高鐵平板媒體旅途營(yíng)銷

前言媒體直銷新增本次培訓(xùn)材料主要針對(duì)銷售在媒體銷售策略上的調(diào)整，在之前單一的媒體直銷形式基礎(chǔ)上再增加媒體分銷模式，媒體分銷模式即通過將沿途頻道的固定廣告位及二級(jí)頁(yè)面以按鈕的形式，將其出售給品牌客戶、傳統(tǒng)媒體、廣告公司等機(jī)構(gòu)，由其自行經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、投放廣告等。以下將詳細(xì)介紹媒體分銷模式的具體內(nèi)容。A媒體分銷B中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入高鐵經(jīng)濟(jì)時(shí)代高鐵經(jīng)濟(jì)時(shí)代1.高鐵線路覆蓋范圍廣覆蓋北上廣深及百個(gè)高鐵沿線城市數(shù)據(jù)提供：CTR市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)

&高動(dòng)列車媒體數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合提供面向最有價(jià)值的商旅客群2.高鐵人群價(jià)值高擁有超過5億人的消費(fèi)群體5.3億21.06億人次3.高鐵覆蓋人群多4.高鐵的廣告價(jià)值巨大高鐵已經(jīng)成為品牌傳播的黃金場(chǎng)所營(yíng)銷形式的轉(zhuǎn)變大眾傳播精準(zhǔn)營(yíng)銷廣泛受眾新媒體傳統(tǒng)媒體特定客群市場(chǎng)對(duì)精準(zhǔn)傳播的需求越來越大媒體的發(fā)展契機(jī)營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變以及新媒體發(fā)展迅猛企業(yè)該如何抓住這一契機(jī)？走上高鐵新媒體營(yíng)銷的快車道白蓮池傳媒白蓮池傳媒：獨(dú)家擁有高鐵平板媒體資源運(yùn)營(yíng)權(quán)長(zhǎng)沙運(yùn)營(yíng)總部鄭州分公司北京分公司江蘇分公司上海分公司廣州分公司深圳分公司山東分公司白蓮池傳媒擁有“高鐵平板媒體”、“高鐵WiFi資源”以及“航空機(jī)載平板閱讀器”商旅資訊媒體的全國(guó)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)。公司已經(jīng)在北京、上海、廣州、深圳、長(zhǎng)沙、南京、鄭州、濟(jì)南、山西、香港設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，即將在杭州、武漢等地設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。香港分公司山西分公司致力于高端商旅人群的觸點(diǎn)覆蓋，打造中國(guó)高端商旅傳媒第一品牌。高鐵平板媒體：高鐵車廂內(nèi)休閑娛樂設(shè)備首選由于高鐵在行駛過程中無線通信網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定，出現(xiàn)車廂內(nèi)移動(dòng)屏網(wǎng)絡(luò)信號(hào)盲區(qū)。高鐵平板媒體立足于“無屏不閱讀”的中國(guó)城市族群主流生活方式。高鐵平板媒體免費(fèi)為高鐵一等座旅客提供高端商旅資訊及休閑娛樂閱讀服務(wù)。新選擇高鐵平板媒體：高鐵車廂內(nèi)獨(dú)家電子閱讀窗口符合大眾電子化閱讀習(xí)慣

具備圖文聲像顯示功能數(shù)字化內(nèi)容更新快速數(shù)字媒體交互性強(qiáng)提供商旅資訊內(nèi)容服務(wù)有效待機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)客戶端功能持續(xù)更新升級(jí)高鐵平板媒體高鐵平板媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)一高鐵平板媒體覆蓋范圍廣武漢鐵路局鄭州鐵路局廣州鐵路局上海鐵路局全國(guó)高鐵覆蓋率達(dá)80%跨越中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)活動(dòng)力的六大商業(yè)經(jīng)濟(jì)圈覆蓋15個(gè)省市沿線130個(gè)城市所屬鐵路局日發(fā)車次高鐵線路覆蓋的部分重點(diǎn)城市廣州局183廣州、深圳、東莞、清遠(yuǎn)、潮汕、長(zhǎng)沙、岳陽(yáng)、衡陽(yáng)、廈門、西安上海局592上海、南京、北京、昆山、杭州、徐州、無錫、蘇州、常州、嘉興武漢局62武漢、宜昌、孝感、漯河、麻城、青島鄭州局36鄭州、洛陽(yáng)、許昌、信陽(yáng)、太原、石家莊、濟(jì)南、桂林、天津數(shù)據(jù)提供：CTR市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)

&高動(dòng)列車媒體數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合提供聚焦高鐵一等座的高端商旅人群返鄉(xiāng)、探親等人群中青年人群為主高學(xué)歷決策人群擁有高消費(fèi)能力數(shù)據(jù)提供：CTR市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)

&高動(dòng)列車媒體數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合提供高頻次乘坐高鐵高學(xué)歷高收入高消費(fèi)優(yōu)勢(shì)二商務(wù)出差人群旅游度假人群家庭成員高關(guān)注度：80%的人會(huì)關(guān)注高鐵平板媒體以上圖片均為實(shí)景拍攝客戶乘車時(shí)間長(zhǎng)，擁有足夠多的閑暇時(shí)間，閱讀時(shí)間超過120分鐘；高鐵環(huán)境舒適，信息干擾度低，品牌接受度更高；符合大眾對(duì)電子屏幕的翻閱習(xí)慣，平板電腦對(duì)客戶的吸引力大，受關(guān)注度高；高鐵平板媒體上內(nèi)容資訊豐富，可以最大程度滿足乘客的閱讀需求。優(yōu)勢(shì)三一人一屏：一對(duì)一高品質(zhì)傳播優(yōu)勢(shì)四高鐵平板媒體高鐵一等座乘客互動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)五高鐵WiFi開通后打造強(qiáng)勢(shì)媒體平臺(tái)高鐵WiFi資源高鐵WiFi資源的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)1、媒體實(shí)現(xiàn)高鐵全線路覆蓋，傳播范圍更廣；2、媒體可覆蓋全車所有乘客，一年有效覆蓋人數(shù)可達(dá)8億人次；3、可鏈接指定外網(wǎng)，輕松實(shí)現(xiàn)客戶互動(dòng)導(dǎo)流；4、實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)傳播，創(chuàng)新營(yíng)銷模式；5、實(shí)時(shí)更新內(nèi)容，廣告可按點(diǎn)擊效果付費(fèi)；平臺(tái)合作的模式與價(jià)值高鐵平板媒體平臺(tái)滾動(dòng)大圖用于推廣優(yōu)質(zhì)采編內(nèi)容與品牌客戶廣告?！狙赝舅小抗潭ㄎ话粹o客戶專屬接入口，可鏈接客戶的硬廣、軟文、視頻、APP等內(nèi)容，客戶可自主經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，投放廣告等?！究蛻魧佟棵總€(gè)擁有固定位按鈕的客戶的獨(dú)立導(dǎo)入鏈接端口，可放置一篇文章（硬廣除外）圖文鏈接【客戶專屬】右側(cè)按鈕客戶專屬接入口，可鏈接客戶的硬廣、軟文、視頻、APP等內(nèi)容，客戶可自主經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，投放廣告等?！究蛻魧佟扛哞F平板媒體平臺(tái)傳統(tǒng)媒體高鐵平板媒體平臺(tái)適合哪幾類客戶？品牌客戶廣告公司需求：傳統(tǒng)紙媒嫁接自身媒體內(nèi)容，提高內(nèi)容訪問量，拓展媒體推廣渠道。需求：高鐵乘客是其主要目標(biāo)客戶群體，迫切希望自己的品牌覆蓋這類客群。需求：看準(zhǔn)高鐵發(fā)展趨勢(shì)，借助高鐵新媒體資源來拓展自身渠道。傳統(tǒng)媒體【示例】客戶示例A外灘畫報(bào)外灘畫報(bào)的固定位按鈕外灘畫報(bào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦外灘畫報(bào)的圖文導(dǎo)入鏈接傳統(tǒng)媒體【示例】客戶示例A外灘畫報(bào)點(diǎn)擊外灘畫報(bào)的固定位按鈕外灘畫報(bào)APP進(jìn)入品牌客戶【示例】客戶示例B星河第三空間虛擬全景商城星河第三空間的固定位按鈕品牌客戶【示例】客戶示例B星河第三空間虛擬全景商城廣告公司【示例】客戶示例C廣告公司客戶廣告公司的固定位按鈕廣告公司【示例】客戶示例C廣告公司服務(wù)的客戶廣告戰(zhàn)斗吧！為了錢再偷懶你就會(huì)很窮的