移動支付行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

移動支付戰(zhàn)爭第1頁引言

“手機在手，天下我走”現(xiàn)如今移動支付已經(jīng)跟生活息息相關(guān)，已經(jīng)跟人們衣食住行緊緊聯(lián)絡到一起；小到水電費繳納，大到金融理財。能夠包括到消費領(lǐng)域，移動支付必定“插足”，而且在很短時間內(nèi)站住腳步并從其中分到屬于自己一杯羹。第2頁目錄1一、移動支付概述二、移動支付發(fā)展三、移動支付戰(zhàn)爭

四、巨頭之間博弈

五、移動支付未來格局

第3頁移動支付概述第4頁移動支付概述

移動支付是用手機等移動終端實現(xiàn)資金轉(zhuǎn)移，在移動中實現(xiàn)支付。更準確地說，我們能夠?qū)⒁苿又Ц抖x為：以手機、掌上電腦等移動終端為工具，經(jīng)過移動通信網(wǎng)絡，實現(xiàn)資金由支付方轉(zhuǎn)移到受付方。普通來說，移動支付是以IC卡、數(shù)字署名技術(shù)為安全保障，以移動通信網(wǎng)絡、銀行金融服務系統(tǒng)為依靠，實現(xiàn)貨幣轉(zhuǎn)移，終端通常為手機、掌上電腦、筆記本電腦，因為手機廣泛應用，使得手機在移動支付中飾演主要角色。狹義地講，移動支付也叫手機支付。移動支付定義第5頁移動支付概述短信支付手機短信支付是手機支付最早應用，操作簡單，能夠隨時隨地進行交易。手機短信支付服務強調(diào)了移動繳費和消費掃碼支付掃碼支付是一個基于賬戶體系搭起來新一代無線支付方案。用戶經(jīng)過手機客戶端掃拍二維碼，便可實現(xiàn)與商家支付寶賬戶支付結(jié)算指紋支付即指紋消費，是采取當前已成熟指紋系統(tǒng)進行消費認證，即用戶使用指紋注冊成為指紋消費折扣聯(lián)盟平臺會員，經(jīng)過指紋識別即可完成消費支付指紋支付則是利用聲波傳輸，完成兩個設備近場識別聲波支付支付方式第6頁移動支付概述1、按用戶支付額度,能夠分為微支付和宏支付。2、按完成支付所依靠技術(shù)條件，能夠分為近場支付和遠程支付。3、按支付賬戶性質(zhì)，能夠分為銀行卡支付、第三方支付賬戶支付、通信代收費賬戶支付。4、按支付結(jié)算模式，能夠分為及時支付和擔保支付。5、按用戶賬戶存放模式，可分為在線支付和離線支付。移動支付分類第7頁移動支付發(fā)展第8頁移動支付起源及發(fā)展發(fā)展3巨大市場4起源2嘗試1

早在1999年，業(yè)界對手機支付嘗試就已開始：中國移動就與中國工商銀行、招商銀行等金融部門合作，在北京、廣東等地開始進行移動支付業(yè)務試點。但一直以來，受限于技術(shù)、政策、商業(yè)模式等原因，手機支付發(fā)展遲緩經(jīng)過手機短信接入方式支付是中國最早手機支付，此方式從年運行商開始推廣，很多手機用戶都體驗過。比如，我們在網(wǎng)上購一款電腦殺毒軟件，其手機支付方式即經(jīng)過輸入手機號碼和確認付款后，手機會收到一個短信密碼驗證，輸入后就完成交易年也是國內(nèi)手機支付市場烽煙四起一年，銀行、電信運行商、第三方支付企業(yè)分別推出了以本身為主導手機支付業(yè)務：支付寶手機支付業(yè)務于11月10日精彩亮相，用手機就能夠向?qū)Ψ街Ц秾氋~戶付款和繳納水電氣費移動支付產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，2009上六個月，我國手機支付用戶總量1920萬戶，實現(xiàn)交易6268.5萬筆，支付金額共170.4億元到年7月份移動支付用戶已經(jīng)到達2.76億，手機網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)到達5.94億；移動支付市場已經(jīng)到達9.31萬億。第9頁移動支付發(fā)展第10頁移動支付發(fā)展便捷支付條件，使得移動支付消費快速增加，給各商家?guī)砹饲八从袡C遇，按照交易量排列分別為：支付寶；微信+財付通；拉卡拉；baidu錢包；易寶支付；快錢；平安付；京東支付；連連支付。。。各商家崛起第11頁移動支付發(fā)展

為了搶占線下市場支付寶和微信推出各式各樣優(yōu)惠活動，開始實施“燒錢圈地”政策。在移動支付線下市場快速蔓延。消費者支付習慣也在各種優(yōu)惠活動誘惑下改變；銀聯(lián)支付市場受到前所未有威脅。線下移動支付發(fā)展第12頁移動支付發(fā)展移動支付快速崛起，各互聯(lián)網(wǎng)商家紛紛推出“支付錢包”，多管齊下，支付市場波濤暗涌，移動支付進入不平凡一年。在政策主動勉勵下，“互聯(lián)網(wǎng)+”推出如同一個風口，推著移動支付一路飆升。隨即移動支付打開線下支付大門，開始主動向線下發(fā)展，利用各式各樣伎倆占領(lǐng)線下支付市場。線下移動支付第13頁移動支付發(fā)展移動支付交易規(guī)模市場份額年中國第三方移動支付交易規(guī)模到達9.31萬億，其中支付寶占據(jù)近四分之三，財付通即使百分比較少不過也占著很大一部分市場；成為第三方支付市場兩大巨頭。第14頁移動支付戰(zhàn)爭第15頁移動支付戰(zhàn)爭第16頁移動支付戰(zhàn)爭上六個月，用戶到達2億微信推出支付功效；支付方式包含掃碼支付、APP支付、公眾號支付。此時支付寶有近1億手機用戶，而且?交易是用手機支付來完成。年下六個月，微信支付利用本身用戶量，繼續(xù)優(yōu)化支付結(jié)構(gòu)；并在整個騰訊體系內(nèi)部進行資源整合。而此時支付寶從年末乃至年整年時間里都在探索線下市場，并頻頻受阻。第17頁移動支付戰(zhàn)爭年初已經(jīng)擁有6億用戶微信推出“紅包”產(chǎn)品，并借助春節(jié)長假引發(fā)了病毒式傳輸；在極端時間里就取得了海量移動支付激活用戶。微信紅包事件深深刺激了阿里巴巴神經(jīng)，3月份快速發(fā)起了反攻，啟東“手機淘寶3.8生活節(jié)”包括面廣，參加商家多；利用各種折扣形式，借助傳統(tǒng)線下支付工具，給商家和個人提供優(yōu)惠和便利。與此同時，微信進駐王府井百貨，即使效果不是很顯著，王府井作為百貨行業(yè)龍頭，給其它商場帶來反響是非常大。第18頁移動支付戰(zhàn)爭戰(zhàn)爭愈演愈烈，隨即“快”和“滴滴打車”之間補助大戰(zhàn)隨即展開；最終滴滴以微信支付補助14億代價使用戶量從2200萬增到1億。年末，支付寶以“雙十二”為主題，聯(lián)合100個品牌，約2萬家門店參加刷支付錢包即可打五折活動。對微信已擁有線下市場做出了迅猛反撲。被移動支付行業(yè)來說是競爭最激烈一年。VS第19頁移動支付戰(zhàn)爭開年，微信支付利用春晚平臺，推出了搖一搖體驗方式，是用戶量快速增加；在除夕至初五6天時間里，微信個人紅包收發(fā)達32.7億次，其中除夕當日收發(fā)總數(shù)達10.1億次，峰值到達每分鐘165萬個紅包被拆開，是2064.8倍，創(chuàng)下了歷史新高。2月微信支付將每七天二定為“微信支付日”以深圳、廣州為起點逐步向全國蔓延。支付寶不甘示弱，4月28日在江浙一帶，1000多家門店進行了近一個月九折活動，并從5月份開始講每個月28日定為“支付寶日”實施全場8折活動。7月份支付寶9.0上線，在其中增加了“商家”和“朋友”兩大功效；向著愈加場景化、生活化、社交化方向發(fā)展。8月8日微信把當日定為“無現(xiàn)金日”。使用微信支付做公益。PK第20頁

春晚，阿里巴巴用了2.69億及本身霸主影響力，快速挽回市場。除夕爭奪失利騰訊立馬展開還擊，隨即發(fā)出通告，微信將拿出除夕前后5天朋友圈全部收入用來發(fā)紅包。隨即騰訊又表示，要將5天時間延長至10天，不過效果不是很顯著。移動支付戰(zhàn)爭第21頁移動支付戰(zhàn)爭2月18日蘋果支付(ApplePay)攜手銀聯(lián)云閃付正式登陸中國市場,吸引了眾多追捧者，銀聯(lián)也為其“搖旗吶喊”，開始了移動支付領(lǐng)域新一輪“跑馬圈地”。也給移動支付環(huán)境帶來了安全支付環(huán)境。當前國內(nèi)移動支付領(lǐng)域已形成微信支付、支付寶、銀聯(lián)“三足鼎立”之局：微信支付走是社交路線，支付寶走是電商路子，而以ApplePay為代表銀聯(lián)則主打“便捷牌”。第22頁移動支付戰(zhàn)爭applepay攜手中國銀聯(lián)，踏入中國市場，利用自己優(yōu)勢，和我國銀行卡市場來分一杯羹。截至第三季度，我國銀行卡發(fā)行累計52.25億張，銀聯(lián)網(wǎng)絡轉(zhuǎn)接交易金額53.9萬億元；iphone銷售量也保持著穩(wěn)定銷量；如此巨大市場給applepay搶占市場帶來了有利條件?！叭龂αⅰ本置嬲归_。移動支付戰(zhàn)爭升級第23頁巨頭之間博弈第24頁手機支付市場阿里巴巴applepay騰訊國內(nèi)手機市場霸主，占領(lǐng)市場近?初來乍到，不過后臺很硬巨頭之間博弈后起之秀，即使市場占領(lǐng)較少，不過人脈遼闊第25頁巨頭之間博弈applepay微信、支付寶技術(shù)支持硬件支持網(wǎng)絡環(huán)境NFC（近距離無線通信技術(shù))iPhone6及以上型號（線上、線下）AppleWatch（線下）iPadAir2iPadmini3/4iPadPro（線上）線下支付無需聯(lián)網(wǎng)條形碼、二維碼全部智能終端需求無線網(wǎng)絡常規(guī)支付和新興支付對比第26頁巨頭之間博弈applepay微信、支付寶

主要功效安全性能支付時長線上、線下支付、部分升級后ATM機可取款不保留銀行卡信息；不分流銀行存款；不能充值、安全性高十分之一秒線上、線下支付，轉(zhuǎn)賬、理財?shù)冉?jīng)過密碼保護、身份驗證等伎倆保護賬戶、安全性差六到十秒常規(guī)支付和新興支付對比線上、線下支付、部分升級后ATM機可取款線上、線下支付，轉(zhuǎn)賬、理財?shù)鹊?7頁巨頭之間博弈常規(guī)支付和新興支付對比優(yōu)勢：快捷、方便，安全，發(fā)展前景好劣勢：當前支持商家少、僅適合用于蘋果設備、不能轉(zhuǎn)賬優(yōu)勢：用戶群大，當前主流支付方式劣勢：安全性差、必須聯(lián)網(wǎng)操作第28頁移動支付未來格局第29頁移動支付未來格局

以上分析能夠看出，applepay和銀聯(lián)合作主推線下市場并得到工行、農(nóng)行、建行等銀行大力支持，各種優(yōu)惠活動和條件快速展開，當日applepay剛推出就綁定了3800萬張銀行卡；而阿里巴巴和騰訊不但在線上快速占領(lǐng)市場，線下也在全方面推廣；阿里巴巴依據(jù)本身用戶優(yōu)勢在線下門店開展推廣業(yè)務，騰訊利用本身媒介優(yōu)勢也緊隨其后。applepay攜手銀聯(lián)在自己原有原有線下市場，重新規(guī)劃本身發(fā)展計劃。即使applepay在硬件使用上有不足，不過蘋果產(chǎn)品近幾年以來在國內(nèi)銷量一直保持穩(wěn)定，而且用蘋果產(chǎn)品用戶幾乎都使用移動支付；國內(nèi)以華為為領(lǐng)頭手機商業(yè)在逐步更新產(chǎn)品技術(shù)。

第30頁移動支付未來格局

在此期間，支付寶推出釘釘辦公軟件，并利用釘釘紅包想要搶占一部分“辦公室”市