品牌形象設(shè)計論文：淺析國內(nèi)醫(yī)院品牌視覺形象設(shè)計

1、 Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.品牌形象設(shè)計論文：淺析國內(nèi)醫(yī)院品牌視覺形象設(shè)計摘要：企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌視覺形象設(shè)計。品牌視覺形象設(shè)計是一個系統(tǒng)的設(shè)計，當(dāng)前在國內(nèi)競爭日益激烈的醫(yī)療行業(yè)中建立有效的品牌視覺形象是一項非常重要的工作。它有利于提升醫(yī)院品牌形象，將其品牌價值與廣大人民群眾達(dá)成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將醫(yī)院的強勢品牌概念深入人心，從而帶動醫(yī)院整體的發(fā)展。關(guān)鍵詞：國內(nèi)醫(yī)院 品牌形象 品牌視覺形象設(shè)計品牌作為市市場營銷銷中重要要組

2、成部部分，廣廣為人知知、備受受尊崇是是一種無無價資產(chǎn)產(chǎn)。它的的重要性性在競爭爭日益激激烈的醫(yī)醫(yī)療行業(yè)業(yè)中已勿勿庸置疑疑。面對對廣大人人民群眾眾對醫(yī)療療服務(wù)質(zhì)質(zhì)量的要要求越來來越高，如如何有效效地樹立立醫(yī)院良良好品牌牌形象已已成為國國內(nèi)廣大大醫(yī)院管管理工作作者和醫(yī)醫(yī)務(wù)工作作者當(dāng)前前需要面面對的新新的一項項重要的的工作。同同時，作作為品牌牌視覺形形象打造造者與策策劃者，應(yīng)應(yīng)致力研研究“品牌”與“視覺”之間的的關(guān)系并并有效的的利用“視覺”配合其其他資源源塑造品品牌形象象。重視醫(yī)院品品牌形象象設(shè)計，打打造強勢勢醫(yī)院品品牌視覺覺形象當(dāng)前同質(zhì)化化越來越越明顯的的今天，從從目前醫(yī)醫(yī)院競爭爭的趨勢勢我們可可以

3、看出出，現(xiàn)在在醫(yī)院之之間在醫(yī)醫(yī)療技術(shù)術(shù)、質(zhì)量量、價格格、服務(wù)務(wù)等因素素之間日日趨同化化，而且且許多優(yōu)優(yōu)勢越來來越容易易模仿，如如果單靠靠某一方方面的優(yōu)優(yōu)勢來提提升醫(yī)院院的競爭爭力，顯顯然是一一件很難難的事情情，在這這種情況況下，重重視醫(yī)院院的品牌牌形象設(shè)設(shè)計，打打造強勢勢醫(yī)院品品牌視覺覺形象就就顯得相相當(dāng)重要要。醫(yī)院院品牌形形象建立立是指確確立醫(yī)院院品牌的的理念，建建立代表表醫(yī)院品品牌形象象的院標(biāo)標(biāo)及醫(yī)院院標(biāo)識系系統(tǒng)和其其他的廣廣告宣傳傳品，整整合醫(yī)院院品牌傳傳播系統(tǒng)統(tǒng)的過程程。只有有獨具特特色的個個性品牌牌，醫(yī)院院才能與與其它醫(yī)醫(yī)院明顯顯地區(qū)別別開來，才才能增強強就醫(yī)顧顧客對本本醫(yī)院的的忠誠

4、度度和可信信度，才才能提高高醫(yī)院在在醫(yī)療市市場中的的競爭力力。由此此可以看看出作為為品牌形形象中最最直接與與廣大人人民群眾眾見面的的品牌視視覺形象象作為醫(yī)醫(yī)院品牌牌無形資資產(chǎn)的重重要組成成部分，如如何有效效地提升升醫(yī)院的的品牌視視覺資產(chǎn)產(chǎn)已成為為各大醫(yī)醫(yī)院備受受關(guān)注的的焦點。雖然我們在在日常的的生活中中把“品牌”理解為為是一種種名稱、標(biāo)標(biāo)記以及及形象，但但品牌背背后真正正的東西西是文化化，一個個品牌的的知名度度、美譽譽度以及及忠誠度度完全來來自品牌牌所代表表的產(chǎn)品品或服務(wù)務(wù)的質(zhì)量量與性能能來體現(xiàn)現(xiàn)的。簡簡單來講講一般醫(yī)醫(yī)院品牌牌資產(chǎn)的的內(nèi)容包包括：醫(yī)醫(yī)院品牌牌理念、醫(yī)醫(yī)院價值值觀、醫(yī)醫(yī)院精神神

5、、醫(yī)院院宗旨、醫(yī)醫(yī)院哲學(xué)學(xué)、服務(wù)務(wù)理念、廣廣告語等等。這些些內(nèi)容怎怎樣讓社社會公眾眾去了解解和認(rèn)可可呢，這這就需要要對無形形的這些些品牌資資產(chǎn)通過過轉(zhuǎn)化為為美善的的符號溝溝通幫助助受眾儲儲存和提提取品牌牌印記，形形成能夠夠被大眾眾易識別別、記憶憶和認(rèn)知知的視覺覺形象形形成視覺覺資產(chǎn)。科學(xué)有效地地建立醫(yī)醫(yī)院視覺覺品牌資資產(chǎn)目前國內(nèi)醫(yī)醫(yī)院品牌牌形象建建設(shè)中主主要存在在的問題題是：無無品牌形形象的意意識，還還單一的的停留在在救死扶扶傷、救救世濟人人的宣傳傳層面。有有品牌形形象的意意識但不不重視，只只意識到到宣傳但但未注意意到整體體形象的的統(tǒng)一性性。未能能很好的的執(zhí)行品品牌形象象樹立過過程，未未意識到

6、到尋找專專業(yè)品牌牌形象設(shè)設(shè)計公司司的重要要性。那那么如何何有效地地建立醫(yī)醫(yī)院的視視覺品牌牌資產(chǎn)呢呢，我們們應(yīng)該從從以下三三點考慮慮：確立醫(yī)院品品牌理念念醫(yī)院品牌理理念是醫(yī)醫(yī)院品牌牌的核心心，代表表品牌的的特征。它它包括了了醫(yī)院的的價值觀觀、醫(yī)院院的宗旨旨、醫(yī)院院的精神神等。醫(yī)醫(yī)院理念念可以通通過醫(yī)院院標(biāo)志、醫(yī)醫(yī)院精神神、廣告告語以及及標(biāo)識系系統(tǒng)等表表達(dá)出來來。比如如某個或或某群就就醫(yī)顧客客認(rèn)同某某醫(yī)院的的醫(yī)療服服務(wù)，那那么，這這就是醫(yī)醫(yī)院的品品牌深入入到了這這些就醫(yī)醫(yī)顧客的的內(nèi)心，使使就醫(yī)顧顧客在有有醫(yī)療服服務(wù)需求求時，毫毫不猶豫豫地做出出了對他他們所忠忠誠的醫(yī)醫(yī)院的選選擇。我我們所熟熟悉的美

7、美國快餐餐文化的的典型代代表麥當(dāng)勞勞，優(yōu)質(zhì)質(zhì)、快捷捷、衛(wèi)生生、方便便吸引著著人們光光顧，但但更主要要的是麥麥當(dāng)勞所所營造的的那種氛氛圍增強強了人們們對它的的忠誠。黃黃色“M”代表舒舒緩的音音樂，絢絢麗的色色彩，自自由的環(huán)環(huán)境，童童話般的的世界，卡卡通世界界的天真真爛漫，這這些都成成為麥當(dāng)當(dāng)勞獨特特的品牌牌文化。價價格高達(dá)達(dá)幾萬元元的勞士士表是眾眾多手表表品牌中中的至尊尊，是財財富與地地位的象象征。勞勞斯萊斯斯汽車則則象征著著形象、體體面、氣氣派、尊尊貴。通通過列舉舉企業(yè)的的例子，我我們可以以看出，品品牌不僅僅代表了了產(chǎn)品或或服務(wù)的的質(zhì)量，同同時為顧顧客提供供了超越越商品以以外的價價值，顧顧客購

8、買買產(chǎn)品或或服務(wù)不不僅僅考考慮產(chǎn)品品或服務(wù)務(wù)本身的的使用價價值，而而且同時時還要考考慮產(chǎn)品品或服務(wù)務(wù)品牌的的文化價價值，這這也正是是知名品品牌能夠夠持久不不衰地吸吸引顧客客的魅力力所在。所所以必須須具有品品牌戰(zhàn)略略思想，并并善于在在競爭中中打造強強勢醫(yī)院院品牌理理念，這這樣醫(yī)院院才有可可能做好好，做強強，保持持恒久的的競爭力力。設(shè)計建立品品牌形象象標(biāo)識系系統(tǒng)品牌視覺形形象的建建立是一一個長期期的經(jīng)營營積累過過程，通通過視覺覺形象上上保持的的一致性性，讓受受眾在長長期過程程中形成成品牌形形象沉淀淀，加深深對品牌牌的認(rèn)識識。這個個過程中中，視覺覺的一致致性主要要體現(xiàn)在在品牌接接觸受眾眾的視覺覺載體

9、，包包括“品牌標(biāo)標(biāo)志”、“品牌名名稱標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字體”、“色彩”、以及及與品牌牌文化、理理念保持持一致的的終端形形象。醫(yī)醫(yī)院標(biāo)識識系統(tǒng)作作為醫(yī)院院終端品品牌形象象，包括括大量視視覺實物物在內(nèi)的的醫(yī)院建建筑、室室內(nèi)陳設(shè)設(shè)與設(shè)計計、院內(nèi)內(nèi)各種標(biāo)標(biāo)志物、員員工制服服以及各各種印刷刷品等。建建立品牌牌形象標(biāo)標(biāo)識系統(tǒng)統(tǒng)，就是是要對醫(yī)醫(yī)院的這這些視覺覺實物建建立統(tǒng)一一的標(biāo)志志、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)排列列等，形形成穩(wěn)定定的視覺覺感應(yīng)，以以便給公公眾留下下深刻的的印象。醫(yī)醫(yī)院品牌牌標(biāo)識系系統(tǒng)包括括：院名名、院標(biāo)標(biāo)、員工工制服、醫(yī)醫(yī)院各種種標(biāo)志及及指示系系統(tǒng)、車車輛、文文件、辦辦公系統(tǒng)統(tǒng)、宣傳傳媒體等等。過去，

10、醫(yī)院院一直不不重視自自己的品品牌設(shè)計計，甚至至連醫(yī)院院使用什什么名稱稱都沒有有仔細(xì)地地考慮過過，形象象標(biāo)志也也是用簡簡單紅十十字或者者紅十字字做一些些變形來來代替。比比如，現(xiàn)現(xiàn)在還有有很多城城市的醫(yī)醫(yī)院，在在命名醫(yī)醫(yī)院名稱稱時，就就用第一一醫(yī)院、第第二醫(yī)院院、第三三醫(yī)院、第第四醫(yī)院院，在在這為數(shù)數(shù)眾多的的醫(yī)院中中，有的的是綜合合性醫(yī)院院，有的的是?？瓶漆t(yī)院，但但對就醫(yī)醫(yī)顧客來來說，很很可能就就是一頭頭霧水，不不清楚醫(yī)醫(yī)院的真真正特色色。這使使得醫(yī)院院在目標(biāo)標(biāo)市場的的定位上上缺乏針針對性，不不利于形形象的樹樹立。還還有，一一些面向向社會開開放的企企業(yè)醫(yī)院院，名稱稱依然使使用的是是某某職職工醫(yī)院院

11、，針對對性又過過強，對對企業(yè)以以外的群群眾難以以產(chǎn)生親親切感。事事實上，好好的醫(yī)院院品牌形形象標(biāo)識識系統(tǒng)不不僅有利利于醫(yī)院院形象的的塑造，而而且可以以給醫(yī)院院帶來超超值的利利潤。執(zhí)行實施品品牌視覺覺形象系系統(tǒng)品牌視覺形形象的建建立有它它的連貫貫性，且且在這個個過程中中受眾是是直接通通過品牌牌的視覺覺載體來來認(rèn)知品品牌性質(zhì)質(zhì)、價值值、理念念等品牌牌要素，那那么在這這個過程程中越早早注意品品牌形象象的建立立，對于于品牌的的積累越越有利。但但這里要要注意的的是，品品牌視覺覺形象不不是簡單單的設(shè)計計工程，而而是一套套價值體體系和規(guī)規(guī)范，而而這套價價值體系系需要通通過設(shè)計計這個手手段來完完成。品品牌視覺

12、覺形象是是與企業(yè)業(yè)戰(zhàn)略、企企業(yè)宣傳傳、企業(yè)業(yè)文化、品品牌定位位等緊密密聯(lián)系在在一起的的，如果果脫離這這些僅歸歸結(jié)為設(shè)設(shè)計，這這個的品品牌形象象是不會會對企業(yè)業(yè)產(chǎn)生太太大的影影響和促促進(jìn)的。有有不少企企業(yè)抱怨怨企業(yè)進(jìn)進(jìn)行了品品牌形象象設(shè)計，但但并沒有有產(chǎn)生太太大效果果，當(dāng)我我走進(jìn)這這些企業(yè)業(yè)或者了了解情時時，很難難感受到到品牌形形象的系系統(tǒng)性和和實際應(yīng)應(yīng)用，僅僅停留在在設(shè)計層層面的品品牌形象象設(shè)計活活動我認(rèn)認(rèn)為是膚膚淺而效效果一般般的。所以，進(jìn)行行全面、科科學(xué)、合合理、切切合企業(yè)業(yè)實際執(zhí)執(zhí)行實施施品牌視視覺形象象設(shè)計活活動時，必必須要根根據(jù)市場場發(fā)展趨趨勢、醫(yī)醫(yī)院自身身實際情情況以及及專業(yè)領(lǐng)領(lǐng)域

13、等因因地制宜宜地靈法法運用，統(tǒng)統(tǒng)籌兼顧顧，并且且持之以以恒地貫貫徹落實實下去，全全面開展展品牌宣宣傳活動動，快速速提升醫(yī)醫(yī)院形象象。那么么必將通通過整合合各種資資源，最最終實現(xiàn)現(xiàn)投入產(chǎn)產(chǎn)出比益益最大化化，從而而讓企業(yè)業(yè)蓬勃發(fā)發(fā)展，基基業(yè)長青青！醫(yī)院視覺形形象設(shè)計計的重要要性和意意義科學(xué)證明，人人類獲取取信息的的主要方方式是視視覺傳達(dá)達(dá)，占全全部感知知資源的的70%，所以以建立醫(yī)醫(yī)院形象象，擴大大知名度度，進(jìn)而而樹立品品牌的最最佳途徑徑是建立立有自己己特色的的視覺識識別系統(tǒng)統(tǒng)。個性性獨特的的院標(biāo)、一一目了然然的標(biāo)識識導(dǎo)引、規(guī)規(guī)范統(tǒng)一一的辦公公事物用用品等細(xì)細(xì)小環(huán)節(jié)節(jié)，是醫(yī)醫(yī)院品牌牌在視覺覺形象上

14、上的具體體體現(xiàn)。醫(yī)醫(yī)院品牌牌的外在在形象用用其形象象生動、蘊蘊含深意意的視覺覺符號拉拉近醫(yī)院院與公眾眾之間的的距離，形形成持久久而深刻刻的品牌牌視覺效效應(yīng)，以以實現(xiàn)醫(yī)醫(yī)院品牌牌視覺資資產(chǎn)的增增值。品品牌戰(zhàn)略略的成功功必不可可少的是是品牌的的造勢與與推廣，建建立于內(nèi)內(nèi)功基礎(chǔ)礎(chǔ)上的善善意的炒炒作。有有計劃的的媒體宣宣傳和公公關(guān)活動動在今后后的醫(yī)院院營銷活活動中將將越來越越頻繁地地出現(xiàn)。可可以說視視覺形象象作為一一個載體體向外界界宣示醫(yī)醫(yī)院形象象，而醫(yī)醫(yī)院形象象作為一一個傳播播媒介映映著醫(yī)院院文化。目前，國內(nèi)內(nèi)一些導(dǎo)導(dǎo)入VII戰(zhàn)略的的醫(yī)院，在在品嘗到到了視覺覺品牌形形象建設(shè)設(shè)所結(jié)出出的豐碩碩甜果時時，都深深切地感感到，現(xiàn)現(xiàn)代醫(yī)院院的競爭爭越來越越歸結(jié)為為形象的的競爭，醫(yī)醫(yī)院形象象確實是是醫(yī)院的的無形資資產(chǎn)和無無價之寶寶。我們們可以想想象一下下，在一一所考究究的醫(yī)院院里，循循著一目目了然的的標(biāo)識，坐坐在寬敞敞