服務(wù)貿(mào)易跨國公司教育行業(yè)(以華爾街英語與英孚教育為例)

1、關(guān)于教育培訓(xùn)行業(yè)的研究分析 以英孚、華爾街英語為例Group：七喜1教育行業(yè)國際發(fā)展趨勢2教育行業(yè)中國發(fā)展現(xiàn)狀3英孚vs華爾街英語 4對中國教育行業(yè)的啟示1教育行業(yè)國際發(fā)展趨勢234趨勢向海外拓展業(yè)務(wù)，開拓市場。如亞洲、中東、非洲針對母語非英語、中文的國家有專業(yè)課程進(jìn)行培訓(xùn)優(yōu)秀國際師資流動網(wǎng)絡(luò)線上教學(xué)21世紀(jì)，教育行業(yè)深受各國重視，尤其是亞洲地區(qū)，各國開始把業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向海外，開拓市場，同時針對母語非英語的地區(qū)有專業(yè)化的課能培訓(xùn)，經(jīng)過10年的努力，取得不錯的成果。新加坡-12韓國-21日本-22中國-36香港-35拓展海外業(yè)務(wù)，專業(yè)化教學(xué)網(wǎng)絡(luò)線上教學(xué)隨著科技發(fā)展，教育已經(jīng)不再是面對面的教學(xué)模式，而是

2、有了新型的教學(xué)模式-線上教學(xué)此方法不但有效的利用資源進(jìn)行遠(yuǎn)距學(xué)習(xí)，也縮短了教學(xué)距離，讓更多的孩子可以受到更好的教育1342教育行業(yè)中國發(fā)展現(xiàn)狀現(xiàn)狀特點(diǎn)strengths由圖表可分析，固定資產(chǎn)在教育中投資依然不足。教育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中有舉足輕重的地位，良好的教育配套設(shè)施建設(shè)有助于整體教育水平和質(zhì)量的提高，在保證教育投資額絕對數(shù)增長的前提下，也應(yīng)盡力提高其在固定資產(chǎn)投資中的整體比例教育資源分配不均東中西部地區(qū)是根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平進(jìn)行的區(qū)域劃分。從圖2-7可見，截至2013年5月，東部地區(qū)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量為74295家，占全國教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的53%，中部地區(qū)為37988家，西部地區(qū)為28819家，中部、

3、西部發(fā)展相對緩慢，其潛在發(fā)展需求和空間巨大行業(yè)競爭中國教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展至今，規(guī)模巨大，在趨勢上體現(xiàn)為一種強(qiáng)烈的增長勁力，在內(nèi)容上表現(xiàn)為一種不斷的刷新和整合，在目前少有國家政策干涉的情境下，這個行業(yè)的發(fā)展將基本由市場來進(jìn)行自動調(diào)節(jié)，而市場調(diào)節(jié)在現(xiàn)實(shí)上主要體現(xiàn)為行業(yè)競爭，由圖可以了解到該行業(yè)的競爭激烈，外資涌入，對本國教育機(jī)構(gòu)影響巨大。1423英孚vs華爾街英語英孚發(fā)展歷程1965年，一位名叫 Bertil Hult 的瑞典年輕人創(chuàng)辦了英孚教育集團(tuán)。1988年，英孚被指定為漢城奧運(yùn)會的官方語言學(xué)校。1993年，英孚成為首家進(jìn)入中國的國際語言學(xué)校。1999年，英孚引入屢獲獎項的EnglishEF系列

4、教材。2004年，英孚研發(fā)出EfeKta系統(tǒng)，將個性化教育與創(chuàng)新科技融為一體2008年，英孚被指定為北京奧運(yùn)會英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。2008年，英孚和劍橋大學(xué)宣布合作2010年，廣州亞運(yùn)會語言培訓(xùn)合作商2014年, 南非世界杯語言培訓(xùn)供應(yīng)商華爾街英語發(fā)展背景華爾街英語1由李文昊博士在1972年創(chuàng)立于意大利，是成人英語培訓(xùn)的全球領(lǐng)先者。作為國際知名品牌，華爾街英語已在全球28個國家和地區(qū)擁有450多家中心，幫助全球200多萬名學(xué)員成功提升英語實(shí)用能力。華爾街英語專注于成人英語教學(xué)領(lǐng)域，提供卓有成效、富于競爭力的個性化教學(xué)。中國良好的市場前景英語培訓(xùn)市場的發(fā)展?jié)摿薮?企業(yè)培訓(xùn)需求增加消費(fèi)者購買力逐漸增強(qiáng)

5、點(diǎn) 集中分布于一線城市CBD區(qū)域線 連接京滬，南北一線，逐步延伸面 以線為基準(zhǔn)，向周邊輻射區(qū)位優(yōu)勢布 局英孚強(qiáng)勢的品牌優(yōu)越的師資力量專業(yè)的課程研發(fā)團(tuán)隊豐富多樣的課程類型華爾街英語強(qiáng)大的國際資本作后盾悠久的歷史和全球知名的品牌核心競爭力高效務(wù)實(shí)的管理團(tuán)隊所有權(quán)優(yōu)勢英孚獨(dú)特的學(xué)習(xí)系統(tǒng)efekta強(qiáng)勢的市場推廣巨大的規(guī)模效應(yīng)華爾街英語多元學(xué)習(xí)法獨(dú)立開創(chuàng)高端培訓(xùn)課程，個性化培訓(xùn)學(xué)習(xí)進(jìn)程報告內(nèi)部化優(yōu)勢SWOT模型競爭戰(zhàn)略機(jī)遇挑戰(zhàn)中國市場細(xì)分及目標(biāo)市場定位 華爾街英語 strengths weakness opportunities threatssOT充足的國際資本悠久的歷史和全球知名的品牌成熟的培訓(xùn)體

6、系和優(yōu)秀師資高效的管理團(tuán)隊良好的政府和社會關(guān)系極強(qiáng)的可復(fù)制性規(guī)模擴(kuò)張速度落后競爭對手缺乏凝聚力，中低層員工流失率高人才儲備機(jī)制不完善售后服務(wù)有待加強(qiáng)產(chǎn)品落后機(jī)構(gòu)運(yùn)營成本高，導(dǎo)致學(xué)費(fèi)高英語培訓(xùn)市場潛力巨大新需求-在線高端英語培訓(xùn)競爭對手的失誤替代產(chǎn)品增多潛在入侵者的威脅市場競爭無序虛假廣告欺騙行為英孚 strengths weakness opportunities threatsSWOT充足的國際資本悠久的歷史和全球知名的品牌成熟的培訓(xùn)體系和優(yōu)秀師資高效的管理團(tuán)隊卓越的教學(xué)系統(tǒng)商務(wù)英語專業(yè)程度電腦游戲教學(xué)的負(fù)面影響售后服務(wù)有待加強(qiáng)機(jī)構(gòu)運(yùn)營成本高，導(dǎo)致學(xué)費(fèi)高。英語培訓(xùn)市場潛力巨大新需求-在線高端英語培訓(xùn)競爭對手的失誤替代產(chǎn)品增多潛在入侵者的威脅市場競爭無序虛假廣告欺騙行為企業(yè)獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)華爾街-差異化戰(zhàn)略：產(chǎn)品服務(wù)差異化人力資源差異化形象差異化英孚-特色聚集科技創(chuàng)新機(jī)遇 英語培訓(xùn)市場的發(fā)展?jié)摿薮笤诰€高端英語培訓(xùn)分額增加企業(yè)培訓(xùn)需求增加消費(fèi)者購買力提升金融危機(jī)的機(jī)遇挑戰(zhàn) 新東方新興起的英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量漸增消費(fèi)者議價能力越來越強(qiáng)由于負(fù)債過多，致使財務(wù)狀況堪憂較多的負(fù)面新聞，有損其市場形象1234對中國同行業(yè)的啟示啟示建立健全組織機(jī)構(gòu)加速推進(jìn)全球戰(zhàn)略重視商業(yè)模式創(chuàng)新積極履行社會責(zé)任政府加強(qiáng)宏觀調(diào)控，規(guī)范培訓(xùn)市場加快推進(jìn)全球戰(zhàn)略通過遷址、并購等方式加速提高全球教育資源配置效率。