主品牌與副品牌

主品牌與副品牌主品牌與副品牌主品牌與副品牌V:1.0精細(xì)整理，僅供參考主品牌與副品牌日期：20xx年X月2、要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益和特點(diǎn)主品牌作為比較抽象的概念，常常無(wú)法將具本產(chǎn)品的功能、利益和特點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，尤其是新產(chǎn)品的時(shí)代特色。這時(shí)，副品牌就要充分發(fā)揮這一作用。像“伊萊克斯——省電奇兵”、“松下——畫王佳影”、“春蘭——清新”等都是有效利用了副品牌的獨(dú)特功效的。3、做到“四易四化”“四易”是指易讀、易認(rèn)、易記、易傳，“四化”是指大眾化、簡(jiǎn)潔化、個(gè)性化、形象化。這是副品牌命名的重要原則。像“TCL——美之聲”（電話）、“樂百氏——健康快車”、“康佳——七彩星”、“海爾——小小神童”等都符合這一原則，好聽、好讀、易記、易傳播，而且生動(dòng)形象地表達(dá)了產(chǎn)品特點(diǎn)，便于快速打響副品牌。4、富有時(shí)代感潮流和時(shí)尚既代表了市場(chǎng)需求的方向，又可以引導(dǎo)消費(fèi)。副品牌作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，一定要有時(shí)代感、新鮮感，以概括特定時(shí)代的需求特征，迎合消費(fèi)者的最新需求。5、富有魅力平淡無(wú)奇的名字不可能吸引消費(fèi)者的眼球，富有魅力的品牌才能為產(chǎn)品增輝，才能給消費(fèi)者留下深刻印象，才能從眾多品牌中脫穎而出，從而對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊力、震撼力和促銷力。6、合理定位定位是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是競(jìng)爭(zhēng)的有力工具。為了取得良好的命名效果，必須為副品牌合理定位。副品牌定位要切中目標(biāo)消費(fèi)者，創(chuàng)造產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，以強(qiáng)化產(chǎn)品形象，彰顯產(chǎn)品個(gè)性。一直統(tǒng)領(lǐng)中高端市場(chǎng)的方正卓越系列在品牌整合中重新劃分為卓越傳奇、卓越新銳和卓越影音王三大陳營(yíng)，每一陣營(yíng)下又衍生出不同特性的(全球品牌網(wǎng))產(chǎn)品。卓越傳奇定位為“游戲PC”，在計(jì)算機(jī)功能、音響、視覺效果等方面挑戰(zhàn)極限；卓越新銳系列則細(xì)分為卓越新銳M液晶一體化電腦、卓越新銳S瘦身型電腦和卓越新銳B智能管理型電腦；卓越影音王在外形設(shè)計(jì)、功能應(yīng)用方面大膽突破常規(guī)，成為未來(lái)PC發(fā)展潮流的時(shí)尚指南，劃分為卓越影音王E和卓越影音王N，并將繼續(xù)關(guān)注主流市場(chǎng)。（三）副品牌的運(yùn)作副品牌對(duì)促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升主品牌的核心價(jià)值和品牌形象具有積極作用，越來(lái)越被企業(yè)界、營(yíng)銷廣告界所看好。但如何運(yùn)作，是需要我們認(rèn)真關(guān)注和對(duì)待的問(wèn)題。1、擺正主品牌和副品牌的關(guān)系主品牌是副品牌的前提和基礎(chǔ)，是副品牌賴以生存的源泉，脫離了主品牌，副品牌也就失去了生命力。副品牌從屬于主品牌，是主品牌的補(bǔ)充、延伸和遞進(jìn)，絕不可喧賓奪主。兩者相互聯(lián)系，相互推進(jìn)，相互交融。企業(yè)投入大量資源培育打造的是主品牌，而不是副品牌。相應(yīng)地，廣告受眾、消費(fèi)者識(shí)別、記憶及產(chǎn)生品牌認(rèn)可、親近和忠誠(chéng)的主體也是主品牌。2、副品牌要切合目標(biāo)市場(chǎng)副品牌走向市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)，要弄清自己的目標(biāo)消費(fèi)群。副品牌所張揚(yáng)的個(gè)性與賣點(diǎn)，要與所競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)市場(chǎng)相吻合，要與目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)心點(diǎn)、需求點(diǎn)相吻合。例如，長(zhǎng)虹針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)推出“長(zhǎng)虹——紅雙喜”彩電，海爾針對(duì)時(shí)尚的年輕人推出“海爾——探路者”彩電。3、副品牌不可以單獨(dú)對(duì)外宣傳鑒于主品牌和副品牌之間的依附關(guān)系，企劃、公關(guān)、廣告宣傳的重心應(yīng)是主品牌，副品牌不可以單獨(dú)對(duì)外宣傳。副品牌必須最大限度地利用已有成功品牌的形象資源，否則就相當(dāng)于推出一個(gè)全新的品牌，會(huì)極大地增加宣傳成本。4、不斷創(chuàng)新副品牌常常融合了技術(shù)變革和時(shí)尚