網(wǎng)絡營銷方案例文

1、Word 網(wǎng)絡營銷方案例文 營銷實質上是一種溝通活動，即營銷者發(fā)出作為刺激消費的各種信息，把信息傳遞到一個或更多的目標對象。下面是我為大家收集的網(wǎng)絡營銷方案例文，盼望你喜愛。 網(wǎng)絡營銷方案例文1 名稱_公司手機網(wǎng)絡營銷策劃方案受控狀態(tài) 一、產(chǎn)品與市場分析 1._手機市場分析 (1)時尚化的外觀設計。 (2)體積小、重量輕。 (3)含音樂播放、MP4等功能。 2.同類手機市場分析 _手機屬于時尚新產(chǎn)品，目前主要競爭對手包括_、_等。 二、目標受眾分析 本公司主要目標客戶群為中青年同學一族和剛參與工作的白領人士。這類人群主要的特點： 1.思想前衛(wèi)，追求時尚。 2.追求功能多樣化。 3.價格敏感度較

2、高。 三、線上活動方案 1.活動主題 “來_網(wǎng)站，感受時尚沖擊”。 2.活動時間 從_年_月_日開頭到_年_月_日止。 3.線上活動內(nèi)容 (1)活動參加形式-有獎注冊 凡是注冊_網(wǎng)站的用戶，均有機會參加抽獎。 (2)注冊_網(wǎng)站的用戶將有機會參加抽獎，詳細獎項設置如下表所示。 獎項設置表 獎項獎品數(shù)額 一等獎紀念版_手機10名 二等獎旅行水壺或CD盒100名 紀念獎代言明星海報若干名 4.線上活動費用及效果說明 (1)網(wǎng)上活動費用及協(xié)作性網(wǎng)絡廣告費用支出估計為_萬元(包括廣告費用、獎品費用、臨時雇傭人員費用等)。 (2)本次活動估計_萬人參加，從而達到提升_手機產(chǎn)品知名度的目的。 (3)利用口碑

3、相傳的效應，將受本次活動的影響人群從線上到線下。 (4)通過線上宣揚活動，可以獲得一個潛在消費者資料庫，為今后_產(chǎn)品的營銷工作打好基礎。 四、媒介目標與策略 1.媒介目標 (1)協(xié)作市場推廣活動，最大限度地擴大信息到達率。 (2)把握媒介受眾，削減鋪張。 2.媒介任務 (1)宣揚_手機產(chǎn)品。 (2)通過合理的線上廣告形式組合，促使消費者進入_網(wǎng)站，了解更多的產(chǎn)品信息，增加_手機的知名度。 3.媒介選擇 我公司擬訂的主要宣揚媒介為網(wǎng)絡。依據(jù)相關機構的市場調(diào)查顯示，目前1830歲的人群接觸最多的媒介形式是網(wǎng)絡。而這一群體又是本公司主要的目標客戶群。 4.媒介傳播策略 (1)第一階段 主要任務 品牌

4、形象的宣揚。 主要傳播途徑 主要通過廣播、各種嬉戲廣告等。 (2)其次階段 主要任務 產(chǎn)品特點的宣揚。 主要傳播途徑 主要通過搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站進行廣告宣揚，并組織一系列的體驗活動。 (3)第三階段 主要任務 品牌忠誠度的建立。 主要傳播途徑 利用各大門戶網(wǎng)站全面介紹本公司的各款手機產(chǎn)品，加深目標客戶對品牌的理解。 五、媒介排期及費用預算 _手機產(chǎn)品媒介宣揚的詳細排期及費用預算如下表所示。 媒介排期及費用預算表 階段時間支配主要媒介預算金額 第一階段_月_日_月_日_萬元 其次階段_月_日_月_日搜狐、新浪_萬元 第三階段_月_日_月_日、搜狐、新浪、163、雅虎_萬元 六、廣告形式及表現(xiàn)

5、本公司在網(wǎng)站上主要的廣告形式包括以下幾種。 1.橫幅廣告 2.浮動標識 3.文字鏈接 4.郵件廣告 七、廣告檢測及效果評估 按日期對不同廣告形式、媒體網(wǎng)站進行監(jiān)測，收集的主要信息數(shù)據(jù)指標包括以下幾項。 1.曝光率。 2.點擊數(shù)。 3.點擊率。 網(wǎng)絡營銷方案例文2 旅游景區(qū)網(wǎng)絡營銷三大策略 旅游景區(qū)開展網(wǎng)絡營銷具有巨大的進展空間。然而，我國旅游景區(qū)管理體制不清，市場營銷形式單一、模式滯后，如何利用好網(wǎng)絡進行營銷，成為很多旅游景區(qū)急需解決的問題。旅游景區(qū)網(wǎng)絡營銷，是旅游景區(qū)借助互聯(lián)網(wǎng)科技的進展，將電腦計算技術、電子通信技術與企業(yè)購銷網(wǎng)絡系統(tǒng)，運用于旅游景區(qū)分銷渠道而形成的一種新型的商務活動。其中包

6、括景區(qū)在網(wǎng)上傳遞與接收信息;訂購、付款、客戶服務等網(wǎng)上銷售，網(wǎng)上售前推介與售后服務;利用因特網(wǎng)開展景區(qū)品牌宣揚、市場調(diào)查分析、財務核算及旅游產(chǎn)品開發(fā)設計等內(nèi)容。這是一種信息網(wǎng)絡技術與商務運作程序的結合。旅游景區(qū)網(wǎng)絡營銷意義 1.網(wǎng)民是第一旅客市場 面對日益激烈的旅游市場競爭，驢媽媽旅游網(wǎng)認為，誰把握了網(wǎng)絡營銷，誰就把握了將來旅游市場?？纯催@組數(shù)據(jù)，就知道并非夸大其詞，截至26月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到4.04億，同比增長56.2%。最重要的是這其中絕大部分是消費力量較高的城鎮(zhèn)居民。 2.游客出游路徑分析 旅游需求網(wǎng)絡搜尋旅游相關網(wǎng)站選擇旅游目的地預定旅游。從游客出游路徑圖可以看出，網(wǎng)絡是游客整個出

7、游活動中最重要的一環(huán)，通過網(wǎng)絡，游客查詢旅游信息、篩選旅游信息、預定旅游服務，通過分析游客的行為路徑，我們可以清楚地知道旅游網(wǎng)絡營銷的這三個重點。 3.讓游客輕松找到你 以游客行為路徑和消費需求為基礎，特殊針對旅游市場，開發(fā)旅游SEO動態(tài)優(yōu)化服務，讓游客第一時間找到你。除了旅游SEO動態(tài)優(yōu)化服務外，以精神策劃的網(wǎng)絡主題營銷活動，也是吸引游客的重要方法。 4.讓游客愿意選擇你 游客找你了，你以什么樣的形象消失?什么內(nèi)容?什么性格?只是一條冷冰冰的信息介紹是遠遠不夠的。我們應當和游客互動，溝通，讓游客感受到我們的服務和品牌文化。這就是我們所說的網(wǎng)絡品牌互動。試想，顧客來店了，看到的是店面沒有裝修，

8、沒有熱忱的服務員，沒有喧鬧的品牌展現(xiàn)，他會進去消費嗎?不會。游客也一樣，網(wǎng)絡就是景區(qū)旅游營銷的第一站。 5.讓游客立刻消費你 網(wǎng)絡的另一個讓人興奮的地方是，游客立刻可以進行消費。網(wǎng)絡獨特的即時性、消費性，是其他任何媒體和平臺都沒有的。換句話說，網(wǎng)絡上的信息和服務，只要游客感愛好，游客立刻可以進行體驗和消費，所以網(wǎng)絡對于景區(qū)來說，除了是品牌互動的陣地外，他應當還是將來最重要的旅游銷售渠道和平臺，假如你沒有讓游客在網(wǎng)上就開頭消費的服務，那你抹殺了網(wǎng)絡應有的經(jīng)濟貢獻。 網(wǎng)絡營銷方案例文3 市場分析 1.企業(yè)目標和任務 企業(yè)是以營利為目的而從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，向社會供應商品或服務的經(jīng)濟組織。 小米研發(fā)機

9、構以客戶需求為最終宗旨，以客戶滿足度為最抱負化目標。其通過社會化媒體手段了解消費者需求。如20_年小米公司研發(fā)MIUI操作系統(tǒng)的時候采納了“眾包”模式：通過與小米論壇上的粉絲互動收集看法，每周快速更新版本，做出產(chǎn)品改進。小米手機的研發(fā)也連續(xù)了這一模式：在手機新功能開發(fā)之前會通過論壇提前向用戶透露一些想法，或者在正式版本發(fā)布前一兩周，讓用戶投票選擇需要什么樣的產(chǎn)品。 小米手機的無鎖刷機系統(tǒng)功能就是這樣誕生的。一開頭，小米公司并沒有準備供應這樣的功能，由于這有可能給公司帶來相應的后續(xù)服務上的麻煩。然而，在研發(fā)過程中，不斷有發(fā)燒友在小米論壇上召喚：小米手機應當供應自由刷機系統(tǒng)功能。小米手機敬重了用戶

10、的需求，在最終版本中為用戶供應了自由更換系統(tǒng)的功能。 另一個案例則是小米手機的輸入法。一開頭，MIUI系統(tǒng)采納的是安卓原生的輸入法，過了一段時間，很多用戶投票打算，他們更喜愛搜狗輸入法，小米手機將其更換為搜狗輸入法。半年之后，由用戶自主發(fā)起其次輪投票，大多數(shù)用戶支持不放置任何輸入法，由他們自己選擇裝什么樣的輸入法。于是，小米手機干脆不裝任何輸入法! 最終小米M1為企業(yè)應去了巨大利益并為企業(yè)打造了良好的信譽。 “解釋” 上文部分引用于“揭秘小米研發(fā)與營銷過程;產(chǎn)銷一體化揚子晚報 2.市場現(xiàn)狀和策略 現(xiàn)在化通信設備更新越來越快，手機市場競爭越來越大，我們(小米企業(yè))必需適應現(xiàn)代化需求，以求得企業(yè)的

11、成長與進步。以三星、HTC、LG、索愛、摩托羅拉還是將僅僅把住高、中端手機市場份額，并盡量與Iphone手機差異化。而以中興、華為、聯(lián)想、酷派這幾家國產(chǎn)手機廠商基本已占據(jù)了千元智能手機市場。它們和運營商關系之深厚，實力之強也是其它國產(chǎn)手機廠商(包括小米)臨時難以望其項背的。而加大和運營商合作力度;雙卡雙待;超長待機;進一步降低入門級智能手機價位;拉高智能手機門檻。是這四大廠家20_年穩(wěn)固市場地位的主要手段。而我們?nèi)粝朐谑謾C市場中站穩(wěn)腳步，就不得不走適應市場需求以滿意最廣闊的客戶需求和與運營商合作的策略方式，保持甚至超過20_小米M1的銷售業(yè)績。 3.主要競爭對手 隨著網(wǎng)絡系統(tǒng)的普及和人們對手機

12、性能的不斷了解，客戶們不再盲目的去購買某一種手機而是拿各種手機進行對比。而小米M1手機的主要競爭對手是三星I9100 網(wǎng)絡營銷方案例文4 推廣項目：旅游景區(qū)網(wǎng)絡整合營銷 推廣時間：68個月 推廣費用：15萬元、市場推舉報價20萬元 一 、推廣內(nèi)容 1、搜尋引擎營銷 關鍵詞信息優(yōu)化：依據(jù)_推廣需求，協(xié)作關鍵詞的搜尋熱度分析，統(tǒng)計、篩選適合_的關鍵詞，供應8個關鍵詞的信息優(yōu)化服務，確保在百度搜尋結果頁首頁能夠消失15條_X推廣信息。同時，供應在合作執(zhí)行期內(nèi)排名位置維護。 關鍵詞名單例如：衛(wèi)浴十大品牌、十大衛(wèi)浴品牌、中國潔具十大品牌、知名衛(wèi)浴品牌、知名潔具品牌、實木家具十大品牌、中國家具十大品牌、知

13、名家具品牌、實木家具品牌、板式家具十大品牌、中國照明十大品牌、照明燈具十大品牌、照明品牌排名、中國照明品牌、涂料十大品牌、知名涂料品牌、乳膠漆十大品牌等類 2、網(wǎng)絡媒體公關傳播 針對_品牌傳播和產(chǎn)品推廣主題，創(chuàng)作并發(fā)布品牌文章(品牌理念、渠道、榮譽)與新產(chǎn)品文章(產(chǎn)品技術、潮流、應用)。 創(chuàng)作數(shù)量：50篇 媒體發(fā)布數(shù)量：4家/篇 論壇發(fā)布數(shù)量：25家/篇 達成目標：總發(fā)布量1400篇，受眾到達量150萬 3、網(wǎng)絡新聞大事營銷 (1)針對_具有傳播價值的新聞大事，挖掘新聞價值，形成系列話題，組織、創(chuàng)作原始報道和評論在互聯(lián)網(wǎng)傳播，推廣期內(nèi)實現(xiàn)2次此類新聞大事的設計和推廣，借此提升企業(yè)品牌/產(chǎn)品的權

14、威性、影響力和美譽度; (2) 借助社會與行業(yè)熱點，針對_X的品牌和產(chǎn)品營造新聞大事，如最新技術、產(chǎn)品升級換代、行業(yè)討論報告、社會熱點人物等，推廣期內(nèi)組織23次此類新聞大事的設計和推廣，借此提升企業(yè)品牌/產(chǎn)品的影響力、美譽度。 創(chuàng)作數(shù)量：50篇 媒體發(fā)布數(shù)量：4家/篇 論壇發(fā)布數(shù)量：25家/篇 達成目標：總發(fā)布量1400篇，受眾到達量150萬 4、網(wǎng)絡論壇推廣 每10天組織一次論壇專項推廣，發(fā)布并維護1個論壇主題帖(50020_字)， 同時在論壇上投放100篇_的品牌和產(chǎn)品報道。 帖子創(chuàng)作數(shù)量：22篇 論壇發(fā)布數(shù)量：30家/篇 達成目標：總發(fā)布量800篇，受眾到達量80萬，論壇回帖量1萬 5、網(wǎng)絡專題推廣 針對_新產(chǎn)品上市、消費趨勢與時尚潮流、產(chǎn)品應用為主題設計、制作網(wǎng)絡專題，對_的品牌實力、產(chǎn)品優(yōu)勢與應用潮流進行全方位詮釋報道。 專題數(shù)量：4期 網(wǎng)站發(fā)布數(shù)量：5家/篇(文章內(nèi)供應文字鏈接) 達成目標：總發(fā)布量20條，受眾到達量20萬 6、植入式營銷 品牌故事：為企業(yè)的