網(wǎng)絡(luò)營銷實驗至了解網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展狀況

1、14/14HYPERLINK / 網(wǎng)絡(luò)營銷實驗十三：了解網(wǎng)絡(luò)廣告的進展狀況實驗?zāi)康模和ㄟ^閱讀一些專業(yè)咨詢公司對網(wǎng)絡(luò)廣告的一些分析報告，了解網(wǎng)絡(luò)廣告對網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，了解如何有效地支持網(wǎng)絡(luò)營銷；認識利用網(wǎng)絡(luò)廣告實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷目的的手段和工具。實驗內(nèi)容或步驟： 1、了解網(wǎng)絡(luò)廣告的差不多知識1994年10月27日美國聞名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired（），并首次在網(wǎng)上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，標志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于1997年3月，廣告媒體是IT專業(yè)網(wǎng)站ChinaByte，首批廣 告廠商是Inter、IBM等國際知名公司。登陸美國互聯(lián)網(wǎng)廣告署IAB（）和艾瑞市場咨詢網(wǎng)

2、絡(luò)廣告行業(yè)研究頁面（）查看關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的統(tǒng)計、分析報告。圖2-1-2312、掃瞄：教師資源網(wǎng)絡(luò)廣告欄目研究網(wǎng)絡(luò)廣告進展的相關(guān)文章，閱讀網(wǎng)絡(luò)廣告進展的研究報告，依照欄目中的問題進行考慮和討論。圖2-1-233圖2-1-2343、登陸“艾瑞市場咨詢”查詢有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的統(tǒng)計和分析：選擇“艾瑞市場咨詢”資源，打開。4、鏈接到首頁，注冊成為會員。點擊“網(wǎng)絡(luò)廣告”.如圖點擊文章主題：查看文章內(nèi)容。如圖下載免費報告：如圖圖2-1-238討論考慮：依照網(wǎng)上提供的網(wǎng)絡(luò)廣告的統(tǒng)計分析資料，談?wù)勀阕约旱姆椒?，中國網(wǎng)絡(luò)廣告和國外網(wǎng)絡(luò)廣告的進展歷程有何異同？實驗輔導： 用過快樂網(wǎng)的用戶應(yīng)該都差不多發(fā)覺了快樂網(wǎng)目前探究的

3、那種獨特的新廣告模式植入式廣告。這種新型的廣告模式不同于那種傳統(tǒng)的CPM、CPC等按點擊或掃瞄數(shù)付費的形式，而是將廣告內(nèi)容完全融入游戲之中，強化品牌的認知，爭取到消費者的認同與好感，本文就和大伙兒詳細討論一下目前快樂網(wǎng)站的廣告模式，供其他同類SNS網(wǎng)站參考。 植入式廣告是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達到營銷產(chǎn)品的目的。 植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。植入式廣告目前廣泛應(yīng)運用于電影、電視中，馮小剛的賀歲片電影就經(jīng)常能夠看到植入式廣告的鏡頭，例如在主人與贊助商品同時

4、顯身時，均會伴隨數(shù)秒的特寫，或者將商品名稱臺詞化、道具化等等。 相關(guān)于傳統(tǒng)廣告形式來講，植入式廣告將商品品牌融入娛樂元素中，比較容易取得消費者的認同與好感，改變消費者看廣告的逆反心理，在不知不覺之中傳播了品牌的阻礙力，其效果要優(yōu)于傳統(tǒng)廣告形式。只是，植入式廣告沒有量化的銷售和統(tǒng)計方式，實際收效也沒有量化的評測指標，也沒有權(quán)威的工具對廣告效果進行評估，因此植入式廣告在推廣上存在專門大的難度，不如傳統(tǒng)廣告那樣易于統(tǒng)計。 快樂網(wǎng)目前所探究的植入式廣告差不多具有相當多的品牌，同時差不多融合進了快樂網(wǎng)大多數(shù)熱門游戲之中，從寬敞用戶的使用過程中看，用戶并沒有對這類廣告產(chǎn)生反感，關(guān)于一些陌生的品牌，往往或產(chǎn)

5、生一定的好感。 在快樂網(wǎng)的熱門游戲“買房子、送花園”之中，用戶選擇打工掙鈔票的時候，會出現(xiàn)多個“植入式廣告”，如下圖所示，例如王老吉或W715等，其工資遠遠高于其他項目，因此容易引起用戶的注意，并選擇該工作。選擇之后，會出現(xiàn)如下圖所示的畫面，該頁面會粗略介紹該工作的內(nèi)容，然后點“詳細”后進入廠家的廣告頁面。在“買房子”的房價裝修上，也會巧妙的融入一些品牌的廣告，例如下圖中的聯(lián)想裝修套件，類似豪華的裝修通常要幾十萬到數(shù)百萬元，而那個“聯(lián)想”品牌的裝修僅僅50元，相當于白送，用戶購買那個裝修后，會在房間的右下角出現(xiàn)聯(lián)想的品牌廣告，巧妙的增加了品牌的曝光度。在“花園”中，則從多個角度推廣“悅活”那個

6、果汁品牌，盡管許多人關(guān)于那個品牌是專門陌生的，但免費的東西大伙兒都喜愛，在“道具店”中，悅活場景卡是唯一一個能夠免費領(lǐng)取和使用的道具卡，使用之后，農(nóng)場的背景發(fā)生變化，并贈送了多個悅活種子。使用“悅活”的種子具有較高的價格和較快的生長期，5個果實還能夠榨汁賣出更多的價鈔票，而榨出來的果汁送給好友是獲得“牧場”的大白母兔幼仔的唯一機會，因此，那個游戲讓用戶在種地榨汁抽獎的過程中，增加了對“悅活”品牌的好感，從而在間接上增加這種果汁的銷量。在快樂網(wǎng)的另一個游戲“爭車位”中，道具商店里免費贈送戴爾場景卡，使用這種場景卡后，停車收入會增加到11元每分鐘。使用該場景卡后，停車的背景會被替換為戴爾場景，畫面上出現(xiàn)戴爾筆記本的圖片，右上角還有戴爾官方網(wǎng)站的鏈接地址，在潛移默化之中，將整個品牌融入了“爭車位”那個游戲之中。在另一個熱門游戲“朋友買賣”之中，安撫奴隸的第一項是請好友吃“必勝客商務(wù)套餐”。專門多人選擇那個選項的緣故，可能僅僅因為使用后，會得到90元的回報，而其他選項的回報金額可不能超過那個數(shù)字。以上僅僅是快樂網(wǎng)的幾個“植入式廣告”的例子，實際上，這種廣告形式在快樂網(wǎng)差不多特不普及，這種類型廣告在喚起注意或提醒的同時，強化品牌心理，在潛移默化之中爭取到