違法廣告案例分析(-44張)課件

v違法廣告案例（1）OLAY化妝品廣告v違法廣告案例（1）OLAY化妝品廣告目錄1案例陳述2法規(guī)分析3看法觀點4總結思考目錄1案例陳述2法規(guī)分析3看法觀點4總結思考v案例展示/programs/view/KAl537tZGUgv案例展示/prog案例陳述違規(guī)內容：玉蘭油焦點洗白系列產品中在模特身上利用電腦特效技術和化妝夸大產品效果；并強調對比產品使用前后效果；使用不科學的手段來做虛假的廣告效果宣傳。案例陳述違規(guī)內容：玉蘭油焦點洗白系列產品中在模特身上利用電腦違法廣告案例分析(-44張)課件違法之處違規(guī)條例：《化妝品廣告管理辦法》第三條：化妝品廣告內容必須真實、健康、科學、準確，不得以任何形式欺騙和誤導消費者。第八條：（一）化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能有虛假夸大的；（二）使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的；（五）使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無副作用等絕對化語言的；（六）有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)的；違法之處違規(guī)條例：《化妝品廣告管理辦法》違法之處《中華人民共和國廣告法》第四條:

廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。第十條:廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處。

違法之處《中華人民共和國廣告法》法規(guī)分析分析：廣告中，模特兒不斷“變臉”，抑制黑色素、淡化色斑、全面透光4層效果完美呈現(xiàn)，前后對比，判若兩人。廣告以所謂的“4步”美白就可以告別肌膚問題，忽略個體的使用效果，夸大產品功能，沒有科學依據(jù)，誤導消費者。法規(guī)分析v看法觀點市場監(jiān)管要與經(jīng)濟發(fā)展同步提高，國家要做好宏觀調控，建立健全的廣告審查制度；工商部門應對廣告主處以廣告費金額一倍的罰款。依據(jù)《廣告法》以及《關于在查處廣告違法案件中如何確認廣告費金額的通知》的規(guī)定，鑒于許多情況下廣告費金額難以確認，廣告主應該被處以廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。v看法觀點市場監(jiān)管要與經(jīng)濟發(fā)展同步提高，國家要做好宏觀調控，看法觀點（中外法規(guī)比較）中國美國1.產品功效訴求承諾虛假夸大；2.產品功效畫面演示失誤虛假夸大；

3.檢驗報告或試驗結論等廣告證明的權限效力。1.化妝品廣告不許出現(xiàn)絕對性字眼，無視警告將入獄一年。2.美容產品說明上不能出現(xiàn)虛假內容，如果某產品未經(jīng)過充分檢驗，必須指明。3.廣告中不得使用“毫無危險”、“無副作用”等夸大醫(yī)療效用的詞句；禁止播放令人厭惡的痛苦呻吟表情、動作及聲音?？捶ㄓ^點（中外法規(guī)比較）中國美國1.產品功效訴求承諾虛假夸大中外法規(guī)比較《藥事法》第8章：“任何人都不得對醫(yī)藥品、相關保健食品、化妝品以及醫(yī)療器械等名稱、制造方法、效能、效果或性能進行或明或暗的虛偽或夸大的廣告宣傳和傳播?！薄安坏眠M行可能使受眾誤解醫(yī)藥品、相關保健食品、化妝品及醫(yī)療器械的效能、效果或性能已經(jīng)得到醫(yī)生或者其他醫(yī)藥專業(yè)人員保證的廣告宣傳和傳播?！薄斗潘突鶞省罚骸安坏弥谱?、播放有可能違反《藥事法》《醫(yī)師法》《醫(yī)療法》的醫(yī)療、醫(yī)藥、醫(yī)療器械、化妝品及保健食品的廣告”；“在用實驗者或使用者宣傳是慎重處理”；“在表現(xiàn)功用和效果時不許超過法律認可的范圍”；“不得使用‘最有效’、‘最安全’等表現(xiàn)形式”；“不得以醫(yī)師、藥劑師、美容師等推薦的形式做廣告”日本中外法規(guī)比較《藥事法》第8章：“任何人都不得對醫(yī)藥品、相關保中外法規(guī)比較英國韓國1.《放送廣告審議規(guī)定》第29條：化妝品廣告依據(jù)以下規(guī)定，令行禁止：1.對于醫(yī)療、藥用效果，有可能導致誤認的表現(xiàn)；2.對于化妝品副作用或者對于可能存在的不安全性進行否定或者減小的表現(xiàn)；3.非職能化妝品在名稱、制造方法、效果作用方面可能造成職能化妝品印象的表現(xiàn)；4.利用醫(yī)師、牙科醫(yī)師、韓（中）醫(yī)、藥師或作家等指定、推薦或者出現(xiàn)“我正在使用”等內容的表現(xiàn)。不得以無法證實的說法誤導消費者。中外法規(guī)比較英國韓國1.《放送廣告審議規(guī)定》第29條：化妝品v總結思考1.通過對比可以看出來國內對于廣告管理監(jiān)督體系還不夠完善，廣告中刻意夸大效果，使用絕對性語言，利用特效做虛假廣告，忽視產品副作用等現(xiàn)象比較普遍；2.個別國際品牌在進軍中國市場后，投機取巧，借由法律漏洞做虛假宣傳，損害消費者的合法權益。3.商家一味追求利益最大化，依據(jù)不同的市場采用不同的營銷手段，這就要求市場整頓要更加全面、細化，做好抵御虛假廣告的防護壁壘。4.完善立法，加大虛假廣告處罰力度，嚴厲打擊虛假廣告。v總結思考1.通過對比可以看出來國內對于廣告管理監(jiān)督體系還不v違法廣告案例（2）西安常春藤花園房地產廣告v違法廣告案例（2）西安常春藤花園房地產廣告v案例陳述江西省南昌市紫金城在媒體上發(fā)布的房地產廣告v案例陳述江西省南昌市紫金城在媒體上發(fā)布的房地產廣告v案例陳述最引人注目的10年124%的委托經(jīng)營收益v案例陳述最引人注目的10年124%的委托經(jīng)營收益v違規(guī)之處國家工商局頒布的《房地產廣告發(fā)布暫行規(guī)定》中第16條該條款稱：房地產廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內容，不得含有升值或投資回報的承諾?！吨腥A人民共和國廣告法》第四條規(guī)定廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。

該廣告中的“10年124%的委托經(jīng)營收益”顯然違反了這兩個條例。v違規(guī)之處國家工商局頒布的《房地產廣告發(fā)布暫行規(guī)定》中第16v看法觀點1.房地產廣告占目前廣告市場的很大份額，因此地產廣告的監(jiān)管問題也日益凸顯，一些商家利用“炒房熱”大發(fā)橫財，宣稱購房有升值回報，這種手段并不少見，可見廣告市場的混亂情況；2.以莫須有的許諾吸引消費者眼球，不僅是虛假宣傳，更不利于和諧社會的建設，有變相融資的嫌疑，有損社會經(jīng)濟建設和精神文明建設，應當予以打擊。v看法觀點1.房地產廣告占目前廣告市場的很大份額，因此地產廣v總結思考1.房地產廣告為何如此囂張呢，這也與經(jīng)濟形勢有一定的關系，人們盲目地炒房、投資不動產，更催生了房地產的火爆銷售，這種情況下國家就應出面進行宏觀調控，穩(wěn)定市場，平衡供需，嚴厲打擊投機行為，凈化風氣，讓市場恢復秩序；2.任何廣告不得違反法律法規(guī)，不得欺騙消費者，更不能以投資回報誤導消費者，遇到此類廣告，消費者也應提高警惕，嚴格審查，避免上當受騙。v總結思考1.房地產廣告為何如此囂張呢，這也與經(jīng)濟形勢有一定v違法廣告案例（3）名人亮相西安戶外廣告v違法廣告案例（3）名人亮相西安戶外廣告v案例陳述

陜西省西安市興慶路南段出現(xiàn)大小相同的四幅廣告牌，每幅廣告牌大約長10米高6米，其中第一幅廣告牌的主角是奧巴馬，在他的巨幅照片的左上角寫著奧巴馬的介紹：1993年畢業(yè)于常春藤聯(lián)盟哥倫比亞大學，在圖片的右方印有“我們賴以成功的價值從未改變”中英文對照字樣。在奧巴馬的北邊還有比爾·蓋茨、李政道、巴菲特的巨幅照片，均以同樣的方式出現(xiàn)在廣告牌上。v案例陳述陜西省西安市興慶路南段出現(xiàn)大小相同v案例陳述我們賴以成功的價值從未改變Werelyonthevalueofsuccesshasneverchangedv案例陳述我們賴以成功的價值從未改變案例陳述我們賴以成功的價值從未改變Werelyonthevalueofsuccesshasneverchanged案例陳述我們賴以成功的價值從未改變v違規(guī)之處經(jīng)證實該樓盤與美國常春藤聯(lián)盟沒有任何的關系，而廣告語“我來自常春藤”誤導、欺騙了消費者，違反了《廣告法》第三條：房地產廣告必須真實、合法、科學、準確，符合社會主義精神文明建設要求，不得欺騙和誤導公眾。該廣告中使用奧巴馬、李政道、比爾蓋茨、巴菲特等公眾人物肖像，很顯然屬于盜用他人肖像權，雖然我國沒有規(guī)定廣告中不能使用國外領導人肖像，但是這也違反了《廣告法》第二十五條：廣告主或者廣告經(jīng)營者在廣告中使用他人名義、形象的，應當事先取得他人的書面同意。根據(jù)調查，該公司在沒有取的項目預售許可證的情況下發(fā)布了該廣告，違反了《房地產廣告發(fā)布暫行規(guī)定》中的第四條：預售房地產，但未取得該項目預售許可證的不得發(fā)布公告。v違規(guī)之處經(jīng)證實該樓盤與美國常春藤聯(lián)盟沒有任何的關系，而廣告v看法觀點/a/20090805/000144.htm騰訊?大秦網(wǎng)《用奧巴馬代言廣告西安常春藤花園被罰款》1.陜西省工商局、西安市工商局最終對當事人陜西德方長安實業(yè)有限公司處以5萬元罰款，并責令其停止發(fā)布廣告，公開更正消除影響。2.罰款是手段不是目的，而且處罰力度不夠，不足以警醒后人；3.該廣告未經(jīng)審查怎么就發(fā)布了呢？是哪一環(huán)節(jié)出現(xiàn)了紕漏？有法不依，執(zhí)法不嚴，是導致此類事件層出不窮的一個重要原因。v看法觀點/a/2009v總結思考1.樓盤廣告真的不知道利用名人肖像進行廣告宣傳是違法的嗎？我看不然，他們明知審查不會通過，便私自發(fā)布了該廣告，等被查出來時廣告已經(jīng)產生了一定的效果，加之罰款力度較小，廣告主衡量利弊后，還是會選擇冒險進行炒作，這種知法犯法的的行為十分惡劣，無視法律法規(guī)，擾亂市場秩序；2.制定法律就是為了更好地規(guī)范市場，如果法律不能達到預期目的呢？我們還要墨守成規(guī)嗎？我們的GDP增長了多少個點？我們的法律法規(guī)又修改了過少次呢？試想以十年前的法律罰款額度處置今時的違法行為，效果是不是微乎其微呢？3.現(xiàn)代社會要求全面協(xié)調可持續(xù)發(fā)展，國家的方方面面都要不斷進步，不斷提高，和諧社會才能更快更好地發(fā)展。v總結思考1.樓盤廣告真的不知道利用名人肖像進行廣告宣傳是違v違法廣告案例（4）V6膠囊保健食品廣告

v違法廣告案例（4）V6膠囊保健食品廣告v案例陳述專家：服用加拿大V6膠囊一盒見效，當天晚上服用兩粒次日隨尿液排出黃毒，前列腺黃毒開始分解了，由膿狀變成液體狀，15天以后隨著前列腺黃毒的減少，排尿開始順暢，腫脹的腺體逐漸回縮，解除了對性神經(jīng)的壓迫，……30天后尿頻、尿急、夜尿多、尿等待、尿分叉、尿不盡、尿滴白等排尿的問題全部消失。v案例陳述專家：服用加拿大V6膠囊一盒見效，當天晚上服用兩粒v違法之處《浙江省廣告管理條例》第十條第六款虛假廣告：藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告中宣傳的產品功效、適應癥（功能主治）、適應范圍或者適用人群超出食品藥品監(jiān)督管理部門批準范圍的；《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第九條：食品廣告使用醫(yī)療機構、醫(yī)生的名義或者形象，涉及特定功效的，利用專家、消費者的名義或者形象做證明；《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第七條、《廣告法》第十九條

：食品廣告出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，借助宣傳某些成分的作用明示或暗示食品的治療作用。v違法之處《浙江省廣告管理條例》第十條第六款虛假廣告：藥品、v看法與觀點1.藥品監(jiān)管是涉及公眾人身安全的大事，但在執(zhí)法上卻困難重重，有關單位相互推脫責任，執(zhí)法不到位；2.工商部門應對當事人處以廣告費金額一倍的罰款。依據(jù)《廣告法》以及《關于在查處廣告違法案件中如何確認廣告費金額的通知》的規(guī)定，鑒于許多情況下廣告費金額難以確認，當事人應該被處以廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。v看法與觀點1.藥品監(jiān)管是涉及公眾人身安全的大事，但在執(zhí)法上v總結與思考1.醫(yī)藥廣告市場秩序的規(guī)范，需要國家立法和執(zhí)法部門、藥品生產經(jīng)營企業(yè)、廣告從業(yè)人員和廣告媒體的共同努力。只有做到有法可依，執(zhí)法必嚴，違法必究，做到所制作、發(fā)布的廣告合法、真實、優(yōu)質、高效，醫(yī)藥廣告市場才會真正得以凈化。2.完善醫(yī)藥廣告立法，對虛假醫(yī)藥廣告做出明確界定。3.加大對虛假醫(yī)藥廣告的處罰力度。v總結與思考1.醫(yī)藥廣告市場秩序的規(guī)范，需要國家立法和執(zhí)法部v違法廣告案例（5）雪津啤酒V.S南昌啤酒v違法廣告案例（5）雪津啤酒V.S南昌啤酒案例陳述雪津啤酒廣告詞南昌啤酒廣告詞南昌8度，源自深層石英巖活性水，精選120天的澳洲陽光大麥，采用德國KRONES經(jīng)典設備，傳承百年釀造心法，激活口感，只需0.8秒。南昌8度，才是享受！雪津鮮8度，源于1842年的歐洲釀造法，精選100天的陽光大麥，歷經(jīng)5天的精心催芽，一切只為入口1.5秒的極致享受。雪津啤酒，純粹是享受！案例陳述雪津啤酒廣告詞南昌啤酒廣告詞南昌8度，源自深層石英巖v廣告對比v廣告對比v違法之處《反不正當競爭法》第二條經(jīng)營者在市場交易中，應當遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認的商業(yè)道德。第二十條規(guī)定：被侵害的經(jīng)營者的合法權益受到不正當競爭行為損害的，可以向人民法院提起訴訟。v違法之處《反不正當競爭法》第二條v觀點與看法1.抄襲、模仿競爭者廣告的行為，是一種不正當?shù)乩煤拖碛懈偁幷叩纳唐仿曌u和商業(yè)信譽，從而不正當?shù)乩煤拖碛懈偁幷吒偁巸?yōu)勢的行為，對于受侵害的競爭者而言，抄襲、模仿廣告的行為在形式上表現(xiàn)為對受侵害的競爭者的廣告作品依法享有的著作權的侵犯，屬于不正當競爭行為。2.如果是出于商業(yè)競爭的目的，這樣的模仿抄襲是具有危害性的，對人對己都具有嚴重的危害性。首先侵害了競爭品牌和產品的市場利益，也傷害了消費者的利益，也許模仿品牌一時間霸占了消費者的眼球，占得一時的市場優(yōu)勢，但是最終對自身品牌的影響是負面的。v觀點與看法1.抄襲、模仿競爭者廣告的行為，是一種不正當?shù)乩鹶總結與思考1.要正確運用比較廣告，不得惡意抄襲、詆毀競爭對手；2.企業(yè)要有良好的職業(yè)道德，樹立品牌意識，采用正當?shù)姆绞竭M行競爭；3.加大廣告監(jiān)管力度，依法打擊惡性競爭，規(guī)范廣告市場。v總結與思考1.要正確運用比較廣告，不得惡意抄襲、詆毀競爭對v虛假廣告的內涵《中華人民共和國廣告管理條例》第3條中籠統(tǒng)地規(guī)定，“廣告應當真實，不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者”。根據(jù)該條的規(guī)定，可以把虛假廣告的內涵概況為：以任何方式，包括其表達方式，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在商業(yè)活動中對商品或服務做出與其客觀實際不相符的虛假宣傳，具有促使消費者做出錯誤決策可能性的廣告是虛假廣告。

v虛假廣告的內涵《中華人民共和國廣告管理條例》第3條v虛假廣告的特征1.內容不真實性2.廣告主體具有復雜性，可以一方單獨實施，也可以兩方聯(lián)合3.廣告主體主觀上的故意性4.廣告在客觀上具有違法性5.侵犯多個主體的合法利益v虛假廣告的特征