2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)（藥物制劑）考試測驗(yàn)?zāi)芰Π胃哂?xùn)練一（帶答案）9

1、2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)（藥物制劑）考試測驗(yàn)?zāi)芰Π胃哂?xùn)練一（帶答案）一.綜合考核題庫(共40題)1.在完全競爭的市場上，賣主和買主不能按照由市場供求關(guān)系決定的市場價(jià)格來買賣商品。（章節(jié)：第二章難度：5）正確答案:錯誤2.奢侈消費(fèi)品的需求收入彈性較大。（章節(jié)：第九章難度：1）正確答案:正確3.公共關(guān)系的目標(biāo)是使企業(yè)（ ）。(章節(jié)：第十一章 難度：3)A、出售商品B、盈利C、廣結(jié)良緣D、占領(lǐng)市場正確答案:C4.當(dāng)市場有足夠的購買者，他們的需求缺乏彈性時，應(yīng)使用（）(章節(jié)：第九章 難度：3)A、折扣定價(jià)B、滲透定價(jià)C、尾數(shù)定價(jià)D、撇脂定價(jià)正確答案:D5.心理定價(jià)的

2、策略主要有（）（章節(jié)：第八章，難度：3）A、聲望定價(jià)B、分區(qū)定價(jià)C、尾數(shù)定價(jià)D、基點(diǎn)定價(jià)E、招徠定價(jià)正確答案:A,C,E6.不同亞文化群的消費(fèi)者有相同的生活方式。（章節(jié)：第三章難度：5）正確答案:錯誤7.售后服務(wù)不屬于銷售人員的職責(zé)范圍。（章節(jié)：第十一章難度：3）正確答案:錯誤8.消費(fèi)者的基本學(xué)習(xí)模型是由（）組成的。（章節(jié)：第三章，難度：2）A、驅(qū)動力B、刺激物C、反應(yīng)D、強(qiáng)化E、記憶正確答案:A,B,C,D9.“刺激反應(yīng)”策略是在不了解顧客的情況下，推銷者運(yùn)用刺激手段引發(fā)顧客產(chǎn)生購買行為的策略。（章節(jié)：第十一章難度：4）正確答案:正確10.任何一位營銷人員在有效執(zhí)行計(jì)劃時，應(yīng)盡可能掌握以下四

3、種方法或技能：分配的方法、控制的方法、（ ）、影響他人的技能。(章節(jié)：第十二章 難度：1)A、爭取資源的方法B、組織的方法C、游說的方法D、影響政府的技巧正確答案:B11.下列說法錯誤的是（）。(章節(jié)：第六章 難度：3)A、任意抽樣一般適宜非正式的探測性調(diào)查，當(dāng)調(diào)查總體中的每一個個體都同質(zhì)時才會采用。B、判斷抽樣法受調(diào)查者自身的經(jīng)驗(yàn)和能力影響比較大。C、配額抽樣也存在調(diào)查者的主觀影響的問題。D、任意抽樣經(jīng)常在正式調(diào)研中被采用。正確答案:D12.在非隨機(jī)抽樣方法中最為簡單的一種方法是（）。(章節(jié)：第六章 難度：2)A、判斷抽樣法B、配額抽樣法C、分層抽樣法D、任意抽樣法正確答案:D13.在下列細(xì)

4、分市場的描述中，利潤潛力最大的是（）(章節(jié)：第五章 難度：1)A、進(jìn)入壁壘高，退出壁壘低的市場B、進(jìn)入和退出的壁壘都高的市場C、進(jìn)入和退出的壁壘都較低的市場D、進(jìn)入的壁壘較低，退出的壁壘卻很高的市場正確答案:B14.影響汽車、住房以及奢侈品等商品銷售的主要因素是(章節(jié)：第二章 難度：3)A、個人可支配收入B、個人可任意支配收入C、消費(fèi)者儲蓄和信貸D、消費(fèi)者支出模式正確答案:B15.市場占有率高的企業(yè)是處于成長期的企業(yè)。（章節(jié)：第八章難度：5）正確答案:錯誤16.大多數(shù)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品是改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品而非創(chuàng)造（）(章節(jié)：第八章 難度：3)A、換代產(chǎn)品B、全新產(chǎn)品C、仿制產(chǎn)品D、產(chǎn)品信譽(yù)正確答案:B1

5、7.市場定位與產(chǎn)品差異化無關(guān)。（章節(jié)：第七章難度：1）正確答案:錯誤18.新技術(shù)的出現(xiàn)只會給企業(yè)帶來機(jī)會。（章節(jié)：第二章難度：1）正確答案:錯誤19.因?yàn)閼B(tài)度問句的回答標(biāo)準(zhǔn)很難一致，因此經(jīng)常把它轉(zhuǎn)化為解釋問句。（章節(jié)：第六章難度：5）正確答案:錯誤20.年度計(jì)劃控制的方法有（ ）（章節(jié)：第十二章，難度：3）A、銷售情況分析B、市場占有率分析C、營銷費(fèi)用率分析D、財(cái)務(wù)分析E、用戶反映跟蹤正確答案:A,B,C,D,E21.來自消費(fèi)者工資、獎金、紅利、租金、退休金、股息等的收入稱為（）(章節(jié)：第二章 難度：2)A、名義收入B、實(shí)際收入C、可支配收入D、消費(fèi)者收入正確答案:D22.人們對外界刺激的選擇

6、性接受反映在（）。（章節(jié)：第三章，難度：3）A、選擇性注意B、選擇性查找C、選擇性扭曲D、選擇性保留E、選擇性遺忘正確答案:A,C,D23.個人收入越多，人們的消費(fèi)水平就越高，企業(yè)市場營銷的機(jī)會也就越多。（章節(jié)：第二章難度：1）正確答案:錯誤24.營銷計(jì)劃方案目的是要清楚地告訴企業(yè)營銷管理人員和員工要做什么、何時做、由誰做、何處做以及如何做等問題。（章節(jié)：第十二章難度：3）正確答案:正確25.從現(xiàn)代市場營銷學(xué)中對產(chǎn)品整體概念的定義來看，咨詢培訓(xùn)也是產(chǎn)品。（章節(jié)：第八章難度：2）正確答案:正確26.同一個國家不同地區(qū)的企業(yè)之間營銷環(huán)境基本上是一樣的。（章節(jié)：第二章難度：1）正確答案:錯誤27.與

7、企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為(章節(jié)：第二章 難度：1)A、營銷環(huán)境B、宏觀營銷環(huán)境C、微觀營銷環(huán)境D、營銷組織正確答案:C28.簡單的銷售部門主要負(fù)責(zé)銷售，沒有其他營銷功能。（章節(jié)：第十二章難度：3）正確答案:錯誤29.一旦新產(chǎn)品在市場試銷成功，則意味著新產(chǎn)品能迅速被消費(fèi)者接受，企業(yè)能獲得豐厚的利潤。（章節(jié)：第八章難度：3）正確答案:錯誤30.波特的五種競爭力量，是用來分析一個市場或細(xì)分市場的長期內(nèi)在吸收力。（章節(jié)：第五章難度：3）正確答案:正確31.洗發(fā)水廠商鼓勵消費(fèi)者每天洗頭，使用了擴(kuò)大市場需求總量的（）策略。(章節(jié)：第五章 難度：2)A、轉(zhuǎn)變未使用者B、進(jìn)入新的

8、細(xì)分市場C、擴(kuò)大產(chǎn)品的使用量D、開發(fā)產(chǎn)品新用途正確答案:C32.6PS組合是在4PS的基礎(chǔ)上加（）（章節(jié)：第七章，難度：1）A、渠道B、權(quán)力C、價(jià)格D、折扣E、公共關(guān)系正確答案:B,E33.面對激烈的競爭，企業(yè)為了生存和發(fā)展，在任何時候都應(yīng)始終堅(jiān)持只降價(jià)不提價(jià)的原則。（章節(jié)：第九章難度：2）正確答案:錯誤34.消費(fèi)者購買商品時越來越注重讓渡價(jià)值，而不是單純的質(zhì)量和價(jià)格。（章節(jié)：第一章難度：2）正確答案:正確35.市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能處部（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。(章節(jié)：第二章 難度：2)A、可改變B、不可捉摸C、可控制D、不可控制正確答案:D36.企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是(章節(jié)：第一章 難度：3)A、市場營銷B、生產(chǎn)功能C、財(cái)務(wù)功能D、推銷職能正確答案:A37.市場利基者的作用是（）。（章節(jié)：第五章，難度：1）A、拾遺補(bǔ)缺B、更好的滿足細(xì)分市場C、見縫插針D、與主要的企業(yè)競爭正確答案:A,B,C38.過度的市場細(xì)分會導(dǎo)致（）（章節(jié)：第七章，難度：2）A、產(chǎn)品更加多樣、復(fù)雜B、加大成本C、增加推銷費(fèi)用D、不能更好地滿足消費(fèi)者需求正確答案:A,B,C39.“你認(rèn)為現(xiàn)在A產(chǎn)品要增加促銷力度還