網(wǎng)絡視頻營銷

1、從今天開始我們走進網(wǎng)絡營銷的世界！MAY YOU HAVE A COLOURFUL YEAR !1認知網(wǎng)絡視頻營銷網(wǎng)絡視頻營銷實施網(wǎng)絡視頻營銷策略在中國，第一個利用網(wǎng)絡視頻做營銷的案例似乎已經(jīng)不可考，但百度的“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”的“唐伯虎”視頻宣傳片，則應該屬于早期非常有名的視頻營銷案例之一。這個視頻的完成和開始傳播的時間大致是在2005年的第三季度，此時YouTube 也是剛剛成立一年不到，更遑論中文的視頻網(wǎng)站。但這段視頻流傳得很廣，當時主要的傳播渠道是通過BBS?！疤撇ⅰ笔且欢畏浅２莞囊曨l短片，主角看上去是一個周星馳版的唐伯虎，利用中國經(jīng)典斷句難題“我知道你不

2、知道我知道你不知道我知道你不知道”，狠狠地嘲弄了那個只曉得“我知道”的老外。最終老外吐血倒地，一行大字打出：百度，更懂中文。稍微接觸過兩大搜索引擎的人都可以看出這段視頻是對Google的嘲弄。這個通常無法在電視渠道播放，而且畫面模糊的短片，它所產(chǎn)生的病毒化絕對是傳統(tǒng)的電視廣告無法想象和做到的事情。網(wǎng)絡視頻營銷效果統(tǒng)計2百度“唐伯虎”系列沒有花費一分錢媒介費，沒有發(fā)過一篇新聞稿，從一些百度員工發(fā)電子郵件給朋友和一些小網(wǎng)站掛出鏈接開始，只用了一個月，就在網(wǎng)絡上至少超過10 萬個下載或觀賞點。至2005 年12 月，已經(jīng)有近2000 萬人觀看并傳播了此片( 還不包括郵件及QQ、MSN 的傳播)，而且

3、，這種溝通不像傳統(tǒng)的電視廣告投放那樣是夾雜在眾多的廣告片中的，所有的觀看者都是在不受任何其他廣告的干擾下觀看的，觀看次數(shù)不受限制，其深度傳播程度亦遠非傳統(tǒng)電視廣告可比。認知網(wǎng)絡視頻營銷網(wǎng)絡視頻營銷實施網(wǎng)絡視頻營銷策略網(wǎng)絡視頻營銷效果統(tǒng)計3結(jié)合上述案例思考下面問題：1、視頻營銷中的視頻有哪幾種形式？2、請列舉你印象中最深刻的視頻？視頻最打動你的是什么？3、你看到的視頻都是通過哪些網(wǎng)絡工具傳播的？認知網(wǎng)絡視頻營銷網(wǎng)絡視頻營銷實施網(wǎng)絡視頻營銷策略網(wǎng)絡視頻營銷效果統(tǒng)計4認知網(wǎng)絡營銷視頻任務引入活動情境網(wǎng)絡視頻的流行改變了網(wǎng)民傳統(tǒng)的閱讀方式，也逐漸改變了由文字到視聽的網(wǎng)絡閱讀習慣。小李看到百度唐伯虎小視

4、頻的影響力，也考慮是不是通過拍攝一段關(guān)于家鄉(xiāng)特產(chǎn)的視頻，宣傳特產(chǎn)的基本情況及購物的渠道等信息?；顒用枋鲋黝}：網(wǎng)絡視頻營銷初識。目的：通過任務練習了解視頻營銷的作用，熟悉視頻營銷的過程。步驟：（1）分別查看京東的為每一點喜悅，支付寶的空付、老男孩，百度的唐伯虎篇等視頻，以及愛奇藝等視頻網(wǎng)站的微電影版塊；（2）總結(jié)上述視頻營銷的作用；（3）討論上述視頻中對你印象最深刻的一則，并說明原因；（4）思考如果要拍攝一段家鄉(xiāng)特產(chǎn)視頻，都要準備什么資料，以及如何拍攝和后期處理、平臺上傳等；（5）總結(jié)上述視頻拍攝中的要點內(nèi)容?；顒訑U展（1）思考視頻想要得到良好的傳播效果，一般都要具備什么特點？（2）視頻推廣的工

5、具有哪些？你認為哪些工具推廣效果比較好？為什么？（3）視頻營銷中的視頻一定要用專業(yè)設備拍攝嗎？為什么？認知網(wǎng)絡視頻營銷網(wǎng)絡視頻營銷實施網(wǎng)絡視頻營銷策略網(wǎng)絡視頻營銷效果統(tǒng)計5 1.網(wǎng)絡視頻定義認知網(wǎng)絡視頻營銷網(wǎng)絡視頻營銷實施網(wǎng)絡視頻營銷策略網(wǎng)絡視頻營銷效果統(tǒng)計網(wǎng)絡視頻是指由網(wǎng)絡視頻服務商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點播的聲像文件。在網(wǎng)絡上以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等視頻文件格式為主，包括各類影視節(jié)目、新聞、廣告、Flash動畫、自拍DV、聊天視頻、游戲視頻、監(jiān)控視頻等。6 1.網(wǎng)絡視頻網(wǎng)絡視頻相關(guān)術(shù)語認知網(wǎng)絡視頻營銷網(wǎng)絡視頻營銷實施網(wǎng)絡視頻營銷策略網(wǎng)絡視頻營銷效果

6、統(tǒng)計網(wǎng)絡視頻是指通過互聯(lián)網(wǎng)，借助瀏覽器、客戶端播放軟件等工具，在線觀看視頻節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)應用。在線視頻播放客戶端安裝在用戶終端上，提供網(wǎng)絡視頻服務的軟件網(wǎng)絡視頻用戶最近半年內(nèi)在網(wǎng)上借助瀏覽器、客戶端播放軟件等工具收看視頻的人群UGCUser Generate Content，網(wǎng)絡視頻用戶原創(chuàng)的視頻內(nèi)容掃一掃想了解網(wǎng)絡視頻的最新資訊嗎？想獲取最新的專家視角嗎？7 2.網(wǎng)絡視頻營銷定義認知網(wǎng)絡視頻營銷網(wǎng)絡視頻營銷實施網(wǎng)絡視頻營銷策略網(wǎng)絡視頻營銷效果統(tǒng)計網(wǎng)絡視頻營銷是通過數(shù)碼技術(shù)將產(chǎn)品營銷現(xiàn)場實時視頻圖像信號和企業(yè)形象視頻信號傳輸至Internet網(wǎng)上，達到一定宣傳目的的營銷手段。8 2.網(wǎng)絡視頻營銷

7、趨勢認知網(wǎng)絡視頻營銷網(wǎng)絡視頻營銷實施網(wǎng)絡視頻營銷策略網(wǎng)絡視頻營銷效果統(tǒng)計品牌視頻化視頻網(wǎng)絡化廣告內(nèi)容化9 2.網(wǎng)絡視頻營銷分類認知網(wǎng)絡視頻營銷網(wǎng)絡視頻營銷實施網(wǎng)絡視頻營銷策略網(wǎng)絡視頻營銷效果統(tǒng)計電視廣告網(wǎng)絡視頻宣傳片微電影掃一掃這里有更多的微電影在等著你哦！10 1.網(wǎng)絡視頻策劃 認知網(wǎng)絡視頻營銷網(wǎng)絡視頻營銷實施網(wǎng)絡視頻營銷策略網(wǎng)絡視頻營銷效果統(tǒng)計設定企業(yè)視頻營銷的目標分析用戶的使用習慣分析用戶喜歡網(wǎng)絡視頻的原因制作視頻的創(chuàng)意可以從以下3個層面思考和入手。產(chǎn)品層面；消費者層面；市場層面，也可以稱為競爭環(huán)境層面。分析用戶的自然特征、喜好、上網(wǎng)習慣、喜歡的視頻平臺，獲取信息的渠道等；通過用戶分析，

8、企業(yè)可以知道重點推廣和傳播的平臺的渠道，根據(jù)用戶的問題和困惑組織視頻的內(nèi)容。那究竟什么樣的內(nèi)容容易被傳播呢？新奇元素、焦點元素、幽默元素、情感元素、勵志元素、非常規(guī)元素。掃一掃支付寶全新支付方式KungFu（空付）（KungFu如何通過新奇元素吸引用戶呢？我們來看看吧。）11 2. 網(wǎng)絡視頻拍攝及處理認知網(wǎng)絡視頻營銷網(wǎng)絡視頻營銷實施網(wǎng)絡視頻營銷策略網(wǎng)絡視頻營銷效果統(tǒng)計視頻拍攝前的準備視頻拍攝視頻剪輯視頻腳本、背景音樂、布景方案、演員、演員造型、道具、服裝、拍攝地點等有關(guān)視頻拍攝的所有細節(jié)部分進行全面的準備。手機、相機、DV等設備均可用來拍攝視頻，可以手持拍攝也可以利用三腳架等輔助工具。（1）目

9、前的視頻剪輯軟件眾多，主要的剪輯軟件如會聲會影、愛剪輯、VirtualDub等。（2）視頻剪輯則是通過視頻剪輯軟件，對加入的圖片、背景音樂、特效、場景等素材與視頻進行重混合，對視頻源進行切割、合并，通過二次編碼，生成具有不同表現(xiàn)力的新視頻。12 3. 網(wǎng)絡視頻推廣認知網(wǎng)絡視頻營銷網(wǎng)絡視頻營銷實施網(wǎng)絡視頻營銷策略網(wǎng)絡視頻營銷效果統(tǒng)計中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心2013年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡視頻應用研究報告顯示：1/3 以上的用戶在網(wǎng)上分享過視頻，博客/個人空間、微博、微信是主要的分享目的地。13認知網(wǎng)絡視頻營銷網(wǎng)絡視頻營銷實施網(wǎng)絡視頻營銷策略網(wǎng)絡視頻營銷效果統(tǒng)計網(wǎng)民自創(chuàng)策略病毒營銷策略事件營銷策略整合傳播策略企

10、業(yè)可以把廣告片、以及一些有關(guān)品牌的元素、新產(chǎn)品信息等放到視頻平臺上來吸引網(wǎng)民的參與，如向網(wǎng)友征集視頻廣告短片，對一些新產(chǎn)品進行評價等等，不僅可以讓網(wǎng)友有收入的機會，同時也是非常好的宣傳機會。視頻營銷的厲害之處在于傳播即精準。首先會產(chǎn)生興趣并關(guān)注視頻，再由關(guān)注者變?yōu)閭鞑シ窒碚撸粋鞑ο髣荼厥怯兄退粯犹卣髋d趣的人，這一系列的過程就是在目標消費者精準篩選傳播。策劃有影響力的事件，編制一個有意思的故事，將這個事件拍攝成視頻，也是一種非常好的方式，而且，有事件內(nèi)容的視頻更容易被網(wǎng)民傳播，將事件營銷思路放到視頻營銷上將會開辟出新的營銷價值。由于每一個用戶的媒介和互聯(lián)網(wǎng)接觸行為習慣不同，這使得單一的

11、視頻傳播很難有好的效果。因此，視頻營銷首先需要在公司的網(wǎng)站上開辟專區(qū)，吸引目標客戶的關(guān)注；其次，與主流的門戶、視頻網(wǎng)站合作，提升視頻的影響力。14認知網(wǎng)絡視頻營銷網(wǎng)絡視頻營銷實施網(wǎng)絡視頻營銷策略網(wǎng)絡視頻營銷效果統(tǒng)計統(tǒng)計網(wǎng)絡視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)評估網(wǎng)絡視頻質(zhì)量查找播放視頻營銷片子后的效果數(shù)據(jù) 播放的次數(shù)、網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)載播放次數(shù)、各大媒體網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載播放的次數(shù)、視頻的回帖率、視頻的總播放次數(shù)等；統(tǒng)計數(shù)據(jù) 觀看總?cè)藬?shù)；觀看人層次，包括文化程度、職業(yè)、年齡、性別等；視頻被網(wǎng)站轉(zhuǎn)載播放次數(shù)；網(wǎng)友轉(zhuǎn)載播放視頻的次數(shù)。 視頻營銷片子的評估包括：持肯定意見的人數(shù)； 持反對意見的人數(shù)； 持中間意見的人數(shù)； 播放后的經(jīng)濟效益，包括銷售產(chǎn)品利潤、片子制作成本等，可以從網(wǎng)站上查找； 企業(yè)或產(chǎn)品的排位，前后進行比較。15家鄉(xiāng)特產(chǎn)網(wǎng)絡視頻營銷策劃及實施1實訓目的通過本次實訓，使學生掌握網(wǎng)絡視頻營銷的過程及網(wǎng)絡視頻營銷策略。2實訓內(nèi)容（1）策劃家鄉(xiāng)特產(chǎn)網(wǎng)絡視頻：設計家鄉(xiāng)特產(chǎn)視頻營銷目標，分析營銷目標用戶并策劃視頻內(nèi)容。（2）視頻拍攝及處理：根據(jù)家鄉(xiāng)特產(chǎn)情況選擇拍攝方案及視頻后期處理工具。（3）視頻推廣：上傳視頻到不同的視頻平臺，并通過社會化營銷媒體進行傳