廣告學專業(yè)發(fā)展前沿二課件

1、大學廣告學專業(yè)研究生階段主要研究方向簡介1廣告理論與廣告史方向本研究方向力爭使我國廣告理論的發(fā)展能夠緊跟廣告業(yè)界實踐的飛速發(fā)展。大學廣告學專業(yè)研究生階段主要研究方向簡介1廣告理論與廣告史該研究方向內容包括：市場消費形態(tài)的調查與研究，廣告效果研究，廣告受眾研究，大眾媒體消費形態(tài)研究，消費形態(tài)數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)研究，世界及中國廣告20、30年史研究，廣告學發(fā)展源流考、廣告史史實與資料搜集，整理和匯集。該研究方向內容包括：市場消費形態(tài)的調查與研究，廣告效果研究，廣告與品牌研究，消費者與品牌關系研究，廣告學前沿理論的總結與更新等。在研究方法上，涵蓋了從市場調查，定量數(shù)據(jù)采集分析，定性的文獻歸納整理，直到以以往

2、積累的數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)為基礎進行的數(shù)據(jù)挖掘等方式。廣告與品牌研究，消費者與品牌關系研究，廣告學前沿理論的總結與這個專業(yè)研究方向的畢業(yè)生既可以在各高校廣告學專業(yè)任教，也可以進入社會科學研究所繼續(xù)深入學術研究。這個專業(yè)研究方向的畢業(yè)生既可以在各高校廣告學專業(yè)任教，也可以2.廣告實務方向本研究方向的研究可以使傳播學的基礎理論與廣告實踐相結合，從而豐富廣告學理論，推進廣告學術研究的規(guī)范化和系統(tǒng)化，并且為廣告實踐提供理論指導。2.廣告實務方向本研究方向是從傳播學的角度，對廣告活動的普遍規(guī)律與一般規(guī)律進行系統(tǒng)研究，重點研究廣告活動的傳播策略及其效果，研究范圍涉及到廣告活動的三個主體（廣告主、廣告公司和廣告媒介）

3、和廣告受眾。研究內容包括整合營銷傳播、廣告表現(xiàn)研究、廣告心理研究等等。在研究方法上，采取定性研究與定量研究相結合的方式。本研究方向是從傳播學的角度，對廣告活動的普遍規(guī)律與一般規(guī)律進通過該方向的學習，學生將適應并可以在廣告業(yè)三大主體（廣告主、廣告公司、媒介）就業(yè)，發(fā)揮所學。此外還可以在一些科研單位或實際應用機構任職，繼續(xù)研究有關理論。通過該方向的學習，學生將適應并可以在廣告業(yè)三大主體（廣告主、3廣告媒介方向本研究方向重點培養(yǎng)傳播學和廣告學相結合的學術型人才和應用型人才，使媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的理論的發(fā)展能夠緊跟媒介和廣告業(yè)界實踐的需要。3廣告媒介方向本研究方向以學術研究和實證研究為主，對媒介和廣告相結合

4、的學術理論和應用性資料進行系統(tǒng)地搜集、整理和匯集。本專業(yè)方向的畢業(yè)生既可以在開設有傳播學和廣告學專業(yè)的高校任教，也可以在社會上的媒介單位供職，解決媒介單位對研究和戰(zhàn)略操作人才的急需現(xiàn)狀；此外還可以在一些媒介和廣告學的科研單位或實際應用機構任職，繼續(xù)研究有關理論。本研究方向以學術研究和實證研究為主，對媒介和廣告相結合的學術4品牌傳播方向本研究方向以傳播學與營銷學理論為基礎，深入探討新營銷環(huán)境下廣告形式的創(chuàng)新及與其他傳播形式的融合，使品牌傳播更具效率，使廣告理論更具實踐性，為業(yè)界培養(yǎng)品牌傳播的實務性人才。4品牌傳播方向本研究方向以定性和定量的研究方法，通過理論梳理與實務案例研究建構系統(tǒng)的品牌研究框

5、架。研究內容包括：品牌綜合理論、品牌價值評估體系研究、企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究、品牌傳播策略研究、品牌傳播工具研究、品牌傳播案例研究等。本專業(yè)方向的畢業(yè)生就業(yè)范圍較廣，可進入相關企業(yè)市場部或廣告公司策劃部從事品牌傳播實務工作；也可以進入高校及其他科研機構任職，繼續(xù)研究有關理論。本研究方向以定性和定量的研究方法，通過理論梳理與實務案例研究5受眾與市場方向在廣告學專業(yè)總體培養(yǎng)目標下，本研究方向更為注重碩士研究生受眾研究和市場研究方法的訓練，使學生在掌握受眾研究和市場研究相關理論的基礎上，具備較強的業(yè)務實戰(zhàn)能力，為將來進一步的學習、研究，以及勝任相關領域的工作打下良好的理論與實踐基礎。5受眾與市場方向研究內

6、容包括傳播學受眾理論、消費行為學理論、市場營銷理論的相關理論研究；以受眾市場、消費者市場研究為目的，包含調查執(zhí)行方法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等在內的各類調查研究方法的訓練；通過參與實際的研究項目，培養(yǎng)受眾研究、市場研究的相關經(jīng)驗與實戰(zhàn)能力。研究內容包括傳播學受眾理論、消費行為學理論、市場營銷理論的相該專業(yè)研究方向的畢業(yè)生可以在各高校廣告學專業(yè)任教，也可以進入相關研究機構繼續(xù)進行學術研究，還可以進入相關行業(yè)就業(yè)如媒體的調查研究部門、專業(yè)調研公司、企業(yè)的研究咨詢部門等。該專業(yè)研究方向的畢業(yè)生可以在各高校廣告學專業(yè)任教，也可以進入6新媒體產(chǎn)業(yè)方向本方向是專注于數(shù)字化、信息化和全球化背景下的新媒體綜合發(fā)展研究的

7、專業(yè)型學科方向。本方向的教學內容主要涵蓋包括移動媒體、有線數(shù)字電視、寬帶互聯(lián)網(wǎng)在內的各種新媒體形態(tài)以及數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)。同時，也將針對新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新媒體經(jīng)營以及新舊媒體融合等領域開展一系列相關研究。由于新媒體本身具有多學科交叉性，因此本方向的教學特點是采取學術理論研究與業(yè)界項目實踐相結合的方式；本方向的教學重點是新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)政策研究；本方向的特色是既有理論的前沿性又有廣泛的實踐操作，兼有前瞻性、全面性、廣泛性。6新媒體產(chǎn)業(yè)方向本方向是專注于數(shù)字化、信息化和全球化廣告學研究生讀書指南 一、參考書目（一）新聞傳播學：中國新聞傳播史 方漢奇 中國人民大學出版社外國新聞傳播史 鄭超然、程曼麗、

8、王太玄 中國人民大學出版社中國新聞事業(yè)史 丁淦林 高等教育出版社當代世界新聞事業(yè) 李良榮 中國人民大學出版社中國新聞發(fā)展史 黃瑚 復旦大學出版社廣告學研究生讀書指南 一、參考書目中外廣播電視史 郭鎮(zhèn)之 復旦大學出版社美國新聞史 麥克爾、埃默里等 新華出版社英國新聞史 欒軼玫 清華大學出版社日本廣播概況 張彩 中國廣播電視出版社中國網(wǎng)絡媒體的第一個十年 彭蘭 清華大學出版社新聞學前沿新聞學關注的11個焦點 劉建明 清華大學出版社中外廣播電視史 郭鎮(zhèn)之 復旦大學出版社網(wǎng)絡傳播文化歷史與未來 殷曉蓉 清華大學出版社馬克思、恩格斯報刊活動與新聞思想研究 鄭保衛(wèi) 高等教育出版社精神交往理論馬克思恩格斯的

9、傳播觀 陳力丹 開明出版社馬克思主義新聞思想概論 陳力丹 復旦大學出版社轉型中的新聞學 李希光 南方日報出版社廣播電視詞典 趙玉明等 北京廣播學院出版社理論新聞傳播學導論 童兵 中國人民大學出版社網(wǎng)絡傳播文化歷史與未來 殷曉蓉 清華大學出版社傳播學總論 胡正榮 北京廣播學院出版社報刊的四種理論 美施拉姆等著 新華出版社傳播學史 美羅杰斯 上海譯文出版社傳播理論：起源、方法與應用 美沃納賽弗林 華夏出版社傳播理論 美斯蒂文小約翰新聞媒介與社會 張國良 上海人民出版社現(xiàn)代大眾傳播學 張國良 四川人民出版社傳播學引論（增補版） 李彬 新華出版社傳播學總論 胡正榮 北京廣播學院出版社大眾傳播研究方法

10、安德斯?jié)h森等箸，崔保國、金兼斌等譯 新華出版社傳播學研究理論與方法 戴元光 復旦大學出版社20世紀中國新聞學與傳播學傳播學卷 戴元光、童兵、金冠軍主編 復旦大學出版社20世紀中國新聞學與傳播學宣傳學與輿論學卷 邵培仁主編 復旦大學出版社20世紀中國新聞學與傳播學應用新聞學卷 單波 復旦大學出版社新聞學概論 李良榮 復旦大學出版社新聞理論教程 何梓華、成美 高等教育出版社大眾傳播研究方法 安德斯?jié)h森等箸，崔保國、金兼斌等譯中國當代理論新聞學 丁柏銓 復旦大學出版社傳播學教程 郭慶光 中國人民大學出版社受眾心理與傳媒引導 鄭興東 新華出版社報紙編輯學 鄭興東等 中國人民大學出版社新聞倫理簡明教程

11、藍鴻文主編 中國人民大學出版社網(wǎng)絡傳播學概論 匡文波著 高等教育出版社調查研究中的統(tǒng)計分析法 柯惠新、黃京華、沈浩中國當代理論新聞學 丁柏銓 復旦大學出版社軟力量與全球傳播 李希光等 清華大學出版社有效傳播（第七版） 熊婷婷等譯 清華大學出版社全球傳播 伽摩利珀 清華大學出版社人類傳播理論 斯蒂芬李特約翰箸，史安斌譯 清華大學出版社大眾媒介研究導論 金兼斌 清華大學出版社傳播學在世界 段鵬等 中國傳媒大學傳播政治經(jīng)濟學 （加拿大）文森特、莫斯可 華夏出版社新聞史的奇情壯彩 方漢奇 華文出版社軟力量與全球傳播 李希光等 清華大學出版社媒介奇觀 道格拉斯凱爾納著 史安斌譯 清華大學出版社世界傳播與

12、文化霸權 (法)馬特拉 中央編譯出版社傳播的偏向 （加拿大）伊尼斯 中國人民大學出版社人的延伸媒介通論 加麥克盧漢著 四川人民出版社媒介奇觀 道格拉斯凱爾納著 史安斌譯 清華大學出創(chuàng)新的擴散 美埃弗雷特.M.羅杰斯著 中央編譯出版社說服君主：中國古代的諷諫傳播 黃鳴奮著 文化藝術出版社傳在史中：中國傳統(tǒng)社會傳播史料選輯 鄭學檬編著 文化藝術出版社國際傳播：全球都市的歷史、沖突及控制 美羅伯特福特納著 劉利群譯 華夏出版社創(chuàng)新的擴散 美埃弗雷特.M.羅杰斯著 中央編譯出版文化帝國主義 湯林森著，馮建三譯 上海人民出版社理解大眾文化 （美）約翰費斯克 中央編譯出版社大眾傳播生態(tài)學 支庭榮 浙江大學

13、出版社傳播生態(tài)學文化的控制范式 （美）大衛(wèi)阿什德 華夏出版社論出版自由 （英）約翰.密爾頓著 商務印書館神話大眾文化詮釋 （法）羅蘭.巴特著 上海人民出版社文化帝國主義 湯林森著，馮建三譯 上海人民出版社哈貝馬斯論交往 陳學明、吳松、遠東編 云南人民出版社無聲的語言 愛得華.霍爾著 對外翻譯出版公司組織傳播 （美）凱瑟琳.米勒著 華夏出版社非語言傳播學概論 宋昭勛 天地出版社信息崇拜 （美）羅斯扎克著 對外翻譯出版公司傳播形態(tài)變化認識新媒介 （美）羅杰.菲德勒著 華夏出版社輿論學 （美）李普曼著 華夏出版社哈貝馬斯論交往 陳學明、吳松、遠東編 云南人民出版社符號學原理 （法）巴爾特著 三聯(lián)書店

14、大眾傳播心理學 劉京林 北京廣播學院出版社新聞心理學原理 劉京林 中國廣播電視出版社新聞心理學概論 劉京林 北京廣播學院出版社傳播美學導論 姚鶴鳴 北京廣播學院出版社新媒介與創(chuàng)新思維 熊澄宇編選 清華大學出版社今日媒介：信息時代的傳播媒介 （美）約瑟夫斯特勞巴哈 清華大學出版社信息社會 4.0中國社會建構新對策 熊澄宇 湖南人民出版社網(wǎng)絡傳播概論 張海鷹、滕謙著 復旦大學出版社符號學原理 （法）巴爾特著 三聯(lián)書店中國報業(yè)年鑒 中國人民大學傳播媒介管理研究所 中國工商聯(lián)合出版社Mass Communication Theory：Foundations，F(xiàn)erment and Future（影印

15、）美StanleyJBaran and DennisKDavis 清華大學出版社Manufacturing Consent : The Political Economy of the Mass Media Edward Herman and Noam Chomsky Pantheon Book，(2002 ，New Youk)中國報業(yè)年鑒 中國人民大學傳播媒介管理研究所 中國工（二）經(jīng)濟管理學西方經(jīng)濟學 高鴻業(yè)、吳易風 中國人民大學出版社現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學 劉志彪 高等教育出版社金融市場學 張亦春 高等教育出版社管理學 （美）斯蒂芬P羅賓斯 中國人民大學出版社應用統(tǒng)計學教程（上下冊） 趙瑋、溫小

16、霓 西安電子科技大學出版社（二）經(jīng)濟管理學（三）心理學普通心理學 彭聃齡 北京師范大學出版社社會心理學 沙蓮香主編 中國人民大學出版社實驗心理學 朱瀅主編 北京大學出版社社會性發(fā)展心理學 俞國良 安徽教育出版社心理學研究方法 王重鳴 人民教育出版社（三）心理學（四）歷史學當代西方史學流派 徐浩、侯建新 中國人民大學出版社世界古代文明史研究導論 劉家和 高等教育出版社中國近代文化概論 龔書鐸 高等教育出版社中國古代政治思想史 劉澤華 南開大學出版社中國經(jīng)學史十講 朱維錚 復旦大學出版社中國歷史通論 王家范 華東師范大學出版社中國思想史 張豈之 高等教育出版社中國經(jīng)濟發(fā)展史 寧可 中國經(jīng)濟出版社（

17、四）歷史學（五）社會學社會學概論新修（第三版） 鄭杭生 中國人民大學出版社中國社會學史新編 鄭杭生、李迎生編 高等教育出版社外國社會學史 賈春增主編 中國人民大學出版社后現(xiàn)代西方社會學理論 劉少杰著 社會科學文獻出版社城市社會學 鄭也夫 中國城市出版社經(jīng)濟社會學 朱國宏 復旦大學出版社（五）社會學社會研究方法教程 袁方主編 北京大學出版社出版文化人類學理論學派 夏建中 中國人民大學出版社人類學通論 莊孔韶 山西教育出版社民俗學概論 鐘敬文主編 上海文藝出版社民俗學原理 烏丙安 遼寧人民出版社社會研究方法基礎（第8版） 美艾爾巴比 譯者邱澤奇 華夏出版社第三次浪潮 （美）阿爾溫.托夫勒著 三聯(lián)書

18、店權力的轉移 （美）阿爾溫.托夫勒著 中央黨校出版社社會研究方法教程 袁方主編 北京大學出版社出版（六）廣告學中國古代商業(yè)廣告史 楊海軍 河南大學出版社中外廣告史 楊海軍 武漢大學出版社新編中外廣告通史 劉家林 暨南大學出版社中外廣告史（第二版） 陳培愛 中國物價出版社中國廣告猛進史（1979-2003） 國際廣告雜志社、北京廣播學院廣告學院、IAI國際廣告 華夏出版社（六）廣告學發(fā)展中的中國廣告業(yè)中國廣告業(yè)廿五年發(fā)展報告 中國廣告年鑒編輯部 新華出版社中外廣告簡史 黃勇 四川大學出版社豐裕的寓言：美國廣告文化史 美杰克遜李爾斯 上海人民出版社中國廣告20年 黃升民 武警音像出版社廣告價值消費

19、香港電視廣告20年 黃少儀 龍吟榜有限公司日本企業(yè)在華廣告20年 王菲、倪寧 中國輕工業(yè)出版社發(fā)展中的中國廣告業(yè)中國廣告業(yè)廿五年發(fā)展報告 中國廣再見老廣告 由國慶編 百花文藝出版社愛看書的廣告 范用 生活讀書新知三聯(lián)書店中國廣告25年 范魯斌 中國大百科全書出版社中國老廣告招貼廣告的源與流 白云 臺海出版社工商側影-一個世紀的廣告經(jīng)典 周偉 光明日報出版社中國近現(xiàn)代經(jīng)營廣告創(chuàng)意評析 林升棟 東南大學出版社現(xiàn)代廣告通論 丁俊杰 中國物價出版社20世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯?張金海 武漢大學出版社再見老廣告 由國慶編 百花文藝出版社新廣告觀 黃升民 中國物價出版社當代廣告學 （美）威廉阿倫斯，丁俊杰譯

20、人民郵電出版社廣告流理論與實證分析 丁漢青 新華出版社廣告學教程 倪寧 中國人民大學出版社廣告理論與戰(zhàn)略 (日)清水公一 北京大學出版社消費者行為學（第八版）（英文版） 清華大學出版社廣告心理 馬謀超 中國物價出版社廣告心理學 余小梅 北京廣播學院出版社廣告心理學 王懷明 中南大學出版社新廣告觀 黃升民 中國物價出版社說服的藝術廣告心理解析 張家平著 上海辭書出版社廣告調查（第二版） 黃升民、王冰、黃京華 中國物價出版社廣告文案寫作（第二版） 高志宏、徐智明 中國物價出版社誰主魚 安德魯杰夫 知識出版社廣告公司的經(jīng)營與管理 何海明 中國物價出版社定位 美艾里斯、杰克特勞特 中國財政經(jīng)濟出版社說

21、服的藝術廣告心理解析 張家平著 上海辭書出版社新定位 特勞特、瑞維金 中國財政經(jīng)濟出版社營銷戰(zhàn)（修訂版） （美）艾里斯、杰克特勞特 中國財政經(jīng)濟出版社營銷革命 艾.里斯、杰克.特勞特 中國財政經(jīng)濟出版社公關第一 廣告第二 美阿爾里斯 勞拉里斯著 上海人民出版社整合行銷傳播 美唐E舒爾茨等 中國物價出版社全球整合營銷傳播 唐E舒爾茨、菲利普J凱奇 中國財政經(jīng)濟出版社整合營銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價值的五大關鍵步驟 美唐舒爾茨等 中國財政經(jīng)濟出版社新定位 特勞特、瑞維金 中國財政經(jīng)濟出版社整合營銷傳播廣告、促銷與拓展(第六版) (美)特倫斯.A.辛普 北京大學出版社營銷管理（第十一版） 美 菲利普科特勒

22、梅清豪譯 上海人民出版社水平營銷 （美）菲利普科特勒 中信出版社科特勒營銷新論 菲利浦科特勒、迪派克詹恩、蘇維麥森西 中信出版社麥肯的方法 朱海松 廣東經(jīng)濟出版社國際4A廣告公司基本操作流程 朱海松 廣東經(jīng)濟出版社國際4A廣告公司媒介計劃精要 阿諾德M.巴爾班等著 朱海松譯 廣東經(jīng)濟出版社國際4A廣告公司媒介策劃基礎 朱海松編 廣東經(jīng)濟出版社整合營銷傳播廣告、促銷與拓展(第六版) (美)特倫斯.方法國際著名廣告公司操作工具 文武文 線裝書局實效主義與精信 李克 湖南美術出版社智威湯遜的智 唐銳濤、勞雙恩等著 機械工業(yè)出版社電通如何成為第一 何輝 中國市場出版社大衛(wèi)奧格威自傳 美大衛(wèi)奧格威 海南

23、出版社奧格威談廣告 美大衛(wèi)奧格威 機械工業(yè)出版社一個廣告人的自白 美大衛(wèi)奧格威 中國物價出版社奧美有情 （臺）莊淑芬 企業(yè)管理出版社奧美的觀點 I 宋秩銘 莊淑芬白崇亮 黃復華等著 企業(yè)管理出版社奧美的觀點 II 宋秩銘、莊淑芬等著 企業(yè)管理出版社方法國際著名廣告公司操作工具 文武文 線裝書局廣告創(chuàng)意解碼 貝納德格塞雷、羅伯埃伯格 中國物價出版社創(chuàng)意撩人視覺行銷力與品牌創(chuàng)見 江紹雄 中國傳媒大學出版社創(chuàng)意潛規(guī)則：發(fā)掘你的5種構想力 （美）安奈特穆瑟-魏曼著 汕頭大學出版社廣告創(chuàng)意與文案 （美）喬治弗爾頓 中國人民大學出版社一開始就不同凡響 （美）琳達卡普蘭塞勒 中國社會科學出版社廣告創(chuàng)意完全手

24、冊 馬里奧普瑞根編著 中國青年出版社廣告創(chuàng)意法則：22位超凡廣告人解析成功廣告奧秘 （美）邁克爾紐曼 電子工業(yè)出版社廣告創(chuàng)意解碼 貝納德格塞雷、羅伯埃伯格 中國物價有效的廣告創(chuàng)意從實例分析到理論探索 張樹庭主編 中國傳媒大學出版社360度品牌傳播與管理 美馬克布萊爾、理查德阿姆斯特朗、邁克墨菲著 機械工業(yè)出版社榜上客全球28位頂級華文創(chuàng)意人談廣告 龍吟榜雜志社 中國物價出版社孫大偉的異想世界 孫大偉 中國物價出版社廣告癡人說夢話 林俊明 中國物價出版社不抹口紅的廣告 倫潔瑩 中國物價出版社廣告武林秘笈 張樂山 中國物價出版社有效的廣告創(chuàng)意從實例分析到理論探索 張樹庭主編 ￥19.99：頂尖廣告

25、高手自曝行業(yè)內幕 法弗雷德里克貝格伯德 二十一世紀出版社廣告箴言 美鮑勃加菲爾德 中國財政經(jīng)濟出版社廣告副作用 李欣頻 臺晶冠出版社蔚藍詭計 （美）喬治路易斯著，劉家馴譯 中國友誼出版社販賣創(chuàng)意 （美）肯羅曼等著 莊淑芬譯 內蒙古人民出版社實效的廣告 （美）羅素瑞夫斯，張冰梅譯 內蒙古人民出版社我的廣告生涯科學的廣告 （美）克勞德霍普金斯，邱凱生譯 新華出版社廣告界無冕女王 （美）瑪麗韋爾斯勞倫斯 機械工業(yè)出版社廣告的藝術 （美）喬治路易斯，高志宏、徐智明譯 海南出版社￥19.99：頂尖廣告高手自曝行業(yè)內幕 法弗雷德里雞蛋里挑骨頭 黃文博 企業(yè)管理出版社顛覆廣告 讓馬賀杜瑞 中國財政經(jīng)濟出版社

26、廣告媒體研究 陳俊良 中國物價出版社網(wǎng)絡廣告 魏超 中國輕工業(yè)出版社網(wǎng)絡廣告教程 屠忠俊著 北京大學出版社網(wǎng)絡廣告第一課 （臺）劉一賜 新華出版社戶外廣告 樊志育、樊震 上海人民出版社從引進到建構日本廣告效果研究與實戰(zhàn) 胡曉云 浙江大學出版社廣告效果測定技術 樊志育 上海人民出版社營銷廣告英漢詞典 （美）杰里 M.羅森堡著 機械工業(yè)出版社雞蛋里挑骨頭 黃文博 企業(yè)管理出版社廣告與廣告英語 戚云方 浙江大學出版社廣告英語教程 華英、馬永堂 經(jīng)濟管理出版社少數(shù)派廣告 王錚 電子工業(yè)出版社首席營銷官的忠告（廣告的終結） （美）塞爾希奧齊曼、阿明布洛特 機械工業(yè)出版社數(shù)字化生存 （美）羅杰菲德勒 華夏

27、出版社會展學原理 俞華、朱立文 機械工業(yè)出版社阿拉丁廣告實用手冊（2005-2006） 謝萬杰、郭宏智 中國傳媒大學出版社中國廣告年鑒 中國廣告年鑒編輯部 新華出版社廣告與廣告英語 戚云方 浙江大學出版社（七）公關關系學有效公共關系 （美）司格特卡特利普，明暗香譯 華夏出版社公共關系學 熊源偉著 安徽人民出版社公共關系學 劉建宏 中國廣播電視出版社國際公關教程 郭惠民 復旦大學出版社公共關系案例 涂光晉主編 遼寧大學出版社優(yōu)秀公共關系案例評選 郭惠民 復旦大學出版社危機傳播管理 胡百精 中國傳媒大學出版社（七）公關關系學（八）傳媒經(jīng)濟學解析傳媒變局來自中國傳媒業(yè)第一現(xiàn)場的報告 喻國明 南方日報

28、出版社中國媒體市場大變局 黃升民 中信出版社媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化研究 黃升民、丁俊杰 北京廣播學院出版社中國廣電媒介集團化研究 黃升民 中國物價出版社數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與商業(yè)模式 黃升民、周艷、宋紅梅 中國物價出版社新聞事業(yè)經(jīng)營管理 吳文虎主編 高等教育出版社報業(yè)經(jīng)濟與報業(yè)管理 唐緒軍著 新華出版社（八）傳媒經(jīng)濟學當代報業(yè)經(jīng)營管理 屠忠俊著 華中理工大學出版社媒介管理研究廣播電視管理創(chuàng)新體系 胡正榮 北京廣播學院出版社傳媒經(jīng)濟導論 周鴻鐸 經(jīng)濟管理出版社傳媒經(jīng)營與管理 周鴻鐸 經(jīng)濟管理出版社傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實務 周鴻鐸 新華出版社傳媒影響力 喻國明 南方日報出版社中國媒介經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律與趨勢 宋建武等著 中國人民大學出版社當代報業(yè)經(jīng)