男人幫娛樂行銷方案

男人幫娛樂行銷方案項目策劃與定位商務植入概述發(fā)行預案[目錄]制作班底第一章項目策劃與定位[項目概況]項目名稱：《好想談戀愛の男人幫》項目題材：時尚/情感/都市項目集數(shù)：30集×45分鐘/集(高清晰攝影機拍攝)拍攝地點：北京/上海發(fā)行方式：電視/網(wǎng)絡/DVD攝制時間：2010年10月—2011年2月放映時間：預計2011年6月[故事梗概]

這是關于三個男人的故事，情景劇作家顧小白和網(wǎng)絡公司技術顧問羅書全是多年至交好友，機緣巧合他們又結識了一個離異帶著女兒的男人——公關公司客戶總監(jiān)左永邦。三個男人性格迥異，顧小白風流跳脫，羅書全拘謹內向，左永邦老謀深算，以他們仨為中心的“男人幫”，開始了一場場驚心動魄的情愛歷險。[項目定位]那么多的誘惑，那么多的漩渦，刻刻在考驗著，究竟干什么……男人最想要的，最需要的，時時在思考著的，究竟是什么……《好想談戀愛の男人幫》是一部什么樣的電視劇？關于男人，面對女人，是演給所有的男人和女人看的……如果說年輕女子前往紐約是為了尋找兩個“L”——品牌（Label）和愛情（Love），那么該片讓我們不妨也捫心自問，“你呢，你為什么來北京（上海）？”

[項目特點]男人版“欲望都市”，定位獨特清晰，利于品牌傳播以“男人”作為主要探討對象，視角角度新，奠定廣泛收視群基礎三位男主角人物極具代表性，容易引起觀眾共鳴《好想談戀愛の男人幫》特點寧夏電影集團與麒麟網(wǎng)，共同出資成立的全新影業(yè)公司?；谪S富的資本運作經(jīng)驗和影視劇制作經(jīng)驗創(chuàng)立，并形成極具創(chuàng)新精神的獨特商業(yè)模式。對接中國最具潛力的網(wǎng)絡平臺和國內外影視新技術機構。以創(chuàng)意行銷為先導的麒麟影業(yè)，努力成為中國影視界動力型企業(yè)，并致力于打造高品質影視劇作品。在影視制作發(fā)行和相關衍生業(yè)務領域展開廣泛合作。為全民提供具有長久消費期望的影視創(chuàng)意娛樂產(chǎn)品。現(xiàn)團隊曾操作過《畫皮》等多部電視劇作品。[出品公司]第二章人物設定顧小白職業(yè)：情景戲劇作家，小說作者出沒地：咖啡館，讀書沙龍，娛樂圈派對在大學里年少輕狂，是女生們暗自傾慕的才子。時尚，自負，一個自我中心主義者。他身上的故事，大多激情，浪漫，處處充滿了驚喜，讓人感到生命的無限可能性。顧小白人選[人物設定]角色整體造型感文章廖凡佟大為（已定）羅書全職業(yè)：網(wǎng)絡公司技術顧問。培訓中心電腦講師出沒地：圖書館，培訓學院，郊外羅書全從小活到現(xiàn)在都是一個不犯錯的好人。個性中也無可避免地有一種懦弱的特征。善良，溫和，帶有一絲羞澀和一種敦厚的幽默感。在情感問題上，他也不是一味被動，只是隨遇而安。他身上的故事，大多溫馨感人，在一絲笨拙中感到一種融融的暖意。羅書全人選角色整體造型感郭曉冬朱雨辰方力申[人物設定]左永邦人選[人物設定]左永邦職業(yè)：公關公司客戶總監(jiān)出沒地：公司，酒會，高級餐廳左永邦最擅長的是掩飾和掩飾后的致命一擊。極好的拿捏分寸，也是左永邦的手腕所在，在對待女人和情感上，表面癡心，不動聲色的左永邦可以做到每一個被他無情拋棄的女人在數(shù)年后想起他都充滿懷念。他身上的故事大多有些冷酷，但是充滿了現(xiàn)實，有被刺到心的感覺。角色整體造型感譚凱黃河張嘉譯[人物設定]蔣怡楊雪白百何左小青宋佳江一燕女演員人選[人物設定]此為2005年劉心剛導演的《好想好想談戀愛》原班主創(chuàng)陣營，她們亦將會在2010年的《好想談戀愛の男人幫》中有精彩表現(xiàn)！敬請期待！那英蔣雯麗羅海瓊梁靜孫淳第三章制作班底[導演人選]1990年擔任電視劇《渴望》導播(50集)，榮獲廣播電影電視部“飛天獎”，獲得大眾電視“金鷹獎”。1998年導演《永不瞑目》(27集)，榮獲大眾電視“金鷹獎”優(yōu)秀長篇電視連續(xù)劇獎。2000年導演《像霧像雨又像風》(30集)。2001年監(jiān)制《浮華背后》(25集)。2002年導演《拿什么拯救你，我的愛人》(23集)。2003年導演《別了，溫哥華》(22集)。2003年總監(jiān)制《滄海百年》(36集)。2004年導演《錄像帶》(19集)。2005年導演《給我一支煙》(20集)。2007年《奮斗》導演、制片、監(jiān)制2007年《落地，請開手機》總監(jiān)制2008年《夜幕下的哈爾濱》導演2008年《我的青春誰做主》導演2008年《蘇菲的供詞》制作人，主演2009年新版《四世同堂》飾冠曉荷2009年《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》導演佟大為主演2010年《家的N次方》飾薛茂祥趙寶剛，著名導演。1955年出生，北京廣播學院電視學院編導系88-90級干專班學習畢業(yè)導演：趙寶剛導演：劉心剛劉心剛，著名導演。1962年出生，中央戲劇學院藝術碩士。美術出身的劉心剛長期擔任馮小剛“御用美工師”，從《一聲嘆息》到《大腕》再到《手機》，馮小剛電影之路上都留下了“美術：劉心剛”的標記。在趙寶剛的電視劇歷程中，也烙下了劉心剛的印記，與趙寶剛聯(lián)手打造的《永不瞑目》、《別了，溫哥華》、《像霧像雨又像風》、《拿什么拯救你，我的愛人》等電視劇，一直影響中國電視劇近十年。從2005年風靡全國的《好想好想談戀愛》開始，劉心剛正式走向了導演之路，《好想好想談戀愛》的成功為其贏得了導演生涯中的第一座豐碑，憑借該劇，他榮獲了“大眾電視十佳導演”獎。之后，與海巖的合作，又使劉心剛成為了繼趙寶剛、丁黑等著名導演后，又一位執(zhí)導海巖劇的導演。其間，劉心剛成功執(zhí)導了海巖劇《五星大飯店》、《舞者》，以及《風吹云動星不動》、《孫子大傳》等劇作。[導演人選]著名制片人

譚路璐中國第一戲劇獨立制作人電影制片人電視劇制片人麒麟影業(yè)副總裁譚路璐工作室總經(jīng)理[制作班底]唐浚，作家、編劇。曾以筆名“奈何作賊”進行創(chuàng)作的唐浚，憑借網(wǎng)絡小說《爸爸，我懷了你的孩子》一炮走紅，該小說最終以《戀人》為名出版，并被改編成為電視劇及話劇作品。作為中國編劇的新生力軍，唐浚一直致力于電視劇、電影的劇本創(chuàng)作。《好想談戀愛の男人幫》是其2010年傾力創(chuàng)作的作品。[制作班底]第四章商務植入概述[商務植入概述范例]引領男性時裝——解讀女性時尚標準異性戀男性時尚品位體現(xiàn)男女主角服裝類可綁定1名主要演員，也可通過多名演員，共同演繹、詮釋客戶品牌或者產(chǎn)品的功能道具植入Logo植入場景植入對白植入廣告背景植入片尾鳴謝公關搭載目標效果：《緋聞女孩》中壞小子Chuck，從始至終都有自己獨特的穿衣之道。人物性格與服裝融為一體，無時無刻都是時尚品位的體現(xiàn)[商務植入概述范例]電子產(chǎn)品集中體現(xiàn)產(chǎn)品或以其為故事線的主要元素，劇情涉及產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)的中心，在劇中角色提到產(chǎn)品的名稱，并用行動及語言暗示烘托等道具植入Logo植入場景植入對白植入廣告背景植入片尾鳴謝公關搭載目標效果：小到手機、照相機，大到3G無線網(wǎng)絡，現(xiàn)在的年輕人誰能說一天不打不上網(wǎng)，最重要的當然是工具，影視劇絕對是流行趨勢的代表必不可缺的生活必須品越炫越體現(xiàn)時尚個性[商務植入概述范例]汽車集中體現(xiàn)產(chǎn)品或以其為故事線的主要元素，劇情涉及產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)的中心，在劇中角色提到產(chǎn)品的名稱，并用行動及語言暗示烘托等道具植入Logo植入場景植入對白植入廣告背景植入片尾鳴謝公關搭載目標效果：汽車已經(jīng)成為影視娛樂的重要元素，吸引著所有觀眾的目光。同時隨著影像的傳播，頂級汽車制造廠商的名字也日益深入人心，創(chuàng)造著不菲的商業(yè)價值。主角們所使用的汽車與劇情相輔相成，讓影視劇與汽車的結合實現(xiàn)了一箭雙雕的雙贏一個成功的有身份的男人是現(xiàn)代社會最“性感”的男人而汽車正是一個男人成熟或者成功的標志[商務植入概述范例]男人有沒有品位——手表、領帶女人有沒有品位——高跟鞋、包鞋、包、手表等可綁定1名主要演員，也可通過多名演員，共同演繹客戶品牌，劇情涉及產(chǎn)品，在劇中角色提到產(chǎn)品的名稱，并用行動及語言暗示烘托等道具植入Logo植入場景植入對白植入廣告背景植入片尾鳴謝公關搭載目標效果：帶配飾并不只是女人的特權，一塊好的手表或一條恰到好處得領帶都能凸顯男人的魅力，而包和高跟鞋則能令女人更加性感，而我們的目的就是讓大家知道什么才是最適合自己的[商務植入概述范例]拍攝場景集中體現(xiàn)或以其為故事線的主要元素，劇情涉及或是一段情節(jié)的中心，在劇中角色提到名稱，并用行動及語言暗示烘托等道具植入Logo植入場景植入對白植入廣告背景植入片尾鳴謝公關搭載目標效果：在影視劇中，不論是和親人、和情人、還是只是和朋友，地點對了還是錯了，對故事情節(jié)會有重大的影響去對地方才能贏得對方的歡心[商務植入概述范例]流行元素可綁定1名主要演員，也可通過多名演員，共同演繹、詮釋客戶品牌或者產(chǎn)品的功能發(fā)飾妝容搭配風格發(fā)型帽子耳飾項鏈戒指襪子等目標效果：《緋聞女孩》中Blair女王喜歡的，就一定會成為身后眾女生所模仿的。當Blair開始戴起發(fā)帶，這便馬上成為校園以及現(xiàn)實生活中最新的流行風尚它成功的原因，在于永遠創(chuàng)造著時尚[商務植入概述]植入類別植入方式合作形式說明理念植入高級的主題植入特別修訂、定制劇本，完整表達品牌的價值等，不斷訴求客戶品牌理念在劇情中自然而明顯地道出客戶品牌明星植入高級的代言式植入綁定1名主要演員，通過其個性的語言、行為代言品牌主張，通過多名演員，共同演繹、詮釋客戶品牌或者產(chǎn)品的功能。劇情植入故事植入集中體現(xiàn)產(chǎn)品/商店/公司/服務或以其為故事線的主要元素情節(jié)植入劇情涉及產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)的中心口頭贊美在劇中角色提到產(chǎn)品/服務/公司的名稱，并用行動及語言暗示烘托口頭提示劇中角色提及產(chǎn)品/服務/公司的名稱明顯標示產(chǎn)品/品牌/公司的廣告牌或獨特賣點材料體現(xiàn)在鏡頭中或聚焦體現(xiàn)產(chǎn)品演示鏡頭里演員演示產(chǎn)品真正的用途背景植入焦點露出劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等背景露出以劇中的背景畫面展示客戶品牌LOGO自然露出以劇中的背景道具展示產(chǎn)品形態(tài)互動植入創(chuàng)新的植入指將企業(yè)在現(xiàn)實中發(fā)生的相關的營銷事件（廣告、公關、促銷），可以即時地將“實況”移植到虛擬的劇情或者其他形式的媒體互動中《好想談戀愛の男人幫》植入合作形式A.主贊助商：聯(lián)合攝制金額：RMB400萬元1.植入廣告回報方式：

（1）片尾聯(lián)合攝制，字幕體現(xiàn)企業(yè)LOGO；（2）劇中企業(yè)LOGO出鏡時間，不少于300秒；

（3）劇中企業(yè)產(chǎn)品出鏡；

（4）劇中人物口頭提示；

（5）劇中專場劇情、場景；2.媒體宣傳和推廣活動部分回報方式：（1）開機、關機儀式和新聞發(fā)布會，企業(yè)負責人出席活動并現(xiàn)場致詞；（2）開機、關機儀式和新聞發(fā)布會現(xiàn)場的背景板標明企業(yè)聯(lián)合攝制，顯著

位置體現(xiàn)企業(yè)LOGO；

（3）首播儀式，企業(yè)負責人出席現(xiàn)場活動；

（4）首播儀式，現(xiàn)場背景板最顯著位置企業(yè)LOGO；

（5）媒體預告片，標明聯(lián)合攝制并顯著體現(xiàn)企業(yè)LOGO；

（6）網(wǎng)絡、平面

等媒體宣傳文章中寫明聯(lián)合攝制企業(yè)名稱；

（7）海報等宣傳印刷品，聯(lián)合攝制企業(yè)名稱并顯著位置體現(xiàn)企業(yè)LOGO；（8）電子媒體中均標明聯(lián)合攝制；3.元素授權使用及其他回報方式：（1）劇照、海報、片花等，在指定范圍和期限內使用；（2）劇中主題歌或插曲的MV，在指定范圍和期限內使用；

（3）發(fā)行的DVD封面標明聯(lián)合攝制，并顯著體現(xiàn)企業(yè)LOGO。[植入價格與回報]B.贊助商：協(xié)助拍攝金額：RMB200萬元1.植入廣告回報方式：

（1）片尾協(xié)助拍攝，字幕體現(xiàn)企業(yè)LOGO；（2）劇中企業(yè)LOGO出鏡時間，不少于200秒；

（3）劇中企業(yè)產(chǎn)品出鏡；

2.媒體宣傳和推廣活動部分回報方式：（1）開機、關機儀式或新聞發(fā)布會現(xiàn)場的背景板標明企業(yè)協(xié)助拍攝，

并體現(xiàn)企業(yè)LOGO；（2）首播儀式，現(xiàn)場背景板體現(xiàn)企業(yè)LOGO；

（3）媒體預告片，體現(xiàn)企業(yè)LOGO；

（4）網(wǎng)絡、平面

等媒體宣傳文章中寫明協(xié)助拍攝企業(yè)名稱；

（5）海報等宣傳印刷品，聯(lián)合攝制企業(yè)名稱并顯著位置體現(xiàn)企業(yè)LOGO；（6）電子媒體中均標明協(xié)助拍攝；3.元素授權使用及其他回報方式：（1）劇照、海報、片花等，在指定范圍和期限內使用；（2）發(fā)行的DVD封面標明協(xié)助攝制，并顯著體現(xiàn)企業(yè)LOGO。

[植入價格與回報][植入價格與回報]C.贊助商：特別鳴謝金額：RMB80萬元1.植入廣告回報方式：

（1）片尾特別鳴謝，字幕體現(xiàn)企業(yè)LOGO；（2）劇中企業(yè)產(chǎn)品出鏡時間，不少于100秒；

2.媒體宣傳和推廣活動部分回報方式：（1）開機、關機儀式或新聞發(fā)布會現(xiàn)場的背景板特別鳴謝；（2）首播儀式，現(xiàn)場背景板特別鳴謝；

（3）海報等宣傳印刷品，特別鳴謝企業(yè)名稱并體現(xiàn)企業(yè)LOGO；

（4）電子媒體中均標明聯(lián)合攝制；3.元素授權使用及其他回報方式：發(fā)行的DVD封面標明特別鳴謝，并體現(xiàn)企業(yè)LOGO。第五章宣傳方案提升影片藝術價值影片商業(yè)價值打造國產(chǎn)電視劇經(jīng)典中國電視劇品牌效應話題制造及影響力通過精良的制作和強大的演員陣容，讓大眾欣賞到一部全新的國產(chǎn)電視劇，做到引領潮流，打破國產(chǎn)電視劇偽時尚最受大眾關心的話題，解讀男性心理，讓女人更加了解男人，時時刻刻都有全新的解讀方式定位清晰，從而尋找最合適品牌，最適合方式合作，發(fā)掘影片潛在商業(yè)價值，從而獲得最高商業(yè)體現(xiàn)中國制造男人版《欲望都市》，全新時尚都市劇經(jīng)典[宣傳定位]提升影片藝術價值影片角度新，奠定廣泛收視群基礎，并通過各種方式樹立品牌概念，最終實現(xiàn)影片品牌化宣傳定位內涵與話題

性以“男人”為主要探討對象故事整體串聯(lián)但每集分別有小主題，敘事方式新穎演員陣容強大新聞跟蹤報道演員媒體專訪、群訪等演員活動宣傳即時消息

新聞化該片在整體宣傳周期內各個時段的即時動態(tài)新聞發(fā)布突發(fā)事件及特殊事件的即時發(fā)布例如：影片臨時換角、轉場等等后產(chǎn)品

拓展及宣傳舞臺劇電視劇小說漫畫原聲碟人物模型人物蠟像電子潮流

產(chǎn)品，

如mp3、mp4等制作陣容

的宣傳本劇制作流程中各個環(huán)節(jié)的特色和與眾不同的運作模式攝像、美術、燈光、服裝、化妝造型、音樂、特技等方面的特色策劃性落地

活動拓展開、關機儀式電影拍攝影迷探班各地首映禮官網(wǎng)發(fā)布漫畫發(fā)售會書籍小說發(fā)布電影游戲開發(fā)[宣傳要素]平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡媒體、雜志周刊、電臺媒體、新媒體平臺等電臺《好想談戀愛

の男人幫》多媒體網(wǎng)絡雜志周刊電視媒體報紙媒體[媒體合作]媒體分類1、平面媒體：內容資源互換、廣告資源互換、活動配合等2、網(wǎng)絡媒體：網(wǎng)絡資源互換、在線聊天、廣告合作、活動合作、無線產(chǎn)品合作等3、雜志周刊：封面合作、內容資源配合、活動協(xié)辦等4、電臺媒體：新聞口播、活動配合、主題曲打榜、原聲碟推介等5、新媒體平臺：在線下載、線上游戲、無線產(chǎn)品合作等合作模式[媒體優(yōu)勢]憑借著多年的公關經(jīng)驗，我們和大量媒體有著良好的合作關系北京平面媒體優(yōu)勢關系全國電視媒體優(yōu)勢關系[媒體優(yōu)勢]全國網(wǎng)絡媒體優(yōu)勢關系全國平面媒體優(yōu)勢關系全國雜志媒體優(yōu)勢關系2010年8月10月12月2.量化宣傳階段開機慈善晚