電影《我知女人心》植入廣告方案課件

1、 我知女人心電影廣告植入合作方案What women wantKelvin wu2009 POLYBONA FILM ADVERTISING CO.,LTD.影片背景本片原作為梅爾.吉普森與海倫亨特共同主演，在美國公映后取得了非常好的票房成績，并在IMDB網(wǎng)站上口碑分?jǐn)?shù)為8.3分。2010年由保利博納影業(yè)集團(tuán)與美國派拉蒙影業(yè)聯(lián)手8000萬人民幣重金再現(xiàn)美國經(jīng)典愛情喜劇我知女人心，并由亞洲一線演員全情演繹。2010年最佳品牌娛樂行銷傳播機(jī)會(huì)我知女人心出品公司：保利博納國際影業(yè)集團(tuán)、美國派拉蒙影業(yè)國內(nèi)發(fā)行：保利博納電影發(fā)行有限公司主 演：劉德華、范冰冰、張曼玉導(dǎo) 演：陳大明開機(jī)時(shí)間：2010年5月

2、下旬公映時(shí)間：2010年賀歲檔期影片類型：都市時(shí)尚愛情喜劇投 資：8000萬人民幣票房預(yù)期：2.8億人民幣影片信息根據(jù)好萊塢經(jīng)典愛情喜劇 What women want 改編 王飛，某廣告公司創(chuàng)意主管，是個(gè)典型的大男子主義者。本以為屬于自己的創(chuàng)意總監(jiān)一職，意外的被一個(gè)名叫李儀龍的女人奪走，讓他惱怒。一次意外事故，王飛獲得到了一種特異功能能聽到女人的心聲。這種本事給他帶來了煩惱、也給他帶來了運(yùn)氣。他開始利用這種本領(lǐng)對付李儀龍：將她的創(chuàng)意聽到后提前交給老板；在大客戶廣告創(chuàng)意討論中，聽到了李儀龍腦中的創(chuàng)意事業(yè)上開始風(fēng)生水起，老板青眼有加。 不僅如此，在生活上他也如魚得水，獲得了各種女人的芳心。但是在

3、偷聽女人心的過程中，他發(fā)現(xiàn)李儀龍內(nèi)心的善良漸漸影響了他，改變了他的生活故事梗概編劇/導(dǎo)演：陳大明導(dǎo)演介紹他的第一部電影井蓋兒被美國最權(quán)威的電影雜志Variety電影雜志評為中國高水準(zhǔn)商業(yè)電影的一面旗幟。在舊金山國際電影節(jié)上被評為一部笑后能讓你思考的黑色幽默電影。他的第二部電影雞犬不寧笑翻全中國，是國內(nèi)難得的一部喜劇精神和人文關(guān)懷并重的作品，既叫座又叫好的上乘之作。被綜藝雜志評價(jià)為一部真誠的、高度讓人鐘愛的電影。并獲得了金雞獎(jiǎng)四項(xiàng)提名、第九屆巴西利亞國際電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)、圣巴斯迪安國際電影節(jié)最佳新導(dǎo)演、新編劇提名獎(jiǎng)。全亞洲最具票房號召力的男星之一電影作品近130部 金像獎(jiǎng)影帝最近電影作品連續(xù)三部

4、超億元領(lǐng)銜主演李儀龍三十二歲. 廣告公司創(chuàng)意總監(jiān).一個(gè)聰明干練、強(qiáng)勢的女強(qiáng)人，無意中取代王飛榮升了總監(jiān)的位置。她風(fēng)風(fēng)火火、咄咄逼人，一上任，就給男性員工造成很大的精神壓力。但王飛偶然獲得了能聽見女人心聲的特異功能后，才發(fā)現(xiàn)李儀龍?jiān)趶?qiáng)悍的外表下，卻藏了一個(gè)敏感細(xì)膩的情感世界和一顆受傷的心靈范冰冰 張曼玉領(lǐng)銜主演 暫定美國派拉蒙電影公司 Paramount Pictures, Inc.美國好萊塢八大電影公司之一，是集投資、制作、發(fā)行、院線為一體的美國電影業(yè)的老牌巨頭，在其近百年的歷史中，巨星云集、佳片薈萃。教父、奪寶奇兵、阿甘正傳等經(jīng)典影片數(shù)不勝數(shù)。2007年，發(fā)行了史萊克3和變形金剛這些超級賣座

5、片的派拉蒙一舉成為好萊塢票房收入最高的大公司。What women want是派拉蒙2000年出品的經(jīng)典愛情喜劇電影，由著名影星梅爾吉布森、海倫亨特主演。2000年12月13日上映首映票房33,614,543.00 (美元) 全美票房182,811,707.00 (美元) 海外票房191,300,000.00 (美元)IMDB評分 8.3/10（43,783 votes）投資公司胡陞忠金馬獎(jiǎng)最佳視覺效果代表作王宗賢迪斯尼頂級音樂人代表作陳思勤香港最具實(shí)力美指代表作其它主創(chuàng)好萊塢賣座喜劇授權(quán)改編改編自好萊塢的賣座愛情喜劇What Women Want(中譯：偷聽女人心或男人百分百)，該片由梅爾吉

6、布森 (Mel Gibson)及海倫亨特 (Helen Hunt)兩位人氣明星主演，當(dāng)年全球總票房高達(dá)三億七千萬美元?，F(xiàn)在，博納影視娛樂有限公司正式取得美國派拉蒙影業(yè)集團(tuán) (Paramount Pictures, Inc.) 的授權(quán)，將這部大受歡迎的愛情喜劇改編成中文版，勢必將在來年的華語影壇再創(chuàng)票房神話。成熟類型片 愛情喜劇 票房保證 愛情喜劇是好萊塢成熟的類型片種 浪漫、幽默的愛情故事一向是觀眾喜愛的題材（62.0%的消費(fèi)者選擇） 近年來，中國國產(chǎn)電影愛情喜劇片逐漸崛起，都取得票房佳績白領(lǐng)愛情喜劇取悅觀眾 中國電影市場鮮有描述現(xiàn)代辦公室一族的愛情喜劇，我知女人心正好滿足中國觀眾的熱切需求，

7、將他們?nèi)粘Ｔ诠纠镉龅降娜撕褪录右杂哪c狂想，必定能成為最得民心的時(shí)尚電影，以及網(wǎng)上熱論的話題作。國內(nèi)票房1.1億 國內(nèi)票房3.4億 市場前景先期報(bào)道開機(jī)儀式關(guān)機(jī)儀式媒體探班戲料曝光、娛樂報(bào)道全球首映儀式：北京、上海、廣州中國大陸49個(gè)城市院線同步上映港澳臺同步上映參展：東京國際電影節(jié)、柏林國際電影節(jié)、釜山國際電影節(jié)等 918個(gè)月緊密傳播2010年3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2011.1-2 電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、廣播媒體 娛樂欄目電影信息及內(nèi)容曝光幕后花絮官方網(wǎng)站 / 海報(bào) /預(yù)告片/ 主題歌 正式公開宣傳期內(nèi)每月舉辦活動(dòng)、參與熱點(diǎn)欄目每周都有亮點(diǎn)宣傳

8、廣告投放戶外、地鐵、車身、航美等影院宣傳品海報(bào)、展架、立牌、噴繪宣傳計(jì)劃918個(gè)月緊密宣傳覆蓋超過18種媒體渠道超過300家媒體報(bào)道影片內(nèi)容預(yù)計(jì)到達(dá)受眾群超過4億人次宣傳渠道預(yù)計(jì)發(fā)行：60萬套一般家庭觀賞1:3，重復(fù)觀賞率2次，家庭觀影人次360萬DVD發(fā)行：電影頻道及網(wǎng)絡(luò)視頻：CCTV6黃金時(shí)段播出，電影頻道轉(zhuǎn)播3-4次航空機(jī)載，火車車載覆蓋人口8.13億，覆蓋人次 約364,000千人次互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、數(shù)字電視、 手機(jī)下載等目標(biāo)受眾覆蓋不低于49,000千人次其它發(fā)行渠道電影院：預(yù)計(jì)票房2.8億，預(yù)計(jì)觀影人次933萬 音像制品：正版DVD/VCD超過60萬張，一般家庭觀賞1:3，重復(fù)觀賞

9、率2次，觀影人次360萬核心受眾=12930千人次影片活動(dòng)：開機(jī)儀式、探班、首映禮等影片宣傳活動(dòng)，吸引全國300家媒體報(bào)道，各種娛樂版面曝光，覆蓋人次 約13,400千人次宣傳及硬廣:預(yù)告片網(wǎng)絡(luò)傳播、機(jī)場大屏、地鐵大屏、北上廣路牌及車身廣告投放，覆蓋人次 約33,480千人次電影頻道及網(wǎng)絡(luò)視頻：CCTV6黃金時(shí)段播出，電影頻道轉(zhuǎn)播3-4次，航空機(jī)載，火車車載，覆蓋人口8.13億，覆蓋人次 約364,000千人次互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、數(shù)字電視、 手機(jī)下載，目標(biāo)受眾覆蓋不低于49,000千人次延伸受眾=459,880千人次總計(jì)：472,810千人次觸達(dá)觀影人次商業(yè)合作電影制作階段廣告合作-電影內(nèi)容植入

10、式廣告電影發(fā)行階段廣告合作-首映式冠名贊助-電影形象授權(quán)-電影貼片廣告一個(gè)消費(fèi)者主動(dòng)付費(fèi)觀看的廣告，結(jié)合企業(yè)訴求重點(diǎn)，度身定制植入更出彩，到達(dá)率超強(qiáng)，看到電影，就完成了廣告任務(wù)，品牌或產(chǎn)品植入，明星軟性代言，性價(jià)比高，電影授權(quán)、電影公關(guān)等，可深度挖掘利用商業(yè)合作植入式廣告 劇情線路植入產(chǎn)品與劇情的巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品或品牌設(shè)計(jì)的劇情橋段成為故事發(fā)展的重要環(huán)節(jié)?；蛘弋a(chǎn)品是影片中發(fā)展的重要道具或線索。 產(chǎn)品演示情節(jié)劇中人物會(huì)通過情節(jié)設(shè)計(jì)，演示產(chǎn)品的用途。例如：劇中人物示范使用MP3，或通過xx網(wǎng)站上網(wǎng)看資料。 對白植入(臺詞、行動(dòng)烘托)劇中人物的對白中，提及品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的名稱，或通過臺詞行動(dòng)暗示與

11、烘托產(chǎn)品特點(diǎn)。 道具植入在劇情表演中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來吸引注意力。如提著一個(gè)有產(chǎn)品/品牌/顯著商標(biāo)的袋子，畫面中有產(chǎn)品或品牌標(biāo)識的聚焦體現(xiàn)。 場景植入外場景中，產(chǎn)品/品牌/企業(yè)的廣告牌在畫面中體現(xiàn)?；驁鼍爸?，產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)材料處于畫面中央聚焦體現(xiàn)。交通及數(shù)碼產(chǎn)品：汽車、手機(jī)、DV、MP3MP4、筆記本電腦、相機(jī)植入方式：產(chǎn)品演示、道具植入，影片中男女主角使用展示本片適合植入產(chǎn)品本片適合植入產(chǎn)品女性產(chǎn)品：香水、化妝品、珠寶首飾、手表、絲襪、內(nèi)衣植入方式：劇情線路植入，影片中女主角使用展示本片適合植入產(chǎn)品男士產(chǎn)品：手表、眼鏡、洋酒、啤酒、剃須刀、公文包箱包 植入方式：道具植入，影片中

12、男主角使用展示本片適合植入產(chǎn)品搜索引擎即時(shí)通信工具SNS社區(qū)網(wǎng)信用卡止疼藥（避孕藥）其他產(chǎn)品：植入方式：產(chǎn)品演示或道具植入，影片中男女主角使用展示商業(yè)合作植入式廣告影片重要定制式植入廣告1）植入不少于3場，總時(shí)長不低于25秒2）由專業(yè)編劇創(chuàng)意設(shè)計(jì)植入內(nèi)容3）運(yùn)用演員、道具、對白、場景應(yīng)用等配合演繹贊助商產(chǎn)品。4）影片片尾鳴謝，贊助商企業(yè)全稱出現(xiàn)在影片片尾。重要植入：形式：在電影寬銀幕上播放品牌膠片廣告規(guī)模：全國不少于30個(gè)城市/不少于200家影院同步上映場次：40000場效果：100%到達(dá)率，受眾精準(zhǔn)，廣告放映環(huán)境干擾為零 大銀幕，環(huán)繞立體聲讓廣告震撼出場，記憶力佳 舒適的觀影環(huán)境，消費(fèi)者易于

13、接受廣告內(nèi)容廣告位置城市數(shù)量影院數(shù)量 播放場次 拷貝數(shù)量版本 全國倒一至倒五30個(gè)200家40000場780個(gè)30秒全國正一至正五30個(gè)200家40000場780個(gè)30秒 同價(jià)位貼片廣告位置根據(jù)合同簽約時(shí)間排序，先到先得 素材格式：模擬Beta，數(shù)字Beta 全國貼片廣告覆蓋范圍不少于30個(gè)城市，影院數(shù)量不少300家，具體名單將于影片上映前五個(gè)工作日內(nèi)提供商業(yè)合作貼片廣告平面宣傳：電影官方海報(bào)以及公開劇照（可用于品牌平面宣傳品傳播）視頻授權(quán)：電影預(yù)告片及電影精彩片段（可用于品牌TVC廣告內(nèi)容傳播）授權(quán)行業(yè)：每個(gè)行業(yè)僅獨(dú)家授權(quán)一個(gè)品牌使用授權(quán)期限：簽約日起 6個(gè)月效果：享用豪華明星陣容免費(fèi)代言；

14、為企業(yè)帶來最流行最時(shí)尚的文化元素；以電影文化內(nèi)涵,豐富強(qiáng)化企業(yè)品牌理念；以電影大規(guī)模宣傳上映,享用全方位整合宣傳；文化營銷與跨界營銷的完美結(jié)合,區(qū)別于常規(guī)廣告,品牌形象脫穎而出；商業(yè)合作電影形象授權(quán)通過巧妙合理的剪輯電影畫面及劇情，形成品牌或產(chǎn)品自身最新TVC廣告片。例：中國移動(dòng)太陽照常升起報(bào)紙、雜志、戶外廣告；銷售終端展架、掛旗、海報(bào)類宣傳品廣告；網(wǎng)絡(luò)廣告合作項(xiàng)目二：電影形象行業(yè)授權(quán)示例商業(yè)合作電影形象授權(quán)示例商業(yè)合作電影全球首映冠名贊助1、首映式冠名體現(xiàn)：簽到處背景板、紅地毯背景板、主背景板、媒體專訪背景板等；2、首映式現(xiàn)場產(chǎn)品展示；3、贊助商領(lǐng)導(dǎo)：受邀走紅地毯、上臺致詞、與主創(chuàng)合影互動(dòng)；4、主持人口播介紹贊助商；5、現(xiàn)場新聞稿提及贊助商；6、贊助商產(chǎn)品和宣傳資料可作為媒體禮物，放入媒體袋；7、電影官網(wǎng)轉(zhuǎn)播現(xiàn)場視頻，并發(fā)布新聞稿提及贊助商合作。商業(yè)合作電影影院宣傳品搭載電影官方海報(bào)：發(fā)行量2萬張，用于全國1000多家電影院、電影新聞發(fā)布會(huì)、全球首映禮等各大公眾場合。電影展架：全國300家星級影院擺放電影異型