廣告推廣的作業(yè)流程課件

1、廣告推廣的作業(yè)流程分享者：劉靜2013.05.27一、清楚了解廣告公司具體的工作內(nèi)容1）第一階段市場(chǎng)摸底階段A、工作人員前往實(shí)地調(diào)研B、全面了解市場(chǎng)及相關(guān)勢(shì)態(tài)全面了解區(qū)域樓地產(chǎn)市場(chǎng)狀況全面了解本項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全面了解目標(biāo)客戶(hù)群3）第三階段創(chuàng)意延展及設(shè)計(jì)A、 品牌識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì) 基礎(chǔ)系統(tǒng)深化設(shè)計(jì) 事務(wù)用品系統(tǒng) 應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì) 工作卡 地盤(pán)形象設(shè)計(jì) 辦公用品設(shè)計(jì) 工地圍墻設(shè)計(jì) 手提袋 外圍氣氛包裝 銷(xiāo)售資料設(shè)計(jì) 導(dǎo)示牌 購(gòu)房合同設(shè)計(jì) 路桿旗 樣板房 彩旗 戶(hù)型牌 氣球 功能牌 條幅 戶(hù)外廣告 內(nèi)部導(dǎo)示系統(tǒng) 車(chē)身廣告 展板 大型噴繪 背景板 現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)示牌 接待中心形象展示 以上可提交品牌識(shí)別形象手冊(cè) B、宣

2、傳資料設(shè)計(jì)及制作售樓書(shū)售樓處展板售樓表格宣傳單張折頁(yè)海報(bào)4）第四階段廣告制作/執(zhí)行A、平面廣告創(chuàng)意及執(zhí)行B、階段性廣告策略及媒介實(shí)施計(jì)劃形象導(dǎo)入期策略開(kāi)盤(pán)強(qiáng)銷(xiāo)期策略中盤(pán)續(xù)銷(xiāo)期策略尾盤(pán)消化期策略C、 行銷(xiāo)活動(dòng)策略活動(dòng)行銷(xiāo)策略規(guī)劃活動(dòng)行銷(xiāo)目標(biāo)活動(dòng)行銷(xiāo)主題活動(dòng)行銷(xiāo)實(shí)施內(nèi)容及辦法活動(dòng)行銷(xiāo)宣傳工具之創(chuàng)意設(shè)計(jì)雜志報(bào)紙（硬性廣告及新聞炒作）活動(dòng)宣傳折頁(yè)活動(dòng)行銷(xiāo)實(shí)施預(yù)算以上可提交階段性廣告策略及媒體計(jì)劃5）第五階段-廣告評(píng)估 定期廣告發(fā)布效果跟蹤調(diào)查及信息反饋以上可提交廣告效果評(píng)估報(bào)告6）影視廣告創(chuàng)意及執(zhí)行 第一步全面了解掌握如下資料 地段、價(jià)格、區(qū)位、戶(hù)型種類(lèi)、生活配套、交通、會(huì)所設(shè)施、周邊環(huán)境、教育設(shè)施、裝修標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、工程進(jìn)度、銀行按揭、園林綠化、建筑風(fēng)格、付款方式、宏觀經(jīng)濟(jì)、銷(xiāo)售策略、競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)、其他及未涉及因素。第三步完成以下廣告項(xiàng)目的設(shè)計(jì)VI手冊(cè)地盤(pán)包裝銷(xiāo)售中心形象導(dǎo)視系統(tǒng)宣傳資料（售樓書(shū)、宣傳單張、DM）開(kāi)盤(pán)廣告 三、對(duì)相關(guān)各行業(yè)鏈工作流程的了解規(guī)劃布局 功能開(kāi)發(fā)周期 地產(chǎn)開(kāi)發(fā) 媒體 發(fā)布情況項(xiàng)目產(chǎn)品 廣 目標(biāo)客戶(hù)定位 告 材質(zhì) 公 制作工藝營(yíng)銷(xiāo)策略 司 效果營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 營(yíng)銷(xiāo)代理 紙張銷(xiāo)售策略 印刷工藝 效果 注：從上圖列我們可以清楚地看出與廣告行業(yè)密切相關(guān)的各 行業(yè)之間的關(guān)系，只有了解了各個(gè)行業(yè)的