)

9、暫時(shí)移到中央紅小月亮超市內(nèi)。十二、效果預(yù)估經(jīng)過(guò)一周的促銷活動(dòng)，藍(lán)月亮手洗洗衣液的試用率基本達(dá)到54%，哈爾濱商業(yè)大學(xué)南校區(qū)92%的學(xué)生知道了藍(lán)月亮手洗洗衣液。洗衣液的推廣策劃方案范文三汰漬是在中國(guó)最為成功的外資品牌之一，在系統(tǒng)地分析了汰漬的品牌策略和促銷現(xiàn)狀后，提出包括廣告訴求策略、銷售促進(jìn)策略和宣傳策略的品牌促銷策略。對(duì)汰漬營(yíng)銷策略的研究，有利于汰漬洗衣液市場(chǎng)營(yíng)銷的完善和進(jìn)一步提高。肥皂、洗衣粉一直是人們傳統(tǒng)的洗滌用品，隨著人們洗衣要求的提高，洗衣液應(yīng)運(yùn)而生，易溶、易漂、增白、不傷手等種種優(yōu)點(diǎn)贏得了消費(fèi)者的喜愛。在發(fā)達(dá)國(guó)家的洗衣市場(chǎng)占有較大比重，但中國(guó)的洗衣液市場(chǎng)一直較小，不過(guò)自2008年藍(lán)

10、月亮率先引爆市場(chǎng)后，中國(guó)洗衣液市場(chǎng)獲得快速發(fā)展，洗衣液在洗滌用品中的市場(chǎng)占有率從4%急劇上升到18%，前景大好。中國(guó)洗滌產(chǎn)品總量及各類產(chǎn)品的產(chǎn)量總體呈上升趨勢(shì)，其中肥皂的產(chǎn)量最低，也最為穩(wěn)定，洗衣粉產(chǎn)量大于洗衣液，但總體上增速放緩，而洗衣液產(chǎn)量增長(zhǎng)最快，與洗衣粉產(chǎn)量的差距逐年減小。據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)洗滌用品行業(yè)年均增速約6%,其中洗衣粉市場(chǎng)平均年增2.2%，洗衣液則平均增長(zhǎng)27.2%。目前洗衣液產(chǎn)品正朝著濃縮化、環(huán)?；⒐δ芎弯N售渠道多元化的方向發(fā)展。1汰漬洗衣液品牌簡(jiǎn)介汰漬（Tide）是全球日化龍頭寶潔公司旗下著名的洗滌品牌，也是全球最大的洗衣粉品牌之一。汰漬于1946年誕生于美

11、國(guó)，由于汰漬的誕生，結(jié)束了人類歷史上長(zhǎng)達(dá)2000余年的皂洗時(shí)代，把人類從繁重的洗衣工作中解放出來(lái)，為機(jī)洗時(shí)代的到來(lái)提供了條件，素有“洗衣世界的奇跡盛名。汰漬于1995年進(jìn)入中國(guó)，十幾年來(lái)不斷推陳出新，平均每14個(gè)月就推出一項(xiàng)產(chǎn)品創(chuàng)新或升級(jí)。現(xiàn)在每天平均有超過(guò)100萬(wàn)汰漬產(chǎn)品進(jìn)入不同的中國(guó)家庭，是中國(guó)家喻戶曉、最受歡迎的洗衣品牌之一。2汰漬洗衣液的品牌策略2.1品牌宣傳策略所謂全球性品牌，就是必須對(duì)各個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者有著清晰的且始終如一的資產(chǎn)或識(shí)別。它基本上擁有同樣的產(chǎn)品配方，傳達(dá)相同的利益，使用始終如一的廣告概念。汰漬品牌從理解中國(guó)消費(fèi)者入手，通過(guò)深層次的消費(fèi)者理解，洞察洗衣粉市場(chǎng)的用戶需求。汰

12、漬的核心價(jià)值是“具有很強(qiáng)的去污能力，它迅速推廣這一價(jià)值成為成功的品牌。同時(shí)，汰漬實(shí)行大品牌戰(zhàn)略，大品牌策略的原則是抓大放小，企業(yè)將有限的精力集中在大品牌上。企業(yè)在品牌與品牌之間保持競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的同時(shí)，使強(qiáng)勢(shì)品牌獲得更多的政策支持，讓強(qiáng)勢(shì)品牌變得更強(qiáng)，這一戰(zhàn)略在現(xiàn)階段成為汰漬最為重視的策略。猜您喜歡：C、根的呼吸作用D、根的吸水4、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中對(duì)農(nóng)作物進(jìn)行合理密植主要是為了()A、提高作物對(duì)水分的吸收B、提高作物對(duì)土壤中無(wú)機(jī)鹽的利用率C、提高作物的蒸騰作用D、提高作物的光合作用5、下列關(guān)于光合作用原料的敘述中不正確的是(A、光合作用的原料是二氧化碳B、光合作用的唯一原料是二氧化碳C、二氧化碳和水都用于

13、制造淀粉D、C、根的呼吸作用D、根的吸水4、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中對(duì)農(nóng)作物進(jìn)行合理密植主要是為了()A、提高作物對(duì)水分的吸收B、提高作物對(duì)土壤中無(wú)機(jī)鹽的利用率C、提高作物的蒸騰作用D、提高作物的光合作用5、下列關(guān)于光合作用原料的敘述中不正確的是(A、光合作用的原料是二氧化碳B、光合作用的唯一原料是二氧化碳C、二氧化碳和水都用于制造淀粉D、二氧化碳和水都是光合作用的原料6、晚上，將金魚藻放在盛有水的試管中將試管先后放在離白熾燈如下距離處，在相同時(shí)間內(nèi)試管內(nèi)產(chǎn)生氣泡數(shù)量最多的是(A、10厘米B、20厘米C、30厘米D、40厘米7、貯藏蔬菜、水果要保持低溫這是因?yàn)?A、溫度低，減少細(xì)菌病害B、溫度低，呼吸作用弱

14、，有機(jī)物消耗少C、溫度低，促進(jìn)光合作用積累D、溫度低，蒸騰作用弱二、實(shí)驗(yàn)探究題1、下面是驗(yàn)證“綠葉在光下制造淀粉的實(shí)驗(yàn)”的具體步驟，請(qǐng)回答有關(guān)問(wèn)題：把盆栽的天竺葵放在黑暗處一晝夜。用黑紙把一片葉的一部分的正面和背面蓋住，然后移到陽(yáng)光下，照射3小時(shí)4小時(shí)。剪下遮光的葉片，去掉黑紙。TOC o 1-5 h z將葉片放在盛有酒精的小燒杯中，再放入大燒杯內(nèi)隔水加熱，葉片顏色逐漸由變成。取出葉片，用清水漂洗干凈。然后放在培養(yǎng)皿里，向葉片滴加碘液。稍停片刻，用清水沖洗掉碘液。這時(shí)可以看到，葉片遮光部分呈色，沒有遮光的部分呈色。(1)步驟的作用是：。(2)步驟中酒精的作用是：o(3)這個(gè)實(shí)驗(yàn)說(shuō)明了：o2、有一