常用網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語課件

1、網(wǎng)絡(luò)廣告常用術(shù)語目錄4常見網(wǎng)絡(luò)廣告形式1235廣告效果評估及計(jì)費(fèi)模式術(shù)語常見網(wǎng)絡(luò)技術(shù)用語Brief中常用英文排期中常用英文常用網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品術(shù)語67其他常用術(shù)語又稱標(biāo)識廣告。定位在網(wǎng)頁中，尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡單。橫跨頁面中央，長條形標(biāo)識廣告，可呈現(xiàn)jpg，gif，flash創(chuàng)意。文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。整個網(wǎng)絡(luò)廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時候，需要最小帶寬、最簡單的廣告形式效果卻最好。最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。是以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具

2、增強(qiáng)表現(xiàn)力。一、常見網(wǎng)絡(luò)廣告形式1, Banner 橫幅廣告2, Button/LOGO 按鈕廣告3, Full Column 通欄4, Text Link 文字鏈接也稱畫中畫 (PIP)，位于網(wǎng)站終端內(nèi)容頁面的醒目位置，增強(qiáng)廣告的關(guān)注度和點(diǎn)擊率。該廣告可配合客戶需要，鏈接至客戶網(wǎng)站。在等待網(wǎng)頁下載的空擋期間出現(xiàn)，以另開一個瀏覽視窗的形式的網(wǎng)路廣告。贊助就是以獨(dú)有的方式把廣告信息和內(nèi)容整合到一起。 5, Sponsorships 贊助式廣告 6, Tv-screen 大屏幕廣告 7, Pop up 彈出窗口位于頁面兩邊，左右對稱，象中國傳統(tǒng)的春聯(lián)，故稱之為對聯(lián)廣告。8, Bi-Skyscrap

3、er 對聯(lián)廣告富媒體廣告一般指綜合運(yùn)用了FLASH、視頻和Javascript等腳本語言技術(shù)制作的，可以實(shí)現(xiàn)游戲、調(diào)查、競賽等相對復(fù)雜的視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。9, Rich-media advertisement 富媒體廣告直接將廣告客戶提供的電視廣告轉(zhuǎn)成網(wǎng)絡(luò)格式，并在指定頁面實(shí)現(xiàn)在線播放。10, Video AD 視頻廣告又稱許可郵件營銷，是商業(yè)信函的網(wǎng)絡(luò)延伸版，指通過電子郵件的方式，將企業(yè)產(chǎn)品、活動信息等各種推廣信息向目標(biāo)用戶群發(fā)布。11, Email Direct Marketing直郵EDM可按照人口統(tǒng)計(jì)特征，對受眾的年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等進(jìn)行篩選，投放廣告，精確定位廣告受眾，

4、提高廣告效果。按照用戶瀏覽行為進(jìn)行定向追蹤的廣告成為Behavior Targeting 行為定向廣告。12, Targeted Ad定向廣告 按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效動作或定單來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。6， CPT 按時長付費(fèi)CPT英文全稱Cost-per-time。 CPT是一種以時間來計(jì)費(fèi)的廣告，目前網(wǎng)站采用的主要計(jì)費(fèi)方式。7， CPM 按展示成本付費(fèi)即Cost Per Thousand Impression每千次印象數(shù)成本；廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費(fèi)用；如果一個Banner廣告單價是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10；如此類推，每10000人次看

5、到就是￥100。8，CPC (Cost-per-click ) 點(diǎn)擊成本點(diǎn)擊成本，廣告為每個用戶點(diǎn)擊所付的費(fèi)用。9， CPA/CPS(Cost-per-action/sale)三、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)用語1. Page view頁面瀏覽量,網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個訪客有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的 Pageviews；是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計(jì)算方式，也是反映一個網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一。2 . Unique Visitor唯一訪客，指在單位時間內(nèi)訪問某一站點(diǎn)的所有不同的用戶的數(shù)量。一般由訪問的客戶機(jī)確認(rèn)；因此，通過一個服務(wù)器來的不同訪問者都被認(rèn)為是一個單獨(dú)用戶。3 . Impression印

6、象數(shù)，指受用戶要求的網(wǎng)頁每一次的顯示，就是一個Impression；廣告主希望10萬人次看到廣告，即10萬次Impression；也是評估廣告效果的元素之一。4 . Key Word關(guān)鍵字，用戶在搜索引擎中提交的文字，以便快速查詢所需內(nèi)容。9 . Frequency接觸頻次，即在一個階段或者時間內(nèi)廣告?zhèn)鬏斀o同一個瀏覽器的次數(shù)；站點(diǎn)需要使用COOKIE來管理廣告頻次；廣告主可以通過限定這個次數(shù)來達(dá)到提高廣告效果的目的。10 . Rate Card刊例價格表，即各網(wǎng)絡(luò)媒體所實(shí)行的廣告產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)價格和一些說明。11 . Reach 到達(dá)率到達(dá)率，即看見某一個廣告的總?cè)藬?shù)。12 . COOKIECOO

7、KIE：電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡(luò)中的行為的文件，一些站點(diǎn)使用COOKIES來鑒別站點(diǎn)的訪問者，當(dāng)用戶返回的時候提供更多的個性化的信息。用戶可以在瀏覽器中進(jìn)行設(shè)置阻止COOKIE文件。 13 . Widget小部件/小玩意/窗件/插件/小玩具一個擁有有圖形化界面的小應(yīng)用程序, 能夠完成有高度針對性的特定的任務(wù). 通過軟件(如蘋果的DASHBOARD或者YAHOO! WIDGETS引擎) 集成到網(wǎng)頁中或者運(yùn)行在電腦的桌面上。四、 Brief中常用英文 2. Budget 預(yù)算 企業(yè)實(shí)現(xiàn)廣告計(jì)劃，達(dá)到廣告目標(biāo)所需的經(jīng)費(fèi)計(jì)劃。它規(guī)定在廣告計(jì)劃期內(nèi)，從事廣告活動所需的經(jīng)費(fèi)總和及使用范圍。1. Brief 工

8、作單/工作簡報/綱要Agency開始新的工作時作為部門流程和下達(dá)工作的書面指令. 通常由Account部門人員在接到客戶指令要求或意愿后經(jīng)提煉寫出工作任務(wù)單. 通常按項(xiàng)目和工作輕重由不同level的客服或planner相關(guān)人員來完成撰寫.3. Minisite 迷你網(wǎng)站Minisite關(guān)注一個窄的對象, 或者有時是一個大站點(diǎn)的一小部分, 相似的名詞術(shù)語有Microsit和Sitelet.4. Target Audience 目標(biāo)受眾縮寫TA, 大概的講就是廣告投放對象.5. TVC/CF 電視廣告/影視廣告TVC是TV Commercial的縮寫, 即為電視廣告。6. UE/UX 用戶體驗(yàn)Us

9、er Experience的縮寫. 在Online領(lǐng)域, 講的俗點(diǎn), 可以說是:“瀏覽者看我們的網(wǎng)站時的感覺怎么樣! 爽還是不爽還是沒感覺. 7. UI用戶界面UI(User Interface)即用戶界面，也稱人機(jī)界面。是指用戶和某些系統(tǒng)進(jìn)行交互方法的集合，這些系統(tǒng)不單單指電腦程序，還包括某種特定的機(jī)器，設(shè)備，復(fù)雜的工具等。 UED (User Experience Design)即: 用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì). UED的使命就是讓用戶用我們開發(fā)的產(chǎn)品時覺著爽 8. UED 用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)Brand Loyalty (品牌忠誠度):品牌忠誠度是品牌影響力的重要指標(biāo)之一. 一般公認(rèn)的DSLR方面, 佳能的機(jī)

10、主品牌忠誠度比較高; LCD TV方面Sharp的購買者品牌忠誠度相當(dāng)高9. Brand Loyalty 品牌忠誠度Brand Image品牌形象。消費(fèi)者對商品品牌之印象。14. Brand Image 品牌形象15. Pitch/Competitive Presentation 比稿有的廣告主不會將廣告計(jì)劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司。16. Advertising Campaign廣告戰(zhàn)役 廣告戰(zhàn)役指在某一特定市場上為實(shí)現(xiàn)某一重大目標(biāo)所集中進(jìn)行的大規(guī)模的廣告活動，是廣告決戰(zhàn)思想的一種體現(xiàn)，是企業(yè)之間進(jìn)行市場競爭的策略之一。 17. c

11、ase-by-case具體問題具體分析 ，就事論事。 18. layout 安排;設(shè)計(jì);布局；(書籍、廣告等的)版面設(shè)計(jì),版面編排。 宣傳產(chǎn)品品牌的廣告,旨在建立品牌忠誠度(brand loyalty)。19. Brand advertising 品牌廣告包括媒介計(jì)劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標(biāo)有關(guān)系。 是廣告界常用的英文詞匯，意為口號，對于一個企業(yè)、網(wǎng)站來說，slogan都非常重要，廣告口號是一種較長時期內(nèi)反復(fù)使用的特定的商業(yè)用語。它的作用就是以最簡短的文字把企業(yè)或商品的特性及優(yōu)點(diǎn)表達(dá)出來，給人濃縮的廣告信息。20. Slogan口號/標(biāo)語/廣告語 22. m

12、edia strategy 媒介策略 在同一媒體計(jì)劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同 作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。 23. media mix 媒介組合 有能力并愿意購買某個產(chǎn)品的欲望。當(dāng)消費(fèi)者有購買能力時，欲望便轉(zhuǎn)化為需求。有許多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數(shù)人有能力購買。因此，廠商要估量有多少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。 21. Demands 需求 五、排期中常用英文1，Media：媒體，廣告公司排期中填寫媒體名稱欄。2，Channel：頻道，首頁、新聞、娛樂、郵箱等3，Position/AD Type

13、：廣告位，一屏通欄、內(nèi)頁畫中畫等4，AD Site：廣告位置，文章內(nèi)頁、首頁等5，MR/Size：物料要求，包括廣告尺寸、大小等詳細(xì)要求。6，F(xiàn)ixed or Rotated：輪播與否，是否輪替。7，Spot Type（點(diǎn)位類型:購買的/配送的/免費(fèi)資源）：Purchase/Paid購買，largess/Bonus配送，F(xiàn)reebie免費(fèi)資源8，Unit Type：單價收費(fèi)方式，一般是天9， Discount：媒體折扣10，Discount off ：折扣外(如:4折寫60%)11，Unit RateCard：單位刊例價12，Unit Target Impression：單位點(diǎn)位目標(biāo)印象數(shù)13

14、，Unit Target Click： 單位點(diǎn)位目標(biāo)點(diǎn)擊數(shù)14，Unit NetCost： 單位凈價 Unit RateCard * (1-Discount Off)15，Total NetCost ：總凈價，=Unit NetCost * Times16，Times次數(shù)，總天數(shù)17，Package /PACKAGE PRICE:成交總價18，Total RateCard：刊例總價 19，內(nèi)表：Internal Media Plan Revenue Recognition20，外表：Media Plan By N4 . SNS社交網(wǎng)站Social Network Site，即“社交網(wǎng)站”或“社

15、交網(wǎng)”。如開心網(wǎng)，人人網(wǎng)，F(xiàn)ACEBOOK六、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品術(shù)語1 . Portal 門戶又稱為網(wǎng)絡(luò)門戶，是指集成了多樣化內(nèi)容服務(wù)的Web站點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)門戶一詞源于英文中的Portal，又稱web portal，portal site，原意是“入口”或“門”。現(xiàn)在通常認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)門戶就是網(wǎng)上瀏覽者的出發(fā)地點(diǎn)，人們經(jīng)由這道門進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界，也可以看作上網(wǎng)的“啟動港”，上網(wǎng)第一站。 2 . Search Engine搜索引擎 3 . IM 即時通訊軟件Instant Messaging 一種網(wǎng)絡(luò)即時訊息傳呼軟件，通過IM可以尋找到朋友，在互聯(lián)網(wǎng)上面聊天、發(fā)送消息、網(wǎng)址及文件，瀏覽新聞，甚至移動尋呼、聊天等功能。常

16、用的IM有MSN、QQ、網(wǎng)易泡泡等。 指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，在對信息進(jìn)行組織和處理后，并將處理后的信息顯示給用戶，是為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)。 8 . Podcast播客又被稱作“有聲博客”,是Podcast的中文直譯。用戶可以利用播客將自己制作的“廣播節(jié)目”上傳到網(wǎng)上與廣大網(wǎng)友分享。如土豆、優(yōu)酷等。9 . Ecommerce 電子商務(wù)，指通過網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品或者服務(wù)，主要分為B To B(廠商與廠商)，B To C(廠商與消費(fèi)者)，C To C(消費(fèi)者與消費(fèi)者)三種商業(yè)模式。如淘寶網(wǎng)，阿里巴巴，卓越。6 . BBS 論壇BBS的英文全稱是Bulletin Bo

17、ard System，翻譯為中文就是“電子公告板”。 7 .Blog 博客5. Vertical Website垂直網(wǎng)站垂直網(wǎng)站（Vertical Website）與第一代大而全的綜合門戶網(wǎng)站不同，垂直網(wǎng)站專注于某些特定的領(lǐng)域。Blog的全名應(yīng)該是Web log，中文意思是“網(wǎng)絡(luò)日志”，后來縮寫為Blog，而博客(Blogger)就是寫B(tài)log的人。從理解上講，博客是“一種表達(dá)個人思想、網(wǎng)絡(luò)鏈接、內(nèi)容，按照時間順序排列，并且不斷更新的出版方式”。簡單的說博客是一類人，這類人習(xí)慣于在網(wǎng)上寫日記。 12. Mashup組件是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)上新出現(xiàn)的一種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象,將兩種以上使用公共或者私有數(shù)據(jù)庫的web應(yīng)

18、用，加在一起，形成一個整合應(yīng)用。如博客組件，開心網(wǎng)組件，F(xiàn)ACEBOOK組件。13. RSS（RSS訂閱）也叫聚合內(nèi)容，Really Simple Syndication，是一種描述和同步網(wǎng)站內(nèi)容的格式，是目前使用最廣泛的資源共享應(yīng)用?？梢员环Q為資源共享模式的延伸。11 . Plug-in插件一種遵循一定規(guī)范的應(yīng)用程序接口編寫出來的程序。 如一鍵寫博插件，右鍵郵插件等10 . Online game網(wǎng)絡(luò)游戲，簡稱OL。其中比較重要的兩個類別：AMMORPG 大型多人在線角色扮演類游戲，如夢幻西游； BCasual game博弈游戲，包括棋牌類游戲七、其他常用術(shù)語1. FAQ 經(jīng)常詢問的問題FR

19、EQUENTLY ASKED QUESTIONS的縮寫。許多的站點(diǎn)都有“FAQ”這個領(lǐng)域的問題和如何使用它的特性。 2. Integrated Marketing 整合行銷傳統(tǒng)行銷手段，即通過四大媒體（電視、報刊、雜志、廣播）廣告宣傳產(chǎn)品，已不能滿足競爭激烈的市場環(huán)境；整合營銷就是要運(yùn)用多媒體組合，偏重多點(diǎn)廣告訴求、注重各個不同種族、不同地區(qū)、不同類型、不同層次的消費(fèi)者需求，全方位、立體化的行銷方式。3. SEM 搜索引擎營銷即Search Engine Marketing. SEM就是企業(yè)利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣. 搜索引擎排名營銷是一個非常管用的網(wǎng)絡(luò)營銷途徑, 就拿Google來說, 每天在Google的搜索達(dá)數(shù)億人. 如果你的網(wǎng)站能在搜索結(jié)果中排名第一頁或第一名的話, 想想會給你帶來多少生意4. Viral Marketing 病毒式營銷/病毒性營銷近幾年當(dāng)互動新媒體興起后, 病毒營銷的概念被炒的很