世界會展發(fā)展的現(xiàn)狀課件

世界會展發(fā)展的現(xiàn)狀世界會展發(fā)展的現(xiàn)狀第一節(jié)世界會展發(fā)展的基本格局第二節(jié)世界主要會展大國概況第一節(jié)世界會展發(fā)展的基本格局會展活動和會展業(yè)在全球范圍內(nèi)均有不同程度的發(fā)展，呈現(xiàn)出全方位、多元化和高增長的發(fā)展格局。由于各國經(jīng)濟總體規(guī)模和經(jīng)濟發(fā)展水平不一，世界會展發(fā)展也呈現(xiàn)出很不平衡的狀況。歐美發(fā)達國家憑借其在科技、交通、通訊和服務(wù)業(yè)水平等方面的優(yōu)勢，在當(dāng)今世界會展業(yè)中處于主導(dǎo)地位。

歐美作為最主要的會展目的地的原因：

歐美地區(qū)所擁有的會展場地數(shù)量多、規(guī)模大、設(shè)施先進，而且最近幾年又新建和改進了許多會展設(shè)施；歐美地區(qū)還擁有豐富的自然、人文景觀和特色鮮明的民族文化，具有很大的旅游吸引力；歐美地區(qū)是現(xiàn)代會展業(yè)的發(fā)源地，其會展業(yè)的發(fā)展歷史較長，行業(yè)經(jīng)驗豐富，會展人才充足。歐美作為最主要的會展客源地的原因：

世界經(jīng)濟最發(fā)達的歐美地區(qū)是會展消費的主力軍，每年都會產(chǎn)生許多會展旅游者；歐美國家的企業(yè)，尤其是跨國企業(yè)，有許多會議、展覽和獎勵旅游活動是在國外進行的；歐美是許多國際協(xié)會組織和政府間組織的總部所在地，而這些國際協(xié)會組織和政府間組織又是經(jīng)常舉辦國際會議的主體。

20世紀80年代以來，亞洲地區(qū)開始成為會展組織者所青睞的會展目的地之一，在發(fā)展速度上已經(jīng)超過歐美等傳統(tǒng)會展發(fā)達地區(qū)。此外，澳洲、非洲和東歐的會展業(yè)也取得了很大的發(fā)展。目前雖然爭相舉辦會展活動的目的地的數(shù)量在持續(xù)增加，但會展業(yè)的客源市場卻相對穩(wěn)定。歐美始終是會展業(yè)尤其是國際會議業(yè)的主要客源地。世界會展發(fā)展的基本格局1、會議2、展覽3、獎勵旅游4、節(jié)事1、會議根據(jù)ICCA統(tǒng)計，以舉辦的國際會議數(shù)量計算，2000年歐洲仍然占據(jù)全球會議市場的首位。亞洲已經(jīng)超過北美洲，崛起為世界第二大國際會議舉辦地。北美洲在國際會議市場中所占的份額一直相對穩(wěn)定，其中，美國一直是世界上最大的國際會議舉辦國，無論是舉辦會議數(shù)量還是會議收入均為世界第一位。以澳大利亞為首的大洋州的會議業(yè)發(fā)展速度雖然比亞洲慢，但其上升趨勢也很明顯。各大洲國際會議市場占有率：洲名市場占有率歐洲59%亞洲14%北美洲11%南美洲7%大洋洲6%非洲3%2、展覽歐洲：歐洲被認為是世界展覽業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過一百多年的積累和發(fā)展，歐洲展覽經(jīng)濟整體實力最強，規(guī)模最大。歐洲展覽業(yè)以其展覽數(shù)量多、規(guī)模大、國際化程度高、貿(mào)易性強和管理先進聞名于世。世界上最大的展覽場館也絕大多數(shù)都集中在歐洲。歐洲舉辦的展覽會在展出規(guī)模、參展商數(shù)量、國外參展比例、觀眾參觀人數(shù)、專業(yè)觀眾比例和質(zhì)量、貿(mào)易效果及相關(guān)服務(wù)質(zhì)量等方面，均居世界領(lǐng)先地位。北美洲：北美的展覽業(yè)發(fā)展水平僅次于歐洲。美國和加拿大的展覽業(yè)起步較歐洲晚，但發(fā)展較快。特別在上世紀90年代的十年間，由于美國經(jīng)濟保持快速增長，對外貿(mào)易迅猛擴大，極大的促進了展覽業(yè)的發(fā)展。雖然北美展覽會的貿(mào)易性不及歐洲，但這一地區(qū)強勁的經(jīng)濟實力和巨大的市場容量，仍吸引著世界各國的參展商前來參展。北美展覽業(yè)在發(fā)展過程中還形成了自身獨特的辦展模式和風(fēng)格。

亞洲：亞洲展覽業(yè)規(guī)模僅次于歐美發(fā)達國家。日本、韓國、新加坡、阿聯(lián)酋、中國香港等一批亞洲國家和地區(qū)，憑借較完善的基礎(chǔ)設(shè)施，較高的服務(wù)業(yè)水平和國際開放度，有利的地理區(qū)位，以及巨大的經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿妄嫶蟮氖袌觯蔀槭澜缯褂[業(yè)的后起之秀。亞洲展覽業(yè)發(fā)展充滿活力，以增長速度快、輻射面廣、專業(yè)門類齊全和廣闊的市場前景而引人注目。大洋洲：大洋洲的展覽業(yè)發(fā)展水平僅次于歐美，但規(guī)模小于亞洲。該地區(qū)的展覽業(yè)主要集中在澳大利亞，其每年約舉辦300個大型展覽會，參展商超過5萬家，觀眾660萬人次，每年展覽業(yè)創(chuàng)造的收入大約為25億澳元。中美洲和南美洲：近年來，中美洲和南美洲的經(jīng)濟貿(mào)易展覽會也逐步發(fā)展起來。據(jù)估計，整個拉美的會展經(jīng)濟總量約為20億美元。其中，巴西居第一，阿根廷緊隨其后，排在第三位的是墨西哥。除這三個國家外，其他拉美國家的展覽經(jīng)濟規(guī)模很小，很多國家尚處在起步階段。非洲：整個非洲大陸的展覽業(yè)發(fā)展情況基本與拉美相似，主要集中于經(jīng)濟較發(fā)達的南非和埃及。南非憑借其雄厚的經(jīng)濟實力及對周邊國家的輻射能力，其展覽業(yè)在整個南部非洲地區(qū)處于遙遙領(lǐng)先的地位。北部非洲的展覽業(yè)以埃及為代表，埃及憑借其在連接亞非歐和溝通中東、北非市場的有利地理位置，展覽業(yè)近年來發(fā)展突飛猛進。3、獎勵旅游美國是世界上最大的獎勵旅游市場，約占整個世界獎勵旅游市場總量的2/3。每年美國參加獎勵旅游的人數(shù)超過100萬人次，年消費額大約為220多億美元。在美國，如今已有50％的公司采用獎勵旅游來獎勵員工，其獎勵旅游活動以遠程居多，時間較長，花費較高，而且還有很大的市場發(fā)展空間。目前，美國是世界上獎勵旅游發(fā)展最為發(fā)達、最為成熟的地區(qū)。歐洲的獎勵旅游在發(fā)展水平上僅次于美國。英國、德國、意大利和法國是歐洲推行獎勵旅游最主要的國家。歐洲的獎勵旅游以短程為多。歐洲還是最大的國際獎勵旅游接待地區(qū)，作為美國獎勵旅游最主要的海外目的地，其接待的獎勵旅游者約有一半來自美國。

亞洲獎勵旅游的發(fā)展遠遠落后于美國和歐洲。但最近幾年，隨著亞洲經(jīng)濟的崛起和旅游業(yè)的發(fā)展，加上經(jīng)濟全球化和企業(yè)國際化的加劇，獎勵旅游也開始在亞洲興起。亞洲各國以其豐富的旅游資源、良好的設(shè)施和富有東方魅力的服務(wù)，成為新興的獎勵旅游目的地。澳大利亞的獎勵旅游業(yè)十分發(fā)達，其獨特的自然風(fēng)光和人文風(fēng)情吸引了大量的獎勵旅游團。據(jù)澳大利亞旅游局統(tǒng)計，澳大利亞每年的獎勵旅游收人可達2.2億澳元。第二節(jié)世界主要會展大國概況德國號稱“世界展覽王國”。據(jù)資料顯示，每年德國舉辦近140個頂級貿(mào)易展覽會，約占世界權(quán)威性專業(yè)貿(mào)易展的2/3左右。在展覽設(shè)施方面，德國也稱得上頭號會展強國。世界最大的5個展覽中心有3個在德國，分別是漢諾威展覽中心、法蘭克福展覽中心和科隆展覽中心。其中漢諾威展覽中心是世界最大的展覽中心。德國擁有許多國際著名的會展城市，如漢諾威、科隆、法蘭克福、柏林、慕尼黑、杜塞爾多夫、萊比錫等。德國會展業(yè)發(fā)達有政治、經(jīng)濟、文化、歷史等多方面原因。其許多專業(yè)性展覽會都是依托城市支柱產(chǎn)業(yè)而發(fā)展起來的。另外，德國展覽機構(gòu)在全世界的辦事機構(gòu)達386個，已形成全球化的展覽營銷網(wǎng)絡(luò)法國法國是全球會展業(yè)最為發(fā)達的國家之一。與德國相比，法國的優(yōu)勢是綜合性展覽會。近年來，法國開始重視開發(fā)國際專業(yè)貿(mào)易展，綜合性展覽會的數(shù)量呈下降趨勢。2001年，在巴黎舉辦的國際專業(yè)貿(mào)易展在展出面積、參展企業(yè)和參觀人數(shù)等方面均有不同程度提高。法國也是重要的國際會議接待國，巴黎一直是全球舉辦國際會議最多的城市之一。英國近年來英國會展業(yè)進入了前所未有的高速發(fā)展階段。其國際會議市場占有率已居世界第二位。與歐洲其他國家相比，英國舉辦的展會規(guī)模不大，多以中、小項目為主，會展場館規(guī)模也不大。英國展覽業(yè)的規(guī)模、水平、影響雖不如德國和法國，但卻培育了勵展集團、蒙哥馬利集團等享譽世界的跨國展覽公司，這些公司在英國以外舉行了許多大規(guī)模的著名展覽會。意大利意大利的展覽業(yè)較發(fā)達，主要展覽中心城市米蘭擁有展場面積達40萬平方米，其中米蘭國際展覽中心是世界第三大展館。意大利的展會對世界各國參展商頗具吸引力，一方面是因為其展覽范圍廣泛，幾乎涉及各個生產(chǎn)領(lǐng)域，并且重視展示領(lǐng)導(dǎo)市場潮流的新產(chǎn)品、新技術(shù)；另一方面也是由于其會展設(shè)施先進和會展服務(wù)項目齊全。美國美國長期占據(jù)國際會議市場的領(lǐng)先地位，2001年舉辦國際會議達185個，是全世界舉辦國際會議最多的國家。美國展覽業(yè)產(chǎn)值約占美國國民經(jīng)濟總量的1%，據(jù)美國展覽業(yè)研究中心估計，每年展覽活動對美國經(jīng)濟的貢獻約為1250億美元。新加坡新加坡政府非常重視會展業(yè)的發(fā)展，專門成立了會議展覽局和貿(mào)易發(fā)展局負責(zé)推廣和宣傳新加坡的會展設(shè)施和服務(wù)，鼓勵各國人員和企業(yè)到新加坡參會參展。每年在新加坡舉辦的大型會展活動達3200多個，其國際會展規(guī)模、次數(shù)居亞洲之首，世界第五、六位。新加坡在世界會展業(yè)中的地位得到有關(guān)國際會展組織的承認。韓國近年來，韓國會展業(yè)發(fā)展迅速。1996年，韓國頒布了《會議促銷法》，2000年發(fā)起了名為“韓國，成功會議保證”的促銷活動。由于韓國政府的大力支持和促銷，韓國會展業(yè)的國際地位明顯上升，2001年其首都漢城（首爾）在國際會議舉辦城市中的排名躍居第三位。2000年亞歐會議和2002年世界杯足球賽的舉辦促使會展設(shè)施建設(shè)在韓國如火如荼，目前有數(shù)十個項目在建造和規(guī)劃之中。