關(guān)于旅游市場調(diào)查報(bào)告

1、 關(guān)于旅游市場調(diào)查報(bào)告關(guān)于旅游市場調(diào)查報(bào)告 在當(dāng)下社會(huì)，大家逐漸熟悉到報(bào)告的重要性，寫報(bào)告的時(shí)候要注重內(nèi)容的完整。那么大家知道標(biāo)準(zhǔn)正式的報(bào)告格式嗎？下面是我?guī)痛蠹沂帐暗年P(guān)于旅游市場調(diào)查報(bào)告，歡迎閱讀，希翼大家能夠喜愛。 關(guān)于旅游市場調(diào)查報(bào)告1 隨著我們的生活水平不斷提高，旅游消費(fèi)變得越來越熱，出外旅游已成為我們生活中必不行少的部分。在旅游群體當(dāng)中，高校生是囫圇旅游市場的一個(gè)重要而又自立的組成部分。高校生作為社會(huì)的一個(gè)特別群體，具有一定的經(jīng)濟(jì)自立能力和自我生活能力，有相對(duì)寬裕的時(shí)光，具有更多的冒險(xiǎn)精神和追夢(mèng)遐想，這些促成了高校生旅游熱。因此，高校生作為一支旅游生力軍的地位的確不容忽略為了能夠能夠

2、是高校生旅游消費(fèi)中的問題所能解決的，加快高校生旅游市場的進(jìn)展，進(jìn)一步促進(jìn)囫圇社會(huì)的進(jìn)展，做了這樣的高校生旅游市場舉行調(diào)查。 一、現(xiàn)狀分析 （一）高校生人數(shù)多，基數(shù)大 自1999年教導(dǎo)制度改革以來，全國各大學(xué)連年擴(kuò)招，在校本?？仆瑢W(xué)人數(shù)日益增多?！暗絰xxx年年底，全國大學(xué)在校高校生人數(shù)己經(jīng)達(dá)到1108.6萬人。按照“十五”教導(dǎo)規(guī)劃，高等教導(dǎo)到2023年進(jìn)入大眾化階段，適齡青年上高校的比例達(dá)到15%，到2023年已經(jīng)達(dá)到20%”。浩大的高校生消費(fèi)市場已逐漸成為旅游企業(yè)必爭的重要陣地，前景看好。 （二）旅游目的以觀光和休閑度假為主 因?yàn)樵谛８咝Ｉ芙?jīng)濟(jì)條件限制，他們的出游多以短期到鄰近地區(qū)為主。中

3、國旅游報(bào)對(duì)北京大學(xué)的專項(xiàng)抽樣調(diào)查顯示，高校生挑選出游天數(shù)多以24天為主，比例總和占74.7%。因高校生生活經(jīng)受少，對(duì)小學(xué)和家庭以外的事物新鮮他們旅游時(shí)多挑選與日常生活反差較大的自然風(fēng)景類的旅游目的地。 （三）出游方式多以自組群體為主 高校生的自我意識(shí)和自立意識(shí)較強(qiáng)，外出旅游多不肯受限于現(xiàn)行的旅行社線路和組團(tuán)支配。因而一到假期，大學(xué)就會(huì)浮現(xiàn)五花八門的尋“伴”旅游啟事。武漢高校旅行社曾對(duì)4所大學(xué)舉行市場調(diào)查，結(jié)果顯示高校生出游的意愿在95%以上，近90%的高校生有出游經(jīng)受。然而這其中絕大部分都是自組旅游，參團(tuán)出游的同學(xué)卻是寥寥無幾。有關(guān)調(diào)查也證明，高校生出行外地喜愛結(jié)伴而行，在人數(shù)合上以27人居多

4、，達(dá)到74%，其性別構(gòu)成是兩性搭配占絕大多數(shù)。 （四）高校生從眾心理顯著，信息傳遞快速 高校生作為一個(gè)集中的旅游群體，旅游決策易受學(xué)生或伴侶等相關(guān)群體影響。再加上旅游信息不對(duì)稱等緣由，高校生旅游經(jīng)常沒有充分的前期預(yù)備，心情易波動(dòng)，從眾心理顯著;同時(shí)，因?yàn)槭袌黾?，群體間聯(lián)系廣泛，旅游信息傳遞快速。 （五）高校生簡單接受新產(chǎn)品、新消費(fèi)和新的生活方式 他們消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣尚不穩(wěn)定，消費(fèi)需求具有較大彈性和可誘導(dǎo)性;他們感性消費(fèi)、共性消費(fèi)、群體消費(fèi)、社交消遣傾向顯然，因此旅行社可以充分利用這一點(diǎn)舉行相關(guān)的產(chǎn)品舉行推銷。 二、高校生旅游特征分析 （一）考究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，相對(duì)越發(fā)重視旅游經(jīng)受 高校生目前大多

5、仍為消費(fèi)者，可用于個(gè)人自由安排的資金不多，屬于非強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)群體。因而對(duì)價(jià)格較為敏感，在旅游過程中對(duì)物質(zhì)要求不高，考究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，特殊是吃、住方面只要得到基本滿足即可。此外，高校生長久在小學(xué)生活，對(duì)外面的世界彌漫奇怪，旅游中的各種經(jīng)受都是他們津津樂道的事，因而他們?cè)桨l(fā)重視旅游過程中的經(jīng)受和感觸。 （二）出游方式多以自組群體為主 高校生不肯跟旅行社的團(tuán)隊(duì)走的主要緣由普通有兩個(gè)，那就價(jià)格高和線路不符合其要求他們追求自由，張揚(yáng)共性，不滿足于普通的旅游景點(diǎn)，更喜愛去一些帶有探險(xiǎn)性質(zhì)的“超常規(guī)”景點(diǎn)，旅行社普遍缺乏與之相適應(yīng)的產(chǎn)品。同時(shí)，高校生的旅游消費(fèi)水平普遍較低也成了制約的因素。所以相對(duì)于他們認(rèn)為不自由、

6、花錢多的隨團(tuán)旅行來說，似乎更喜愛自己組織旅游。他們抱負(fù)的旅游方式是：旅游的地方有相識(shí)的學(xué)生或是學(xué)生的家在那里，這樣一來可以解決吃或是學(xué)生的家在那里，這樣一來可以解決吃住及安全問題。 三、制約因素 （一）制約高校生旅游的主要因素是資金不足 假如外出時(shí)光過長，就會(huì)引起大筆花銷，而高校生并沒有過多的資金來源，雖然很喜愛旅游，但是出于資金問題，并不能得到很好的滿足。 （二）旅游目的地相關(guān)信息的真假可信度 一些旅游企業(yè)沒有對(duì)旅游信息舉行市場調(diào)研，所發(fā)布的旅游信息名不副實(shí)、過于陳舊或者沒有準(zhǔn)時(shí)更新，以致浮現(xiàn)宣揚(yáng)內(nèi)容與實(shí)際狀況不符的現(xiàn)象浮現(xiàn)。一方面為一些旅游企業(yè)為了能夠多的吸引高校生來旅游，對(duì)景區(qū)舉行虛假宣

7、揚(yáng)，以致游客到了目的地后大呼上當(dāng)，如一些酒店、餐廳老板扮成游客在近年受歡迎的“自由人”旅游網(wǎng)站寫假評(píng)語，或者發(fā)布一些不具體的旅游信息，和不具體的打折活動(dòng)，吸引高校生報(bào)團(tuán)參與，帶高校生消費(fèi)以后，便以“此項(xiàng)活動(dòng)不再活動(dòng)范圍內(nèi)”為借口哄騙高校生。 （三）旅游地的本地人哄騙外來旅游的人 到了一個(gè)地方難免要購買一些當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)、紀(jì)念品等。無數(shù)高校生比較沖動(dòng)，就靠著一股沖動(dòng)去買東西，沒有貨比三家，討價(jià)還價(jià)，老板說好就不顧一切的買下。無數(shù)景區(qū)內(nèi)和路邊小店出售的物品，但是價(jià)普通比正規(guī)市場商店的標(biāo)價(jià)貴得多，尤其是路邊小攤上的貨往往會(huì)充斥著假冒偽劣貨品，有些老板為了吸引顧客就回找一下熟人圍觀并購買物品，從而誤導(dǎo)一

8、些人，使旅客爭相購買。還有一些學(xué)生之間相互攀比，見人家買了，自己不買就沒有臉面，這樣子是無數(shù)同學(xué)都會(huì)花好多冤枉錢，結(jié)果是讓他人漁翁得利占了廉價(jià)。 四、戰(zhàn)略性建議 各級(jí)政府、教導(dǎo)管理部門，大學(xué)對(duì)高校生旅游賦予政策支持。高校生旅游市場的開發(fā)意義不僅在于其對(duì)旅游業(yè)經(jīng)營收入的放大功效，更在于旅游對(duì)于青年人綜合素養(yǎng)的提高，對(duì)不同文化環(huán)境的認(rèn)同以及對(duì)全民旅游理念的推進(jìn)。但是現(xiàn)在我國的一個(gè)特別狀況是，教導(dǎo)行政管理部門不安發(fā)生傷亡事故，自己要擔(dān)當(dāng)責(zé)任，對(duì)同學(xué)自助旅游持不支持、不反駁、不組織的態(tài)度，這是中國高校生旅游開發(fā)中首先應(yīng)當(dāng)解決的問題。小學(xué)應(yīng)當(dāng)把同學(xué)旅游當(dāng)作進(jìn)展素養(yǎng)教導(dǎo)的一個(gè)有利促進(jìn)因素，對(duì)同學(xué)旅游組織者

9、的正值活動(dòng)賦予支持并加以指導(dǎo)，鼓舞他們?cè)诮M織同學(xué)旅游的活動(dòng)中熬煉組織能力，培養(yǎng)團(tuán)結(jié)精神。 針對(duì)高校生旅游中不安的安全問題，一方面需要社會(huì)的法制體系進(jìn)一步健全，社會(huì)整體道德水平的提高。另一方面，國家也可出臺(tái)一些旅游法，或與旅游有關(guān)的法律規(guī)矩，規(guī)范旅游者與旅游單位的行為。同時(shí)旅游景點(diǎn)景區(qū)的管理也進(jìn)一步的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。 關(guān)于旅游市場調(diào)查報(bào)告2 一、調(diào)查背景 對(duì)于社會(huì)的特別群體高校生來說，更是如此。大學(xué)高校生思維活躍、精力充足，喜愛了解新的環(huán)境，希翼結(jié)交志趣相投的伴侶。因?yàn)樯硇牡目焖龠M(jìn)展和生活領(lǐng)域及交往范圍的不斷擴(kuò)大，特殊是陪同著社會(huì)的長進(jìn)和自身年齡的增長，高校生對(duì)自我、對(duì)社會(huì)均有了自己自立的熟悉，

10、他們渴求獵取更多的新學(xué)問?！白x萬卷書，行萬里路”的思想觀念促使大學(xué)同學(xué)們挑選旅游作為擴(kuò)大交際、增長見識(shí)的有效途徑。高校生作為中國旅游市場的特別消費(fèi)群體，雖然現(xiàn)在消費(fèi)勁相對(duì)偏低，但人數(shù)浩大，消費(fèi)領(lǐng)域集中。更重要的是現(xiàn)在的高校生在不久的未來，是囫圇中國社會(huì)的中堅(jiān)力氣和消費(fèi)主體，誰抓住了他們，誰抓住了將來的市場。因其蘊(yùn)涵潛力巨大的商機(jī)，日益受到社會(huì)各界的關(guān)注。 二、調(diào)查說明 1、調(diào)查總體 調(diào)查總體界定為xxx市在校的高校生 2、調(diào)查目的 xxx高校生旅游市場開發(fā)的相關(guān)問題舉行探討，從而了解xxx高校生旅游市場開發(fā)的可行性和xxx高校生旅游市場的基本特征，為xxx旅行社開發(fā)高校生旅游市場提供可供參考的

11、策略。 3、調(diào)查辦法 調(diào)查辦法采納二手資料調(diào)查法，通過網(wǎng)上資料的搜索、相關(guān)書籍資料的查詢。 三、調(diào)查結(jié)果 （一）xxx高校生旅游行為分析 1、旅游次數(shù) 調(diào)查結(jié)果顯示高達(dá)44%的高校生每年旅游的次數(shù)為1至2次，惟獨(dú)9%的高校生是在4次以上的，而一年旅游2至4次和一次以下的比例分離為22%、25%。 2、旅游時(shí)光 在對(duì)于旅游時(shí)光段的支配上，挑選寒暑假這個(gè)時(shí)光段的人數(shù)最多，占了總?cè)藬?shù)的46.8%。在法定假日出游的比例為24.4%。挑選周末出游的人較少，占總?cè)藬?shù)的16.4%。剩下的12.4%是在其它時(shí)光段出去旅游的。 3、旅游形式 現(xiàn)代旅游形式的多樣已成為一種趨勢(shì)，我們從調(diào)查得到的數(shù)據(jù)分析中不難發(fā)覺與

12、伴侶結(jié)伴這一旅游形式所占比例最高為54%;自助游的趨勢(shì)在加強(qiáng)，所占比例為25.2%;11.6%的同學(xué)情愿以年級(jí)社團(tuán)組織的形式出去旅游，剩下9.2%的同學(xué)會(huì)挑選旅行社包價(jià)旅行。 4、旅游開銷 大部分高校生旅游平均每次花費(fèi)在100-500元之間的，占44%。每次花費(fèi)低于100元的高校生占22%;18%的高校生每次花費(fèi)在500-1000元之間;每次花費(fèi)在1000元以上的高校生為16%。 5、旅游信息獲得途徑 調(diào)查表明，好友介紹的旅游景點(diǎn)可信度相當(dāng)高(約占37.8%)，第二是上網(wǎng)搜尋約占31%，通過大學(xué)社團(tuán)的推廣而獲得信息約占12.2%，通過報(bào)刊廣告和旅行社詢問而獲得旅游信息分離為9.6%和 9.4%

13、?？煽闯龊糜延H身游玩過的景點(diǎn)的好壞對(duì)周圍的學(xué)生產(chǎn)生很大的影響。 6、出游范圍 絕大多數(shù)高校生出游范圍在所在省的其他市旅游景區(qū)舉行旅游，這一比例高達(dá)46.4%;23.6%的高校生出游范圍為小學(xué)鄰近地區(qū);15.6%的高校生出游范圍為外省旅游景區(qū);還有14.4%高校生挑選其他旅游景區(qū)。由此看出，所在省的其他市旅游景區(qū)的出游范圍更深受廣闊高校生的歡迎。 （二）xxx高校生旅游動(dòng)機(jī)分析 1、關(guān)注要素 同學(xué)在預(yù)備外出旅游前，關(guān)注的問題通常是出游的住宿、餐飲，消遣、購物，交通和導(dǎo)游等各有所重，其中住宿、餐飲是高校生旅游旅游最關(guān)注的旅游服務(wù)要素，33.8%的高校生旅游時(shí)最關(guān)注這一服務(wù)要素;消遣、購物也是高校生

14、旅游較關(guān)注的服務(wù)要素，所占比例為25.6%;22.6%的高校生旅游時(shí)關(guān)注交通這一要素;關(guān)注導(dǎo)游要素為 7.4%;剩下的10.6%有其它的關(guān)注要素。 2、考慮因素 調(diào)查顯示55.6%以上的高校生認(rèn)為影響出游最重要的是旅游目的地的吸引力，27.6%左右的高校生認(rèn)為旅游價(jià)格是影響他們出游的重要因素，17.2%左右的高校生認(rèn)為旅游服務(wù)影響他們。同時(shí)金錢是影響著多數(shù)高校生出游的重要因素。 3、旅游目的 對(duì)于目前xxx高校生旅游的人群來講，40%的高校生旅游目的是欣賞各地風(fēng)景;32%的高校生旅游目的是解除壓力、旅游散心;14%的高校生旅游目的是了解各地文化;探險(xiǎn)、尋求刺激的旅游目的，有8%的高校生。 四、

15、調(diào)查結(jié)論與建議 （一）結(jié)論： 1、通過對(duì)不同旅游時(shí)光的不同旅游形式和旅游范圍的交錯(cuò)分析，我們得出： (1)更多同學(xué)挑選在法定假日及周末與伴侶結(jié)伴到省內(nèi)其它市或小學(xué)鄰近地區(qū)舉行游玩。法定假日及周末歇息時(shí)光較有限，高校生都只為假日做簡短的歇息支配，減緩工作所帶來的壓力，以此旅游市場可以在省內(nèi)較近的旅游景點(diǎn)開發(fā)多種適合伴侶聚會(huì)等休閑消遣方式，滿足高校生的口味，促進(jìn)旅游市場的進(jìn)一步進(jìn)展。 (2)挑選舉行省外旅游的也不在少數(shù)，但大部分是通過寒暑假與伴侶結(jié)伴出行。寒暑假高校生沒有了學(xué)業(yè)的壓力，到省外旅游也可以擴(kuò)展學(xué)問面，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐相結(jié)合，充沛的時(shí)光也是大家挑選省外游玩的首要因素。 2、通過對(duì)xxx高校

16、生旅游動(dòng)機(jī)的分析，我們得出： 大部分高校生決定去旅游，調(diào)查顯示大部分人考慮到的是旅游目的地的吸引力，同時(shí)金錢是影響著多數(shù)高校生出游的重要因素。在將來幾年，隨著中國中產(chǎn)階級(jí)的進(jìn)一步擴(kuò)大，高校生出游的經(jīng)濟(jì)能力限制必定削減，這將打算了將來十年高校生旅游市場的“炙手可熱”，從側(cè)面驗(yàn)證高校生旅游市場是有很大的市場拓展空間。 3、不同旅游開銷的不同出游形式和范圍，我們從數(shù)據(jù)分析中得出： (1)旅游開銷的不憐憫況下，多數(shù)人挑選與伴侶結(jié)伴旅行和自助游。 (2)旅游開銷的不憐憫況下，開銷在500元以上的人多數(shù)挑選外省旅游景區(qū)和所在省其它市旅游景區(qū)。開銷在500元以下的人多數(shù)挑選所在省其它市旅游景區(qū)和小學(xué)鄰近地區(qū)

17、。 綜上所述，在旅游開銷的不憐憫況下，與伴侶結(jié)伴和自助游的形式最受歡迎。旅游范圍的挑選中受旅游開銷影響較大，開銷大則旅游范圍更廣，反之旅游范圍小。 （二）建議及對(duì)策： 1、提升附加值，形成高校生旅游的新模式 目前在高校生旅游人群中，結(jié)伴自助游、年級(jí)集體旅游等形式占了絕大部分比例。要在目前的觀光游、休閑游之外，提出“高校生體驗(yàn)旅游”的概念，如校際交友與旅游的結(jié)合、假期社會(huì)實(shí)踐與旅游的結(jié)合、對(duì)熱點(diǎn)業(yè)城市的考察與旅游的結(jié)合等，以此為切入點(diǎn)，亮出獨(dú)有的模式，吸引高校生群體的試用與體驗(yàn)。 (1)服務(wù)于課堂的認(rèn)知旅游。如文物古跡考察、建造風(fēng)格鑒賞、動(dòng)植物品種分辨、計(jì)算機(jī)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)管理實(shí)務(wù)以及各種工藝流程操作

18、等，這些內(nèi)容在一線舉行教學(xué)要比課堂講授好得多，小學(xué)既節(jié)省了設(shè)備購置與管理費(fèi)用，也保證了教學(xué)設(shè)備的先進(jìn)性、學(xué)習(xí)場景的真切性、教學(xué)活動(dòng)的趣味性。 (2)服務(wù)于企業(yè)的商務(wù)旅游。服務(wù)于企業(yè)的產(chǎn)品推銷、市場調(diào)研式的商務(wù)旅游，也正在成為校內(nèi)的時(shí)尚。高校生的商務(wù)旅游可以細(xì)化大學(xué)與企業(yè)的合作，使校企實(shí)現(xiàn)資源分享。 (3)業(yè)考察游。針對(duì)同學(xué)比較關(guān)懷的業(yè)問題，旅行社可以設(shè)計(jì)以業(yè)培訓(xùn)、業(yè)考察，開辟眼界為主題的寒暑假業(yè)游，到知名企業(yè)考察工作環(huán)境。通過這種旅游，讓高校生全面感觸城市的環(huán)境文化氛圍，了解城市的消費(fèi)水平、生活水準(zhǔn)、進(jìn)展趨勢(shì)以及心儀單位或行業(yè)的工作環(huán)境、收入情況等等。 (4)體育旅游。高校生活潑好動(dòng)，特殊是男

19、生，多數(shù)酷愛體育運(yùn)動(dòng)，大力提倡有關(guān)的體育運(yùn)動(dòng)，除了競技體育外，還應(yīng)開展具有健身和消遣性的滑雪、滑草、水上體育、海底潛水等旅游活動(dòng)。 2、設(shè)計(jì)針對(duì)高校生的旅游產(chǎn)品 (1)建立青年旅館。 青年旅館是相宜青年旅游者的專業(yè)化旅館。主要面對(duì)出外旅游的同學(xué)或其他社會(huì)青年，為其提供衛(wèi)生、安全、經(jīng)濟(jì)的住宿場所。在中國，青年旅館的進(jìn)展速度很快，但與廣闊背包自助旅游的青年、高校生的愿望與潛在需求相比較，其總體規(guī)模和服務(wù)水平尚有不小差距。 (2)社會(huì)各個(gè)部門的支持和協(xié)作。 高校生旅游消費(fèi)中存在的經(jīng)濟(jì)問題，是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要社會(huì)各個(gè)方面的努力。這不僅有待于囫圇社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，同時(shí)與旅游相關(guān)的交通部門也可適當(dāng)?shù)靥?/p>

20、供一些讓利活動(dòng)。 3、針對(duì)高校生的特點(diǎn)，樹立新的營銷理念 (1)在高校內(nèi)創(chuàng)建旅游品牌，播種旅游文化，培養(yǎng)長久市場。高校生旅游消費(fèi)者與社會(huì)旅游消費(fèi)者相比有一個(gè)獨(dú)特的區(qū)分，是對(duì)某商家及其產(chǎn)品的認(rèn)可具有很強(qiáng)的傳揚(yáng)性和承接性，可以在不同專業(yè)、不同班級(jí)、新老同學(xué)中長久存在，也是說只要某商家將幾個(gè)品牌旅游產(chǎn)品做好，會(huì)形成每年的穩(wěn)定利潤源。 (2)借助網(wǎng)絡(luò)及其它媒介的影響，擴(kuò)大營銷的廣度和深度。除了傳統(tǒng)的宣揚(yáng)媒介之外，旅游企業(yè)可以利用高校生偏好網(wǎng)絡(luò)、追求新鮮的特點(diǎn)，構(gòu)建大學(xué)旅游網(wǎng)絡(luò)，舉行網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)營銷。 總結(jié)，高校生將會(huì)是以后社會(huì)的主流人群。他們的生活消費(fèi)將會(huì)是主流消費(fèi)趨勢(shì)，旅游是生活中的一個(gè)重要組成部分，因

21、此，高校生們的良好旅游觀念和旅游意識(shí)對(duì)未來旅游業(yè)的進(jìn)展和壯大會(huì)起著重要的推進(jìn)作用。掌握高校生這一個(gè)具有很大升高空間的潛在旅游市場，無疑對(duì)旅行社和旅游產(chǎn)品開發(fā)者來說都是一個(gè)重大的商業(yè)契機(jī)。 關(guān)于旅游市場調(diào)查報(bào)告3 一、前言 社會(huì)的高速進(jìn)展同時(shí)為人們帶來了優(yōu)厚的薪酬，同時(shí)也讓人們生存在巨大的壓力當(dāng)中?？諝獾奈廴?，迅速的生活節(jié)奏，升遷的“動(dòng)力”讓生活在大都市的人們經(jīng)常感到喘不過氣來，慢慢成為生活的奴役。而北京作為一個(gè)政治，經(jīng)濟(jì)的中心。生活在北京這個(gè)大都市的人們更是飽受壓力的困擾，因此挑選一種健康的生活方式就是必不行少的緩解方式。旅游是無數(shù)人挑選放松自己的一種方式，在辛勞工作了一段時(shí)光后，攜手親人，愛

22、人共渡美妙時(shí)間，是一件十分滿意的事。旅游可以讓你身心釋懷，陶冶心靈。 二、策劃背景 中國旅游業(yè)的特點(diǎn)：中國出境旅游是一個(gè)增長很快的市場，也是一個(gè)不夠成熟的市場。在過去5年中，中國出境人數(shù)的年平均增長率是22.7%。20 xx年中國的出境人數(shù)為4095萬人次，與20 xx年同期增長18%。高速增長的中國經(jīng)濟(jì)是中國出境旅游迅速進(jìn)展的強(qiáng)大助推器。中國已經(jīng)成為亞洲第一大客源輸出國，中國出境旅游的進(jìn)展正在轉(zhuǎn)變亞太和世界旅游的格局。將來幾年中國的出境人數(shù)還會(huì)持續(xù)高速增長，出境旅游市場將以12.4%的年同比增長領(lǐng)跑囫圇亞太市場。 北京的都市特點(diǎn)：北京屬于國際化大都市，大多數(shù)的人們都長久處于高壓力的勞碌狀態(tài)，

23、但是北京市民十分考究高品質(zhì)的生活，具有一定的生活態(tài)度，喜愛在工作閑暇之余，與家人，愛人分享旅游所帶來的放松情緒。 環(huán)境背景：今年恰逢中秋，“十一”雙節(jié)，無數(shù)勞碌了許久的都市人挑選在這個(gè)“雙節(jié)”時(shí)日攜手家人，愛人舉行長途旅行從而緩解工作上的疲勞，以及增強(qiáng)情感溝通。中秋，“十一”長假的合并將推進(jìn)境外旅游的熱潮。 休閑的時(shí)間，勢(shì)必會(huì)帶來心靈的沖擊，同時(shí)也帶來巨大的商機(jī)。在“雙節(jié)”季節(jié)，籌劃一個(gè)長途的境外旅游，讓人們享受假期的同時(shí)，更可領(lǐng)略國外的美妙風(fēng)情，勢(shì)必帶來十分可觀的利潤空間，十分值得投資。 1、市場分析： （1）市場營銷環(huán)境分析： 在社會(huì)高速進(jìn)展，人們飽受巨大壓力背景條件下，旅游的浮現(xiàn)可以說是

24、雪中送炭。在高競爭，高壓力的生活環(huán)境下，人們?cè)缫焉硇钠７?，一個(gè)放松，舒壓的生活方式就是人們所全心憧憬的。在旅游中，生活在高壓力都市的人們可以縱情放松身心。休閑的時(shí)間，勢(shì)必會(huì)帶來心靈的沖擊，同時(shí)也帶來巨大的商機(jī)。在“雙節(jié)”季節(jié)，籌劃一個(gè)長途的境外旅游，讓人們享受假期的同時(shí)，更可領(lǐng)略國外的美妙風(fēng)情，勢(shì)必帶來十分可觀的利潤空間，十分值得投資。 （2）市場潛在力分析： 北京屬于迅速進(jìn)展的城市，并且生活在北京這個(gè)大都市的人們都十分注意生活品質(zhì)，平時(shí)十分勞碌的工作，生活使人們十分想停下腳來觀賞一下周途的風(fēng)景，恰逢“雙節(jié)”到來之際，無數(shù)人非挑選與年假一起放一個(gè)長假，與家人，愛人去感觸一下國外的人土風(fēng)情，在放

25、松的同時(shí)，也換一種生活環(huán)境。 2、營銷策劃： （1）品牌理念：在“雙節(jié)”，打造安全，健康的境外游品牌，領(lǐng)略不同人土風(fēng)情，提供周到，貼心的全程服務(wù)。 策劃理念：以現(xiàn)代的營銷市場理論為基礎(chǔ)，結(jié)合公司的實(shí)際狀況，制定詳細(xì)，可行的營銷計(jì)劃。 （2）營銷策略組合： 這個(gè)“雙節(jié)”長假我們專為你獨(dú)創(chuàng)了減壓法，滿足你對(duì)減壓旅程的全部需求。當(dāng)你帶著對(duì)旅程的美妙記憶、以另一種情緒重新回到現(xiàn)實(shí)生活中，你會(huì)悄然發(fā)覺，本來自己的生活并不像本來那么枯燥，反而串聯(lián)著不曾發(fā)覺的點(diǎn)滴歡樂，而這一切改變的根源僅僅是一次減壓旅程 a、希臘浪漫豪華雙人8日游(主題：蜜月，情侶游) 希臘被譽(yù)為是西方文明的發(fā)源地，擁有悠久的歷史，并對(duì)三

26、大洲的歷史進(jìn)展有過重大影響。城邦的富強(qiáng)催生出希臘璀璨的古代文化，使古希臘文化在世界文化藝術(shù)殿堂中熠熠生輝。希臘還是奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的發(fā)源地。你將巡游最受西方游客歡迎的愛琴海島嶼米克諾斯島，享也被其稱為4s島嶼。受這里的明媚陽光(sun)，金色沙灘(sand)，深邃海洋(sea)，性感天堂(sex)，巡游威尼斯小碼頭和十六世紀(jì)風(fēng)車景觀。圣托里尼島上的伊亞小鎮(zhèn)看世界上最漂亮的落日，捕獲白色小教堂配上藍(lán)天碧海的絕佳畫面。在這里，你可以和愛人縱情享受陽光，海灘所帶來的浪漫，美妙，這將是永遠(yuǎn)的漂亮回憶。 特點(diǎn):10人精美小團(tuán)，專業(yè)領(lǐng)隊(duì)帶領(lǐng)，五星酒店入住，心動(dòng)價(jià)：雙人68888元。 b、英法意瑞品質(zhì)游(主題

27、：家庭游) 直飛無轉(zhuǎn)機(jī)，最大程度減輕歐洲長途旅行辛勞!最大化巡游時(shí)光! 特殊贈(zèng)送德國高鐵ice，旅行新體驗(yàn); 精選四大西歐名國，完善挑選，西歐不留圓滿; 特殊增強(qiáng)慕尼黑：巴黎羅馬齊名的藝術(shù)文化首都巴伐利亞名城! 全程3星4星酒店住宿，品質(zhì)保證，價(jià)格公道，讓你和家人享受便宜品質(zhì)游! 特點(diǎn)：歐洲品質(zhì)游，在游玩中，可以縱情購物，縱情享受異國體面，價(jià)格公道。心動(dòng)價(jià)：16800 c、陽光下的弗拉明戈西班牙、葡萄牙2國11日(主題：購物享受游) 太陽海岸 巡游太陽海岸米哈斯，閑逛在陽光下的白色小城中，瞭望對(duì)面的非洲大陸。米哈斯擁有超過300天的日照其所在海岸被稱作是“太陽海岸”，在這純白無瑕的浪漫景色，愛情也可以由于這里潔凈的氣氛回歸到最無瑕的美。 樂享購物 馬德里lasrozas時(shí)尚精品購物村，是一個(gè)對(duì)奢靡品舉行一站式購物的抱負(fù)天堂，你能節(jié)約下來一大筆錢買到像hugoboss、bally、clacoste和zadig敬重自己，敬重別人，敬重客觀邏輯，敬重公司制度，從而自愛自強(qiáng)。不斷追求專業(yè)的工作風(fēng)格，不斷強(qiáng)化職業(yè)化的工作素養(yǎng);有劇烈的責(zé)隨意識(shí)，有杰出的肩負(fù)責(zé)任的能力，有勇于擔(dān)當(dāng)責(zé)任的品行。注意團(tuán)隊(duì)合作，團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀才干真正成就個(gè)人的優(yōu)秀，與環(huán)境和睦進(jìn)展是企業(yè)基業(yè)