新媒體理論基礎(chǔ)

第一單元新媒體理論基礎(chǔ)新媒體理論基礎(chǔ)第1頁(yè)第一章新媒體導(dǎo)論

信息技術(shù)發(fā)展起著歷史性杠桿作用。信息技術(shù)每次創(chuàng)新都帶來(lái)了信息傳輸大革命，每一次革命都給人類政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活帶來(lái)了不可估量影響，推進(jìn)著人類文明不停向更高層次前進(jìn)。信息技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)而有力地改變著人類生產(chǎn)與生活面貌，其集中反應(yīng)標(biāo)志就是信息傳輸方式變革。新媒體理論基礎(chǔ)第2頁(yè)人類信息傳輸迄今可分為四個(gè)階段（口頭傳輸階段、文字傳輸階段、電子傳輸階段和數(shù)字傳輸階段），前一階段向后一階段躍升無(wú)不以信息技術(shù)革命性進(jìn)步為前提。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步，尤其是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，為信息傳輸發(fā)展奠定了新基礎(chǔ)。新媒體理論基礎(chǔ)第3頁(yè)本章概要

新媒體基本問(wèn)題：什么是新媒體？新媒體優(yōu)勢(shì)新媒體給傳媒業(yè)帶來(lái)沖擊紙質(zhì)媒體還有明天嗎？新媒體理論基礎(chǔ)第4頁(yè)

第一節(jié)新媒體基本問(wèn)題

關(guān)于新媒體（newmedia）確實(shí)切定義，業(yè)界和學(xué)界當(dāng)前還未達(dá)成共識(shí)。早期，聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體下過(guò)一個(gè)定義：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。與之類似是把新媒體定義為“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳輸媒介”?！盏?、張浩達(dá)：《新媒介與網(wǎng)絡(luò)廣告》新媒體理論基礎(chǔ)第5頁(yè)“新媒體”是一個(gè)相對(duì)概念，其內(nèi)涵會(huì)伴隨傳媒技術(shù)進(jìn)步而有所發(fā)展，但從人類傳輸史角度而言應(yīng)是一個(gè)時(shí)代范圍，特指“今日之新”而非“昨日之新”或“明日之新”。新媒體亦是一個(gè)寬泛概念，是利用數(shù)字技術(shù)、經(jīng)過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)傳輸形態(tài)。當(dāng)前，新媒體主要包含網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)電視等媒體形態(tài)。新媒體概念新媒體理論基礎(chǔ)第6頁(yè)新媒體外延新媒體理論基礎(chǔ)第7頁(yè)相關(guān)概念

網(wǎng)絡(luò)傳輸、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體1.所謂網(wǎng)絡(luò)傳輸其實(shí)就是指經(jīng)過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)人類信息（包含新聞、知識(shí)等信息）傳輸活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳輸中信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，經(jīng)過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳輸，并經(jīng)過(guò)計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳輸以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而到達(dá)其社會(huì)文化傳輸目標(biāo)。新媒體理論基礎(chǔ)第8頁(yè)相關(guān)概念辨析

網(wǎng)絡(luò)傳輸、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體2.網(wǎng)絡(luò)媒體也不但僅是指互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體包含互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)電視等各種形態(tài)。媒體又稱媒介、媒質(zhì)，是承載信息載體。網(wǎng)絡(luò)媒體曾經(jīng)被一些人稱為“第四媒體”。他們認(rèn)為，印刷紙質(zhì)媒體是第一媒體、廣播是第二媒體、電視是第三媒體、互聯(lián)網(wǎng)是第四媒體。1998年5月，在聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)年會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)被正式作為“第四媒體”提出。新媒體理論基礎(chǔ)第9頁(yè)相關(guān)概念辨析

網(wǎng)絡(luò)傳輸、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體3.所謂手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳輸工具；伴隨通訊技術(shù)（比如3G）、計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展與普及，手機(jī)就是含有通訊功效迷你型電腦；而且手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體延伸。手機(jī)媒體也只能成為信息海量網(wǎng)絡(luò)媒體新組成部分，不然它將面臨信息貧乏難題。新媒體理論基礎(chǔ)第10頁(yè)

1、數(shù)字化、互動(dòng)性是新媒體本質(zhì)特征

“新媒體”即“數(shù)字化互動(dòng)式新媒體”。從技術(shù)上看，新媒體是數(shù)字化；從傳輸特征看，新媒體含有高度互動(dòng)性。數(shù)字化、互動(dòng)性是新媒體本質(zhì)特征。新媒體傳輸過(guò)程含有非線性特點(diǎn)，信息發(fā)送和接收能夠是同時(shí)，也能夠異步進(jìn)行。諸如樓宇媒體、車載電視，因?yàn)槿狈?dòng)性，不屬于新媒體范圍。新媒體理論基礎(chǔ)第11頁(yè)

1、數(shù)字化、互動(dòng)性是新媒體本質(zhì)特征

《在線》（Online）雜志給新媒體下過(guò)一個(gè)定義：由全部些人面向全部些人進(jìn)行傳輸（Communicationsforall，byall）。傳統(tǒng)媒體使用兩分法把世界劃分為傳輸者和受眾兩大陣營(yíng)，人們不是作者就是讀者，不是廣播者就是觀看者，不是演出者就是觀賞者。新媒體與此相反，它使每個(gè)人不但有聽機(jī)會(huì)，而且有說(shuō)條件。新媒體實(shí)現(xiàn)了前所未有互動(dòng)性。新媒體理論基礎(chǔ)第12頁(yè)

2、哪些不應(yīng)該屬于新媒體

2.1新出現(xiàn)媒體是否都能夠被稱為新媒體？

并非新出現(xiàn)媒體形態(tài)都能夠被稱為新媒體。樓宇廣告、自行車體廣告、額頭廣告等均非新媒體。

新媒體理論基礎(chǔ)第13頁(yè)車載電視沒(méi)有互動(dòng)性、選擇性新媒體理論基礎(chǔ)第14頁(yè)

2、哪些不應(yīng)該屬于新媒體

2.2數(shù)字電視和智能電視是否屬于新媒體？

1）數(shù)字電視——并非新媒體數(shù)字電視又被稱為數(shù)位電視或數(shù)碼電視，是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收全部步驟都是使用數(shù)字電視信號(hào)或該系統(tǒng)全部信號(hào)都是經(jīng)過(guò)由0、1數(shù)字串所組成二進(jìn)制數(shù)字流來(lái)傳輸電視類型，與模擬電視相對(duì)。國(guó)內(nèi)所推廣數(shù)字電視只是增加了電視頻道，提升了清楚度，但缺乏互動(dòng)性，如視頻點(diǎn)播尚不普及。新媒體理論基礎(chǔ)第15頁(yè)

2、哪些不應(yīng)該屬于新媒體

2.2數(shù)字電視和智能電視是否屬于新媒體？

2）智能電視智能電視（SmartTV）就是含有獨(dú)立操作系統(tǒng)電視，其本質(zhì)是計(jì)算機(jī)一個(gè)新形態(tài)。智能電視搭載了獨(dú)立操作系統(tǒng)，用戶能夠經(jīng)過(guò)自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供程序，來(lái)不停對(duì)電視功效進(jìn)行擴(kuò)展，而且含有上網(wǎng)功效。當(dāng)前，智能電視正在成為電腦一個(gè)類型，含有互動(dòng)性智能電視正在成為新媒體新組員。新媒體理論基礎(chǔ)第16頁(yè)

3、新媒體科學(xué)定義：借助計(jì)算機(jī)傳輸信息載體

當(dāng)前新媒體包含互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體和智能電視，因?yàn)橹挥羞@三者才含有真正互動(dòng)性。新媒體理論基礎(chǔ)第17頁(yè)

第二節(jié)新媒體優(yōu)勢(shì)

新媒體傳輸將人際傳輸和大眾傳輸融為一體，是一個(gè)全新、特殊傳輸類型。新媒體基本技術(shù)特征是數(shù)字化，基本傳輸特征是互動(dòng)性。新媒體含有信息量大，使用方便，檢索快速便捷，圖文聲像并茂，互動(dòng)性強(qiáng)，信息經(jīng)過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳輸，信息獲取快、傳輸快、更新快等特征，而且含有計(jì)算機(jī)檢索功效、超文本功效新媒體理論基礎(chǔ)第18頁(yè)

1、傳輸與更新速度快、成本低

新媒體傳輸是一個(gè)數(shù)字化傳輸。它將一定信息轉(zhuǎn)成數(shù)字，經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)播，數(shù)字在操作平臺(tái)上還原為一定信息。因?yàn)槠鋫鬏斀橘|(zhì)是比特（Bit），而非原子，所以這種傳輸就具備了快捷、方便和高保真等優(yōu)點(diǎn)。新媒體能夠經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)高速傳輸并實(shí)時(shí)更新，能夠像電臺(tái)、電視臺(tái)一樣進(jìn)行實(shí)時(shí)、實(shí)況報(bào)道，顯然優(yōu)于傳統(tǒng)傳輸方式。新媒體傳輸速度快，時(shí)效性強(qiáng)，它不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等原因限制，信息上網(wǎng)瞬間便可同時(shí)發(fā)給全部用戶。新媒體更新速度快，而且更新成本低，其更新周期能夠分、秒計(jì)算。新媒體理論基礎(chǔ)第19頁(yè)

2、信息量大、內(nèi)容豐富

互聯(lián)網(wǎng)能夠使用戶共享全球信息資源，能夠說(shuō)沒(méi)有任何一個(gè)媒體在信息量上能夠與海量信息網(wǎng)絡(luò)媒體相提并論。新媒體用于存放數(shù)字信息是硬盤，容量大優(yōu)勢(shì)表達(dá)在它專題報(bào)道和數(shù)據(jù)庫(kù)中。新媒體能夠不限時(shí)、不限量地儲(chǔ)存和傳輸信息，運(yùn)行各種信息數(shù)據(jù)庫(kù)，使讀者對(duì)歷史文件隨時(shí)進(jìn)行檢索。對(duì)新聞傳輸來(lái)說(shuō)，新媒體這一主要功效開拓了實(shí)施“深度報(bào)道”新縱深路徑，它能夠確保讀者對(duì)新聞發(fā)生遼闊背景及所產(chǎn)生影響進(jìn)行全程觀察，從而更準(zhǔn)確地判斷生存環(huán)境發(fā)生改變。新媒體理論基礎(chǔ)第20頁(yè)

3、零成本全球傳輸

新媒體傳輸距離、范圍與成本無(wú)關(guān)，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體截然不一樣。新媒體完全打破了傳統(tǒng)或者說(shuō)物理上空間概念，網(wǎng)絡(luò)信息傳輸實(shí)現(xiàn)了無(wú)妨礙化。世界變成了“地球村”，真實(shí)地理隔離不存在了，國(guó)界等限制也不存在了，網(wǎng)絡(luò)上新聞傳輸不是單一文化而是跨文化傳輸?；ヂ?lián)網(wǎng)使不一樣國(guó)家之間跨文化傳輸含有前所未有方便和迅捷信息交流渠道。新媒體全球性使得網(wǎng)民能夠低成當(dāng)?shù)卦谑澜绶秶鷥?nèi)便捷地選擇其喜愛(ài)新聞網(wǎng)站，主動(dòng)獲取所需信息，增加了政治開放性和透明度。新媒體理論基礎(chǔ)第21頁(yè)

4、檢索方便

新媒體這種特征是傳統(tǒng)傳輸方式所難以具備。紙質(zhì)報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體天天發(fā)送大量新聞信息，儲(chǔ)存時(shí)占用大量空間和金錢，檢索時(shí)更是費(fèi)時(shí)費(fèi)勁。傳統(tǒng)報(bào)刊、電臺(tái)、電視檢索是靠資料室、圖書館，用人工一頁(yè)頁(yè)去找，一盤盤去挑。新媒體則完全不一樣，凡是在互聯(lián)網(wǎng)中存放數(shù)據(jù)，網(wǎng)民只要?jiǎng)觿?dòng)手指，便能夠經(jīng)過(guò)搜索引擎在各類數(shù)據(jù)庫(kù)中迅捷地獲取所需信息。新媒體理論基礎(chǔ)第22頁(yè)

5、多媒體傳輸

所謂多媒體，就是使計(jì)算機(jī)成為一個(gè)能夠作用于人各種感知能力媒體，它集合了各種媒體表現(xiàn)形式（如文字、聲音、圖片、動(dòng)畫、視頻等），來(lái)傳送信息。新媒體傳輸是一個(gè)多媒體傳輸。它可借助文字、圖片、圖象、聲音任何一個(gè)或幾個(gè)組合來(lái)進(jìn)行傳輸活動(dòng)。這種含有立體效應(yīng)多媒體傳輸組合能夠愈加真實(shí)地反應(yīng)所報(bào)道對(duì)象，給受眾帶來(lái)逼真而生動(dòng)感覺(jué)。新媒體傳輸打破了傳統(tǒng)傳媒界限。新媒體理論基礎(chǔ)第23頁(yè)

5、多媒體傳輸

新媒體理論基礎(chǔ)第24頁(yè)

6、超文本

所謂超文本，是一個(gè)非線性信息組織方式。超文本設(shè)計(jì)成模擬人類思維方式文本，即在數(shù)據(jù)中又包含與其它數(shù)據(jù)鏈接。用戶單擊文本中加以標(biāo)注一些特殊關(guān)鍵單詞和圖像，就能打開另一個(gè)文本。超媒體又深入擴(kuò)展了超文本所鏈接信息類型，用戶不但能從一個(gè)文本跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)文本，而且能夠激活一段聲音，顯示一個(gè)圖形，或播放一段視頻圖像。網(wǎng)絡(luò)以超文本、超媒體方式組織新聞信息，用戶接收新聞內(nèi)容時(shí)可方便地聯(lián)想和跳轉(zhuǎn)，愈加符合人們閱讀和思維規(guī)律。新媒體理論基礎(chǔ)第25頁(yè)

新媒體傳輸改變了信息組合方式，它魅力在於將分布于全世界圖文并茂多媒體信息以超鏈接方式組織到一起，用戶只要連接到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，在鏈接字上用鼠標(biāo)一點(diǎn)就能夠訪問(wèn)相關(guān)其它網(wǎng)頁(yè)。這種方式改變了我們傳統(tǒng)閱讀方式，極大地方便了用戶。超文本結(jié)構(gòu)是網(wǎng)絡(luò)上信息組織方式，大大增加了新聞報(bào)道綜合性、信息量、可選擇性和自主性。新媒體理論基礎(chǔ)第26頁(yè)

7、互動(dòng)性

從傳輸學(xué)角度看，互動(dòng)性是其根本性特征。網(wǎng)絡(luò)新聞傳輸是一個(gè)開放互動(dòng)式（Interactive，亦翻譯為交互性）傳輸。傳統(tǒng)媒體傳輸方式通常是單向，編讀雙方無(wú)法隨時(shí)隨地進(jìn)行雙向溝通。而新媒體傳輸既能夠是單向傳輸，也能夠雙向（編者讀者之間）甚至多向（編者讀者之間、讀者讀者之間）傳輸，信息傳輸含有很強(qiáng)互動(dòng)性，網(wǎng)民與網(wǎng)站之間、網(wǎng)民與網(wǎng)民之間能夠利用BBS、聊天室、網(wǎng)絡(luò)電話、電子郵件等工具實(shí)時(shí)溝通，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，對(duì)新聞內(nèi)容也能夠隨時(shí)展開討論，還能夠舉行網(wǎng)絡(luò)會(huì)議。新媒體理論基礎(chǔ)第27頁(yè)

第三節(jié)新媒體給傳媒業(yè)帶來(lái)沖擊

改變現(xiàn)有傳輸格局沖擊輿論調(diào)控機(jī)制新媒體理論基礎(chǔ)第28頁(yè)

1、改變現(xiàn)有傳輸格局

新媒體正在經(jīng)歷這么一個(gè)過(guò)程。越來(lái)越多人已經(jīng)開始關(guān)注經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)出豐富內(nèi)容和不一樣媒體形態(tài)。新媒體繼續(xù)發(fā)展，必定會(huì)深入改變現(xiàn)有傳輸方式，并有可能打破傳媒業(yè)和通信業(yè)、信息技術(shù)業(yè)界限，打破有線網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)、通信網(wǎng)、電視網(wǎng)界限，兼容整合各種媒體形態(tài)，塑造新傳輸格局。新媒體理論基礎(chǔ)第29頁(yè)

1、改變現(xiàn)有傳輸格局

1.1形成新交流環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)主要性上升、網(wǎng)絡(luò)功效增強(qiáng)促進(jìn)了一個(gè)瞬間完成傳輸、全方位包圍我們頭腦新交流環(huán)境形成。在新媒體時(shí)代，從理論上說(shuō)，幾乎每個(gè)人都有可能成為傳輸者，信息傳輸時(shí)間發(fā)生了改變，靜態(tài)信息接收方式向動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)接收信息轉(zhuǎn)變，人際交流話語(yǔ)空間也經(jīng)過(guò)新媒體實(shí)現(xiàn)了有機(jī)整合。新媒體理論基礎(chǔ)第30頁(yè)

1、改變現(xiàn)有傳輸格局

1.2媒體生態(tài)愈加復(fù)雜

網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)嶄新傳輸媒體，使媒體生態(tài)愈加復(fù)雜，傳輸主體愈加多元，受眾分化愈加顯著，輿論引導(dǎo)難度顯著加大，對(duì)現(xiàn)有信息傳輸秩序帶來(lái)了強(qiáng)烈沖擊，尤其是對(duì)傳統(tǒng)媒體格局和當(dāng)前新聞宣傳工作帶來(lái)了前所未有深遠(yuǎn)影響。新媒體理論基礎(chǔ)第31頁(yè)

1、改變現(xiàn)有傳輸格局

1.3傳輸主體愈加多元

新媒體發(fā)展使介入新聞信息傳輸主體深入趨于多元。新媒體是以運(yùn)行商為主導(dǎo)發(fā)展起來(lái)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行商正在實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，即經(jīng)過(guò)多網(wǎng)絡(luò)、多終端、多業(yè)務(wù)融合和價(jià)值鏈延伸，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行商向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。新媒體個(gè)人化趨勢(shì)十分顯著，普通網(wǎng)絡(luò)用戶能夠經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)方便地采集、公布信息，“個(gè)人媒體”有可能得到較大發(fā)展。新媒體理論基礎(chǔ)第32頁(yè)

1、改變現(xiàn)有傳輸格局

1.4受眾分化愈加顯著

人們?cè)讷@取信息路徑、接收信息方式、需要信息類型、選擇媒體偏好等方面差異越來(lái)越大，媒體專業(yè)化、小眾化傳輸趨勢(shì)日益顯著，受眾群體分化趨勢(shì)逐步加劇。新媒體更多地表達(dá)了以個(gè)人為單位個(gè)人興趣、個(gè)人需求，是完全個(gè)性化傳輸平臺(tái)；網(wǎng)絡(luò)信息傳輸將會(huì)最大程度地表達(dá)個(gè)人差異和需求，最大程度地實(shí)現(xiàn)在信息需求方面?zhèn)€人價(jià)值。新媒體理論基礎(chǔ)第33頁(yè)

2、沖擊輿論調(diào)控機(jī)制

新媒體輿論化趨勢(shì)為用戶提供了一個(gè)自由言論平臺(tái)，使得人們?nèi)〉昧烁蟊硎究臻g。但新媒體互動(dòng)性、開放性、匿名性等特征，以及傳輸內(nèi)容不可預(yù)知性、群發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)不可控制性，使得“把關(guān)”難度增大、“把關(guān)”機(jī)制缺失或失效，加之整個(gè)行業(yè)發(fā)展環(huán)境和新媒體環(huán)境還不規(guī)范，新媒體輿論化也帶來(lái)了一系列現(xiàn)實(shí)和潛在問(wèn)題。新媒體理論基礎(chǔ)第34頁(yè)

2、沖擊輿論調(diào)控機(jī)制

2.1對(duì)傳統(tǒng)輿論調(diào)控機(jī)制沖擊

新媒體出現(xiàn)使得信息傳遞愈加及時(shí)、傳輸范圍愈加廣泛，形成了一個(gè)“無(wú)所不在”“5A”網(wǎng)絡(luò)環(huán)境——從理論上講，經(jīng)過(guò)新媒體，“任何人”（Anyone）能夠在“任何時(shí)間”（Anytime）、“任何地點(diǎn)”（Anywhere）經(jīng)過(guò)文字、聲音、圖像等“任何媒體”（Anymedia）傳輸“任何信息”（Anymessage）。這給傳統(tǒng)輿論調(diào)控機(jī)制造成了深刻影響。新媒體理論基礎(chǔ)第35頁(yè)案例：天津港尤其重大火災(zāi)爆炸事故

事件概況：208月12日23:30左右，位于天津?yàn)I海新區(qū)塘沽開發(fā)區(qū)瑞海國(guó)際物流有限企業(yè)所屬危險(xiǎn)品倉(cāng)庫(kù)發(fā)生爆炸。隨即，受微博、微信等自媒體傳輸平臺(tái)介入影響，輿情連續(xù)發(fā)酵，連續(xù)多日高位運(yùn)行，成為20最具經(jīng)典熱點(diǎn)輿情事件。新媒體理論基礎(chǔ)第36頁(yè)案例：天津港尤其重大火災(zāi)爆炸事故

輿情盤點(diǎn)：天津港尤其重大火災(zāi)爆炸事故之所以會(huì)有如此大輿情波瀾，除了事故本身原因，和天津方面輿情處置束手無(wú)策有著莫大關(guān)聯(lián)。1、對(duì)不實(shí)信息、謠言處置不力使得信息傳輸失去了權(quán)威把控。泛濫于微博、微信朋友圈謠言點(diǎn)燃了輿情第一把火。2、在天津爆炸事故輿情發(fā)酵中，天津官方信息源解讀是缺位，這直接造成了天津官方將輿論解讀權(quán)拱手讓于一些懷揣“炒作”、“煽動(dòng)”媒體與各類自媒體賬號(hào)。新媒體理論基礎(chǔ)第37頁(yè)

2、沖擊輿論調(diào)控機(jī)制

2.2沖擊信息傳播秩序一方面，伴隨新媒體輿論化發(fā)展，一些捕風(fēng)捉影流言、謠言迅速擴(kuò)散，垃圾信息無(wú)孔不入，擾亂了信息傳播秩序。其次，新媒體輿論化帶來(lái)不是信息平等，而是在傳統(tǒng)媒體、新媒體已經(jīng)造成信息不對(duì)稱基礎(chǔ)上加劇了這一趨勢(shì)。新媒體理論基礎(chǔ)第38頁(yè)

2、沖擊輿論調(diào)控機(jī)制

2.2沖擊信息傳輸秩序

早在20世紀(jì)70年代，美國(guó)傳輸學(xué)者蒂奇諾（Tichenor）等人就提出了“知溝”理論假說(shuō)：因?yàn)樯鐣?huì)經(jīng)濟(jì)地位高者通常能比社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低者更加快地獲取信息，所以，大眾媒體傳送信息越多，這二者之間知識(shí)鴻溝也就越有擴(kuò)大趨勢(shì)。這一理論伴隨新媒體產(chǎn)生和發(fā)展繼續(xù)得到驗(yàn)證。而作為媒體發(fā)展最新樣態(tài)，網(wǎng)絡(luò)信息傳輸輿論化趨勢(shì)更是加強(qiáng)了這種信息不對(duì)稱情況。新媒體理論基礎(chǔ)第39頁(yè)

2、沖擊輿論調(diào)控機(jī)制

2.3沖擊媒體發(fā)展環(huán)境一方面，新媒體技術(shù)帶來(lái)“把關(guān)人”缺失和“把關(guān)機(jī)制”失效加劇了新媒體輿論化趨勢(shì)。其次，新媒體輿論化趨勢(shì)又不停沖擊“把關(guān)人”和“把關(guān)機(jī)制”。越來(lái)越多人經(jīng)過(guò)新媒體提供平臺(tái)自由表達(dá)意見，越來(lái)越多人成為“意見領(lǐng)袖”，新媒體上輿論變得更加多元，傳統(tǒng)“把關(guān)機(jī)制”受到?jīng)_擊增大，新媒體發(fā)展環(huán)境也更加復(fù)雜。新媒體理論基礎(chǔ)第40頁(yè)

第四節(jié)紙質(zhì)媒體還有明天嗎？

對(duì)經(jīng)典觀點(diǎn)質(zhì)疑：紙質(zhì)媒體便于攜帶嗎？紙質(zhì)媒體比新媒體更有權(quán)威性、更真實(shí)嗎？紙質(zhì)媒體經(jīng)濟(jì)嗎？紙質(zhì)媒體更符合人們閱讀習(xí)慣嗎？紙質(zhì)媒體對(duì)讀者身體健康影響小嗎？紙質(zhì)媒體便于保留嗎？新媒體理論基礎(chǔ)第41頁(yè)

1、對(duì)經(jīng)典觀點(diǎn)質(zhì)疑

1.1紙質(zhì)媒體便于攜帶嗎？

有些人認(rèn)為，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體有其本身優(yōu)勢(shì)，如便于攜帶、直觀性強(qiáng)、閱讀方便。果真如此嗎？這種觀點(diǎn)忽略了一個(gè)主要事實(shí)，即紙信息存放密度大大低于新媒體，新媒體體積小、容量大、存放密度極高。實(shí)際上，在信息量相同情況下，新媒體遠(yuǎn)比紙質(zhì)媒體更輕易攜帶。新媒體理論基礎(chǔ)第42頁(yè)

從便攜性角度看，一張重量只有幾克DVD光盤能夠存放12，616冊(cè)圖書（以一本書平均20萬(wàn)字計(jì)算）.

實(shí)際上攜帶方便、閱讀方便自由，正是手機(jī)媒體、電子圖書閱讀器優(yōu)勢(shì)。伴隨通信技術(shù)（比如3G、4G）、計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展與普及，手機(jī)就是含有通信功效迷你型電腦。手機(jī)媒體是新媒體延伸，手機(jī)短信只是手機(jī)媒體在現(xiàn)階段一個(gè)主要存在形式，但不是全部，也不代表未來(lái)方向。數(shù)據(jù)

新媒體理論基礎(chǔ)第43頁(yè)

1、對(duì)經(jīng)典觀點(diǎn)質(zhì)疑

1.2紙質(zhì)媒體比新媒體更有權(quán)威性、更真實(shí)嗎?

在各類媒體權(quán)威性、真實(shí)性上，我們需要詳細(xì)對(duì)象詳細(xì)分析。我們不否定公布在BBS、個(gè)人博客上信息，其權(quán)威性、真實(shí)性在整體上不如傳統(tǒng)媒體；不過(guò)，誰(shuí)能否定在雅虎、MSN等著名網(wǎng)站上公布信息權(quán)威性與真實(shí)性呢？在紙質(zhì)媒體方面，莫非一些格調(diào)低下小報(bào)上消息也含有權(quán)威性與真實(shí)性嗎？還有些人認(rèn)為新媒體報(bào)道缺乏深度，不過(guò)這一樣需要詳細(xì)案例詳細(xì)分析。新媒體理論基礎(chǔ)第44頁(yè)

1、對(duì)經(jīng)典觀點(diǎn)質(zhì)疑

1.2紙質(zhì)媒體比新媒體更有權(quán)威性、更真實(shí)嗎?

實(shí)際上，在一些突發(fā)事件或敏感事件報(bào)道方面，新媒體比傳統(tǒng)媒體含有更高即時(shí)性、客觀性與真實(shí)性，比如手機(jī)所拍攝畫面就含有很高真實(shí)性、準(zhǔn)確性。新媒體理論基礎(chǔ)第45頁(yè)

1、對(duì)經(jīng)典觀點(diǎn)質(zhì)疑

1.3紙質(zhì)媒體經(jīng)濟(jì)嗎?

在社會(huì)總成本方面，紙質(zhì)媒體遠(yuǎn)不如新媒體經(jīng)濟(jì)。新媒體傳輸省去了制版、印刷、裝訂、投遞等工序，不但省掉了印刷、發(fā)行費(fèi)用，而且防止了紙張開支，使總成本大大降低了。新媒體理論基礎(chǔ)第46頁(yè)

1、對(duì)經(jīng)典觀點(diǎn)質(zhì)疑

1.4紙質(zhì)媒體更符合人們閱讀習(xí)慣嗎?

對(duì)于從小就只接觸紙質(zhì)圖書年長(zhǎng)者來(lái)說(shuō)，紙質(zhì)媒體確實(shí)符合閱讀習(xí)慣；不過(guò)對(duì)于從小就接觸新媒體新一代讀者來(lái)說(shuō)，他們更習(xí)慣閱讀新媒體。在發(fā)達(dá)國(guó)家，不但攜帶筆記本電腦上學(xué)小學(xué)生越來(lái)越多，而且學(xué)校正在推行電子書包計(jì)劃，使剛?cè)胄W(xué)學(xué)子就接觸到了新媒體。顯然，經(jīng)過(guò)一兩代人之后，新一代讀者會(huì)更習(xí)慣、更喜歡新媒體閱讀方式。新媒體理論基礎(chǔ)第47頁(yè)

1、對(duì)經(jīng)典觀點(diǎn)質(zhì)疑

1.5紙質(zhì)媒體對(duì)讀者身體健康影響小嗎?

當(dāng)前并沒(méi)有權(quán)威醫(yī)學(xué)對(duì)比數(shù)據(jù)能夠證實(shí)，紙質(zhì)媒體對(duì)讀者身體健康負(fù)面影響小于新媒體。其實(shí)，長(zhǎng)時(shí)間地伏案閱讀，不論是紙質(zhì)媒體還是新媒體，都會(huì)對(duì)人健康有所損害；與其說(shuō)是屏幕損害了讀者眼睛，倒不如說(shuō)是不科學(xué)生活方式、不正確閱讀習(xí)慣損害了讀者健康。伴隨技術(shù)越來(lái)越人性化，如人體工程學(xué)大量利用和顯示器技術(shù)改進(jìn)，閱讀新媒體損害健康觀點(diǎn)極難成立。新媒體理論基礎(chǔ)第48頁(yè)

1、對(duì)經(jīng)典觀點(diǎn)質(zhì)疑

1.6紙質(zhì)媒體便于保留嗎?

新媒體最大優(yōu)勢(shì)之一是信息存放密度極高而單位信息存放成本