（家電行業(yè)分析）07第一季度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析07年第一季度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告 一、2021年第一季度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)概述 2021年第一季度對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)來(lái)講，是蓄勢(shì)待發(fā)的時(shí)期，雖然期間有春節(jié)市場(chǎng)的支撐，但從整體來(lái)看，仍處于一個(gè)較為平穩(wěn)的開展態(tài)勢(shì)。 在經(jīng)過(guò)年末一個(gè)小的銷售頂峰后，2021年春節(jié)市場(chǎng)對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品的影響已經(jīng)不再明顯，銷量與往年根本持平，并未帶動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)整體銷量，市場(chǎng)需求依然低迷。 春節(jié)后，家裝市場(chǎng)開始回暖，受此影響，空調(diào)產(chǎn)品的關(guān)注度開始逐步提升。尤其是進(jìn)入到3月份之后，各大廠商為暑期備戰(zhàn)的用意越創(chuàng)造顯，以“節(jié)能、“環(huán)保為主題的新概念、新功能、新產(chǎn)品層出不窮。另一方面，在家電渠道中，這一時(shí)期也開始將銷售重心

2、由液晶電視向空調(diào)產(chǎn)品方面過(guò)渡。 特別值得注意的是，在整個(gè)第一季度中，關(guān)于空調(diào)價(jià)格會(huì)漲還是會(huì)跌再次成為了業(yè)內(nèi)的焦點(diǎn)話題，家電流通領(lǐng)域的兩大巨頭甚至為此打起了“口水仗。在3月份國(guó)美和蘇寧發(fā)布的空調(diào)市場(chǎng)白皮書中，兩家對(duì)于空調(diào)價(jià)格走勢(shì)表達(dá)了完全相反的觀點(diǎn)。 蘇寧在報(bào)告中認(rèn)為，2021年中國(guó)空調(diào)行業(yè)將呈現(xiàn)價(jià)格“虛高現(xiàn)象，但產(chǎn)能過(guò)剩、本錢下降、高庫(kù)存、內(nèi)需缺乏、品牌整合和渠道競(jìng)爭(zhēng)等動(dòng)因?qū)⒀杆贀羝苾r(jià)格謎局。而國(guó)美方面那么認(rèn)為，目前的空調(diào)價(jià)格已日趨穩(wěn)定，大幅下降的可能性不大。他們分析稱，2021年，由于空調(diào)廠家聯(lián)合抬高供貨價(jià)格才使國(guó)內(nèi)空調(diào)出現(xiàn)前所未有的集體漲價(jià)，而今年，空調(diào)市場(chǎng)由于品牌集中度已大大提升，空調(diào)銷

3、量將被前十大品牌所壟斷，而制造業(yè)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的控制力也在不斷加強(qiáng)。 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC及萬(wàn)維家電網(wǎng)通過(guò)對(duì)2021年第一季度空調(diào)市場(chǎng)的觀察和分析，總結(jié)得出以下主要結(jié)論： 從銷量方面看，春節(jié)市場(chǎng)平淡、需求低迷 受季節(jié)影響，在第一季前期的空調(diào)市場(chǎng)中，消費(fèi)者的關(guān)注度并未明顯增加，市場(chǎng)需求低迷，雖然春節(jié)期間這一情況略有好轉(zhuǎn)，但從整體來(lái)看，銷量依然有限，與往年根本持平。進(jìn)入3月份后，隨著廠商及賣場(chǎng)營(yíng)銷攻勢(shì)的展開，空調(diào)市場(chǎng)開始出現(xiàn)“回暖跡象，消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品的關(guān)注度開始增加，但由于距離暑期旺季還有一段時(shí)間，所以大多數(shù)消費(fèi)者選擇了觀望態(tài)度，因此銷量依然沒有明顯增強(qiáng)。 從價(jià)格方面看，整體根本穩(wěn)定，但降價(jià)暗

4、流涌動(dòng) 在第一季度中，空調(diào)“漲價(jià)的呼聲一直很高，但在具體的市場(chǎng)表現(xiàn)上，卻根本呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。春節(jié)期間，空調(diào)產(chǎn)品雖然仍然處于淡季，但各大賣場(chǎng)也均有小規(guī)模的優(yōu)惠和促銷，在一定程度上促進(jìn)了消費(fèi)。空調(diào)市場(chǎng)真正開始漸漸升溫，還是進(jìn)入到3月份以后。隨著一些新產(chǎn)品、新概念的推出，一些品牌空調(diào)已開始在平靜中悄悄降價(jià)，平均降幅達(dá)10%以上，在進(jìn)入暑期旺季后，降價(jià)幅度和規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。 從技術(shù)方面看，新品涌現(xiàn)，節(jié)能、環(huán)保、健康成為重點(diǎn) 近來(lái)空調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能性開始成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其是今年能效標(biāo)識(shí)的市場(chǎng)準(zhǔn)入，更將這一熱點(diǎn)推向了新的頂峰。 3月下旬，國(guó)家發(fā)改委、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識(shí)管理中心等部門在京公布了“2

5、021年度能效標(biāo)識(shí)市場(chǎng)專項(xiàng)檢查結(jié)果，小天鵝、LG等空調(diào)產(chǎn)品因虛假標(biāo)注能效等級(jí)上了“黑榜。知名企業(yè)的落馬不但在業(yè)內(nèi)引起了反響，對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)行為也產(chǎn)生了較大的震動(dòng)，空調(diào)的能效和節(jié)能問(wèn)題成為了挑選的重要因素，節(jié)能空調(diào)的關(guān)注度也隨之不斷上升。 在技術(shù)方面，廠商們也迅速跟進(jìn)，節(jié)能空調(diào)、變頻空調(diào)等產(chǎn)品大量推出，獲得了很好的市場(chǎng)反應(yīng)。同時(shí)，諸如以“健康、“環(huán)保、“靜音等為主體的產(chǎn)品，也獲得了市場(chǎng)的極大認(rèn)可，有望成為今年空調(diào)市場(chǎng)的流行趨勢(shì)。另一方面，不少?gòu)S商還選擇在質(zhì)量和效勞上增加力度，諸如優(yōu)質(zhì)的原材料引進(jìn)，組織專業(yè)的售后安裝隊(duì)伍等等，采取差異化競(jìng)爭(zhēng)。 從渠道方面看，牢守一二級(jí)城市，擴(kuò)展三四級(jí)城市 從渠道

6、方面來(lái)看，一二級(jí)城市依然是被大型家電連鎖所牢牢占據(jù)，優(yōu)勢(shì)明顯，不過(guò)隨著暑期旺季的即將來(lái)臨，各家電賣場(chǎng)之間相互競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)變得愈加劇烈，程度有望超過(guò)往年，全方位的空調(diào)大戰(zhàn)一觸即發(fā)。 另外，數(shù)據(jù)顯示2021年度我國(guó)重點(diǎn)城市空調(diào)零售市場(chǎng)出現(xiàn)了從1991年至今的首次銷售負(fù)增長(zhǎng)局面，有64.35%的省會(huì)城市空調(diào)銷售量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，銷量同比下降7.24%，銷售額同比下降1.98%。由此，三四級(jí)城市以及農(nóng)村市場(chǎng)的潛力越發(fā)被廠商所看重，不少企業(yè)已經(jīng)開始在這些地區(qū)自建渠道或是開設(shè)專賣店，可以預(yù)見，不少?gòu)S商會(huì)在今年的渠道政策上做出改變，原有的渠道模式也將會(huì)有所變化。 二、2021年第一季度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 (一)

7、品牌結(jié)構(gòu) 縱觀2021年空調(diào)市場(chǎng)，大大小小的商家為了能占據(jù)一席之地而使盡渾身解數(shù)，經(jīng)過(guò)數(shù)次的行業(yè)洗牌，空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)早已偃旗息鼓。如今的競(jìng)爭(zhēng)更講究策略，并逐漸演變成考驗(yàn)質(zhì)量、技術(shù)、效勞、宣傳等特色的綜合素質(zhì)的全面大比拼。 據(jù)ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，用戶對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)注主要表現(xiàn)出四大特征： 其一，格力空調(diào)“一枝獨(dú)秀。在調(diào)查的20家品牌中，僅格力空調(diào)一家的關(guān)注比例就超過(guò)50%，格力以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其它品牌。 其二，其它品牌“勢(shì)均力敵。其余的品牌可根本分為兩個(gè)梯隊(duì)：關(guān)注比例分別是5%-9%和0%-3%。關(guān)注度比例在梯隊(duì)內(nèi)部不相上下。 其三，國(guó)產(chǎn)品牌“不負(fù)眾望。在最受關(guān)注的前13家

8、空調(diào)品牌中，國(guó)產(chǎn)空調(diào)占據(jù)九個(gè)席位，關(guān)注比例之和高為86%，與國(guó)外品牌相比，超出72個(gè)百分點(diǎn)，戰(zhàn)績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)。 其四，春節(jié)前后“節(jié)節(jié)攀升。春節(jié)前后，各大品牌關(guān)注指數(shù)持續(xù)走高。 下列圖為2021年Q1最受用戶關(guān)注的前13家空調(diào)品牌。 圖1 2021年第1季度最受用戶關(guān)注的空調(diào)品牌分布 數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC、萬(wàn)維家電網(wǎng)時(shí)間：2021.05 “好空調(diào)，格力造。 國(guó)產(chǎn)品牌格力以高達(dá)57.1%的關(guān)注度比例贏得“2021年Q1最受用戶關(guān)注的空調(diào)品牌殊榮。格力能夠折得桂冠的原因與它主打“簡(jiǎn)單營(yíng)銷的魅力是分不開的。這種“簡(jiǎn)單化的產(chǎn)品營(yíng)銷策略表達(dá)在以下幾個(gè)方面： 功能簡(jiǎn)約化。格力認(rèn)為“空調(diào)顧名思義就是“空氣調(diào)節(jié)器，其主

9、要功能應(yīng)該表達(dá)在凈化空氣、制冷制熱方面，而不是炒作其他各種概念。所以格力空調(diào)將那些不必要的附加功能全部取消掉，既降低了本錢，便利了消費(fèi)者，又贏得了市場(chǎng)。 技術(shù)實(shí)用，質(zhì)量可靠。空調(diào)消費(fèi)者特別在意產(chǎn)品質(zhì)量，畢竟誰(shuí)也不愿意在烈日炎炎的夏天空調(diào)突發(fā)故障，格力空調(diào)始終堅(jiān)持采用適合中國(guó)國(guó)情的技術(shù)，生產(chǎn)出質(zhì)量可靠的高品質(zhì)產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)而“簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品為格力空調(diào)稱雄市場(chǎng)“保駕護(hù)航。 外觀改變，電控通用。為了保證產(chǎn)品質(zhì)量和方便售后效勞，格力的大局部產(chǎn)品都是只有外觀的改變，而電控局部根本不變，可以通用的。這樣，一旦有故障發(fā)生，格力售后人員能快速將通用電控更換。 格力的簡(jiǎn)單化的營(yíng)銷策略鑄就了格力無(wú)與倫比的市場(chǎng)地位。 “原

10、來(lái)生活可以更美的。 位居品牌關(guān)注排行榜第二位的是國(guó)產(chǎn)老字號(hào)美的，關(guān)注比例為8.8%。與格力空調(diào)不同，美的采用全面整合的營(yíng)銷策略來(lái)塑造品牌、樹立威望。這種營(yíng)銷策略徹底改變?cè)瓉?lái)的產(chǎn)品開發(fā)和推廣方式，取而代之的是以消費(fèi)者需求為中心的整合推廣模式，從而贏得了消費(fèi)者的信賴與支持。 “海爾好兄弟。 在國(guó)內(nèi)外口碑俱佳的海爾以6.6%的關(guān)注比例位居品牌排行榜的季軍。海爾本身就是一個(gè)進(jìn)軍國(guó)際的大品牌，在2021年奧運(yùn)會(huì)來(lái)臨之際，海爾繼中央空調(diào)中標(biāo)第一個(gè)青島奧運(yùn)帆船比賽中心空調(diào)配工程之后，又一舉中得了17項(xiàng)奧運(yùn)場(chǎng)館工程，成為奧運(yùn)加盟商，這種體育營(yíng)銷為海爾賺得不少人氣。 位居品牌關(guān)注度排行榜第四位的海信，關(guān)注比例為

11、5.92%。海信空調(diào)崛起于市場(chǎng)的時(shí)間很短，但其現(xiàn)在已穩(wěn)居二線品牌前列，并成為中國(guó)“變頻空調(diào)的代言人。海信空調(diào)之所以能迅速崛起，除了海信空調(diào)所堅(jiān)持的“變頻高科技含量產(chǎn)品以及適宜的廣告宣傳外，還離不開海信空調(diào)恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷策略：誠(chéng)信和利益。 日系空調(diào)以三菱電機(jī)和松下為代表，它們分別以7.2%和5.8%的關(guān)注比例位居品牌關(guān)注度排行榜的第三位和第六位。日系的這兩款空調(diào)有一個(gè)特點(diǎn)，就是以技術(shù)創(chuàng)新為導(dǎo)向，讓技術(shù)來(lái)細(xì)分市場(chǎng)，其生產(chǎn)的都是高附加值的產(chǎn)品。像三菱電機(jī)和松下這種主推技術(shù)的品牌在市場(chǎng)上有優(yōu)勢(shì)、有亮點(diǎn)、有賣點(diǎn)和市場(chǎng)拉力，受到群眾消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。 韓系品牌LG和三星分別以0.7%和0.3%的關(guān)注比例位

12、居排行榜的第十一位和十三位。雖然它們的 關(guān)注度很高，但是空調(diào)略顯遜色些。日系和韓系的空調(diào)品牌的關(guān)注度總和為14%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)產(chǎn)品牌86%的關(guān)注度，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于排在榜首的格力空調(diào)57.1%。這充分說(shuō)明了國(guó)產(chǎn)品牌在中國(guó)市場(chǎng)日趨受到歡送，國(guó)產(chǎn)空調(diào)企業(yè)已經(jīng)逐漸開展、壯大起來(lái)，像海爾已經(jīng)樹立了國(guó)際化品牌的知名企業(yè)形象。 其它國(guó)產(chǎn)品牌關(guān)注比例還不到3%，分別是志高2.9%、春蘭1.8%、奧克斯1.4%、TCL(1.0%)、長(zhǎng)虹0.5%，位于關(guān)注度比例排行榜的第七到十三位之間。他們之間的關(guān)注比例相差不大，長(zhǎng)虹略低還不到1%。 總的看來(lái)，2021年第1季度，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)關(guān)注度格局比擬喜人，國(guó)產(chǎn)品牌占有較大的關(guān)

13、注比例，在與國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)中遙遙領(lǐng)先。尤其是格力空調(diào)，愈戰(zhàn)愈勇，勢(shì)不可擋。其它品牌勢(shì)均力敵，差距不是很大，在未來(lái)的排名可能會(huì)略有升降。 二產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 1、產(chǎn)品類型 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年第1季度，用戶對(duì)懸掛式空調(diào)的關(guān)注度比擬高，為65.82%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于立式空調(diào)的34.18%，具體情況參見如下所示的關(guān)注度走勢(shì)圖。 圖2 2021年第1季度不同類型空調(diào)關(guān)注度走勢(shì) 數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC、萬(wàn)維家電網(wǎng)時(shí)間：2021.05 圖表數(shù)據(jù)顯示：從2021年的1月至3月期間，懸掛式空調(diào)的關(guān)注指數(shù)一路上升，在3月到達(dá)最高，為73.25個(gè)百分點(diǎn)。而立式空調(diào)那么正好相反，其關(guān)注指數(shù)連續(xù)下跌，從1月的34.18%跌至3月的2

14、6.75%，跌幅達(dá)7.34個(gè)百分點(diǎn)之多。 從目前的市場(chǎng)情況可見，受收入水平和住房條件的影響，消費(fèi)者對(duì)懸掛式空調(diào)情有獨(dú)鐘，且關(guān)注度的上升趨勢(shì)會(huì)保持下去。 2、產(chǎn)品功率 消費(fèi)者在購(gòu)置空調(diào)的時(shí)候會(huì)考慮到居室的適用面積，而功率那么是描述適用面積的一個(gè)量度，單位是匹。通常，1匹空調(diào)適合12平方米左右的居室；1.5匹空調(diào)適合18平方米左右的居室；2匹空調(diào)適合28平方米左右的居室；2.5匹空調(diào)適合40平方米左右的居室；3匹空調(diào)適合50平方米左右的居室?？梢哉f(shuō)匹P是衡量空調(diào)性能的一個(gè)重要指標(biāo)。下列圖為2021年第1季度不同功率空調(diào)的關(guān)注比例。 圖3 2021年第1季度不同功率空調(diào)關(guān)注比例分布 數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC

15、、萬(wàn)維家電網(wǎng)時(shí)間：2021.05 根據(jù)ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)功率為2匹的空調(diào)最為關(guān)注，關(guān)注比例為31.02%。功率為1匹的空調(diào)次之，關(guān)注比例為30.57%。隨后是功率為1.5匹的空調(diào)，關(guān)注比例為27.71%。這三種功率的空調(diào)深受消費(fèi)者的青睞，關(guān)注比例總和高達(dá)89.30%。而余下的兩種功率為2.5匹和3匹的大功率空調(diào)的關(guān)注比例不高，僅為2.50%和8.20%。顯然，受實(shí)際戶型使用面積的影響，用戶在購(gòu)置空調(diào)的時(shí)候主要考慮實(shí)惠并切合實(shí)際的小功率空調(diào)。 從不同功率空調(diào)的關(guān)注度走勢(shì)來(lái)看，仍然是小功率的空調(diào)1匹、1.5匹呈一路上揚(yáng)的趨勢(shì)，而2.0匹、2.5匹、3.0匹三種功率的空調(diào)關(guān)注度呈下跌趨勢(shì)。具

16、體情況如下列圖所示。 圖4 2021年第1季度不同功率空調(diào)關(guān)注度走勢(shì) 數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC、萬(wàn)維家電網(wǎng)時(shí)間：2021.05 圖表顯示：1.5匹空調(diào)的上升趨勢(shì)比擬明顯，從1月的23.52%一路攀升到3月的29.82%，漲幅到達(dá)2.75個(gè)百分點(diǎn)。而功率為1.0匹的空調(diào)的漲勢(shì)曾經(jīng)在2月以后出現(xiàn)回落現(xiàn)象，但是大體趨勢(shì)仍然是上升的。2.0匹空調(diào)下跌趨勢(shì)比擬明顯，從1月的35.74%下跌至3月份的29.16%，跌幅達(dá)6.58個(gè)百分點(diǎn)。功率為2.5匹的空調(diào)走勢(shì)平平，變化不大。功率為3.0匹的空調(diào)下跌趨勢(shì)相對(duì)較小，2月至3月的跌勢(shì)趨于平緩，可能出現(xiàn)上升的跡象。 從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，受經(jīng)濟(jì)條件和住房實(shí)際情況的影響

17、，消費(fèi)者偏愛1.5匹的小功率空調(diào)的趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)保持下去。 3、產(chǎn)品功能 雖然消費(fèi)者很在意空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格，但是在購(gòu)置空調(diào)的時(shí)候首先會(huì)考慮產(chǎn)品的功能：是否變頻、為何種冷暖類型的產(chǎn)品。 2021年第1季度，消費(fèi)者對(duì)非變頻式空調(diào)頗為關(guān)注，關(guān)注比例高達(dá)95.38%。而變頻空調(diào)盡管功能更加強(qiáng)勁，但卻被冷落了，其關(guān)注度僅為4.62%。未來(lái)，變頻空調(diào)能否成為開展趨勢(shì)，占領(lǐng)市場(chǎng)呢？讓我們先來(lái)看看下列圖的變頻與非變頻空調(diào)關(guān)注度走勢(shì)分析。 圖5 2021年第1季度變頻與非變頻空調(diào)關(guān)注度走勢(shì) 數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC、萬(wàn)維家電網(wǎng)時(shí)間：2021.05 圖表顯示：非變頻空調(diào)的關(guān)注度走勢(shì)呈小幅上升的趨勢(shì)，上升幅度僅為0.87個(gè)百分點(diǎn)

18、。與此相對(duì)，變頻空調(diào)呈小幅下跌的趨勢(shì)。由此可以看出，雖然變頻空調(diào)功能強(qiáng)大，節(jié)能性質(zhì)比擬出眾，但是價(jià)格也略微高些。因此受觀念和實(shí)際購(gòu)置能力的影響，變頻式空調(diào)還未被消費(fèi)者普遍接受。未來(lái)，變頻空調(diào)能否成為開展的趨勢(shì)，讓我們拭目以待。 冷、暖類型是消費(fèi)者在購(gòu)置時(shí)考慮的另一大功能特性。目前市場(chǎng)上主要有三種冷暖類型：冷暖型、冷暖電輔型、單冷型。消費(fèi)者對(duì)這三種類型的關(guān)注情況如下列圖所示。 圖6 2021年第1季度不同冷暖類型關(guān)注比例分布 數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC、萬(wàn)維家電網(wǎng)時(shí)間：2021.05 據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示：大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)冷暖型空調(diào)寵愛有佳，關(guān)注比例高達(dá)85.24%。冷暖電輔型次之，關(guān)注比例為12.39%。而單

19、冷型最少，關(guān)注比例僅為2.37%。由此可以看出雖然冷暖電輔型性能優(yōu)越，但是其市場(chǎng)還未拓展開，冷暖型空調(diào)仍然占據(jù)主流地位。 不同冷暖類型空調(diào)的關(guān)注度走勢(shì)如下列圖所示。 圖7 2021年第1季度不同冷暖類型空調(diào)關(guān)注走勢(shì) 數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC、萬(wàn)維家電網(wǎng)時(shí)間：2021.05 從不同冷暖類型的關(guān)注度走勢(shì)來(lái)看，冷暖型雖然在2月出現(xiàn)小幅上漲，但是隨后又出現(xiàn)回落現(xiàn)象，整體趨勢(shì)處于下跌狀態(tài)，跌幅為0.37個(gè)百分點(diǎn)。冷暖電輔型在2月也出現(xiàn)回落態(tài)勢(shì)，從12.90%跌至10.91%，但是稍后又出現(xiàn)上揚(yáng)現(xiàn)象，上升至12.69%。單冷型空調(diào)那么是一路窄幅上升，從1月的1.97%升至3月的2.55%，升幅到達(dá)0.58個(gè)百分點(diǎn)

20、。由此可以看出，雖然冷暖電輔已經(jīng)顯示出上升趨勢(shì)，將會(huì)擠占冷暖型市場(chǎng)，但是冷暖型空調(diào)依然保持著已有的主流地位。而單冷型目前仍具有一定的開展勢(shì)頭，在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)退出市場(chǎng)。 4、價(jià)格段分布 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2021年第一季度，用戶關(guān)注的空調(diào)價(jià)位主要集中在4000元以下的懸掛式空調(diào)，該價(jià)格段的產(chǎn)品的關(guān)注比例之和高達(dá)71.8%。4000元以上的空調(diào)關(guān)注比例為28.2%，其中價(jià)位在1萬(wàn)元以上的豪華式高端空調(diào)占有較小的關(guān)注比例，僅為0.5%。具體分布和走勢(shì)情況如下列圖所示。 圖8 2021年第1季度不同價(jià)格空調(diào)關(guān)注比例分布 數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC、萬(wàn)維家電網(wǎng)時(shí)間：2021.05 圖9 2021年第1季度不同價(jià)格段空

21、調(diào)關(guān)注度走勢(shì) 數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC、萬(wàn)維家電網(wǎng)時(shí)間：2021.05 根據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2021年第1季度用戶最為關(guān)注的空調(diào)是價(jià)位在2000-3000元的懸掛式空調(diào)，關(guān)注比例高達(dá)29.5%，比價(jià)位在4000-1萬(wàn)元的立式空調(diào)高出1.8個(gè)百分點(diǎn)；且關(guān)注比例從年初到3月份一路提升，在3月到達(dá)32.2%，高出1月份9.7個(gè)百分點(diǎn)。2000-3000元價(jià)位的空調(diào)之所以具有這樣高的關(guān)注比例是因?yàn)樘幱谶@一價(jià)格段的空調(diào)的價(jià)格處于群眾購(gòu)置力的水準(zhǔn)且性價(jià)比比擬高，因而受到用戶的普遍認(rèn)可。 4000-1萬(wàn)元主要是立式空調(diào)的領(lǐng)地，接受調(diào)查的各品牌的立式空調(diào)都云集于此，這一價(jià)格段空調(diào)的關(guān)注比例到達(dá)了27.7%，僅次于20

22、00-3000價(jià)格段。但是這一價(jià)位的關(guān)注比例在節(jié)后卻呈下降趨勢(shì)，關(guān)注比例從1月的34%跌至3月的25.7%，跌幅到達(dá)了8.3%。 位居第三位和第四位的是價(jià)位在2000元以下和3000-4000元的空調(diào)產(chǎn)品，關(guān)注比例分別為21.3%和21%，不分伯仲，且都呈明顯的上揚(yáng)趨勢(shì)?？梢哉f(shuō)2000元以下是一個(gè)偏低的價(jià)位，具有此消費(fèi)水準(zhǔn)的用戶為數(shù)眾多，潛在的購(gòu)置力很強(qiáng)，所以處于這一價(jià)格段空調(diào)的關(guān)注度還有很大的上升空間。 1萬(wàn)元以上的空調(diào)可謂是豪華級(jí)別的高端產(chǎn)品了，關(guān)注比例為0.5%。處于這一價(jià)位的主要是立式空調(diào)。其功能豐富、性能出眾，因此深受具有較強(qiáng)購(gòu)置力的享受型消費(fèi)者的喜愛。 總的來(lái)看，低檔空調(diào)價(jià)位在20

23、00元以下和中低檔的空調(diào)價(jià)位在2000-3000元的關(guān)注指數(shù)比擬高，而且有明顯的上升趨勢(shì)。中高檔空調(diào)價(jià)位在3000-4000元和高檔空調(diào)價(jià)位在4000-1萬(wàn)元也有較高的關(guān)注比例，但是關(guān)注度卻呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。豪華級(jí)產(chǎn)品價(jià)位在1萬(wàn)元以上的產(chǎn)品問(wèn)津較少。由以上數(shù)據(jù)可以看出用戶在選購(gòu)空調(diào)產(chǎn)品的時(shí)候主要考慮四個(gè)因素：價(jià)格、性價(jià)比、實(shí)際使用情況和購(gòu)置能力。 三區(qū)域結(jié)構(gòu) 2021年第1季度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的區(qū)域關(guān)注度可以說(shuō)是三分天下，南方地區(qū)東南沿海和西南的關(guān)注比例普遍較高，總和近66%。中部地區(qū)華中、華北的關(guān)注比例次之，為22%。北方地區(qū)東北、西北關(guān)注度普遍偏低，關(guān)注比例總和僅為12.1%。從總體上看，關(guān)注比

24、例是與氣候特征和經(jīng)濟(jì)條件密切相關(guān)的。具體數(shù)據(jù)如下列圖所示。 圖10 2021年第1季度空調(diào)區(qū)域市場(chǎng)關(guān)注比例分布 數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC、萬(wàn)維家電網(wǎng)時(shí)間：2021.05 根據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：華東地區(qū)以25.3%，即全國(guó)四分之一強(qiáng)的關(guān)注比例高居榜首。華南地區(qū)次之，以22.2%的關(guān)注比例位居亞軍，而西南地區(qū)以18.5%的關(guān)注比例排在第三位。這三個(gè)地區(qū)的關(guān)注比例如此之高是因?yàn)樗麄冇幸粋€(gè)共同的特點(diǎn)：地處南方炎熱的氣候帶，夏季持續(xù)高溫，不得不用空調(diào)來(lái)驅(qū)暑降溫。因此空調(diào)在夏天的利用率相當(dāng)高。另外，這三個(gè)地方經(jīng)濟(jì)較興旺，均屬我國(guó)的富庶地帶，有相當(dāng)強(qiáng)的購(gòu)置力，所以對(duì)空調(diào)的行情頗為關(guān)注。有代表性的空調(diào)使用地區(qū)，按關(guān)

25、注比例由高到低排列依次是安徽、浙江、江蘇和上海。 緊隨其后的是華北和華中地區(qū)，關(guān)注度分別為12.0%和10%。華北地區(qū)的典型代表非北京莫屬了。北京的“桑拿天令人難以忍受，于是空調(diào)成為有一定經(jīng)濟(jì)條件的人的家中必需品。華中地區(qū)的武漢是遠(yuǎn)近文明的四大火爐之一，受地理環(huán)境的影響，這里終年暖濕炎熱，所以空調(diào)成為搶手貨。這兩個(gè)地區(qū)對(duì)空調(diào)的需求會(huì)帶動(dòng)周邊地區(qū)對(duì)空調(diào)的關(guān)注。 西北和東北地區(qū)對(duì)空調(diào)的關(guān)注度比擬低，僅為8.8%和3.3%。西北地區(qū)屬于典型的大陸性氣候，干旱少雨，但是由于西北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)欠興旺，購(gòu)置力相對(duì)較弱，所以對(duì)空調(diào)的關(guān)注度小。而東北地區(qū)的天氣比擬涼爽，對(duì)空調(diào)的需求比擬小，所以關(guān)注比例也不是很高。

26、 三、2021年第一季度中國(guó)空調(diào)價(jià)格走勢(shì)分析 (一)整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)分析 2021年第一季度，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格總體特點(diǎn)是穩(wěn)中有升。為了減少價(jià)格絕對(duì)值對(duì)于價(jià)格變化本身的影響，在此引入價(jià)格指數(shù)這一相對(duì)指標(biāo)來(lái)描述整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格變化趨勢(shì)。2021年第一季度空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)如下列圖所示。 圖11 2021年第1季度空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì) 數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC、萬(wàn)維家電網(wǎng)時(shí)間：2021.05 據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示：2021年1月至2月期間價(jià)格指數(shù)曲線沒有變動(dòng)呈現(xiàn)出一條平滑的直線，從2月起開始上揚(yáng)表現(xiàn)為一條傾斜的直線。3月末整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格指數(shù)為1.0447，較1月份上漲了4個(gè)百分點(diǎn)。空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格指數(shù)之所

27、以在2月末出現(xiàn)一輪增長(zhǎng)原因有三： 其一，原材料價(jià)格上漲。今年年初以來(lái)，空調(diào)重要原材料之一的銅的價(jià)格一路上揚(yáng)，同比漲幅達(dá)130%。隨后，鋼材、鋁、塑料、石油等材料也一路飛漲。受此影響，空調(diào)壓縮機(jī)從3月開始出現(xiàn)大幅度價(jià)格上漲，平均提價(jià)幅度在15%以上，空調(diào)整機(jī)的價(jià)格也隨之上漲。 其二，銷售旺季。春節(jié)前后，寒氣襲人，空調(diào)的使用率比擬高；加之歲末消費(fèi)者手頭富裕，在商家的大力促銷下，有購(gòu)置方案的人便紛紛采取行動(dòng)，空調(diào)的價(jià)格也隨之上漲。 其三，新品上市。春節(jié)前后，大量性能出眾的新概念主流品牌空調(diào)上市，預(yù)熱空調(diào)市場(chǎng)。如：“動(dòng)如脫兔，靜如處子的三菱重工zI系列空調(diào)、倡導(dǎo)“幻彩水晶，品味生活的松下怡風(fēng)空調(diào)、推崇

28、“四度享受理念的長(zhǎng)虹“SPA養(yǎng)生空調(diào)。 不同功率的空調(diào)價(jià)格指數(shù)的變動(dòng)特征是穩(wěn)中有變，上下參半。具體變動(dòng)情況如下列圖所示。 圖12 2021年第1季度不同功率空調(diào)價(jià)格指數(shù)走勢(shì) 數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC、萬(wàn)維家電網(wǎng)時(shí)間：2021.05 各不同功率的空調(diào)在1月份至2月期間價(jià)格指數(shù)曲線呈一條平滑的直線，價(jià)格均保持穩(wěn)定。2月至3月期間，2.5P空調(diào)漲幅最大，到達(dá)19個(gè)百分點(diǎn)，最終價(jià)格指數(shù)為1.1934；3P的空調(diào)次之，為1.0983，漲幅近10個(gè)百分點(diǎn)；1.5p空調(diào)與3p空調(diào)的價(jià)格變動(dòng)相似，僅以微弱的劣勢(shì)尾隨其后，漲幅到達(dá)9個(gè)百分點(diǎn)，最終價(jià)格指數(shù)為1.0902。1P空調(diào)比擬平穩(wěn)，3月同比略有下降，為0.9960

29、，降幅不到1%；2p空調(diào)下降幅度較大，最終價(jià)格指數(shù)為0.9136，降幅接近9個(gè)百分點(diǎn)。 二細(xì)分市場(chǎng)均價(jià)分析 1、不同產(chǎn)品類型均價(jià)比照分析 本篇的主流品牌是按照2021年第一季度統(tǒng)計(jì)的12大最受用戶關(guān)注的品牌而定，包括格力、海爾、海信、美的、TCL、奧克斯、春蘭和志高共8家國(guó)產(chǎn)品牌，以及LG、松下、三星和三菱電機(jī)等4家國(guó)外品牌。 (1)立式空調(diào)市場(chǎng)比照 在立式空調(diào)市場(chǎng)中，涉及有10家最受用戶關(guān)注的空調(diào)品牌。根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2021年第一季度立式空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)在5000元左右。松下、三星和三菱電機(jī)這三家主流國(guó)外品牌產(chǎn)品均價(jià)全部偏高。具體均價(jià)分布情況如下列圖所示。 圖13 2021年第1季度主流品牌

30、立式空調(diào)均價(jià)比照 數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC、萬(wàn)維家電網(wǎng)時(shí)間：2021.05 三星以均價(jià)7416元列居首位。三菱電機(jī)略遜，以均價(jià)7413元緊隨其后。格力、海信、美的、松下和TCL的立式空調(diào)相差不多，均價(jià)全部在5000元以上。海爾、春蘭和志高三個(gè)品牌的空調(diào)均價(jià)在5000元以下，其中海爾和志高均價(jià)并列最低為3703元。由此可見，立式空調(diào)價(jià)格普遍偏高，且國(guó)外產(chǎn)品的均價(jià)明顯高于國(guó)內(nèi)產(chǎn)品。 (2)懸掛式空調(diào)比照 根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，懸掛式空調(diào)涉及12個(gè)主流品牌，包括LG.、松下、三菱電機(jī)3個(gè)國(guó)外品牌和格力、海爾、海信和美的等9個(gè)國(guó)內(nèi)品牌，如下列圖所示。 圖14 2021年第1季度懸掛式空調(diào)均價(jià)比照 數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC

31、、萬(wàn)維家電網(wǎng)時(shí)間：2021.05 數(shù)據(jù)顯示：這12個(gè)主流品牌的均價(jià)差異普遍較小，集中在2700元左右，但也有個(gè)別偏高、偏低者。均價(jià)最高的是三菱電機(jī)，為3499元。三千元價(jià)位的LG和長(zhǎng)虹勢(shì)均力敵，分別為3253和3262元。最低的是志高空調(diào)，報(bào)價(jià)僅為1722元。 可以說(shuō)立式空調(diào)的價(jià)格近乎是懸掛式空調(diào)的2倍。無(wú)論立式空調(diào)還是懸掛式空調(diào)，三菱電機(jī)的均價(jià)都高于其他主流品牌。這主要是三菱電機(jī)空調(diào)技術(shù)含量高、宣傳力度大，從而營(yíng)造了很強(qiáng)的品牌效應(yīng)的緣故。 2、不同功率均價(jià)比照分析 (1)1P市場(chǎng)比照 1P空調(diào)涉及8個(gè)主流品牌，包括格力、海爾、海信、TCL、奧克斯、美的、三菱電機(jī)和志高。其中僅三菱電機(jī)為國(guó)外品

32、牌，均價(jià)最高，突破4000元。具體情況如下列圖所示。 圖15 2021年第1季度主流品牌1P空調(diào)均價(jià)比照 數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC、萬(wàn)維家電網(wǎng)時(shí)間：2021.05 在1P空調(diào)市場(chǎng)中，三菱電機(jī)、海爾和美的的均價(jià)較高分別為4290元、3185元和2866元，明顯高出其他同類產(chǎn)品。其余產(chǎn)品不相上下，均價(jià)全部在2000元以下。均價(jià)最高的三菱電機(jī)4295元比最低的海信1710元高出2585元。 (2)1.5P市場(chǎng)比照 1.5P空調(diào)涉及8個(gè)品牌，其中僅松下為國(guó)外品牌。具體情況如下列圖所示。 圖16 2021年第1季度主流品牌1.5P空調(diào)均價(jià)比照 數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC、萬(wàn)維家電網(wǎng)時(shí)間：2021.05 在1.5P的市場(chǎng)中

33、，海信以4382元的均價(jià)位居首位。美的、長(zhǎng)虹和春蘭突破3000元，其余品牌均價(jià)在2500左右徘徊。格力、海爾和松下的均價(jià)比價(jià)接近分別為2669元、2655元和2670元。最高的海信4382元比最低的TCL2314元高出2068元。 32P市場(chǎng)比照 2P空調(diào)囊括7個(gè)品牌，市場(chǎng)均價(jià)在4000元左右。具體情況如下列圖所示。 圖17 2021年第1季度主流品牌2P空調(diào)均價(jià)比照 數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC、萬(wàn)維家電網(wǎng)時(shí)間：2021.05 在2P市場(chǎng)中，報(bào)價(jià)比擬均衡，在3000元與6000元之間。春蘭率先突破5000元均價(jià)，位居榜首。志高最低為3412元，相差1904元。其余5個(gè)品牌均價(jià)都在市場(chǎng)均價(jià)4000元左右。

34、 由以上數(shù)據(jù)可知：目前，隨著技術(shù)的開展、營(yíng)銷模式的多樣化和營(yíng)銷渠道的拓展，空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟時(shí)期，各大廠商主打的是價(jià)格戰(zhàn)和概念戰(zhàn)，價(jià)格依然表達(dá)的是品牌效應(yīng)。像格力的“簡(jiǎn)單化的營(yíng)銷思想和“走農(nóng)村包圍城市的開展策略，使得其大走“平民化的價(jià)格路線，價(jià)格一般在市場(chǎng)均價(jià)位置。海爾是國(guó)際化的知名品牌，走國(guó)際化的路線，依靠其品牌效應(yīng)，在細(xì)分暢銷市場(chǎng)上(1p、1.5p、2p市場(chǎng))價(jià)格偏高。而三菱重機(jī)是高品質(zhì)、國(guó)內(nèi)外知名品牌的象征，所以價(jià)格在市場(chǎng)上處于領(lǐng)先地位。 3、不同產(chǎn)品功能均價(jià)比照分析 (1)冷暖型 冷暖型市場(chǎng)涉及12個(gè)品牌，均價(jià)差異很大。具體情況如下列圖所示。 圖18 2021年第1季度主流品牌冷暖型

35、空調(diào)均價(jià)比照 數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC、萬(wàn)維家電網(wǎng)時(shí)間：2021.05 其中三星沖破7000元，遙遙領(lǐng)先于其他主流品牌。均價(jià)較低的有TCL和志高兩個(gè)品牌，分別為1826元和1513元。其余品牌均在3000元左右分布。 三星所報(bào)均價(jià)如此之高是因?yàn)槿强照{(diào)優(yōu)越的性能、出眾的品牌效應(yīng)及高質(zhì)量的效勞與其他品牌形成了鮮明的比照，其高端名品形象已經(jīng)深入人心。 (2)冷暖電輔 冷暖電輔涉及8個(gè)品牌，均價(jià)也是上下錯(cuò)落。具體情況如下列圖所示。 圖19 2021年第1季度主流品牌冷暖電輔型空調(diào)均價(jià)比照 數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC、萬(wàn)維家電網(wǎng)時(shí)間：2021.05 其中三菱電機(jī)沖破5000元，均價(jià)最高。排在第二的美的迅速落至3332元，與排在第一的三菱電機(jī)相差1668元。海爾、TCL和長(zhǎng)虹屬于同一檔次，均價(jià)在2000元至3000元之間。奧克斯和春蘭最少，僅為1418元和1478元。 三菱電機(jī)均價(jià)頗高的原因是在新年伊始推出了“動(dòng)如脫兔、靜如處子的三菱重工