電影消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告

1、電影花費(fèi)者檢查報(bào)告電影花銷者檢查報(bào)告一、目標(biāo)的簡(jiǎn)要陳述對(duì)電影現(xiàn)實(shí)花銷者集體構(gòu)成、特色及其花費(fèi)心理、行為進(jìn)行客觀、正確地描述。二、調(diào)研方法的簡(jiǎn)要陳述抽樣檢查、統(tǒng)計(jì)解析。三、主要調(diào)研結(jié)果的簡(jiǎn)要陳述1、花銷者集體構(gòu)成及特色：a、齡層次以 16-36 歲絕對(duì)主體。b、別構(gòu)成無(wú)明顯特。c、教育水平較高，以大專、本科學(xué)歷比率最高d、庭結(jié)構(gòu)大多為未、未育。e、職業(yè)結(jié)構(gòu)以白領(lǐng)職員和大學(xué)生為主。f、濟(jì)水平以月收入 元主。月花銷額 1000 元以下的學(xué)生也占很大比率。 2、花銷者心理a、影花銷者的花銷動(dòng)機(jī)b、響花銷者選擇影的主要因素為影院所放映的電影、影院的影音收效和影院的環(huán)境服 務(wù)。影院的票價(jià)關(guān)于學(xué)生的購(gòu)買行為

2、有必然影響。c、響花銷者選擇電影的因素主要為故事題材和員陣容，其次為導(dǎo)演其次為導(dǎo)演和電影 口碑。d、銷者對(duì)電影種類喜好，從電影題材上來(lái)分，喜劇片最受歡迎，其次是愛(ài)情片、傳記 片、動(dòng)作片、科幻片、災(zāi)禍片、警匪片和驚悚片。女性對(duì)浪漫愛(ài)情電影、家庭倫理片和歌舞 片的支持率明顯高于男性男關(guān)于黑幫電影和紀(jì)錄片的喜歡大大高出女性電產(chǎn)地 上劃分，最受歡迎的是美國(guó)電影，港臺(tái)電影的支持率次之，再次是歐洲電影和日韓電影，國(guó) 產(chǎn)電影的支持率最低，僅為 21.3%；花銷者關(guān)于電影結(jié)尾種類的好仍是以圓滿大結(jié)局為 主。e、最受花銷者喜歡的電影明星前三位排名為：f、銷者關(guān)于票價(jià)的心理希望價(jià)位以 20-30 元主3、花銷者行

3、為a、銷者平常選擇的觀影方式到影院觀看為主，購(gòu)買影碟觀看緊次之。b花者平均每個(gè)月購(gòu)買的影碟數(shù)量集中在 1-2 張購(gòu)買影碟的種類以影院在熱映的電電影花費(fèi)者檢查報(bào)告影為主。c、銷者的觀影頻率集中在平均 1-2 個(gè)一次，其次是每隔半個(gè)月看一次。d、銷者獲得電影信的最主要路子是報(bào)刊，其次是電視，再次是互聯(lián)網(wǎng)和影院宣傳。女 性對(duì)這些信息的關(guān)注度寬泛較高，男性從互聯(lián)網(wǎng)獲守信息的比率較女性略高。e、花銷者平常會(huì)選擇與同學(xué)、同事或戀人、伴侶一起觀看電影。女性更傾向于與人結(jié)伴觀 看，男性選擇獨(dú)自觀看的比率略高于女性。f、銷者平常的休閑娛樂(lè)方式中，看電視仍是最大眾的選擇，其次是上網(wǎng)，再次是經(jīng)過(guò)各 種渠道看電影（包

4、括到影院觀看和看影碟等）。g、大多數(shù)花銷者是確定要觀看的電影，爾后再進(jìn)影院；少部分花銷者是先進(jìn)影院再選 擇觀看哪部電影。調(diào)結(jié)和析一、電影花銷者集體特色描述任何產(chǎn)品都有其相對(duì)牢固的花銷者集體有營(yíng)銷和生產(chǎn)活動(dòng)都應(yīng)該以花銷者為中心 此，充分認(rèn)識(shí)花銷者集體，認(rèn)識(shí)其構(gòu)成和特色，是保證營(yíng)銷和生產(chǎn)方向正確的前提，也是產(chǎn) 品可否能擁有好的市場(chǎng)的要點(diǎn)。在本次檢查研究中，電影花銷者的集體結(jié)構(gòu)和特色表現(xiàn)以 下：1、電影花銷者的年齡結(jié)構(gòu)電影花銷者的年齡主要此中在 19-25 年齡和 年組，分別占樣本整體的 和 35.9%，組相加共占樣本整體的 75.2%，形成絕抵花銷主力。2、電影花銷者的性別結(jié)構(gòu)本次檢查所得樣本在性

5、別分布上并沒(méi)有明顯特色，男性為 ，性為 49%。依照檢查 現(xiàn)場(chǎng)的觀察，這個(gè)數(shù)據(jù)吻合實(shí)質(zhì)情況，即電影花銷者在性別分布上沒(méi)有明顯特色。3、電影花銷者的受教育水平電影花銷者的受教育水平相對(duì)較高專和本科教育程度為主樣本整體的 （以 有效百分比計(jì)算，下同）；其次是高中和中專，占 22.8%4、電影花銷者的家庭情況a、姻情況：在被訪花銷者中的為未婚33.6%的人為已婚。b、女情況：被訪者有子女的僅為 19.5%沒(méi)有孩子的為 80.5%5、電影花銷者的職業(yè)分布電影花銷者的職業(yè)分布在本次檢查中顯示出必然的特色以白領(lǐng)為主的公司職員占樣本 整體的 38.8%占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；次之的花銷主力為學(xué)生，占 21.2%；其他，

6、商業(yè)零售服務(wù) 人員、管理人員、工程技術(shù)科研人員也占取了必然比率，分別7.4% 6.1%6、電影花銷者的收入水平電影花銷者的月收入水平絕大多數(shù)在 5000 元下，此中月收入為 元的人數(shù) 很多，占樣本整體的 38.2%1000 元下和 元的百分比分別是 24.7%和電影花費(fèi)者檢查報(bào)告22.3%。（關(guān)于大中專生，由于其沒(méi)有收入，因此在這里以其月銷額取代月收入，多數(shù) 選擇為 1000 元下。）二、電影花銷者花費(fèi)心理和意愿1、電影花銷者的花銷動(dòng)機(jī)2、影響電影花銷者選擇影院的因素花銷者在選擇時(shí)平常會(huì)綜合考很多因素中抵銷者的決策影響最大的是影院所放 映的電影，總數(shù) 36.7%的花者把這一點(diǎn)作為選擇影院的首要

7、考慮因素；其次是該影院的 影音環(huán)境，選擇者占 。其他不同樣年齡組花銷者在對(duì)影院選擇選擇時(shí)的所側(cè)重的首要因素也有些微差別構(gòu)成 花銷主力的 19-25 年齡組和 26-35 齡組觀眾票和交通的重視程度不同樣 年齡組的觀眾更側(cè)重票價(jià)因素，占該年齡組人數(shù)的 16.5%，而 26-35 年組的組內(nèi)選 比率僅為 應(yīng)選擇交通作為首要考慮的花銷者19-25 年齡中只有 6.8%， 而 26-35 齡組中有 12.6%。3、影響電影花銷者選擇電影的因素花銷者在購(gòu)買電影票前都對(duì)影有所選擇在這個(gè)選擇的過(guò)程中花者最看重的因素 是電影的故事題材，選擇者占樣本整體的 70.0%；其次是演員陣，選擇者占 51.7%。 花銷

8、者對(duì)導(dǎo)演碑規(guī)模體談?wù)摵瞳@獎(jiǎng)情況的側(cè)重程度相差不大及兩者。其他我們還發(fā)現(xiàn)性關(guān)于導(dǎo)演關(guān)注關(guān)注導(dǎo)演的男性占男性總數(shù)的比率為 32.1%， 大于女性的 21.4%而女性關(guān)于故事題材和演員陣容的關(guān)注率，會(huì)高出男性大體 個(gè) 分點(diǎn)。（此顏色字體表示的部分為沒(méi)有圖表佐證的部分，需要的話可以增加，下同）4、電影花銷者對(duì)電影種類的喜好a、故事情節(jié)的喜好關(guān)于花銷者最看重的電影故事題材體來(lái)說(shuō)喜片是最受歡迎的在于電影種類喜好 的多項(xiàng)選擇題中61.0%的銷者選擇了喜劇片，相關(guān)于其他種類電影來(lái)說(shuō)，有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)； 其次，愛(ài)情片、傳記片、動(dòng)作片、科幻片、災(zāi)禍片、警匪片和驚悚片的支持率伯仲之間。電影花費(fèi)者檢查報(bào)告關(guān)于不同樣種類電影

9、的喜歡和女性之間的差別表現(xiàn)得比較明顯對(duì)漫愛(ài)情電影、 家庭倫理片和歌舞片的支持率明顯高于男性性于黑幫電影和紀(jì)錄片的喜歡大大高出 女性。其他，災(zāi)禍片、驚悚片、歷史傳記片、科幻片、動(dòng)作片的支持者中，男性的比率略高 于女性比率；而少兒片、動(dòng)物片、動(dòng)畫片的支持者中，女性略高于男性。電影花費(fèi)者檢查報(bào)告關(guān)于不同樣種類電影的喜歡和女性之間的差別表現(xiàn)得比較明顯對(duì)漫愛(ài)情電影、 家庭倫理片和歌舞片的支持率明顯高于男性性于黑幫電影和紀(jì)錄片的喜歡大大高出 女性。其他，災(zāi)禍片、驚悚片、歷史傳記片、科幻片、動(dòng)作片的支持者中，男性的比率略高 于女性比率；而少兒片、動(dòng)物片、動(dòng)畫片的支持者中，女性略高于男性。從不同樣年齡的喜好差

10、別角度來(lái)說(shuō)有對(duì)驚悚片的喜好集體略微表現(xiàn)低齡特色史 記片略微表現(xiàn)高齡特色19-25 年組和 26-35 年組兩大花銷主體沒(méi)有明顯差別，后 者對(duì)黑幫電影的喜好率（喜歡的占該年齡組總?cè)藬?shù)的百分比）為 31.9%略高于前者的 24.5%的率。a、 對(duì)影產(chǎn)地的喜好依照產(chǎn)地對(duì)電影進(jìn)行劃分，最受歡迎的是美國(guó)電影，喜歡美國(guó)電影的被訪者占樣本總數(shù)的 62.0%；港臺(tái)電影的支持率次之，為42.0%其次是歐洲電影和日韓電影，支持率分別為 34.7%和 22.0%；國(guó)產(chǎn)電影的支率最低，僅為 21.3%以上數(shù)據(jù)與電影票房情況基本 吻合。電影花費(fèi)者檢查報(bào)告從年齡組間進(jìn)行解析們現(xiàn)陸電影的支持者主要為老年人青少年對(duì)大陸電影的

11、支 持率很低，特別是 13-18 歲的青少年只有 3.3%的選擇喜歡大陸電影；港臺(tái)片的支持 者明顯為低齡青少年，美國(guó)片的支持者呈高齡趨勢(shì)。b、電影結(jié)局的喜好關(guān)于喜歡什么樣的電影結(jié)尾觀的選擇與我們預(yù)期吻合是以圓滿大結(jié)局為主其是 開放性結(jié)尾，而悲劇結(jié)尾其實(shí)不被大多數(shù)人認(rèn)可。2、電影花銷者對(duì)明星的喜好明星是電影的重要元素是影響花銷者選擇電影的重要因素之一過(guò)被訪者所喜歡的 明星的檢查，我們得出國(guó)內(nèi)外男女明星的支持率排行榜為：3、電影花銷者對(duì)票價(jià)的心理希望值檢查表示現(xiàn)的電影票價(jià)與電花銷者關(guān)于電影票價(jià)的心理希望值對(duì)照顯高花銷 者最愿意接受的票價(jià)范圍是 20-30 元，受比率為 34.9%；其次為 元接受比

12、率 為 30.2%；意接受 40 元下票價(jià)的花銷者，占樣本總數(shù)的 87.7%。二、電影花銷者花銷的花銷行為和習(xí)慣1、電影花銷者的觀影方式觀看一部電影的方式不但限于到影院觀看電影花銷者平常還可以經(jīng)過(guò)其他方式欣賞到 一部電影觀路子形成了對(duì)票房市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者關(guān)于觀影方式的選擇以下： 選擇到影院觀看的占 65.7%選擇買碟觀看的占 ，僅略低于到影院觀看，可見(jiàn) 其對(duì)影院市場(chǎng)的沖擊力。電影花費(fèi)者檢查報(bào)告2、 電花銷者對(duì)影碟的花銷情況a、 購(gòu)數(shù)量被訪的花銷者平均每個(gè)月購(gòu)買的影碟數(shù)量在 1-2 張的占 44.4% 3-5 張占 27.0% 花銷量比較大。b、買種類被訪花銷者購(gòu)買的影碟種類選擇最多的是影院正在

13、熱映的電影總數(shù)的 50.7%1、電影花銷者的觀影頻率在被訪的現(xiàn)實(shí)電影花銷者中，每隔 1-2 個(gè)到影院看一次電影的人數(shù)占樣本整體 41.1% 其次為每半個(gè)月看一次的，占 26.3%。而此前有調(diào)研成就顯示，全國(guó)年人均觀影次數(shù)不足 0.2 次即國(guó)人均 看一次電影由解析在小城市和農(nóng)村中電市場(chǎng)相北京 這樣的大城市于來(lái)說(shuō)要冷清得多。2、電影花銷者認(rèn)識(shí)電影信息的路子花銷者在選擇觀看某部電影從前常會(huì)對(duì)電影進(jìn)行必然的認(rèn)識(shí)眾多電影信息流傳路子 中，報(bào)刊的流傳效率最高，45.7%花者平常會(huì)經(jīng)過(guò)報(bào)刊認(rèn)識(shí)電影信息；其次是電視媒 體，42.7%花銷者可以從電視媒體中獲得電影信息；再次是互聯(lián)網(wǎng)和影院的宣傳。男性與女性在獲守

14、信息的路子上有必然差別聯(lián)上獲守信息的花銷者中男性比率明顯 高于女性而性從路牌廣告電廣告他流傳和影院宣傳中獲守信息的比率寬泛高于電影花費(fèi)者檢查報(bào)告男性。整體來(lái)說(shuō)，女性關(guān)于各種廣告的關(guān)注度要高于男性。3、電影花銷者平常選擇的觀影伙伴獨(dú)自到影院觀看電影的花銷者比較少，只占被訪整體的 10.7%。多數(shù)花銷者會(huì)與他人一 起觀看，此中最常選擇的觀影伙伴為同學(xué)、同事、戀人、伴侶。由此解析，電影的花銷擁有 小集體花銷的特色，并且其花銷動(dòng)機(jī)中有社交、增進(jìn)感情的心理訴求。關(guān)于觀影伙伴男和女性的選基本差別不大是選擇與同學(xué)同事一起看電影的人中 男性的比率低于女性，只占該選擇總?cè)藬?shù)的 ，女性占 58.2%；而選擇獨(dú)看電影 的人中男性比率明顯高于女性，占該選擇總?cè)藬?shù)的 61.5%，女性只占 38.5%4、電影花銷者的其他花銷習(xí)慣a、他娛樂(lè)休閑方式在被訪者的平常生活習(xí)慣中，看電視仍是最熱門的娛樂(lè)休閑方式，有 6的人都會(huì)把看電 視作為最平常的休閑方式，選擇此項(xiàng)的花銷者中女性所占比率為 52.6%，略