20160307深業(yè)上城2017新媒體傳播服務(wù)策劃方案

1、深業(yè)上城 新媒體傳播服務(wù)策劃方案全球綜合體典范地標(biāo)性建筑群福田CBD城市中央市民中心關(guān)山月美術(shù)館深圳少年宮深圳音樂(lè)廳深圳現(xiàn)代藝術(shù)館深圳中心書(shū)城筍崗路皇崗路彩田路循環(huán)交通體系獨(dú)一無(wú)二的中央公園生活4700畝城市綠肺蓮花山公園中心公園筆架山公園兩座600米大型生態(tài)連接廊橋城市、自然、生活融為一體引領(lǐng)尚上生活與眾不同的綜合體城市最好的公寓一棟一會(huì)所產(chǎn)業(yè)研發(fā)大廈全球性金融企業(yè)綜合性銀行總部全城罕見(jiàn)華南高端購(gòu)物中心SHOPPING MALL英皇UA影院品牌街南中國(guó)首家食代館約10萬(wàn)平米創(chuàng)意文化小鎮(zhèn)生活品味街全球球首個(gè)MUJI酒店藝術(shù)劇場(chǎng)文化東方酒店文化東方宴會(huì)廳特色商品、手工作坊、畫(huà)廊、精品餐飲中國(guó)國(guó)際

2、電子消費(fèi)電子展示交易中心多數(shù)人向往 少數(shù)人擁有深業(yè)上城LOFT A有專屬電梯門(mén)廳、獨(dú)立區(qū)域，自成天地總建筑面積月3.25萬(wàn)平米與主出入口相接、交通便利使用率達(dá)80%左右主力面積200-300平米可辦公可商業(yè)可居住可接待復(fù)式雙層，標(biāo)準(zhǔn)層高4.5米，雙層通高9米深業(yè)上城綜合體之上這些和其他產(chǎn)品相比又有什么特別？四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)絕無(wú)僅有的中央公園豐富多彩的尚上生活獨(dú)一無(wú)二的城央位置高端奢侈的商業(yè)配套濃厚的人文藝術(shù)氛圍稀缺靈動(dòng)的個(gè)性業(yè)態(tài)深業(yè)上城 與眾不同的綜合體見(jiàn)所未見(jiàn)在深圳甚至世界范圍都是少見(jiàn)的深業(yè)上城 綜合體之上的LOFTA可能是？私人的會(huì)所大咖工作室文化的秀場(chǎng)高端辦公室潮牌展示廳奢侈品研究精英

3、聚集地才子試驗(yàn)場(chǎng)貴族會(huì)客廳無(wú)法定義擁有無(wú)限可能LOFT A深業(yè)上城的空間新物種多數(shù)人仰望，更少數(shù)人擁有如何傳遞？從客戶出發(fā)怎樣才算富得像個(gè)人樣？擁有無(wú)數(shù)不動(dòng)產(chǎn)、名包、名車、名表，住著奢華酒店、開(kāi)著豪華游艇不是財(cái)富資本只帶來(lái)物質(zhì)享受講誠(chéng)信、重道義，將大筆財(cái)富“裸捐”、成立基金會(huì)、熱心公益事業(yè)不僅僅是名望資本可帶來(lái)社會(huì)認(rèn)同人登上高處，在財(cái)富滿足和社會(huì)認(rèn)同之后，又追尋些什么？王石去哈佛游學(xué)任志強(qiáng)開(kāi)“國(guó)金書(shū)院”王德順致力于將中國(guó)啞劇搬上世界舞臺(tái)王瑛為阿拉善“勁草同行”項(xiàng)目擔(dān)任導(dǎo)師文化資本帶來(lái)自由靈魂文化的教養(yǎng)、社會(huì)的擔(dān)當(dāng)、自由的靈魂富得像個(gè)人樣超越了對(duì)財(cái)富的追求、對(duì)成就感的渴望、對(duì)自我能力的證明從“成

4、功學(xué)”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)造學(xué)”從夢(mèng)想、尊嚴(yán)到改變世界、創(chuàng)造世界類似喬布斯的蘋(píng)果、梵高的畫(huà)作、大疆的無(wú)人機(jī)自我表達(dá)、自我創(chuàng)造強(qiáng)烈的深業(yè)上城的空間新物種文化資本深圳城央的生活和觀感公園生態(tài)的視野和景觀全球頂級(jí)的時(shí)尚和奢侈世界新鮮的文化和藝術(shù)知名大師的理念和交流少數(shù)知己的志趣和理想頂尖圈層的聚集和交互在財(cái)富滿足和社會(huì)認(rèn)同之后，在文化資本之上的自我表達(dá)和自我創(chuàng)造從格物到造物的終極目標(biāo)推廣語(yǔ)自造天地如何傳播？深業(yè)上城的空間新物種制造向往建立標(biāo)準(zhǔn)極致體驗(yàn)傳播策略平臺(tái)升級(jí)平臺(tái)升級(jí)深業(yè)上城新空 間物 種一鍵預(yù)約VR體驗(yàn)大師空間創(chuàng)意空間文化空間最新資訊線上活動(dòng)一鍵導(dǎo)航訂閱號(hào)：深業(yè)上城空間新物種平臺(tái)搭建1、空間：全球著名、

5、最美空間介紹大師空間：創(chuàng)意空間：文化空間：2、新：最新資訊：項(xiàng)目最新資訊介紹線上活動(dòng)：線上活動(dòng)參與預(yù)約3、物種：VR體驗(yàn)：空間新物種線上體驗(yàn)一鍵預(yù)約：線上預(yù)約參觀一鍵導(dǎo)航：項(xiàng)目地址大師空間創(chuàng)意空間文化空間制造向往01深業(yè)上城的空間新物種10秒視頻、H5目的：通過(guò)和世界上著名的空間關(guān)聯(lián)，帶出“深業(yè)上城的空間新物種”的獨(dú)特性并制造向往。執(zhí)行：找到全球最好的、最美的圖書(shū)館、博物館、歌劇院、大咖工作室等空間，制作成視頻或者H5進(jìn)行線上展示，最后釋放“深業(yè)上城的空間新物種”信息，進(jìn)而制造向往?；顒?dòng)傳播節(jié)奏空間新物種10秒視頻空間新物種線上H5渠道炒作123空間新物種10秒視頻朋友圈Step 1找到全球最

6、好的、最美的圖書(shū)館、博物館、歌劇院、大咖工作室、會(huì)所等空間素材，將其制作成10秒短視頻，在朋友圈形成傳播視 頻整合多個(gè)短視頻，形成長(zhǎng)視頻。在官微、自媒體大V、論壇貼吧渠道傳播，釋放“深業(yè)上城的空間新物種”信息。谷歌以色列辦公室：現(xiàn)代設(shè)計(jì)與大自然間的完美平衡安藤忠雄的辦公室：一個(gè)有著不可置信的旺盛精力的人前法國(guó)國(guó)家圖書(shū)館：為傳統(tǒng)的古建筑增添了一份現(xiàn)代感美國(guó)自然歷史博物館：一個(gè)全新的生機(jī)盎然的未來(lái)形象悉尼歌劇院：世界建筑奇跡的時(shí)代文化需求越南The Pure Spa：綠植，營(yíng)造安靜而不失生氣空間新物種H5執(zhí) 行Step 2找到全球最好的、最美的圖書(shū)館、博物館、歌劇院、大咖工作室等空間素材，將其制作

7、成H5展示。渠道炒作執(zhí) 行Step 3視頻、H5在官微、自媒體大V、貼吧論壇進(jìn)行炒作傳播渠 道官微、深圳高端寫(xiě)字樓LED、深圳潮生活、新海歸精英聯(lián)盟、深圳第一、環(huán)球設(shè)計(jì)、深圳攻略話 題不可錯(cuò)過(guò)的視覺(jué)盛宴|這些世界級(jí)創(chuàng)意空間你知道多少？那些大咖的辦公室里都有什么？來(lái)這兒一看究竟這些空間的出現(xiàn)，都曾掀起過(guò)一場(chǎng)“新”革命02深業(yè)上城的空間新物種 發(fā)布會(huì)目的：通過(guò)大咖對(duì)“空間新物種”的點(diǎn)評(píng)和定義，使大眾對(duì)其有一個(gè)定性的認(rèn)知。執(zhí)行：邀請(qǐng)深圳知名的文藝、時(shí)尚、藝術(shù)、奢侈、日常、生態(tài)、收藏、科技、展覽等領(lǐng)域的大咖，對(duì)LOFT空間進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并制作成線上傳播素材，進(jìn)行線上發(fā)布會(huì)?；顒?dòng)傳播節(jié)奏邀請(qǐng)各界大咖對(duì)“空間

8、新物種”進(jìn)行點(diǎn)評(píng)線上發(fā)布會(huì)H5渠道炒作123線下發(fā)布會(huì)4邀請(qǐng)各界大咖對(duì)“空間新物種”點(diǎn)評(píng)并模擬打造范 圍Step 1深圳知名的文藝、時(shí)尚、藝術(shù)、奢侈、日常、生態(tài)、收藏、科技、展覽等領(lǐng)域的大咖點(diǎn) 評(píng)針對(duì)“深業(yè)上城的空間新物種”從各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并拍攝素材托比亞雷波西 著名工業(yè)設(shè)計(jì)師深圳市雷小貝設(shè)計(jì)顧問(wèn)有限公司 設(shè)計(jì)總監(jiān)總能發(fā)現(xiàn)一些新奇的玩意兒，這里巨大的設(shè)計(jì)空間令我感到興奮。服飾品牌 Ffixxed Studios 的創(chuàng)始人之一 Fiona Lau在這里你會(huì)覺(jué)得任何事情都有可能發(fā)生生態(tài)環(huán)保單車品牌 TWOnFRO 創(chuàng)始人 Karta Healy展現(xiàn)出對(duì)于設(shè)計(jì)力、創(chuàng)新力的尊重 Urbanu

9、s 都市實(shí)踐創(chuàng)始人劉曉都城市里的桃花源V&A 博物館蛇口設(shè)計(jì)博物館項(xiàng)目的掌舵人Ole Bouman做將設(shè)計(jì)與文化行業(yè)呈現(xiàn)給廣大民眾的事情，是非常激動(dòng)人心的。農(nóng)畉 Lonfood創(chuàng)始人葉文考一個(gè)除了家和辦公室之外的“新空間”，是生活和工作的延伸之地明和電機(jī)樂(lè)隊(duì)主創(chuàng)土佐信道一種想要表達(dá)的欲望和自我實(shí)現(xiàn)的熱情，試圖去成為一個(gè)做藝術(shù)的人（artist），而不是一個(gè)創(chuàng)客（maker）著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)是句號(hào)，亦是起點(diǎn)，一條新的起跑線。渠道炒作執(zhí) 行Step 2從大咖的身份、擅長(zhǎng)的領(lǐng)域以及相應(yīng)的點(diǎn)評(píng)進(jìn)行相應(yīng)的炒作渠 道官微、高端雜志、深圳潮生活、新海歸精英聯(lián)盟、深圳第一、環(huán)球設(shè)計(jì)、深圳攻略話 題靠設(shè)計(jì)走紅，

10、這對(duì)一家餐廳來(lái)說(shuō)有幾分利幾分弊？深圳有一個(gè)地方，驚動(dòng)了蟄伏深圳的九位大咖！那些所謂大咖告訴我的事，新物種新在哪里？線上發(fā)布會(huì)H5執(zhí) 行Step 3將大咖點(diǎn)評(píng)的視頻內(nèi)容制作成展示型H5，線上進(jìn)行發(fā)布，并邀請(qǐng)高端用戶參與投票。有機(jī)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)并與大咖面對(duì)面交流討論連接線下發(fā)布會(huì)執(zhí) 行Step 4搜集線上發(fā)布會(huì)的優(yōu)質(zhì)點(diǎn)評(píng)和意見(jiàn)，挑選一小部分人參與線下發(fā)布會(huì)，和各界大咖零距離交流，共同打造體驗(yàn)“深業(yè)上城空間新物種”。建立標(biāo)準(zhǔn)01深業(yè)上城的空間新物種 名稱系統(tǒng)目的：通過(guò)對(duì)“深業(yè)上城的空間新物種”130套LOFT空間的命名，建立起一整套名稱系統(tǒng)，在大眾心中形成固有的印象。執(zhí)行：通過(guò)H5展示“空間新物種”的多

11、樣可能性，征集大眾命名，通過(guò)社交媒體傳播，形成大眾共鳴和認(rèn)同，最終形成130套LOFT空間的名稱系統(tǒng)?；顒?dòng)傳播節(jié)奏線上征集空間名稱名稱系統(tǒng)渠道傳播123線上征集大眾命名執(zhí) 行Step 1通過(guò)展示130套LOFT空間的多樣可能性，征集大眾對(duì)其進(jìn)行命名線上發(fā)布并渠道炒作執(zhí) 行Step 2將征集到的名稱在線上發(fā)布，并進(jìn)行渠道炒作渠 道官微、環(huán)球設(shè)計(jì)、新海歸精英聯(lián)盟、深圳第一、深圳攻略話 題打開(kāi)你的腦洞，你可以在深圳留下自己的名字了！【在深圳】那些充滿惡趣味的名字到底誰(shuí)取的？【大發(fā)現(xiàn)】那些創(chuàng)始人名字命名的公司比較容易失敗名稱系統(tǒng)執(zhí) 行Step 3根據(jù)征集到的名字對(duì)130套LOFT空間重命名，并制作成相

12、應(yīng)的門(mén)牌，供客戶選擇形成自己獨(dú)特的名稱系統(tǒng)。梵高的麥田 、喬幫主蘋(píng)果園 、從文湘西 、王德順的舞臺(tái)、原研哉鉛筆盒 、不規(guī)則設(shè)計(jì)中心 、完美藝術(shù)之旅 、柯布西埃色彩指南、曼哈頓的風(fēng)02深業(yè)上城的空間新物種 超級(jí)樣板間目的：通過(guò)“深業(yè)上城的空間新物種”超級(jí)樣板間的打造，營(yíng)造一種文化創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)，在大眾心中形成認(rèn)同。執(zhí)行：邀請(qǐng)建材、燈飾、家具、空間布局、風(fēng)格、室外景觀、光影等角度的7個(gè)行業(yè)頂尖者，共同打造一個(gè)超級(jí)樣板間并將打造的過(guò)程進(jìn)行視頻直播，最終形成空間新物種樣板間標(biāo)準(zhǔn)，以獲得大眾的認(rèn)同和向往。事件傳播節(jié)奏邀請(qǐng)7位頂尖大師打造超級(jí)樣板間確立參觀的標(biāo)準(zhǔn)打造過(guò)程線上同步直播炒作123邀請(qǐng)7位頂尖大師打

13、造超級(jí)樣板間執(zhí) 行Step 1邀請(qǐng)建材、燈飾、家具、空間布局、風(fēng)格、室外景觀、光影等角度的7個(gè)行業(yè)頂尖者，共同打造一個(gè)超級(jí)樣板間沙發(fā)、座椅和茶幾之間的陳列角度都經(jīng)過(guò)仔細(xì)考量閱讀休息室的書(shū)柜飄洋過(guò)海的篩選四座咨詢臺(tái)的位置與日內(nèi)瓦沙龍陳列相同貴賓室空間的花地毯和大花紋壁紙是愛(ài)馬仕定制水晶燈來(lái)自法國(guó)知名制造商Bagues展廳選擇黑色和深紅色為主色調(diào)、高雅莊重歐洲鄉(xiāng)村風(fēng)光的油畫(huà)，鏡子和花瓶的搭配也可以調(diào)節(jié)墻面家具、地毯、織物和其他裝飾均來(lái)自歐洲地區(qū)百達(dá)翡麗北京源邸線上發(fā)布并直播炒作執(zhí) 行Step 2超級(jí)樣板間打造過(guò)程線上發(fā)布、直播炒作渠 道官微、環(huán)球設(shè)計(jì)、深圳潮生活、深圳第一、深圳攻略話 題上帝7天創(chuàng)

14、世紀(jì)，深業(yè)7位大咖創(chuàng)空間新物種據(jù)說(shuō)，阿拉丁神燈和法國(guó)水晶燈一樣會(huì)發(fā)光這一次，愛(ài)馬仕終于放下了身段直 播超級(jí)樣板間打造過(guò)程線上直播渠 道斗魚(yú)直播、虎牙直播、映客直播、風(fēng)云直播話 題【震撼】深圳7大頂尖大咖在一個(gè)樣板間的故事【黑科技】話費(fèi)這么多工序只為這個(gè)沒(méi)有美女的直播，靠一個(gè)新字吸引數(shù)萬(wàn)觀眾！確立超級(jí)樣板間參觀標(biāo)準(zhǔn)執(zhí) 行Step 3現(xiàn)場(chǎng)打造一個(gè)茶道空間，邀請(qǐng)茶道大師現(xiàn)場(chǎng)坐鎮(zhèn)，預(yù)約參觀者現(xiàn)場(chǎng)參觀前，須靜坐20分鐘，和茶道大師和一輪茶，方可進(jìn)入?yún)⒂^。渠 道官微、深圳潮生活、深圳第一、環(huán)球設(shè)計(jì)、深圳攻略話 題深業(yè)上城空間新物種！參觀樣板間竟然要和茶道大師靜坐論茶？深圳新物種，各行老板大排長(zhǎng)龍只為和茶道

15、大師靜坐論茶？真的是有一杯茶？深業(yè)上城空間新物種喝茶談天地03深業(yè)上城的空間新物種 白皮書(shū)目的：通過(guò)線上發(fā)布“深業(yè)上城空間新物種”白皮書(shū)，系統(tǒng)闡釋新物種屬性，使大眾明確了解認(rèn)可新物種。執(zhí)行：根據(jù)“深業(yè)上城的空間新物種”的特性和功能，從地段、生態(tài)、交通、商業(yè)、科技、文化、創(chuàng)意、空間的角度制作“空間新物種” 白皮書(shū)，并在線上發(fā)布，在建立標(biāo)準(zhǔn)的過(guò)程中，形成傳播。極致體驗(yàn)01深業(yè)上城的空間新物種可觸摸的空間目的：打造一個(gè)藝術(shù)氛圍濃厚的看樓通道連接參觀入口和超級(jí)樣板房，通過(guò)參觀者的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，形成口碑傳播。執(zhí)行：打造藝術(shù)氛圍濃厚的看樓通道，讓體驗(yàn)者感受到空間的魅力。定期在看樓通道舉行特別服裝行為藝術(shù)展，進(jìn)

16、一步營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。爆款傳播節(jié)奏打造一個(gè)藝術(shù)氛圍濃厚的看樓通道定期在看樓通道舉行特別服裝、行為藝術(shù)展12打造一個(gè)藝術(shù)感濃厚的看樓通道渠 道Step 1官微、環(huán)球設(shè)計(jì)、新海歸精英聯(lián)盟、深圳第一、深圳攻略話 題空間新物種，這樣的看樓通道你絕對(duì)來(lái)了還想來(lái)深業(yè)上城把看樓通道變成藝術(shù)空間，制造驚喜講真，這樣做看樓通道真的好嗎？可觸摸空間看樓通道將不銹鋼鏡面以相同間距分布開(kāi)來(lái)，讓參觀者的視覺(jué)在物理空間和鏡像空間中來(lái)回交織，形成迷宮的錯(cuò)覺(jué)?？礃峭ǖ郎闲螒B(tài)各異的長(zhǎng)椅，用一些曲線和形狀與周圍的環(huán)境相得益彰。定期在看樓通道舉行特別服裝行為藝術(shù)展Step 2話 題視覺(jué)大片|當(dāng)藝術(shù)遇上新物種，有一種行為藝術(shù)叫王德順奶奶新物種，74歲的意大利老奶奶讓中國(guó)奶奶們汗顏！【深業(yè)上城】有一種空間叫年紀(jì)不是問(wèn)題執(zhí) 行王德順個(gè)人啞劇、行為藝術(shù)展74歲的意大利傳奇-Benedetta Barzini服裝展74歲的意大利傳奇，Benedetta Barzini。她學(xué)習(xí)、讀書(shū)寫(xiě)作、并投身教育。目標(biāo)堅(jiān)定、