XX我的新房我做主活動(dòng)策劃案

1、活動(dòng)策劃案2009年7月目 錄2. 活動(dòng)主題3. 活動(dòng)概述4. 活動(dòng)形式1. 活動(dòng)目的5. 活動(dòng)推廣6. 活動(dòng)效果整體目標(biāo):甄選產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體，縮短銷售周期，有效促進(jìn)產(chǎn)品的銷售甄選潛在目標(biāo)消費(fèi)群體提高潛在消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度和喜好度將潛在目標(biāo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變成目標(biāo)消費(fèi)群體并增加其對產(chǎn)品的傾向性和滿意度提高目標(biāo)消費(fèi)者的購買意愿將目標(biāo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)購買者活 動(dòng) 目 的我的新房我做主！ -新人新房創(chuàng)意賽活 動(dòng) 主 題活 動(dòng) 概 述即將結(jié)婚，且計(jì)劃購房的人群已經(jīng)結(jié)婚，但尚未購房的人群二次購房投資的人群目標(biāo)對象網(wǎng)絡(luò)和電話報(bào)名參與方式香榭琴臺(tái)為首選活動(dòng)地點(diǎn) 武漢商業(yè)中心為備選活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn)三個(gè)月活動(dòng)周期

2、互動(dòng)互動(dòng)銷售跟進(jìn)互動(dòng)銷售跟進(jìn)銷售跟進(jìn)互動(dòng)我的新房我做主新人征集（30天）設(shè)計(jì)評比（50天）新居DIY（10天）信息發(fā)布報(bào)名方式目標(biāo)群體甄選確定參賽選手選手看房新房設(shè)計(jì)預(yù)賽確定決賽選手物料準(zhǔn)備決賽評比結(jié)果互動(dòng)互動(dòng)互動(dòng)銷售跟進(jìn)銷售跟進(jìn)銷售跟進(jìn)活 動(dòng) 形 式第一季：新人征集令2009年9月（暫定）活動(dòng)時(shí)間網(wǎng)絡(luò)和電話報(bào)名參與方式男婚女嫁城市私家車節(jié)目的固定會(huì)員為主，其會(huì)員有5000人之多， 我們將充分發(fā)揮這一有效資源，為此次活動(dòng)帶來龐大的潛在消費(fèi)體。通過網(wǎng)絡(luò)或其他途徑參與的潛在消費(fèi)群體活動(dòng)對象30天活動(dòng)周期第一季：新人征集令信息發(fā)布報(bào)名方式目標(biāo)群體甄選確定參賽選手電臺(tái)+網(wǎng)絡(luò)+平面宣傳對此次活動(dòng)進(jìn)行大量

3、的信息發(fā)布。使更多人能知曉并更好的參與到活動(dòng)中來。迅速挖掘潛在的消費(fèi)群。網(wǎng)絡(luò)+電話 通過網(wǎng)絡(luò)和電話報(bào) 名的人員將填寫一 份報(bào)名表格，其中 涉及到各種購房因 素（樓盤地段、戶 型面積、樓盤價(jià)格 和購房意向）。表格篩選通過對報(bào)名表格信息的篩選，有效的甄選出潛在消費(fèi)群。對甄選出來的人員進(jìn)行后續(xù)活動(dòng)安排。第二季：新居設(shè)計(jì)比賽活 動(dòng) 形 式2009年10月（暫定）活動(dòng)時(shí)間經(jīng)過甄選確定的目標(biāo)消費(fèi)群體活動(dòng)對象50天活動(dòng)周期第二季：新房設(shè)計(jì)賽選手看房 新 房 設(shè) 計(jì)預(yù) 賽確定決賽選手地產(chǎn)商+活動(dòng)公司+電臺(tái)+網(wǎng)絡(luò)參賽選手在房地產(chǎn)商的帶領(lǐng)下進(jìn)行實(shí)地看房，選擇自己喜歡的戶型進(jìn)行裝修效果圖設(shè)計(jì)。網(wǎng)絡(luò) 我們將邀請著名室

4、內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)公司參與到此次活動(dòng)中來，把選手的意愿變?yōu)榫赖难b修效果圖。電臺(tái)在男婚女嫁節(jié)目當(dāng)中公布進(jìn)入決賽的選手。網(wǎng)絡(luò) 我們將裝修效果設(shè)計(jì)圖在新浪網(wǎng)及焦點(diǎn)網(wǎng)上進(jìn)行公布，由廣大網(wǎng)民推選出人氣較高的作品，其參與者可直接進(jìn)入晉級賽?；?動(dòng) 形 式2009年11月（暫定）活動(dòng)時(shí)間通過晉級賽最后得出的現(xiàn)實(shí)購買者活動(dòng)對象10天活動(dòng)周期第三季：新居DIY第三季：新房DIY物料準(zhǔn)備決 賽評比結(jié)果地產(chǎn)商+活動(dòng)公司+電臺(tái)參賽人員在地產(chǎn)商提供的場地以及樣板間進(jìn)行現(xiàn)場裝飾展示活動(dòng)公司+物料廠商征集所有與活動(dòng)有關(guān)的物料廠商加入活動(dòng)，為現(xiàn)場提供可用物料。地產(chǎn)商+活動(dòng)公司+電臺(tái)活動(dòng)現(xiàn)場將邀請多位知名業(yè)內(nèi)人士作為評委進(jìn)行現(xiàn)場講評

5、以及打分地產(chǎn)商+活動(dòng)公司+電臺(tái)+網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)將為決賽開辟專欄進(jìn)行報(bào)道宣傳。并且公布比賽結(jié)果及后續(xù)報(bào)道。把香榭琴臺(tái)設(shè)計(jì)大賽打造成一項(xiàng)全民參與的賽事提高公眾對于香榭琴臺(tái)認(rèn)知程度和吸引度 成為香榭琴臺(tái)的展示以及推廣平臺(tái)線上推廣針對線下活動(dòng)的炒作，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，與競爭對手形成差異化區(qū)隔線下活動(dòng)有效推動(dòng)銷售吸引潛在消費(fèi)者提高消費(fèi)者傾向性增加購買意愿 推廣目的說明活 動(dòng) 推 廣線上推廣關(guān)注度&影響力線下活動(dòng)參與度&認(rèn)知度品牌體驗(yàn)傾向性&購買意愿香榭琴臺(tái)立體推廣（廣告+專欄地面活動(dòng)+網(wǎng)站宣傳） 推廣策略說明活 動(dòng) 推 廣 推廣行程說明活 動(dòng) 推 廣活動(dòng)宣傳效果影響人群FM96.6 日達(dá)到人群超過15萬人，累

6、計(jì)到達(dá)1350萬人次新浪網(wǎng) 日流量達(dá)*萬人次焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng) 日流量達(dá)*萬人次活動(dòng)現(xiàn)場選手及觀眾節(jié)目聽眾報(bào)名人數(shù)預(yù)計(jì) 5000人次網(wǎng)絡(luò)報(bào)名 2000人次觀眾電話/短信互動(dòng) 達(dá)到1000人次口碑相傳忽略不計(jì) 共計(jì)影響人群*萬人次還可以加上各類形式中的效果預(yù)估 宣傳效果預(yù)估活動(dòng)效果預(yù)估 覆蓋范圍發(fā)射總功率115千瓦，節(jié)目清晰覆蓋湖北全境以及周邊省份。收聽人群超過6000萬，節(jié)目收聽率在武漢地區(qū)十七套廣播頻率中占有絕對優(yōu)勢。湖北車主生活廣播是華中地區(qū)最具升值潛力的省級電臺(tái)。 湖北車主生活廣告電臺(tái)聽眾分析Auto Radio的主流聽眾為受過良好教育的高知識(shí)人群。高學(xué)歷高職業(yè)Auto Radio聽眾的職業(yè)特點(diǎn)是以企業(yè)白領(lǐng)層和管理層為主。數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場研究股份有限公司提供Auto Radio的聽眾平均收入4000元以上，高于其他各臺(tái)。高收入高支出Auto Radio的聽眾不但個(gè)人收入較高，家庭月支出較之其他臺(tái)更是有著絕對的優(yōu)勢。 湖北車主生活廣告電臺(tái)聽眾分析 新浪網(wǎng)資源介紹新浪網(wǎng)首頁文字鏈新浪首頁輪播通欄 新浪網(wǎng)資源介紹新聞中心首頁文字鏈 新浪網(wǎng)資源介紹買房頻道首頁 新浪網(wǎng)資源介紹地產(chǎn)股首頁通欄 新浪網(wǎng)