數(shù)據(jù)專題研究報告國慶長假大數(shù)據(jù)分析

1、數(shù)據(jù)專題研究報告國慶長假大數(shù)據(jù)分析目錄主要結(jié)論：.31.中國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)速度不及預(yù)期；.42.其他第三方數(shù)據(jù)來源出現(xiàn)誤差對結(jié)果產(chǎn)生影響；.43.模型擬合誤差對結(jié)果產(chǎn)生影響。.4一、內(nèi)容：.41.出行擁堵，鐵路公路活躍度高.42.旅行客流恢復(fù)超七成，收入恢復(fù)較客流恢復(fù)低.73.線下消費穩(wěn)步上升，餐飲購物并進(jìn).104.電影整體呈復(fù)蘇態(tài)勢，工業(yè)化、口碑化、動畫電影潛力巨大12二、風(fēng)險提示：.241主要結(jié)論：1. 出行擁堵，鐵路公路活躍度高交通樞紐的人流高峰主要集中在 9/30。熱門交通樞紐中，機(jī)場的人流量與平日相似，火車站的人流量均有明顯增加，增加 80%以上。9/28 至 10/5 全國高速平均擁堵里

2、程較歷史同期上升 78.3%。今年國慶假期長，回程高峰比去年同期晚，截至 10/6 的日平均流量稍低與去年同期。2. 旅行客流恢復(fù)超七成，收入恢復(fù)程度較客流恢復(fù)低10/1至 10/3，全國累計接待國內(nèi)游客 3.16 億人次，同比恢復(fù) 77.5%；旅游收入 2312.3 億元，同比恢復(fù) 68.4%。景區(qū)人流量恢復(fù)至 73%左右。9 月旅游類 App 月活數(shù)量再創(chuàng)新高，比去年同期增長8%，酒店類 App 月活約為去年同期的 87%。酒店旅游 App 的使用頻次在暑期后均逐月上升。3. 餐飲購物帶動線下消費穩(wěn)步上升全國商場人流恢復(fù)至去年同期約 67%水平，人流量高的主要集中在北上廣。聚餐帶動餐飲消費

3、穩(wěn)步上升。美團(tuán) App 大數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前一周國慶期間餐飲在線預(yù)訂的訂單量比去年同期增長 37%。通過對餐廳排號數(shù)據(jù)的監(jiān)測，B 連鎖餐廳的國慶排號強(qiáng)度峰值超過周末強(qiáng)度的 1.5 倍，A連鎖餐廳的國慶排號強(qiáng)度峰值約為周末的 1.25 倍。4. 電影整體呈復(fù)蘇態(tài)勢，工業(yè)化、口碑化、動畫電影潛力巨大國慶檔整體情況：國慶檔電影整體呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢，相比去年同期略有收縮，重點關(guān)注我和我的家鄉(xiāng)。時間上看，國慶檔票房前期集中度明顯。截至 2020 年 10 月 6 日，國慶前兩日票房合計占到2目前總票房的 50%。分電影票房占比來看，國慶檔電影票房分布“二八效應(yīng)”顯著，即 20%的頭部電影貢獻(xiàn) 80%的票房。今年

4、國慶首日，僅我和我的家鄉(xiāng)和姜子牙兩部影片的票房便占據(jù)了首日總票房的 80%以上。三部重點電影票房預(yù)測：預(yù)計我和我的家鄉(xiāng)票房可達(dá) 25 30 億元，姜子牙票房可達(dá) 16 20 億元，奪冠票房可達(dá) 7 10 億元。風(fēng)險提示：中國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)速度不及預(yù)期；其他第三方數(shù)據(jù)來源出現(xiàn)誤差對結(jié)果產(chǎn)生影響；模型擬合誤差對結(jié)果產(chǎn)生影響。一、內(nèi)容：1. 出行擁堵，鐵路公路活躍度高據(jù)百度地圖數(shù)據(jù)顯示，國慶以來，熱門交通樞紐的人流高峰主要集中在 9 月 30 日。熱門交通樞紐中，機(jī)場的人流量與 9 月工作日的人流情況相差無幾，火車站的人流量均有明顯增加，較平日（與9 月工作日同時段相比）增加 80%以上。34從高速公路擁

5、堵程度來看，9 月 28 日至 10 月 5 日，全國高速平均擁堵里程較歷史同期上升 78.3%。 峰值出現(xiàn)在 10 月 1 日11:00。擁堵路段平均速度多在 40km/h 以下。據(jù)交通運(yùn)輸部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，10 月 1 日至 6 日，流量峰值為 5301.58 萬輛/日（10月 1 日），同比 2019 年國慶假期最高值（5256.92 萬輛/日）增長0.85%。10 月 1 日至 6 日，全國高速公路預(yù)計日平均流量 4904.25萬輛/日，同比 2019 年同時段（5060.55 萬輛/日）下降 3.09%。或由于今年國慶假期長，回程高峰比去年同期晚，所以截至 6 日的日平均流量稍低與去年

6、同時段。52. 旅行客流恢復(fù)超七成，收入恢復(fù)較客流恢復(fù)低文旅部披露，經(jīng)綜合測算，10 月 1 日至 3 日，國內(nèi)旅游人次不斷增長。全國累計接待國內(nèi)游客 3.16 億人次，同比恢復(fù) 77.5%；旅游收入 2312.3 億元，同比恢復(fù) 68.4%。收入恢復(fù)程度略低于游客數(shù)量，或由于今年旅行性價比高，優(yōu)惠力度大。全國有超過 1500間景區(qū)門票免費或打折，20 多個省市有關(guān)部門發(fā)放旅游優(yōu)惠券。微信支付公布的消費數(shù)據(jù)顯示，中國景區(qū)微信支付交易金額較“五一”6假期期間增長達(dá)到 83.3%。 從百度地圖統(tǒng)計的景區(qū)人流強(qiáng)度來看，人流量已恢復(fù)至去年同期的 73%左右。人流量大的熱門景區(qū)中，湖景山景均榜上有名，如

7、西湖、千島湖、嶗山、五臺山、泰山、嵩山等。依據(jù)國金指數(shù)對于 App 的數(shù)據(jù)追蹤，9 月旅游類 App 月活數(shù)量再創(chuàng)新高，比去年同期增長 8%，酒店類 App 月活約為去年同期的87%。從使用頻次來看，酒店旅游 App 的使用頻次在暑期后均逐月上升。783. 線下消費穩(wěn)步上升，餐飲購物并進(jìn)全國范圍內(nèi)，9 月 28 日至 10 月 5 日，線下商場人流恢復(fù)至去年同期 67%左右水平，人流量高的熱門商場主要集中在北京、上海、廣州。9今年中秋、國慶“雙節(jié)”相連，聚餐帶動餐飲消費穩(wěn)步上升。美團(tuán) App大數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前一周國慶期間餐飲在線預(yù)訂的訂單量比去年同期增長了 37%，上海、北京、成都、深圳、杭州成

8、為餐飲在線預(yù)訂消費TOP5 的城市。家庭聚餐的預(yù)定量相比去年同期增長 129%。依據(jù)國金指數(shù)對于餐飲 App 數(shù)據(jù)的追蹤，9 月的餐飲 App 月活相比 8月增長約 3%，比去年同期增長 2%。以 A、B 兩家連鎖餐廳作為案例，10 月 2 日至 3 日排隊強(qiáng)度較高，B 連鎖餐廳飲店的排隊強(qiáng)度超過周末強(qiáng)度的 1.5 倍，A 連鎖餐廳的排隊強(qiáng)度約為周末的 1.25 倍。以 10 月 1 日至 10 月 4 日的平均排隊強(qiáng)度來看，A 連鎖餐廳在一線城市的排隊強(qiáng)度約為周末10排隊強(qiáng)度的 65%，二三線城市門店的排隊強(qiáng)度 Top5 的門店強(qiáng)度約為周末的 1.5 至 2.3 倍。B 連鎖餐廳在一線城市的

9、排隊強(qiáng)度約為周末排隊強(qiáng)度的 114%，二三線城市門店的排隊強(qiáng)度 Top5 的門店排隊強(qiáng)度約為周末的 3.0 至 7.6 倍電影整體呈復(fù)蘇態(tài)勢，工業(yè)化、口碑化、動畫電影潛力巨大國慶檔整體票房略低于去年，重點關(guān)注我和我的家鄉(xiāng)2020 國慶檔電影票房：整體相比 19 年國慶檔略低 國慶檔電影整體呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢，相比去年同期略有收縮。2020 年國慶假期總時長為八天，相較于往年延長一天，且今年 10 月 1 日恰逢國慶中秋“雙節(jié)同日”，另外新冠疫情抑制了國內(nèi)民眾的出境游需求，一定程度上會對國慶檔前期票房產(chǎn)生拉動作用，電影整體呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。截至 2020 年 10 月 6 日中午，假期前五天國慶檔總票房為

10、 29.38億元，低于去年同期的 34.99 億元，收縮比例為 0.84。11時間上看，國慶檔票房前期集中度明顯。根據(jù)今年與去年國慶檔票房數(shù)據(jù)對比，假期前期的票房明顯好于后期，疊加今年 10 月 1 日中秋國慶雙節(jié)同日，進(jìn)一步刺激民眾的觀影需求，根據(jù)貓眼專業(yè)版得到的數(shù)據(jù)，截至 2020 年 10 月 6 日，國慶節(jié)假日前兩天的總票房大概可以占到目前總票房的 50%。12國慶檔電影票房分布“二八效應(yīng)”顯著，即 20%的頭部電影貢獻(xiàn) 80%的票房。對比今年與去年國慶檔電影，可以看出“頭部”大片與其他電影收獲票房分化明顯。今年國慶首日，僅我和我的家鄉(xiāng)和姜子牙兩部影片的票房便占據(jù)了首日總票房的 80%

11、以上，這兩部電影從內(nèi)容和形式方面都有過往成功的案例，今年也有望延續(xù)之前的火熱態(tài)勢。4.1.2 重點電影票房預(yù)測：我和我的家鄉(xiāng)、姜子牙、奪冠我們首先提取了可比電影 19 年 9 月 30 日至 11 月的日度分賬票房數(shù)據(jù)，根據(jù)與票房直接呈正相關(guān)關(guān)系的四個重點指標(biāo)，影院排片占比、影院上座率、市場總體排片情況、全國影院復(fù)工率，對我和我的家鄉(xiāng)姜子牙奪冠相關(guān)數(shù)據(jù)做出假設(shè)，并與可比電影對應(yīng)數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，得到三部電影上映兩個月的日度分賬票房預(yù)測，由日度加總得到總票房預(yù)測。市場總體排片情況：今年電影行業(yè)總體受疫情影響較大，隨著近期國內(nèi)情況企穩(wěn)，電影行業(yè)景氣度逐步回升，通過對比去年與今年國慶檔當(dāng)日票房數(shù)據(jù)，電影

12、市場排片供給已基本恢復(fù)，但與去年國慶檔對比依然略低，對于三部重點電影影響相同。13全國影院復(fù)工率：根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)來看，自九月以來全國影院復(fù)工率以趨于穩(wěn)定，基本保持在 90%左右，因此我們假設(shè)國慶檔三部電影上線期間全國影院復(fù)工率均為 90%。三部重點電影票房敏感度分析：預(yù)計我和我的家鄉(xiāng)票房可達(dá) 25 30 億元。根據(jù)可比電影相關(guān)指標(biāo)，排片占比和上座率的假設(shè)，我們預(yù)計我和我的家鄉(xiāng)票房可達(dá) 25 30 億元，姜子牙票房可達(dá) 16 20 億元，奪冠票房可達(dá) 7 10 億元。14國慶檔電影整體趨勢：工業(yè)化、口碑化、動畫電影潛力巨大電影工業(yè)化大勢所趨，系列電影收到市場青睞 中國電影工業(yè)化的趨勢興起于

13、 2015 年，隨著觀眾對電影品質(zhì)追求的提升，工業(yè)化成為制作電影的大勢所趨。在此驅(qū)動下，高質(zhì)量國產(chǎn)大片不斷涌現(xiàn)。尤其在近些年春節(jié)和國慶的大檔期中，國產(chǎn)工業(yè)化電影連續(xù)取得亮眼成績，不斷刷新票房記錄。今年國慶檔雖然仍受疫情影響，但姜子牙和我和我的家鄉(xiāng)分別斬獲國慶首日票房榜的第 2 和3 位，合計貢獻(xiàn) 6.36 億票房。15工業(yè)化電影最普遍的形式就是大 IP 框架下的系列電影。經(jīng)過了十幾年積累，北美電影已經(jīng)構(gòu)建了諸多耳熟能詳?shù)闹?IP，如漫威、哈利波特、變形金剛等。雖然不少電影人不斷探索和打造本土 IP，如中國神話封神演義和唐人街探案系列，但目前本土 IP 進(jìn)程還處于摸索期。不過眾多系列電影在近年

14、來嶄露頭角、取得佳績，2017 年系列電影戰(zhàn)狼 2創(chuàng)下內(nèi)地電影票房記錄，今年國慶檔的兩部重磅大片姜子牙和我和我的家鄉(xiāng)也同樣是是系列電影。姜子牙是繼哪吒之后又一部以“封神”為背景的動畫電影，我和我的家鄉(xiāng)則是我和我的祖國的姊妹篇。制作系列電影成為了目前中國電影工業(yè)化發(fā)展的主基調(diào)，也是打造大 IP 的基礎(chǔ)。隨著本土 IP 進(jìn)一步發(fā)掘以及系列電影制作工藝的成熟，中國電影工業(yè)化未來可期。16在電影市場國際化和消費升級的大背景下，為滿足觀眾對觀影體驗越來越高的追求，將不斷更迭升級的新技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合成為了電影工業(yè)化的必然要求。在 3D 電影風(fēng)靡一時之后，IMAX 成為了電影新的發(fā)展方向。近年來，IMAX

15、影院數(shù)量迅速擴(kuò)張，截止 2019 年底，中國已擁有超過 700 家 IMAX 影院。今年國慶檔的頭部影片均使用了 IMAX 放映，且取得了不錯的成績，在檔期的首個周末合計共收獲 8800 萬 IMAX 票房，同比增長 25%，市場份額達(dá)到 3.5%，高于去年同期的 2.5%。其中電影姜子牙更是將動畫美術(shù)與 IMAX效果相結(jié)合，把動畫電影的視覺沖擊帶到了新高度，上映至 10 月 4日共收獲 7820 萬 IMAX 票房，通過占比 1%的 IMAX 影院屏幕貢獻(xiàn)了 7.5%的電影票房。這足以反映觀眾對于 IMAX 影院的熱衷和對觀影效果的追求。在觀眾需求和技術(shù)革新的雙重驅(qū)動下，IMAX技術(shù)將推動中

16、國工業(yè)化電影的發(fā)展更進(jìn)一步。174.2.2 電影市場優(yōu)勝劣汰趨勢明顯，口碑影片逆襲成為常態(tài) 從去年國慶檔中國機(jī)長的逆襲到今年國慶檔我和我的家鄉(xiāng)的票房反超印證了國慶檔電影正逐漸轉(zhuǎn)向口碑化發(fā)展。去年中國機(jī)長的首日票房僅為票房第一的我和我的祖國的三分之二，雖然其演員陣容不占優(yōu)勢，但空難題材對觀眾產(chǎn)生了很大的吸引力，在排片落后的情況下實現(xiàn)了上座率的反超，兩部電影總票房差距日漸縮小，占去年國慶檔總票房的 39%。18今年國慶檔以我和我的家鄉(xiāng)為代表，通過系列電影和大眾向的題材打造好口碑，贏得的網(wǎng)絡(luò)高評分帶來了后來居上的高票房。和國慶檔總票房排名第二的姜子牙對比，上映前我和我的家鄉(xiāng)44.3萬的想看人數(shù)僅為姜

17、子牙142.5 萬想看人數(shù)的三分之一不到，在上映后的前兩日姜子牙的票房一直排在首位。但是姜子牙每日票房的變化有明顯的下降趨勢，而我和我的家鄉(xiāng)通過迎合國慶中秋檔的大眾向喜劇題材贏得了觀眾的好評，第一個小故事延續(xù)了去年國慶檔系列片我和我的祖國中的故事，在各大電影評分平臺上都列居今年國慶檔電影的評分首位，上映后分?jǐn)?shù)的減少幅度也比姜子牙小很多。雖然我和我的家鄉(xiāng)在上映前的想看數(shù)和剛上映的表現(xiàn)都不如姜子牙，在排片落后的情況下，因為電影的系列延續(xù)和題材贏得觀眾認(rèn)可為其建立了良好的口碑，高上座率使得其排片率也后來居上，總票房反超姜子牙，位居榜首。194.2.3 動畫電影潛力巨大，用戶定位向“全年齡向”轉(zhuǎn)變 “

18、十三五“規(guī)劃以來，國家大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以推動文化消費升20級。至 2019 年，我國動漫產(chǎn)業(yè)已達(dá)到 1941 億元的總產(chǎn)值，動漫用戶中 95 后人群（Z 世代）占比接近一半。隨著 Z 世代逐漸成為影院觀眾的主力，他們對動畫電影接受度較高，將會為我國動畫電影市場的發(fā)展帶來巨大的需求空間。2019 年我國動畫電影票房規(guī)模突破 100 億，票房占比提升至 16.6%。雖然該比例相較于北美、日本等成熟動畫電影市場較低，但長期來看，隨著更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作內(nèi)容上映以及前期成功 IP 的持續(xù)迭代，我國動畫電影總票房將恢復(fù)增長，票房占比有望突破 20%。與此同時，自 2015 年西游記之大圣歸來開創(chuàng)了國產(chǎn)動畫電影的元年后，大魚海棠、哪吒之魔童降世等接連成為市場爆點。其中，哪吒之魔童降世以總票房突破 50 億的亮眼成績，創(chuàng)造了國產(chǎn)院線動畫的商業(yè)巔峰。由此可見，我國的國產(chǎn)動畫電影市場具有廣闊的發(fā)展前景。隨著觀眾對動畫電影口味的變遷，“低幼類”的動畫電影不再是市場的主流，“全年齡向”類型的動畫電影成為了決定動畫電影市場整體體量的關(guān)鍵，國產(chǎn)動畫電影也正向著大片化、精品化、品牌化方向轉(zhuǎn)移。21繼哪吒在去年暑假檔獲得票房、口碑雙豐收后，同為彩條屋出品的國漫大作姜子牙在未上映前就收到了極大的關(guān)注和