廣告學專業(yè)人才培養(yǎng)方案（本科）（2020版）

1、廣告學專業(yè)人才培養(yǎng)方案（專業(yè)代碼：050303）一、培養(yǎng)目標本專業(yè)主要培養(yǎng)廣告籌劃與創(chuàng)意方面的專門人才，使學生成為具有一定的創(chuàng)新能力、掌 握廣告的籌劃、創(chuàng)意、調(diào)查、媒體研究等基本理論知識，具備廣告實務操作的基本能力，能 在廣告公司、新聞媒體、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)、政府機構及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等部門從事廣 告的籌劃與創(chuàng)意、經(jīng)營與管理、設計與制作的應用型人才。畢業(yè)生應獲得以下幾方面的知識和能力：L掌握廣告學的基本理論、基本知識；.具有廣告的籌劃、創(chuàng)意及其他廣告實務的基本能力；.具有敬業(yè)、溝通、合作的專業(yè)品質(zhì)及深厚的文化底蘊；.掌握現(xiàn)代傳媒技術，具有一定的專業(yè)設備操作能力；.熟悉廣告法規(guī)和政策的有關內(nèi)容

2、；.掌握市場調(diào)研的方法和媒介分析的基本能力；.了解本專業(yè)和相關學科的前沿理論和相關動態(tài)。二、核心課程核心課程：廣告籌劃、廣告創(chuàng)意理論、廣告創(chuàng)意實訓、廣告文案寫作、文化經(jīng)典、企業(yè) 形象塑造與溝通、公益廣告、傳播學、市場營銷學、新媒體廣告、廣告美學、廣告心理學、 公共關系學。八要實踐性教學環(huán)節(jié)：廣告美術攝影實踐、廣告實務綜合實踐、畢業(yè)實習、畢業(yè)論文。三、計劃學制四年。四、授予學位文學學士。五、畢業(yè)總學分53學分。六、各類課程學分及比例畢業(yè)總學分課程設置及學分分配占理論及實驗教學學分比例占總學分比例理論及實驗教學必修課 （90學分）通識教育課程2721.77%58.82%學科基礎課程32.526.2

3、1%專業(yè)必修課程30.524.60%選修課 （34學分）通識教育課程108.06%22.22%專業(yè)選修課程129.68%開放課程129.68%實踐教學2918.95%153廣告學專業(yè)教學計劃進程表類別及 性質(zhì)課程 編碼課位 開單課程名稱學 分學時實踐周數(shù)考核 月式開學備注合計講 課實 驗XI70001馬院基本原理2.032324XI70002馬院思想和體系概論4.064646XI70003馬院思想道德修養(yǎng)與法律基礎2.032322XI70004馬院中國近現(xiàn)代史綱要1.524243XI70006馬院思想政治理論研討課2.54040考查2、42:1(16) 4:1.5(24)通 識 教課必X220

4、001學工 武裝部軍事理論1.01616考查1修XI50001體育體育2.062621-2XI20086外語大學外語10.01601601-31:3(48)2:4(64)3:3(48)程X060120信息大學計算機基礎B1.5321616考查1X220002學工 武裝部大學生心理健康教育0.588考查2小計27學分選 修至少修滿10學分通識教育選修課程分為歷史與文化（A）、藝術與審美（B）、數(shù)學與自然科學（C）、社會、經(jīng)濟與管理 （D）、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)（E）、其他類別（F） 6個模塊，學生應在A、B、C、E每個模塊中至少選修2學分合計37學分X050211文法專業(yè)導論1.01616考查1X05005

5、6文法廣告學概論3.048481學 科X050052文法廣告史2.032321X050145文法素描基礎2.032321X050179文法藝術概論2.032321基 礎X050155文法文化經(jīng)典7.01289632考查1-21:4(64,0) 2:3(32,32)課X050010文法傳播學3.048482程X050141文法市場營銷學2.032322X050039文法構成基礎2.064642必X050055文法廣告心理學2.540403修X080003經(jīng)管廣告調(diào)查2.0403283X050047文法廣告媒體研究2.032323專X050048文法廣告美學2.032324業(yè)小計32.5學分教X0

6、50043文法廣告創(chuàng)意理論2.032323-zhrX050044文法廣告創(chuàng)意實訓1.03232考查3課X050053文法廣告文案寫作3.56448163程X050042文法廣告籌劃3.56448164X050107文法平面廣告設計2.032324專 業(yè) 必 修 課X050108文法平面廣告設計實驗1.548484X050031文法公共關系學2.032325X050038文法公益廣告2.04024165X050045文法廣告經(jīng)營與管理2.032325X050170文法新媒體廣告2.04024165X050050文法廣告攝影2.032326X050051文法廣告攝影實驗1.03232考查6X050

7、110文法企業(yè)形象塑造與溝通2.0403286X050054文法廣告效果研究2.04024166X050204文法中外廣告法規(guī)2.032327小計30.5學分畢業(yè)學分總計類別及 性質(zhì)課程 編碼開課 單位學分學時實踐 周數(shù)考核 方式開課 學期課程名稱合 計講課實驗備注X050215文法專業(yè)英語1.524243X050154文法文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)1.524243X050205文法中西文化比擬1.524243X050099文法媒介文化1.016163X050180文法影視廣告1.016163X050202文法中國現(xiàn)代小說賞析1.52424考查3XO5O15O文法外國小說賞析1.01616考查4X05020

8、9文法專題籌劃一1.524244X050105文法女性文學賞析1.01616考查4X050194文法中國當代小說賞析1.52424考查4X050041文法廣播電視概論1.524244專 業(yè) 教課 程X050162文法先秦諸子散文選講1.524244專X050049文法廣告社會學1.524244業(yè)X050228文法傳播與性別1.524244選X050098文法媒介倫理學1.524245修X050129文法社會化媒體營銷1.524245課X050104文法明清文學1.524245X050207文法專題籌劃二1.524245X050146文法唐詩宋詞賞析2.03232考杳5X050171文法新聞采訪與寫作1.524245X050046文法廣告跨文化傳播1.524246X050140文法世界歷史專題選講1.524246X050085文法經(jīng)典廣告賞析1.52424考查6X050208文法專題籌劃三1.524246X050079文法紀錄片鑒賞1.52424考查6X050058文法廣告語言1.016167X050198文法中國歷史專題選講1.524247X050057文法廣告與促銷1.524247小計40至少修滿12學分開放課程（全校范圍選修）至少修滿12學分S