互動式營銷案例分享PPT

1、WEB2.0時代的互動式營銷2012.4.16Structure什么是互動營銷1互聯(lián)網現(xiàn)狀及互動媒體2案例討論3什么是互動營銷？ 互動：interactive，指至少兩個人或物在一起活動或者互相合作、互相影響和作用。開始時為計算機專用詞匯，指交互的，人機對話的。互動營銷營銷：是個人和集體通過創(chuàng)造，提供出售，并自由地同別人交換產品和價值，以獲得其所欲之物的一種社會和管理過程。主要借助互聯(lián)網技術、一定媒介來實現(xiàn)營銷人員和目標客戶之間的互動。優(yōu)勢： 低成本高產出 精準針對目標消費者 與消費者直接的互動溝通 豐富而多樣的傳播形式具體表現(xiàn)形式如：微博、視頻網站、線下互動活動、短信（投票、抽獎） 互聯(lián)網現(xiàn)

2、狀及互動媒體中國互聯(lián)網現(xiàn)狀互動媒介目前中國的網民數(shù)已超過4億，無數(shù)的網站，每天數(shù)十億的瀏覽量，用戶領域與世界的接軌，技術模型的不斷創(chuàng)新，產品的豐富，不斷增加了互聯(lián)網從業(yè)者的競爭壓力互聯(lián)網的無域性、互動性為互聯(lián)網的先天屬性，已經引發(fā)了世界性的互聯(lián)網革命。從微博，到各大社區(qū)類產品的爆發(fā)，視頻的應用，電子商務的發(fā)展，用戶層面的競爭已經進入白熱化階段。中國4億的網民成為各大互聯(lián)網從業(yè)者眼中的巨大資源。國際級的網絡應用進入中國市場，myspace、Facebook無一不覬覦中國的市場，創(chuàng)新已經不再是拼搶的熱點，技術也不再是發(fā)展的瓶頸，2.0互動時代已來臨微博、視頻網站、線下互動活動、短信（投票、抽獎）案

3、例討論 一、非誠勿擾品牌：江蘇衛(wèi)視費城勿擾節(jié)目平臺：百度非誠勿擾專門在百度建立了“非誠勿擾”吧，利用百度帖吧的龐大青少年用戶群，進行了廣泛宣傳、引導和互動營銷。熱帖匯總、主題定制、對嘉賓的各種虛虛實實的炒作。一方面，把網絡作為與粉絲溝通互動的平臺，有助于節(jié)目的迅速、廣泛傳播。另一方面，又能以網絡調查數(shù)據(jù)反饋的結果來指導節(jié)目策劃?，F(xiàn)在的年輕人都喜歡邊看電視邊上網，電視節(jié)目里每一個精彩的高潮都會成為大家的議論焦點，因此，積極主動地利用網絡這個互動營銷渠道對觀眾討論的焦點進行引導和統(tǒng)計，成為非誠勿擾這檔綜藝節(jié)目組織策劃的一個重要手段，也是其成功的重要原因，其表現(xiàn)就是對于互動營銷平臺百度帖吧的利用。二

4、、多芬“真美”運動品牌：聯(lián)合利華多芬平臺：minisite多芬“真美運動”提出問題“什么是真正的美麗？”，討論區(qū)域供消費者與消費者之間互動，訪問者可以交流關于“美麗”的理解，這個網站成為一個討論美麗、自尊等女性話題的全球性社區(qū)。消費者可以同著名的“自尊”研究專家進行實時網絡對話。及時提供各種調查結果、白皮書、廣告、報道等內容，供消費者自主選擇。此次互動營銷得到了廣告界的高度認可。在系列活動推出兩個月之后，多芬美國銷量上升6%；半年之后，在歐洲的銷量上升了7%.多芬又嘗試推出名為“演變”的1分鐘視頻廣告。向公眾傳遞了“自然美”的概念。該片通過網絡渠道傳播時，引發(fā)了消費者的強烈互動，他們瘋狂地自發(fā)

5、傳播該短片、和朋友討論什么是真的美。多芬品牌也因此得到了有效推廣，而且根本就沒有花費任何媒體投放費用。三、可口可樂“病毒”營銷品牌：可口可樂平臺：QQ三、可口可樂“病毒”營銷品牌：可口可樂平臺：QQ2008年3月24日，可口可樂公司推出了“火炬在線傳遞”活動。活動的具體內容是：網民在爭取到火炬在線傳遞的資格后可獲得“火炬大使”的稱號，本人的QQ頭像處也將出現(xiàn)一枚未點亮的圖標。如果在10分鐘內該網民可以成功邀請其他用戶參加活動，圖標將被成功點亮，同時將獲取“可口可樂火炬在線傳遞活動”專屬QQ皮膚的使用權。而受邀請參加活動的好友就可以繼續(xù)邀請下一個好友進行火炬在線傳遞。以此類推?；顒臃教峁┑臄?shù)據(jù)顯

6、示：在短短40天之內，該活動就“拉攏”了4千萬人參與其中。平均起來，每秒鐘就有12萬多人參與。網民們以成為在線火炬?zhèn)鬟f手為榮，“病毒式”的鏈式反應一發(fā)不可收拾，“猶如滔滔江水，綿延不絕”。四、凡客品牌：凡客平臺：SNS網絡網絡廣告投放：在各大門戶網站上投放凡客誠品的廣告搜索引擎優(yōu)化：關鍵詞設置的多搜索引擎廣告：百度和google的競價廣告電子郵件營銷：給用戶發(fā)促銷信息博客話題營銷：以產品為話題讓博客以用戶角度對產品進行體驗與分享網絡媒體推廣：利用網絡媒體報道提高品牌影響力二、品牌：漢堡王BERGER KING平臺：minisiteBurger King在在2005年的4月7號推出了首創(chuàng)的視頻互動線上游戲“聽話的小雞”，來推廣新的雞塊快餐。漢堡王通過這個成功的病毒營銷事件，讓自己的新產品雞塊漢堡快餐獲得了巨大的成功。據(jù)調查，至少有1/10曾經瀏覽過這個網站的網民，都去享用了漢堡王的雞塊快餐。五、漢堡王線上游戲在web2.0時代，營銷人應該重新認識廣告模式，向消費者硬性、單向灌輸品牌理念的手法已