【開放】年輕風(fēng)DNA某住宅房企項(xiàng)目售樓部開放活動(dòng)

1、國資房企項(xiàng)目售樓部開放活動(dòng)首輪創(chuàng)意案ACTIVITYLANDINGSTRATEGYFLOWHELLOZHONGLIANGTHE SALES DEPARTMENT OF THE HOUSING ENTERPRISE PROJECT OPENED ACTIVITIESFIRST：項(xiàng)目區(qū)位-申花核心板塊，集商業(yè)&交通配套項(xiàng)目輻射城北工作生活的年輕人25-33歲，85-95后1#年輕樂于接受新事物2#拼搏工作上升期/創(chuàng)業(yè)初期3#逼格追求生活品質(zhì)提升受眾標(biāo)簽 他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下長(zhǎng)大他們是自拍狂，他們是表演派他們是不追潮流就抑郁患者，他們是品質(zhì)生活下的完美主義者他們是活躍在這個(gè)城市年輕的DNA分子用時(shí)尚潮

2、流的生活方式，勾連杭城DNA的“項(xiàng)目之鏈”【年輕】成為申花單元的活性基因活性基因 悅動(dòng)生命力 城市DNA 項(xiàng)目公館，悅動(dòng)杭州的城市 DNA 某房企申花項(xiàng)目公館售樓部 悅動(dòng)杭城傳播記憶點(diǎn) | 視覺沖擊力 | 互動(dòng)體驗(yàn)感尋找目標(biāo)客群歸屬感，符合圈層屬性以傳遞項(xiàng)目年輕住區(qū)氛圍，短期內(nèi)提高到訪量，促進(jìn)項(xiàng)目認(rèn)籌活動(dòng)定位 傳播記憶點(diǎn)/連續(xù)性轟炸宣傳引起活動(dòng)好奇心15天倒計(jì)時(shí) 悅?cè)藧偧旱纳顦颖舅麄儊碜圆煌男袠I(yè)擁有不同的生活方式卻都懷揣著對(duì)這個(gè)城市年輕而炙熱的心/關(guān)于夢(mèng)想，關(guān)于生活，關(guān)于杭州的一切如今，他們用一個(gè)字幻化成一個(gè)分子與年輕的我們一起喚醒這座城市的DNA形式：H5互動(dòng)日期：活動(dòng)倒計(jì)時(shí)15Days

3、平臺(tái)：微信朋友圈&杭州熱門公眾號(hào)發(fā)酵內(nèi)容：1# 定制微信H5互動(dòng)頁面；2# 在互動(dòng)界面，每人用一個(gè)字喚醒你對(duì)這座城市 的DNA（不論是祝?；蚴峭虏郏?# 成功發(fā)送的每一個(gè)字，都將點(diǎn)亮DNA鏈上的一個(gè)分子， 并可在DNA上查看他人的分子內(nèi)容。4# 最終DNA全部點(diǎn)亮，出現(xiàn)項(xiàng)目公館售樓處開放活動(dòng)日 期。獎(jiǎng)勵(lì)刺激：挑選錄入DNA號(hào)的留言，后臺(tái)將私信作者于項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取精美禮品PART ONE 喚醒一億個(gè)城市DNA PART ONE 喚醒一億個(gè)城市DNA 形式： DNA主題號(hào)日期：活動(dòng)倒計(jì)時(shí)5Days宣傳載體：杭港地鐵2號(hào)線內(nèi)容：將地鐵轎廂包裝為網(wǎng)友留言的DNA專列地鐵(全包車廂：兩側(cè)+車頂和車地)PA

4、RT TWO 大V代言人 定向邀請(qǐng)具有一定的話語權(quán)與活躍度的十位有質(zhì)量的傳播者作為本次活動(dòng)代言人進(jìn)行前期預(yù)告宣傳PART TWO 大V代言人 1# 以無人機(jī)派送邀請(qǐng)函的形式，為十位來賓派送活動(dòng)邀請(qǐng)函；2# 以新意的邀約形式贏得自發(fā)發(fā)朋友圈宣傳的炒作話題。3# 十位大咖用一個(gè)字總結(jié)各自的生活態(tài)度，并對(duì)該字進(jìn)行概況闡述，PART TWO 大V代言人 1# 為大V量身定制KOL宣傳海報(bào)，以其提出的“字”做為海報(bào)吸引點(diǎn)，為活動(dòng)造勢(shì)；2# 海報(bào)將與項(xiàng)目微信公眾號(hào)及大V朋友圈同步宣傳。PART THREE 投資商會(huì)聯(lián)動(dòng) 1# 定向邀約杭州市溫州青年聯(lián)合會(huì)投 資人，向年輕的溫商群體傳達(dá)潮流 的項(xiàng)目公館生活態(tài)

5、度；2# 向協(xié)會(huì)會(huì)員展示項(xiàng)目品質(zhì)及投資價(jià) 值。一座申花之上的潮流公館 青春盛放8月25日 年輕態(tài)度的生活樣本PART TWO ACTIVITY PLANNING 場(chǎng)地布置 活動(dòng)流程 活 | 動(dòng) | 規(guī) | 劃年輕態(tài)度的生活樣本場(chǎng)地布置 來賓動(dòng)線 / 視覺感受模擬 年輕態(tài)度的生活樣本360視角錯(cuò)覺營造神秘的入場(chǎng)氛圍 視覺沖擊力/外場(chǎng) | 氛圍營造極光之美，主場(chǎng)之氣迎客現(xiàn)場(chǎng)樓頂燈光氛圍營造，打造項(xiàng)目光艷奪目的聲勢(shì)外場(chǎng) | 活動(dòng)簽到分子匯聚，是年輕的DNA之鏈串聯(lián)來賓在彩色柱形條上簽字，并將此分子插入簽到墻內(nèi)，最終組成DNA鏈形狀。內(nèi)場(chǎng) | 氛圍營造停車場(chǎng)區(qū)域布置發(fā)光投影DNA分子專場(chǎng)，每個(gè)分子上投

6、影項(xiàng)目-城市新主場(chǎng)的潮流生活形式。茶歇區(qū)投影球發(fā)光燈內(nèi)場(chǎng) | 自拍狂、表情派的趣味體驗(yàn)光怪陸離的霓虹燈，夾雜著圓潤的英文與生硬的漢字，像是走在時(shí)尚快車道上杭城都市空氣中散發(fā)出來的悅動(dòng)分子爆棚?，F(xiàn)場(chǎng)微信照片實(shí)時(shí)直播1# 掃描并關(guān)注項(xiàng)目公館二維碼，進(jìn)入#現(xiàn)場(chǎng)直播#頻道即可實(shí)時(shí)在線欣賞活動(dòng)照片。2# 現(xiàn)場(chǎng)來賓可分享照片直播鏈接至朋友圈，對(duì)活動(dòng)及品牌進(jìn)行二次宣傳。內(nèi)場(chǎng) | 雜志攝影師的色彩捕捉攝影師的鏡頭里總記錄著最不經(jīng)意的美好時(shí)刻，在項(xiàng)目公館的潮流現(xiàn)場(chǎng)，你可以實(shí)時(shí)欣賞自己的美照。內(nèi)場(chǎng) | 舞臺(tái)區(qū)域內(nèi)場(chǎng) | 擊進(jìn)的彈幕年輕人的世界為什么要按常理出牌？1# 來賓于項(xiàng)目官方微信菜單欄內(nèi)輸入評(píng)論或者心情表達(dá)

7、；2# 大屏彈幕區(qū)即顯示該條彈幕并成功實(shí)現(xiàn)“霸屏”3# 同時(shí)參與評(píng)論者將由后臺(tái)工作人員隨即抽取，獲得由項(xiàng)目公關(guān)提供的支付寶密令紅包作為獎(jiǎng)勵(lì)?；顒?dòng)流程 館開新主場(chǎng)里的潮流DNA年輕態(tài)度的生活樣本來賓陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)，場(chǎng)內(nèi)燈光慢慢亮起，主舞臺(tái)燈暗酷炫的快閃視頻引發(fā)動(dòng)賓客關(guān)注年輕的DNA分子即將喚醒 /互動(dòng)體驗(yàn)感/活動(dòng)流程 18:30來賓簽到18:30潮派體驗(yàn)主持人開場(chǎng)年輕就這YOUNG19:0119:05領(lǐng)導(dǎo)致辭19:10啟動(dòng)儀式19:2019:3019:00快閃倒計(jì)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)主持人問：嗨Siri，潮派年輕人都在哪里?(主持人與Siri的畫外音響起，大屏出現(xiàn)電波圖，Siri嗨了！)Siri搜索出 60

8、秒快閃眨眼視頻以每一個(gè)詮釋項(xiàng)目公館的關(guān)鍵字與年輕潮派生活相關(guān)聯(lián)，把項(xiàng)目特色逐一展現(xiàn)以年輕潮流的倒計(jì)時(shí)為本次盛會(huì)造勢(shì)快閃視頻里，點(diǎn)出項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)關(guān)鍵詞&對(duì)應(yīng)照片疊加，組成DNA分子呈現(xiàn)。如：申花中心、星級(jí)管家服務(wù)等項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)信息倒計(jì)時(shí) | 60S快閃視頻開場(chǎng) | 年輕就這YOUNG開場(chǎng) | 年輕就這YOUNG快閃視頻定格，熱力說唱轟炸了開場(chǎng)。年輕人用自己的“潮流”占據(jù)了申花新主場(chǎng)，標(biāo)榜自己的特性與青春。開場(chǎng)嘉賓：UCOK（You say ok）杭州本土hiphop公社，音樂節(jié)說唱邀請(qǐng)團(tuán)隊(duì)，以獨(dú)樹一幟的表起管它驚爆開場(chǎng)，盡現(xiàn)潮流有趣的靈魂。致辭 | 主持人開場(chǎng)&領(lǐng)導(dǎo)致辭1# 主持人介紹與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓；2

9、# 項(xiàng)目公館領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞。主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，共同觸摸城市DNA鏈1# 大屏DNA鏈開始匯聚能量2# 舞臺(tái)燈光旋轉(zhuǎn)、聚焦DNA3# 最終點(diǎn)亮DNA鏈4# 大屏打開，露出項(xiàng)目正門，現(xiàn)場(chǎng)來賓前往售樓部?jī)?nèi)參觀體驗(yàn)，同時(shí)項(xiàng)目樣板房同步開放。儀式 | 開放儀式儀式 | 開放儀式儀式 | 開放儀式儀式的結(jié)束亦是潮流派對(duì)的開場(chǎng)，邀請(qǐng)實(shí)力JD：CAVIA熱力暖場(chǎng)。中國最好DJ之一，世界DMC大賽中國區(qū)最年輕冠軍?？鋸埖腄eadmau5與熟練的技法帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活力四射。體驗(yàn) | 外場(chǎng)-Deadmau5的熱力時(shí)刻大型充氣DNA分子球&煙霧槍在熱烈的說唱中，高漲氛圍。夜幕下的青年正在釋放自己的青春力量。體驗(yàn) | 外場(chǎng)-現(xiàn)場(chǎng)狂歡這里，集結(jié)了新主場(chǎng)的來客，匯集了來自四次元的饕餮之宴。四次元罐頭派對(duì)首秀，有的是龍蝦樹，膠囊意大利面、牙膏狀三文魚醬汁、鹽水袋龍蝦湯滿足你的獵奇之心。體驗(yàn) | 外場(chǎng)-潮人的四次元派對(duì)Butler將您引領(lǐng)至吧臺(tái)，品嘗前所未見的美食；