中國經(jīng)典廣告案例評析之家庭用品廣告課件

1、中國廣告經(jīng)典案例評析 中國廣告經(jīng)典案例評析目錄1 公益廣告2 形象廣告3 家電廣告4 食品廣告5 飲料廣告6 家庭用品廣告7 個人用品廣告8 通信事務(wù)、辦公設(shè)備廣告9 醫(yī)藥保健品廣告10 服務(wù)類廣告11 汽車及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品廣告目錄6.1 疼媳婦有妙招：立白洗潔精 6.2 幫媽媽干活：雕牌洗衣粉 6.3 “青絲情誼”：百年潤發(fā)洗發(fā)水 6.4 平民的選擇：大寶SOD蜜 6.5 愛洗澡的寶寶：寶寶金水 6.6 “吃嘛嘛香”：藍天六必治牙膏 6.7 家庭用品行業(yè)及廣告概述 6 家庭用品廣告6.1 疼媳婦有妙招：立白洗潔精 6 家庭用品廣告6.1 疼媳婦有妙招：立白洗潔精篇名：不傷手客戶：廣州立白集團獎項：

2、第六屆去昂優(yōu)秀電視廣告銀獎6.1 疼媳婦有妙招：立白洗潔精篇名：不傷手廣告背景 立白企業(yè)集團有限公司是國內(nèi)日化龍頭企業(yè)，創(chuàng)建于1994年，總部位于廣州市。集團主營日化類產(chǎn)品， 產(chǎn)品范圍涵蓋面廣泛，包括：織物洗護、餐具洗滌、消殺、家居清潔、空氣清新、口腔護理、身體清潔、頭發(fā)護理、肌膚護理及化妝品等九大類幾百個品種。 20世紀(jì)90年代初，正是中國日化群雄并起的時代，一方面是面擁有雄厚實力的外資巨頭寶潔、聯(lián)合利華紛紛進入中國市場，另一方面則是本土日化品牌異軍突起。外資品牌固然有著幾十年甚至上百年的企業(yè)運作經(jīng)驗，但本土品牌也有其生存之道。 在這場紛紛的市場爭奪戰(zhàn)中，立白以一個準(zhǔn)確的切入點，成功進入主流

3、消費市場，并長期立于不敗之地。廣告背景 立白企業(yè)集團有限公司是國內(nèi)日化龍頭企業(yè)立白洗潔精不傷手（影視）廣告作品 立白洗潔精不傷手（影視）廣告作品 廣告評析 洗潔精市場是個成熟的、高度同質(zhì)化的市場，這不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品同質(zhì)上，而且廣告創(chuàng)意表現(xiàn)上也趨于同質(zhì)，較多的都是圍繞著去污能力強，潔凈度高，效果明顯的產(chǎn)品功能來展開訴求表現(xiàn)。而對處于當(dāng)時還弱小地位的本土品牌來說，弱者效仿強者，結(jié)果往往是災(zāi)難性的。 立白洗潔精廣告不傷手的成功，在于撇開了雷同單調(diào)的功能訴求，改走情感路線，將產(chǎn)品的信息融合在家庭關(guān)系中加以詮釋。塑造了這瓶洗潔精的愛之元素，塑造出了立白“疼愛”，“呵護”的品牌形象，從而與競爭品牌區(qū)格開來，

4、敲開了“同質(zhì)化”的堅冰。 這支獲得第六屆全國優(yōu)秀電視廣告銀獎的立白廣告首次在中國提出“不傷手”核心訴求點，準(zhǔn)確的洞察到消費者的心理特征，成功的抓住了產(chǎn)品與使用者之間的關(guān)聯(lián)。立白提出“不傷手”正是因為切中了目標(biāo)消費者的心理，才會贏得了她們的青睞與偏好。廣告評析 廣告評析 除了抓住了“不傷手”的心理訴求之外，創(chuàng)意的更精彩還在于，其表現(xiàn)方式的獨特及貼切。片子通過選用喜劇明星陳佩斯為形象代言人，通過他“二子”這個角色來展開表現(xiàn)，以一個小小的家庭生活場景的再現(xiàn)，與嬌妻的對話，表達了夫?qū)ζ薜年P(guān)愛之情，在確定以“不傷手”為訴求點的前提下，巧妙的將“心疼媳婦”的核心表達出來。 “不傷手”看似對產(chǎn)品價值點的訴求

5、表現(xiàn)，實則是對消費者情感要害的把握，讓產(chǎn)品的功能表現(xiàn)與目標(biāo)對象的生活型態(tài)和價值觀建起密切的關(guān)聯(lián)，巧妙無痕的將產(chǎn)品通過家庭氛圍中洋溢著的濃濃夫妻情義推銷包裝出去。同時還為品牌塑造了鮮明的家庭及溫情個性，建構(gòu)了品牌的價值感。 最后，品牌創(chuàng)意的成功也在于明星選擇的準(zhǔn)確度方面。親切、幽默的陳佩斯作為本片的代言人，在滿足受眾對公眾人物的消費欲望之后，還能帶給受眾一股親切、輕松、歡樂的美學(xué)享受。廣告評析 6.2 幫媽媽干活：雕牌洗衣粉篇名：懂事篇客戶：雕牌洗衣粉6.2 幫媽媽干活：雕牌洗衣粉篇名：懂事篇廣告背景 納愛斯集團前身是成立于1968年的地方國營麗水五七化工廠，1993年進行股份制改造，2001年

6、組建集團。集團自1994年以來一直是中國洗滌用品行業(yè)的龍頭企業(yè)，實現(xiàn)洗衣粉、肥皂、液洗劑三大產(chǎn)品全國銷量第一，2005年進入世界前八強。 旗下的品牌包括：納愛斯、雕等都是中國名牌、馳名商標(biāo)。 1999年，當(dāng)各大日化類企業(yè)將目光集中在如何宣傳產(chǎn)品功能效果的時候，納愛斯從“雕牌”洗衣粉的市場定位和目標(biāo)消費人群出發(fā)，拿出了1個億的資金來投一個廣告懂事篇，一時之間，全國人都被同一個故事打動了。情到深處自然濃，母女相依為命的感覺躍然紙上，讓人深深感動，也因此觸發(fā)了眾多女性消費者的母性，吸引了眾多的女性消費者購買。廣告背景 納愛斯集團前身是成立于1968年的地方廣告背景 “感人心者，莫先乎情”。家用類廣告

7、產(chǎn)品，由于其產(chǎn)品自身的家庭性及受眾的獨特性，撇開功能性，走情感路線往往更能打動受眾，取得超乎想象的價值。這則緊抓“母女親”，以媽媽下崗了，孩子在家里為了給媽媽一個驚奇讓媽媽，主動幫媽媽洗衣服為主題的懂事篇，制作完成后，直接放到中央電視臺播出。借助這一牽動人心、催人淚下的廣告迅速拉動了市場，納愛斯的銷售額從10個億一下子到了25億，雕牌洗衣粉也在此之后一舉奠定了自己的霸主地位。廣告背景 “感人心者，莫先乎情”。家用類廣告產(chǎn)品，由于 雕牌洗衣粉廣告 懂事篇（影視）廣告作品 雕牌洗衣粉廣告 懂事篇（影視）廣告作品 廣告評析 這則廣告成功的關(guān)鍵仍在于，成功而準(zhǔn)確的將品牌定位在一定高度上。1999年之前

8、的國企改革和一些企業(yè)的“關(guān)停并轉(zhuǎn)”造成了一大批的“下崗”工人，一個龐大的下崗消費群已經(jīng)形成，他們一邊面臨巨大的就業(yè)壓力，一面還要承擔(dān)養(yǎng)家糊口的重?fù)?dān)?；谶@樣的背景，企業(yè)高瞻遠(yuǎn)矚，站在時代責(zé)任的高度上，將自己的目標(biāo)消費者聚焦在下崗工人這個群體，試圖來反映了她們所面臨的物質(zhì)及心理的雙重負(fù)擔(dān)，懂事篇以“母女情”為切入點，描述了乖巧懂事的小女兒為了給媽媽驚喜幫媽媽洗衣的故事，引起受眾及社會的關(guān)注。 “媽媽總是唉聲嘆氣”、“我要給媽媽一個驚奇”等這些孩子稚嫩的話語，賦予了品牌濃厚的親情特征，將企業(yè)產(chǎn)品定位在“情”氛之中。確定了品牌以家庭情感為主調(diào)的表現(xiàn)路線。同時也無形中將企業(yè)置于了一個有著強烈社會責(zé)任心

9、，能為人們排憂解難的高度。使企業(yè)的親情，責(zé)任文化溫暖人心。此外，還借助“媽媽說，雕牌洗衣粉，只要一點點就能洗好多好多衣服”突出了品牌物美價廉的定位方向。廣告評析 這則廣告成功的關(guān)鍵仍在于，成功而準(zhǔn)確的將品廣告評析 在企業(yè)宣傳中，將廣告同時事熱點聯(lián)系在一起，往往可以起到可謂事半功倍的效果。此外，一般來說，情感廣告找好了角度，就像媚眼一樣，只要不矯情，總是能迅速的打開消費者的心扉，讓人久久難忘。該片子沒有太高技術(shù)含量，只有陣陣的稚嫩童音，任何受眾都不會反感孩子的訴說，純真的聲音總是會觸動大人的心靈。尤其是最后那句“媽媽，我能幫你干活了。”更是神來之筆，充分激發(fā)女性消費者的母愛之。 廣告并沒有運用赤

10、裸裸的商業(yè)訴求形式，轉(zhuǎn)而將視角轉(zhuǎn)向關(guān)注家庭溫馨和諧，利用家庭溫情親情因子來表現(xiàn)，把消費者帶進了一個親切而溫馨的家庭中，使得雕牌的品牌特點和納愛斯企業(yè)文化與人間的親情緊密地融合在一起，以情感人，以情動人，以情服人。 全篇畫面的色彩柔和協(xié)調(diào)，沒有過于刺激的顏色和奢華的視覺效果，音樂憂傷溫馨，故事簡單溫暖，全片下來給人一種平淡真實的感覺。廣告評析 在企業(yè)宣傳中，將廣告同時事熱點聯(lián)系在一起，6.3 “青絲情誼”：百年潤發(fā)洗發(fā)水篇名：青絲篇客戶：重慶奧妮化妝品公司獎項：第五屆全國影視廣告金獎6.3 “青絲情誼”：百年潤發(fā)洗發(fā)水篇名：青絲篇廣告背景 重慶奧妮的前身重慶化妝品廠成立于上世紀(jì)70年代。1991

11、年，該廠與香港新成豐貿(mào)易公司組建重慶奧妮化妝品有限公司。 1997年，奧妮憑“百年潤發(fā)”，銷售額達到巔峰，僅次于飄柔，位居洗發(fā)水行業(yè)第二。“百年潤發(fā)” 的產(chǎn)品以中草藥為主要成分，第一次為中國洗發(fā)水市場注入“中國元素”。 同年，奧妮投入3億多元建日化生產(chǎn)廠， 使企業(yè)經(jīng)營陷入困境，不得不在鼎盛時淡出市場。2006年11月，納愛斯一舉收購英屬中獅公司麾下香港奧妮等三家外資公司，擁有了“百年潤發(fā)”、“奧妮”、“西亞斯”3個品牌及83個商標(biāo)的獨占使用權(quán)或所有權(quán)。 廣告背景 重慶奧妮的前身重慶化妝品廠成立于上世紀(jì)70年廣告背景 2008年，“百年潤發(fā)”的最新廣告突然重新出現(xiàn)在人們的視野，新廣告采用劉德華代

12、言并嫁接了電影烽火佳人的經(jīng)典影像替代了“發(fā)哥”的形象。 無論產(chǎn)品怎樣變化，品牌代言人如何更替，在人們的心中目始終保留了那支經(jīng)典的“百年潤發(fā)”廣告。廣告背景 2008年，“百年潤發(fā)”的最新廣告突然重新百年潤發(fā)洗發(fā)水廣告青絲篇（影視）廣告作品 百年潤發(fā)洗發(fā)水廣告青絲篇（影視）廣告作品 廣告評析 在京劇的音樂背景下，周潤發(fā)百年潤發(fā)廣告篇給觀眾講述了一個青梅竹馬、白頭偕老戀人在經(jīng)歷了一番世事動亂后最終重逢的愛情故事。 這則為企業(yè)創(chuàng)造了近8個億的銷售收入，并使得產(chǎn)品的知名度得以極大地提升，贏得了眾多消費者對其品牌產(chǎn)生好感的“百年潤發(fā)”電視廣告， 品牌形象的獨特定位、商業(yè)性和文化氣質(zhì)的完美結(jié)合，帶給人心靈

13、的震撼，堪稱是具有中國特色的經(jīng)典之作。 廣告以“青絲”為主線，通過男主人公與發(fā)妻的聚散離合表現(xiàn)了一段人生戲劇。百年潤發(fā)把中國夫妻以青絲到白發(fā)、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年潤發(fā)”中。由此將品牌定位與忠貞的愛情結(jié)合起來，打動了許多消費者。 這支廣告的氣質(zhì)比起當(dāng)時市場上那些叫賣式的功能訴求性質(zhì)的洗發(fā)水廣告也大大不同。片中通過男主人公為發(fā)妻洗發(fā)，既強化了產(chǎn)品的浪漫及溫暖氣息，又貼合了觀眾對愛情的心理渴求與向往，讓品牌形象獲得了厚重感及美譽度。廣告評析 廣告評析 百年潤發(fā)的成功定位還在對產(chǎn)品訴求的定位，作為本土產(chǎn)品的“百年潤發(fā)”獨僻蹊徑，尋找到一塊屬于自己的新大陸“植物一派”。這既是競爭品牌的弱

14、點、訴求上的空白點，又很巧妙的結(jié)合住了中華民族美德，推廣了中草藥的使用范圍，這一切使得百年潤發(fā)在同類產(chǎn)品競爭中取得了相當(dāng)多的消費者和市場份額也是理所當(dāng)然。 在國產(chǎn)商品“洋名風(fēng)”“霸氣風(fēng)”大肆喧鬧之際，百年潤發(fā)大舉國貨之旗，定焦于本土文化情感心理。在“百年潤發(fā)”廣告里，“文化氣”和“商業(yè)氣”在這里天衣無縫地結(jié)合，融匯成中國情感的、中國式詞匯的民族品牌，這有助于記憶度的加強，辨識率的提高。 百年潤發(fā)不但抓住了受眾的民族文化情感心理，更難能可貴的是百年潤發(fā)的情感傳遞是通過傳播生活形態(tài)來完成的，巧妙的借用“百年”，洗發(fā)的濃濃深情，“青絲秀發(fā)，緣系百年”的美好境界，以及結(jié)尾那句“若人生的離合是一場戲，那

15、么百年的緣分更是早有安排”的情感慰藉，足以給人強烈的震撼，這股力量是直白利益訴求的廣告所無法表達的。廣告評析 6.4 平民的選擇：大寶SOD蜜篇名：大寶天天見客戶：大寶化妝品有限公司 家用廣告類廣告創(chuàng)意除了抓住“情”脈掠奪受眾市場之外，另外一個絕招就是走“理性”路線，圈住既有市場。抓住市場，才能抓住機遇。6.4 平民的選擇：大寶SOD蜜篇名：大寶天天見廣告背景 “大寶”系列化妝品1985年誕生至今，適應(yīng)了不同時期、不同層次的消費需求，已陸續(xù)形成護膚、洗發(fā)、美容修飾、香水、特殊用途共五大類100多個品種。 “大寶”秉承的品牌理念是“簡單務(wù)實的關(guān)愛”，在這一理念的指引下，大寶始終致力于為消費者提供

16、物超所值、簡單有效的基礎(chǔ)類護理產(chǎn)品。廣告背景 “大寶”系列化妝品1985年誕生至今，適大寶天天見（影視）廣告作品 大寶天天見（影視）廣告作品 廣告評析 提起大寶，人們第一記憶就是那則老幼皆知的廣告：“大寶明天見！”“大寶啊，天天見！”這句響徹大江南北的電視廣告語，幾乎是無人不知無人不曉。 大寶牌化妝品能夠取得這樣的知名度，能夠這樣有口皆碑地占據(jù)市場，而且還穩(wěn)穩(wěn)地存在于琳瑯滿目的化妝品之林。究其原因就是大寶對受眾的準(zhǔn)確定位，對市場劃分的準(zhǔn)確細(xì)分，以及采取貼切親民的廣告表現(xiàn)方式。大寶除了在產(chǎn)品自身定位的準(zhǔn)確外，其成功之處還在于堅持產(chǎn)品定位與形象傳播的統(tǒng)一，堅持大眾化的美學(xué)溝通，把話照實說，追求概念

17、與信息的簡單，打破了令人窒息的護膚化妝品廣告的奢華氛圍，親切之氣撲面而來。 有市場營銷分析家說，大寶的成功是一個神話，它用樸實無華，親近自然地塑造了大寶物美價廉的平民品牌。廣告評析 廣告評析 既然確定了是走平民的大眾路線，大寶也就始終把面向大多數(shù)基本消費群體做為目標(biāo)客戶，選擇普通工薪階層為銷售對象，也正是鑒于大寶這樣的大眾路線定位，在廣告表現(xiàn)上采用一系列普普通通的工薪階層的形象作為廣告代言人。這就為消費者灌輸了一種樸實價廉的印象?！拔仗貏e快?！薄巴κ娣?。”也表明了大寶在質(zhì)量上的保證。而大寶在注重質(zhì)量的同時，堅持按普通工薪階層能接受的價格定位，所以贏得了目標(biāo)消費者的認(rèn)同及青睞。在表現(xiàn)手法上，

18、大寶也確實做到貼近平民的場景表現(xiàn)。 準(zhǔn)確的定位，有力的訴求主題，簡單質(zhì)樸的刻畫， 加之他可親謙虛的表現(xiàn)手法，將大寶這一平民品牌穩(wěn)穩(wěn)的打入了競爭激烈的化妝品市場， 創(chuàng)造了大寶品牌神話。廣告評析 既然確定了是走平民的大眾路線，大寶也就始終6.5 愛洗澡的寶寶：寶寶金水篇名：洗澡篇客戶：南京天然保健品廠在廣告的感性訴求中，廣告的3B題材用得比較多， Beauty（美人）、Beastie（動物）、Baby（孩子）所具有的恒久魅力難以抵擋，尤其是對BABY元素的利用。 一款 “祛痱、止癢、防蚊蟲”的寶寶產(chǎn)品寶寶金水，就是合理恰當(dāng)?shù)睦昧?B中的Baby元素，給企業(yè)創(chuàng)下了巨大的效益，讓很多人記住了該品牌。

19、6.5 愛洗澡的寶寶：寶寶金水篇名：洗澡篇廣告背景 在“寶寶金水”研制開發(fā)出來前，市場上沒有兒童專用的“去痱、止癢、防蚊蟲”的產(chǎn)品，市場上的“花露水”、“痱子水”等普遍含醇高，對兒童的皮膚有一定的刺激。 寶寶金水是專為嬰幼兒細(xì)嫩肌膚研制的，集“祛痱、止癢、防蚊蟲”三種功效為一體，成人也可使用，無油膩、無刺激。產(chǎn)品由南京天然保健品廠從1994年起投產(chǎn)，并投入大量資金在全國部分報紙、電視臺進行廣告宣傳，使“寶寶金水”在全國部分省、市產(chǎn)銷量不斷增加，在兒童化妝類產(chǎn)品中具有一定市場知名度。廣告背景 在“寶寶金水”研制開發(fā)出來前，市場上沒有兒寶寶金水廣告洗澡篇（影視）廣告作品 寶寶金水廣告洗澡篇（影視）

20、廣告作品 廣告評析 可以說，寶寶金水的創(chuàng)意很簡單，幾個純真可愛的孩子 ，一首簡單而重復(fù)的兒歌，演繹著一幕寶寶自覺開心去洗澡的場景，最后帶出產(chǎn)品寶寶金水 ，點明其“去痱、止癢、防蚊蟲”的產(chǎn)品功能。就這樣單純的信息，有效的借助了BABY元素，通過巧妙而切合的方式，感性而歡快的傳達出產(chǎn)品的功能，吸引了寶寶的眼光同時也激發(fā)年輕媽媽們的母愛及青睞，增加了受眾對產(chǎn)品的親切感與信賴感，從而牢牢地把寶寶金水推上了國內(nèi)兒童驅(qū)蚊首選產(chǎn)品的寶座。 寶寶金水成功的運用了Baby元素，一是因為它自身就是孩童產(chǎn)品，利用寶寶自己來表現(xiàn)產(chǎn)品。此外，作為自身就定位在寶寶產(chǎn)品系列的寶寶金水，利用寶寶元素更是輕易的就與產(chǎn)品建立起關(guān)

21、聯(lián)，也更具有說服力，從而避免了可能產(chǎn)生的大人說教式的推薦與褒獎。這則片子的成功，很大程度來自片子中Baby元素美學(xué)的感染以及懷舊的旋律。 懷舊的旋律、純真孩童、朗朗上口的歌詞配以舒緩有致的音律，潔凈、溫馨的色調(diào)，產(chǎn)品的氣質(zhì)早已得到了提升。廣告評析 6.6 “吃嘛嘛香”：藍天六必治牙膏篇名：牙好，胃口就好客戶：藍天集團6.6 “吃嘛嘛香”：藍天六必治牙膏篇名：牙好，胃口就好廣告背景 藍天六必治是藍天集團于1992年研制出的一種全效功能牙膏，目前已經(jīng)是含有多種產(chǎn)品的國內(nèi)知名牙膏品牌。其中“藍天”和“六必治”商標(biāo)先后被國家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。 天津藍天集團股份有限公司為廣州立白企

22、業(yè)集團有限公司控股子公司，是我國北方最大的牙膏生產(chǎn)企業(yè)。公司歷史悠久，其前身“同昌行”早在1912年就生產(chǎn)出馳名的“老火車牌”牙粉，是我國牙粉、牙膏行業(yè)的先驅(qū)。廣告背景 藍天六必治是藍天集團于1992年研制出廣告評析 提起藍天六必治，人們準(zhǔn)會條件反射的想到那副親切的不能在親切的場景了：清晨，一位樸實憨厚的中年男子搭條毛巾迎面向鏡頭走來，一邊走一邊樂呵呵地向觀眾介紹道：“我的牙，全托藍天六必治的福了，一點兒毛病沒有。牙好，嘿，胃口就好，身體倍兒棒,吃嘛嘛香。您瞅準(zhǔn)了，藍天六必治！” 也許是這一有著胡同青磚、室外水龍頭和藍秋褲的場景太生活化了，也許是那句京味兒十足、瑯瑯上口的廣告語太新鮮了，總之，

23、這條廣告早已成了幾代人腦海中抹不去的記憶。事實上， 藍天六必治正是借助這則創(chuàng)意樸實但深入人心的廣告一炮走紅，成為20世紀(jì)90年代中國牙膏市場上知名品牌之一。 20世紀(jì)90年代，是洋品牌搶灘中國市場的年代，面對如此雄厚強勁的對手及如此激烈的市場，本土牙膏品牌如何尋找出路，是個很棘手的問題。那這則樸實的廣告究竟是以何種力量，抓住了受眾的注意力，并使得受眾牢牢記住了該品牌了。關(guān)鍵在于藍天六必知的正確的品牌定位及對本土受眾準(zhǔn)確的了解與把握。它尋找了一條中國化的品牌特色的宣傳路線，巧妙的吸引了本土受眾，從而保護住了自己的實力和市場。廣告評析 廣告評析 “藍天”牙膏定位在平民階層，用一種十分平民化的生活方

24、式將產(chǎn)品揭示了出來，將訴求點放在了人們的日常生活習(xí)慣上。藍天六必治將自己的品牌形象塑造在樸實、真誠的全功效保護牙齒，給大眾帶來好胃口，好身體的親民朋友角色中，也正是這樣的親民，樸實的大眾路線定位，讓大眾選擇了藍天六必治。 要徹底的贏得受眾的信賴與選擇，廣告除了采取了貼近受眾實際生活中的生活情景化的表現(xiàn)手法，還選擇李嘉存作為形象代言人，以其憨憨厚厚、胖胖乎乎的形象來承載“吃嘛嘛香”的產(chǎn)品核心訴求。 最后，廣告取得如此大的成功，其中廣告語的文案有著極大的作用。再加上該廣告語的瑯瑯上口，簡單明了，便于記憶。讓受眾成為該品牌的媒體，不知覺的去模仿念叨，去傳播宣傳，從而擴大品牌知名度，創(chuàng)造了“吃嘛嘛香，身體倍棒”的傳奇。 藍天六必治，全篇都散發(fā)著質(zhì)樸，敦厚的美學(xué)氣質(zhì)，富含著濃厚親切感及真誠度。廣告評析 6.7 家庭用品行業(yè)及廣告概述一、家庭用品行業(yè)概述 家用日化品行業(yè)由于與居民生活息息相關(guān)等性質(zhì)，其產(chǎn)品覆蓋了日常生活的各個領(lǐng)域，行業(yè)容量巨大