《網(wǎng)絡(luò)營銷》期末試卷及答案資料講解

1、網(wǎng)絡(luò)營銷期末試卷及答案 （）8. 信息發(fā)布型企業(yè)網(wǎng)站屬于初級(jí)形態(tài)的企業(yè)網(wǎng)站。）9. 企業(yè)網(wǎng)站建站的專業(yè)性原則是指網(wǎng)站信息內(nèi)容應(yīng)該體現(xiàn)建站目的和目標(biāo)群體。姓名_ 學(xué)號(hào)_ 成績_（ ）10. 網(wǎng)上調(diào)查是封閉的，不是任何網(wǎng)民都可以參加投票和查看結(jié)果。一、判斷題（120 題，每題1.5 分，滿分 30 分。正確，）（）11.網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集的要求可概括為 8 個(gè)字，即：及時(shí)、準(zhǔn)（）1. 計(jì)算機(jī)網(wǎng)又稱國際互聯(lián)網(wǎng)(Internet)，也被譯為因特網(wǎng)。）2. 網(wǎng)絡(luò)營銷不但是一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還是在傳統(tǒng)營銷基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種現(xiàn)代市場營銷，是由兩個(gè)方面整合而成的。確、適度和經(jīng)濟(jì)。）12.動(dòng)機(jī)是一種內(nèi)在的心理狀態(tài)，

2、不容易被直接觀察到或被直接測量出來。（）3. 網(wǎng)上市場調(diào)查主要是利用印制的書面問卷來實(shí)施調(diào)查活動(dòng)的。）4. 軟營銷和強(qiáng)勢營銷的一個(gè)根本區(qū)別就在于：軟營銷的主動(dòng)方是消費(fèi)者，而強(qiáng)勢營銷的主動(dòng)方是企業(yè)。）13.在傳統(tǒng)的購買過程中，消費(fèi)者對(duì)于信息的收集大都出于被動(dòng)進(jìn)行的狀況。在網(wǎng)絡(luò)購買過程中，消費(fèi)者對(duì)于信息收集帶有較大主動(dòng)性。（ ）5. 網(wǎng)絡(luò)商品中介交易流程與網(wǎng)絡(luò)商品直銷流程相比，其交易成本更低一（）14.的產(chǎn)品形態(tài)。）15.無形產(chǎn)品是相對(duì)于有形產(chǎn)品而言的，這種產(chǎn)品一般具備具體些。（）6. 對(duì)營銷主體而言，環(huán)境及環(huán)境因素是可控制的，它也有一定的規(guī)律性，我們可通過營銷環(huán)境的分析對(duì)其發(fā)展趨勢和變化進(jìn)行預(yù)測

3、和事先判斷。網(wǎng)絡(luò)直接營銷渠道是指企業(yè)通過電子中間商，來直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)的渠道。）16.電子中間商使廠商和消費(fèi)者之間的信息不對(duì)稱程度顯著降）7. 行業(yè)信息網(wǎng)是一個(gè)行業(yè)的門戶網(wǎng)站，由于匯集了整個(gè)行業(yè)的資源，為供應(yīng)商和客戶了解行業(yè)信息提供了巨大方便，形成了一個(gè)網(wǎng)上虛擬的專業(yè)市場。低，提高了網(wǎng)絡(luò)交易的效率和質(zhì)量。（）17.網(wǎng)絡(luò)營銷渠道不但是傳統(tǒng)渠道的補(bǔ)充，而且也是傳統(tǒng)渠道的【】30. A. 幫助 B娛樂節(jié)目 C免費(fèi)郵箱D有一延伸。營銷渠道的整合包括“線上的客戶線下做”和“線下的產(chǎn)品線上推” 兩個(gè)方面。定價(jià)值的內(nèi)容【（ 【（）18.網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時(shí)間和空間的限制，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息 24小時(shí)不

4、間斷地傳播到世界各地。息B）19. CPM是依據(jù)播放次數(shù)來計(jì)算的收費(fèi)模式，這種收費(fèi)模式最直接的好處就是把廣告與廣告對(duì)象聯(lián)系了起來?！尽?6.直銷的網(wǎng)絡(luò)營銷模式?！?】37. A.BtoC模式 BtoB模式 CCtoC模式 CtoB模式（ ）是指企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)將商品或服務(wù)直接對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行）20.傳統(tǒng)的顧客是主動(dòng)地接受信息、接受產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)顧客則帶有被動(dòng)性。【】38.從我國上網(wǎng)網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)看，占比重多的群體是）。二、單項(xiàng)選擇題（2140題，每題1.5分，滿分30分。）（【】21.因特網(wǎng)起源于（）?！?】39. A.不到 18歲 1824歲 C2530歲 3140歲 E 40歲】22. A英國 B美

5、國 C法國 D中國以上【 【】40.潛在產(chǎn)品是指由于購買某一企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)而獲得的4()。 4個(gè) 16個(gè) 32個(gè) 8個(gè)】41. A. 現(xiàn)實(shí)利益或服務(wù) B. 各種附加利益 C. 核心利益 D.【】29.無論商業(yè)站點(diǎn)還是個(gè)人主頁，都必須給人們提供）才能留住訪問者。遠(yuǎn)期利益或服務(wù)（】42.下列項(xiàng)目中，不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略的是（）?！?【】43. A. 產(chǎn)品開發(fā)策略 B. 免費(fèi)價(jià)格策略 C. 特殊品定價(jià)策略D. 拍賣競價(jià)策略【】57.套：一套針對(duì)目標(biāo)潛在顧客和新顧客，其中主要是一些基本性問題；另一套則針對(duì)（ ），進(jìn)入這一套 FAQ需要進(jìn)行登記。在網(wǎng)站上建立顧客常見問題解答（FAQ），F(xiàn)AQ可以設(shè)置

6、成兩【】44.網(wǎng)上商店不同于虛擬商業(yè)街，它（）?！?5. A.收入來源依靠其他商業(yè)站點(diǎn)對(duì)其的租金 B.擁有自己的分銷網(wǎng)絡(luò)營銷渠道【】58. A. 新顧客 B. 潛在顧客 C. 老顧客 D. 所有顧客【】46. C.提供網(wǎng)上專賣店店面出租 D.擁有自己的貨物清單和直接銷售產(chǎn)品給消費(fèi)者【】59.利用第三方郵件列表發(fā)行平臺(tái)的最大優(yōu)點(diǎn)是（）?！?0. A. 需要人工干預(yù)B. 提高了郵件發(fā)行效【 （ 率【 【】61. C. 可以預(yù)計(jì)的插入廣告D. 管理和編輯訂戶資【】49.下列（）不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告形式。B. 電視廣告 C. 新聞組廣告料方便】50. A. 旗幟廣告D. 公告欄廣告】62.在公司內(nèi)是否設(shè)立網(wǎng)

7、絡(luò)資源管理部門的問題，眾說紛紜。主）。張單獨(dú)設(shè)立網(wǎng)絡(luò)資源管理部門的理由有（【】51.我國的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告，出現(xiàn)在( )?！?3. A.會(huì)導(dǎo)致機(jī)構(gòu)臃腫 B.缺乏一個(gè)公司整體協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，會(huì)導(dǎo)致各部門各行其事】52. A.1994年B.1995年 C. 1996年D.1997年【】64. C.會(huì)對(duì)一些成功的部門產(chǎn)生一定的妨礙作用】65. D.會(huì)減慢工作進(jìn)度，并削弱某些管理部門的職能【】53. IAB是( )的英文縮寫?！?4. A.國際互聯(lián)網(wǎng) B. 美國國際互聯(lián)網(wǎng)廣告局 C.網(wǎng)絡(luò)廣告D. 網(wǎng)頁廣告三、多項(xiàng)選擇題（4160題，每題2分，滿分40分。）【 ( )41 在網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷史上，199

8、9年發(fā)生的大事件有（）。A.美國政府采購將取消紙單證的貿(mào)易手續(xù)我國第一宗網(wǎng)絡(luò)購物中國第一家網(wǎng)絡(luò)商店開業(yè)）。D.個(gè)性化 E.經(jīng)濟(jì)性43 宏觀環(huán)境是指影響企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的宏觀條件，包括一個(gè)國家或地區(qū)C.以產(chǎn)品特色、網(wǎng)頁內(nèi)容的差別化贏得訪問者D.通過產(chǎn)品網(wǎng)上競買掌握市場C.中國“政府上網(wǎng)年”信息42 網(wǎng)絡(luò)營銷的主要特點(diǎn)有（A.互動(dòng)式B.多媒體C.跨時(shí)空49 網(wǎng)絡(luò)營銷把市場細(xì)分推向極至，可以按照（）等要素進(jìn)行市場細(xì)分。的（）等因素。A.職業(yè)B.性別C.年齡D.收入E.婚姻A.政治法律B.經(jīng)濟(jì)C.人文與社會(huì)F.人口50 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開發(fā)策略有（A. 新問世的產(chǎn)品 B. 新產(chǎn)品線D. 重新定位產(chǎn)品

9、 E. 降低成本的產(chǎn)品）策略幾種類型。D.科技與教育水平44 企業(yè)網(wǎng)站（E.自然環(huán)境C. 在現(xiàn)有產(chǎn)品線外新增加的產(chǎn)品F. 現(xiàn)有產(chǎn)品的改良或更新品）。A.是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的根據(jù)地C.是一個(gè)信息載體B.代表著企業(yè)的網(wǎng)上品牌形象D.是一個(gè)營銷工具和銷售渠道）等基本因素，因?yàn)檫@些因素對(duì)網(wǎng)頁51 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品價(jià)格的構(gòu)成中，可量化因素包括（）。A.產(chǎn)品價(jià)值52 網(wǎng)上拍賣競價(jià)方式有（A.競價(jià)拍賣B. 合理的利潤C(jī).市場供求狀況D.產(chǎn)品的價(jià)值45 在設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)頁時(shí)，應(yīng)該考慮（的成功與否有著重要影響。）方式 。B.競價(jià)拍買 C.集體議價(jià)D.商品折價(jià)A.整體布局B.圖形和版面設(shè)計(jì)E.瀏覽者數(shù)量C.頁面下載速度F.信

10、息的價(jià)值53 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略中的延伸策略包括（）。D.網(wǎng)頁標(biāo)題的可讀性A由低檔產(chǎn)品向增加經(jīng)營高檔產(chǎn)品的延伸B主動(dòng)營銷實(shí)現(xiàn)信息傳播的延46 設(shè)計(jì)一份理想的在線問卷，一般應(yīng)遵循（A.目的性 B.可接受性 C.簡明性）等原則。伸D.匹配性C在線交易實(shí)現(xiàn)營銷手段的延伸D. 中間商介入實(shí)現(xiàn)營銷范圍的延47 要想有效地在企業(yè)站點(diǎn)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查，可以采?。ˋ.科學(xué)地設(shè)計(jì)調(diào)查問卷 B.跟蹤目標(biāo)顧客）等策略。伸54. 網(wǎng)上分類廣告類似于傳統(tǒng)報(bào)刊上的分類廣告專欄，其主要的區(qū)別是網(wǎng)上分類廣告可以利用（ ）提供最詳盡的廣告信息。A. 超級(jí)鏈接 B. 圖片 C詳細(xì)的分層類目 D. 強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫檢索功能55. 網(wǎng)絡(luò)廣告策略是促銷活動(dòng)總策略在廣