CI企業(yè)形象系統(tǒng)策劃課件

1、心明設(shè)計(jì)CIS是英文Corporate Identity System的英文縮寫，直譯為“企業(yè)形象識(shí)別體系”。 CIS是指企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運(yùn)用整體傳播系統(tǒng)，傳達(dá)給企業(yè)周圍關(guān)系或團(tuán)體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾），并促進(jìn)使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同與價(jià)值觀。企業(yè)以一種具備一定經(jīng)營理念的規(guī)范化的整體形象出現(xiàn)將成為新時(shí)期社會(huì)發(fā)展的必然趨勢。 MIBIVI理念識(shí)別行為識(shí)別 視覺識(shí)別CI企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)架構(gòu)MI是CI系統(tǒng)的大腦和靈魂，BI是CI系統(tǒng)的骨骼和肌肉，VI是CI系統(tǒng)的外表形象。 MI MI是確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計(jì)、科研、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)、管理等經(jīng)營理念的識(shí)別系統(tǒng)。

2、是企業(yè)對(duì)當(dāng)前和未來一個(gè)時(shí)期形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、市場定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。屬于企業(yè)文化的意識(shí)范疇。 理念識(shí)別系統(tǒng)（MI）：企業(yè)精神企業(yè)價(jià)值觀企業(yè)文化企業(yè)信條經(jīng)營理念管理原則社會(huì)責(zé)任發(fā)展規(guī)劃經(jīng)營方針經(jīng)營方針市場定位產(chǎn)業(yè)構(gòu)成組織體制MI的主要內(nèi)容 對(duì)內(nèi)： 組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范， 干部教育，職工教育，工作環(huán)境， 生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等對(duì)外： 市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動(dòng)， 流通對(duì)策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性活動(dòng)、 文化性活動(dòng)等 VI VI是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、系統(tǒng)的視覺傳達(dá)體系，是企

3、業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計(jì)中，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。 視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）：I基本要素系統(tǒng) A.標(biāo)志B.標(biāo)準(zhǔn)字C.標(biāo)準(zhǔn)色D.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合E.標(biāo)志輔助圖形 A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。 II應(yīng)用要素系統(tǒng)C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)識(shí)牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。 D.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、輪船、飛機(jī)等。E.服裝服飾：經(jīng)理制服

4、、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。 G.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。H.公務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。J.印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。 VI案例標(biāo)志設(shè)計(jì)流程1.調(diào)研分析2.要素挖掘3.設(shè)計(jì)開發(fā)4.標(biāo)志修正1.調(diào)研分析 標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺

5、符號(hào)。在設(shè)計(jì)之前，首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)的重要依據(jù)。對(duì)競爭對(duì)手的了解也是重要的步驟。因此，我們首先會(huì)為客戶擬訂一份標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。2.要素挖掘 要素挖掘是為設(shè)計(jì)開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。我們會(huì)依據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志設(shè)計(jì)的方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而不是對(duì)文字圖形的無目的組合。 3.設(shè)計(jì)開發(fā) 有了對(duì)企業(yè)的全面了解和對(duì)設(shè)計(jì)要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)工作。通過設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)

6、方式，將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會(huì)有區(qū)別，經(jīng)過討論分析或修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。4.標(biāo)志修正 經(jīng)過對(duì)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用使更加規(guī)范，同時(shí)標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時(shí)，也不會(huì)喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。序號(hào)階 段工 作 內(nèi) 容1初期接觸 了解客戶品牌現(xiàn)狀及需求、制定調(diào)查問卷 雙方溝通工作內(nèi)容、明確服務(wù)流程 組建工作團(tuán)隊(duì)、收集相關(guān)資料2簽約合作 雙方對(duì)工作內(nèi)容進(jìn)行商榷 雙方商討服務(wù)周期、項(xiàng)目費(fèi)用及其他細(xì)節(jié) 雙方簽約支付合作總額60%作為預(yù)付款，客戶回復(fù)調(diào)查問卷并提供企業(yè)相關(guān)資料3標(biāo)志設(shè)計(jì) 根據(jù)客戶要求撰寫創(chuàng)意簡報(bào) 客戶簽字確認(rèn)創(chuàng)意簡報(bào)后，開始標(biāo)志設(shè)計(jì)4標(biāo)志設(shè)計(jì)、修改、確認(rèn) 按照合約確定的設(shè)計(jì)周期提供設(shè)計(jì)方案供客戶確定 客戶如有修改意見，按照要求進(jìn)行修改，直至客戶簽字確認(rèn)5VI手冊(cè)基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)、 修改、確認(rèn) 客戶支付第二筆款項(xiàng)合同總款的30% 收到款項(xiàng)后，按照合約確定的設(shè)計(jì)周期提交標(biāo)志組合、輔助圖形、輔助 色等基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì) 客戶如有修改意見，將按照要求進(jìn)行須改，直至客戶簽字確認(rèn) 根據(jù)客戶確定的如上內(nèi)容完成VI手冊(cè)基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)6VI手冊(cè)應(yīng)用部分設(shè)計(jì)