XX商廈開業(yè)前造勢(shì)宣傳策劃書

1、XX商廈開業(yè)前造勢(shì)宣傳策劃書振江商廈計(jì)劃于2007年12月28日開業(yè)。鑒于泊頭市市民思想比較保守，理解、認(rèn)知和接受新生事物慢，行為習(xí)慣性強(qiáng)的人文環(huán)境，以及信譽(yù)樓先入為主、三聯(lián)坐地?cái)U(kuò)張的競爭態(tài)勢(shì)，作為泊頭市規(guī)模最大也最為市民關(guān)注的一家大型時(shí)尚購物商場(chǎng)，且開業(yè)時(shí)間正值新年、春節(jié)來臨之際，其前期的造勢(shì)宣傳工作必須精心策劃、縝密組織，而且要有氣勢(shì)、有力度、有特色。力求全方位地對(duì)振江的商業(yè)模式、經(jīng)營理念和服務(wù)宗旨進(jìn)行深入細(xì)致的解讀、宣揚(yáng)，以期形成視覺沖擊、聽覺縈繞之勢(shì)，收先聲奪人、氣勢(shì)迫人之效。一、目的1、在振江江已有知知名度基基礎(chǔ)上，增增強(qiáng)美譽(yù)譽(yù)度，提提升親和和力，擴(kuò)擴(kuò)大影響響力和吸吸引力；2、宣傳振

2、振江商廈廈的經(jīng)營營理念和和營銷模模式，降降低和消消除消費(fèi)費(fèi)者對(duì)振振江的模模糊認(rèn)知知和非理理性猜疑疑；3、培養(yǎng)消消費(fèi)者對(duì)對(duì)振江的的心理認(rèn)認(rèn)同感，加加強(qiáng)其嘗嘗試動(dòng)機(jī)機(jī)；4、樹立振振江商廈廈時(shí)尚、仁仁和，購購物放心心，環(huán)境境優(yōu)雅的的形象；5、影響潛潛在消費(fèi)費(fèi)群體在在振江開開業(yè)前的的購物計(jì)計(jì)劃和購購物習(xí)慣慣，抑制制部分消消費(fèi)者的的即時(shí)消消費(fèi)沖動(dòng)動(dòng)，使振振江成為為其消費(fèi)費(fèi)場(chǎng)所的的新選項(xiàng)項(xiàng)。二、要求1、開業(yè)時(shí)時(shí)間必須須確定，不不能更改改，所有有造勢(shì)計(jì)計(jì)劃均以以這個(gè)時(shí)時(shí)點(diǎn)為基基準(zhǔn)展開開；2、造勢(shì)宣宣傳時(shí)間間不宜拉拉得太長長，以提提前200天330天為為佳；3、造勢(shì)宣宣傳活動(dòng)動(dòng)要注重重各種媒媒介的合合理選擇擇

3、，避免免重復(fù)和和無效率率傳播；4、嚴(yán)格控控制造勢(shì)勢(shì)宣傳活活動(dòng)中的的不利因因素影響響，避免免負(fù)面效效果出現(xiàn)現(xiàn)；5、形式多多樣，主主題鮮明明，內(nèi)容容豐富而而新穎，氣氣勢(shì)宏大大，恰當(dāng)當(dāng)把握頻頻率；6、傳播內(nèi)內(nèi)容（文文字語言言）要精精煉，易易記易懂懂。三、總體時(shí)時(shí)間安排排（1）100月100日前，“造造勢(shì)宣傳傳策劃方方案”草草稿完成成，公司司領(lǐng)導(dǎo)第第一次審審查，對(duì)對(duì)方案預(yù)預(yù)算、總總體構(gòu)思思、內(nèi)容容、流程程等進(jìn)行行初步?jīng)Q決策，并并作出改改進(jìn)、修修訂指示示。（2）100月100日15日日，企劃劃部根據(jù)據(jù)公司領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)意見見對(duì)“造造勢(shì)宣傳傳方案”進(jìn)進(jìn)行修改改、細(xì)化化和完善善。（3）100月166日20日日，公司

4、司領(lǐng)導(dǎo)對(duì)對(duì)“造勢(shì)勢(shì)宣傳方方案”進(jìn)進(jìn)行第二二次審查查，重點(diǎn)點(diǎn)是預(yù)算算、重要要事項(xiàng)的的可行性性論證。（4）100月200222日，方方案定稿稿，或根根據(jù)公司司領(lǐng)導(dǎo)意意見修改改、調(diào)整整方案。（5）100月233日31日日，詳細(xì)細(xì)分解“造造勢(shì)宣傳傳策劃方方案”，制制定各項(xiàng)項(xiàng)活動(dòng)的的具體實(shí)實(shí)施計(jì)劃劃，明確確負(fù)責(zé)人人、外協(xié)協(xié)單位、媒媒體等。各各方案實(shí)實(shí)施前，文文稿、頁頁面（畫畫面）設(shè)設(shè)計(jì)及所所需費(fèi)用用必需報(bào)報(bào)公司領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)審核核批準(zhǔn)。（6）111月1日日110日，相相關(guān)資料料、文稿稿準(zhǔn)備完完畢，包包括：單單項(xiàng)活動(dòng)動(dòng)方案，DDM、海海報(bào)、招招貼等廣廣告文案案和效果果圖，媒媒體廣告告創(chuàng)意、設(shè)設(shè)計(jì)和文文稿，橫橫幅、

5、布布標(biāo)設(shè)計(jì)計(jì)方案和和小樣，等等等。（7）111月111日20日日，與預(yù)預(yù)選媒體體分別進(jìn)進(jìn)行溝通通聯(lián)系，確確定造勢(shì)勢(shì)宣傳廣廣告方案案的落實(shí)實(shí)計(jì)劃，包包括：時(shí)時(shí)間、版版面、樣樣式、制制作、次次數(shù)、費(fèi)費(fèi)用等，報(bào)報(bào)請(qǐng)公司司領(lǐng)導(dǎo)批批準(zhǔn)后簽簽訂合同同。（8）111月211日30日日，與外外協(xié)單位位聯(lián)系，制制作“造造勢(shì)宣傳傳”所需需物品，如如：招貼貼、DMM、海報(bào)報(bào)等，明明確完成成的最晚晚時(shí)間；做好相相關(guān)行政政管理部部門的公公關(guān)工作作，爭取取個(gè)別活活動(dòng)的許許可與支支持。（9）122月1日日227日，“造造勢(shì)宣傳傳策劃方方案”逐逐項(xiàng)實(shí)施施，監(jiān)控控各項(xiàng)活活動(dòng)的實(shí)實(shí)施過程程并評(píng)定定效果。（10）11月200日前，

6、完完成“造造勢(shì)宣傳傳”活動(dòng)動(dòng)總結(jié)，相相關(guān)資料料存檔。三、期段宣宣傳主題題簡表（220077年122月1日日開始）日期活動(dòng)內(nèi)容與與目的媒介選擇1日7日發(fā)布征文、征征集口號(hào)號(hào)啟事；公交、出出租和班班車的車車身廣告告（商廈廈名稱、VVI標(biāo)識(shí)識(shí)、市場(chǎng)場(chǎng)定位和和經(jīng)營理理念）。 提提高人們們對(duì)振江江商廈的的關(guān)注力力，擴(kuò)大大知名度度，增強(qiáng)強(qiáng)認(rèn)同感感，為后后面的造造勢(shì)宣傳傳活動(dòng)作作好鋪墊墊。市內(nèi)相關(guān)媒媒體發(fā)布布征文啟啟事；選擇目標(biāo)車車8日 14日日展示振江商商廈的公公司標(biāo)識(shí)識(shí)及內(nèi)涵涵，宣傳傳公司經(jīng)經(jīng)營理念念、服務(wù)務(wù)宗旨和和定位等等。讓消費(fèi)者記記住、認(rèn)認(rèn)知振江江VI標(biāo)標(biāo)識(shí)，理理解振江江商廈的的經(jīng)營模模式，增增強(qiáng)

7、公司司與消費(fèi)費(fèi)者的親親和力，提提升美譽(yù)譽(yù)度。泊頭電視臺(tái)臺(tái)廣告燕趙泊泊頭版15日 21日日公司形象宣宣傳，購購物環(huán)境境介紹，商商品內(nèi)容容展示，以以及開業(yè)業(yè)信息傳傳播。進(jìn)一步增強(qiáng)強(qiáng)消費(fèi)群群體對(duì)振振江商廈廈的認(rèn)知知與認(rèn)同同，初步步樹立振振江商廈廈高品位位、時(shí)尚尚化，泊泊頭商業(yè)業(yè)旗艦的的形象，提提高消費(fèi)費(fèi)者對(duì)振振江商廈廈的信任任感和忠忠誠度。泊頭電視臺(tái)臺(tái)廣告、軟軟廣告（新新聞或?qū)ｎ}）、燕燕趙泊泊頭版、電電子顯示示屏22日 28日日高頻率、高高密度、大大聲勢(shì)地地宣傳振振江商廈廈28日日開業(yè)的的信息，以以及公司司在環(huán)境境設(shè)置、服服務(wù)內(nèi)涵涵、經(jīng)營營理念和和模式上上與眾不不同的特特點(diǎn)、特特色。強(qiáng)化振江商商廈

8、的吸吸引力，抑抑制并轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移部分分消費(fèi)者者的短期期購買意意向，使使振江成成為其節(jié)節(jié)日購物物的必選選項(xiàng)，營營造開業(yè)業(yè)隆重?zé)釤崃业姆辗諊?。企信通信息息、DMM、海報(bào)報(bào)、橫幅幅、布標(biāo)標(biāo)、電子子顯示屏屏、泊頭頭電視臺(tái)臺(tái)廣告、軟軟廣告（新新聞或?qū)ｎ}）、燕燕趙泊泊頭廣告告版四、造勢(shì)宣宣傳活動(dòng)動(dòng)的具體體內(nèi)容和和方式（一）征文文 11、時(shí)間間進(jìn)程：12月月1日288日。2、目的：讓消費(fèi)費(fèi)者參與與振江商商廈的文文化建設(shè)設(shè)、形象象塑造和和市場(chǎng)定定位，增增強(qiáng)其心心理認(rèn)同同感，吸吸引人們們對(duì)振江江的關(guān)注注。鼓勵(lì)振江商商廈員工工積極參參與，可可增強(qiáng)公公司的凝凝聚力。 33、具體體實(shí)施11月330日前前擬定“征征文啟事事

9、”、評(píng)評(píng)委及評(píng)評(píng)獎(jiǎng)辦法法，確定定獎(jiǎng)品和和頒獎(jiǎng)方方式；1日發(fā)布布征文信信息。在在泊頭電電視臺(tái)（有有線）打打飛字廣廣告3天天，燕燕趙都市市報(bào)“燕燕趙資訊訊”泊頭頭版發(fā)信信息廣告告1條，泊泊頭吧發(fā)發(fā)貼保持持5日，振振江商廈廈門前海海報(bào)23張。中旬（110112日）視視情況增增加征文文信息提提示13次（電電視臺(tái)或或報(bào)紙廣廣告形式式）。對(duì)應(yīng)征稿稿件及時(shí)時(shí)進(jìn)行初初選，224日26日日對(duì)初選選稿件進(jìn)進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)，評(píng)出出一、二二、三等等獎(jiǎng)，227日通通知獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)作者領(lǐng)領(lǐng)獎(jiǎng)辦法法。一等等獎(jiǎng)獲得得者參加加開業(yè)典典禮，并并現(xiàn)場(chǎng)頒頒獎(jiǎng)。附：征文啟事（草草） 振振江商廈廈地處泊泊頭市裕裕華東路路核心商商圈，營營業(yè)面積積近3

10、萬萬平方米米。它以以“引領(lǐng)領(lǐng)時(shí)尚消消費(fèi)潮流流，打造造高檔商商業(yè)廣場(chǎng)場(chǎng)”為目目標(biāo)，是是一家集集娛樂、休休閑、購購物、餐餐飲于一一體的大大型綜合合商廈。在在元旦前前即將開開業(yè)之際際，振江江商廈真真誠地向向全市人人民征集集建議、意意見和經(jīng)經(jīng)營理念念口號(hào)語語，您的的期望將將成為我我們不懈懈追求、努努力進(jìn)取取的恒久久動(dòng)力！1、征文內(nèi)內(nèi)容：我心中理理想的振振江形象象。您認(rèn)認(rèn)為振江江商廈將將在泊頭頭商界樹樹立怎樣樣的形象象？振江江商廈在在哪些方方面努力力作為才才能更好好地引領(lǐng)領(lǐng)本地商商業(yè)步入入發(fā)展新新軌道？我為振江江出謀劃劃策。對(duì)對(duì)振江的的經(jīng)營管管理、企企業(yè)文化化建設(shè)、人人力資源源開發(fā)、戰(zhàn)戰(zhàn)略企劃劃等，您您

11、有什么么建議？我們期期待您的的高謀良良策。經(jīng)營理念念、服務(wù)務(wù)宗旨等等口號(hào)語語征集。 22、征文文要求：字?jǐn)?shù)不限限、文體體不限；觀念新穎穎，論證證充分，可可操作性性強(qiáng)；征集的口口號(hào)語要要有獨(dú)創(chuàng)創(chuàng)性，禁禁止抄襲襲；語句句凝練、富富有哲理理，符合合振江商商廈的行行業(yè)特點(diǎn)點(diǎn)。截稿日期期12月月24日日，244227日評(píng)評(píng)獎(jiǎng)并公公布獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)名單；稿件后面面注明投投稿人姓姓名和聯(lián)聯(lián)系方式式（電話話、郵箱箱）。 33、評(píng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)。本次次征文評(píng)評(píng)委由振振江商廈廈高層領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)及相相關(guān)部門門人員組組成，保保證評(píng)選選的公平平性和透透明度。評(píng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)以“內(nèi)內(nèi)容新穎穎、獨(dú)特特，可操操作性強(qiáng)強(qiáng)，對(duì)振振江商廈廈的經(jīng)營營發(fā)展有有實(shí)

12、際意意義”為為主。設(shè)設(shè)一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)10名名，獎(jiǎng)價(jià)價(jià)值3000元獎(jiǎng)獎(jiǎng)品；二二等獎(jiǎng)550名，獎(jiǎng)獎(jiǎng)價(jià)值550元獎(jiǎng)獎(jiǎng)品；三三等獎(jiǎng)1100名名，贈(zèng)220088年度購購物優(yōu)惠惠金卡。頒頒獎(jiǎng)方式式將于112月226日左左右另行行通知。 44、投稿稿方式：郵寄或直直接送到到泊頭市市裕華東東路振江江商廈，稿稿件前面面注明“征征文”二二字；發(fā)至郵箱箱： ，注注明“征征文”字字樣；直接在百百度泊頭頭吧發(fā)貼貼，標(biāo)題題后注明明“振江江征文”。 55、獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)名單除除直接通通知本人人外，還還將在泊泊頭電視視臺(tái)、泊泊頭吧公公布。（二）公交交、出租租、班車車廣告 11、說明明：有選選擇地在在公交車車和班車車車身上上噴涂振振江商廈廈

13、名稱及及經(jīng)營理理念的口口號(hào)語；在出租租車內(nèi)外外車窗、車車身張貼貼不干膠膠招貼，內(nèi)內(nèi)容：振振江商廈廈名稱和和理念口口號(hào)。2、目標(biāo)車車選擇：出租車全全部或其其中一家家，考慮慮成本至至少要選選擇全市市出租車車總數(shù)的的133。公交車考考慮選擇擇6路等等在商廈廈附近通通過的，以以及100路等可可與信譽(yù)譽(yù)樓爭奪奪消費(fèi)者者的；11路、22路行車車路線涵涵蓋市區(qū)區(qū)范圍大大的。班車選擇擇主要是是泊頭市市區(qū)通往往方圓88公里內(nèi)內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和和大村的的班車。3、合作方方式：一次性買買斷一年年期車身身廣告權(quán)權(quán)，可協(xié)協(xié)商付給給車主一一定的費(fèi)費(fèi)用，包包括：制制作費(fèi)和和載體使使用費(fèi)。采采取“預(yù)預(yù)付定金金制作作費(fèi)半半年結(jié)算算”方式

14、式。班車可設(shè)設(shè)立停車車場(chǎng)所，并并按月給給予車主主部分現(xiàn)現(xiàn)金補(bǔ)償償。4、廣告內(nèi)內(nèi)容：以以振江商商廈名稱稱和公司司理念口口號(hào)語為為主，如如：振江商廈廈引引領(lǐng)時(shí)尚尚消費(fèi)，提提升生活活品質(zhì)！時(shí)尚購物物哪里去去？振江江商廈最最滿意！一站式購購物、二二話不說說退換振江江商廈的的保證城市客廳廳，環(huán)境境優(yōu)雅，購購物休閑閑到振江江商廈誠信立市市，服務(wù)務(wù)創(chuàng)牌振江江倡導(dǎo)商商業(yè)新理理念優(yōu)異服務(wù)務(wù)看得見見，誠信信待客做做得到5、要求：口號(hào)語語要真誠誠、親切切、簡潔潔、易懂懂；車身身噴涂圖圖案要明明快亮麗麗，注意意清潔；6、操作進(jìn)進(jìn)程（11月月1日10日日）目標(biāo)標(biāo)車調(diào)研研、選擇擇；與車車主協(xié)商商；確定定目標(biāo)車車、廣告告內(nèi)

15、容及及付費(fèi)方方式，簽簽訂合同同。（11月月11日日155日）公公司領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)審議確確定車身身廣告圖圖案和口口號(hào)語。（11月月2025日日）廣告告設(shè)計(jì)及及聯(lián)系外外協(xié)承制制單位。（11月月26日日300日）目目標(biāo)車噴噴涂預(yù)定定廣告內(nèi)內(nèi)容。（12月月1日）計(jì)計(jì)劃實(shí)施施，監(jiān)督督活動(dòng)落落實(shí)，評(píng)評(píng)定效果果。 注：考慮慮效果，此此項(xiàng)活動(dòng)動(dòng)也可延延至122月200日，振振江商廈廈開業(yè)前前一周進(jìn)進(jìn)行。（三）泊頭頭電視臺(tái)臺(tái)廣告和和軟廣告告 11、說明明：泊頭頭電視臺(tái)臺(tái)是本地地商場(chǎng)可可資利用用的重要要廣告媒媒體。 22、期段段廣告內(nèi)內(nèi)容安排排第一階段（113日日）：征征文啟事事；晚上上、飛字字、1次次天，共共三次。第二

16、階段（88144日）：30秒秒畫面廣廣告。主主題：振振江商廈廈VI標(biāo)標(biāo)識(shí)、經(jīng)經(jīng)營理念念和服務(wù)務(wù)宗旨等等。每天天一次，共共7次。另另聯(lián)系、協(xié)協(xié)商采錄錄播出新新聞軟廣廣告一次次，主題題：由振振江領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)介紹公公司VII標(biāo)識(shí)的的內(nèi)涵和和振江商商廈的目目標(biāo)定位位、發(fā)展展方向，也也可考慮慮在“經(jīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)會(huì)”欄目目制作播播出一個(gè)個(gè)小專題題節(jié)目。目目的是增增強(qiáng)人們們對(duì)振江江商廈的的標(biāo)識(shí)認(rèn)認(rèn)知和理理解，逐逐漸培養(yǎng)養(yǎng)消費(fèi)者者對(duì)振江江商廈的的心理認(rèn)認(rèn)同感。電視新聞解解說詞（參參考）：（待擬擬）小專題片腳腳本（參參考）：（待擬擬）第三階段（115221日）330秒畫畫面廣告告。主題題：宣揚(yáng)揚(yáng)振江商商廈經(jīng)營營模式和和服

17、務(wù)理理念及承承諾。每每天一次次，共77次。另另聯(lián)系、協(xié)協(xié)商錄制制播出新新聞軟廣廣告一次次，主題題：由振振江領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)介紹振振江商廈廈新穎、獨(dú)獨(dú)特的經(jīng)經(jīng)營模式式內(nèi)涵及及預(yù)期效效果。目目的是增增強(qiáng)人們們對(duì)振江江商廈經(jīng)經(jīng)營理念念和模式式的認(rèn)知知，扭轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)消費(fèi)者者對(duì)振江江商廈未未來發(fā)展展的疑惑惑和擔(dān)憂憂。電視新聞解解說詞（參參考）：（待擬擬）第四階段（222228日）振江商廈即即將開業(yè)業(yè)得新聞聞：畫面面展示商商廈內(nèi)部部環(huán)境、員員工素質(zhì)質(zhì)等。畫畫面廣告告：振江江商廈將將于122月288日盛裝裝開業(yè)，開開業(yè)典禮禮及開業(yè)業(yè)優(yōu)惠活活動(dòng)等。每每天35次，227日晚晚可考慮慮特別廣廣告方案案。電視新聞解解說詞（參參考）

18、：（待擬擬） 33、實(shí)施施計(jì)劃10月331日前前，搜集集泊頭電電視臺(tái)的的廣告費(fèi)費(fèi)用、欄欄目設(shè)置置及影響響力、重重播次數(shù)數(shù)等相關(guān)關(guān)信息資資料；同同時(shí)做好好與該臺(tái)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、廣廣告部、目目標(biāo)欄目目組的公公關(guān)工作作；本方案審審核批準(zhǔn)準(zhǔn)后，111月110前與與泊頭電電視臺(tái)進(jìn)進(jìn)行溝通通，協(xié)商商一攬子子廣告的的播出、制制作計(jì)劃劃，并爭爭取降低低廣告制制作播出出費(fèi)用；11月11115日日，與泊泊頭電視視臺(tái)有關(guān)關(guān)部門協(xié)協(xié)商制定定一攬子子廣告播播出計(jì)劃劃表，包包括：欄欄目選擇擇、廣告告時(shí)間、播播出次數(shù)數(shù)，并簽簽訂合同同；如需需，支付付預(yù)付款款；11月116日122月100日，根根據(jù)一攬攬子電視視廣告計(jì)計(jì)劃，依依次創(chuàng)

19、意意、設(shè)計(jì)計(jì)、撰寫寫完成廣廣告（包包括軟廣廣告）方方案、畫畫面要求求及相關(guān)關(guān)文字資資料。12月11日，監(jiān)監(jiān)督泊頭頭電視臺(tái)臺(tái)廣告的的播出，調(diào)調(diào)研廣告告效果。（四）燕燕趙都市市報(bào)泊泊頭廣告告版 11、說明明：2、期段廣廣告內(nèi)容容安排第一階段（11日）：刊登征征文啟事事。1次次，約110116平方方厘米。第二階段（88144日）： 視情況況考慮是是否再刊刊登一次次“征文文啟事”。振江商廈廈VI標(biāo)標(biāo)識(shí)和經(jīng)經(jīng)營理念念廣告。22次，周周五，114版版或13版，套套紅。（廣廣告內(nèi)容容待定）。第三階段（115221日）：公司形象宣宣傳為主主題，新新聞報(bào)道道形式和和問題解解答式，介介紹振江江商廈的的規(guī)模、環(huán)環(huán)境

20、、理理念、經(jīng)經(jīng)營模式式與服務(wù)務(wù)宗旨等等，2期期。釋義義：因泊泊頭市民民對(duì)振江江商廈的的經(jīng)營模模式普遍遍存在誤誤解，心心存疑慮慮，選擇擇該廣告告形式可可以較好好地宣傳傳公司理理念，解解釋經(jīng)營營模式內(nèi)內(nèi)涵，大大小消費(fèi)費(fèi)者的顧顧慮與疑疑惑。第四階段（222228日）開業(yè)信息廣廣告，不不少于44期。（內(nèi)內(nèi)容待定定）。 33、實(shí)施施計(jì)劃10月331日前前，聯(lián)系系媒體廣廣告承攬攬單位，了了解廣告告費(fèi)用情情況、設(shè)設(shè)計(jì)與制制作及時(shí)時(shí)間安排排等事宜宜；11月115前報(bào)報(bào)紙廣告告所需資資料準(zhǔn)備備完畢，并并與承制制單位協(xié)協(xié)商溝通通；11月11115日日，與媒媒體廣告告承攬單單位協(xié)商商制定一一攬子廣廣告刊登登計(jì)劃表表

21、，包括括：廣告告內(nèi)容、刊刊登位置置與時(shí)間間等，并并簽訂合合同；如如需，支支付預(yù)付付款；11月116日122月100日，根根據(jù)一攬攬子廣告告計(jì)劃，依依次創(chuàng)意意、設(shè)計(jì)計(jì)、撰寫寫完成廣廣告方案案與文稿稿，最好好設(shè)計(jì)出出小樣。12月11日，監(jiān)監(jiān)督廣告告的刊登登，調(diào)研研廣告效效果。（五）企信信通（振振江開業(yè)業(yè)信息提提示） 11、時(shí)間間：122月211日27日日2、目的：溫馨提提示目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者者：振江江商廈的的開業(yè)時(shí)時(shí)間和服服務(wù)承諾諾。吸引引人們到到振江來來看看、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，親親身體驗(yàn)驗(yàn)一下振振江的經(jīng)經(jīng)營理念念和服務(wù)務(wù)質(zhì)量。 33、方式式：選擇擇地域?yàn)闉椴搭^，發(fā)發(fā)送信息息3條，每每次隨機(jī)機(jī)選擇2200000個(gè)

22、號(hào)號(hào)碼。 44、短信信內(nèi)容 （122月211日）溫溫馨提示示：距振振江商廈廈開業(yè)還還有7天天。振江江全體員員工向您您致以最最誠摯的的祝福！恭候您您有空時(shí)時(shí)來振江江商廈轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、看看看。（12月月25日日早8點(diǎn)點(diǎn)）王振振江攜振振江商廈廈全體員員工祝您您圣誕快快樂！祝祝福全家家幸福美美滿?。?2月月27日日）振江江商廈112月228日盛盛裝開業(yè)業(yè)，優(yōu)惠惠購物等等您來。一一站式購購物，二二話不說說退還，讓讓您體驗(yàn)驗(yàn)全新的的商業(yè)理理念和服服務(wù)誠信信。振江江歡迎您您！5、前期準(zhǔn)準(zhǔn)備工作作與實(shí)施施計(jì)劃 12月月10日日前，公公司領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)審核短短信內(nèi)容容；12月111日155日，聯(lián)聯(lián)系相關(guān)關(guān)單位，確確定短信信發(fā)

23、送的的時(shí)間、內(nèi)內(nèi)容、目目標(biāo)號(hào)碼碼和數(shù)量量等，確確保短信信按計(jì)劃劃發(fā)送。12月221日，計(jì)計(jì)劃實(shí)施施與監(jiān)控控。（六）電子子顯示屏屏 11、說明明：泊頭頭火車站站候車室室內(nèi)每天天人流量量約20000人人，節(jié)日日更高（包包括上下下車和接接送親友友人員），且且短時(shí)間間內(nèi)重復(fù)復(fù)率低，這這部分人人群大多多屬于中中層消費(fèi)費(fèi)者，分分布范圍圍較廣。候候車室內(nèi)內(nèi)電子顯顯示屏傳傳達(dá)信息息的有效效性高，對(duì)對(duì)候車人人員還有有一定的的信息重重復(fù)傳遞遞效果，適適宜面向向大眾的的信息發(fā)發(fā)布。 22、時(shí)間間：122月144日28日日（155天）。 33、目標(biāo)標(biāo)效果：預(yù)計(jì)可可向2000000人有效效傳播振振江商廈廈的開業(yè)業(yè)信息和

24、和基本經(jīng)經(jīng)營理念念。 44、內(nèi)容容設(shè)計(jì)（草草）：33個(gè)畫面面，每畫畫面5秒秒，244小時(shí)滾滾動(dòng)。 畫畫面一：（字）（上上、金黃黃）誠信信！仁和和！ （下下、紅色色）122月288日振江江商廈盛盛裝開業(yè)業(yè) （背景景）振江江商廈外外景效果果圖（選選一、畫畫面豎長長方形） 畫畫面二：（字、紅紅色）引引領(lǐng)時(shí)尚尚消費(fèi) 打造造高檔商商業(yè)廣場(chǎng)場(chǎng) （背景景）振江江商廈內(nèi)內(nèi)景（三三維效果果圖） 畫畫面三：（字）（上上、紅色色）一站站式購物物，二話話不說退退還 （下下、金黃黃）振江江商廈引引導(dǎo)商業(yè)業(yè)新理念念5、前期準(zhǔn)準(zhǔn)備工作作與實(shí)施施計(jì)劃 12月月5日前前，完成成廣告信信息文字字稿和畫畫面設(shè)計(jì)計(jì)小樣，報(bào)報(bào)領(lǐng)導(dǎo)審審

25、核；12月66、7日日，聯(lián)系系相關(guān)單單位（陽陽光傳媒媒），制制作廣告告畫面，并并安排發(fā)發(fā)布時(shí)間間。12月114日，計(jì)計(jì)劃實(shí)施施與隨機(jī)機(jī)監(jiān)控，實(shí)實(shí)地觀察察效果。 注注：從信信息傳播播的直接接有效性性和人均均信息傳傳遞成本本考慮，如如果效果果明顯，該該方案可可延長為為元旦至至元宵節(jié)節(jié)系列促促銷活動(dòng)動(dòng)。（六）DMM、海報(bào)報(bào) 11、目的的：通過過DM和和海報(bào)，最最大范圍圍地有效效告知振振江商廈廈的開業(yè)業(yè)信息，吸吸引消費(fèi)費(fèi)者屆時(shí)時(shí)前來觀觀看開業(yè)業(yè)典禮，體體驗(yàn)振江江商廈的的購物環(huán)環(huán)境。2、內(nèi)容：海報(bào)主主要寫明明振江商商廈開業(yè)業(yè)慶典儀儀式在何何時(shí)何地地舉行，介介紹有關(guān)關(guān)振江商商廈的建建設(shè)規(guī)劃劃、經(jīng)營營理念、

26、服服務(wù)宗旨旨和開業(yè)業(yè)期間的的優(yōu)惠措措施。DM振振江商廈廈除開業(yè)業(yè)信息、優(yōu)優(yōu)惠信息息、商品品信息、公公司理念念、服務(wù)務(wù)承諾、環(huán)環(huán)境特色色等之外外，還應(yīng)應(yīng)印制上上數(shù)張“優(yōu)優(yōu)惠券”或或“折價(jià)價(jià)券”（有有效時(shí)段段為元旦旦至元宵宵節(jié)）。3、制作要要求：DDM，AA3、2200克克雙膠紙紙，雙面面彩印，不不少于440000份。 海海報(bào)，尺尺寸？紙紙張？單單彩，1100份份，包括括墻體和和車身張張貼。 印印刷務(wù)求求精美、圖圖文并茂茂，公司司標(biāo)識(shí)醒醒目。4、時(shí)間：12月月25日日228日上上午開業(yè)業(yè)慶典開開始前。 55、宣傳傳方式：海報(bào)張張貼于市市內(nèi)繁華華路段的的廣告欄欄、小區(qū)區(qū)大門口口、市內(nèi)內(nèi)公交車車車身、

27、慶慶典會(huì)場(chǎng)場(chǎng)。DMM挑選公公司員工工直接投投送給消消費(fèi)者，地地點(diǎn)選擇擇重點(diǎn)是是：幼兒兒園、小小學(xué)門口口、繁華華地段、人人流量大大的路口口、菜市市場(chǎng)等。 66、前期期準(zhǔn)備工工作計(jì)劃劃 12月月1日前前，完成成DM、海海報(bào)的文文案和設(shè)設(shè)計(jì)小樣樣，報(bào)公公司領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)審核；12月11日5日，聯(lián)聯(lián)系供貨貨商，是是否在DDM、海海報(bào)上印印制其商商品廣告告信息，并并承擔(dān)部部分費(fèi)用用？如有有，可節(jié)節(jié)省此項(xiàng)項(xiàng)活動(dòng)部部分預(yù)算算。海報(bào)報(bào)122家，收收取費(fèi)用用：？元元家；DM335家家，收取取費(fèi)用：？元家。12月66日10日日，外協(xié)協(xié)印制DDM、海海報(bào)并交交貨。12月111日155日，調(diào)調(diào)查、分分析、確確定：海海報(bào)張貼貼

28、地點(diǎn)（固固定和流流動(dòng)），DDM投送送地點(diǎn)。12月11620日日，挑選選DM投投送員工工，要求求形象好好、誠實(shí)實(shí)、語言言表達(dá)能能力強(qiáng)，進(jìn)進(jìn)行強(qiáng)化化培訓(xùn)和和分組。12月221、222日組組織海報(bào)報(bào)張貼和和DM投投送人員員考察、熟熟悉現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)。12月22528日日，本項(xiàng)項(xiàng)活動(dòng)實(shí)實(shí)施。（七）戶外外廣告（路路牌、布布標(biāo)等） 11、說明明：主要要指路牌牌、布標(biāo)標(biāo)、招貼貼畫、燈燈箱廣告告等。為為造勢(shì)宣宣傳公司司形象、傳傳播開業(yè)業(yè)信息、吸吸引消費(fèi)費(fèi)者，可可考慮在在開業(yè)前前設(shè)立路路牌和布布標(biāo)廣告告。 22、要求求：路牌牌要色彩彩艷麗、奪奪目，面面積大，視視覺便利利程度高高，選材材要堅(jiān)固固耐用。布布標(biāo)主要要置于商商

29、廈門前前及附近近路段，可可用普通通方式。 33、地點(diǎn)點(diǎn)選擇：路牌設(shè)設(shè)置地點(diǎn)點(diǎn)主要包包括：商商業(yè)區(qū)、主主要街道道、交通通要道、城城市中心心廣場(chǎng)、道道路中心心“轉(zhuǎn)盤盤”等繁繁華的公公共場(chǎng)所所。供選選擇的地地點(diǎn)有：1044國道裕裕華路口口、信譽(yù)譽(yù)樓東橋橋頭、菜菜市場(chǎng)“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤”和和火車站站廣場(chǎng)等等幾處。 44、內(nèi)容容：布標(biāo)標(biāo)主要是是紅布書書寫振江江商廈開開業(yè)信息息。 路路牌設(shè)計(jì)計(jì)：背景景為振江江商廈效效果圖，VVI標(biāo)識(shí)識(shí)和商廈廈名稱醒醒目，經(jīng)經(jīng)營理念念口號(hào)語語，方向向指示（或或地點(diǎn)、電電話等）。 55、時(shí)間間安排： 布布標(biāo)于開開業(yè)前335天天懸掛。 路路牌于開開業(yè)前一一周相繼繼設(shè)立，可可作為永永久廣告告牌存在在。 五五、預(yù)算