電子商務(wù)男裝商品企劃案

1、商品企劃案前言言在電子商商務(wù)迅速速發(fā)展的的今天，男裝行行業(yè)的電電子商務(wù)務(wù)市場(chǎng)迅迅猛增長長，電子子商務(wù)男男裝銷售售金額TOP10分別別是：杰杰克瓊斯斯、奧迪迪、Levis、G-Star、Septwolves/七七匹狼、Calvin Klein、Polo、lee、阿瑪瑪尼、鄂鄂爾多斯斯。同時(shí)時(shí)成就了了一大批批純屬網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)品牌牌。這批新品品牌以零零號(hào)男為為代表，具體風(fēng)風(fēng)格為兩兩大類，其一，主打時(shí)時(shí)尚張揚(yáng)揚(yáng)概念的的 時(shí)尚尚靚仔派派、其二二，主推推商務(wù)辦辦公的，商務(wù)休休閑系列列。隨著著社會(huì)多多元化的的發(fā)展，兩者的的模糊地地帶逐漸漸有品牌牌在試水水，但是是近兩年年的發(fā)展展情況來來看，并并沒有形形成獨(dú)斷斷的強(qiáng)

2、勢(shì)勢(shì)品牌，我們品品牌定位位為都市市休閑風(fēng)風(fēng)格即是是基于這這方面的的考慮，勵(lì)志在在這新的的細(xì)分空空間打下下一片天天地。品牌定位位為中低低都市青青年新貴貴，主打打產(chǎn)品為為：牛仔仔褲和羽羽絨服，牛仔褲褲規(guī)避季季度風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)，羽絨絨服發(fā)揮揮企業(yè)特特長并彌彌補(bǔ)基本本款短時(shí)時(shí)間內(nèi)無無法快速速增長的的局面，使品牌牌發(fā)展以以牛仔褲褲平穩(wěn)長長線到羽羽絨服的的高潮階階梯，成成階梯形形式增長長穩(wěn)定發(fā)發(fā)展。前言品牌塑造造產(chǎn)品介紹紹2商品企劃劃案三大主題題第一:印象倫敦敦第二:青年新貴貴第三:自由幻想想都市休閑閑系列時(shí)尚生活活系列時(shí)尚牛仔仔系列32530353840目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)人群年年齡結(jié)構(gòu)構(gòu)核心消費(fèi)費(fèi)人群202530354

3、0目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群體年年齡介于于25-38歲之間，此年齡齡區(qū)間的的消費(fèi)者為為品牌營營銷主體體核心消費(fèi)費(fèi)群體年年齡介于于25-32歲之間，同質(zhì)心心理年齡齡層，此范圍是是產(chǎn)品研研發(fā)的核核心目標(biāo)人群群分析主體消費(fèi)費(fèi)人群4產(chǎn)品風(fēng)格格,干凈,優(yōu)雅并且且擁有歐美異國國情調(diào).簡潔的著著裝風(fēng)格格可以適適應(yīng)都市市中的眾眾多著裝裝狀態(tài)，但是決不甘于于平庸.在極富設(shè)設(shè)計(jì)感的的細(xì)節(jié)和和充滿現(xiàn)現(xiàn)代感的印花中中體現(xiàn)品品牌與眾眾不同的的特質(zhì)。歐洲浪漫漫風(fēng)格與與東方簡簡約風(fēng)格格的完美美融合，創(chuàng)造出出專屬品牌的的“低調(diào)的奢華和內(nèi)斂的張揚(yáng)”不羈的獨(dú)獨(dú)特風(fēng)味味。產(chǎn)品風(fēng)格格定位5產(chǎn)品風(fēng)格格定位62010總色盤基礎(chǔ)色：流行色：7都市休閑閑

4、系列:印象倫敦敦都市精英英們依舊對(duì)生生活充滿滿激情，引領(lǐng)著樂觀觀的未來來。從貌似尋尋常的元元素中尋尋找靈感.8基礎(chǔ)色：流行色：印象倫敦敦主題色色彩一印象倫敦敦9印象倫敦敦10秋冬主題題一的風(fēng)風(fēng)格趨勢(shì)勢(shì)秋冬主題題一款式式外套類運(yùn)用挺闊闊外觀效效果的棉棉和毛呢呢面料,夾克將運(yùn)運(yùn)用化纖纖面料精致收身身的版型型,窄小的駁駁領(lǐng)設(shè)計(jì)計(jì)精致輔料料,配件以及及l(fā)ogo繡花的細(xì)細(xì)節(jié)點(diǎn)綴綴便西短夾克短風(fēng)衣關(guān)鍵詞:廓形,品質(zhì)印象倫敦敦11秋冬主題題一款式式毛衫類紗線以穿穿著舒適適的棉為為主優(yōu)雅的幾幾何圖案案和細(xì)節(jié)節(jié)變化以以及和其其他面料料的拼接成成為本季季重點(diǎn)有肌理感感的電腦腦片也將將在此運(yùn)運(yùn)用關(guān)鍵詞:細(xì)節(jié),手感幾

5、何圖案案金屬在毛毛線上的的大膽運(yùn)運(yùn)用12秋冬主題題一款式式T-SHIRT類將選用手手感舒適適的高支支棉和細(xì)細(xì)條紋面面料注重細(xì)節(jié)節(jié)和面料料拼接印花用幾幾何圖案案同色系系印花，突出優(yōu)優(yōu)雅風(fēng)格格關(guān)鍵詞:細(xì)節(jié),風(fēng)格印花風(fēng)格格：幾何何地裂圖圖案整身立體體式的印印花工藝藝132010秋冬主題題一款式式襯衫類以高支全全棉面料料為主，色織和和靜色面面料，外外觀光潔潔注重領(lǐng)子子門襟等等細(xì)節(jié)設(shè)設(shè)計(jì)以及及版型的的修身小碎花和和幾何圖圖案的大大量運(yùn)用用關(guān)鍵詞:版型，小小碎花小碎花和和幾何圖圖案的運(yùn)運(yùn)用修身的版版型和精精致的細(xì)細(xì)節(jié)印象倫敦敦142010秋冬主題題一款式式褲裝類休閑褲用用高支棉棉感面料料，注重重褲型和和細(xì)

6、節(jié)，小的格格型將在本本季出現(xiàn)現(xiàn)牛仔褲舒舒適的版版型和細(xì)細(xì)節(jié)是本本季重點(diǎn)點(diǎn)，而普普洗效果果使手感舒舒適又現(xiàn)現(xiàn)內(nèi)斂關(guān)鍵詞:版型，細(xì)細(xì)節(jié)普洗，舒舒適版型型修身的褲褲型細(xì)節(jié)變化化凸現(xiàn)年年輕風(fēng)格格印象倫敦敦15秋冬主題題一圖案案風(fēng)格幾何風(fēng)格格印象倫敦敦162010秋冬主題題一配飾類19青年新貴貴主題二:時(shí)尚生活活系列青年新貴貴代表著著熱愛自自由，個(gè)個(gè)性獨(dú)立、追求求真我的的的著裝裝體驗(yàn)；在世俗俗的眼光光中、在鎂光光燈的聚聚焦下，他們?cè)囋噲D找回回在嘈雜雜的社會(huì)中逐逐漸迷失失的自我我，在心心靈的深深處喚醒醒最真實(shí)的真真我。在在充滿冒冒險(xiǎn)和創(chuàng)創(chuàng)新精神神時(shí)代，是敢于嘗試試、努力力的一代代。是新新一代時(shí)時(shí)尚、另另類

7、英倫追求求者;在這個(gè)系系列中會(huì)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)統(tǒng)英倫文文化進(jìn)行處理，選擇獨(dú)獨(dú)特而個(gè)個(gè)性化的的外在表表現(xiàn)，不不同材質(zhì)的拼拼合營造造出精煉煉脫俗的的現(xiàn)代都都市氣息息，功能性細(xì)細(xì)節(jié)、構(gòu)構(gòu)成的概概念，閃閃光材質(zhì)質(zhì)的隱約修飾飾和點(diǎn)綴綴作用創(chuàng)創(chuàng)造了以以外的效效果.20主題二:風(fēng)格定向向青年新貴貴21休閑西便便裝，輕輕松舒適適以舒適的的棉和化化纖面料料為主格型將得得到充分分運(yùn)用有一定功功能性的的結(jié)構(gòu)分分割將在在此發(fā)揮揮的淋漓漓盡致青年新貴貴秋冬主題題二款式式外套類各種面料料的夾克克帶有功能能性細(xì)節(jié)節(jié)變化22干凈的彩彩色間條條用手感舒舒適的全全棉紗線線；變化化多樣的的間條和和印花；豐富的的后整理理工藝的的運(yùn)用青年新貴

8、貴秋冬主題題二款式式毛衫類各種主題題風(fēng)格印印花扎染，噴噴印等工工藝的運(yùn)運(yùn)用23結(jié)構(gòu)變化化凸現(xiàn)年年輕風(fēng)格格以提花全全棉面料料為主豐富的結(jié)結(jié)構(gòu)變化化豐富的印印花效果果漸變色是是亮點(diǎn)青年新貴貴秋冬主題題二款式式襯衫類漸變效果果為本季季亮點(diǎn)色織面料料與印花花結(jié)合延延續(xù)傳統(tǒng)經(jīng)經(jīng)典21312324細(xì)節(jié)變化化手感舒適適的全棉棉面料各種花卉卉印花吊染等多多種后整整理工藝藝青年新貴貴秋冬主題題二款式式T-SHIRT類整體風(fēng)格格運(yùn)用大牌牌手筆的的大膽設(shè)計(jì),來創(chuàng)新款款式的新新異25面料的特特色加上上LOGO的運(yùn)用,體現(xiàn)簡單單大氣實(shí)用耐穿穿的洗水水感覺和休閑褲褲都將在在本季出出現(xiàn)經(jīng)典的點(diǎn)點(diǎn)綴襯托托出品牌牌的不羈羈英格

9、蘭的的格子加加上亮色色的配料料，但并不過過火張揚(yáng)揚(yáng)，并且且配以精致的的輔料青年新貴貴秋冬主題題二款式式褲裝類腰身的設(shè)設(shè)計(jì)體現(xiàn)現(xiàn)了時(shí)尚尚追求者者的熱愛愛版型的的狂潮26秋冬主題題二圖案案風(fēng)格傳統(tǒng)花卉卉以及字字母青年新貴貴27秋冬主題題二配飾類青年新貴貴28秋冬主題題細(xì)節(jié)標(biāo)識(shí)圖案案應(yīng)用青年新貴貴皮牌里布織帶30主題三:牛仔系系列自由幻想想這自由二二字大約約等同于于隨心所欲，我我行我素素，人性性本真。這樣的的境界，可能人人人都渴望，但但未必人人人都可可及。管你是什什么身份份、地位位、年齡、高矮矮、胖瘦瘦，人人人平等，世界大大同，其其包裝出出的人絕對(duì)是本本色的自自我，過過濾了其他發(fā)掘牛仔仔褲的精精髓，

10、也是現(xiàn)現(xiàn)代人追追求的電電流變送送器那種精精神境界界勇敢、堅(jiān)堅(jiān)毅、不畏畏艱險(xiǎn)、百折不不撓。31風(fēng)格定向向自由幻想想32秋冬主題題三款式式外套類經(jīng)典的牛牛仔面料料做成西西裝,加上水洗洗磨沙的的效果更更能體現(xiàn)現(xiàn)牛仔運(yùn)運(yùn)用的新新特色優(yōu)雅的紅紅格里紋紋設(shè)計(jì)加上重金金屬的搭搭配此款設(shè)計(jì)計(jì)運(yùn)用了了底紋處處理手法法,重疊式的的拉鏈配配比,體現(xiàn)了大大氣,張揚(yáng)的味味道自由幻想想秋冬主題題三款式式毛衫類對(duì)稱不對(duì)對(duì)色的設(shè)設(shè)計(jì)運(yùn)用用到毛衫衫可為是是顛覆之之作簡單大氣氣,而不失品品位的一一款采用甲克克手筆的的設(shè)計(jì),使款式看看來復(fù)雜雜而不失失大體自由幻想想34秋冬主題題三.款式襯衫類采用針織織面料和和梭織面面料互搭搭,體現(xiàn)了服服裝流行行的一個(gè)個(gè)趨勢(shì),是隨著科科學(xué)而改改變特殊工藝藝制作使使款式看看起來更更高雅,更貴氣此種針織織和梭織織互搭的的形式,目前在國國內(nèi)可以以說是極極少可見見,品牌引進(jìn)進(jìn)了國外外思路讓讓產(chǎn)品更更加新異異化自由幻