彈道軌跡產(chǎn)品上線(tnt)網(wǎng)絡(luò)傳播方案

1、彈道軌跡產(chǎn)品上線（TNT）網(wǎng)絡(luò)傳播方案1精選課件www.1背景目標(biāo)2項目策略3項目執(zhí)行4效果評估2精選課件www.第一部分：背景目標(biāo)3精選課件www.產(chǎn)品介紹彈道軌跡（簡稱TNT）: 騰訊“最爆”網(wǎng)頁休閑對戰(zhàn)游戲，玩家可以根據(jù)拋物線原理發(fā)射炮彈達到命中對手或者破壞地形。4精選課件www.項目背景 2011年11月19日，TNT產(chǎn)品向玩家全面開放。 自從9月22日，正式啟動不刪檔內(nèi)測， 4月28日啟動內(nèi)測以來，媒體對于產(chǎn)品關(guān)注，尤其是與競品“彈彈堂”的比對，存在的口碑風(fēng)險。騰訊游戲嘉年華_發(fā)布會中韓超人氣組合_代言游戲同名_主題曲5精選課件www.傳播目標(biāo)強化認知運用密集式傳播，對TNT“全面開

2、放”信息進行釋放將TNT“爆”“歡樂”“戰(zhàn)場”賣點放大，傳遞游戲趣味性，提升產(chǎn)品曝光度建立口碑運用2.0的傳播方式，制造創(chuàng)意話題點，引發(fā)玩家關(guān)注將TNT簽約Lotte Girls，亮相TGC、發(fā)布主題曲等內(nèi)容進行傳播，建立用戶口碑6精選課件www.第二部分：項目策略7精選課件www.整體策略 產(chǎn)品線+娛樂線雙管齊下。提煉TNT游戲產(chǎn)品、以及Lotte Girls傳播價值，整合發(fā)布會、主題曲、虛擬特戰(zhàn)隊等資源從產(chǎn)品本身延伸到整體品牌調(diào)性，將“爆”的核心點進行全面演繹，引“爆”玩家的歡樂戰(zhàn)場。8精選課件www.信息策略TNT的核心受眾以13-18歲男性為主，從受眾特征進行“投其所好式“傳播受眾特征

3、叛逆、沖動青春期，性成熟好奇心強兒童向成人過渡的心理成長產(chǎn)品賣點界面視覺、爆破特效Lotte Girls代言，游戲可愛形象回合制PK模式平等機制，團隊作戰(zhàn)9精選課件www.媒體策略網(wǎng)絡(luò)媒體整合營銷：以游戲類為主，娛樂類媒體為輔10精選課件www.第三部分：項目執(zhí)行11精選課件www.Part ：日常傳播12精選課件www.創(chuàng)意1：主題曲改編策劃思路：彌補代言人沒有出專輯的遺憾，將主題曲的原聲加載在“昭和大叔”的視頻上，惡搞TNT主題曲，進行傳播。惡俗，不低俗借鑒視頻13精選課件www.創(chuàng)意2：玩家共鳴VS百戰(zhàn)天蟲彈道軌跡策劃思路：百戰(zhàn)天蟲為80后人盡皆知的老游戲，而TNT為90后青睞的新游戲，

4、將兩者結(jié)合形成鮮明對比。80后的共鳴14精選課件www.創(chuàng)意3：TNT試卷策劃思路：將TNT游戲界面，與某中學(xué)物理試卷，巧妙結(jié)合，引起網(wǎng)民自發(fā)討論。TNT驚現(xiàn)物理試卷15精選課件www.整體規(guī)劃預(yù)熱期：3天全面開放：告知11月19日TNT亮相TGC引爆期：全面開放花絮：亮相TGC創(chuàng)意：代言人、主題曲、齙牙哥加溫期：一周口碑：用戶體驗共鳴：百戰(zhàn)天蟲創(chuàng)意：TNT試卷16精選課件www.Step：預(yù)熱期11月16日-11月18日，全面開放前。增強TNT游戲的關(guān)注度。在產(chǎn)品全面開放之際，對產(chǎn)品元素以及特點進行全面告知，同時對樂天女孩代言，主題曲等露出，增強游戲神秘性。時間目的思路17精選課件www.產(chǎn)

5、品線全面開放全面開放 “引爆”網(wǎng)頁游戲歡樂新體驗 策劃思路：以11月19日全面開放為新聞點，對游戲中“歡樂”“爆”等特點對游戲進行宣傳，提升潛在玩家對騰訊TNT認知度以及對游戲的興趣。 傳播方式：新聞1組18精選課件www.Step：引爆期11月19日-11月27日借勢TGC進一步推廣游戲宣傳，放大TNT游戲樂趣；全面開放期間，玩家涌入，會對產(chǎn)品的玩法及TNT“爆”的優(yōu)勢進行口口相傳；另一方面，對代言人參加TGC活動的事件進行報道，提升游戲知名度。門戶5組，微博1組，人人網(wǎng)1組 ，QQ空間1組 時間目的思路方式19精選課件www.產(chǎn)品線TGC現(xiàn)場現(xiàn)場花絮稿：TNT開放測試正式開啟 引爆歡樂戰(zhàn)場

6、 TNT全面開放測試，引爆TGC玩家歡樂戰(zhàn)場TGA現(xiàn)場戰(zhàn)報：TNT表演賽火力出擊策劃思路：對亮相TGC花絮稿進行包裝，從玩家、TNT表演、助陣TGC現(xiàn)場的火爆場面3個角度，強調(diào)TNT的火熱關(guān)注度及吸引力。20精選課件www.娛樂線代言人策劃思路：樂天女孩在TGC現(xiàn)場受歡迎，在TNT中虛擬戰(zhàn)隊形象進行傳播，凸顯虛擬戰(zhàn)隊視覺效果的勁爆、性感特點，著重吸引男性玩家關(guān)注。稿件標(biāo)題Lotte Girls化身戰(zhàn)隊，TNT戰(zhàn)場大玩制服誘惑Lotte Girls代言TNT，勁歌熱舞High翻TGC主會場 LotteGirls大秀性感，中韓風(fēng)味玩“爆”宅男21精選課件www.娛樂線主題曲策劃思路：TNT游戲代言

7、人，有一位韓國成員孫惠珠(Julie)，其咬文嚼字的辨識度較低，抓住這一點，對主題曲進行傳播。咬文嚼字含糊不清人人網(wǎng)稿件示例：周杰倫聽到都會哭！樂天女孩五個女杰倫？&共同點22精選課件www.主題曲改編微博傳播策劃思路：借勢傳播?！澳陼?jié)目”是年底大部分公司關(guān)注的熱點，網(wǎng)民通過微博搜索，提高網(wǎng)友關(guān)注范圍。尾牙，看這里！23精選課件www.娛樂線網(wǎng)絡(luò)紅人惡搞策劃思路：通過視頻中，齙牙哥喜歡的女孩“小孽”（上圍尺寸大）這個人物進行捆綁傳播，深度挖掘視頻亮點。網(wǎng)絡(luò)紅人齙牙哥24精選課件www.Step：加溫期11月28日-12月14日從游戲本身延伸至游戲理念，展現(xiàn)歡樂游戲理念已被玩家引入生活。全面開

8、放一段時間以后，積累一定玩家，通過對玩家體驗、產(chǎn)品特色包裝，在網(wǎng)絡(luò)上制造口碑。門戶4組，人人網(wǎng)1組，微博3篇，空間5篇 時間目的思路方式25精選課件www.產(chǎn)品線盤點策劃思路：通過TNT給玩家、玩家以外以及行業(yè)帶來的變化進行盤點。稿件示例：A. 游戲影響力： TNT全面開放實力不俗，公平性得到網(wǎng)友一致肯定B. 玩家影響范圍：從百戰(zhàn)天蟲到彈道軌跡：串聯(lián)兩代人的成長軌跡C. 行業(yè)影響力： TNT歡樂戰(zhàn)場人氣飆升 另類競技引爆新頁游26精選課件www.產(chǎn)品線用戶體驗策劃思路：將產(chǎn)品每個亮點，通過用戶體驗的方式，進行闡述。A. 登錄模式簡便：騰訊“一號通”能否成就TNT在線用戶數(shù)神話B. 新玩家的競技

9、體驗：TNT強化公平競技 菜鳥也可以飛翔C. 團隊作戰(zhàn)：TNT彈道軌跡里的90后“男人幫”知名博主空間發(fā)布27精選課件www.娛樂線試卷28精選課件www.是Part ：危機應(yīng)對29精選課件www.輿論環(huán)境分析 騰訊由于涉足的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)線較長，在許多領(lǐng)域遭到“抄襲”的負面攻擊，此次TNT彈道軌跡的推出，面對競品百度彈彈堂，容易引發(fā)相應(yīng)的負面報道直接競品：百度彈彈堂攻擊騰訊抄襲，指出TNT抄襲細節(jié)，號召玩家抵制TNT產(chǎn)品騰訊游戲競品：盛大、巨人攻擊騰訊又在業(yè)界抄襲產(chǎn)品，扼殺其它游戲的生存空間騰訊廣義競品：360、新浪、淘寶攻擊騰訊整體品牌，抄襲范圍不僅局限于游戲領(lǐng)域30精選課件www.應(yīng)對策略：正

10、面熱引導(dǎo)，負面冷處理彈彈堂也來源于百戰(zhàn)天蟲等相類型產(chǎn)品，如果彈彈堂指責(zé)TNT是抄襲，那么它本身自己抄襲的Tip ：回擊中可以把百戰(zhàn)天蟲和瘋狂坦克加入陣列TNT的出現(xiàn)，是玩家的福聲，因為引入了競爭，彈彈堂就不能夠肆無忌憚地將游戲設(shè)置成RMB玩家的天下Tip ：讓這一優(yōu)質(zhì)的游戲能夠被更多的普通玩家所分享破“抄襲”之源道“競爭”之優(yōu)31精選課件www.日常監(jiān)測監(jiān)測范圍網(wǎng)站游戲論壇貼吧、微博監(jiān)測頻次上午10：00下午17：00報告方式日監(jiān)測匯總周監(jiān)測匯總32精選課件www.第四部分：效果評估33精選課件www.是Part ：傳播部分效果評估34精選課件www.整體傳播數(shù)據(jù) 傳統(tǒng)渠道傳播量新聞：傳播16

11、0頻次（不含轉(zhuǎn)載），共獲得33個首頁推薦，其中多玩網(wǎng)、17173游戲類主流媒體共4個首頁推薦； 新媒體傳播量微博：7篇，覆蓋960W人次空間：5篇，覆蓋80W人次，1個推薦SNS：2篇，覆蓋12W人次35精選課件www.門戶傳播序號稿件上線時間投放數(shù)量首頁推薦1TNT彈道軌跡全面開放 “引爆”網(wǎng)頁游戲歡樂新體驗11月18日1532TNT全面開放測試，引爆TGC玩家歡樂戰(zhàn)場11月20日2153Lotte Girls代言TNT，勁歌熱舞High翻TGC主會場11月21日2234TGA現(xiàn)場戰(zhàn)報：TNT表演賽火力出擊11月22日1535TNT開放測試正式開啟 引爆歡樂戰(zhàn)場11月23日1646Lotte

12、 Girls化身戰(zhàn)隊TNT戰(zhàn)場大玩制服誘惑12月6日2357TNT全面開放實力不俗，公平性得到網(wǎng)友一致肯定12月14日2458TNT歡樂戰(zhàn)場人氣飆升 另類競技引爆新頁游12月28日245小計16033啟動全面開放、代言、網(wǎng)友認可等多角度內(nèi)容曝光，共發(fā)布160頻次，在33家游戲網(wǎng)站上獲得首頁推薦的效果，其中多玩網(wǎng)首頁3篇、17173首頁1篇，具體情況如下36精選課件www.效果截圖_首頁推薦多玩網(wǎng)_首頁推薦17173_首頁推薦37精選課件www.微博傳播 針對齙牙哥視頻、TNT主題曲、樂天女孩形象等進行包裝傳播，并制造“TNT驚現(xiàn)中考物理試卷”“TNT VS百戰(zhàn)天蟲”創(chuàng)意話題，實現(xiàn)960W粉絲覆

13、蓋量，網(wǎng)絡(luò)上形成大量轉(zhuǎn)發(fā)及評論。新浪微博、騰訊微博兩個平臺上傳播況如下表 博主內(nèi)容上線時間轉(zhuǎn)發(fā)評論覆蓋量新浪微博當(dāng)時我就震驚了 TNTVS百戰(zhàn)天蟲11月30日1,8495281,572,780全球創(chuàng)意搜羅#騰訊嘉年華#樂天女孩12月1日1,4593251,284,604全球經(jīng)典音樂TNT主題曲12月15日2,0013381,465,609非經(jīng)典語錄齙牙哥VS T仔視頻11月21日2,505293213,121史上第一最最搞齙牙哥VS T仔視頻11月21日1,112,752笑多了會懷孕不掛科秘笈12月30日1,9903121,663,450小計9,8041,7967,312,316騰訊微博康斯坦

14、丁TNT主題曲11月21日1,637350141,017經(jīng)典生活百科TNT主題曲11月21日537,161微小說-小湖搞笑試卷集合12月30日1,629350106,8458090經(jīng)典語錄搞笑試卷集合12月30日1,592,345小計3,2667002,377,368合計13,0702,4969,689,68438精選課件www.效果截圖_熱門微博樂天女孩TNT試卷80后共鳴帖網(wǎng)絡(luò)紅人齙牙哥39精選課件www.微博網(wǎng)友關(guān)注度高微博大號、微博達人40精選課件www.QQ空間傳播 針對菜鳥、團隊作戰(zhàn)、用戶體驗3個方面進行深度傳播，邀請最資深的游戲評論員，撰寫騰訊“一號通”登錄獲得“騰訊博客首頁推薦

15、”的效果，傳播情況如下表 博主內(nèi)容上線時間閱讀評論覆蓋量特效康斯坦丁TNT強化公平競技 菜鳥也可以飛翔12月1日17,0005347,0184個贊有趣吧TNT彈道軌跡里的90后“男人幫” 12月8日16,100517307,0008個贊張書樂騰訊“一號通”能否成就TNT在線用戶數(shù)神話12月14日11,1005031,311博客首頁推薦紫依&糖糖&漫晴拳打少女時代，腳踢昭和大叔！讓路，樂天女孩來啦！ 12月21日10,030453266,00015個贊有趣吧從百戰(zhàn)天蟲到彈道軌跡：串聯(lián)兩代人的成長軌跡12月31日16,000500307,000/小計70,2302,507888,32941精選課件

16、www.效果截圖_首頁推薦傳播效果：熱門微博42精選課件www.SNS傳播博主內(nèi)容上線時間閱讀評論覆蓋量俞陳澄 TNT主題曲音頻VS女版周杰倫11月13日21,3692696,000陳漪.YoonicaTNT試卷11月21日48,9232015,443小計70,29247011,443 選擇了與TNT用戶群接近的SNS人人網(wǎng)，對TNT主題曲及試卷進行包裝，傳播效果如下43精選課件www.效果截圖主題曲互動TNT試卷互動44精選課件www.是Part ：監(jiān)測部分效果評估45精選課件www.敏感新聞發(fā)布內(nèi)容：盛天堂科技總裁，自發(fā)自轉(zhuǎn)，影響范圍不廣。評論內(nèi)容：自己稱“玩這款游戲的人腦殘”，如果今后事件擴散，可以以這為回擊點從回復(fù)來看，主要是兩個人之間的互動，不需要去壓制的地步，可再觀察46精選課件www.敏感新聞百度貼吧：玩家賬號被封，發(fā)布了兩條信息，沒有任何