品牌策劃專業(yè)能力測(cè)評(píng)統(tǒng)一考試模擬試卷(B)

1、、牌劃業(yè)力評(píng)一試擬卷（ 意 事 一單選題每 1 分，共 20 題共 20 分，請(qǐng)正選的號(hào)入號(hào)） 1牌的核心是商品的BA能屬性 B精神屬性 在性 值屬性2牌形象能否在消費(fèi)者心目中形成，不依賴哪一種變量的作用 消費(fèi)者偏好 品牌客體的屬性 消費(fèi)主體的知覺(jué)方式 費(fèi)主體的知覺(jué)情境3銷(xiāo)傳播理論中劃分目標(biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的方法主要是（ A度研究法 B行為研究法細(xì)分和集中法 D目標(biāo)市場(chǎng)分析法4 限定了公司產(chǎn)品的最高價(jià)。A補(bǔ)品 B價(jià)品 競(jìng)爭(zhēng)品 D替代品牌再定位的時(shí)機(jī)不包括 A牌形象老化 品牌創(chuàng)新不足 環(huán)境變化 品牌定位有誤 業(yè)通過(guò)有針對(duì)性的傳播淡化或抵消標(biāo)消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異點(diǎn)所產(chǎn)生的聯(lián)想是指 （CA牌差異點(diǎn)

2、 B類共同點(diǎn)聯(lián)想 爭(zhēng)性共同點(diǎn)聯(lián)想 D差異點(diǎn) 7牌文化的構(gòu)成要素不包括（ A ）A牌價(jià)值文化 B品牌精神文化 品牌物質(zhì)文化 D牌行為文化 8品牌形象直接相關(guān)的要素包括（ A用者形象 B告風(fēng)格 上市時(shí)間 品價(jià)格9從不同角度為品牌名稱構(gòu)思不同方案的過(guò)程。A略思考階段 B測(cè)試與評(píng)估階段備選方案階段 D法律檢索階段包裝設(shè)計(jì)的步驟是（ A A查研訴求點(diǎn)分構(gòu)思與設(shè)-建?；虼_定效果圖構(gòu)思與設(shè)調(diào)查研訴求點(diǎn)分-建模或確定效果圖研思與設(shè)求點(diǎn)分建?；虼_定效果圖思與設(shè)調(diào)查研建?；虼_定效果分析指對(duì)企業(yè)未來(lái)績(jī)效有重要影響的品牌。A保品牌 戰(zhàn)略品牌性品牌 D動(dòng)性品牌象的代表是品牌形象物質(zhì)基礎(chǔ)是品牌形象最主要的有形要素。 A境

3、形象 B產(chǎn)品形象形象 D會(huì)形象伸品牌商品健怡可樂(lè)旗艦品牌可口可樂(lè)相同的“味道”特點(diǎn)， 又具有自身的品質(zhì)差異個(gè)性“低卡路里”這就在很大程度上決定了部分銷(xiāo)售業(yè)績(jī) 來(lái)自旗艦品牌商品的可口可樂(lè)的費(fèi)者，這一現(xiàn)象屬于（ A A占旗艦品牌的市場(chǎng)份額 B使消費(fèi)者的品牌知產(chǎn)生混亂旗艦品牌的形象 D釋品牌個(gè)性14企業(yè)在實(shí)施品牌延伸策略過(guò)中，將旗艦品牌的訴求概念延伸到與旗艦品牌產(chǎn)品不同 的產(chǎn)品類別中屬于A 品形象延伸 產(chǎn)品延伸 牌概念延伸 品牌價(jià)值延伸 通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)品牌比較來(lái)展本品牌商品的優(yōu)異特性。A 推理式廣告 B 推銷(xiāo)式告 純信息式廣告 D 比較式廣告構(gòu)成品牌敘事的基本要素不包括A 具有結(jié)構(gòu)縝密的故事情節(jié) B 令目

4、標(biāo)受眾認(rèn)可典型人物 體現(xiàn)積極向上的價(jià)值觀 體現(xiàn)品牌核心價(jià)值理念的主題一時(shí)間段內(nèi)目標(biāo)受眾一或多次接觸同一傳播媒介的百分比。A 接觸頻次 B 率 達(dá)到率 D 收聽(tīng)率選擇多種媒介將品牌產(chǎn)品的信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾是A 多樣的媒介組合策略 媒介組合策略 分散的媒介組合策略 D 高效的媒介組合策略體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的主要策略不包括）A 感官式體驗(yàn)策略 驗(yàn)策略 驗(yàn)策略 驗(yàn)策略以下哪一項(xiàng)的銷(xiāo)售促進(jìn)手段不涉及道德問(wèn)題D）A 半價(jià)銷(xiāo)售 B 品 1 買(mǎi) 200 D 兩件 7 二 多選題 （每 1 分， 20 題， 20 分。題備答中一以是確選，將確項(xiàng)序填括內(nèi)多漏均得）1、牌的外在屬性包括（ ABCA牌名稱 B商品包裝價(jià)格 D品

5、質(zhì)量2牌與消費(fèi)者的關(guān)系包括（ BCD A對(duì)環(huán)境變化 構(gòu)建身份 少交易費(fèi)用 少消費(fèi)者的認(rèn)知不協(xié)調(diào) 3業(yè)在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析時(shí)，要著重分析以下幾個(gè)因素（ A費(fèi)者收入的變化 社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平規(guī)模、發(fā)展趨勢(shì) D費(fèi)支出模式的變化4場(chǎng)地位包括（ A場(chǎng)領(lǐng)先者 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 市場(chǎng)隨者 場(chǎng)補(bǔ)缺者5牌定位研究主要包括A 選擇目標(biāo)市場(chǎng) B 競(jìng)爭(zhēng)特性 辨析品牌的異同點(diǎn) 確定產(chǎn)品特征 6牌定位分析工具主要包括ACDA ZMET 技術(shù) B 牌定位關(guān)系圖 定位知覺(jué)圖 D 品牌定位排比圖 7成文化內(nèi)涵的要素包括（ A 精神要素 B 語(yǔ)言和符號(hào) 規(guī)范體系 D 社會(huì)關(guān)系和社會(huì)組織8牌文化的特征包括 ）A 內(nèi)涵的兼容性 B 的持久性

6、創(chuàng)新性 鮮明的個(gè)性化9牌命名的策略包括ABCDA 目標(biāo)市場(chǎng)策略 B 定位策略 描述性與獨(dú)立隨意性策略 策略10.牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的風(fēng)格包括（ A 傳統(tǒng)風(fēng)格 古典主義風(fēng)格 現(xiàn)代主義風(fēng)格 現(xiàn)代主義風(fēng)格 使用聯(lián)合品牌組合模式的優(yōu)勢(shì)有）A 資整合，提升效益 B 值，提高利潤(rùn) 會(huì)，樹(shù)立形象 共經(jīng)營(yíng)，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)品牌形象的構(gòu)成要素包括A 有形要素 B 要素 基本要素 品牌產(chǎn)品延伸策略包括）A 輻射延伸 向延伸 向延伸 周期延伸品牌延伸決策的步驟包括（ ACD A 營(yíng)調(diào)研 策略調(diào)整 施 策規(guī)劃品牌形象傳播策略的目標(biāo)可以從（ AC ）這角度出發(fā)來(lái)設(shè)定。A 傳播對(duì)象 B 力 品牌傳播管理 廣告創(chuàng)意是指）A 創(chuàng)造性的思維活

7、動(dòng) B 前提是科學(xué)的調(diào)查分析 要善于將抽象的訴求概念轉(zhuǎn)換為具象而藝術(shù)的表現(xiàn)形式 獨(dú)特微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)包括（ A 立化 度 D 媒介的投放策略包括（ ABC A 間性媒介投放策略 媒介投放策略 媒介投放策略 介投放策略設(shè)計(jì)顧客體驗(yàn)主要包括的步驟（ ACD A 設(shè)計(jì)體驗(yàn)主題 體驗(yàn)方式 顧客品牌接觸點(diǎn) 設(shè)計(jì)體驗(yàn)環(huán)境 銷(xiāo)售促進(jìn)的作用包括（ A 增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)頻率和數(shù)量 建立顧客數(shù)據(jù)庫(kù)提高顧客保留率 交叉銷(xiāo)售和擴(kuò)展商品用途 品牌形象三判題每 1 分， 20 題共 20 分請(qǐng)判結(jié)填題的號(hào)中正的 “A”錯(cuò)的“”，選“A”或選“B”本不分）牌形象的相關(guān)性是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌的想與品牌相關(guān)的緊密程度牌價(jià)值是由品

8、牌與商品之間的關(guān)系這一本屬性所決定的有的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型中完全壟斷的規(guī)模大，中度低心產(chǎn)品試制整體產(chǎn)品提供給購(gòu)買(mǎi)者的間接益5牌定位就是企業(yè)向目標(biāo)消費(fèi)者展示品牌獨(dú)特個(gè)性（優(yōu)勢(shì)）的過(guò)程6爭(zhēng)導(dǎo)向定位策略是指企業(yè)以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略為參照物，有針對(duì)性地提出本品 牌的定位方法7牌個(gè)性也包括商品屬性，由消費(fèi)者的意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容構(gòu)成8、告風(fēng)格是指企業(yè)在長(zhǎng)期的廣告訴求活動(dòng)中，持之以恒地采用不同的表現(xiàn)方式，使其廣 告作品逐漸形成一種有別于同類牌商品的獨(dú)特的表現(xiàn)方式9、典是指經(jīng)過(guò)歷史檢驗(yàn)并在行業(yè)內(nèi)具有權(quán)威的地位10主要包裝材料是指直接接觸品并成為產(chǎn)品容器包裝物結(jié)構(gòu)主體的材料，又可以成為 內(nèi)包裝材料對(duì)品牌形象識(shí)別元素進(jìn)行管理，主要原因是提高產(chǎn)品的競(jìng)力在采用許可授權(quán)戰(zhàn)略之前協(xié)議將雙方的群和義務(wù)予以規(guī)范與明確， 盡可能保護(hù)自身合法權(quán)益來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)旗艦品牌名稱的認(rèn)知度越，從旗艦品牌轉(zhuǎn)移到延伸品牌上的感受 功效和社會(huì)象征意義就越低如果企業(yè)需要試試品牌延伸策略，應(yīng)首先考慮使用自身的有（旗艦）品牌 15廣告?zhèn)鞑サ脑V求主題往往表得是某品牌能夠?yàn)槟繕?biāo)受眾提供的非物質(zhì)性的利益，也就是更偏重于品牌