設(shè)計(jì)策劃與文案Ⅱ第2階段練習(xí)題答案 江南大學(xué)2022年秋季

第10頁/共NUMPAGES\*ARABIC10頁江南大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育第二階段練習(xí)題答案，答案在最后一頁?？荚嚳颇?《設(shè)計(jì)策劃與文案Ⅱ》第章至第章（總分100分）__________學(xué)習(xí)中心（教學(xué)點(diǎn)）批次：層次：專業(yè)：學(xué)號：身份證號：姓名：得分：一單選題(共10題，總分值10分，下列選項(xiàng)中有且僅有一個選項(xiàng)符合題目要求，請?jiān)诖痤}卡上正確填涂。)1.屬于廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容方面構(gòu)成要素的是（）。（1分）A.插圖B.輪廓C.商品名D.標(biāo)語2.設(shè)立銷售獎金或傭金的市場促銷類型是（）（1分）A.消費(fèi)者促銷B.交易促銷C.內(nèi)部員工促銷D.市場促銷3.著名廣告語“裝飾人類的科學(xué)”隸屬的品牌是（）。（1分）A.香奈兒B.古奇C.CKD.資生堂4.需要追蹤結(jié)果和監(jiān)測內(nèi)外環(huán)境變化，適時靈活地調(diào)整市場營銷策略的是（）。（1分）A.市場分析B.確立目標(biāo)C.制定計(jì)劃D.反饋與控制5.銀行用現(xiàn)金卡取代存折和圖章取款規(guī)定運(yùn)用的策劃創(chuàng)意技巧是（）。（1分）A.列舉法B.聯(lián)想法C.置換法D.靈感法6.企業(yè)的經(jīng)營思想經(jīng)過從生產(chǎn)觀念到社會營銷觀念的過渡是在（）。（1分）A.工業(yè)革命后B.工業(yè)革命前C.文藝復(fù)興后D.文藝復(fù)興前7.所有設(shè)計(jì)策劃活動的第一步是（）。（1分）A.市場供給B.市場調(diào)研C.市場營銷D.市場預(yù)測8.廣告詞“你能做到，相信你自己”的傳達(dá)品牌是（）。（1分）A.耐克B.李寧C.阿迪達(dá)斯D.彪馬9.《廣告學(xué)——理論應(yīng)用》（1993年5月）一書的出版單位是（）。（1分）A.清華大學(xué)出版社B.北京廣播學(xué)院出版社C.北京大學(xué)出版社D.人民大學(xué)出版社10.屬于汽車廣告品牌的是（）。（1分）A.雀巢B.雅戈?duì)朇.奔馳D.資生堂二多選題(共10題，總分值20分，下列選項(xiàng)中至少有2個或2個以上選項(xiàng)符合題目要求，請?jiān)诖痤}卡上正確填涂。)11.廣告策劃是一項(xiàng)綜合性工程，它涉及的方面非常多。下列選項(xiàng)中屬于廣告策劃內(nèi)容的是（）。（2分）A.市場調(diào)查B.廣告促消C.創(chuàng)業(yè)構(gòu)思D.效果評估E.以上都是12.廣告的市場策略主要包括（）。（2分）A.廣告促銷策略B.廣告心理策略C.廣告目標(biāo)市場策略D.廣告產(chǎn)品定位策略E.以上都有13.市場營銷的策略有（）。（2分）A.密集型發(fā)展策略B.一體化發(fā)展策略C.多元化發(fā)展策略D.疏散化發(fā)展策略E.反饋與控制14.非廣告媒體方式策劃包括（）。（2分）A.新聞發(fā)布會B.展示方式C.文藝表演D.操作示范方式E.其它方式15.廣告時機(jī)策劃的策略應(yīng)考慮（）。（2分）A.廣告時限策略B.廣告時序策略C.廣告時機(jī)策略D.廣告時點(diǎn)策略E.廣告頻率策略16.市場營銷戰(zhàn)略策劃與實(shí)施過程包括（）。（2分）A.市場分析B.確立目標(biāo)C.制定計(jì)劃D.計(jì)劃實(shí)施E.反饋與控制17.廣告策劃分類的標(biāo)準(zhǔn)包括（）。（2分）A.廣告規(guī)模B.廣告目的C.廣告對象D.廣告內(nèi)容E.以上都是18.廣告對象策劃的家庭分析包括（）。（2分）A.家庭結(jié)構(gòu)B.家庭人口C.家庭住址D.家庭收入E.文化程度19.廣告時機(jī)策劃對于一則廣告來說是十分必要的，其原因有（）。（2分）A.每則廣告本身有時間性B.廣告的發(fā)布有時間性，時機(jī)選擇恰當(dāng)，效果會更好C.廣告發(fā)布在時間上有延續(xù)性D.市場銷售有時間性E.廣告與廣告之間競爭體現(xiàn)在時間上20.廣告策略主要謀劃的內(nèi)容包括以下幾個方面（）。（2分）A.廣告訴求點(diǎn)B.廣告手法C.廣告目標(biāo)D.廣告人群E.以上都有三判斷題(共10題，總分值10分正確的填涂“A”，錯誤的填涂“B”。)21.廣告時機(jī)策劃的中心是選擇恰當(dāng)?shù)膹V告發(fā)布時間。（1分）（

）22.任何一則廣告都是在一定的時間與空間內(nèi)展開的。（1分）（

）23.定量預(yù)測法，也稱分析計(jì)算法及統(tǒng)計(jì)預(yù)測法。（1分）（

）24.所有的人都是廣告的對象。（1分）（

）25.廣告設(shè)計(jì)順應(yīng)了商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。（1分）（

）26.廣告實(shí)施過程中只可以使用一個廣告媒體。（1分）（

）27.電視媒體的缺點(diǎn)是時效性不強(qiáng)，周期廠，靈活性差。（1分）（

）28.新產(chǎn)品不可以通過新聞發(fā)布會加以宣傳。（1分）（

）29.廣告主題是廣告設(shè)計(jì)的靈魂和中心思想。（1分）（

）30.廣告策略是廣告策劃的中心環(huán)節(jié)。（1分）（

）四名詞解釋題(共4題，總分值20分)31.POP廣告（5分）32.“滲透”定價(jià)策略（5分）33.廣告計(jì)劃書（5分）34.廣告策略（5分）五簡答題(共3題，總分值24分)35.簡述廣告策劃的意義與作用。（8分）36.簡述簡述市場營銷理念的四大主要支柱。（8分）37.簡述廣告策略中必須遵循的原則。（8分）六論述題(共1題，總分值16分)38.請選擇某一咖啡品牌，撰寫一份視聽媒體廣告策劃案。（要求參考答案為不少于500字）（16分）

一單選題(共10題，總分值10分，下列選項(xiàng)中有且僅有一個選項(xiàng)符合題目要求，請?jiān)诖痤}卡上正確填涂。)1.參考答案為：D解析過程：2.參考答案為：A解析過程：3.參考答案為：D解析過程：4.參考答案為：D解析過程：5.參考答案為：C解析過程：6.參考答案為：A解析過程：7.參考答案為：B解析過程：8.參考答案為：B解析過程：9.參考答案為：B解析過程：10.參考答案為：C解析過程：二多選題(共10題，總分值20分，下列選項(xiàng)中至少有2個或2個以上選項(xiàng)符合題目要求，請?jiān)诖痤}卡上正確填涂。)11.參考答案為：A,C,D解析過程：12.參考答案為：A,B,C解析過程：13.參考答案為：A,B,C解析過程：14.參考答案為：A,B,C,D,E解析過程：15.參考答案為：A,B,C,D,E解析過程：16.參考答案為：A,B,C,D,E解析過程：17.參考答案為：A,B,C,D,E解析過程：18.參考答案為：A,B,C,D解析過程：19.參考答案為：A,B,C,D,E解析過程：20.參考答案為：A,B,C,D解析過程：三判斷題(共10題，總分值10分正確的填涂“A”，錯誤的填涂“B”。)21.參考答案為：對解析過程：22.參考答案為：對解析過程：23.參考答案為：對解析過程：24.參考答案為：錯解析過程：25.參考答案為：對解析過程：26.參考答案為：錯解析過程：27.參考答案為：錯解析過程：28.參考答案為：錯解析過程：29.參考答案為：對解析過程：30.參考答案為：對解析過程：四名詞解釋題(共4題，總分值20分)31.參考答案為：POP是廣告媒體類型的一種，即PointofPurchaseAdvertising的英文縮寫，意思為購物場所廣告和銷售點(diǎn)廣告。解析過程：32.參考答案為：“滲透”定價(jià)策略：以低價(jià)投放產(chǎn)品，使產(chǎn)品在市場上廣泛滲透，從而提高企業(yè)市場占有率，然后隨著市場份額的增加調(diào)整價(jià)格，降低成本，實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。（2分）優(yōu)點(diǎn)是能迅速打開新產(chǎn)品的銷路，有利于提高市場占有率和樹立良好的公司形象；缺點(diǎn)是本利回收期較長，價(jià)格變動余地小。（2分）。解析過程：33.參考答案為：廣告計(jì)劃書：是一項(xiàng)行動文件，是對今后一段時間內(nèi)的廣告、銷售促進(jìn)和宣傳的方案提出建議，并對復(fù)雜的日程安排和行動的協(xié)調(diào)，列出各個步驟及履行人。解析過程：34.參考答案為：廣告策略：是企業(yè)在廣告活動中為取得較大的效果而運(yùn)用的手段及方法，它是為促進(jìn)企業(yè)目標(biāo)的達(dá)成，在分析環(huán)境因素、廣告目標(biāo)、目標(biāo)市場、產(chǎn)品特征、媒體可獲得性、政府控制和成本收益關(guān)系等基礎(chǔ)上，對廣告活動的開展方式、媒體選擇和宣傳廣告重點(diǎn)的總體原則等做出的決策。解析過程：五簡答題(共3題，總分值24分)35.參考答案為：答：依據(jù)廣告的功效，對產(chǎn)品走向商品化有突出的意義。1）、使廣告設(shè)計(jì)順應(yīng)了商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求；2）、使廣告設(shè)計(jì)適應(yīng)了自身發(fā)展的要求；3）、使廣告設(shè)計(jì)向科學(xué)化方向發(fā)展；4）、使廣告運(yùn)作帶來了巨大變革；5）、使廣告更為統(tǒng)一化與專業(yè)化。解析過程：36.參考答案為：答：市場營銷理念的四大支柱相當(dāng)重要，它們包括：目標(biāo)市場、顧客需要、整合營銷（公司所有的部門都能為顧客利益服務(wù)）和盈利能力（幫助企業(yè)改造利潤）。解析過程：37.參考答案為：答：①廣告策略必須理論與實(shí)踐兩方面相結(jié)合，要具體問題具體分析，圍繞廣告目標(biāo)而制定，根據(jù)企業(yè)實(shí)情而運(yùn)用。(2分)②廣告策略必須以市場策略為前提，服務(wù)并支撐市場策略。(3分)③廣告策略必須遵循用戶至上原則，必須符合消費(fèi)心態(tài)，消費(fèi)者是策略的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。(3分)解析過程：