2021「奇思妙湘夜」湘湖夜游企劃-71P

1、奇思妙湘夜湘湖夜游企劃 販賣蒸汽 解救夏日01項目理解Understanding地點: 杭州湘湖旅游景區(qū)日期:2021年5-10月重大節(jié)日策劃目的：一/通過異業(yè)合作、IP聯(lián)名等方式舉辦復(fù)合型湘湖節(jié)慶活動，以多方宣傳的方式推廣湘湖景區(qū)品牌，引入游客流量二/策劃舉辦湘湖屬性活動，形成年度可持續(xù)性的活動，從而樹立湘湖品牌，進行多元化宣傳引流，擴大景區(qū)受眾，提高知名度。湘湖年度節(jié)慶策劃湘湖年度節(jié)慶策劃整體理解W游客受眾狹窄集中為親子家庭景點分散，不適合無車游客缺少舉辦大型活動的空曠場地距離主城區(qū)公共交通時間長，景區(qū)輻射人口減少公共交通選擇少劣勢分析WeaknessesO節(jié)假日，國民出游流量大青年群體反

2、感人擠人景點，偏向自然舒適景點自媒體時代，活動信息傳播廣，引流快速品牌商家尋求舉辦活動場地需求提高機遇分析OpportunitiesT西湖等景區(qū)發(fā)展時間悠久，自帶IP，引流屬性節(jié)日活動豐富，流量風(fēng)口競爭劇烈威脅分析Threats景點地域廣闊，游客容納量高自然資源豐富，人文歷史悠久自駕交通便利周末親子游客自然流量較多優(yōu)勢分析StrengthsS湘湖景區(qū)發(fā)展SWOT分析Xianghu湘湖當人們提到湘湖想到的是什么？風(fēng)景好、景區(qū)大、空氣清新、適合帶小孩周末玩湘湖僅僅如此嗎？湘湖還可以成為怎樣的地方？Xianghu湘湖在我們眼中湘湖可以是弘揚傳統(tǒng)文化的發(fā)起者可以是潮流事件的聚集地可以是網(wǎng)紅活動的打卡圣

3、地可以是充滿年輕活力的文化之地Xianghu湘湖所以此次年度活動策劃意在引入潮流文化與湘湖傳統(tǒng)文化互相碰撞出更多可能性這是場覆蓋全年齡人群的年度假日目的地維護原有景區(qū)親子流量，開拓年輕活力的市場推廣湘湖品牌，使品牌形象不固化將湘湖打造為百搭圣品這是一個沒有什么是不可能會發(fā)生的地方Xianghu湘湖湘湖年度節(jié)慶策劃整體關(guān)鍵詞更符合當下人群 審美更貼近當下人群 喜好更激發(fā)當下人群 興趣Xianghu湘湖湘湖 X No Impossible湘湖 X 沒有不可能打造湘湖自己的IPXianghu湘湖湘湖年度節(jié)慶策劃整體關(guān)鍵詞讓“湘湖”成為景圈頂流Xianghu湘湖05/0107/0109/1906/14

4、07-0810/01五一端午建黨夜游中秋國慶亞運全年青年群體文化社團、中青年公司黨建組織、普通群眾潮流青年、親子親子、網(wǎng)絡(luò)打卡分享愛好者喜愛傳統(tǒng)國風(fēng)與時尚潮流的人群全民受眾人群讓黨的百年歷程深入人心潮酷、健康、high玩弘揚傳統(tǒng)文化奇妙、好玩、潮酷、探索國風(fēng)、互動、情感營銷國風(fēng)與潮流的碰撞健康運動充滿好玩活動調(diào)性湘湖 X No Impossible活動受眾與調(diào)性定位Xianghu湘湖05/0107/0109/1906/1407-0810/01五一端午建黨夜游中秋國慶亞運全年線下活動主題線上推廣活動線上造勢/官媒宣發(fā)五好青年 一起躁動龍舟競渡 萬粽齊心心懷熱烈 永存黨心奇思妙湘夜平川秋月 與你湘

5、遇與國同潮全民亞運湘湖線下引流/官媒背書、本地公眾號本地媒體、異業(yè)合作推廣湘湖 X No Impossible活動主題與推廣方式本地公眾號、本地媒體媒體、雙微、紅+抖、朋友圈本地公眾號+本地媒體媒體、雙微、紅+抖、朋友圈本地媒體+公眾號湘湖X夜游1402理念闡述Concept Presentation活動關(guān)鍵詞成為9000后的歡樂天堂更多圈層、群體的打卡圣地不再局限“親子樂園”基于湘湖景點分布的地理位置，以及“文藝”的特性，將以燈光等潮酷美陳為景區(qū)營造創(chuàng)意年輕的夜生活氛圍，綜合美食攤位、文創(chuàng)市集、涂鴉文化、街頭文化、潮流音樂等元素，打造吸引潮流時尚的年輕族群的健康、娛樂、消夏的夜生活場所，成為

6、杭州本土新星網(wǎng)紅打卡勝地概念提出：奇思妙想夜冰棍上不停冒出的水氣是夏日專屬的儀式，車前蓋被烈日炙烤蒸發(fā)的熱氣是酷暑的特征，空調(diào)前潺潺冒出的涼氣是緩解燥熱的良方，戲水的池塘和沖涼的澡堂是七八月的朝圣，但是 今年夏日的快樂 不止于此我們著力于打造延續(xù)性的潮酷夜游品牌年輕的腦洞與湘湖的妙想碰撞出新奇的 奇思妙湘夜引領(lǐng)無數(shù)觀眾 來湘湖解救夏日我們有心有所想夜游 只要有所想就有所玩我們有販賣蒸汽夜市 販賣痛快淋漓 販賣夏日蒸汽 販賣奇思妙想娛兒童公園搖櫓船食網(wǎng)紅美食購特色文創(chuàng)產(chǎn)品湘湖周邊宿房車營地度假酒店秀水景秀動夜跑從夜游夜市兩大亮點發(fā)散，延展夜娛、夜食、夜購、夜秀、夜動、夜宿等項目，引入40余品牌夜

7、市攤位為夜游奠定流量基礎(chǔ)夜游夜市活動形式 |商家聯(lián)合【奇思妙湘夜】消費優(yōu)惠券商家商家商家商家商家商家商家商家商家創(chuàng)意DP：以商家入駐形式，形成夜市集群，游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注奇思妙想夜，關(guān)注獲取消費優(yōu)惠券，可在集市任何商家進行使用。游客游客游客游客游客游客游客游客游客活動亮點 |引爆話題1/巨型IP形象奇思妙湘夜專屬ip形象2/螢火森林夜晚的森林依舊閃亮3/綠色聚集地生活充滿壓力 我們氣鼓鼓 但不會被打倒4/朋友圈擺拍點造物快樂的源泉，鼓勵創(chuàng)客思維5/文青圈子我們小眾而迷人 6/美食流水沒有吃不飽而離開 只有吃不下而再來六大主題活動引爆整個夏天2303創(chuàng)意呈現(xiàn)Creative Presentation2

8、4A.KV設(shè)計設(shè)計理念我們?yōu)檎l而設(shè)計畫面？他們最想看到的是什么？什么樣的視覺才能打動他們？設(shè)計理念聚焦目標人群，投其所好我看到的不是西湖，不是太湖，不是其他各種湖。我一眼看到的是湘湖，充滿活力，充滿朝氣我想帶上我的小伙伴一起來感受這份與眾不同夜游設(shè)計元素將湘湖特色和活動關(guān)鍵元素融入主視覺設(shè)計配色當今社會，夜游已經(jīng)成了老少皆宜的集市，利用年輕、潮流的風(fēng)格結(jié)合夜游集市以及湘湖的元素并且給予擬人化處理，配色使用年輕、鮮亮的顏色去體現(xiàn)夜游的趣味性，使整體畫面風(fēng)格更輕松好玩夜游夜游KV戶外樣機夜游戶外樣機夜游指引設(shè)計夜游33B.空間設(shè)計 夜游夜市分區(qū)美食攤位網(wǎng)紅打卡點湖山廣場美食攤位網(wǎng)紅打卡點夜市區(qū)演繹

9、展覽區(qū)門頭湘湖奇妙夜IP網(wǎng)紅打卡點夜市區(qū)金融小鎮(zhèn)少兒公園夜游35C.氛圍營造 夜游前期宣傳 | 1.預(yù)熱海報夜游前期宣傳 | 1.預(yù)熱海報夜游氛圍營造 | 1.門頭創(chuàng)意DP：整體活動采用強烈對比色調(diào)，迎合活動主題，吸引人群拍照合影夜游氛圍營造 | 2.螢火森林創(chuàng)意DP：在夜市范圍的植被采用線裝燈珠及發(fā)光燈籠等燈光進行氛圍營造，使整體場景充滿暖色弱光，為夜市提供輔助光源的同時，大片面積營造成拍照打卡點，便于游客網(wǎng)絡(luò)宣傳吸引二次人流。夜游氛圍營造 | 3.邊角細節(jié)創(chuàng)意DP：雪糕筒、鐵馬、油漆桶看似普通的東西依舊可以充滿創(chuàng)意，使夜市充滿細節(jié)，提高人們探索欲望。夜游網(wǎng)紅打卡區(qū) | 1.奇思妙湘夜IP創(chuàng)

10、意DP：根據(jù)kv設(shè)計地標型標志，是奇思妙想夜可延續(xù)性使用的獨立IP，形成湘湖自己的品牌，打造杭州市影響力的夜游IP。夜游網(wǎng)紅打卡區(qū) | 2.綠色聚集地創(chuàng)意DP：熒光綠色調(diào)的不倒氣囊與冷氣巴士是這個夜晚最具亮眼的風(fēng)景，釋放壓力享受冷氣，盡情夏日。夜游網(wǎng)紅打卡區(qū) | 3.潮流蹺蹺板創(chuàng)意DP：銀色的反光帶來夏日的涼爽，我們以此打造蒸汽夜市的打卡區(qū)域，充滿好玩與奇趣。夜游44D.夜市規(guī)劃夜游流程關(guān)鍵詞六大特色街區(qū)讓人流連忘返湘湖特色區(qū)特色攤位區(qū)美食流水區(qū)奇趣巴士文青潮玩區(qū)創(chuàng)意展覽區(qū)夜市規(guī)劃 |1.湘湖特色區(qū)創(chuàng)意DP：1/湘湖龍井、本土蔬菜等特色攤位宣傳傳承經(jīng)典本土風(fēng)味2/杭繡、皮影戲、科技互動以互動的

11、方式感受文化3/與湘湖一樣文旅企業(yè)聯(lián)名，如房車營地、度假酒店等豐富夜市品牌同時進行自體宣傳夜游夜市規(guī)劃 | 2.美食流水區(qū)創(chuàng)意DP：鐵皮三輪車攤位，統(tǒng)一的外觀使夜市整體美觀雜亂的同時充滿特色夜游夜市規(guī)劃 | 2.美食流水區(qū)創(chuàng)意DP：創(chuàng)意特色美食，打破常規(guī)，感受新奇夜游夜市規(guī)劃 | 3.特色攤位區(qū)創(chuàng)意DP：總有幾個造型與眾不同的攤位夾雜在夜市中待人尋寶探秘，充滿著奇思妙想夜游夜市規(guī)劃 | 3.奇趣巴士創(chuàng)意DP：數(shù)十輛奇趣巴士坐鎮(zhèn)，他們販賣美食、販賣冷氣、販賣知識、販賣一切產(chǎn)生快樂的事物夜游夜市規(guī)劃 | 4.復(fù)古文青區(qū)創(chuàng)意DP：海娜紋身、臟辮、涂鴉、古著小眾藝術(shù)有著專屬他們氣場，吸引著獨特人群夜游

12、夜市規(guī)劃 | 5.創(chuàng)意展覽區(qū)&演繹區(qū)創(chuàng)意DP：什么是奇思妙想，別人的大腦里面都裝著什么，演繹區(qū)不定時上演本土樂隊表演，同時，進行民間繪畫藝術(shù)展覽，充滿怪齊的大腦與蒸汽夏日。夜游E.項目管理 項目管理| 1.執(zhí)行流程6.01-6.071.場地確認及勘測2.確認報價3.確定活動主視覺4.異業(yè)合作商務(wù)洽談6.07-6.156.08-6.181.場地搭建效果設(shè)計確認2.預(yù)熱活動宣發(fā)設(shè)計3.活動媒體宣發(fā)6.196.281.制作物料確認2.電子預(yù)熱物料設(shè)計3.執(zhí)行手冊撰寫4.現(xiàn)場執(zhí)行人員分工6.29-301.進場搭建2.相應(yīng)活動物料投放活動物料設(shè)計確認及制作：1.商鋪設(shè)計審核2.氛圍置景設(shè)計下單制作項目管

13、理| 1.執(zhí)行流程活動前3小時1.工作人員就位2.物料最后檢查擺放3.活動物料最終檢查活動前1小時1.會場空鏡拍攝2.安保秩序維護3.攝像就位拍攝活動現(xiàn)場照片1/攝錄拍攝2/工作人員就位3/應(yīng)對突發(fā)狀況活動開始活動結(jié)束1.氛圍物料維護2.活動搭建撤場3.搭建物料清理56A項目管控Creativity創(chuàng)意組策劃文案內(nèi)容創(chuàng)意Vision視覺組3D設(shè)計空間設(shè)計平面設(shè)計視頻制作Operation執(zhí)行組硬件制作統(tǒng)籌演繹及第三方管理活動運營活動物料統(tǒng)籌Performance編導(dǎo)組節(jié)目編排前期項目組商務(wù)對接管理小組現(xiàn)場搭建制作小組活動執(zhí)行小組各項報批前期統(tǒng)籌組（項目經(jīng)理）現(xiàn)場AV組(導(dǎo)演)后臺監(jiān)控組（導(dǎo)演）

14、安保管理策劃設(shè)計執(zhí)行燈光音響造型管理禮儀/志愿者管理場地勘察物料道具制作主持人管理道具管理應(yīng)急處理工程施工現(xiàn)場布置流程控制（催臺）導(dǎo)演組中后期執(zhí)行項目組1.勘測場地，確定工程結(jié)構(gòu)圖。2.協(xié)助客戶審核報批，得到批文后，再按照批文要求逐一辦理各相關(guān)部門的審批手續(xù)，涉及部門大致有：公安等。（二十個工作日）3.按照相關(guān)法律擬定合同，簽訂協(xié)議書。（五個工作日）籌備階段拍攝制作相關(guān)視頻、特定裝置等。（十五個工作日）預(yù)訂活動當天的攝影師、攝像師、安保人員、現(xiàn)場維護人員。（十五個工作日）初步工作人員表制定，包括工作職責(zé)、通訊錄等等（兩個工作日）制定詳細流程（燈光音響布置、人員出場情況、時間節(jié)點、應(yīng)急方案等等）

15、。（五個工作日）彩排一次。（活動當天上午/前一天晚上）準備階段執(zhí)行階段1.確定現(xiàn)場嘉賓動線。2.燈光、音響的安裝及調(diào)試、舞臺的布置效果。（活動前一天）3.確定燈光師、音響師、演繹人員、服裝、造型、服務(wù)、保安人員的到位情況。（前一天）4.展位搭建。（活動前一天）5.商家入駐。5.活動現(xiàn)場執(zhí)行。（當天）1.嘉賓安全退場、陸續(xù)撤展安全撤場。2.活動執(zhí)行完畢，舞臺及展位等撤場。3.所有物品由專人管理、清點。結(jié)束階段會議紀要項目進度甘特圖導(dǎo)播單人員管控表物料管控單執(zhí)行分工表項目管控SOP62B應(yīng)急管理預(yù)案序號危機情況危機情況說明解決方案備選方案3活動無法如期召開由于不可抗力（臺風(fēng)等自然災(zāi)害）導(dǎo)致無法如期召開同各方協(xié)商，若不能退款則協(xié)商轉(zhuǎn)讓或改期。押金盡量晚付5活動延期舉辦活動召開前，由于特殊情況會議時間被延期同各方協(xié)商，延后舉辦押金盡量晚付6穿梭路線等問題制定好的交通路線發(fā)生大面積堵車等問題提前查詢交通情況，預(yù)留充足交通時間預(yù)留充足交通時