（家電行業(yè)分析）春節(jié)期間初露崢嶸家電仍將走高

家電行業(yè)分析

家電行業(yè)分析

春節(jié)期間初露崢嶸，2021家電仍將走高

2021年，中國家電行業(yè)更是擺脫了“寒冬〞，再次煥發(fā)了“生機〞。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示：2021年全年國內家電市場零售額規(guī)模超過10400億元。首次突破萬億大關，給中國家電業(yè)注入了一針強心劑。2021年家電行業(yè)是否能延續(xù)去年的增長？看看今年春節(jié)期間家電業(yè)的銷售紅紅火火，咱們心里就有底了吧。

春節(jié)家電銷售額持續(xù)增長

當大家還在劇烈辯論、舉證家電今年會不會漲價的時候，2021年春節(jié)向我們走來。據(jù)商務部監(jiān)測，春節(jié)期間家電業(yè)絲毫沒有受到漲價傳聞影響，各大家電賣場銷售火爆，今年春節(jié)假日期間，全國零售商場和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額4045億元，同比增長19%。家電、通訊器材倍受親賴，銷售額同比增長21.9%和20.5%。蘇寧、國美等家電連鎖企業(yè)在節(jié)前幾天銷售額一度出現(xiàn)“井噴〞現(xiàn)象。平板彩電以及數(shù)碼3C產品受到青年消費者的熱捧，占據(jù)了幾乎70%的銷售份額。白電方面，消費者對冰洗高端產品的追捧進一步升級，三門及三門以上高端冰箱的銷售占據(jù)冰箱銷售總體份額的六成以上，比去年同期增長一倍；變頻洗衣機、空調也成為銷售主力；而價格越加探底的電視更加成為大家爭相入手的產品。

春節(jié)家電市場的火爆不僅表達在賣場里，還有家電網購銷售業(yè)績的全面飄紅，不少消費者不愿去擁擠的商場里挑選貨物，而是選擇網上下訂單這種方便快捷的購置方式，使網購家電再春節(jié)期間成為家電銷售新的增長點。

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家電業(yè)從來沒有今年這么高調，廠商們仿佛是集體說好的，在春節(jié)期間卯足了勁打廣告，春晚之前美的的特約贊助廣告，天氣預報黃金時間輪播的九陽、美的、海爾、西門子的廣告，不僅是在中央臺，地方臺也成為廠商們宣傳的“戰(zhàn)場〞，海信特別贊助的山東衛(wèi)視春晚，以及各個衛(wèi)視黃金時段的廣告頻繁轟炸著觀眾的視覺。

高端依然是今年主流

縱觀2021年中國家電市場的產品高端化趨勢明顯加速，互聯(lián)網LED電視、豪華多開門保鮮冰箱、滾筒洗衣干衣一體機、直流變頻空調、全功能微波爐等高端化產品開始迅速分割市場份額。2021年1月11日工信部發(fā)布了?關于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設的指導意見?，提出到2021年，行業(yè)80%以上企業(yè)制訂、實施明確的品牌戰(zhàn)略。這些說明，2021年家電市場的高端化、品牌化將進入加速度。

中國家電網總編呂盛華說：“對于高端家電產品的屬性認知，品牌口碑最受消費者重視，而在實際購置時消費者最看重的因素中，品牌的獲選率高達七成。高端家電與家居的設計結合將成為未來的開展趨勢。〞高端化將成為企業(yè)競爭的重要籌碼。

綜上所述，產品消費升級已經深入2021年的家電開展軌跡中，無論是城市市場還是農村市場都表現(xiàn)出了強勁的開展勢頭。這種產品升級趨勢將會不斷蔓延，為保證行業(yè)的健康穩(wěn)定開展指明了方向。

三四級市場將更加廣闊

“十二五〞期間中國城市化建設將到達60%左右，三、四級市場顯現(xiàn)出新商機，這就進一步催生了家電企業(yè)對三、四級市場消費群的潛力挖掘。一些大品牌在一、二級家電市場格局根本穩(wěn)定的情況下，借“家電下鄉(xiāng)〞攻城略地，增加了三、四級市場投入，并步步為營著力開拓三、四級市場。而原本就以三、四級市場為主戰(zhàn)場的中小企業(yè)正在一方面拓展更多的地區(qū)市場，一方面做品牌推廣，提升在當?shù)仄放频挠绊懥?。三、四級市場競爭白熱化，成為廠商博弈新戰(zhàn)場。截至2021年底，“家電下鄉(xiāng)〞累計產品銷售額1732億元，比2021年的640億元，累計增長到達170%。中國家電制造業(yè)、流通業(yè)聯(lián)手，正在將三、四級市場開展成家電行業(yè)新的增長極。

因此，2021年“家電下鄉(xiāng)〞政策延續(xù)、惠農措施全面實施、城市化進程加速，一系列利好消息，有望使三、四級市場成為中