試述色彩情感在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用

試述色彩情感在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用摘要：對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，最重要的是用眼睛看到色彩表現(xiàn)。色彩在平面設(shè)計(jì)中占有很大的比重，色彩會(huì)給人帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊，使平面設(shè)計(jì)能夠更好地展示出來(lái)，讓人們?cè)谝曈X(jué)上產(chǎn)生直觀的感受。一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)色彩的把握可以讓人感到十分舒服，恰當(dāng)?shù)纳适褂每梢酝怀銎矫嬖O(shè)計(jì)的主題，表達(dá)出設(shè)計(jì)師內(nèi)心想要表達(dá)的內(nèi)涵，并且可以表現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)想要表達(dá)的內(nèi)涵和所要傳達(dá)的信息。關(guān)鍵詞：色彩；設(shè)計(jì)理念；平面設(shè)計(jì)；情感；應(yīng)用色彩在視覺(jué)上可以給人最直觀的沖擊和感受，也可以讓人在心中產(chǎn)生情感，現(xiàn)如今，人們會(huì)通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)形成信息，使人們對(duì)其有一個(gè)客觀的認(rèn)識(shí)和理解。色彩對(duì)于人類(lèi)來(lái)說(shuō)，不僅可以表達(dá)自己的感受還可以傳遞信息，在色彩斑斕豐富多彩的大自然當(dāng)中，世間萬(wàn)物都有屬于自己的色彩，色彩可以被用來(lái)形容事物，也可以用來(lái)形容人的性格和心情。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，很大一部分都是為企業(yè)而服務(wù)的，宣傳企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)等都要依靠平面設(shè)計(jì)，因此許多企業(yè)都開(kāi)設(shè)有獨(dú)立的崗位。在現(xiàn)如今的消費(fèi)時(shí)代，在購(gòu)物時(shí)人們的注意力往往集中在會(huì)給視覺(jué)產(chǎn)生色彩沖擊的產(chǎn)品，然后才會(huì)注意到產(chǎn)品的作用和外形特征。所以色彩逐漸成為現(xiàn)代商業(yè)中一個(gè)不可缺少的重要元素，在平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師往往會(huì)采用恰當(dāng)?shù)纳蚀钆?，從而可以突出產(chǎn)品的主題和內(nèi)涵，給人最直觀的色彩表達(dá)，從而引起購(gòu)買(mǎi)欲望。一、色彩美學(xué)和平面設(shè)計(jì)的關(guān)系視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的最本質(zhì)要素是溝通策略，視覺(jué)傳達(dá)能夠讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間獲得一種具有目的性的沖擊力和感觀，從而可以達(dá)到預(yù)期的傳達(dá)效果。在視覺(jué)傳達(dá)中，最先需要傳達(dá)的要素就是色彩，例如對(duì)遠(yuǎn)觀效果而言，色彩傳達(dá)要更加優(yōu)于圖形傳達(dá)和文稿傳達(dá)，它具有特殊的訴求力。因此，色彩表達(dá)成為平面設(shè)計(jì)的內(nèi)在語(yǔ)言[1]。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師可以通過(guò)對(duì)色彩語(yǔ)言、色塊變化、色調(diào)冷暖等與顏色相關(guān)的色彩因素的變化，從而傳遞出平面設(shè)計(jì)所表達(dá)的設(shè)計(jì)理念和實(shí)現(xiàn)傳遞信息的基本功能。在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩可以作為營(yíng)造氣氛和表達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)在情感訴求，同時(shí)在傳遞具有鮮明主題含義的設(shè)計(jì)語(yǔ)言時(shí)，具有與觀賞者互相溝通理解的能力。換言而之，色彩的表達(dá)實(shí)質(zhì)就是平面設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，它發(fā)揮了視覺(jué)表達(dá)效果的言語(yǔ)功能。色彩表達(dá)作為平面設(shè)計(jì)的一大特色，它具有很多的優(yōu)勢(shì)，例如，它可以全方位、多視角地展現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的經(jīng)典風(fēng)格定位。也可以說(shuō)，平面設(shè)計(jì)和色彩表達(dá)之間是相互依賴(lài)的關(guān)系，平面設(shè)計(jì)需要利用色彩來(lái)將其主題表現(xiàn)出來(lái)。作為廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們?cè)诳赐暝O(shè)計(jì)產(chǎn)品之后可以直截了當(dāng)?shù)亓私獾酱水a(chǎn)品的主題以及內(nèi)在的色彩關(guān)系。而且利用色彩來(lái)進(jìn)行語(yǔ)言表達(dá)，可以使得平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果更加強(qiáng)烈[2]。就目前而言，使用夸張的顏色和比較鮮艷的色彩來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行渲染，可以使得產(chǎn)品具有很強(qiáng)的時(shí)代感以及視覺(jué)沖擊力。其不僅對(duì)產(chǎn)品的信息以及理念進(jìn)行強(qiáng)有力的表達(dá)，而且還大大地凸顯出了平面設(shè)計(jì)的豐富性。二、在商品中平面設(shè)計(jì)中色彩所表現(xiàn)的意義從商品和平面設(shè)計(jì)之間的關(guān)系來(lái)看，平面設(shè)計(jì)是為了商品的推廣而設(shè)計(jì)，而商品又使得平面設(shè)計(jì)有了存在的意義。一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)，可以使一件商品達(dá)到它最好的售賣(mài)效果。設(shè)計(jì)師利用合理的色彩搭配對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，這樣可以使得產(chǎn)品對(duì)于人們來(lái)說(shuō)耳目一新，能夠很好地吸引廣大消費(fèi)者的注意力。平面設(shè)計(jì)中的色彩和心理是相聯(lián)系的，設(shè)計(jì)師要牢牢把握住廣大消費(fèi)者的心理，同時(shí)也要考慮商品的作用，然后搭配出適合商品的色彩，這樣才能夠使得商品實(shí)現(xiàn)有目的性的銷(xiāo)售。白色給人一種神圣的感覺(jué)，而黑色給人成熟的感受，所以，設(shè)計(jì)師在對(duì)商品進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要對(duì)顏色進(jìn)行仔細(xì)的分析并且合理地運(yùn)用色彩搭配來(lái)達(dá)到良好的設(shè)計(jì)目的[3]。不同的顏色給人的感覺(jué)是不同的，而且不同的顏色就相當(dāng)于人們不同的性格。當(dāng)人們第一眼看到顏色的時(shí)候，大腦便會(huì)給出相應(yīng)的信號(hào)，不同的顏色大腦會(huì)做出不同的反應(yīng)。比如，人們看見(jiàn)紅色便會(huì)產(chǎn)生興奮的心情，而看見(jiàn)藍(lán)色人們就會(huì)變得沉靜，可能還會(huì)產(chǎn)生憂郁的感受。當(dāng)看見(jiàn)綠色的時(shí)候，人們便感覺(jué)像是在森林里面，會(huì)產(chǎn)生清新幽靜的情緒。所以在平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師需要利用色彩來(lái)改變?nèi)藗兊男睦砀惺?，運(yùn)用色彩的對(duì)比以及色調(diào)給人不同的視覺(jué)沖擊，來(lái)增強(qiáng)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。人們?cè)诳匆?jiàn)不同的色彩時(shí)，心里面會(huì)產(chǎn)生不同的感受，這些感受都來(lái)自人們的心理反應(yīng)。而設(shè)計(jì)師可以利用色彩搭配來(lái)改變?nèi)藗兊男睦?，使得人們?cè)诳匆?jiàn)不同的色彩搭配時(shí)，內(nèi)心會(huì)對(duì)色彩產(chǎn)生不同的幻想。而這些幻想都是設(shè)計(jì)師想讓人們想象的。也就可以說(shuō)，每一項(xiàng)產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)，都不是針對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)的，而是針對(duì)廣大群眾來(lái)設(shè)計(jì)的。所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商品的時(shí)候要考慮的范圍就要更廣，要考慮的影響因素也要更多。將廣大群眾的共同點(diǎn)融入設(shè)計(jì)當(dāng)中，這樣就可以為整體設(shè)計(jì)精神的體現(xiàn)創(chuàng)造相應(yīng)的條件。對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)，他們的年齡、性別、職業(yè)的不同，會(huì)造成他們對(duì)色彩的看法也不同，而且對(duì)顏色產(chǎn)生的感覺(jué)也是不一樣的。就算是同一個(gè)人，不同心情，看待一種色彩的感受也是不同的。所以色彩搭配能夠帶給廣大消費(fèi)者不同的體驗(yàn)和感受。例如，在天氣比較冷的情況下，如果人們看到暖色調(diào)的顏色，那么，就會(huì)產(chǎn)生一種溫暖的感覺(jué)。相反，如果看到冷色調(diào)的色彩，便會(huì)感到更加寒冷。如果在天氣非常熱的情況下，人們看到一些冷色調(diào)的東西，第一感覺(jué)是非常涼爽。同樣的，如果看到暖色調(diào)的色彩便會(huì)覺(jué)得更加燥熱。所以，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售的過(guò)程中，產(chǎn)品所處的環(huán)境也是需要設(shè)計(jì)師考慮的，不同的環(huán)境會(huì)對(duì)人們的感受造成影響。設(shè)計(jì)師最好做好細(xì)節(jié)方面的規(guī)劃，并且通過(guò)合理的色彩搭配來(lái)對(duì)商品進(jìn)行良好的包裝，從而使得商品能夠很好地吸引顧客的注意力，以及帶給顧客良好的感受和體驗(yàn)。三、平面設(shè)計(jì)中色彩的搭配方法分析（一）平面設(shè)計(jì)中色彩的搭配需要對(duì)色彩情感進(jìn)行理性的判斷色彩的情感主要包括三個(gè)方面，色彩、情感和人的心理。色彩本身并沒(méi)有情感，但是如果設(shè)計(jì)師理解色彩后，并將其進(jìn)行適當(dāng)?shù)拇钆?，然后融入平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，這樣就可以直觀地將色彩展現(xiàn)給人們，還可以在一定程度上調(diào)動(dòng)人們的情感。這樣可以使得人們對(duì)色彩產(chǎn)生幻想，還可以使人們產(chǎn)生獨(dú)特的視覺(jué)感受，久而久之，其也會(huì)對(duì)人們的實(shí)踐活動(dòng)有著特殊的影響。比如，人們?nèi)绻吹搅艘恍┘t色的物體，那么就會(huì)聯(lián)想到血液和火焰這類(lèi)紅顏色的事物，所以紅色大部分表示著希望和激情。如果人們看到藍(lán)色的物體，就會(huì)聯(lián)想到和藍(lán)色相近的物體，比如說(shuō)大海和天空。所以，藍(lán)色代表著安寧和靜謐。那么，對(duì)于黑色來(lái)說(shuō)，人們就會(huì)將其與深夜、星空聯(lián)想到一起[4]。星空對(duì)人們來(lái)說(shuō)還是未知的，因此黑色代表著神秘。如果人們看到了黃色，大部分的人都會(huì)想到太陽(yáng)或者是黃色的花朵，而太陽(yáng)和花朵象征著光明和生命。因此，看見(jiàn)黃色會(huì)給人們帶來(lái)希望。對(duì)于綠色，人們會(huì)聯(lián)想到草地以及綠植，所以，綠色代表著生機(jī)和活力。如果人們看到白色，便會(huì)聯(lián)想到婚紗和白色的花朵，因此，白色象征著純潔和神圣。在實(shí)際的平面設(shè)計(jì)中，人們一般不會(huì)仔細(xì)地去分析這個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵以及它的內(nèi)在價(jià)值，人們都是通過(guò)作品的色彩去直觀地了解這個(gè)平面設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的情感，并從中得到一些精神上的滿足。而且一些色彩它本身就有較好的審美效果，所以人們可以通過(guò)平面設(shè)計(jì)作品的顏色來(lái)了解其所表現(xiàn)出的魅力以及生命力。例如，梵高的作品是抽象派的代表，所以人們?cè)诳吹借蟾叩淖髌返臅r(shí)候，一般都會(huì)被作品中的人物和景物所吸引，同時(shí)也會(huì)對(duì)梵高在作品中所運(yùn)用的色彩感到震撼。這類(lèi)作品很容易引起人們的共鳴，使得人們能夠很輕易地感受到作品中掙扎和被束縛的感覺(jué)。所以在平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師可以大膽地將這種色彩搭配的方式融入進(jìn)去，還可以將日常生活的一些因素融入進(jìn)去，這樣可以更好地調(diào)動(dòng)人們的情感，同時(shí)，還能夠使得設(shè)計(jì)師的思想被人們理解，使得人們的生活更加豐富。（二）平面設(shè)計(jì)中需要遵循正常、合理的色彩搭配規(guī)律在平面設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比的原則在色彩搭配時(shí)是需要遵循的。顏色對(duì)比主要分為三個(gè)方面，分別是色相、明度以及純度。通過(guò)對(duì)平面設(shè)計(jì)中色彩的對(duì)比來(lái)判斷作品中色彩的選擇是否合理，還可以判斷其是否能給人在視覺(jué)上帶來(lái)一種舒適的感覺(jué)，給人一種美觀極致的感受。首先，對(duì)于色相來(lái)說(shuō)，要明確平面設(shè)計(jì)的整體設(shè)計(jì)思路以及主題和主色調(diào)，這樣才能夠通過(guò)不同的色彩來(lái)對(duì)作品進(jìn)行搭配設(shè)計(jì)。最重要的是決定此作品使用的是暖色調(diào)還是冷色調(diào)，而且一般的平面設(shè)計(jì)作品顏色最好保持在三種以下，但是可以使用一些同類(lèi)的色系來(lái)使得作品更加有層次感。其次，在純度方面，一些比較鮮艷的色彩純度會(huì)更高，而且其視覺(jué)沖擊力也會(huì)更強(qiáng)，反之，一些比較暗淡的色彩，它的純度就會(huì)比較低，視覺(jué)沖擊效果也是不足的。因此，一些顏色鮮艷、純度較高的色彩都會(huì)用來(lái)表現(xiàn)作品的主題。其給人們留下的印象是非常深刻的，能讓人們清晰地記住作品的主題。那么，對(duì)于色彩的明度方面來(lái)說(shuō)，明度比較高的色彩會(huì)給人們帶來(lái)一種激情，相反，明度較低的色彩表現(xiàn)出的便是深邃的感覺(jué)，所以設(shè)計(jì)師需要結(jié)合平面設(shè)計(jì)的主題來(lái)對(duì)明度的高低進(jìn)行選擇[5]。（三）基于美學(xué)基礎(chǔ)來(lái)合理搭配色彩首先，對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格進(jìn)行統(tǒng)一化，這樣可以使得設(shè)計(jì)作品整體的風(fēng)格簡(jiǎn)單明了，不會(huì)有太多其他的不相關(guān)的風(fēng)格對(duì)作品產(chǎn)生干擾。同時(shí)，在對(duì)作品進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不可以同時(shí)使用太多的顏色進(jìn)行堆積，因?yàn)檫@樣會(huì)使色素產(chǎn)生混亂，而且也不能準(zhǔn)確地表現(xiàn)其主題，還會(huì)影響到整體的設(shè)計(jì)效果。其次，在對(duì)平面作品進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要注意過(guò)渡色彩，合理地使用過(guò)渡色彩，可以使得作品整體看起來(lái)比較舒適和具有協(xié)調(diào)性。我在平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要適當(dāng)?shù)卮钆渖?，讓人們沉迷在美學(xué)的魅力之下。同時(shí)，還需要通過(guò)合理的搭配色彩，讓設(shè)計(jì)作品整體更加具有魅力，也可以展現(xiàn)出設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵和創(chuàng)作者的創(chuàng)造力以及色彩搭配能力。因此，這類(lèi)作品能夠很大程度上反映出設(shè)計(jì)師內(nèi)心的真實(shí)想法，也能夠表達(dá)出設(shè)計(jì)師想表達(dá)的特殊含義。比如在進(jìn)行室內(nèi)的平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)在室內(nèi)墻壁上用黃色以及綠色設(shè)計(jì)圖畫(huà)，可以使房間體現(xiàn)出一種自然生機(jī)，可以使住在這里的人感受到這種環(huán)境所帶來(lái)的靜謐和舒心。而且設(shè)計(jì)師可以通過(guò)對(duì)顏色的適當(dāng)搭配來(lái)讓人們充滿想象，使得設(shè)計(jì)作品和人們的內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，以此來(lái)表現(xiàn)出作品的內(nèi)涵。（四）提高設(shè)計(jì)人員的審美能力平面設(shè)計(jì)作品體現(xiàn)在人們生活的各個(gè)方面，在商場(chǎng)中、大街上，我們都可以看見(jiàn)各種各樣的廣告，這些都是平面設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)作品需要使用非常吸引人注意力的色彩搭配來(lái)沖擊我們的視覺(jué)，并且還需要表現(xiàn)出此平面設(shè)計(jì)的主題，以此來(lái)體現(xiàn)傳達(dá)信息的作用。所以，對(duì)于一名專(zhuān)業(yè)的平面設(shè)計(jì)工作人員來(lái)說(shuō)，需要使自己的審美眼光不斷提高，在日常生活中，要用專(zhuān)業(yè)的眼光去看待在街上看到的各類(lèi)色彩搭配的平面設(shè)計(jì)，而且還需要對(duì)這些設(shè)計(jì)作品的色彩搭配和優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行分析，以此來(lái)提高自己的設(shè)計(jì)水平。要想設(shè)計(jì)出符合大眾審美眼光的平面設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)人員就需要緊跟時(shí)代潮流，同時(shí)，也要具有自身的特色，還需要使作品實(shí)用并且美觀。所以這就需要設(shè)計(jì)人員不斷提高自身的審美能力，在空余時(shí)間可以多參加一些書(shū)畫(huà)展覽以及鑒賞課程，這些都可以有效地幫助設(shè)計(jì)人員提高他們自身的審美能力。平面設(shè)計(jì)人員也可以學(xué)習(xí)一些書(shū)法以及音樂(lè)，以此來(lái)提升自己的藝術(shù)素養(yǎng)。（五）正確應(yīng)用色彩情感色彩情感對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是非常重要的，因此，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)作品的時(shí)候就需要融入色彩情感。色彩情感指的是作品中不同的色彩搭配會(huì)使人產(chǎn)生不同的心理幻想。色彩搭配的本身并不存在情感這一說(shuō)，但是由于設(shè)計(jì)人員將自身的生活經(jīng)歷以及生活環(huán)境融入色彩搭配當(dāng)中，這就使得他們?cè)O(shè)計(jì)的作品很容易引起人們的情感共鳴。色彩具有冷暖感，因此，平面設(shè)計(jì)人員需要根據(jù)所要設(shè)計(jì)的內(nèi)容來(lái)判斷所需要的色系。色系主要分為冷色系、暖色系以及中性色系三大部分。冷色系主要指藍(lán)色、藍(lán)紫色、淡藍(lán)色、深藍(lán)色、等，這些顏色會(huì)使人產(chǎn)生冷靜平淡的感覺(jué)。暖色系主要指紅色、紫紅色、等，這些顏色使人感受到熱情和溫暖。而中性色系主要指綠色以及藍(lán)綠色、青色等，這些顏色會(huì)讓人們產(chǎn)生青春活力的心理感覺(jué)。四、結(jié)束語(yǔ)在平面設(shè)計(jì)中，色彩是很重要的，同樣也是平面設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分。平面設(shè)計(jì)師善于利用色彩在視覺(jué)上的沖擊力，來(lái)引起人們的注意力，同時(shí)還將所需要表達(dá)的主題簡(jiǎn)單易懂地表現(xiàn)出來(lái)，這樣可以使得人們能夠明確地了解到這一設(shè)計(jì)的主題，也能夠知道此設(shè)計(jì)產(chǎn)品的品質(zhì)和特性。在眾多的設(shè)計(jì)產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)師需要用鮮艷的色彩來(lái)讓消費(fèi)者注意到自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，以此來(lái)達(dá)到推廣產(chǎn)品的作用。所以色彩在平面設(shè)計(jì)中是非常重要的，平面設(shè)計(jì)師需要緊跟時(shí)代的潮流，用一些符合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素來(lái)設(shè)計(jì)作品，這樣可以更好地吸引廣大消費(fèi)者。同時(shí)，設(shè)計(jì)師還需要堅(jiān)持以人為本的設(shè)計(jì)理念，讓設(shè)計(jì)走