LED顯示驅(qū)動(dòng)芯片市場分析

1、LED顯示驅(qū)動(dòng)芯片市場分析市場營銷的含義（一）市場營銷的定義國內(nèi)外學(xué)者對市場營銷的定義有上百種，企業(yè)界對營銷的理解更是各有千秋。美國學(xué)者基恩凱洛斯曾將各種市場營銷定義分為三類：一是將市場營銷看作是一種為消費(fèi)者服務(wù)的理論；二是強(qiáng)調(diào)市場營銷是對社會(huì)現(xiàn)象的一種認(rèn)識(shí)；三是認(rèn)為市場營銷是通過銷售渠道把生產(chǎn)企業(yè)同市場聯(lián)系起來的過程。這從一個(gè)側(cè)面反映了市場營銷的復(fù)雜性。實(shí)際上，伴隨營銷理論與實(shí)踐的不斷創(chuàng)新，營銷的概念在不同時(shí)期有不同的主流表述。如美國市場營銷協(xié)會(huì)（AMA）在1960年的定義是：“市場營銷是引導(dǎo)貨物和勞務(wù)從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到達(dá)消費(fèi)者或用戶所進(jìn)行的一切企業(yè)活動(dòng)”，而到1985年，該定義則變成為“市場營

2、銷是個(gè)人和組織對理念（或主意、計(jì)策）、貨物和勞務(wù)的構(gòu)想、定價(jià)、促銷和分銷的計(jì)劃與執(zhí)行過程，以創(chuàng)造達(dá)到個(gè)人和組織的目標(biāo)的交換?！?007年AMA公布市場營銷的新定義是：“市場營銷是創(chuàng)造、傳播、傳遞和交換對顧客、客戶、合作者和整個(gè)社會(huì)有價(jià)值的市場供應(yīng)物的一種活動(dòng)、制度和過程?！敝麪I銷學(xué)家菲利普科特勒教授認(rèn)為，市場營銷可以區(qū)分其管理定義和社會(huì)定義。市場營銷管理的定義是：“選擇目標(biāo)市場并通過創(chuàng)造、傳遞和傳播卓越顧客價(jià)值，來獲取、維持和增加顧客的藝術(shù)和科學(xué)?！倍袌鰻I銷的社會(huì)定義則是：“市場營銷是一個(gè)社會(huì)過程，在這個(gè)過程中，個(gè)人和團(tuán)體可以通過創(chuàng)造、提供和與他人自由交換有價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)來獲得他們的所需

3、所求?！备鶕?jù)上述定義，我們可以將市場營銷概念從管理角度其體歸納為下列要點(diǎn)：（1）市場營銷的基本目標(biāo)是“獲取、維持和增加顧客”。（2）“交換”是市場營銷的核心。市場營銷的基本業(yè)務(wù)就是為了實(shí)現(xiàn)交換，不斷地“創(chuàng)造、傳遞和傳播”卓越的顧客價(jià)值和管理顧客關(guān)系。（3）交換過程能否高績效地順利進(jìn)行，取決于營銷者創(chuàng)造的產(chǎn)品和價(jià)值滿足顧客需求的程度，以及對交換過程管理的水平。（二）市場營銷的核心概念1、需要、欲望和需求人類需要是市場營銷的基石。所謂需要，是指人們與生俱來的基本要求。如為了生存與發(fā)展，人們會(huì)有吃、穿、住、安全、歸屬、受人尊重、對知識(shí)和自我實(shí)現(xiàn)等需要。這些需要存在于人類自身生理和社會(huì)之中，市場營銷者

4、可用不同方式去滿足它，但不能憑空創(chuàng)造。欲望是指想得到上述需要的具體滿足品的愿望，是個(gè)人受不同文化及社會(huì)環(huán)境影響表現(xiàn)出來的對需要的特定追求。如為滿足“解渴”生理需要，人們可能選擇（追求）喝開水、茶、汽水、果汁或者礦泉水。市場營銷者無法創(chuàng)造需要，但可以影響欲望，并通過創(chuàng)造、開發(fā)及銷售特定的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足欲望。需求是指人們有支付能力并愿意購買某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望。在營銷者看來，需求就是對某特定產(chǎn)品及服務(wù)的市場需求。優(yōu)秀的公司總是通過各種方式深入地了解顧客的欲望和需求，并據(jù)以制定自己的營銷策略。它們認(rèn)真研究顧客行為和偏好，分析有關(guān)用戶調(diào)查、產(chǎn)品保證與服務(wù)等方面的數(shù)據(jù)，觀察對比本公司產(chǎn)品及競爭產(chǎn)品的顧客

5、，以了解他們的喜好，培訓(xùn)銷售人員以使他們能發(fā)現(xiàn)尚未滿足的欲望。2、市場細(xì)分、目標(biāo)市場和定位不同人群的需求往往是不同的。市場營銷者需要通過識(shí)別人口、心理和行為差異來區(qū)分不同的細(xì)分市場，然后選擇進(jìn)入具有最大機(jī)會(huì)的目標(biāo)市場。對每一個(gè)目標(biāo)市場，營銷人員都要開發(fā)一種產(chǎn)品（服務(wù)），在目標(biāo)客戶群心中建立能夠提供某些關(guān)鍵利益的定位。3、產(chǎn)品和服務(wù)在營銷學(xué)中，產(chǎn)品特指能夠滿足人的需要和欲望的任何事物，其價(jià)值在于它給人們帶來對欲望的滿足。人們購買轎車不是為了得到一種機(jī)械，而是要得到它所提供的交通服務(wù)。產(chǎn)品實(shí)際上只是獲得服務(wù)的載體，這種載體可以是有形物品，也可以是不可觸摸的、無形的“服務(wù)”，如人員、地點(diǎn)、活動(dòng)、組織

6、和觀念。當(dāng)我們心情煩悶時(shí)，為滿足輕松解脫的需要，可以去參加音樂會(huì)聽歌手演唱（人員）；可以到風(fēng)景區(qū)旅游（地點(diǎn)）；可以參加校友聚會(huì)（活動(dòng)）；可以參加消費(fèi)者假日俱樂部（組織）；也可以參加研討會(huì)接受一種不同的價(jià)值觀（觀念）。市場營銷者必須清醒地認(rèn)識(shí)到，其創(chuàng)造的產(chǎn)品（服務(wù)）不管形態(tài)如何，如果不能滿足人們的需要和欲望，就必然會(huì)失敗。4、效用、費(fèi)用和滿足效用是消費(fèi)者對產(chǎn)品滿足其需要的整體能力的評價(jià)。消費(fèi)者通常根據(jù)這種對產(chǎn)品價(jià)值的主觀評價(jià)和支付的費(fèi)用來做出購買決定。如某人為解決其每天上班的交通需要，他會(huì)對可能滿足這種需要的產(chǎn)品選擇組合（如自行車、摩托車、汽車、出租車等）和他的需要組合（如速度、安全、方便、舒適

7、、節(jié)約等）進(jìn)行綜合評價(jià)，以決定哪一種產(chǎn)品能提供最大的總滿足。假如他主要對速度和舒適感興趣，也許會(huì)考慮購買汽車。但是，汽車購買與使用的費(fèi)用要比自行車高許多。若購買汽車，他必須放棄用其有限收入可購置的許多其他產(chǎn)品（服務(wù)）。因此，他將全面衡量產(chǎn)品的費(fèi)用和效用，選擇購買能使每一元花費(fèi)帶來最大效用的產(chǎn)品。5、交換、交易和關(guān)系交換是指從他人處取得所需之物，而以自己的某種東西作為回報(bào)的行為。交換是市場營銷的核心概念，營銷的全部內(nèi)容都包含在交換概念之中。交易是交換的基本組成單位，是交換雙方之間的價(jià)值交換。交換是一種過程，在這個(gè)過程中，如果雙方達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，我們就稱之為發(fā)生了交易。交易通常有兩種方式：一是貨幣交

8、易，如甲支付800元給商店而得到一臺(tái)微波爐；二是非貨幣交易，包括以物易物、以服務(wù)易服務(wù)的交易等。建立在交易基礎(chǔ)上的營銷可稱之為交易營銷。為使企業(yè)獲得較之交易營銷所得到的更多，就需要關(guān)系營銷。關(guān)系營銷是營銷者與有價(jià)值的顧客、分銷商、零售商、供應(yīng)商以及廣告代理、科研機(jī)構(gòu)等建立、保持并加強(qiáng)長期的合作關(guān)系，通過互利交換及共同履行諾言，使各方實(shí)現(xiàn)各自目的的營銷方式。與顧客建立長期合作關(guān)系是關(guān)系營銷的核心內(nèi)容。同各方保持良好的關(guān)系要靠長期承諾和提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、良好服務(wù)和公平價(jià)格，以及加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)各方面聯(lián)系來實(shí)現(xiàn)。關(guān)系營銷可以節(jié)約交易的時(shí)間和成本，其營銷宗旨從追求每一次交易利潤最大化轉(zhuǎn)向與顧客和其他關(guān)

9、聯(lián)方共同長期利益最大化，即實(shí)現(xiàn)“雙贏”或“多贏”。企業(yè)建立起這種以戰(zhàn)略結(jié)盟為特征的高效營銷網(wǎng)絡(luò)，也就使競爭模式由原來單個(gè)公司之間的競爭，轉(zhuǎn)變?yōu)檎麄€(gè)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)之間的競爭。6、市場營銷與市場營銷者在交換雙方中，如果一方比另一方更主動(dòng)、更積極地尋求交換，我們就將前者稱為市場營銷者，后者稱為潛在顧客。換句話說，所謂市場營銷者，是指希望從別人那里取得資源并愿意以某種有價(jià)值的東西作為交換的人。市場營銷者可以是賣方，也可以是買方。當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時(shí)，我們就把雙方都稱為市場營銷者，并將這種情況稱為相互市場營銷。面板顯示驅(qū)動(dòng)芯片市場面板顯示驅(qū)動(dòng)芯片是顯示面板的重要組成元件之一，隨著面板顯示技術(shù)的發(fā)展及下游顯示

10、應(yīng)用領(lǐng)域的行業(yè)周期變化，全球面板顯示驅(qū)動(dòng)芯片市場規(guī)模亦隨之波動(dòng)發(fā)展。其中，2018年-2019年，全球面板顯示驅(qū)動(dòng)芯片市場規(guī)模出現(xiàn)少量的下滑，主要系GOA技術(shù)的發(fā)展減少了中大尺寸顯示領(lǐng)域內(nèi)柵極驅(qū)動(dòng)芯片的使用量，并且2019年智能手機(jī)等移動(dòng)終端出貨量的減少也在一定程度上導(dǎo)致面板顯示驅(qū)動(dòng)芯片使用量的減少；2020年至2021年，在新冠疫情影響下，全球人民居家學(xué)習(xí)、遠(yuǎn)程辦公等需求提升，面板顯示驅(qū)動(dòng)芯片市場規(guī)模快速上升。根據(jù)Omdia的數(shù)據(jù)，2020年、2021年全球面板顯示驅(qū)動(dòng)芯片需求量分別達(dá)到80.7億顆、88.8億顆，均較上年保持10%以上的增長速度。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，全球顯示面板產(chǎn)業(yè)從日本、韓

11、國以及中國臺(tái)灣地區(qū)逐步向中國大陸轉(zhuǎn)移，中國大陸已成為全球面板制造中心。根據(jù)Omdia的數(shù)據(jù)，中國大陸在2021年已成為全球7代線以上LCD面板最大產(chǎn)地，在全球OLED面板市場份額也已達(dá)到41%。相較于中國大陸面板廠商在面板產(chǎn)業(yè)中的市場地位，目前韓國及中國臺(tái)灣地區(qū)的芯片廠商占據(jù)了大部分面板顯示驅(qū)動(dòng)芯片市場份額，而中國大陸芯片廠商的市場份額相對較低且主要集中在中低端面板應(yīng)用，面板顯示驅(qū)動(dòng)芯片的空間仍然較大。集成電路設(shè)計(jì)行業(yè)概況集成電路產(chǎn)業(yè)鏈主要包含集成電路設(shè)計(jì)、晶圓制造、封裝測試三大核心環(huán)節(jié)。其中，集成電路設(shè)計(jì)行業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的前端，主要進(jìn)行芯片的研發(fā)和設(shè)計(jì)，帶動(dòng)整個(gè)集成電路行業(yè)的發(fā)展。根據(jù)ICIn

12、sights、相關(guān)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2016年至2020年，全球集成電路設(shè)計(jì)行業(yè)的市場規(guī)模從904億美元逐年增長至1,308億美元，年均復(fù)合增長率為9.68%。作為集成電路產(chǎn)業(yè)鏈的最前端，集成電路設(shè)計(jì)行業(yè)擁有較高的壁壘，屬于技術(shù)、知識(shí)、人才密集行業(yè)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)設(shè)計(jì)水平的優(yōu)劣決定了芯片的功能、性能和成本高低。就集成電路設(shè)計(jì)行業(yè)整體而言，在高端芯片設(shè)計(jì)領(lǐng)域，中國企業(yè)與境外大型企業(yè)仍存在一定的差距；但在政策法規(guī)的大力支持以及行業(yè)內(nèi)企業(yè)的長期積累與不斷發(fā)展下，我國集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新水平已取得一定成就，在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了技術(shù)突破和進(jìn)口替代，并在部分細(xì)分領(lǐng)域成長為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)，成為全球集成電路產(chǎn)

13、業(yè)鏈上的重要成員之一。根據(jù)中國半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2015年至2021年，我國集成電路設(shè)計(jì)行業(yè)的市場規(guī)模從1,325億元逐年增長至4,519億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到22.69%，呈現(xiàn)快速增長的趨勢。此外，我國集成電路產(chǎn)業(yè)鏈的集成電路設(shè)計(jì)、晶圓制造、封裝測試三大核心環(huán)節(jié)中，集成電路設(shè)計(jì)行業(yè)的規(guī)模占比從2015年的36.70%逐年增長至2021年的43.21%，已成為三大核心環(huán)節(jié)中占比最高的部分。我國集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)的市場規(guī)模與市場地位呈現(xiàn)雙重快速增長的趨勢。行業(yè)發(fā)展情況和未來發(fā)展趨勢1、新興應(yīng)用領(lǐng)域涌現(xiàn)帶動(dòng)行業(yè)技術(shù)發(fā)展在面板顯示領(lǐng)域，自20世紀(jì)50年代開始至本世紀(jì)10年代，電視機(jī)、顯示器、筆記

14、本電腦、智能手機(jī)、平板電腦及戶外公共顯示等應(yīng)用終端快速發(fā)展與普及，顯示技術(shù)也經(jīng)歷了從CRT顯示方案向以LCD為主的平板顯示方案的技術(shù)迭代過程；隨著5G通信、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、汽車電子等應(yīng)用領(lǐng)域的不斷涌現(xiàn)，以及消費(fèi)者對傳統(tǒng)消費(fèi)電子升級換代的需求推動(dòng)，面板顯示方案正朝著OLED、硅基OLED等多個(gè)技術(shù)方向發(fā)展。在LED顯示領(lǐng)域，室內(nèi)LED顯示屏的應(yīng)用快速普及，更高刷新率及更高灰階度的技術(shù)水平也不斷創(chuàng)新發(fā)展，MiniLED、MicroLED顯示技術(shù)也已逐漸應(yīng)用在顯示終端。隨著顯示技術(shù)的持續(xù)革新及其在各領(lǐng)域的加速滲透，極大拓展了顯示領(lǐng)域的應(yīng)用場景，疊加不同終端廠商對上游芯片的定制化需求，促使面板顯示驅(qū)

15、動(dòng)芯片、電源管理芯片及LED顯示驅(qū)動(dòng)芯片的產(chǎn)品種類不斷豐富、技術(shù)要求不斷提升。2、全球顯示產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移釋放中國大陸顯示芯片需求經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，全球顯示面板產(chǎn)業(yè)從日本、韓國以及中國臺(tái)灣地區(qū)逐步向中國大陸轉(zhuǎn)移，中國大陸已成為全球面板制造中心。根據(jù)Omdia的數(shù)據(jù)，中國大陸在2021年已成為全球7代線以上LCD面板最大產(chǎn)地，在全球OLED面板市場份額也已達(dá)到41%。相較于中國大陸面板廠商在面板產(chǎn)業(yè)中的市場地位，目前韓國及中國臺(tái)灣地區(qū)的芯片廠商占據(jù)了大部分面板顯示驅(qū)動(dòng)芯片市場份額，而中國大陸芯片廠商的市場份額相對較低且主要集中在中低端面板應(yīng)用，面板顯示驅(qū)動(dòng)芯片的空間仍然較大。未來，隨著中國大陸顯示芯片廠

16、商技術(shù)實(shí)力的不斷提升，以及面板龍頭廠商在全球面板產(chǎn)業(yè)鏈中話語權(quán)的不斷增強(qiáng)，中國大陸基于顯示面板應(yīng)用的各類顯示驅(qū)動(dòng)芯片與電源管理芯片有望迎來快速發(fā)展的黃金窗口期。顯示芯片行業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)1、顯示芯片行業(yè)機(jī)遇（1）國家政策扶持，助力集成電路行業(yè)發(fā)展集成電路是關(guān)系國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性和戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，尤其在中美貿(mào)易摩擦持續(xù)發(fā)酵的背景下，得到了國家的大力支持。近年來，國家從財(cái)政、稅收、技術(shù)和人才等多方面推出了一系列政策法規(guī)，有效推動(dòng)了集成電路行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，有利于提高我國集成電路行業(yè)的持續(xù)競爭能力。（2）顯示芯片行業(yè)技術(shù)革新，推動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)展隨著技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)升級換代，人工智能、5G、物

17、聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域?qū)δ苓m用不同場景終端產(chǎn)品的需求不斷加強(qiáng)，消費(fèi)者/商戶對產(chǎn)品性能的要求持續(xù)提升，市場新消費(fèi)需求不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)了上游集成電路設(shè)計(jì)市場的穩(wěn)步發(fā)展。根據(jù)中國半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2021年我國集成電路設(shè)計(jì)行業(yè)繼續(xù)保持高速增長，行業(yè)銷售額規(guī)模達(dá)4,519億元，同比增長19.60%。面板顯示驅(qū)動(dòng)芯片領(lǐng)域，隨著技術(shù)革新，消費(fèi)者/商戶的多元化和個(gè)性化消費(fèi)需求與日俱增。例如，在智能手機(jī)顯示方面，消費(fèi)者對于畫面質(zhì)量、屏幕形狀及面積等要求趨于精細(xì)化、多樣化，整機(jī)廠商也在無邊框顯示、屏下指紋、曲面屏幕等方向進(jìn)行了技術(shù)突破，芯片設(shè)計(jì)企業(yè)需要持續(xù)致力于推動(dòng)包括超高流暢度、穩(wěn)定性、對比度、屏占比例等在內(nèi)的技術(shù)變革

18、，迎合消費(fèi)者需求。電源管理芯片領(lǐng)域，隨著顯示面板應(yīng)用場景的不斷豐富，疊加不同終端客戶及面板廠商對電源管理芯片的定制化需求，顯示電源管理芯片的種類愈發(fā)復(fù)雜多樣。隨著5G、先進(jìn)顯示等技術(shù)的加速發(fā)展應(yīng)用，智能手機(jī)、平板、筆記本電腦等設(shè)備持續(xù)向高分辨率、高亮度、廣色域、窄邊框、長待機(jī)、便攜化方向發(fā)展，對電源管理芯片的功耗水平、集成度和工效z率等要求不斷提升，并對電源管理芯片的電流、電壓適用范圍及電能控制精度等提出了更高的要求。LED顯示驅(qū)動(dòng)芯片領(lǐng)域，隨著下游LED顯示屏點(diǎn)間距的不斷縮小，LED顯示屏的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，如小間距LED實(shí)現(xiàn)了LED顯示屏從戶外走向室內(nèi)的場景變革，MiniLED有望實(shí)現(xiàn)LE

19、D顯示屏進(jìn)入家庭應(yīng)用場景的變革，MicroLED將聚焦于手機(jī)、智能手表、AR/VR等近屏應(yīng)用。LED顯示屏的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，將為LED顯示驅(qū)動(dòng)芯片的發(fā)展帶來廣闊的市場空間。（3）全球集成電路產(chǎn)業(yè)重心向中國大陸轉(zhuǎn)移，產(chǎn)業(yè)鏈整體日趨成熟隨著中國大陸對集成電路產(chǎn)業(yè)的扶持和應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)展，全球集成電路發(fā)展的中心逐步向中國大陸轉(zhuǎn)移。根據(jù)中國半導(dǎo)體協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2021年我國集成電路產(chǎn)業(yè)規(guī)模為10,458億元，占全球市場的30%以上。一方面，境外集成電路企業(yè)通過設(shè)廠或合作等方式在中國大陸開展業(yè)務(wù)，帶來了先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)；另一方面，境外優(yōu)秀的芯片設(shè)計(jì)研發(fā)人員不斷加入中國大陸企業(yè)，提高了中國大陸企業(yè)的研發(fā)

20、實(shí)力。在全球集成電路產(chǎn)業(yè)重心轉(zhuǎn)移的過程中，先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)秀人員的導(dǎo)入為中國大陸芯片設(shè)計(jì)企業(yè)的快速發(fā)展提供了有力的支持，不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的面板廠也為中國大陸芯片設(shè)計(jì)企業(yè)提供了廣闊的市場基礎(chǔ)。全球集成電路產(chǎn)業(yè)的重心向中國大陸轉(zhuǎn)移，有利于中國大陸集成電路產(chǎn)業(yè)不斷取得突破，推動(dòng)中國大陸集成電路產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善、上下游協(xié)同發(fā)展。2、顯示芯片行業(yè)挑戰(zhàn)（1）先進(jìn)顯示技術(shù)水平較整體境外企業(yè)存在一定差距中國大陸的集成電路行業(yè)起步相對較晚，先進(jìn)顯示技術(shù)水平整體較境外企業(yè)存在一定差距。近年來，在國家政策大力扶持的基礎(chǔ)上，顯示領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)加大資金和人才投入，推動(dòng)了技術(shù)水平的發(fā)展，但在先進(jìn)顯示技術(shù)領(lǐng)域仍與境外知名企業(yè)之間存

21、在一定的差距。未來，我國集成電路產(chǎn)業(yè)仍需要持續(xù)不斷的加強(qiáng)各方面的投入與積累，提升先進(jìn)顯示技術(shù)水平，增強(qiáng)國際競爭力。（2）高端專業(yè)人才相對匱乏顯示芯片設(shè)計(jì)行業(yè)屬于技術(shù)、知識(shí)和人才密集型行業(yè)，行業(yè)技術(shù)發(fā)展水平高度依賴于高端專業(yè)人才。近年來集成電路行業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)了一大批從業(yè)人員，但與市場領(lǐng)先的境外企業(yè)相比，高端人才匱乏的狀況仍然存在。為了推動(dòng)中國大陸芯片的行業(yè)發(fā)展，亟需持續(xù)推進(jìn)高端人才的引進(jìn)與培養(yǎng)。（3）顯示芯片行業(yè)競爭逐步加劇隨著半導(dǎo)體行業(yè)扶持力度的加強(qiáng)以及下游終端市場的拓展，集成電路設(shè)計(jì)行業(yè)的市場前景廣闊，行業(yè)內(nèi)的參與企業(yè)數(shù)量不斷增多，開始爭奪下游終端企業(yè)的需求份額，行業(yè)內(nèi)企業(yè)的競爭程度逐步加劇

22、。LED顯示驅(qū)動(dòng)芯片市場LED顯示驅(qū)動(dòng)芯片是LED顯示屏的關(guān)鍵元器件之一，為LED顯示屏提供穩(wěn)定的驅(qū)動(dòng)電流，驅(qū)動(dòng)LED顯示屏呈現(xiàn)特定的畫面。作為LED顯示屏的上游領(lǐng)域，LED顯示驅(qū)動(dòng)芯片的市場規(guī)模與LED顯示屏的需求變動(dòng)息息相關(guān)。近年來，LED顯示屏的應(yīng)用場景不斷滲透，尤其是室內(nèi)場景應(yīng)用快速發(fā)展，推動(dòng)了LED顯示驅(qū)動(dòng)芯片需求不斷增長。隨著LED顯示技術(shù)的不斷進(jìn)步，對LED顯示驅(qū)動(dòng)芯片的技術(shù)創(chuàng)新需求也隨之提升，例如為呈現(xiàn)更加細(xì)膩的畫面，MicroLED技術(shù)已面世，其像素尺寸顯著縮小，但對LED顯示驅(qū)動(dòng)芯片的性能指標(biāo)也提出了更高的要求。在LED顯示行業(yè)應(yīng)用場景持續(xù)滲透及顯示技術(shù)不斷進(jìn)步的發(fā)展背景下

23、，LED顯示驅(qū)動(dòng)芯片的需求量、性能指標(biāo)與產(chǎn)品附加值將呈現(xiàn)多重提升的發(fā)展趨勢，有利于推動(dòng)市場規(guī)模的不斷增長。根據(jù)TrendForce的數(shù)據(jù)，2016年至2020年，全球LED顯示驅(qū)動(dòng)芯片市場規(guī)模從1.82億美元逐年增長至3.35億美元，期間年均復(fù)合增長率為16.48%；2021年受下游用戶需求增長以及芯片價(jià)格上漲的共同作用，全球LED顯示驅(qū)動(dòng)芯片市場規(guī)模大幅度上漲了116.42%至7.25億美元；預(yù)計(jì)2022年及2023年，全球LED顯示驅(qū)動(dòng)芯片市場規(guī)模仍將保持不斷增長的趨勢，并且至2023年，將進(jìn)一步增加至8.51億美元。電源管理芯片市場電源管理芯片對保障電路系統(tǒng)的功能實(shí)現(xiàn)和穩(wěn)定運(yùn)行具有至關(guān)重

24、要的作用，是電子設(shè)備不可或缺的核心組件之一。電源管理芯片的下游應(yīng)用場景廣泛，已廣泛應(yīng)用于消費(fèi)電子、汽車電子、工業(yè)控制、家用電器、移動(dòng)通信、新能源等領(lǐng)域，與人民生活和工業(yè)生產(chǎn)息息相關(guān)。據(jù)ICInsights的數(shù)據(jù)，2020年電源管理芯片的出貨量位居所有芯片品類出貨量第一名。隨著家用電器、3C產(chǎn)品等電子產(chǎn)品在全世界范圍的廣泛應(yīng)用和工業(yè)4.0、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、新能源汽車等下游市場的蓬勃發(fā)展，近年來全球電源管理芯片市場呈現(xiàn)不斷增長態(tài)勢。2016年至2021年，全球電源管理芯片的市場規(guī)模從198億美元逐年增長至370億美元，年均復(fù)合增長率達(dá)到了13.32%；2022年至2023年，全球電源管理芯片的市

25、場規(guī)模仍將保持穩(wěn)步增長的趨勢，至2023年將進(jìn)一步增長至447億美元。以消費(fèi)者為中心的觀念以消費(fèi)者為中心的觀念，又稱市場營銷觀念。這種觀念認(rèn)為，企業(yè)的一切計(jì)劃與策略應(yīng)以消費(fèi)者為中心，正確確定目標(biāo)市場的需要與欲望，比競爭者更有效地滿足顧客需求。市場營銷觀念形成于20世紀(jì)50年代。第二次世界大戰(zhàn)后，隨著第三次科學(xué)技術(shù)革命的興起，西方各國企業(yè)更加重視研究和開發(fā)，大量企業(yè)轉(zhuǎn)向民品生產(chǎn)，社會(huì)產(chǎn)品供應(yīng)量迅速增加，市場競爭進(jìn)一步激化。同時(shí)，西方各國政府相繼推行高福利、高工資、高消費(fèi)政策，社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境也出現(xiàn)快速變化。消費(fèi)者有較多的可支配收入和閑暇時(shí)間，對生活質(zhì)量的要求提高，消費(fèi)需要變得更加多樣化，購買選擇更為

26、精明，要求也更為苛刻。這種形勢迫使企業(yè)改變以賣方為中心的思維方式，轉(zhuǎn)向以顧客為中心，重視顧客“感覺和反應(yīng)”的理念。該理念認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的關(guān)鍵是：比競爭對手更有效地為其選定的目標(biāo)，市場創(chuàng)造、交付和傳播顧客價(jià)值，更好地滿足目標(biāo)顧客的需要。執(zhí)行市場營銷觀念的企業(yè)，稱為市場導(dǎo)向企業(yè)。其座右銘是：“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”。市場營銷觀念相信，得到顧客的關(guān)注和顧客價(jià)值才是企業(yè)獲利之道，因此必須將舊觀念下企業(yè)“由內(nèi)向外”的思維邏輯轉(zhuǎn)向“由外向內(nèi)”。它要求企業(yè)貫徹“顧客至上”的原則，將營銷管理重心放在首先發(fā)現(xiàn)和了解“外部”的目標(biāo)顧客需要，然后再協(xié)調(diào)企業(yè)活動(dòng)并千方百計(jì)去滿足它，使顧客滿意，從而實(shí)現(xiàn)

27、企業(yè)目標(biāo)。因此，企業(yè)在決定其生產(chǎn)、經(jīng)營時(shí)，必須進(jìn)行市場調(diào)研，根據(jù)市場需求及企業(yè)本身的條件，選擇目標(biāo)市場，組織生產(chǎn)經(jīng)營。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、定價(jià)、分銷和促銷活動(dòng)，都要以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)。產(chǎn)品銷售出去之后，還要了解消費(fèi)者的意見，據(jù)以改進(jìn)自己的營銷工作，最大限度地提高顧客滿意程度?？傊袌鰻I銷觀念根據(jù)“消費(fèi)者主權(quán)論”，相信決定生產(chǎn)什么產(chǎn)品的主權(quán)不在于生產(chǎn)者，也不在于政府，而在于消費(fèi)者，因而將過去“一切從企業(yè)出發(fā)”的舊觀念，轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙磺袕念櫩统霭l(fā)”的新觀念，即企業(yè)的一切活動(dòng)都圍繞滿足消費(fèi)者需要來進(jìn)行。市場營銷觀念有四個(gè)主要支柱：目標(biāo)市場、整體營銷、顧客滿意和盈利率。與推銷觀念從廠商出發(fā)，以現(xiàn)有產(chǎn)品為

28、中心，通過大量推銷和促銷來獲取利潤不同，市場營銷觀念是從選定的市場出發(fā)，通過整體營銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)顧客需求的滿足和滿意，來獲取利潤、提高盈利率。營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成營銷決策所需的信息一般來源于企業(yè)內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)、營銷情報(bào)系統(tǒng)和營銷調(diào)研系統(tǒng)，再經(jīng)過營銷分析系統(tǒng)。它們共同構(gòu)成營銷信息系統(tǒng)。（一）內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)的主要功能是向市場營銷管理者及時(shí)提供有關(guān)交易的信息，包括訂貨數(shù)量、銷售額、價(jià)格、成本、庫存狀況、現(xiàn)金流程等各種反映企業(yè)營銷狀況的信息。內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)的核心是從訂單到收款整個(gè)周期，同時(shí)輔之以銷售報(bào)告系統(tǒng)。訂單一收款周期涉及企業(yè)的銷售、財(cái)務(wù)等不同的部門和環(huán)節(jié)的業(yè)務(wù)流程。訂貨部門接到銷售代理、經(jīng)銷商

29、和顧客發(fā)來的訂貨單后，根據(jù)訂單內(nèi)容開具多聯(lián)發(fā)票并送交有關(guān)部門。儲(chǔ)運(yùn)部門首先查詢該種貨物的庫存，存貨不足則回復(fù)銷售部缺貨，如果倉庫有貨，則向倉庫和運(yùn)輸單位發(fā)出發(fā)貨和入賬指令。財(cái)務(wù)部門得到付款通知后，做出收款賬務(wù)，定期向主管部門遞交報(bào)告。在激烈的競爭中，所有企業(yè)都希望能迅速而準(zhǔn)確地完成這一周期的各個(gè)環(huán)節(jié)。銷售報(bào)告系統(tǒng)應(yīng)向企業(yè)決策制定者提供及時(shí)、全面、準(zhǔn)確的生產(chǎn)經(jīng)營信息，以利于掌握時(shí)機(jī)，更好地處理進(jìn)、銷、存、運(yùn)等環(huán)節(jié)的問題。新型的銷售報(bào)告系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，應(yīng)符合使用者的需要，力求及時(shí)、準(zhǔn)確，做到簡單化、格式化，實(shí)用性、目的性很強(qiáng)，真正有助于營銷決策。（二）營銷情報(bào)系統(tǒng)內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)的信息是企業(yè)內(nèi)部已經(jīng)發(fā)生的

30、交易信息，主要用于向管理人員提供企業(yè)運(yùn)營的“結(jié)果資料”，市場營銷情報(bào)系統(tǒng)所要承擔(dān)的任務(wù)則是及時(shí)捕捉、反饋、加工、分析市場上正在發(fā)生和將要發(fā)生的信息，用于提供外部環(huán)境的“變化資料”，幫助營銷主管人員了解市場動(dòng)態(tài)并指明未來的新機(jī)會(huì)及問題。市場營銷情報(bào)信息不僅來源于市場與銷售人員，也可能來自于企業(yè)中所有與外部有接觸的其他員工。收集外部信息的方式主要有下面四種。（1）無目的的觀察。無既定目標(biāo)，在和外界接觸時(shí)留心收集有關(guān)信息。（2）有條件的觀察。并非主動(dòng)探尋，但有一定目的性，對既定范圍的信息做任意性接觸。（3）非正式的探索。為取得特定信息進(jìn)行有限的和無組織的探索。（4）有計(jì)劃的收集。按預(yù)定的計(jì)劃、程序或

31、方法，采取審慎嚴(yán)密的行動(dòng)來獲取某一特定信息。營銷情報(bào)的質(zhì)量和數(shù)量決定著企業(yè)營銷決策的靈活性和科學(xué)性，進(jìn)而影響企業(yè)的競爭力。為擴(kuò)大信息的來源和提高信息的質(zhì)量，企業(yè)通常采取以下措施改進(jìn)信息收集工作。（1）提高營銷人員的信息觀念并加強(qiáng)其信息收集、傳遞職能。（2）鼓勵(lì)與企業(yè)有業(yè)務(wù)關(guān)系的經(jīng)銷商、零售商和中間商收集和提供營銷信息。（3）積極購買特定的市場營銷信息。（4）多渠道、多形式地了解競爭對手的營銷活動(dòng)情況，包括參加有關(guān)展銷會(huì)、協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)，閱讀競爭者的宣傳品和廣告，購買競爭品，雇用競爭者的前職工。（5）建立內(nèi)部營銷信息中心，改進(jìn)信息處理、傳遞工作。（三）營銷調(diào)研系統(tǒng)市場營銷調(diào)研系統(tǒng)也可稱為專題調(diào)查系統(tǒng)

32、，它的任務(wù)是系統(tǒng)地、客觀地收集和傳遞有關(guān)市場營銷活動(dòng)的信息，提出與企業(yè)所面臨的特定的營銷問題有關(guān)的調(diào)研報(bào)告，以幫助管理者制定有效的營銷決策。市場營銷調(diào)研系統(tǒng)和市場營銷信息系統(tǒng)在目標(biāo)和定義上大同小異，研究程序和方法具有共性。（四）營銷分析系統(tǒng)營銷分析系統(tǒng)是企業(yè)用一些先進(jìn)技術(shù)分析市場營銷數(shù)據(jù)和問題的營銷信息子系統(tǒng)。完善的營銷分析系統(tǒng)，通常由資料庫、統(tǒng)計(jì)庫和模型庫三部分組成。1、資料庫有組織地收集企業(yè)內(nèi)部和外部資料，營銷管理人員可隨時(shí)取得所需資料進(jìn)行研究分析。內(nèi)部資料包括銷售、訂貨、存貨、推銷訪問和財(cái)務(wù)信用資料等；外部資料包括政府資料、行業(yè)資料、市場研究資料等。2、統(tǒng)計(jì)庫統(tǒng)計(jì)庫指一組隨時(shí)可用于匯總分

33、析的特定資料統(tǒng)計(jì)程序。其必要性在于：實(shí)施一個(gè)規(guī)模龐大的營銷研究方案，不僅需要大量原始資料，而且需要統(tǒng)計(jì)庫提供的平均數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)差的測量，以便進(jìn)行交叉分析。營銷管理人員為測量各變數(shù)之間的關(guān)系，需要運(yùn)用各種多變數(shù)分析技術(shù)，如回歸、相關(guān)、判別、變異分析以及時(shí)間序列分析等。統(tǒng)計(jì)庫分析結(jié)果將作為模型的重要投入資料。3、模型庫模型庫是由高級營銷管理人員運(yùn)用科學(xué)方法，針對特定營銷決策問題建立的，包括描述性模型和決策模型的一組數(shù)學(xué)模型。描述性模型主要用于分析實(shí)體分配、品牌轉(zhuǎn)換、排隊(duì)等候等營銷問題；決策模型主要用于解決產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廠址選擇、產(chǎn)品定價(jià)、廣告預(yù)算、營銷組合決策等問題。關(guān)系營銷的具體實(shí)施（一）組織設(shè)計(jì)關(guān)系營

34、銷的管理，必須設(shè)置相應(yīng)的機(jī)構(gòu)。企業(yè)關(guān)系管理，對內(nèi)要協(xié)調(diào)處理好部門之間、員工之間的關(guān)系，對外要向公眾發(fā)布消息、征求意見、搜集信息、處理糾紛等。管理機(jī)構(gòu)要代表企業(yè)有計(jì)劃、有準(zhǔn)備、分步驟地開展各種關(guān)系營銷活動(dòng)，把企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者從煩瑣事務(wù)中解脫出來，使各職能部門和機(jī)構(gòu)各司其職，協(xié)調(diào)合作。關(guān)系管理機(jī)構(gòu)是企業(yè)營銷部門與其他職能部門之間、企業(yè)與外部環(huán)境之間聯(lián)系溝通和協(xié)調(diào)行動(dòng)的專門機(jī)構(gòu)。其作用是：收集信息資料，充當(dāng)企業(yè)的耳目；綜合評價(jià)各職能部門的決策活動(dòng)，充當(dāng)企業(yè)的決策參謀；協(xié)調(diào)內(nèi)部關(guān)系，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力；向公眾輸送信息，溝通企業(yè)與公眾之間的理解和信任。（二）資源配置（1）人力資源調(diào)配。一方面實(shí)行部門間人員輪換，

35、以多種方式促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部關(guān)系的建立；另一方面從內(nèi)部提升經(jīng)理，可以加強(qiáng)企業(yè)觀念并使其具有長遠(yuǎn)眼光。（2）信息資源共享。在采用新技術(shù)和新知識(shí)的過程中，以多種方式分享信息資源。如利用網(wǎng)絡(luò)協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門及企業(yè)外部擁有多種知識(shí)與技能的人才的關(guān)系；制定政策或提供幫助以削減信息超載，提高電子郵件和語音信箱系統(tǒng)的工作效率；建立“知識(shí)庫”或“回復(fù)網(wǎng)絡(luò)”，并入更龐大的信息系統(tǒng)；組成臨時(shí)“虛擬小組”，以完成自己或客戶的交流項(xiàng)目。（三）文化整合關(guān)系各方環(huán)境的差異會(huì)造成建立關(guān)系的困難，使工作關(guān)系難以溝通和維持?？缥幕g的人們要相互理解和溝通，必須克服不同文化規(guī)范帶來的交流障礙。文化的整合，是關(guān)系雙方能否真正協(xié)調(diào)運(yùn)作

36、的關(guān)鍵。合作伙伴的文化敏感性非常敏銳和靈活，它能使合作雙方共同有效地工作，并相互學(xué)習(xí)彼此的文化差異。文化整合是企業(yè)市場營銷中處理各種關(guān)系的高級形式，不同企業(yè)有不同的企業(yè)文化。推行差別化戰(zhàn)略的企業(yè)文化可能是鼓勵(lì)創(chuàng)新、發(fā)揮個(gè)性及承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)；而成本領(lǐng)先的企業(yè)文化，則可能是節(jié)儉、紀(jì)律及注重細(xì)節(jié)。如果關(guān)系雙方的文化相適應(yīng)，將能強(qiáng)有力地鞏固企業(yè)與各子市場系統(tǒng)的關(guān)系并建立競爭優(yōu)勢。營銷調(diào)研的方法（一）確定調(diào)查對象調(diào)查對象的代表性直接影響調(diào)查資料的準(zhǔn)確性。根據(jù)調(diào)研的目的及人力、財(cái)力、時(shí)間情況，要適當(dāng)?shù)卮_定調(diào)查樣本的多少和確定調(diào)查對象。1、普查和典型調(diào)查普查是對調(diào)查對象進(jìn)行逐個(gè)調(diào)查，以取得全面、精確的資料，信息準(zhǔn)

37、確度高，但耗時(shí)長，人力、物力、財(cái)力花費(fèi)大。典型調(diào)查是選擇有代表性的樣本進(jìn)行調(diào)查，據(jù)以推論總，體。只要樣本代表性強(qiáng)，調(diào)查方法得當(dāng)，典型調(diào)查可以收到事半功倍的效果。2、抽樣調(diào)查當(dāng)調(diào)查對象多、區(qū)域廣而人力、財(cái)力、時(shí)間又不允許進(jìn)行普查時(shí)，依照同等可能性原則，在所調(diào)研對象的全部單位中抽取一部分作為樣本，根據(jù)調(diào)查分析結(jié)果來推論全體。常用的抽樣方法有：（1）純隨機(jī)抽樣。完全不區(qū)別樣本是從總體的哪一部分抽出，總體中的每個(gè)單位都有同等機(jī)會(huì)被抽取出來。如采用抽簽法或亂數(shù)表法。（2）機(jī)械抽樣。遵照隨機(jī)原則，將全部調(diào)查單位按照與研究標(biāo)志無關(guān)的一個(gè)中立標(biāo)志加以排列，嚴(yán)格按照一定的間隔機(jī)械地抽取調(diào)查樣本。由于樣本在總體中

38、分配較均勻，樣本代表性也較大。（3）類型抽樣。實(shí)行科學(xué)分組與抽樣原理相結(jié)合，先用與所研究現(xiàn)象有關(guān)的標(biāo)志，把被研究總體劃分為性質(zhì)相近的各組，以減低各組內(nèi)的標(biāo)志變異度，然后在各組內(nèi)用純隨機(jī)抽樣或機(jī)械抽樣的方法，按各組在總體中所占比重成比例地抽出樣本。這種方法也叫類型比例抽樣，樣本代表性更大，可得到較純隨機(jī)抽樣或機(jī)械抽樣更精確的結(jié)果。（4）整群抽樣。上述方法都是從總體中抽取個(gè)別單位，整群抽樣則是整群地抽取樣本，對這一群單位進(jìn)行全面觀察。其優(yōu)點(diǎn)是比較容易組織，缺點(diǎn)是樣本分布不均勻，代表性較差。（5）判斷抽樣。由專家判斷而決定所選的樣本，也稱立意抽樣。（二）收集資料調(diào)查收集第一手資料的方法，主要有以下幾

39、種。1、固定樣本連續(xù)調(diào)查用抽樣方法，從母體中抽出若干樣本組成固定的樣本小組，在一段時(shí)期內(nèi)對其進(jìn)行反復(fù)調(diào)查以取得資料。調(diào)查技巧可采用個(gè)別面談、問卷調(diào)查、消費(fèi)者日記或觀察記錄調(diào)查。固定樣本連續(xù)調(diào)查能掌握事項(xiàng)的變化動(dòng)態(tài)，分析發(fā)展趨勢。但如持續(xù)時(shí)間長，被調(diào)查者會(huì)感到厭煩。所以，對一般問題的調(diào)查，往往采用一次性調(diào)查，其方法包括觀察法、實(shí)驗(yàn)法和詢問法。2、觀察調(diào)查由調(diào)查人員到現(xiàn)場對調(diào)查對象的情況有目的、有針對性地觀察記錄，據(jù)以研究被調(diào)查者的行為和心理。這種調(diào)查多是在被調(diào)查者不知不覺中進(jìn)行的，除人員觀察外，也可利用機(jī)械記錄處理。如廣告效果數(shù)據(jù)，國外多利用機(jī)械記錄器來收集。直接觀察所得的資料比較客觀，實(shí)用性也較大。其局限性在于只能看到事態(tài)的現(xiàn)象，往往不能說明原因，更不能說明購買動(dòng)機(jī)和意向。3、實(shí)驗(yàn)法在給定的條件下，通過實(shí)驗(yàn)對比，對營銷環(huán)境與營銷活動(dòng)過程中某些變量之間的因果關(guān)系及其發(fā)展變化進(jìn)行觀察分析。如通過一項(xiàng)推銷方法在特定地區(qū)及時(shí)間的小規(guī)模實(shí)驗(yàn)，并用市場營銷原理分析其是否值得大規(guī)模推行，即銷售實(shí)驗(yàn)。4、詢問調(diào)查按預(yù)先準(zhǔn)備好的調(diào)查提綱或調(diào)查表，通過口頭、電話或書面方式，向被調(diào)查者了解