“新聞策劃與采寫”主題培訓

1、栗源2014.04漫談新聞策劃與采寫Part1：對新聞的看法眾所周知？“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。”狗咬人為何又成了新聞？因為有趣因為信息重要因為就在身邊因為不尋常趣味性+重要性+顯著性+接近性時效性才能真正吸引關(guān)注、吸引閱讀【請判斷】周書記在吃麥當勞周書記在正佳廣場吃麥當勞周書記在正佳廣場倒立著吃麥當勞周書記在正佳廣場吃麥當勞不付錢周書記在正佳廣場吃麥當勞不付錢后逃逸十大標準：檢驗?zāi)愕男侣勈欠褡銐蛐迈r？是否反映/領(lǐng)導了一個潮流和趨勢？是否很重要，或具有廣泛的影響力？是否足夠聳動（危機、丑聞、性、死亡）？是否緊貼百姓（讀者）生活和興趣，能夠給他們帶來變化或話題？是否為產(chǎn)業(yè)提供了一個新的視

2、角和空間？是否帶“最高級”（最大、最快、第一個等）？是否具有足夠說服力的數(shù)字或事實作為支撐（銷售數(shù)字、股價，重要的統(tǒng)計數(shù)據(jù)等）？是否值得行業(yè)專家等意見領(lǐng)袖進一步關(guān)注和討論？是否具有視覺元素？新聞制造新鮮化重大化戲劇化親近化沖突化顯著化鏈接“時機” ：節(jié)日、天氣鏈接“時事”：熱點事件和話題嵌入趨勢、調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)字游戲最高級：最先、最大營造神秘變換視角加入兒童、寵物等有趣元素尋找相關(guān)性/本地角度情感訴求（“關(guān)心”或“恐嚇”）建立“假想敵”設(shè)置“兩難情景”拋出“爭議話題”卷入名人/專家加入視覺元素營造特殊場景/時刻六化運動：制造你的新聞“正確表達，好新聞才能成為好新聞。Part2：如何培養(yǎng)新聞敏感？對

3、于企業(yè)而言，內(nèi)宣新聞傳遞信息、凝聚力量、培育良好企業(yè)文化的新近事實的報道。內(nèi)宣新聞特性新鮮具有時效性，或是“老樹出新枝”簡潔語言簡潔，讓讀者在最短時間內(nèi)了解情況重點重點突出，有核心記憶點內(nèi)宣新聞特性核心內(nèi)宣，核心是信息傳播，我們的任務(wù)是要不斷找話題，捕捉或制造新聞是我們的基礎(chǔ)工作。內(nèi)宣稿不能淪為一篇篇華麗的“文字”，而應(yīng)該有思想、有價值角度新聞點一件很普通的事，更換一個角度來看就是新聞異常新聞點并不是新聞，但它有悖于通常人們所認為的慣例自然新聞點有明確新聞來源疑似新聞點一件公眾認定會發(fā)生的事情，假如它不發(fā)生可能就是新聞首先，我們得學會讀者的思考方式話說新聞點因為這些所謂新聞點，從媒體角度來看為

4、新聞，但是從內(nèi)宣角度而言并不適合傳播（特別是很多是不實信息）。內(nèi)宣稿并不是單純的新聞稿領(lǐng)導要換人了某款車型變速箱普遍異響，我們對應(yīng)得很好滾粗吧！你們這些渣渣論！那些年，我們的稿件是怎么產(chǎn)生的？有了事實，我們可以把事實變得更牛逼三個人在鑿石頭，有人走過來問他們在干什么，第一個人答：我在鑿石頭第二個人答：我在起一座教堂第三個人答：我在起一座史上最高的教堂縱深化、傍大款、本地化續(xù)寫史上最強，東風日產(chǎn)11月銷量刷新6項紀錄 事實是：2013年11月，東風日產(chǎn)單月銷量超過10萬輛。查一下數(shù)據(jù)，這是東風日產(chǎn)單月銷量前所未達的高度。再看一下，在銷量背后，各車型表現(xiàn)：累積銷量超去年同期水平、軒逸/啟辰銷量歷史

5、新高、新天籟終端銷量換代以來最高、廣州車展訂單最高。新聞點可以挖掘和裝飾：東風日產(chǎn)成立以來的6項銷售記錄，一夜之間被打破縱深化“傍大款”的效應(yīng)，可以直接吸引目標客戶關(guān)注，且讀起來不那么“軟”。借用熱點的寫法：盡管距離奧運盛事開幕的日期已經(jīng)屈指可數(shù)，可盛事當前，先后發(fā)生的兩個事件，卻在近日的現(xiàn)實與網(wǎng)絡(luò)中持續(xù)性地引起了大眾的議論紛紛。其一，一直以來已經(jīng)以活潑可愛的形象深深植入我們心里的國寶熊貓，突然在一夜之間，伴隨著好萊塢的影片，以卡通的形象來到了我們面前。我們的國寶熊貓變成了卡通，已經(jīng)不是第一次，憨憨、可愛的形象也為我們所喜聞樂見，但這次的到來，卻與過往有些不同我們的國寶已經(jīng)“學會了功夫”。其二

6、，一直偏安于嶺南而又極具中華民族特色的飲料王老吉，幾年之內(nèi)“一罐成名”，在北京奧運盛會即將開始之際，突然間出現(xiàn)在象征美國精神文化的物質(zhì)遺產(chǎn)自由女神像前，以自己獨特的方式，進行了一場“熱主迎賓秀”，歡迎五洲朋友到北京來，到中國來。傍大款花都的故事？襄陽的故事？鄭州的故事？大連的故事？這些素材，本地讀者一定會感興趣。本地化Part3：如何寫好稿件【新聞歸根結(jié)底就是一篇稿子】信息類活動類專訪類首先，請回答一個問題：什么是新聞寫作的5個“W”和1個“H”？5個“W”When（何時）、Where（何地）、Who、（何人）、What（何事）、Why（何因）1個“H”How（何果）這是新聞寫作的最基本元素，

7、請大家務(wù)必謹記心中！【你一定聽說過這種神獸】鳳豬豹鳳頭、豬肚、豹尾基本構(gòu)成：標題-標題黨導語-開頭點題吸引人主體-內(nèi)容詳實結(jié)尾-充滿力量稿件的基本構(gòu)成公關(guān)稿件有“鳳頭、豬肚、豹尾”，才真正稱得上一篇好的稿件。呵呵，不明覺厲啊！寫稿件前的注意事項1.明確目的：明確公關(guān)新聞的寫作目的、受眾群體、媒體平臺等2.提煉觀點、裁剪素材確定核心觀點，圍繞觀點大膽舍棄非必要素材：不求全，但求準3.謀篇布局、列出提綱對整個稿件布局要做到心中有數(shù)，列出相應(yīng)的段落提綱標題點睛之筆（一個好的標題=稿件的核心信息）話說：“畫龍還須巧點睛?！比绻褜懳恼卤茸鳌爱孆垺保敲磾M題就是“點睛”。新聞標題具有引導讀者選擇新聞信息

8、的功能，在新聞寫作中的重要地位不言而喻！ 基本構(gòu)成-標題文字內(nèi)容主題副題引題主題引題主題副題新軒逸9月銷量力壓速騰 勇奪中級車市冠軍OP10“日系第一車” 新軒逸強勢引領(lǐng)日系回暖同級首款長軸距車型 開創(chuàng)中高級車市“L”時代售價25.18萬元29.98萬元 新世代天籟公爵全球首發(fā)上市新車助陣 啟辰銷量再創(chuàng)新高 連續(xù)兩月銷量破萬 年底盛惠力撐10萬目標達成續(xù)寫史上最強，東風日產(chǎn)11月銷量刷新6項紀錄單月銷量首破10萬輛，軒逸月銷首破3萬輛，啟辰銷量再創(chuàng)新高激活NEO DNA 鼎定新格局東風日產(chǎn)新世代天籟全球首發(fā)任勇：新世代天籟必將成為中高級車市的“鯊魚”標題的幾種形式Notice標題幾個要注意的地

9、方對已經(jīng)發(fā)生過的新聞事實，除特殊需要，無須在標題中加上時間，如“昨日”等；新聞標題中盡可能地省略標點符號 ；一條標題中盡可能避免出現(xiàn)重復(fù)字眼；盡量在主題中回避字數(shù)太多的人名和地名，轉(zhuǎn)放在副題中 ；慎用多行主題，否則起不到標題原應(yīng)承擔的醒目和提示的作用 。標題的注意事項七尺男兒慘遭毒手變侏儒，癡情女友真情不變?nèi)酝佑H生父母竟成禽獸，未成年少女被迫賣身洗浴中心喪盡天良！舅舅囚妹追殺外甥八名坦胸露乳的男子欺負一個穿著暴露的少婦“標題黨”可大力嘗試（當然，不能違背法律/道德）“標題黨”可大力嘗試輕松一刻“標題黨”速成班馬達全開，“標題黨”走起！示例：偷拍高潮中的美女美女被“濕身”海南風光無限好，偷看M

10、M洗澡示例：摟著倆裸女逛大街曝街頭巧遇一夫擁兩妻勁爆裸模，招搖過市導語抓心的手（導語是作者展示其杰作的櫥窗）導語即第一段，對標題傳遞的事件核心信息或稿件核心觀點進行更加完整的闡釋。一條好的導語是媒體采納一篇新聞的首選內(nèi)容。好的新聞導語是決定讀者是否繼續(xù)閱讀的關(guān)鍵?；緲?gòu)成-導語1單元素導語導語中只表現(xiàn)一個最新鮮、最重要、最有新聞價值的新聞事實。示例：“金九銀十”的硝煙逐漸散去，各車企的最終成績也浮出水面。最新數(shù)據(jù)顯示，東風日產(chǎn)新一代TIIDA 在9月和10月分別以高達15,555臺和13,281臺的銷量，兩度奪得中級兩廂車單月銷量冠軍。2多元素導語一則導語中，用幾個事實組合而成。 示例：數(shù)據(jù)顯

11、示，東風日產(chǎn)新軒逸9月銷量高達22,972輛，一舉超越速騰，成為中級車市的銷量冠軍。同時，近2.3萬輛的優(yōu)異表現(xiàn)也讓新軒逸成功躋身車市TOP10，并取得第7名的歷史最好成績，成為TOP10中唯一的日系車，強勢引領(lǐng)日系車回暖。導語的幾種模式3評論式導語從評論入手或把敘事和議論交織在一起，用夾敘夾議的方法對新聞事實進行簡要評論的導語。示例：9月份，天籟不僅以15,193輛的成績折桂，更以111,685輛的銷量成為中高級車市前三季度銷量冠軍。以往被雅閣、凱美瑞長期“霸占”的該細分市場，隨著天籟的強勢，易主的跡象日趨明顯。4概述式導語以一句話概括通篇報道內(nèi)容或其中的精華，把新聞中最新鮮、最主要的事實，

12、開門見山，簡明扼要地寫出來。示例：17,870臺，這是新世代天籟僅上市40天交出的銷量成績單。導語的幾種模式導語幾個要注意的地方短小精悍，切忌又臭又長。言簡意賅，重點突出。猶抱琵琶半遮臉，要讓人遐想聯(lián)翩。導語的注意事項基本構(gòu)成-主體主體八仙過海，各顯神通1.文字的閱讀感（流暢是基本功/節(jié)奏詩歌化/文字的娛樂性）。2.“新聞故事化”，用形象的事實說話，盡可能地尋找事件中蘊含的戲劇性或含有幽默感的情節(jié)和細節(jié)，使新聞報道充滿了趣味性和人情味。 3.注意對數(shù)字/數(shù)據(jù)的運用。4.讓權(quán)威、意見領(lǐng)袖幫你說話。5.形式多樣化，貼合流行元素。是怎么一回事？是否是企業(yè)和讀者有影響？事件在業(yè)界產(chǎn)生的影響是什么？ 不

13、具新聞性的其他細節(jié)是什么？代表人物（如領(lǐng)導、同事）怎么看，說了什么？主體中考慮的新聞點結(jié)尾留個光明的尾巴高！讓我再長高點！定調(diào)、定性體現(xiàn)對前景的信心體現(xiàn)對行業(yè)發(fā)展的推動體現(xiàn)對身邊人帶來的利益基本構(gòu)成-結(jié)尾號召式（展望式）示例：“2013年，東風日產(chǎn)90萬臺的銷量目標始終沒有改變，而且我們會越戰(zhàn)越勇?！比斡抡J為，“恢復(fù)”這個詞已成過去式，東風日產(chǎn)的好戲才剛剛開始。經(jīng)濟日報歸納式示例：全面進化的產(chǎn)品實力、極具競爭力的價格以及業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的創(chuàng)新服務(wù)模式，新天籟或?qū)⒄嫒缛斡滤f的“鯊魚”，成為中高級車市場上新的統(tǒng)治者。啟發(fā)式示例：現(xiàn)在，天籟公爵已經(jīng)用實際行動，推倒了“價值戰(zhàn)”的第一張多米諾骨牌，接下來的中

14、高級車市場，或許該是一個為“價值”操勞的市場了。結(jié)尾的幾種方式稿件的寫作禁忌使用太多技術(shù)性字眼（對普通消費者會產(chǎn)生理解上的困難）重點交代不清（理清文章重點）新聞稿里帶有太多冗言（忽略了簡潔原則會造成閱讀上的困難）內(nèi)容空洞，沒有新聞價值自我宣傳的味道太濃（注意新聞稿與軟文稿的區(qū)別）個人情感或喜好表露無疑附件1：優(yōu)秀稿件，就在我們身邊（時論）開放，是支撐東風日產(chǎn)未來發(fā)展的核心優(yōu)勢2013-10-15 9:29:19 主要內(nèi)容：材料采購部孟唐華參加了2014校園招聘，與畢業(yè)生主要交流了兩個問題：一是選擇東風日產(chǎn)的原因；二是如何看待在中日關(guān)系影響下的東風日產(chǎn)。從學生的理性選擇，引出東風日產(chǎn)的開放性。論

15、述開放是大趨勢，更是企業(yè)生存壯大的競爭力?？此破胀?，卻是給人很多信息，更堅定了釣魚島事件之后的發(fā)展信心。綜合評論附件2：淺析“華爾街日報體”、“倒金字塔體”和“新華體”首先以一個具體的事例（小故事、小人物、小場景、小細節(jié)）開頭，然后再自然過渡，進入新聞主體部分，接下來將所要傳遞的新聞大主題、大背景和盤托出，集中力量深化主題，結(jié)尾再呼應(yīng)開頭，回歸到開頭的事例上，進行主題升華，意味深長。這種寫法從小處落筆、向大處擴展，感性、生動，符合讀者認識事物從具體到抽象的過程?？煽偨Y(jié)為：【DEE】Description描寫、Explanation 解釋、Evaluation評價。華爾街日報體重要的新聞事實放在最前面，接下來的是次重要、不重要的新聞事實。第一段稱之為“新聞導語”，用一兩句話介紹最基本的事實，即使不看下文，也知道新聞的要點。接下來是“新聞主體”，介紹整個新聞事件的背景、經(jīng)過、結(jié)果，也就是將“新聞導語”進行全面展開。倒金字塔體新華體首先，把事件中最重要的部分在導語