SLEPHY炫飛校園推廣方案解析

1、 SLEPHY炫飛 校園推廣方案北京靈瑞廣告公司07.8.17第一頁，共三十二頁。第二頁，共三十二頁。校園活動推廣前提便攜式打印耗材的角色轉(zhuǎn)變過去傳統(tǒng)固定人群的需求公司需求；政府機(jī)關(guān)需求；學(xué)校團(tuán)體需要如今不僅是傳統(tǒng)固定人群的需求個人需求家庭需求個體商戶需求快照門市需求辦公時尚經(jīng)營旅游個性第三頁，共三十二頁。打印機(jī)已經(jīng)不單單作為商業(yè)用途，也是時尚，旅游，個性，酷愛攝影人士的首選；便于攜帶、方便是選擇的重要因素； 被賦予了更多的歡笑與記憶；第四頁，共三十二頁。1. 數(shù)碼產(chǎn)品市場概況校園活動推廣前提學(xué)生占數(shù)碼消費(fèi)產(chǎn)品的，這部分人雖然沒有經(jīng)濟(jì)收入，但是對追求新鮮事物相當(dāng)敏感，家長又舍得在孩子身上投入，

2、所以這部分人也成為了數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)軍團(tuán)的一小部分第五頁，共三十二頁。2. 大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀分析校園活動推廣前提1）追求品質(zhì)、時尚且生活具有一定封閉性2）模仿性很高，喜歡追隨風(fēng)潮3）對于新產(chǎn)品、主流產(chǎn)品的消費(fèi)欲望很強(qiáng)4）對先進(jìn)產(chǎn)品、先進(jìn)技術(shù)具有廣泛的接受性和認(rèn)知性， 科技消費(fèi)族5）智力水平較高，一般比較低端的促銷手段不會對他們 產(chǎn)生太大的吸引力 大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)現(xiàn)狀：第六頁，共三十二頁。當(dāng)前大學(xué)生對IT、數(shù)碼產(chǎn)品表現(xiàn)出了極大的熱情1）一學(xué)期平均花費(fèi)1485元，占一學(xué)期花費(fèi)(不含學(xué)費(fèi)、 學(xué)習(xí)用品及住宿費(fèi)用)總額的54.8%。2）被調(diào)查的30個城市的大學(xué)生上學(xué)期在IT、數(shù)碼產(chǎn)品 中的花費(fèi)達(dá)到了73億元

3、。 校園活動推廣前提2. 大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀分析 大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)現(xiàn)狀：CTR 2006中國大學(xué)生調(diào)查報告第七頁，共三十二頁?？梢?，巨大的大學(xué)校園市場空間，已經(jīng)成為商家市場戰(zhàn)略的重點(diǎn)。第八頁，共三十二頁。推廣目的 精準(zhǔn)營銷，主要針對學(xué)生群體的消費(fèi)市場； 向?qū)W生群體傳遞炫飛打印機(jī)的優(yōu)良品質(zhì)，合理的價格； 展示炫飛打印機(jī)的輕便精致、便于攜帶、即拍即打的功能；第九頁，共三十二頁。校園推廣主題 SELPHY炫飛 留下你的“印象” 創(chuàng)意你的“視界” 第十頁，共三十二頁?；顒诱w設(shè)計： 整體設(shè)計突出時尚化、年輕化,緊緊圍繞著 “學(xué)生” 主題：以年輕、時尚元素貫穿始終；現(xiàn)場氣氛： 現(xiàn)場制造出強(qiáng)烈的氛圍，不僅向

4、現(xiàn)場參加者傳達(dá)selphy se1的功能特點(diǎn)，同時使每一位路過看到的學(xué)生都能參與到這一活動之中；音響設(shè)定： 在活動不同的銜接均配以不同節(jié)奏的音樂，隨時調(diào)動現(xiàn)場活動的氣氛.活動創(chuàng)意說明第十一頁，共三十二頁?；顒訒r間 10月中（暫定）活動地點(diǎn) 廊坊大學(xué)城 北京第二外國語大學(xué) 北京工業(yè)大學(xué) 北京航空航天大學(xué)活動場地要求 人流量比較大 場地空間比較大，利用率強(qiáng) 便于搭建，有便利的電力設(shè)施活動概況第十二頁，共三十二頁。校園巡展互動評選現(xiàn)場活動鎖定北京4所高校（國家高校為主，民辦大型高校為輔）; 1、這些高校消費(fèi)水平整體偏高； 2、學(xué)生追求品質(zhì)時尚、年輕消費(fèi)； 3、女性群體學(xué)生偏多； 4、輻射范圍廣，影響

5、力較大； 5、這些學(xué)校所在位置比較均衡，分在北京東、南、西北地區(qū)均在三環(huán)以外的地區(qū)，便于與之進(jìn)行 溝通交流；在學(xué)校生活區(qū)搭建中型展區(qū)，舉行巡展;巡展內(nèi)容：1）與學(xué)生互動；2）校園樂隊登臺演出；巡展頻次：每個學(xué)校舉辦三天.評選規(guī)則活動構(gòu)成第十三頁，共三十二頁。通過現(xiàn)場活動表演：增加人氣，提升現(xiàn)場氣氛，籠絡(luò)更多的參加者參加;間接宣傳學(xué)校的樂隊，同時增加拍攝者的拍攝機(jī)會；圍繞活動主題進(jìn)行拍攝并打印；現(xiàn)場打印收費(fèi)為每張X元；吸引參與者參加活動，擴(kuò)大消費(fèi)者對selphy se1的認(rèn)知；校園巡展互動評選現(xiàn)場活動評選規(guī)則活動構(gòu)成第十四頁，共三十二頁?，F(xiàn)場互動環(huán)節(jié) 參加者參與現(xiàn)場selphy se1的奧運(yùn)文化

6、答題； 各種體育類小游戲； 開心由你（拍下你最開心的瞬間）； 情侶對對碰； 與表演者同臺PK； 我來當(dāng)主持等環(huán)節(jié)，更令參加者有表現(xiàn)的欲望和參加的激情與鼓勵；參加選手通過這些互動環(huán)節(jié)進(jìn)行來票，展示個人才華的同時增加個人評選人氣；校園巡展互動評選現(xiàn)場活動評選規(guī)則活動構(gòu)成第十五頁，共三十二頁。校園巡展互動評選現(xiàn)場活動評選規(guī)則活動規(guī)則：活動期間，凡在校大學(xué)生，提供以所在院校為背景，符合本次活動主題的人文攝影 作品，并以指定尺寸的照片形式提交的，均可參加本次評比。比賽時間：活動日09:0017:00。評比時間：活動日隨時投票，17:00截至，統(tǒng)計并公布評比結(jié)果。評比規(guī)則：由校園內(nèi)大學(xué)生自愿擔(dān)任大眾評委，

7、對參賽作品進(jìn)行投票；大眾評委人數(shù)不限，投 票次數(shù)不限；最終評比結(jié)果將以投票票數(shù)的多少將決定。具體評選方式： 每天活動截止前評選出前20名； 第三天的前15名可以優(yōu)先晉級前50名，并將36到40的選手淘汰； 被淘汰的5名參賽者可以在第三天繼續(xù)擁有選票的機(jī)會獲得晉級； 最后根據(jù)總票數(shù)評選出優(yōu)勝者，并獲得獎勵；獎項設(shè)置：待定活動構(gòu)成第十六頁，共三十二頁。舞臺區(qū)：主舞臺主題明確,（突出此次活動主題、時尚感覺），同時等離子播 放selphy se1產(chǎn)品相關(guān)視頻及現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)營造氣氛活動區(qū)：為現(xiàn)場拍攝完畢的選手打印圖片；并進(jìn)行編號、展示、評選等產(chǎn)品展示區(qū)：展示selphy es1及周邊配件，提供相關(guān)產(chǎn)品的

8、宣傳資料, 同時專 業(yè)的促銷員會對相關(guān)問題進(jìn)行解答；可供學(xué)生們直接感受selphy es1的魅力AV操作區(qū)：在舞臺左邊或右邊后設(shè)立音響控制臺，專業(yè)人員負(fù)責(zé)音響調(diào)試， 便于根據(jù)活動現(xiàn)場要求設(shè)定音響效果?；顒訁^(qū)域布置第十七頁，共三十二頁。前期籌備現(xiàn)場實(shí)施后期總結(jié)場地預(yù)定相關(guān)物品的設(shè)計與制作與外協(xié)進(jìn)行確認(rèn)相關(guān)人員招募、培訓(xùn)相關(guān)資料準(zhǔn)備現(xiàn)場搭建管理現(xiàn)場接待管理現(xiàn)場人員管理現(xiàn)場流程管理現(xiàn)場危機(jī)管理攝影集制作DVD制作活動總結(jié)報告活動管理第十八頁，共三十二頁。以下所有的招募對象，都在選定的高校內(nèi)招募佳能禮儀小姐（限女性)：6人/每校身高1.70米以上，身材較好，相貌端莊大方;良好的交際能力和語言表達(dá)能力;

9、有相關(guān)禮儀的經(jīng)驗者優(yōu)先勤務(wù)人員(限男性):4人/每校有較強(qiáng)活動執(zhí)行能力.區(qū)域管理（不限男女)：2-4人有較強(qiáng)的促銷相關(guān)管理經(jīng)驗;良好的交際能力和語言表達(dá)能力;有高校相關(guān)資源者優(yōu)先.校園人員招募社會人員招募前期籌備：執(zhí)行人員招募：第十九頁，共三十二頁。校園演出團(tuán)體:校園樂隊校園知名樂隊 有較強(qiáng)的現(xiàn)場調(diào)動能力曾獲相應(yīng)獎項者優(yōu)先舞蹈專業(yè)舞蹈團(tuán)體有相關(guān)演出經(jīng)驗獲相應(yīng)獎項者優(yōu)先演唱團(tuán)體或個人有相關(guān)演出經(jīng)驗有相應(yīng)的名氣曾獲相應(yīng)獎項者優(yōu)先專業(yè)主持人 相貌端莊大方及具親和力 有較強(qiáng)的現(xiàn)場調(diào)動能力及應(yīng)變能力 豐富的演出經(jīng)驗 校園知名主持優(yōu)先其他表演形式 能夠代表本學(xué)校的形象 內(nèi)容健康積極 能帶動現(xiàn)場氣氛的優(yōu)先以

10、上演出團(tuán)體,代表本校進(jìn)行校園巡場表演第二十頁，共三十二頁。內(nèi)容第一周第二周第三周第四周場地勘查/溝通協(xié)調(diào)確定簽署協(xié)議活動開始招募報名/初選篩選確定簽署協(xié)議-培訓(xùn)-專業(yè)培訓(xùn)設(shè)計設(shè)計、修改確定-制作-制作整理配送外協(xié)篩選選定協(xié)議簽署-校園網(wǎng)絡(luò)BBS洽談確定/簽署協(xié)議宣傳-活動進(jìn)度安排第二十一頁，共三十二頁?；顒訁^(qū)域布置：按照不同功能設(shè)置不同區(qū)域舞臺區(qū)：主舞臺主題明確,（突出此次活動主題、時尚感覺），同時等離子播放selphy se1產(chǎn)品相關(guān)視頻、并且學(xué)生與主持人配合活動環(huán)節(jié)營造氣氛；活動區(qū)：為現(xiàn)場拍攝完畢的選手打印圖片；并進(jìn)行編號和展示，以及評選等相關(guān)服務(wù)；產(chǎn)品展示區(qū):selphy es1及周邊配

11、件在此展示,同時設(shè)有相關(guān)產(chǎn)品的相關(guān)說明, 可供學(xué)生們直接感受selphy es1的魅力,同時專業(yè)的禮儀小姐會幫您解答相關(guān)產(chǎn)品專業(yè)知識AV操作區(qū)：在舞臺左邊或右邊后設(shè)立音響控制臺，專業(yè)人員負(fù)責(zé)音響調(diào)試，便于根據(jù)活動現(xiàn)場要求設(shè)定音響效果；現(xiàn)場實(shí)施第二十二頁，共三十二頁。提前4小時統(tǒng)一進(jìn)行開會，明確各人的職責(zé)，由相關(guān)負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)不同崗位臨時工作人員的工作;臨時工作人員統(tǒng)一服裝;工作期間不許閑談,應(yīng)儀態(tài)大方得體，出現(xiàn)任何問題面帶微笑；工作態(tài)度端正，積極熱情;服從負(fù)責(zé)人要求，不私自調(diào)換崗位,離開崗位時必須提前于負(fù)責(zé)人員請假；活動期間按時到達(dá)現(xiàn)場，不得遲到，早退；現(xiàn)場人員管理：第二十三頁，共三十二頁。會場A

12、V設(shè)備人員管理與AV和搭建Team溝通，了解相關(guān)信息和要求。提前與場地溝通，確認(rèn)AV設(shè)備進(jìn)場時間，現(xiàn)場搭建的要求及注意事項（用電要求，位置）,提前進(jìn)行音響調(diào)試;團(tuán)體/個人管理： - 提前得到演出人員的資料及聯(lián)系方式 - 提前溝通演出要求、內(nèi)容、曲目，以及演出要求。 - 提前通知他們本次活動的時間地點(diǎn)，并為他們安排面試時間和彩 排時間演出人員的職責(zé)：按照活動流程演出執(zhí)行，盡量把握現(xiàn)場氣氛，按照 活動管理人員的要求進(jìn)行把握。 演出人員的要求：服從活動組織人員的管理活動當(dāng)天上午必須到達(dá)現(xiàn)場彩排，熟悉場地分布和整體流程提前試好演出用的各項音響設(shè)備活動期間嚴(yán)格按照流程進(jìn)行，如遇突發(fā)情況及時恰當(dāng)作出反應(yīng)現(xiàn)

13、場人員管理：第二十四頁，共三十二頁。現(xiàn)場人員管理：于活動前通知攝影攝像活動時間及地點(diǎn)，并確認(rèn)所需設(shè)備（如：膠片照相機(jī)或數(shù)碼照相機(jī)）；于活動前一天再次確認(rèn)攝影攝像的到場時間，及著裝事項；活動當(dāng)天確認(rèn)攝影攝像提前到場準(zhǔn)備，安排機(jī)位，熟悉場地情況.提醒需注意的事項，如：拍攝的公司logo必須完整場地布置的全景，主背板，各個區(qū)域等都要有獨(dú)立的照片，便于歸檔管理擁有專業(yè)的攝影背景及為大會攝影服務(wù)的經(jīng)驗，能夠很好的領(lǐng)會活動內(nèi)容，專業(yè)判斷力強(qiáng)，注重重點(diǎn)鏡頭的搶拍攝取整體的記錄；能在會后以最短時間提供洗印及光盤（攝像-Beta帶及AVI）兩種形式的會議的記錄資料；第二十五頁，共三十二頁。現(xiàn)場人員管理：我們對工

14、作人員的基本崗位要求如下：所有工作人員都要做到清楚了解本次活動中所有工作，始終做到微笑服務(wù)，不得與現(xiàn)場任何人員發(fā)生沖突，做好每個環(huán)節(jié)，力爭做到不出任何疏忽，為活動工作的順利完成，維護(hù)佳能公司的形象；認(rèn)真了解活動的日程安排， 知道此次活動的目的及內(nèi)容， 掌握活動地點(diǎn)的分布，對自己的工作職責(zé)非常清楚。第二十六頁，共三十二頁。 現(xiàn)場物品回收 現(xiàn)場塔建物品拆卸 破損物品整理上報 打印照片數(shù)量匯總上報 所用墨盒耗材匯總上報 投票票數(shù)收集 每個學(xué)校結(jié)束后參賽選手人氣數(shù)量整理 當(dāng)天參賽選手人氣投票數(shù)量整理現(xiàn)場物料管理：第二十七頁，共三十二頁。現(xiàn)場危機(jī)管理： 現(xiàn)場塔建物品防風(fēng)、防雨、防曬管理；搭建人員與工作人

15、員做好前期溝通，并保證在第一時間維持現(xiàn)場秩序； 打印照片人數(shù)過多，造成擁擠處理；現(xiàn)場臨時人員優(yōu)先處理，同時工作行政人員進(jìn)行引導(dǎo)； 所用墨盒耗材備用出現(xiàn)問題時，應(yīng)急處理；建立緊急備案，與附近佳能專賣店做好應(yīng)急補(bǔ)充； 現(xiàn)場氣氛應(yīng)急處理；為防止過于冷場，提前準(zhǔn)備暖場人員，并進(jìn)行組織現(xiàn)場；其他應(yīng)急公關(guān)處理，須由現(xiàn)場督導(dǎo)根據(jù)實(shí)際情況；做出有效的決策，同時及時向公司匯報情況；第二十八頁，共三十二頁。評選結(jié)束后，對選手進(jìn)行獎勵；提供總票數(shù)；拆卸舞臺，統(tǒng)計人流量；對活動進(jìn)行總結(jié)；DVD視頻、圖片制作；后期總結(jié)第二十九頁，共三十二頁。謝 謝第三十頁，共三十二頁。謝 謝2022/9/152022/9/152022/9/152022/9/152022/9/152022/9/152022/9/152022/9/152022/9/152022/9/152022/9/152022/9/152022/9/15第三十一頁，共三十二頁。內(nèi)容總結(jié)SLEPHY炫飛。過去傳統(tǒng)固定人群的需求。如今不僅是傳統(tǒng)固定人群的需求。1）一學(xué)期平均花費(fèi)1485元，占一學(xué)期花費(fèi)(不含學(xué)