第八組-項(xiàng)目三任務(wù)單3

1、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃（聯(lián)想Y460A-ITH筆記本電腦）第一章 營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境境分析1.1筆記記本電腦腦市場(chǎng)發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀狀2010年年是筆記記本電腦腦誕生的的第255個(gè)年頭頭，現(xiàn)如如今它已已經(jīng)成為為絕大多多數(shù)人生生活或工工作當(dāng)中中不可或或缺的元元素。中中國(guó)消費(fèi)費(fèi)者在購(gòu)購(gòu)買(mǎi)筆記記本電腦腦時(shí)，最最重要的的因素取取決于價(jià)價(jià)格，其其次為中中央處理理器，而而品牌的的考慮則則落到第第七，可可見(jiàn)在計(jì)計(jì)算機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品逐漸漸成熟的的趨勢(shì)下下，性?xún)r(jià)價(jià)比才是是消費(fèi)者者最重要要的考慮慮點(diǎn)。我我國(guó)筆記記本市場(chǎng)場(chǎng)七大區(qū)區(qū)域市場(chǎng)場(chǎng)的關(guān)注注格局與與中國(guó)的的經(jīng)濟(jì)狀狀況有關(guān)關(guān)，而經(jīng)經(jīng)濟(jì)狀況況直接影影響了消消費(fèi)者的的購(gòu)買(mǎi)力力，導(dǎo)致致七大區(qū)區(qū)域市場(chǎng)場(chǎng)

2、關(guān)注度度的差異異。華東東地區(qū)對(duì)對(duì)筆記本本電腦的的關(guān)注程程度在七七大區(qū)域域市場(chǎng)中中占據(jù)最最高的比比例，達(dá)達(dá)到了225.44%。華華北與華華南地區(qū)區(qū)筆記本本的關(guān)注注度接近近，分別別為211.9%與200.6%?？梢砸钥闯?，華華東、華華北與華華南三大大區(qū)域市市場(chǎng)筆記記本的關(guān)關(guān)注度較較高，均均在200%以上上，累計(jì)計(jì)占據(jù)了了市場(chǎng)近近七成的的比例。東東北與華華中地區(qū)區(qū)筆記本本的關(guān)注注度為110.55%與88.9%。西北北與西南南地區(qū)的的經(jīng)濟(jì)較較為落后后，人均均的購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)力較低低，因此此關(guān)注度度較低。但但隨著各各大廠商商向區(qū)域域市場(chǎng)的的滲透與與開(kāi)拓，這這兩大區(qū)區(qū)域市場(chǎng)場(chǎng)頗具發(fā)發(fā)展?jié)摿αΑ?.2筆記記本電腦腦

3、市場(chǎng)構(gòu)構(gòu)成惠普20110年的的筆記本本出貨量量將達(dá)到到44000萬(wàn)部部，位居居全球榜榜首。宏宏碁預(yù)計(jì)計(jì)為40000萬(wàn)萬(wàn)部，排排名第二二。但有有分析師師認(rèn)為，宏宏碁今年年有機(jī)會(huì)會(huì)超越惠惠普。 戴爾位位居第三三，筆記記本出貨貨量為225000萬(wàn)部。華華碩第四四，預(yù)計(jì)計(jì)為20000萬(wàn)萬(wàn)部。東東芝第五五，預(yù)計(jì)計(jì)為18880萬(wàn)萬(wàn)部。聯(lián)聯(lián)想第六六，預(yù)計(jì)計(jì)為18800萬(wàn)萬(wàn)部。 第七至至第九位位排名依依次為三三星、蘋(píng)蘋(píng)果和索索尼，而而微星今今年有望望超越富富士通，而而排名第第十。排名品牌關(guān)注比例排名品牌關(guān)注比例1惠普19.9%1惠普21.6%2華碩19.3%2華碩18.4%3聯(lián)想13.8%3聯(lián)想12.9%4T

4、hinkkPadd8.2%4ThinkkPadd8.4%5神舟7.9%5戴爾7.42%6戴爾6.5%6宏碁7.38%7宏碁6.1%7神舟6.7%8索尼5.0%8索尼4.6%9三星3.2%9三星3.0%10東芝1.9%10東芝1.5%圖表1-11（各品牌牌關(guān)注比比例圖表表）第二章 消消費(fèi)者分分析2.1消費(fèi)費(fèi)者的總總體消費(fèi)費(fèi)態(tài)勢(shì)2.1.11筆記本本電腦消消費(fèi)者結(jié)結(jié)構(gòu)特征征筆筆記本電電腦消費(fèi)費(fèi)者男女女比例近近7：33，男性性消費(fèi)者者占699.8%，女性性?xún)H占330.22%。筆筆記本電電腦消費(fèi)費(fèi)者年齡齡層主要要集中在在18-35歲歲之間，共共占877.6%份額，其其中188-300歲人群群占700.3

5、%。筆筆記本電電腦的消消費(fèi)層文文化層次次較高，擁?yè)碛写髮?zhuān)專(zhuān)、本科科及以上上學(xué)歷的的消費(fèi)者者超過(guò)990%。筆筆記本電電腦消費(fèi)費(fèi)者以公公司普通通職員、中中層主管管及在校校學(xué)生為為主，共共占消費(fèi)費(fèi)者的770.55%。2.11.2筆筆記本電電腦應(yīng)用用現(xiàn)狀受受調(diào)查者者中588.5%已經(jīng)擁?yè)碛泄P記記本電腦腦，其余余消費(fèi)者者中788.6%的人預(yù)預(yù)計(jì)半年年內(nèi)將購(gòu)購(gòu)置筆記記本電腦腦。2.11.3筆筆記本電電腦消費(fèi)費(fèi)者需求求特征及及偏好443.22%的用用戶(hù)是由由于工作作需要而而購(gòu)買(mǎi)筆筆記本電電腦的。另另外，學(xué)學(xué)習(xí)、無(wú)無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)網(wǎng)和玩游游戲也是是筆記本本電腦的的主要用用途。商商務(wù)辦公公本、游游戲影音音本和輕輕薄便攜

6、攜本是筆筆記本電電腦市場(chǎng)場(chǎng)的三大大主要類(lèi)類(lèi)型產(chǎn)品品，有774.11%的消消費(fèi)者愿愿意購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)此等類(lèi)類(lèi)型。881.77%的消消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)為筆記記本電腦腦的價(jià)格格應(yīng)在880000元以下下，444.5%的消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)為為應(yīng)在550000元以下下。而僅僅有不到到10%的用戶(hù)戶(hù)可以接接受萬(wàn)元元以上價(jià)價(jià)格。2.11.4消消費(fèi)者對(duì)對(duì)筆記本本電腦綜綜合定位位在在我國(guó)筆筆記本電電腦消費(fèi)費(fèi)者中，有有58.0%的的用戶(hù)認(rèn)認(rèn)為買(mǎi)筆筆記本夠夠用即可可，并不不需要一一味追求求高性能能和高配配置，同同時(shí)有666.22%的用用戶(hù)表示示不會(huì)因因?yàn)樽非笄蟾咝阅苣芨吲渲弥枚豢伎紤]價(jià)格格因素。僅僅有255.6%的消費(fèi)費(fèi)者為了了筆記本本的

7、高性性能和高高配置愿愿意不惜惜血本。2.2筆記記本的消消費(fèi)者分分析2.2.11性別結(jié)結(jié)構(gòu)目目前我國(guó)國(guó)筆記本本消費(fèi)用用戶(hù)的性性別比例例明顯不不均衡。圖2-1（2009年度筆記本消費(fèi)者性別結(jié)構(gòu)）本本次調(diào)查查中，參參與調(diào)查查的筆記記本消費(fèi)費(fèi)者群中中男性消消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于于女性消消費(fèi)者。從從數(shù)據(jù)上上顯示，男男性消費(fèi)費(fèi)者占669.88%，而而女性消消費(fèi)者僅僅占300.2%。這一一比例雖雖然與我我國(guó)人口口實(shí)際性性別比例例有較大大差距，但但和我國(guó)國(guó)的網(wǎng)民民人群性性別比例例較為吻吻合。2.2.22年齡結(jié)結(jié)構(gòu)我我國(guó)筆記記本電腦腦消費(fèi)者者年齡集集中在118-335歲，即即以在校校大學(xué)生生、研究究生和工工作不久久的

8、青年年人群為為主。圖2-2(20009年度度筆記本本消費(fèi)者者年齡結(jié)結(jié)構(gòu))在在我國(guó)筆筆記本電電腦消費(fèi)費(fèi)者人群群中，以以在讀大大專(zhuān)院校校學(xué)生、研研究生和和職場(chǎng)新新鮮人為為主要群群體的118-225歲人人群最為為龐大，占占37.8%。以以剛就業(yè)業(yè)不久的的上班族族為主要要群體的的26-30歲歲人群占占35.5%。331-335歲人人士多已已安定下下來(lái)，多多數(shù)不再再需要具具備便攜攜優(yōu)勢(shì)的的筆記本本電腦，這這部分人人群占114.33%。118-335歲人人群累計(jì)計(jì)比例達(dá)達(dá)到877.6%，構(gòu)成成了我國(guó)國(guó)筆記本本電腦的的主力消消費(fèi)群。在在筆記本本電腦非非主力消消費(fèi)群中中，355歲以上上人群隨隨年齡增增長(zhǎng)數(shù)量量

9、遞減，共共占111.2%。而118歲以以下的低低齡人群群僅占11.2%。2.2.33學(xué)歷結(jié)結(jié)構(gòu)我國(guó)筆記本本電腦消消費(fèi)者主主要由大大專(zhuān)、本本科及以以上學(xué)歷歷人群構(gòu)構(gòu)成。圖2-3(20009年度度筆記本本消費(fèi)者者文化程程度結(jié)構(gòu)構(gòu))我國(guó)筆筆記本電電腦消費(fèi)費(fèi)者中本本科學(xué)歷歷人群占占51.9%，超超過(guò)半數(shù)數(shù)，成為為最大的的消費(fèi)群群。其次次是大專(zhuān)專(zhuān)學(xué)歷的的人群，占占28.3%。碩碩士及以以上學(xué)歷歷人群占占10.1%。這這三個(gè)人人群累計(jì)計(jì)占比達(dá)達(dá)90.3%。高高中、中中專(zhuān)、技技校、初初中及以以下學(xué)歷歷人群僅僅占9.7%。2.2.44職業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)我我國(guó)筆記記本電腦腦以公司司普通職職員、中中層主管管以及學(xué)學(xué)生為主

10、主要消費(fèi)費(fèi)者。圖2-4(20009年度度筆記本本消費(fèi)者者職業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu))我國(guó)筆記本本電腦的的消費(fèi)人人群中公公司普通通職員接接近半數(shù)數(shù)，占443.77%，成成為最主主要的消消費(fèi)人群群。其次次是學(xué)生生和公司司中層主主管，分分別占113.55%和113.33%。這這三個(gè)人人群的累累計(jì)占比比達(dá)到770.55%，構(gòu)構(gòu)成了我我國(guó)筆記記本電腦腦的主力力消費(fèi)人人群。非非主力消消費(fèi)人群群中，公公務(wù)員和和自由職職業(yè)者為為數(shù)不少少，分別別占9%及8.2%。中中小企業(yè)業(yè)主、公公司高層層主管及及離退休休人員較較少，共共占5.4%。其其他職業(yè)業(yè)人群占占比6.9%。產(chǎn)品分析3.1聯(lián)想想Y4660N-LFLL分析屏幕尺寸：14英

11、英寸 1136667688 166處理器型：Inttel 酷睿ii3 3350MM處理器主：2.226GHHz內(nèi)存容量：2GBB DDDR3硬盤(pán)容量：5000GB SATTA顯卡芯片：NVIIDIAA GeeForrce GT 33光驅(qū)類(lèi)型：DVDD刻錄機(jī)機(jī) 支持持DVDD S攝像頭：集集成1330萬(wàn)像像素?cái)z像像頭無(wú)線(xiàn)網(wǎng)卡：支持8802.11bb/g/n無(wú)線(xiàn)線(xiàn)筆記本重：2.22Kg3.2企業(yè)業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)中的地地位聯(lián)想集團(tuán)已已經(jīng)是全全球第四四大PCC銷(xiāo)售商商,但是是憑著其其在國(guó)內(nèi)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)業(yè)務(wù)的強(qiáng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)長(zhǎng)、對(duì)全全球市場(chǎng)場(chǎng)的擴(kuò)張張和其作作為北京京奧運(yùn)會(huì)會(huì)官方贊贊助商地地位,它它在未來(lái)來(lái)幾年作作為全球

12、球品牌的的地位進(jìn)進(jìn)一步提提高.如如圖聯(lián)想想筆記本本的占有有率以119%位位居第二二。圖3-1（各各筆記本本品牌占占有率）3.3聯(lián)想想Y4660N-LFLL的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手（索尼EEA388）與聯(lián)想Y4460NN-LFFL相媲媲美的是是索尼的EA338款筆筆記本電電腦，如如下是對(duì)對(duì)比的數(shù)數(shù)據(jù)。1續(xù)航性性能 YY4600N勝出出2發(fā)熱量量測(cè)試 EA338ECC優(yōu)勢(shì)明明顯，如圖表表3-33型號(hào)索尼Vaiio EEA388EC聯(lián)想 iddeappad Y4660NC面最高溫溫度36.6攝攝氏度39攝氏度度C面最大溫溫差11.1攝攝氏度13.5攝攝氏度底部最高溫溫度47.2攝攝氏度52.9攝攝氏度底部最大溫溫差2