某知名品牌市場調查效果評估案例個docx個

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.蒙牛牛奶市場調查效果評估提綱:武漢牛奶市市場基本本情況分分析 蒙牛牛奶市市場調查查的目的的蒙牛牛奶市市場調查查的基本本情況 A.目標受受眾 B.生活習習慣 C.產(chǎn)品分分析 D.品牌形形象 E.廣告效效果市場調查效效果評估估效果評估總總結一.武漢牛牛奶市場場基本情情況分析析 在全全國牛奶奶市場都都在漲價價的時候候,武漢漢牛奶市市場卻依依然正常常.這次次牛奶的的漲價對對武漢牛牛奶市場場帶來了了很大的的影響,為了避避免河南南,江西西,河北北的奶制制品回流流到武漢漢

2、并占據(jù)據(jù)這個市市場,武武漢奶協(xié)協(xié)還是堅堅持不會會提價.面對外外界的沖沖擊武漢漢牛奶市市場還是是經(jīng)得起起考驗,這與武武漢本土土的牛奶奶產(chǎn)業(yè)有有著很大大的關系系.在整整個武漢漢市場,由于人人們的生生活習慣慣還沒有有發(fā)生很很大的轉轉變,對對牛奶的的需求也也沒有發(fā)發(fā)生很大大的變化化.基本本上是武武漢本土土的牛奶奶企業(yè)揚揚子江占占有牛奶奶市場的的大部分分.這對對各大品品牌來說說可能是是一個很很好的機機會,同同時也是是一個很很大的挑挑戰(zhàn).二.蒙牛牛牛奶市場場調查的的目的 這次次蒙牛牛牛奶市場場調查的的目的是是了解蒙蒙牛牛奶奶在武漢漢市場上上的競爭爭力和影影響力，再再就是詳詳細的了了解武漢漢牛奶市市場上，為

3、為將來的的市場開開拓提供供一個很很好的依依據(jù).三.蒙牛牛牛奶市場場調查的的基本情情況A.目標受受眾 調查查的性別別的男女女比例是是62%和388%，主主要年齡齡集中在在20-30歲歲，在學學歷的分分布上主主要是以以大專本本科為主主。以下下的數(shù)據(jù)據(jù)便是根根據(jù)這些些被訪者者所作出出的具體體的分析析。B.生活習習慣武漢人喝牛牛奶的習習慣：購買牛奶的的地點：喝牛奶的頻頻率：牛奶包裝：購買牛奶的的數(shù)量： 從從以上的的圖表信信息可以以看出，武武漢人的的生活習習慣在逐逐漸發(fā)生生變化，這這也充分分的說明明了人們們對營養(yǎng)養(yǎng)健康知知識有了了新的認認識。圖圖標反映映將近一一半以上上的武漢漢人經(jīng)常常喝牛奶奶，而且且每

4、周喝喝牛奶在在3-55次段的的占絕大大多數(shù)，根根據(jù)這幾幾個數(shù)字字我們可可以推斷斷出武漢漢人對牛牛奶的需需求是相相當大的的。再就就是人們們現(xiàn)在的的消費習習慣也在在發(fā)生變變化，從從剛開始始的訂購購牛奶變變成了一一次性購購買，在在圖標上上我們可可以清晰晰的看到到購買牛牛奶以箱箱為單位位的占了了很大的的一部分分，這么么大的消消費量對對于牛奶奶行業(yè)的的確是一一個很好好的機會會。 C.產(chǎn)品分分析 我們針針對蒙牛牛牛奶的的產(chǎn)品的的基本信信息進行行了一次次簡單的的調查，調調查顯示示，我們們也了解解到了一一些武漢漢消費者者的生活活習慣，基基本上大大部分的的人會選選擇以袋袋裝和盒盒裝為主主，這也也是200到300

5、這個年年齡段人人的選擇擇，因為為年輕人人的大部部分時間間都是在在工作，匆匆忙的工工作壓縮縮了他們們吃早餐餐的時間間，那么么袋裝和和盒裝的的方便就就讓他們們在上班班的時候候節(jié)約了了很多的的時間。通通過了解解牛奶的的口感要要求要低低于營養(yǎng)養(yǎng)價值要要求，也也就是人人們更注注重健康康，這也也就是提提醒牛奶奶生產(chǎn)商商必須注注意牛奶奶的質量量和營養(yǎng)養(yǎng)價值，同同時這也也可以作作為廣告告創(chuàng)意中中更好的的買點。至至于牛奶奶的價格格問題倒倒不是很很重要，各個品牌的牛奶價格差距不是很大,一般的消費者都可以接受。D.廣告效效果了解蒙牛的的渠道看過的蒙牛牛廣告有有印象最最深會因為廣告告和助銷銷購買牛牛奶蒙牛代言人人 蒙

6、蒙牛牛奶奶廣告在在整個中中國已經(jīng)經(jīng)是家喻喻戶曉了了，在220055年的超超級女生生就將是是一個很很好的營營銷廣告告。為了了統(tǒng)計一一下蒙牛牛在武漢漢的知名名度我們們還是作作了簡單單的調查查，主要要是以了了解蒙牛牛的途徑徑和蒙牛牛形象代代言人的的問題上上展開的的。我們們設計了了解蒙牛牛途徑的的問題是是為了更更好的了了解蒙牛牛牛奶銷銷售的渠渠道，以以后方便便蒙牛在在武漢的的推廣。至至于我們們沒有設設置蒙牛牛與其他他品牌廣廣告的比比較是因因為后面面的品牌牌形象調調查中已已經(jīng)將這這類的問問題涉及及到了。調調查中消消費者希希望的品品牌代言言人占最最大份額額的是年年輕人，在在我們做做問卷調調查的同同時我們們

7、還對被被訪者提提了一些些口頭上上的問題題，他們們對于選選擇代言言人上表表明的態(tài)態(tài)度就是是一種健健康活力力的形象象，至于于是不是是明星倒倒不是很很重要，只只要能夠夠標榜一一種積極極向上的的將康活活力就行行.廣告告和助銷銷仍然是是增加蒙蒙牛牛奶奶銷量最最直接有有效的辦辦法，我我們的調調查結果果現(xiàn)實，將將近455%的人人會因為為超市的的助銷和和電視廣廣告去選選擇購買買，這種種習慣說說明了人人們還是是需要因因素來誘誘導的，所所以我們們可在加加大廣告告的投放放和終端端的銷售售。E品牌形象象各品牌牛奶奶的知名名度：心目中的第第一牛奶奶品牌：蒙牛產(chǎn)品種種類喝過蒙牛牛牛奶對蒙牛牛奶奶印象最最深蒙牛在人們們心目

8、中中地位 縱觀中中國牛奶奶市場，有有名的牛牛奶品牌牌有蒙牛牛，伊利利，光明明，揚子子江，友友之友和和達能等等等，還還有一些些地方性性比較強強的牛奶奶品牌，這這些牛奶奶品牌支支撐著整整個中國國的牛奶奶市場。然然而我們們生活中中實際接接觸到的的一些牛牛奶品牌牌則是一一些地方方性的或或者是比比較知名名的為主主。就武武漢市場場來說，作作為地方方牛奶品品牌揚子子江就占占據(jù)了武武漢很大大的一塊塊市場。除除了地方方性的牛牛奶品牌牌就是一一些知名名的牛奶奶企業(yè)，像像伊利和和蒙牛就就是中國國首屈一一指的。他他們與地地方性品品牌不同同，占據(jù)據(jù)著中國國市場。雖雖然份額額沒有地地方性的的多，但但是整個個性的銷銷售還是

9、是給他們們很大的的優(yōu)勢。 表格格上的信信息反映映的很明明顯，蒙蒙牛和伊伊利在我我們的心心目中都都占據(jù)了了很大的的位置。無無論是從從他們的的企業(yè)文文化和品品牌形象象上講都都給我們們留下了了很深的的印象。特別是蒙牛的酸酸乳和伊利的優(yōu)酸乳,賣點風格和目標受眾幾乎都一樣,但從具體的分析來看，蒙牛在我們的生活中的形象要高于老品牌伊利，這些都是根據(jù)廣告效果來定的，蒙牛在近幾年的營銷上取得了很大的成功。蒙牛酸酸乳超級女聲讓整個中國的娛樂圈鬧翻了天，同時也讓蒙牛在中國的知名度大大的提高。在年輕人的心目中，蒙牛的形象標榜著一種自由健康活力，喝蒙牛牛奶更是一種時尚。就在這點上，同檔次的前輩伊利就顯得比較弱勢。在我

10、們對蒙牛牛奶品種的調查中我們得到了一個很可觀的信息，那就是每個品種的知名度都超過了60%以上，這個對于企業(yè)的縱向發(fā)展是一個很好的消息。每種品牌都能占有相當?shù)氖袌龇蓊~，能夠促進企業(yè)對產(chǎn)品的開發(fā)和推廣?？偟膩碚f，蒙牛在整個武漢市場上的品牌形象是相當不錯的，這也為蒙牛進一步打開武漢市場奠定了一個良好的基礎。（ 注：數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計計的數(shù)值值都是以以1000%來計計算的）五市場調調查效果果評估 根據(jù)據(jù)上面的的市場調調查分析析我們得得到了很很多的可可靠依據(jù)據(jù)，為蒙蒙牛牛奶奶在武漢漢的推廣廣帶來了了很大的的幫助。問問卷調查查表的內(nèi)內(nèi)容涉及及到了目目標受眾眾，廣告告策略，品品牌形象象和產(chǎn)品品信息，具具體的分分析我

11、們們上面已已經(jīng)作出出了很詳詳細的說說明?，F(xiàn)現(xiàn)在我們們就得到到的調查查結果作作一個評評估，對對于整個個武漢的的牛奶市市場而言言，蒙牛牛的發(fā)展展空間是是很大的的。調查查問卷結結果顯示示，在武武漢市場場上由于于人們的的購買習習慣的影影響，我我們主要要是要選選擇終端端的助銷銷和廣告告作為主主要的營營銷手段段。 蒙牛牛牛奶在在武漢消消費者心心目中的的形象已已經(jīng)很好好了，但但是通過過數(shù)據(jù)顯顯示我們們可以看看到伊利利在品牌牌形象上上面與蒙蒙牛相持持不下，這這對于蒙蒙牛來說說是一個個潛在的的危險，要要是蒙牛牛在品牌牌形象塑塑造上不不加以重重視的話話，假以以時日伊伊利的知知名度也也會在武武漢市場場上占有有相當份

12、份額。為為了避免免可能性性的發(fā)生生我就建建議用一一種區(qū)別別品牌形形象的方方式在武武漢市場場上樹立立起一個個屬于蒙蒙牛自己己特有的的品牌形形象。 六效果評評估總結結 通過過堆市場場調查報報告的分分析，我我們得到到了很準準確的數(shù)數(shù)據(jù)，為為蒙牛將將來的市市場開拓拓和品牌牌形象樹樹立創(chuàng)造造了可靠靠的依據(jù)據(jù)。讓我我們了解解到蒙牛牛牛奶的的廣告應應該走的的方向.本產(chǎn)品品應該找找到有別別于伊利利牛奶的的賣點.并在此此大做文文章,讓讓消費者者更容易易區(qū)別開開蒙牛和和伊利. DATE M.d.yyyy 10.4.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 10.4.2022 DATE HH:mm 11:54 DATE HH:mm:ss 11:54:33 TIME yy.M.d 22.10.d TIME h時m分 11時5