一汽馬自達(dá)睿翼試駕體驗活動

一汽馬自達(dá)睿翼試駕體驗活動

-云南易道良馬汽車貿(mào)易有限公司第一頁，共二十一頁。目錄一、活動名稱二、活動主題三、主辦四、活動內(nèi)容及目的五、活動時間地點及試駕路線六、人員邀請及報名參與七、活動流程及細(xì)則八、總體方案九、廣告支持《試駕客戶須知》第二頁，共二十一頁。一、活動名稱一汽馬自達(dá)“睿翼總動員—新手老手體驗營”二、活動主題“易道體驗，良馬“睿翼”，試駕風(fēng)暴”三、主辦主辦單位：云南易道良馬汽車貿(mào)易有限公司廣告媒介支持：太平洋汽車網(wǎng)正文第三頁，共二十一頁。四、活動內(nèi)容及目的

1、新車試乘試駕：為廣大客戶提供和全面的產(chǎn)品展示及店面體驗式營銷服務(wù)；2、“一汽馬自達(dá)睿翼”參數(shù)展示及相關(guān)配置性能講座：為廣大客戶提供全方面的車系參數(shù)展示和車輛配置性能講解服務(wù)；總體目的在于迅速掀起一汽馬自達(dá)睿翼宣傳熱潮，提高市場認(rèn)知度；提高銷量促進(jìn)現(xiàn)場銷售，鞏固公司經(jīng)銷地位，提高企業(yè)知名度和客戶積累；向客戶傳遞公司和廠家最新信息，打消有意向客戶的等待觀望態(tài)度，縮短銷售周期。第四頁，共二十一頁。五、活動時間地點及試駕路線

1、活動時間：2009年9月25日-26日2天（暫定）；2、活動地點：3、試駕路線：第五頁，共二十一頁。六、人員邀請及報名參與

a:經(jīng)銷商客戶b、媒體c:通過網(wǎng)上報名的車友邀請人群

第六頁，共二十一頁。本次活動網(wǎng)上報名參加方式：

登陸太平洋汽車網(wǎng)或云南易道良馬汽車貿(mào)易有限公司主頁；

/云南易道良馬汽車貿(mào)易有限公司主頁太平洋汽車網(wǎng)

在活動宣傳期，網(wǎng)上報名客戶需提供姓名、聯(lián)系電話及駕駛證號碼，以便于組織方匯總整理，及協(xié)調(diào)安排。

第七頁，共二十一頁。（網(wǎng)上報名頁面示意圖）第八頁，共二十一頁。七、活動流程及細(xì)則

1、整體流程1234活動前期宣傳

網(wǎng)站報名及其他來賓邀請對車輛和實到試駕人員進(jìn)行分組

5678車輛檢查簽署安全協(xié)議

第一批早到開始試駕

試駕講座

觀看活動節(jié)目

活動當(dāng)天、來賓簽到，工作人員審核來賓試駕者駕照，稽核、發(fā)放相關(guān)資料

第九頁，共二十一頁。9101112試駕者上交有編號的試車問卷

贈送所有到場者紀(jì)念品

第二批試駕人員試駕

車輛清潔和活動收尾

第十頁，共二十一頁。整體流程活動前期宣傳→網(wǎng)站報名及其他來賓邀請→活動當(dāng)天、來賓簽到，工作人員審核來賓試駕者駕照，稽核、發(fā)放相關(guān)資料→對車輛和實到試駕人員進(jìn)行分組→工作人員最后對車輛狀況進(jìn)行檢查，并與試駕者簽署安全協(xié)議→第一批早到試駕人員開始試駕→召集所有試駕人員參與試駕講座→觀看活動節(jié)目（根據(jù)實際情況而定）→試駕者上交有編號的試車問卷→贈送所有到場者紀(jì)念品→第二批試駕人員試駕→車輛清潔和活動收尾.第十一頁，共二十一頁。試駕流程

客戶填表登記→審核通過→填寫試乘試駕承諾書→領(lǐng)取試駕號牌、手冊→至試駕客戶休息區(qū)排隊等待→審核收回號牌、核對駕駛證→上車試乘試駕→回到終點，結(jié)束試乘試駕→循環(huán)或結(jié)束全部試駕；第十二頁，共二十一頁?；顒蛹?xì)則

必須持有中華人民共和國有效C類以上駕駛證，并在陪駕人員指導(dǎo)下，限速40公里/小時，并保證遵守試駕規(guī)章制度，服從陪駕和工作人員的管理。第十三頁，共二十一頁。八、總體方案總體方案BECDA上午試駕車輛進(jìn)場，依照試駕車號牌依序在指定場地停放好車輛；上午（時間待定）相關(guān)工作人員到位侯賓客

上午（時間待定）試駕時間

中午（時間待定）試駕時間

上午（時間待定）講座時間

第十四頁，共二十一頁。九、廣告支持1、廣告平臺太平洋汽車網(wǎng)（/）是面向全國大眾、備受廣泛關(guān)注和信賴的汽車資訊網(wǎng)絡(luò)媒體，擁有眾多網(wǎng)友和消費者支持，是客戶展示產(chǎn)品和企業(yè)形象的最佳平臺。第十五頁，共二十一頁。

2、廣告目標(biāo)：

a、提高“一汽馬自達(dá)睿翼”知名度；b、擴大易道良馬汽車4S店在云南車市乃至全國的影響力;c、通過在線推廣，增加易道良馬汽車4S店的銷量;d、通過在線推廣，獲取通過網(wǎng)站報名的人數(shù)以及點擊率；第十六頁，共二十一頁。3、廣告媒介組合策略

A、全面性覆蓋網(wǎng)站首頁；

以太平洋網(wǎng)站VIP會員身份，在網(wǎng)站主頁發(fā)布此次活動軟文廣告，能持續(xù)一段時間顯示于首頁。

B、區(qū)域性覆蓋分站；

在太平洋昆明站上，在活動專區(qū)、商家活動等專版，活動報名頁面，把廣告鎖定在昆明地區(qū)，

C、企業(yè)主頁鏈接廣告；

在自己的網(wǎng)站上以彈出窗口形式,建立360*360左右的FLASH廣告，在醒目位置發(fā)布廣告軟文大標(biāo)題；在預(yù)約試駕欄目內(nèi)設(shè)置第十七頁，共二十一頁。4、廣告效果評估--全面性覆蓋網(wǎng)站首頁；太平洋汽車網(wǎng)（/）利用太平洋汽車網(wǎng)的大流量優(yōu)勢，在短時間內(nèi)提高品牌知名度和產(chǎn)品知曉度，并能有效形成“論壇話題效應(yīng)”，對活動起到推波助瀾作用；--區(qū)域性覆蓋分站；太平洋汽車網(wǎng)昆明車市（/）利用太平洋汽車網(wǎng)區(qū)域性覆蓋昆明地區(qū)影響力，有效的將廣告信息深入傳達(dá)到目標(biāo)受眾人群中，實現(xiàn)此次活動宣傳力度最大化；-企業(yè)主頁鏈接；云南易道良馬汽車貿(mào)易有限公司（http://100017329./）利用我們自己專屬網(wǎng)站的受眾集中特征，輔以大幅面的flash廣告頁面播放、宣傳軟文，極有針對性的向精確目標(biāo)受眾傳遞廣告信息，有效的提高了廣告到達(dá)率。

第十八頁，共二十一頁。第十九頁，共二十一頁。謝謝第二十頁，共二十一頁。內(nèi)容總結(jié)一汽馬自達(dá)睿翼試駕體驗活動

-云南易道良馬汽車貿(mào)易有限公司。2、“一汽馬自達(dá)睿翼”參數(shù)展示及相關(guān)配置性能