商業(yè)購(gòu)物中心月度（我是不白吃）跨界吃貨主題推廣活動(dòng)策劃方案

1、商業(yè)廣場(chǎng)月度主題推廣活動(dòng)Bishan Junhao,Center Street Food District活動(dòng)創(chuàng)意呈現(xiàn)Creative presentationTheme BlocksBRAND IP series buildACTIVE DIRECTORY項(xiàng)目概括Project overview資源導(dǎo)入 Resource import前期宣傳 Early publicity活動(dòng)排期Activity scheduling活動(dòng)內(nèi)容Activity contentPROJECTSUMMARY商業(yè)廣場(chǎng)“24H生活賦能中心”為項(xiàng)目定位，商業(yè)面積16萬(wàn)方，擁有10000平開(kāi)放式自然公 園，擁抱自然的沉浸

2、式社交體驗(yàn)中心，是自然生態(tài)和生活美學(xué)的完美融合。為都市白領(lǐng)家庭提 供最現(xiàn)代化、全業(yè)態(tài)、全客層一站式享受高品質(zhì)的購(gòu)物休閑生活體驗(yàn)中心。PROJECTPOSITIONING項(xiàng)目定位客群畫(huà)像優(yōu)質(zhì)家庭+商務(wù)白領(lǐng)客群年輕，收入水平與受教育水平高26-45歲客群占比高達(dá)75.3%DIRECTIONOF ATTACK定 位 分 析推動(dòng)場(chǎng)景創(chuàng)新，將本次美食節(jié)打造成購(gòu)物中心最具吸引力的名片制造話題，獲得大量媒體曝光機(jī)會(huì)；帶動(dòng)整個(gè)購(gòu)物中心的客流及銷售業(yè)績(jī)PROJECTSUMMARY2000W+活動(dòng)案例不白吃作為海昌海洋公園”科技潮玩美食節(jié)”的海洋美食合伙人我是不臼吃X海昌海洋公園攜手海昌及餓了么在線上 平臺(tái)及線下

3、園區(qū)內(nèi)進(jìn)行聯(lián) 合品牌推廣和活動(dòng)打造， 實(shí)現(xiàn)干萬(wàn)流量曝光活動(dòng)期間，海昌海洋公園在抖音吃喝玩樂(lè)榜游 玩 人氣榜TOP1。丁勹三言勹伲胃 冒丿了 尸丿 胃 N勹了H三| 了勹三尸了H E們勹丁 尸勹巨忙勹了H舊 三1-NO T FO R IN O T H IN G復(fù)321。j 1 J 、_, 1 TO三ET曰曰巨僅勹丁 尸勹廠N勹TW冒三I T 勹三ETHENO丁 尸勹尸忙勹TW冒三VISUAL TRAIN OF THOUGHT4000W+大家好我是不白吃11.11日一起不白吃美食節(jié)XX商場(chǎng)我們不見(jiàn)不散！_001吃貨的白條主義_無(wú)需忌憚?dòng)腥速I(mǎi)單活動(dòng)期間:11.13-11.30期間，限時(shí)上線白條，并贈(zèng)

4、予一個(gè)定制的“白吃券”作為尊享標(biāo)志，限定時(shí)間內(nèi)，本人親自打卡并消費(fèi)，即可活動(dòng)蓋章一枚。全部商鋪蓋章完成后可獲 取1818現(xiàn)金。必須本人消費(fèi) 資格不可轉(zhuǎn)讓本人到場(chǎng)消費(fèi)結(jié)束，店鋪確認(rèn)后蓋章最終活動(dòng)解釋權(quán)歸XX商場(chǎng)所有_吃貨的白條主義_全場(chǎng)消費(fèi)天街買(mǎi)單有效期：11.13-11.30_002吃貨診斷站_診斷完畢火速出發(fā)進(jìn)入集市的必備第一項(xiàng)：診斷一下自己的吃貨屬性。很 簡(jiǎn)單，只要前往吃貨診斷站，轉(zhuǎn)動(dòng)今天吃什么骰子，30 秒就能治療吃貨的各種“疑難雜癥”！甜食控、種草機(jī)、小腰精、微笑鏟屎官.診斷過(guò)后，找到屬于自己的隱藏屬性，帶著診斷書(shū)去攻略食贊集市吧！_吃貨診斷站_003美食研究所_酸甜苦辣咸 統(tǒng)統(tǒng)研究一

5、遍前期H5宣傳造勢(shì)，以#美食研究所攻略#為主題進(jìn)行 線上活動(dòng)內(nèi)容宣傳，根據(jù)官方提供的美食地圖進(jìn)行攻略。到線下尋找隱藏在美食研究所的NPC，完成指定任務(wù)，獲得“美食白條”，憑此參加免費(fèi)商戶試吃享用美食，達(dá)到線上線下互動(dòng)的宣傳目的。_美食研究所_004更多活動(dòng)敬請(qǐng)期待VISUAL TRAIN OF THOUGHT11月活動(dòng)規(guī)劃?rùn)n期時(shí)間11.1-11.10活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容蓄水活動(dòng)免費(fèi)美食券全城派發(fā)我是不白吃炸街巡游商戶品牌視頻宣發(fā)檔期主題蓄水波段11.11-11.14我是不白吃大v美食推介會(huì)商戶試吃環(huán)節(jié)星輪多開(kāi)魚(yú)環(huán)節(jié)河西龍湖超極直播間不白吃食物研究所南京美食主播試吃會(huì)我是不白吃x龍小湖巡游我是不白吃

6、紀(jì)錄片播放PR活動(dòng)主爆發(fā)11.20-11.21主爆發(fā)我是大胃王pk好物競(jìng)拍環(huán)節(jié)新品試吃環(huán)節(jié)爆笑廚房爆笑來(lái)襲我是不白吃巡游紀(jì)錄片播放PR活動(dòng)11.22-11.30米其林廚師秀乒乒乓乓廚房大作戰(zhàn)我是大胃王我是不白吃巡游我是不白吃紀(jì)錄片播放PR活動(dòng)順勢(shì)爆發(fā)VISUAL TRAIN OF THOUGHT_11.1-11.10_商戶品牌 視頻宣發(fā)創(chuàng)意視頻制作 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍XIP我是不白吃 形象結(jié)合宣發(fā)模式獨(dú)一無(wú)二的跨次元美食盛宴抖音信息流X商業(yè)廣場(chǎng)自媒體宣發(fā)途徑抖音信息流原生觸達(dá)滲透用戶場(chǎng)景精細(xì)化提升品牌勢(shì)能原生 觸達(dá)轉(zhuǎn)化 前置投放 靈活創(chuàng)意視頻內(nèi)容，用新奇吸睛，引起用戶注意，吸引人群興趣， 由興趣轉(zhuǎn)為買(mǎi)房

7、欲望抖音原生形式，符合用戶使用習(xí)慣，上拉下滑無(wú)體驗(yàn)障礙，點(diǎn)擊“了解更多”跳轉(zhuǎn)到項(xiàng)目介紹落地頁(yè)界面抖音信息流體系創(chuàng)意視頻內(nèi)容，用新奇吸睛，引起用戶注意，吸引人群興趣， 由興趣轉(zhuǎn)為消費(fèi)欲望精準(zhǔn)定向：定向捕捉目標(biāo)人群廣告投放可指定受眾年齡。如購(gòu)物消費(fèi)人群主要受眾在2555歲，精 準(zhǔn)鎖定此年齡段進(jìn)行投放。可對(duì)用戶的興趣標(biāo)簽、行為關(guān)鍵 詞進(jìn)行追蹤。如關(guān)鍵詞為美食、購(gòu)物、美妝、休 閑、打卡等。投放可細(xì)化至省、市、區(qū)。精準(zhǔn)投放商業(yè)廣場(chǎng)周邊，甚至是針對(duì)建鄴區(qū)、雨花區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域。精準(zhǔn)定向：目標(biāo)人群分析職 業(yè)年 齡購(gòu)物需求職業(yè)分析：政府辦公人員、 企業(yè)白領(lǐng)及自由工作人員 等年齡分析：25-55歲人群， 喜歡美食，

8、熱愛(ài)購(gòu)物，具 有高消費(fèi)高素質(zhì)人群購(gòu)物人群需求分析：所見(jiàn) 即所得！滿足其各種購(gòu)物 需求等精準(zhǔn)定向：大數(shù)據(jù)打通，多維精準(zhǔn)飛魚(yú)CRM系統(tǒng)連接廣告投放與線索數(shù)據(jù)，深度挖掘線索背后的價(jià)值用戶實(shí)時(shí)閱讀興趣100萬(wàn)+興趣關(guān)鍵詞定向（關(guān)鍵詞包：美食、購(gòu)物、美妝、休閑、打卡）人群屬性細(xì) 分 年齡，性別，手機(jī)平臺(tái)等基本屬性定向商圈定向圈定樓盤(pán)及周邊熱門(mén)地標(biāo)范圍，精準(zhǔn) 鎖定每一 個(gè)目標(biāo)用戶（XX商場(chǎng)商圈 及周邊高檔住宅區(qū)）用戶 屬性商圈 定向用戶 興趣客戶 管理創(chuàng)意優(yōu)化：創(chuàng)意組合，一眼更出眾1、多方面挖掘產(chǎn)品特色，預(yù)設(shè)多套標(biāo)題+圖片的創(chuàng)意組合。2、通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，后臺(tái)每一次都會(huì)將 最合適的創(chuàng)意組合展現(xiàn)給最適合的受眾

9、。3、廣告投放過(guò)程中，可根據(jù)用戶關(guān)注度（點(diǎn)擊率）的高低隨時(shí)調(diào)整創(chuàng)意組合，以 獲得最大效果。圖 片 一圖 片 二圖 片 三標(biāo) 題 一標(biāo) 題 二標(biāo) 題 三實(shí)時(shí)調(diào)整 最優(yōu)組合標(biāo)題+圖片附加功能：一鍵撥打功能，更短轉(zhuǎn)化路徑一鍵撥打組件，方便用戶進(jìn)行咨詢電話撥打，一觸即可直接進(jìn)行電話撥打服務(wù)，以最快 捷的方式，最佳的用戶體驗(yàn)滿足用戶電話撥打 需求，大幅度提高項(xiàng)目來(lái)電量。并且可通過(guò)開(kāi) 通飛魚(yú)CRM系統(tǒng)對(duì)商鋪來(lái)電數(shù)量、時(shí)間、內(nèi)容 進(jìn)行記錄和跟蹤。避 免 流 量 流 失一 鍵 連 接 商 家_11.11-11.30_一起不白吃美食市集入口主DP總效果圖舞臺(tái)區(qū)不白吃 好物推介美食診斷所門(mén)頭天街超級(jí)直播間大廚試吃

10、間休憩區(qū)市集攤位道旗總效果圖主題門(mén)頭美食診斷區(qū)市集攤位攤位裝飾XX商場(chǎng)直播間新品試吃/調(diào)酒處我是不白吃-好物推介處不白吃好物推介處不白吃好物推介處主題舞臺(tái)區(qū)_11.13_我是不白吃大v見(jiàn)面會(huì)主題活動(dòng)一主題活動(dòng)二證書(shū)頒發(fā)XX商場(chǎng)-不白吃美食節(jié)美食推薦官主題活動(dòng)三主題活動(dòng)四我是不白吃周邊好物 限時(shí)上線主題活動(dòng)五南京本地美食大V現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 直播助力為不白吃美食節(jié)打CALL百萬(wàn)粉絲級(jí)*1位 幾十萬(wàn)粉絲級(jí)*5位_11.13-11.30_我是不白吃x龍小湖巡游、， 、z,Ib,l，1 I-_11.13-11.30_我是不白吃動(dòng)畫(huà)短片播放愛(ài)國(guó)主義教育篇-百年食光機(jī)_11.13-11.14_不白吃食物研究所“不

11、白吃食物研究所”酸 甜 苦 辣 咸一個(gè)一個(gè)美味的食物就像戰(zhàn)場(chǎng)上沖鋒陷陣的戰(zhàn)士。不吃，就有無(wú)數(shù)的煩惱； 吃飽了就少一個(gè)。把世上所有的甜串一串 世間百味 挑甜的體會(huì)30cm的竹簽，30多種不同的搭配；在棕色的竹簽上 穿上色彩斑斕的水果，好像這些水果本來(lái)就長(zhǎng)在這顆 “樹(shù)”上一樣。新鮮的水果隨機(jī)組合。草莓、菠蘿、蓮霧、紅心芭樂(lè)、 楊桃、鳥(niǎo)梨、青芒、橙子.兩種串串，混搭的和單一的。左手一串右手一串，邊走邊吃是最原始的吃法了。拿著拍照回頭率很高_(dá)把世上所有的甜串一串_每一個(gè)水果串都有一次升級(jí)的機(jī)會(huì)，攤位上準(zhǔn) 備了一個(gè)“趣味骰子”，一共6面，其中一面 的骰面為“大”，只要擲出大，即可將竹簽免 費(fèi)加長(zhǎng)13cm

12、，加長(zhǎng)版的水果串不僅顏值升高，味道也是一等贊！_把世上所有的甜串一串_咖啡王子一號(hào)店吃得苦中苦 方為人上人有的人不喜歡咖啡是因?yàn)樗目诟袑?shí)在過(guò)于苦澀，可是與帥氣的咖啡王子相遇之后，就產(chǎn)生了特殊的化學(xué)反應(yīng)；精美的咖啡拉花，既保持了咖啡醇香的口 感，又打造了極具觀賞性的外觀，讓人愛(ài) 不釋手。_咖啡王子一號(hào)店_除此之外，還有帥氣的咖啡師小哥哥現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)制作咖啡，除了能喝到美 味的咖啡，還能與高顏值小哥哥親密 互動(dòng)，全透明的制作室，無(wú)距離觀賞 與學(xué)習(xí)，吃得苦中苦，方為人上人！_咖啡王子一號(hào)店_永遠(yuǎn)都愛(ài)冰淇淋 零攝氏度以下的美食冰棍里看得見(jiàn)的水果，嘴里吃得 到的夏天；將新鮮的水果經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的處理直接冷凍，將

13、最新鮮的口感保存下 來(lái)。_永遠(yuǎn)都愛(ài)冰淇淋_除了制作完成的水果冰，為了滿足每一位 “吃貨”的要求，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)邀請(qǐng)冰淇淋大師，根據(jù)大家現(xiàn)場(chǎng)選擇的配料，來(lái)制作不同造型和口味的冰淇淋，可以選擇不同顏色的 巧克力外皮，不同的果仁碎、果干、果糖， 讓你感受到味覺(jué)與視覺(jué)上的雙重滿足。_永遠(yuǎn)都愛(ài)冰淇淋_懂你的欲言又止水果不泡酒人生路白走清新酸甜的水果碰上冷冽的酒，記得第一次 試嘗的第一口，只能用心動(dòng)和初戀的 滋味來(lái)形容，只一口便會(huì)愛(ài)上的味道。 但是對(duì)酒量一般的小伙伴來(lái)說(shuō)，直飲會(huì)有些 刺激可以將水果酒調(diào)兌著喝。比如一點(diǎn) 點(diǎn)水果酒+蘇打水+冰塊，或者一點(diǎn)點(diǎn)水果酒+紅茶/綠茶+蘇打水+冰塊，這樣的水果特 飲，錯(cuò)過(guò)即是遺

14、憾。_懂你的欲言又止_不同類型的人，有不同種類的酒來(lái)配；不白吃集市可以根據(jù)你的屬性調(diào)一杯專屬 于你的水果酒；除了能喝到美味的酒，還可以看到調(diào)酒師的 調(diào)酒表演以及調(diào)酒師對(duì)于每一杯酒的講解； 也許文靜穩(wěn)重的你，最貼切形容的酒卻是 “威士忌”。_懂你的欲言又止_食物研究所人類總是在不斷探索中進(jìn)步美食也是日常吃到的水果是不是讓你感覺(jué)不到 新奇感和期待感？不白吃集市網(wǎng)羅天下最稀奇的水果， 帶你走進(jìn)食物研究所。這里只有你想不到的，沒(méi)有吃不到 的！_食物研究所_來(lái)到食物研究所，帶你逛逛可以放在指尖的甜品店；以十分為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià)食物外觀的話，那這些指尖食物則是做到了十三分的 精致；除了外觀，它的味道也是十三分！

15、_食物研究所_11.13_商戶試吃環(huán)節(jié)試吃攤位示意試吃動(dòng)線規(guī)劃投票處領(lǐng)取試吃卡免費(fèi)試吃現(xiàn)場(chǎng)投票（副券）投票最高商家進(jìn)行抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品為商戶代金券-支持選票中抽取一二三等獎(jiǎng)試吃流程網(wǎng)紅全程直播試吃包裝形式_11.13_星輪多開(kāi)魚(yú)美食推薦官我是不白吃美食推薦官 在線美食科普XX商場(chǎng) X 藍(lán)鰭金槍魚(yú) 讓高度匹配高度讓品味重新被定義好品質(zhì)自然生而天鉆來(lái)自大海的饋贈(zèng)金槍魚(yú)海洋中最頂級(jí)的海洋美食深海中最頂級(jí)的食材口感細(xì)膩，入口即化，每一處都透露著 對(duì)深海的敬畏之心美食中最頂級(jí)的美味國(guó)際營(yíng)養(yǎng)協(xié)會(huì)推薦的綠色無(wú)污染健康美食 甲硫氨酸、?；撬?、礦物質(zhì)含量豐富待遇中最頂級(jí)的享受每一條藍(lán)鰭金槍魚(yú)都是可遇不可求 每次品鑒金槍

16、魚(yú)都是一種奢侈享受名廚操刀金槍魚(yú)特邀名廚來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)親自為在座的嘉 賓服務(wù)，將最頂級(jí)的食材在頂級(jí)的廚師手 上呈現(xiàn)出一份份精致的饕餮之作金槍魚(yú)品鑒現(xiàn)場(chǎng)到訪的顧客可以免費(fèi)品嘗金槍魚(yú)一份_11.20_爆笑廚房爆笑來(lái)襲、傳播、銷售，否則將承擔(dān)法律責(zé)任！包圖網(wǎng)將對(duì)作品進(jìn)行維權(quán)，按照傳播下載次數(shù)進(jìn)行十倍的索取賠償！Preface寫(xiě)在前面的話超級(jí)廚師巴弗是一個(gè)針對(duì)3歲以上孩子的互動(dòng) 搞笑幽默式兒童劇。本故事創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)是英國(guó)著名 “OP”兒童劇團(tuán)精心打造，其內(nèi)容主要講述的是 巴弗一位洗碗頭頭和他的小助手KP，想要努力給 老板費(fèi)加羅先生留下好印象的有趣故事：在老板生 病期間，巴弗和助手KP負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)整個(gè)餐廳，但各 種意

17、外層出不容，幸好有現(xiàn)場(chǎng)小觀眾的幫助，巴弗 先生成為了當(dāng)天的總廚師長(zhǎng)，為餐廳準(zhǔn)備今日的食 譜，當(dāng)然這也帶來(lái)了不少混亂。巴弗先生能順利的 度過(guò)這混亂的一天嗎？Emma & AbigailOliver齊少楓爆笑廚房的英國(guó)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)包括獲得音樂(lè)劇至高榮譽(yù)Tony獎(jiǎng)的 Oliver Harrison先生執(zhí)導(dǎo)，由Emma & Abigail 兩位金牌編劇執(zhí) 筆，并在全球巡演多個(gè)國(guó)家，自2013年起，已有上百場(chǎng)演出，并在 兒童戲劇評(píng)論協(xié)會(huì)被評(píng)為十部最值得觀看的兒童劇。此次中文版的改編也由Emma & Abigail 兩位金牌編劇重新編排， Oliver Harrison先生親自指導(dǎo)，還特別邀請(qǐng)了我們中方享有“中 國(guó)默劇第一人”的齊少楓先生擔(dān)任中文版的主演以及中方導(dǎo)演， 并開(kāi)啟后疫情時(shí)代的文化巡演征程。混讓亂我的們廚開(kāi)房始 大冒 險(xiǎn) 吧！緊急求助！緊急求助！緊急求助！開(kāi) 出啟 發(fā) 廚房 拯 救 之 旅！_11.20-11.21_乒乒乓乓廚房大作戰(zhàn)采用鍋蓋改造，古典風(fēng)格時(shí)鐘，采用廢棄鍋蓋主題，結(jié)合主題設(shè)計(jì)色系點(diǎn)彩玻璃繪畫(huà)， 日本機(jī)芯組裝，居家鐘表，藝術(shù)實(shí)用的課程0102010203_11.27_米其林主廚美食米其林號(hào)稱美食界的勞斯萊斯，現(xiàn)場(chǎng)由星級(jí)米其林主廚帶來(lái)的高級(jí)水果料理，展現(xiàn)一場(chǎng)視覺(jué)與味覺(jué)的高 級(jí)盛宴；除了水果料理，還有數(shù)不勝數(shù)的