XXXX中國市場品牌消費(fèi)指數(shù)測量數(shù)據(jù)報(bào)告

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.2009中國市場品牌消費(fèi)指數(shù)測量數(shù)據(jù)報(bào)告 HYPERLINK javascript:SetFont(16px) 大 | HYPERLINK javascript:SetFont(14px) 中 | HYPERLINK javascript:SetFont(12px) 小關(guān)鍵詞： HYPERLINK /search.do?wd=市場品牌&appType=1&columnId=1832&sortType=1 市市場品牌牌、 HYPERLINK /search.d

2、o?wd=消費(fèi)指數(shù)&appType=1&columnId=1832&sortType=1 消費(fèi)指指數(shù)、 HYPERLINK /search.do?wd=測量數(shù)據(jù)&appType=1&columnId=1832&sortType=1 測量數(shù)數(shù)據(jù)、 HYPERLINK /search.do?wd=報(bào)告&appType=1&columnId=1832&sortType=1 報(bào)告來源：DCCCI發(fā)布時(shí)間: 20009-01-14 10:08目 錄結(jié)論與發(fā)發(fā)現(xiàn)661報(bào)告結(jié)結(jié)論662關(guān)鍵發(fā)發(fā)現(xiàn)88 總體概概述1101 DCCCI BBCI指指數(shù)與體體系1102 DCCCI BBCI指指數(shù)與歷歷程111 報(bào)

3、告正正文112BCCI：1筆記本本電腦市市場分析析1221.11筆記本本電腦品品類滲透透率分析析1221.22筆記本本電腦品品類預(yù)購購度分析析1221.33筆記本本電腦品品牌擁有有度分析析1221.44筆記本本電腦品品牌滿意意度分析析1331.55筆記本本電腦品品牌預(yù)購購度分析析1331.66筆記本本電腦品品牌預(yù)算算范圍結(jié)結(jié)構(gòu)分布布統(tǒng)計(jì)14BBCI：2臺式機(jī)機(jī)電腦市市場分析析1442.11臺式機(jī)機(jī)電腦品品類滲透透率分析析1442.22臺式機(jī)機(jī)電腦品品類預(yù)購購度分析析1442.33臺式機(jī)機(jī)電腦品品牌擁有有度分析析1442.44臺式機(jī)機(jī)電腦品品牌滿意意度分析析1552.55臺式機(jī)機(jī)電腦品品牌預(yù)購購

4、度分析析1552.66臺式機(jī)機(jī)電腦品品牌預(yù)算算范圍結(jié)結(jié)構(gòu)分布布統(tǒng)計(jì)16BBCI：3手機(jī)市市場分析析1663.11手機(jī)品品類滲透透率分析析1663.22手機(jī)品品類預(yù)購購度分析析1663.33手機(jī)品品牌擁有有度分析析1663.44手機(jī)品品牌滿意意度分析析1773.55手機(jī)品品牌預(yù)購購度分析析1773.66手機(jī)品品牌預(yù)算算范圍結(jié)結(jié)構(gòu)分布布統(tǒng)計(jì)18BBCI：4 MMP3市市場分析析1884.11 MPP3品類類滲透率率分析1844.2 MP33品類預(yù)預(yù)購度分分析1184.3 MMP3品品牌擁有有度分析析1884.44 MPP3品牌牌滿意度度分析1944.5 MP33品牌預(yù)預(yù)購度分分析1194.6 MM

5、P3品品牌預(yù)算算范圍結(jié)結(jié)構(gòu)分布布統(tǒng)計(jì)20BBCI：5 MMP4市市場分析析2005.11 MPP4品類類滲透率率分析2055.2 MP44品類預(yù)預(yù)購度分分析2205.3 MMP4品品牌擁有有度分析析2005.44 MPP4品牌牌滿意度度分析2155.5 MP44品牌預(yù)預(yù)購度分分析2215.6 MMP4品品牌預(yù)算算范圍結(jié)結(jié)構(gòu)分布布統(tǒng)計(jì)22BBCI：6數(shù)碼相相機(jī)市場場分析2266.1數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)品類滲滲透率分分析2226.2數(shù)碼碼相機(jī)品品類預(yù)購購度分析析2226.33數(shù)碼相相機(jī)品牌牌擁有度度分析2266.4數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)品牌滿滿意度分分析2236.5數(shù)碼碼相機(jī)品品牌預(yù)購購度分析析2336.66數(shù)碼相

6、相機(jī)品牌牌預(yù)算范范圍結(jié)構(gòu)構(gòu)分布統(tǒng)統(tǒng)計(jì)224BCCI：7數(shù)碼攝攝像機(jī)市市場分析析2447.11數(shù)碼攝攝像機(jī)品品類滲透透率分析析2447.22數(shù)碼攝攝像機(jī)品品類預(yù)購購度分析析2447.33數(shù)碼攝攝像機(jī)品品牌擁有有度分析析2447.44數(shù)碼攝攝像機(jī)品品牌滿意意度分析析2557.55數(shù)碼攝攝像機(jī)品品牌預(yù)購購度分析析2557.66數(shù)碼攝攝像機(jī)品品牌預(yù)算算范圍結(jié)結(jié)構(gòu)分布布統(tǒng)計(jì)26BBCI：8 電視視機(jī)市場場分析2688.1電電視機(jī)品品類滲透透率分析析2668.22電視機(jī)機(jī)品類預(yù)預(yù)購度分分析2268.3電視視機(jī)品牌牌擁有度度分析2688.4電電視機(jī)品品牌滿意意度分析析2778.55電視機(jī)機(jī)品牌預(yù)預(yù)購度分分析

7、2278.6電視視機(jī)品牌牌預(yù)算范范圍結(jié)構(gòu)構(gòu)分布統(tǒng)統(tǒng)計(jì)228BCCI：9 冰箱箱市場分分析2289.1冰箱箱品類滲滲透率分分析2289.2冰箱箱品類預(yù)預(yù)購度分分析2289.3冰箱箱品牌擁擁有度分分析2289.4冰箱箱品牌滿滿意度分分析2299.5冰箱箱品牌預(yù)預(yù)購度分分析2299.6冰箱箱品牌預(yù)預(yù)算范圍圍結(jié)構(gòu)分分布統(tǒng)計(jì)計(jì)300BCII：10 洗衣機(jī)機(jī)市場分分析330100.1洗洗衣機(jī)品品類滲透透率分析析30010.2洗衣衣機(jī)品類類預(yù)購度度分析30110.33洗衣機(jī)機(jī)品牌擁擁有度分分析330100.4洗洗衣機(jī)品品牌滿意意度分析析31110.5洗衣衣機(jī)品牌牌預(yù)購度度分析31110.66洗衣機(jī)機(jī)品牌預(yù)預(yù)

8、算范圍圍結(jié)構(gòu)分分布統(tǒng)計(jì)計(jì)322BCII：11 空調(diào)市市場分析析32211.1空調(diào)調(diào)品類滲滲透率分分析332111.2空空調(diào)品類類預(yù)購度度分析32111.33空調(diào)品品牌擁有有率分析析32211.4空調(diào)調(diào)品牌滿滿意度分分析333111.5空空調(diào)品牌牌預(yù)購度度分析33111.66空調(diào)品品牌預(yù)算算范圍結(jié)結(jié)構(gòu)分布布統(tǒng)計(jì)34BBCI：12 汽車市市場分析析34412.1汽車車品類滲滲透率分分析334122.2汽汽車品類類預(yù)購度度分析34112.33汽車品品牌擁有有率分析析34412.4汽車車品牌滿滿意度分分析334122.5汽汽車品牌牌預(yù)購度度分析34112.66汽車品品牌預(yù)算算范圍結(jié)結(jié)構(gòu)分布布統(tǒng)計(jì)34B

9、BCI：13 住房市市場分析析35513.1住房房品類滲滲透率分分析335133.2住住房品類類預(yù)購度度分析35113.33住房預(yù)預(yù)算范圍圍結(jié)構(gòu)分分布統(tǒng)計(jì)計(jì)355BCII：14 信用卡卡市場分分析335144.1信信用卡品品類滲透透率分析析35514.2信用用卡品類類預(yù)購度度分析35114.33信用卡卡品牌擁擁有率分分析335144.4信信用卡品品牌滿意意度分析析35514.5信用用卡品牌牌預(yù)購度度分析35BBCI：15 化妝品品市場分分析336155.1化化妝品品品類滲透透率分析析36615.2化妝妝品品類類預(yù)購度度分析36115.33化妝品品品牌擁擁有率分分析336155.4化化妝品品品牌

10、滿意意度分析析36615.5化妝妝品品牌牌預(yù)購度度分析36115.66化妝品品品牌預(yù)預(yù)算范圍圍結(jié)構(gòu)分分布統(tǒng)計(jì)計(jì)366BCII：16 運(yùn)動服服裝服飾飾市場分分析336166.1運(yùn)運(yùn)動服裝裝服飾品品類滲透透率分析析36616.2運(yùn)動動服裝服服飾品類類預(yù)購度度分析37116.33運(yùn)動服服裝服飾飾品牌擁擁有率分分析337166.4運(yùn)運(yùn)動服裝裝服飾品品牌滿意意度分析析37716.5運(yùn)動動服裝服服飾品牌牌預(yù)購度度分析37116.66運(yùn)動服服裝服飾飾品牌預(yù)預(yù)算范圍圍結(jié)構(gòu)分分布統(tǒng)計(jì)計(jì)377附錄1：機(jī)構(gòu)構(gòu)與合作作377附錄2：范疇疇與價(jià)值值388附錄3：方法法與模型型3883.11調(diào)查方方法3383.1.11固

11、定樣樣本組監(jiān)監(jiān)測3383.1.22網(wǎng)上聯(lián)聯(lián)機(jī)問卷卷調(diào)查3933.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)方法法4003.22.1 描述統(tǒng)統(tǒng)計(jì)4403.2.22 統(tǒng)計(jì)計(jì)校驗(yàn)4033.2.3 交交叉分析析4003.22.4 多選項(xiàng)項(xiàng)統(tǒng)計(jì)4133.2.5 因因子分析析4113.22.6 聚類分分析4413.2.77市場規(guī)規(guī)模統(tǒng)計(jì)計(jì)及預(yù)測測4113.33 DCCCI指指數(shù)體系系433附錄4：DCCCI簡介介444結(jié)論與發(fā)發(fā)現(xiàn)1 報(bào)告結(jié)結(jié)論憑借先進(jìn)的的技術(shù)優(yōu)優(yōu)勢，外外資品牌牌基本壟壟斷數(shù)碼碼相機(jī)等等產(chǎn)品技技術(shù)發(fā)展展快速的的領(lǐng)域。在數(shù)碼攝像機(jī)等領(lǐng)域，產(chǎn)品依然處于技術(shù)的快速發(fā)展期，民族品牌仍處于模仿、跟進(jìn)階段，產(chǎn)品性能相對落后，在核

12、心技術(shù)上具有較大差距。伴隨著外資品牌高、中、低端產(chǎn)品的陸續(xù)推出，市場基本被外資品牌所壟斷。盡管民族品牌在短期內(nèi)無法完成技術(shù)上的超越，但是隨著技術(shù)的逐步成熟，以及民族品牌技術(shù)能力的不斷提升，這種壟斷態(tài)勢會逐步削弱。盡管民族品牌冰箱、電視等產(chǎn)品核心技術(shù)相對成熟，但是外資品牌憑借更多的附加功能及專利技術(shù)占據(jù)相當(dāng)份額的高端市場，博得消費(fèi)者較高的滿意度。2008年中國大陸主流家電產(chǎn)品品牌調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品類別中，雖然民族品牌占據(jù)了較高的市場份額，但是滿意度卻往往低于外資品牌，其中很大一部分原因在于外資品牌功能和質(zhì)量更勝一籌，這使得外資品牌在高端市場上更具競爭力。民族品牌依靠高性價(jià)比優(yōu)

13、勢占領(lǐng)了MP3、空調(diào)等多個(gè)產(chǎn)品類別較高的市場份額，這些領(lǐng)域的產(chǎn)品技術(shù)相對成熟、產(chǎn)品功能基本完善。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在MP3、MP4、電視、冰箱等領(lǐng)域，產(chǎn)品技術(shù)相對成熟，國產(chǎn)品牌已經(jīng)經(jīng)歷了模仿、吸收、掌握、創(chuàng)新等過程，基本掌握核心技術(shù)，并開發(fā)、創(chuàng)新了部分世界領(lǐng)先的新技術(shù)，再結(jié)合自身低價(jià)格優(yōu)勢，使得民族品牌在上述領(lǐng)域產(chǎn)品的性價(jià)比極高，在市場上極具競爭力。依托性價(jià)比優(yōu)勢贏得市場份額，民族品牌在滿意度方面依然具有較大上升空間，亟需提高品牌滿意度。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，民族品牌僅在空調(diào)等個(gè)別領(lǐng)域同時(shí)擁有較高的擁有率和滿意度，但是在更多的產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)，民族品牌無法兼得高擁有率和高滿意度。滿意度是一個(gè)品牌立足的重要基石，

14、民族品牌產(chǎn)品在此方面依然有較長的路要走。2008年，在手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等技術(shù)成長領(lǐng)域，呈現(xiàn)擁有率集中度高、外資品牌壟斷程度高雙高特征。2008年前4名手機(jī)品牌的擁有率集中度為62.5%，且皆為外資品牌。2008年中國數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域排名前四的品牌市場擁有率為63.2%，其中僅索尼與佳能就占據(jù)了市場42.7%的市場份額；數(shù)碼相機(jī)擁有率TOP10品牌中，除明基外均為外資品牌。2008年數(shù)碼攝像機(jī)市場品牌擁有繼續(xù)保持高集中度態(tài)勢，擁有率TOP5品牌皆為日韓品牌，占據(jù)了整體市場的83.3%比例。手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)市場呈現(xiàn)出擁有率集中度高、外資品牌壟斷程度高等特征。2008年，在臺式機(jī)、筆記本電腦

15、市場，中外品牌平分秋色，民族品牌優(yōu)勢有望繼續(xù)擴(kuò)大。盡管外資品牌臺式機(jī)的滿意度較高，但是民族品牌臺式機(jī)已經(jīng)占據(jù)大量市場份額，性價(jià)比優(yōu)勢顯著。在筆記本電腦擁有率方面，內(nèi)、外資品牌同樣競爭膠著，尤其華碩、神州筆記本擁有率提高迅速；另外，內(nèi)、外資品牌筆記本的滿意度已經(jīng)十分接近，相關(guān)功能、質(zhì)量不再成為民族品牌筆記本開拓市場的絆腳石，民族品牌優(yōu)勢有望繼續(xù)擴(kuò)大。2008年，傳統(tǒng)家電市場民族品牌擁有率表現(xiàn)優(yōu)異，但滿意度得分低于外資品牌，高端市場面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)家電市場主要包括電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)，民族品牌憑借較高的性價(jià)比在以上四個(gè)市場獲得較高的擁有率和預(yù)購度，并涌現(xiàn)出海爾、格力等國際名牌。但總體來看，

16、民族品牌的滿意度要低于外資品牌，外資品牌在高端市場表現(xiàn)出色，具備較強(qiáng)的競爭力。2008年，MP3、MP4品牌依然戰(zhàn)國紛爭，成熟技術(shù)降低進(jìn)入門檻，市場競爭進(jìn)入白熱化。2008年，MP3、MP4市場品牌雜亂且數(shù)量眾多，絕對優(yōu)勢品牌尚未形成。MP3已經(jīng)是一種技術(shù)成熟、成本低的產(chǎn)品，由于MP3市場進(jìn)入門檻不高，致使MP3存量市場品牌擁有率高度分散且產(chǎn)品的滿意度整體偏低。2關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)現(xiàn)筆記本本電腦市市場品牌擁擁有度：筆記本本品牌集集中度下下降，神神舟、華華碩表現(xiàn)現(xiàn)出色品牌預(yù)預(yù)購度：筆記本本電腦購購買傾向向大幅波波動，神神舟、惠惠普成為為增長領(lǐng)領(lǐng)跑者品牌滿滿意度：ThiinkPPad居居滿意度度之首，中中外

17、筆記記本品牌牌消費(fèi)者者滿意度度相當(dāng)臺式機(jī)電腦腦市場品牌擁擁有度：組裝機(jī)機(jī)、品牌牌機(jī)平分分秋色，民民族品牌牌占據(jù)優(yōu)優(yōu)勢品牌預(yù)預(yù)購度：臺式機(jī)機(jī)品牌預(yù)預(yù)購傾向向集中度度下降，組組裝機(jī)需需求走高高品牌滿滿意度：外資品品牌滿意意度較高高，民族族品牌仍仍存差距距手機(jī)市場品牌擁擁有度：手機(jī)市市場品牌牌集中度度下降，山山寨陣營營略有壯壯大品牌預(yù)預(yù)購度：手機(jī)品品牌預(yù)購購傾向集集中度顯顯著下降降，商務(wù)務(wù)、山寨寨雙向走走高品牌滿滿意度：諾基亞亞品牌滿滿意度最最高，多多普達(dá)手手機(jī)表現(xiàn)現(xiàn)突出MP3市場場品牌擁擁有度：MP33市場品品牌擁有有高度分分散，CCR4僅僅30%品牌預(yù)預(yù)購度：消費(fèi)者者傾向購購買民族族品牌MMP3

18、，愛愛國者、OPPO預(yù)購度顯著提升品牌滿意度：中外MP3品牌滿意度接近，民族品牌進(jìn)步顯著MP4市場場品牌擁擁有度：MP44品牌集集中度再再降，藍(lán)藍(lán)魔等民民族品牌牌擁有度度穩(wěn)中有有升品牌預(yù)預(yù)購度：MP44品牌預(yù)預(yù)購傾向向集中度度居高不不下，預(yù)預(yù)購格局局悄然變變化品牌滿滿意度：MP44品牌滿滿意度OOPPOO位居榜榜首，各各品牌滿滿意度差差距較大大數(shù)碼相機(jī)市市場品牌擁擁有度：外資品品牌主導(dǎo)導(dǎo)數(shù)碼相相機(jī)市場場，品牌牌高集中中度態(tài)勢勢依舊品牌預(yù)預(yù)購度：數(shù)碼相相機(jī)品牌牌購買傾傾向漲跌跌互現(xiàn)，競競爭態(tài)勢勢充滿變變數(shù)品牌滿滿意度：數(shù)碼相相機(jī)品牌牌滿意度度較低，08年滿意度普遍下滑數(shù)碼攝像機(jī)機(jī)市場品牌擁擁有度

19、：日韓品品牌壟斷斷中國數(shù)數(shù)碼攝像像機(jī)市場場，索尼尼份額仍仍占四成成以上品牌預(yù)預(yù)購度：日韓品品牌依然然為數(shù)碼碼攝像機(jī)機(jī)購機(jī)首首選，但但集中度度有弱化化趨勢品牌滿滿意度：數(shù)碼攝攝像機(jī)品品牌滿意意度普降降，日系系品牌間間滿意度度差距縮縮小電視機(jī)市場場品牌擁擁有度：六大民民族品牌牌占據(jù)近近七成市市場份額額，除海海信之外外均有小小幅下跌跌品牌預(yù)預(yù)購度：電視機(jī)機(jī)購買傾傾向出現(xiàn)現(xiàn)較大波波動，品品牌選擇擇多元化化品牌滿滿意度：夏普品品牌滿意意度最高高，多數(shù)數(shù)電視機(jī)機(jī)品牌呈呈下降走走勢冰箱市場品牌擁擁有度：冰箱市市場品牌牌擁有率率格局基基本穩(wěn)定定，海爾爾地位難難撼動品牌預(yù)預(yù)購度：中外巨巨頭鏖戰(zhàn)戰(zhàn)，冰箱箱預(yù)期購購

20、買品牌牌趨向分分散品牌滿滿意度：冰箱滿滿意度整整體下降降，海爾爾表現(xiàn)搶搶眼不輸輸洋品牌牌洗衣機(jī)市場場品牌擁擁有度：洗衣機(jī)機(jī)品牌擁擁有度格格局穩(wěn)定定，民族族品牌占占據(jù)主流流品牌預(yù)預(yù)購度：海爾、小小天鵝品品牌預(yù)購購度領(lǐng)先先，外資資品牌優(yōu)優(yōu)勢漸進(jìn)進(jìn)品牌滿滿意度：洗衣機(jī)機(jī)滿意度度整體下下降，伊伊萊克斯斯成唯一一增長的的品牌空調(diào)市場品牌擁擁有度：空調(diào)市市場品牌牌集中度度居高不不下，民民族品牌牌包攬前前三品牌預(yù)預(yù)購度：空調(diào)市市場預(yù)期期購買傾傾向集中中度高，海海爾面臨臨嚴(yán)峻挑挑戰(zhàn)品牌滿滿意度：伊萊克克斯空調(diào)調(diào)品牌滿滿意度奪奪魁，空空調(diào)品牌牌滿意度度多數(shù)下下降本報(bào)告相關(guān)關(guān)指標(biāo)定定義品牌市市場擁有有度（BBra

21、nnd MMarkket shaare）某品品牌的品品牌擁有有度，指指在過去去一年內(nèi)內(nèi)（20008年年）使用用最多的的產(chǎn)品品品牌對應(yīng)應(yīng)的統(tǒng)計(jì)計(jì)樣本數(shù)數(shù)量占所所有本次次年度統(tǒng)統(tǒng)計(jì)樣本本的比例例。品牌預(yù)預(yù)購度（Willingness to Buy）某品牌的品牌預(yù)購度，指在未來一年內(nèi)打算并最想購買的品牌的產(chǎn)品品牌對應(yīng)的統(tǒng)計(jì)樣本數(shù)量占所有對該類型產(chǎn)品或服務(wù)有購買意愿的統(tǒng)計(jì)樣本數(shù)量的比例。 品牌滿意度（Brand satisfaction）某品牌的品牌滿意度，指在過去一年內(nèi)（2008年）用戶對使用最多的產(chǎn)品品牌的滿意度。滿意度從已經(jīng)改成百分制，由低到高，“1”為非常不滿意、“3”為一般、“5”為非常滿意

22、。（注：為了能客觀、公正、直觀地反映被調(diào)查者的評價(jià)結(jié)果，我們采用了5分制量化評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。即先讓被調(diào)查者按“非常滿意”（5分）、“比較滿意”（4分）、“一般”（3分）、“不太滿意”（2分）和“很不滿意”（1分）對評價(jià)項(xiàng)目做出選擇回答。在進(jìn)行調(diào)查數(shù)據(jù)處理時(shí)，為與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，以滿足不同項(xiàng)目調(diào)查結(jié)果的比較，我們將其換算成100分制。換算公式為：滿意度得分5分制得分/5*100。） 總體概概述1 DCCCI BBCI指指數(shù)與體體系DCCCI指指數(shù)是DDCCII互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)數(shù)據(jù)中中心獨(dú)創(chuàng)創(chuàng)并擁有有全部知知識產(chǎn)權(quán)權(quán)的中國國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)第一個(gè)個(gè)全景式式連續(xù)監(jiān)監(jiān)測指數(shù)數(shù)體系。旨旨在反映映中國互互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)市場場和用戶戶

23、/受眾發(fā)展展變化、動動向和趨趨勢。DCCI指指數(shù)體系系包括兩兩大方向向：產(chǎn)業(yè)業(yè)/市場指指數(shù)（IInduustrry/MMarkket Inddex）和和用戶/受眾指指數(shù)（UUserr/Auudieencee Inndexx）。其其中：產(chǎn)業(yè)/市場指指數(shù)（IInduustrry/MMarkket Inddex），包包括：產(chǎn)業(yè)市市場指數(shù)數(shù)(Nettinddusttry Inddex)產(chǎn)業(yè)投投資指數(shù)數(shù)（Neetinnvesstmeent Inddex ）產(chǎn)業(yè)景景氣指數(shù)數(shù)（Neetprrospperiity Inddex）網(wǎng)絡(luò)營營銷指數(shù)數(shù)（Neetmaarkeetinng IIndeex）用戶/受眾指指

24、數(shù)（UUserr/Auudieencee Inndexx），包包括：網(wǎng)絡(luò)用用戶測量量指數(shù)（Internet User Index）奧運(yùn)受眾測量指數(shù)（Olympic Audience Index）品牌消費(fèi)測量指數(shù)（Brand and Consumption Index）網(wǎng)站媒介監(jiān)測指數(shù)（Internet Media Index）品牌傳播網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測指數(shù)（Brand Monitoring Index）其中BCI指數(shù)是DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從2004年開始研發(fā)，2005年正式推出的指數(shù)體系。BCI品牌消費(fèi)測量指數(shù)，是根據(jù)DCCI的品牌消費(fèi)測量指標(biāo)體系，通過技術(shù)手段，形成的連續(xù)性監(jiān)測數(shù)據(jù)，反映了一定時(shí)期內(nèi)

25、中國市場品牌消費(fèi)的現(xiàn)狀、變化及趨勢。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從2005年以來一直利用BCI指數(shù)對中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行季度、半年度、年度測量。年度測量從2005年為第一屆，2007年為第四屆。在這四屆的測量中，相關(guān)數(shù)據(jù)都分別反映在中國互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查報(bào)告中。2008年為繼2007年后，對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的又一次全面系統(tǒng)的BCI測量。經(jīng)過多年的反復(fù)錘煉，DCCI借本次根據(jù)指數(shù)測量的數(shù)據(jù)發(fā)布機(jī)會，首次正式向業(yè)界推出、公開BCI指數(shù)體系。2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶測量（BCI）時(shí)間：2008年1月1日至2008年12月31日。2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶測量（BCI）范圍：中華人民共和國31省自治區(qū)直轄市（中國香港

26、、中國臺灣和中國澳門未涉及）。2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶測量（BCI）有效樣本量：115,745個(gè)用戶樣本。2 DCCCI BBCI指指數(shù)與歷歷程DCCCI互互聯(lián)網(wǎng)數(shù)數(shù)據(jù)中心心從20005年年以來一一直利用用BCII指數(shù)對對中國互互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)進(jìn)行季度度、半年年度、年年度測量量。年度度測量從從20005年為為第一屆屆，20007年年為第四四屆。在在這四屆屆的測量量中，相相關(guān)數(shù)據(jù)據(jù)都分別別反映在在中國互互聯(lián)網(wǎng)年年度調(diào)查查報(bào)告中中。20008年年為繼220077年后，對對中國互互聯(lián)網(wǎng)用用戶進(jìn)行行的又一一次全面面系統(tǒng)的的BCII測量。經(jīng)經(jīng)過多年年的反復(fù)復(fù)錘煉，DCCI借本次根據(jù)指數(shù)測量的數(shù)據(jù)發(fā)布機(jī)會，首次正

27、式向業(yè)界推出、公開BCI指數(shù)體系。DCCI BCI指數(shù)從2005年開始正式使用到中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查。中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查從2004開始每年進(jìn)行一次，2004年的調(diào)查以用戶對不同互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的使用狀況調(diào)查為主。2005年度的調(diào)查經(jīng)過調(diào)整和完善，擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)用戶、互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)企業(yè)，總計(jì)50個(gè)典型細(xì)分領(lǐng)域。2006年繼續(xù)對50個(gè)典型細(xì)分進(jìn)行深度的市場及用戶調(diào)查，該調(diào)查300多家網(wǎng)站聯(lián)合推介，最終形成了2006年度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告。2007年為第四屆，擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)55個(gè)典型細(xì)分領(lǐng)域，利用專業(yè)調(diào)研手段對市場和受眾兩大層面進(jìn)行深入的分析和挖掘。2008年調(diào)查為繼2007年年度調(diào)查后，對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的又一

28、次全面系統(tǒng)的調(diào)查。為中國國內(nèi)規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶、受眾調(diào)查。 報(bào)告正正文BCCI：1筆記本本電腦市市場分析析1.11筆記本本電腦品品類滲透透率分析析簡版報(bào)報(bào)告該部部分略，具具體內(nèi)容容請查看看完整版版報(bào)告。1.2筆記本電腦品類預(yù)購度分析簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。1.3筆記本電腦品牌擁有度分析筆記本品牌集中度下降，神舟、華碩表現(xiàn)出色DCCI 20009年調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)顯示：20007年前前4名的筆筆記本電電腦品牌牌按存量量市場保保有量計(jì)計(jì)算的市市場擁有有度 (CR44)為53.8%，20008年中中國互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)用戶戶對前44名品牌牌的市場場擁有度度為511.3%，筆記記本電腦腦品牌擁

29、擁有集中中度有所所下降。聯(lián)聯(lián)想依然然占據(jù)筆筆記本電電腦市場場領(lǐng)先的的地位，惠惠普和戴戴爾緊隨隨其后。神神舟和華華碩筆記記本電腦腦的擁有有度在220088年分別別為8.4%和和6.22%，是是市場份份額上升升最為明明顯的品品牌，分分別較220077年上升升了1.4和2.33個(gè)百分分點(diǎn)。1.4筆記記本電腦腦品牌滿滿意度分分析ThhinkkPadd居滿意意度之首首，中外外筆記本本品牌消消費(fèi)者滿滿意度相相當(dāng)DCCI 20009年調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)顯示：20008年筆筆記本電電腦TOOP100品牌滿滿意度平平均值為為80.2分，較較20007年低低0.88分。其其中，聯(lián)聯(lián)想/TThinnkPaad成為為滿意度

30、度最高的的筆記本本電腦品品牌，總總體滿意意度達(dá)884.88分，與與20007年持持平；蘋蘋果/AApplle筆記記本電腦腦品牌的的滿意度度為833.7分分，居第第二位，比比20007年下下跌達(dá)66個(gè)百分分點(diǎn)。總總體來看看無論是是內(nèi)資品品牌還是是外資品品牌，除除了華碩碩和富士士通品牌牌滿意度度有所增增長外，蘋蘋果/AApplle、索索尼、三三星、惠惠普和戴戴爾等品品牌滿意意度都有有不同程程度的下下降。1.5筆記記本電腦腦品牌預(yù)預(yù)購度分分析筆記記本電腦腦購買傾傾向大幅幅波動，神神舟、惠惠普成為為增長領(lǐng)領(lǐng)跑者DCCI 20009年調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)顯示：與20007年年比較，2008年筆記本電腦市場的購買

31、傾向大幅波動。聯(lián)想/Lenovo以18.0%的預(yù)購度穩(wěn)居第一，是消費(fèi)者購買意愿最為強(qiáng)烈的品牌，但預(yù)購度卻較2007年下降3.3個(gè)百分點(diǎn)；神舟和惠普品牌購買傾向大幅上升，預(yù)購度分別上升了2.5和2個(gè)百分點(diǎn)，成為預(yù)購度增長的領(lǐng)跑者；而索尼和戴爾筆記本電腦品牌的預(yù)購度均有不同程度的下降?？傮w來看，筆記本電腦購買傾向大幅波動，神舟、惠普成為增長領(lǐng)跑者。1.6筆記記本電腦腦品牌預(yù)預(yù)算范圍圍結(jié)構(gòu)分分布統(tǒng)計(jì)計(jì)簡版報(bào)報(bào)告該部部分略，具具體內(nèi)容容請查看看完整版版報(bào)告。BCI：2臺式機(jī)電腦市場分析2.1臺式機(jī)電腦品類滲透率分析簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。2.2臺式機(jī)電腦品類預(yù)購度分析簡版報(bào)告該部分

32、略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。2.3臺式機(jī)電腦品牌擁有度分析組裝機(jī)、品牌機(jī)平分秋色，民族品牌占據(jù)優(yōu)勢DCCI 20009年調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)顯示：20008年在在臺式機(jī)機(jī)電腦存存量市場場，組裝裝機(jī)和品品牌機(jī)依依舊平分分秋色，民民族品牌牌臺式機(jī)機(jī)占據(jù)品品牌機(jī)中中的絕對對優(yōu)勢。與與20007年比比較，臺臺式機(jī)電電腦品牌牌按存量量市場保保有量計(jì)計(jì)算的擁擁有度變變動很小小，格局局基本未未變。聯(lián)聯(lián)想蟬聯(lián)聯(lián)市場擁擁有度第第一，占占據(jù)品牌牌機(jī)市場場近300%的市市場份額額，惠普普次之，但但擁有度度與聯(lián)想想相比具具有較大大差距。總總體來看看，憑借借較高的的性價(jià)比比，組裝裝機(jī)依然然很有市市場，民民族品牌牌的臺式式機(jī)占

33、據(jù)據(jù)絕對優(yōu)優(yōu)勢。2.4臺式式機(jī)電腦腦品牌滿滿意度分分析外資資品牌滿滿意度較較高，民民族品牌牌仍存差差距DCCI 20009年調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)顯示：外資品品牌臺式式機(jī)電腦腦的滿意意度領(lǐng)先先，民族族品牌仍仍然存在在較大差差距。滿滿意度前前三名為為蘋果、IBM、戴爾，滿意度分別達(dá)到90.3分，83.1分和79.9分。蘋果品牌臺式機(jī)電腦憑借其優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量，獲得消費(fèi)者的好評，其品牌滿意度再次蟬聯(lián)第一，并高出第二名7.2分。民族品牌臺式機(jī)的滿意度均低于80分，聯(lián)想臺式機(jī)電腦的滿意度最高，達(dá)到78.5分。綜合比較，外資品牌臺式機(jī)電腦滿意度方面優(yōu)勢顯著，部分民族品牌仍然存在較大差距。2.5臺式式機(jī)電腦腦品

34、牌預(yù)預(yù)購度分分析臺式式機(jī)品牌牌預(yù)購傾傾向集中中度下降降，組裝裝機(jī)需求求走高DCCI 20009年調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)顯示：20008年，臺臺式機(jī)的的品牌預(yù)預(yù)購傾向向集中度度大幅下下降，組組裝機(jī)需需求突增增近100個(gè)百分分點(diǎn)。220088年前4名品牌牌的預(yù)購購度為335.22%，而而20007年前前4名品牌牌的預(yù)購購度達(dá)到到44.2%，兩兩者的差差距達(dá)到到9個(gè)百分分點(diǎn)。這這9個(gè)百分分點(diǎn)并沒沒有被其其他的品品牌臺式式機(jī)所占占據(jù)，而而是由于于組裝機(jī)機(jī)的購買買傾向迅迅速提高高所致，受受金融危危機(jī)等多多因素影影響，性性價(jià)比更更高、更更能滿足足特定需需求的組組裝兼容容機(jī)成為為首選，預(yù)預(yù)購度達(dá)達(dá)到433.5%。看來

35、來，品牌牌臺式機(jī)機(jī)正面臨臨組裝兼兼容機(jī)的的更大挑挑戰(zhàn)。2.6臺式式機(jī)電腦腦品牌預(yù)預(yù)算范圍圍結(jié)構(gòu)分分布統(tǒng)計(jì)計(jì)簡版報(bào)報(bào)告該部部分略，具具體內(nèi)容容請查看看完整版版報(bào)告。BCI：3手機(jī)市場分析3.1手機(jī)品類滲透率分析簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。3.2手機(jī)品類預(yù)購度分析簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。3.3手機(jī)機(jī)品牌擁擁有度分分析手機(jī)機(jī)市場品品牌集中中度下降降，山寨寨陣營略略有壯大大DCCI 20009年調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)顯示：20007年前前4名的手手機(jī)品牌牌擁有率率集中度度(CRR4)為為65.3%，20008年前前4名品牌牌的擁有有率集中中度為662.55%，手手機(jī)品牌牌集中

36、度度有所下下降。諾諾基亞穩(wěn)穩(wěn)坐第一一把交椅椅，市場場擁有率率達(dá)311.8%；摩托托羅拉和和三星緊緊隨其后后，擁有有率分別別為144.1%和10.2%；民族手手機(jī)品牌牌聯(lián)想以以4.66%的擁擁有率居居第五位位。山寨寨手機(jī)陣陣營在220088年的存存量市場場略有壯壯大，已已經(jīng)成為為低端手手機(jī)的重重要組成成者。3.4手機(jī)機(jī)品牌滿滿意度分分析諾基基亞品牌牌滿意度度最高，多多普達(dá)手手機(jī)表現(xiàn)現(xiàn)突出DCCI 20009年調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)顯示：在20008年年中國互互聯(lián)網(wǎng)用用戶對手手機(jī)品牌牌滿意度度的調(diào)查查中，諾諾基亞蟬蟬聯(lián)第一一，滿意意度得分分為855.6分分；蘋果果得分為為83.5分，蟬蟬聯(lián)滿意意度第二二名，

37、但但與20007年年相比，滿滿意度有有所下滑滑。國產(chǎn)產(chǎn)品牌多多普達(dá)，由由于其高高性價(jià)比比、多功功能、實(shí)實(shí)用性等等特點(diǎn)，獲獲得811.6分分的滿意意度，滿滿意度位位居第三三位。滿滿意度TTOP110品牌牌中，僅僅前三名名得分超超過800分，部部分國際際大品牌牌和民族族品牌手手機(jī)滿意意度較低低，仍存存上升空空間。3.5手機(jī)機(jī)品牌預(yù)預(yù)購度分分析手機(jī)機(jī)品牌預(yù)預(yù)購傾向向集中度度顯著下下降，商商務(wù)、山山寨雙向向走高DCCI 20009年調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)顯示：20008年，手手機(jī)品牌牌預(yù)購傾傾向集中中度顯著著下降，以以多普達(dá)達(dá)為代表表的商務(wù)務(wù)機(jī)及中中小品牌牌需求均均有所提提高。220088年前4名品牌牌的預(yù)購購

38、度為664.11%，而而20007年前前4名品牌牌的預(yù)購購度達(dá)到到73.3%，兩兩者的差差距達(dá)到到9.22個(gè)百分分點(diǎn)。其其中，220088年諾基基亞手機(jī)機(jī)預(yù)購度度為400.7%，摩托托羅拉預(yù)預(yù)購度為為9.33%，三三星為77.3%，索尼尼愛立信信6.88%。與與此同時(shí)時(shí)，多普普達(dá)、聯(lián)聯(lián)想、飛飛利浦、海海爾等手手機(jī)的品品牌預(yù)購購度均有有上升，由由小品牌牌組成的的“山寨”陣營預(yù)預(yù)購度增增幅更大大?？梢娨姡磥韥硪荒甑牡氖謾C(jī)潛潛在購買買品牌集集中度顯顯著下降降，品牌牌需求趨趨向多元元化。3.6手機(jī)機(jī)品牌預(yù)預(yù)算范圍圍結(jié)構(gòu)分分布統(tǒng)計(jì)計(jì)簡版報(bào)報(bào)告該部部分略，具具體內(nèi)容容請查看看完整版版報(bào)告。BCI：4 M

39、P3市場分析4.1 MP3品類滲透率分析簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。4.2 MP3品類預(yù)購度分析簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。4.3 MP3品牌擁有度分析MP3市場品牌擁有高度分散，CR4僅30%DCCI 20009年調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)顯示：20008年的的中國MMP3市市場品牌牌擁有情情況依然然是高度度分散，MP3品牌按存量市場保有量計(jì)算，CR4僅30%，CR10僅49.5%。紐曼以11.1%的擁有度占據(jù)排行榜第一位，愛國者、魅族和蘋果緊隨其后，市場擁有度分別為8.4%、5.9%和4.6%?？傮w來說，MP3已經(jīng)是一種技術(shù)成熟、成本低的產(chǎn)品，由于MP3市場進(jìn)入門檻不高，

40、致使MP3存量市場品牌擁有率高度分散。4.4 MMP3品品牌滿意意度分析析中外MPP3品牌牌滿意度度接近，民民族品牌牌進(jìn)步顯顯著DCCI 20009年調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)顯示：與20007年年比較，2008年中外MP3滿意度十分接近，國產(chǎn)MP3的品牌滿意度大幅提升。國際MP3品牌滿意度依然領(lǐng)先，蘋果以85.9分的滿意度位居第一，三星MP3滿意度以84.2分居第二位，滿意度TOP5品牌中僅魅族為民族品牌。與此同時(shí)，明基、昂達(dá)和數(shù)碼王等民族MP3產(chǎn)品的滿意度迅速提升，分別較2007年上升了4.4分、3.3分和7.2分，各中外MP3品牌的滿意度已十分接近。4.5 MMP3品品牌預(yù)購購度分析析MP33潛在購購

41、買傾向向民族品品牌，愛愛國者、OPPO預(yù)購度顯著提升DCCI 20009年調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)顯示：盡管蘋蘋果以88.8%的比例例繼續(xù)領(lǐng)領(lǐng)跑MPP3品牌牌預(yù)購度度，但民民族品牌牌更具優(yōu)優(yōu)勢。220088年，愛愛國者、OPPO、魅族、數(shù)碼王等大部分民族MP3品牌的購買傾向呈上升趨勢，尤其是愛國者和OPPO品牌的MP3潛在購買傾向顯著提高。通盤來看，MP3潛在購買傾向品牌集中度相對較低，CR4為31.4%，但較2007年（30.2%）有所提高。4.6 MMP3品品牌預(yù)算算范圍結(jié)結(jié)構(gòu)分布布統(tǒng)計(jì)簡簡版報(bào)告告該部分分略，具具體內(nèi)容容請查看看完整版版報(bào)告。BCI：5 MP4市場分析5.1 MP4品類滲透率分析簡版

42、報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。5.2 MP4品類預(yù)購度分析簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。5.3 MP4品牌擁有度分析MP4品牌集中度再降，藍(lán)魔等民族品牌擁有率穩(wěn)中有升DCCI 20009年調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)顯示：20007年前前4名的MPP4品牌牌按存量量市場保保有量計(jì)計(jì)算的市市場擁有有率 (CR44)為37.1%，20008年前前4名品牌牌的市場場擁有率率為344.6%，MP44品牌擁擁有集中中度下降降。同時(shí)時(shí)，20008年年MP44品牌市市場擁有有率CRR10為為58.3%，與與MP33一樣，MMP4市市場擁有有高度分分散。紐紐曼以13.0%的的市場擁擁有率繼繼續(xù)領(lǐng)先先，

43、藍(lán)魔魔、OPPPO、昂昂達(dá)和優(yōu)優(yōu)百特等等民族品品牌市場場份額均均有上升升，蘋果果、愛國國者、索索尼等品品牌市場場份額有有所下降降，MPP4市場場競爭焦焦灼。5.4 MMP4品品牌滿意意度分析析MP44品牌滿滿意度OOPPOO位居榜榜首，各各品牌滿滿意度差差距較大大DCCI 20009年調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)顯示：20008年，OPPPO品品牌的MMP4產(chǎn)產(chǎn)品消費(fèi)費(fèi)者滿意意度得分分為833分，較較20007年提提高2.2分，超超越索尼尼成為滿滿意度最最高的MMP4品品牌。索索尼居第第二位，愛愛國者M(jìn)MP4品品牌滿意意度為779.22分，居居第三位位。同時(shí)時(shí)我們也也要看到到，蘋果果、藍(lán)魔魔、紐曼曼、優(yōu)百百特

44、、清清華紫光光、金星星等MPP4品牌牌滿意度度均較220077年有所所下降，甚甚至部分分MP44品牌滿滿意度得得分在770份以以下?？偪傮w來看看，MPP4品牌牌滿意度度差距較較大。5.5 MMP4品品牌預(yù)購購度分析析MP44品牌預(yù)預(yù)購傾向向集中度度居高不不下，預(yù)預(yù)購格局局悄然變變化DCCI 20009年調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)顯示：20008年，MPP4品牌牌預(yù)購傾傾向集中中度居高高不下，預(yù)預(yù)購格局局卻悄然然發(fā)生變變化。220088年前6名品牌牌的預(yù)購購度為662.22%，而而20007年前前6名品牌牌的預(yù)購購度達(dá)到到65.8%，兩兩者的差差距僅33.6百百分點(diǎn)，預(yù)預(yù)購傾向向繼續(xù)保保持高集集中態(tài)勢勢。與此

45、此同時(shí)，愛愛國者M(jìn)MP4預(yù)預(yù)購度從從20007年的的11.6%增增長到220088年的144.5%，成為為人們最最想購買買的MPP4品牌牌，OPPPO預(yù)預(yù)購度也也增加22.5個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)；而蘋蘋果、索索尼、紐紐曼等MMP4品品牌預(yù)購購度下降降較快，MP4預(yù)購格局正悄然發(fā)生變化。5.6 MMP4品品牌預(yù)算算范圍結(jié)結(jié)構(gòu)分布布統(tǒng)計(jì)簡簡版報(bào)告告該部分分略，具具體內(nèi)容容請查看看完整版版報(bào)告。BCI：6數(shù)碼相機(jī)市場分析6.1數(shù)碼相機(jī)品類滲透率分析簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。6.2數(shù)碼相機(jī)品類預(yù)購度分析簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。6.3數(shù)碼相機(jī)品牌擁有度分析外資品牌主導(dǎo)數(shù)碼相機(jī)市場，品牌高集中度態(tài)勢依舊DCCI 20009年調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)顯示：20008年中中國數(shù)碼碼相機(jī)擁擁有狀況況依然保保持較高高的品牌牌集中度度。排名名前四的的品牌市市場擁有有率為663.22%，其其中僅索索尼與佳佳能就占占據(jù)了市市場422.7%的市場場份額，索索尼以221.55%的擁擁有率蟬蟬聯(lián)第一一，佳能能以0