傳播學(xué)視角下《聲臨其境》成功路徑分析

1、PAGE PAGE - 9 -傳播學(xué)視角下聲臨其境成功路徑分析聲臨其境是湖南衛(wèi)視2022年1月播出的一檔原創(chuàng)聲音魅力競(jìng)演節(jié)目。該節(jié)目以臺(tái)詞和配音作為切入口，每期設(shè)定一個(gè)音樂主題，邀請(qǐng)4位演員或者配音演員同臺(tái)競(jìng)演，通過“經(jīng)典之聲”、“魔力之聲”以及“聲音大秀”三個(gè)環(huán)節(jié)的比拼展現(xiàn)聲音魅力和臺(tái)詞功底，再由300位現(xiàn)場(chǎng)觀眾選出當(dāng)期的“聲音之王”，每期的“聲音之王”進(jìn)入年度聲音大秀，最終決出年度聲音總冠軍。自聲臨其境播出后，其收視率和口碑扶搖直上，圈粉無數(shù)，網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到14億。節(jié)目中涉及的配音片段、競(jìng)演嘉賓獨(dú)具風(fēng)格的配音呈現(xiàn)，甚至主持人、新聲班學(xué)員經(jīng)歷、背景都成為網(wǎng)民的熱議話題。在由艾曼數(shù)據(jù)、中國電視

2、家協(xié)會(huì)主辦的中國文娛大數(shù)據(jù)發(fā)布盛典上，聲臨其境被評(píng)為“20222022最具全網(wǎng)口碑指數(shù)電視綜藝”。因此，這一現(xiàn)象級(jí)的綜藝原創(chuàng)電視節(jié)目的成功路徑值得探索。一、傳播者：堅(jiān)持精品化戰(zhàn)略，把握綜藝脈搏（一）堅(jiān)持創(chuàng)新為出發(fā)點(diǎn)傳播者是傳播活動(dòng)的發(fā)起人，也是傳播內(nèi)容的發(fā)出者。電視節(jié)目的傳播者，即電視節(jié)目的生產(chǎn)者，不僅決定著電視傳播活動(dòng)的存在與發(fā)展，并且決定著傳播內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)、質(zhì)量。長(zhǎng)期以來，國內(nèi)綜藝節(jié)目的模式以引進(jìn)為主，盡管某些節(jié)目會(huì)進(jìn)行本土化改造，但大多都是“換湯不換藥”因而被詬病。作為綜藝節(jié)目領(lǐng)跑者的湖南衛(wèi)視，近年來在引進(jìn)海外節(jié)目的同時(shí)著眼于創(chuàng)新節(jié)目模式。同時(shí)，隨著配音秀、小咖秀等音頻APP的流行，受眾一

3、方面體驗(yàn)到配音創(chuàng)作的樂趣，另一方面開始關(guān)注作為幕后工的配音演員。一些參與電視劇、游戲制作的配音演員如邊江、喬詩語、季冠霖等，在某些綜藝節(jié)目中實(shí)現(xiàn)了從幕后走到臺(tái)前，使得“配音”進(jìn)入大眾的視野。聲臨其境的節(jié)目策劃靈感來自總導(dǎo)演徐晴的一次嘗試，在綜合考量各方面因素的基礎(chǔ)上，節(jié)目組選擇聲音作為主要呈現(xiàn)對(duì)象，將幕后性極強(qiáng)的配音和臺(tái)詞作為主要的綜藝元素，以明星競(jìng)演、觀眾投票作為形式，舍棄慣有的“評(píng)委點(diǎn)評(píng)”改為新聲班學(xué)員請(qǐng)教的模式，將“聲”與“境”融合，這在國內(nèi)綜藝節(jié)目中是一個(gè)創(chuàng)舉。為了實(shí)現(xiàn)這檔原創(chuàng)的綜藝節(jié)目，導(dǎo)演組經(jīng)過反復(fù)的假設(shè)、論證、打磨，方案修改50余次后才最終確定。通過節(jié)目中三個(gè)環(huán)節(jié)的呈現(xiàn)，將競(jìng)演嘉

4、賓的不同聲音風(fēng)格、情感特質(zhì)展示出來，在創(chuàng)新中體現(xiàn)藝術(shù)水準(zhǔn)，更以中國原創(chuàng)優(yōu)秀綜藝節(jié)目的形象走向世界。（二）匠人精神做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“聲臺(tái)形表”是檢驗(yàn)演藝明星的標(biāo)尺，聲臨其境將聲音作為競(jìng)技的內(nèi)容，演員們?cè)诠?jié)目中進(jìn)行專業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作，這不同于其他綜藝節(jié)目中游戲的輕松、娛樂，實(shí)際上是演員們?cè)诼曇舴矫娴摹叭A山論劍”，而為受眾呈現(xiàn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容離不開制作團(tuán)隊(duì)的匠人精神。在每期節(jié)目中，4位演員在3個(gè)環(huán)中進(jìn)行角逐，通過配音直接將演員對(duì)經(jīng)典影視片段的認(rèn)知、聲音的可塑性、情感的把控能力呈現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)觀眾面前，幾乎無任何后期可言。因而，節(jié)目的核心看點(diǎn)是演員們面對(duì)不同角色、不同情景時(shí)的聲音表現(xiàn)能力，對(duì)影片的再創(chuàng)作、對(duì)人物的再塑造能力

5、，能不能做到聲臨其境，能不能用聲音感動(dòng)受眾、感染受眾。節(jié)目組在選擇嘉賓時(shí)，并非去選擇當(dāng)下的流量明星，而是遵循“戲比天大”的原則，邀請(qǐng)那些真正專業(yè)的實(shí)力派。例如，演戲多年憑借英、德、法、西班牙語四國語言學(xué)院派的配音呈現(xiàn)而大火的趙立新；一人分飾多角、魔性花式變音的韓雪；跪地式與畫面同步聲配入戲感人落淚的梅婷為了給演員挑選合適的配音片段，節(jié)目組往往從十幾個(gè)作品中篩選出三個(gè)備選，這些作品既要兼顧口型難度、表現(xiàn)力度和臺(tái)詞的藝術(shù)性，還要有一定的觀眾基礎(chǔ)。演員們?cè)诒硌葜耙矔?huì)自發(fā)的練習(xí)以呈現(xiàn)最好的狀態(tài)。除了確保嘉賓的專業(yè)性，節(jié)目中的許多“配角”也是各自領(lǐng)域中的專家。主持人王凱是專業(yè)配音員，點(diǎn)評(píng)專家有戲劇學(xué)院

6、的臺(tái)詞教授，也有配音領(lǐng)域頂級(jí)的從業(yè)者，在年度聲音大秀中邀請(qǐng)陳凱歌導(dǎo)演坐鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)出題，為了確保專業(yè)性，節(jié)目組還邀請(qǐng)了迪士尼御用配音團(tuán)隊(duì)領(lǐng)聲團(tuán)。（三）精品策略提升文化內(nèi)涵堅(jiān)持電視綜藝節(jié)目的精品化策略要求做到節(jié)目既好看又有內(nèi)涵。聲臨其境作為一檔綜藝節(jié)目，除了運(yùn)用表演、競(jìng)技等綜藝元素外，制作團(tuán)隊(duì)還通過設(shè)置懸念的方式來提升節(jié)目的可看性。節(jié)目中，現(xiàn)場(chǎng)觀眾和新聲班學(xué)員事先并不知道嘉賓的身份，四位聲音大咖隱藏幕后，通過刻意的變聲來隱藏身份。在“經(jīng)典之聲”、“魔力之聲”兩個(gè)環(huán)節(jié)的配音表演中，現(xiàn)場(chǎng)觀眾和新聲班學(xué)員對(duì)嘉賓身份進(jìn)行競(jìng)猜，競(jìng)猜的形式增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性。為了制造懸念、豐富舞臺(tái)的視覺效果，節(jié)目組還采用了“云熱

7、像”技術(shù)，觀眾只能看到嘉賓的身形，動(dòng)態(tài)的身形變化激發(fā)了觀眾的好奇心，同時(shí)為主持人與嘉賓、觀眾提供了互動(dòng)的話題。此外，節(jié)目組還選取一些有笑點(diǎn)的影視片段來提升節(jié)目的娛樂性，如讓朱亞文、翟天臨等男嘉賓配音撒嬌女人最好命中的“怎么可以吃兔兔”片段引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾的陣陣笑聲。節(jié)目組的精心策劃使得節(jié)目既有懸念又有笑點(diǎn)、既專業(yè)又飽含深情。制作團(tuán)隊(duì)在提升節(jié)目的可看性的同時(shí)，也通過經(jīng)典影視作品的配音再現(xiàn)來弘揚(yáng)主流文化，傳播正能量。這一季的聲臨其境中，節(jié)目組選取了董存瑞、建黨偉業(yè)、智取威虎山等紅色影片。例如，演員周一圍配音董存瑞，展現(xiàn)了英雄舍身殉國的精神品質(zhì)；郭京飛再現(xiàn)陳獨(dú)秀的激揚(yáng)陳詞，觸發(fā)了受眾的民族精神與愛國情懷

8、。除了主旋律電影，節(jié)目組在選取配音片段時(shí)，還關(guān)注中國的經(jīng)典名著，諸如水滸傳、西游記、白鹿原等文學(xué)作品改編的影視作品也重回受眾視野，讓觀眾在配音演員的再次演繹中重溫中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。二、傳播渠道：多屏互動(dòng)，拓寬傳播路徑（一）牽手快手短視頻，植入與互動(dòng)雙豐收傳播渠道是傳播過程的基本因素之一，傳播渠道的豐富與否在很大程度上決定了傳播范圍的大小。目前，綜藝節(jié)目中植入廣告已成為業(yè)界常態(tài)。聲臨其境制作團(tuán)隊(duì)從全媒體互動(dòng)的角度更新制作理念，選取了快手短視頻這一視頻社交平臺(tái)作為合作伙伴，在獲取廣告植入收益的同時(shí)，拓展了傳播渠道，豐富了與受眾之間的互動(dòng)方式，有效地提升了節(jié)目的傳播質(zhì)量。在植入方面，最直接的表

9、現(xiàn)是快手LOGO的頻繁出現(xiàn)，如舞臺(tái)布景中、節(jié)目游戲規(guī)則中等。主持人凱叔適時(shí)的品牌口播，以及快手播報(bào)環(huán)節(jié)也是植入的重要實(shí)現(xiàn)方式。例如，在快手播報(bào)中常常會(huì)涉及到足球解說、實(shí)時(shí)路況新聞、繞口令等內(nèi)容，配音演員的花式炫技不僅讓受眾認(rèn)知了快手這個(gè)品牌，也增加了節(jié)目的綜藝感和笑點(diǎn)。作為國內(nèi)最火爆的社交平臺(tái)之一，快手短視頻的用戶總數(shù)已達(dá)到4億，日活躍用戶數(shù)超過1億，聲臨其境借助快手短視頻的社交優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目與受眾的有效互動(dòng)?？焓钟脩粲脩粼贏PP中看到與聲臨其境有關(guān)聯(lián)的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，從關(guān)注配音片段到關(guān)注節(jié)目本身，用戶通過自發(fā)地錄制與節(jié)目相關(guān)的配音短視頻再通過APP上傳，則有效地進(jìn)行了節(jié)目的二次傳播。此外，

10、快手開辟聲臨其境活動(dòng)專區(qū)，幾位用戶由于表現(xiàn)突出還幸運(yùn)地登上了聲臨其境的舞臺(tái)，直接地實(shí)現(xiàn)了線下受眾與電視節(jié)目的互動(dòng)對(duì)接。在宣傳方面，節(jié)目組還制作了“致聲音天才”的宣傳片投放在官方微博公眾號(hào)上，并且與微博粉絲進(jìn)行話題互動(dòng)，根據(jù)受眾的建議去挑選嘉賓、調(diào)整內(nèi)容。（二）新媒體為我所用，拓寬傳播渠道在當(dāng)下傳統(tǒng)媒體與新媒體并存的媒介環(huán)境中，電視節(jié)目為了更好地進(jìn)行傳播需要借助新媒體的傳播渠道來擴(kuò)大受眾面。聲臨其境在進(jìn)行宣傳傳播的過程中，就有效地做到了新媒體為我所用。在節(jié)目傳播的過程中，除了利用湖南衛(wèi)視自身的網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)芒果TV以外，身臨其境還在愛奇藝這一擁有最多用戶數(shù)量視頻平臺(tái)上聯(lián)合播出，這就極大地?cái)U(kuò)大了節(jié)目

11、的傳播面。同時(shí)，與快手短視頻、配音秀等APP 的合作也在很大程度上擴(kuò)寬了節(jié)目的傳播渠道。節(jié)目的經(jīng)典配音片段、幕后花絮也在微博、微信、空間等新媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，形成遍地開花的局面。受眾在社交平臺(tái)自發(fā)的討論、話題轉(zhuǎn)發(fā)的等也在無形之中為節(jié)目做免費(fèi)的宣傳，在新媒體渠道的配合下，聲臨其境被更多的受眾知曉和喜愛。三、受傳者：填補(bǔ)需求空白，實(shí)現(xiàn)全民狂歡（一）觀看節(jié)目獲得滿足受傳者是信息內(nèi)容的接收者，受傳者的需求是否得以滿足是檢驗(yàn)傳播效果是否實(shí)現(xiàn)的重要標(biāo)準(zhǔn)。近年來，以引進(jìn)海外模式加流量明星的方法炮制的真人秀節(jié)目泛濫，讓受眾產(chǎn)生了審美疲勞，而聲臨其境的創(chuàng)新之舉則填補(bǔ)了國內(nèi)配音節(jié)目的空白，給受眾帶來了一種新的審

12、美取向。電視節(jié)目往往將臺(tái)前的精彩展現(xiàn)作為重點(diǎn)，聲臨其境則轉(zhuǎn)向幕后，滿足了受眾好奇心理和知識(shí)需求。現(xiàn)場(chǎng)觀眾和新聲班不再是被動(dòng)的觀看者，而是通過身形和聲音直接參與競(jìng)猜，而電視觀眾一開始便是全知視角，當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾猜錯(cuò)時(shí)，則構(gòu)成綜藝趣味成為節(jié)目的笑料。同時(shí)，幕后配音工作的揭秘性、配音棚里的背后故事，極大地滿足了受眾的好奇心理，節(jié)目中新聲班的提問以及配音演員的答疑說明，則為受眾介紹了配音知識(shí)，讓他們?cè)谟^看節(jié)目的同時(shí)增長(zhǎng)知識(shí)。當(dāng)然，觀看聲臨其境也幫助受眾實(shí)現(xiàn)了放松心情、疏解壓力、獲得娛樂的需要。觀看綜藝節(jié)目可以舒緩現(xiàn)代快節(jié)奏生活所帶來的壓力，節(jié)目中諸如朱亞文充滿磁性的“寶貝兒”聲、男嘉賓反串的“嬌媚”、凱叔

13、與沈夢(mèng)辰的插科打諢等等均構(gòu)成節(jié)目的笑點(diǎn)，讓受眾在笑聲中忘掉煩惱，得到放松、獲得娛樂。同時(shí)，配音演員在經(jīng)典之聲和魔力之聲的表演中，也會(huì)讓受眾受到聲音的感染被帶入到演員營造的情境之中，勾起受眾或歡樂或感動(dòng)的回憶，讓他們體味到劇中人的苦辣甜酸，甚至情到深處潸然淚下。（二）互動(dòng)話題，全民狂歡聲臨其境的播出取得了巨大的收視成功，節(jié)目中的配音片段、演員的配音呈現(xiàn)、主持人的經(jīng)歷、新聲班成員的身份背景，甚至明星的學(xué)歷情感八卦都在線上線下引發(fā)熱議，成為受眾茶余飯后的互動(dòng)話題，增強(qiáng)了受眾與親友之間的交流。除了作為話題，節(jié)目也引發(fā)了受眾對(duì)配音的關(guān)注和喜愛，一些受眾自發(fā)地運(yùn)用快手、配音秀等APP進(jìn)行配音創(chuàng)作，或選擇節(jié)目中的經(jīng)典片段，或自主選擇、創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)了受眾與傳播者了有效互動(dòng)，也延伸了節(jié)目的影響力。聲臨其境的配音素材涉及影視劇、動(dòng)畫片，嘉賓不僅有實(shí)力演員還有配音演員，節(jié)目的