國航三年品牌傳播規(guī)劃奧美公關(guān)

國航三三年品品牌傳傳播規(guī)規(guī)劃公共關(guān)關(guān)系奧美公公關(guān)2008年5月22日1BrandUnion奧美行行動(dòng)群邑奧美顧顧客關(guān)關(guān)系行行銷奧美廣廣告奧美公公關(guān)系系一個(gè)整整合行行銷傳傳播集集團(tuán)為為我們們客戶戶的品品牌提提供全全方位位的服服務(wù)．．2張娜資深客客戶主主任客戶服服務(wù)及及中文媒媒體關(guān)關(guān)系管管理法可樂樂客戶主主任客戶服服務(wù)及及外電媒媒體關(guān)關(guān)系管管理艾理善善高級(jí)顧顧問戰(zhàn)略咨咨詢及及項(xiàng)目管管理奧美公公關(guān)的的團(tuán)隊(duì)隊(duì)謝紅晶晶媒體專專員客戶服服務(wù)及及中文媒媒體關(guān)關(guān)系管管理騰世凡高級(jí)副總總裁戰(zhàn)略咨詢?cè)?我們的目目標(biāo)增強(qiáng)市場(chǎng)場(chǎng)/品牌營銷銷的能動(dòng)動(dòng)性通過媒體體提升整整體品牌牌整合傳傳播力度度在中外的的消費(fèi)者者和商業(yè)業(yè)合作伙伙伴中建建立品牌牌誠信度度和知名名度4兩種形式式的公關(guān)關(guān)企業(yè)公關(guān)關(guān)品牌公關(guān)關(guān)5公關(guān)的兩兩項(xiàng)任務(wù)務(wù)品牌形象象建立品牌聲譽(yù)譽(yù)保護(hù)6國航品牌牌形象的的建立與與保護(hù)品牌形象象建立：：媒體關(guān)系系維護(hù)中文媒體體關(guān)系外電媒體體關(guān)系新聞中心心，危機(jī)機(jī)公關(guān)市場(chǎng)傳播播新航線航航班、服服務(wù)、飛飛行中娛娛樂、餐餐飲，星星空聯(lián)盟盟產(chǎn)品促銷銷企業(yè)傳播播中國航空空公司的的領(lǐng)軍樞紐、門門戶戰(zhàn)略略企業(yè)社會(huì)會(huì)責(zé)任高管行業(yè)業(yè)思維領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)力媒體培訓(xùn)訓(xùn)發(fā)言人媒媒體培訓(xùn)訓(xùn)危機(jī)公關(guān)關(guān)媒體培培訓(xùn)品牌聲譽(yù)譽(yù)保護(hù)：：應(yīng)急預(yù)案案/危機(jī)處理理危機(jī)公關(guān)關(guān)7世界航空空業(yè)將會(huì)會(huì)持續(xù)發(fā)發(fā)展，而機(jī)會(huì)將在中國與與其他亞亞洲新興興市場(chǎng)開放天空的協(xié)協(xié)定將引發(fā)新新一輪整合與與競(jìng)爭(zhēng)低價(jià)航空公司司與電子商務(wù)務(wù)蓬勃發(fā)展未來三年目標(biāo)標(biāo)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)絡(luò)型航空公司司的經(jīng)營定位位成為品質(zhì)較好好的網(wǎng)絡(luò)型承承運(yùn)人產(chǎn)品和服務(wù)品品質(zhì)達(dá)到四星星品牌國際化外航加大在中中國的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)在既有的國際化品牌資資產(chǎn)上，傳播播集中在于新航線的開拓拓，并貼近市市場(chǎng)需要提供供產(chǎn)品與服務(wù)務(wù)。對(duì)消費(fèi)者而言言，選擇已經(jīng)經(jīng)越來越多產(chǎn)品越趨同質(zhì)質(zhì)化，品牌將是決勝點(diǎn)國航品牌競(jìng)爭(zhēng)者分析行業(yè)分析核心品牌策略略核心品牌傳播播策略8核心品牌策略略從品牌定位著著手：建立國國航獨(dú)特清晰晰的品牌形象象，加快國際際化品牌建設(shè)設(shè)宣揚(yáng)既有優(yōu)勢(shì)勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)勢(shì)/樞紐建設(shè)設(shè)宣揚(yáng)四心服務(wù)務(wù)理念，為””美好獨(dú)特的的全流程體驗(yàn)驗(yàn)”的打下基基礎(chǔ)9國航商業(yè)計(jì)劃劃國航核心品牌牌策略國航商業(yè)計(jì)劃劃2009實(shí)現(xiàn)東航并購購保持中國最具具盈利能力航航空公司，在在亞洲名列前前茅在北京成都樞樞紐上海門戶戶戰(zhàn)略的基礎(chǔ)礎(chǔ)上發(fā)展網(wǎng)絡(luò)絡(luò)優(yōu)勢(shì)4條新航線(亞洲飛往歐洲洲的專家)8種新產(chǎn)品購買10架新飛機(jī)2008中國最具盈利利能力航空公公司在北京成都樞樞紐上海門戶戶戰(zhàn)略的基礎(chǔ)礎(chǔ)上發(fā)展網(wǎng)絡(luò)絡(luò)優(yōu)勢(shì)4條新航線6種新產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)2010亞洲最具盈利利能力航空公公司在北京成都樞樞紐上海門戶戶戰(zhàn)略的基礎(chǔ)礎(chǔ)上發(fā)展網(wǎng)絡(luò)絡(luò)優(yōu)勢(shì)4條新航線(亞洲飛往歐洲洲的專家)8種新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全流程服服務(wù)購買10架新飛機(jī)1020082009360整合傳播計(jì)劃劃：與國際標(biāo)準(zhǔn)一一致的品質(zhì)整合一致性的的傳播規(guī)劃資源整合及有有效運(yùn)用品牌忠誠度維維系公關(guān)核心信息息：奧運(yùn)會(huì)航空客客運(yùn)合作伙伴伴星空聯(lián)盟/T3行業(yè)領(lǐng)軍樞紐門戶策略略最好的產(chǎn)品及及先進(jìn)的技術(shù)術(shù)支持公關(guān)執(zhí)行重點(diǎn)：立足中國市場(chǎng)場(chǎng)強(qiáng)化品牌信息息，明晰品牌牌定位新聞發(fā)言人培培訓(xùn)從市場(chǎng)部的品品牌公關(guān)入手手，發(fā)布新聞聞稿，重點(diǎn)發(fā)發(fā)展媒體專訪訪機(jī)會(huì)圍繞國航里程程碑事件進(jìn)行行公關(guān)活動(dòng)公關(guān)團(tuán)隊(duì):建立中國本土土團(tuán)隊(duì)，在本本土執(zhí)行公關(guān)關(guān)活動(dòng)。360整合傳播計(jì)劃劃：對(duì)內(nèi)提升國航航品牌國際化化的形象對(duì)外強(qiáng)化服務(wù)務(wù)品質(zhì)與北京京樞紐地位，，提升國航品品牌國際形象象公關(guān)核心信息息：國航崛起-亞洲領(lǐng)先的航航空公司先進(jìn)的產(chǎn)品，，高水準(zhǔn)的服服務(wù)，體育賽事贊助助企業(yè)社會(huì)責(zé)任任樞紐門戶策略略公關(guān)執(zhí)行重點(diǎn)：拓展亞洲主要要市場(chǎng)（日本本、韓國）媒體關(guān)系維護(hù)護(hù)新聞稿全球發(fā)發(fā)布加強(qiáng)在中國設(shè)設(shè)有分部的外外電媒體關(guān)系系維護(hù)選擇性加強(qiáng)外外電媒體曝光光度體育賽事、展展覽贊助機(jī)會(huì)會(huì)公關(guān)團(tuán)隊(duì):以中國公關(guān)團(tuán)團(tuán)隊(duì)為核心，，重點(diǎn)拓展以以日本和韓國國為主的亞洲洲市場(chǎng)，同時(shí)時(shí)發(fā)展歐洲、、北美、澳洲洲市場(chǎng)。2010360整合傳播計(jì)計(jì)劃：對(duì)外鞏固北北京樞紐在在亞洲的地地位，強(qiáng)化化品牌國際際形象；加加大力度進(jìn)進(jìn)行國際市市場(chǎng)上的品品牌形象、、產(chǎn)品服務(wù)務(wù)宣傳，提提升品牌穿穿透力。公關(guān)核心信信息：亞洲最佳航航空公司之之一一流水準(zhǔn)的的國際化航航空公司完善的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、產(chǎn)品、、服務(wù)企業(yè)社會(huì)責(zé)責(zé)任上海世博會(huì)會(huì)公關(guān)執(zhí)行重重點(diǎn)：拓展美國、、歐洲、澳澳洲市場(chǎng)新聞稿全球球發(fā)布強(qiáng)化在中國國設(shè)有分部部的外電媒媒體關(guān)系維維護(hù)進(jìn)一步加強(qiáng)強(qiáng)外電媒體體曝光度體育賽事、、展覽贊助助機(jī)會(huì)公關(guān)團(tuán)隊(duì)：：設(shè)置國際公公關(guān)團(tuán)隊(duì)。。中國公關(guān)團(tuán)團(tuán)隊(duì)作為全全球/亞洲地區(qū)中中樞。在歐洲、美美國、澳洲洲及亞洲的的日本和韓韓國建立本本土公關(guān)團(tuán)團(tuán)隊(duì)，拓展展公關(guān)活動(dòng)動(dòng)。2008––建立基礎(chǔ)2009––區(qū)域拓展2010––全球擴(kuò)張國航三年傳傳播規(guī)劃11國航三年傳傳播規(guī)劃-行動(dòng)綱領(lǐng)KeyMessagesPRActivitiesNetwork從中國通往往26個(gè)國家和地地區(qū)，41個(gè)國際城市市星空聯(lián)盟對(duì)于國航的的優(yōu)勢(shì)快捷北京新增國際航航線的發(fā)布布、航線增增班\航班時(shí)刻改改善信息發(fā)發(fā)布上海通往全全球各地的的門戶地位位2008新聞聞稿稿新聞聞發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)高層層專專訪訪2009新聞聞稿稿媒體體參參觀觀團(tuán)團(tuán)/體驗(yàn)驗(yàn)團(tuán)團(tuán)高層層專專訪訪新航航線線啟啟動(dòng)動(dòng)儀儀式式-中國國區(qū)區(qū)域域2010新聞聞稿稿新聞聞發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)高層層專專訪訪中文文媒媒體體/外電電媒媒體體新航航線線啟啟動(dòng)動(dòng)儀儀式式海外外主主要要市市場(chǎng)場(chǎng)新聞聞發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)海外外市市場(chǎng)場(chǎng)贊贊助助機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)12國航航三三年年傳傳播播規(guī)規(guī)劃劃-行動(dòng)動(dòng)綱綱領(lǐng)領(lǐng)KeyMessagesPRActivities200820092010ProductService針對(duì)對(duì)兩兩艙艙的的現(xiàn)現(xiàn)有有/新產(chǎn)產(chǎn)品品和和服服務(wù)務(wù)進(jìn)進(jìn)行行宣宣傳傳(座位位預(yù)預(yù)定定、、車輛輛接接送送、、協(xié)協(xié)助助行行李李提提取取、、引引導(dǎo)導(dǎo)登登機(jī)機(jī)、、貴貴賓賓熱熱線線、、餐食食預(yù)預(yù)定定、、中中轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)服服務(wù)務(wù)、、中中轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)住住宿宿、、貴貴賓賓休休息息室室)國際際化化的的服服務(wù)務(wù)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)（（星星空空聯(lián)聯(lián)盟盟的的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)））個(gè)性性化化、、差差異異化化產(chǎn)產(chǎn)品品或或服服務(wù)務(wù)的的宣宣傳傳：：新聞聞稿稿常旅旅客客計(jì)計(jì)劃劃新聞聞發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)新聞聞發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)消費(fèi)費(fèi)者者參參與與的的公公關(guān)關(guān)活活動(dòng)動(dòng)新聞聞稿稿網(wǎng)上上促促銷銷消費(fèi)費(fèi)者者參參與與的的公公關(guān)關(guān)活活動(dòng)動(dòng)中國國市市場(chǎng)場(chǎng)海外外贊贊助助海外外市市場(chǎng)場(chǎng)公公關(guān)關(guān)活活動(dòng)動(dòng)網(wǎng)上促銷銷常旅客計(jì)計(jì)劃常旅客計(jì)計(jì)劃網(wǎng)上促銷銷13國航三年年傳播規(guī)規(guī)劃-行動(dòng)綱領(lǐng)領(lǐng)KeyMessagesPRActivities200820092010Promotion套餐、降降價(jià)抽獎(jiǎng)、買買贈(zèng)宣傳電子子商務(wù)新新服務(wù)或或產(chǎn)品上市宣傳常旅客新服務(wù)或或產(chǎn)品上市E-businessVIP網(wǎng)上促銷銷客戶答謝謝會(huì)/場(chǎng)旅客活活動(dòng)新聞稿網(wǎng)上促銷銷客戶答謝謝會(huì)/場(chǎng)旅客活活動(dòng)新聞稿跨品脾合合作網(wǎng)上促銷銷客戶答謝謝會(huì)/場(chǎng)旅客活活動(dòng)新聞稿海外市場(chǎng)場(chǎng)跨品脾脾合作14THEAMERICASAtlantaBostonBrasíliaBuenosAiresCaracasChicagoDenverLosAngelesMexicoCityNewYorkRiodeJaneiroSacramentoSanFranciscoSanSalvadorSantiagoS?oPauloTegucigalpaWashington,D.C.EUROPEAthensBarcelonaBrusselsBucharestDublinDüsseldorfFrankfurtHelsinkiIstanbulKievLisbonLondonMadridMilanMoscowMulheimParisPragueSevilleStockholmSt.PetersburgViennaWarsawZurichAFRICA+MIDDLEEASTAmmanBahrainBeirutCasablancaCairoASIA+AUSTRALIABangaloreBangkokBeijingCanberraChennaiGuangzhouHoChiMinhCityHongKongJakartaKualaLumpurManilaMumbaiNewDelhiSeoulShanghaiSingaporeSydneyTaipeiTokyoDubaiJeddahJohannesburgKuwaitCityNairobiRiyadh國航三三年規(guī)規(guī)劃戰(zhàn)戰(zhàn)略圖圖**YellowdotindicatesanOgilvyPRAffiliate將公關(guān)關(guān)活動(dòng)動(dòng)在亞洲市市場(chǎng)拓拓展將公關(guān)關(guān)計(jì)活活動(dòng)拓展到到歐美美市場(chǎng)場(chǎng)2008以中國國為核核心帶帶動(dòng)亞洲各各地區(qū)區(qū)發(fā)展展立足中中國市市場(chǎng)20092010建立歐歐美公公關(guān)團(tuán)團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)發(fā)發(fā)展歐歐美市市場(chǎng)15公共關(guān)關(guān)系工工作框框架公關(guān)策策略咨咨詢國航媒媒體手手冊(cè)/資料更更新新聞稿稿撰寫寫媒體監(jiān)監(jiān)測(cè)媒體采采訪*媒體培培訓(xùn)*新聞發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)啟動(dòng)儀儀式媒體參參觀體體驗(yàn)團(tuán)團(tuán)危機(jī)公公關(guān)公關(guān)月月費(fèi)工工作公關(guān)項(xiàng)項(xiàng)目工工作*媒媒體采采訪及及媒體體培訓(xùn)訓(xùn)往往往包含含在公公關(guān)月月費(fèi)的的服務(wù)務(wù)范圍圍之內(nèi)內(nèi).。我們們建議議國航航在2009年的公公關(guān)服服務(wù)中中加入入此項(xiàng)項(xiàng)目。。第三方方費(fèi)用用/雜費(fèi)場(chǎng)地租租賃費(fèi)費(fèi)、餐餐食、、交通通、專專業(yè)主主持、、攝像像攝影影及其其他管管理費(fèi)費(fèi)用162008年度國國航公公關(guān)預(yù)預(yù)算2008年度國航公關(guān)預(yù)算人民幣公關(guān)月費(fèi)工作

580,000

公關(guān)戰(zhàn)略咨詢–核心信息策劃咨詢

國航新聞中心

–完善公司新聞資料/圖片資料存檔

新聞稿撰寫-每月2篇

媒體關(guān)系-新聞稿的發(fā)布及媒體跟蹤

媒體監(jiān)測(cè)

項(xiàng)目工作（包括第三方費(fèi)用）

2,500,000

新聞發(fā)布會(huì)（3次）

500,000

–T3

–圣火號(hào)/火炬?zhèn)鬟f

–臺(tái)灣直航

國航網(wǎng)站及電子商務(wù)

1,000,000

公關(guān)活動(dòng)

1,000,000

高層專訪-TV/平面

20,000/each合計(jì)

3,080,000172009年度國國航公公關(guān)預(yù)預(yù)算2009年度國航公關(guān)預(yù)算人民幣公關(guān)月費(fèi)工作

1,800,000中國市場(chǎng)公關(guān)戰(zhàn)略咨詢–中國市場(chǎng)公關(guān)計(jì)劃

重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)工作協(xié)調(diào)-美國、歐洲、澳大利亞

亞洲主要市場(chǎng)工作協(xié)調(diào)-日本、韓國

國航新聞中心-完善公司新聞資料/圖片資料存檔，資料整理及撰寫

新聞稿撰寫-中國市場(chǎng)每月2篇，全球每月選擇一個(gè)海外市場(chǎng)發(fā)布1篇

媒體關(guān)系-新聞稿的發(fā)布及媒體跟蹤

高層專訪-TV/平面（中國市場(chǎng)每月一次）

媒體培訓(xùn)-4次/年

媒體監(jiān)測(cè)

項(xiàng)目工作（包括第三方費(fèi)用）

3,500,000

新聞發(fā)布會(huì)（4次）

1,000,000

—財(cái)報(bào)

—賽事贊助

—重要新航線的開辟

—待定

6次國內(nèi)市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)

1,500,000

—新航線/新飛機(jī)啟動(dòng)儀式

—媒體參觀/體驗(yàn)團(tuán)

區(qū)域市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)

1,000,000

—加強(qiáng)重點(diǎn)市場(chǎng)媒體關(guān)系：美國、歐洲、澳大利亞、日本、韓國

—每個(gè)區(qū)域市場(chǎng)2次新航線啟動(dòng)公關(guān)活動(dòng)

—每個(gè)區(qū)域市場(chǎng)2-3篇新聞稿

合計(jì)

5,300,000

182010年度國國航公公關(guān)預(yù)預(yù)算2010年度國航公關(guān)預(yù)算人民幣公關(guān)月費(fèi)工作

4,000,000中國市場(chǎng)公關(guān)戰(zhàn)略咨詢–中國/區(qū)域市場(chǎng)公關(guān)計(jì)劃

重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)工作協(xié)調(diào)-美國、歐洲、澳大利亞

亞洲主要市場(chǎng)工作協(xié)調(diào)-日本、韓國

國航新聞中心

–完善公司新聞資料/圖片資料存檔，資料整理及撰寫

新聞稿撰寫-中國市場(chǎng)每月2篇，全球市場(chǎng)每月1篇

媒體關(guān)系-新聞稿的發(fā)布及媒體跟蹤

高層專訪-TV/平面（中國市場(chǎng)每月一次）

媒體監(jiān)測(cè)

全球市場(chǎng)

全球重點(diǎn)市場(chǎng)設(shè)立本土公關(guān)團(tuán)隊(duì)-美國、歐洲、澳大利亞、日本、韓國

全球各市場(chǎng)媒體關(guān)系維護(hù)

高層專訪-TV/平面（各市場(chǎng)每月一次）

發(fā)布新聞稿－重點(diǎn)區(qū)域／市場(chǎng)新聞稿本地化及發(fā)布（每月各市場(chǎng)１篇）

項(xiàng)目工作（包括第三方費(fèi)用）

7,312,000

新聞發(fā)布會(huì)（6次）

1,200,000

８次國內(nèi)市場(chǎng)及海外市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)

2,000,000

—新航線/新飛機(jī)啟動(dòng)儀式

—品牌合作

—媒體參觀/體驗(yàn)團(tuán)

重點(diǎn)市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)（英國、德國、法國等）

1,500,000

—本地媒體關(guān)系維護(hù)、公關(guān)活動(dòng)

全球范圍內(nèi)的公關(guān)活動(dòng)

(賽事/展覽/藝術(shù)節(jié)贊助)

2,000,000

媒體培訓(xùn)

32,000

危機(jī)公關(guān)

580,000合計(jì)

11,312,00019上海–米蘭案例-上海至至米蘭蘭直飛飛航線線啟動(dòng)動(dòng)儀式式20新聞發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)費(fèi)用用預(yù)算算新聞發(fā)布會(huì)費(fèi)用預(yù)算人民幣新聞發(fā)布材料撰寫

100,000

-新聞稿撰寫

-發(fā)言稿撰寫

媒體關(guān)系

100,000

-媒體提案

-媒體溝通

-媒體跟蹤

-媒體剪報(bào)

第三方費(fèi)用

50,000

-場(chǎng)地租賃費(fèi)

-餐/茶歇費(fèi)用

-媒體禮物

-媒體交通費(fèi)

-攝影攝像費(fèi)

合計(jì)

250,00021公關(guān)活活動(dòng)(以上海海米蘭蘭航線線啟動(dòng)動(dòng)儀式式為例例)公關(guān)活動(dòng)

(以上海米蘭航線啟動(dòng)儀式為例)人民幣項(xiàng)目管理

300,000

-項(xiàng)目策劃及協(xié)調(diào)

-媒體體驗(yàn)團(tuán)協(xié)調(diào)

-新聞材料撰寫

-后勤管理

媒體關(guān)系

100,000

-媒體邀請(qǐng)

(50家媒體)

-現(xiàn)場(chǎng)新聞圖片

-媒體專欄合作

-媒體提案

-媒體溝通

-媒體跟蹤

-媒體剪報(bào)

第三方費(fèi)用

275,000

-機(jī)票費(fèi)用(10人)

15,000

-媒體體驗(yàn)團(tuán)米蘭旅行費(fèi)用(10人)

200,000

-網(wǎng)上競(jìng)賽相關(guān)費(fèi)用

20,000

-攝像攝影

10,000

-網(wǎng)站上海-米蘭專欄

10,000

-其他

20,000合計(jì)

675,00022每周新新增4班：上上海-米蘭-上海航線特特點(diǎn)：：直航頻次增增加上海、、米蘭蘭兩地地中轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)便利利（航航班出出發(fā)/到達(dá)時(shí)時(shí)刻合合理，，便于于當(dāng)?shù)氐睾桨喟嚆暯咏樱┖?jiǎn)報(bào)回回顧23溫州、、浙江江等商人50%政府赴赴歐洲洲考察人人員25%意大利利來華華旅游25%注：現(xiàn)現(xiàn)有旅旅客比比例構(gòu)構(gòu)成來來源于于民航航訊息息中國國網(wǎng)目前核核心市市場(chǎng)出境：：75%入境：：25%工商務(wù)務(wù)：75%休閑旅旅游：：25%現(xiàn)有旅旅客構(gòu)構(gòu)成24溫州商商人50%政府赴赴歐洲洲考察人人員25%意大利利來華旅旅游25%商務(wù)旅旅客浙江、、福建建在意經(jīng)經(jīng)商人人士123456出境休休閑旅旅客赴意大大利購購物、、觀光旅旅客專業(yè)設(shè)設(shè)計(jì)人人士赴意大大利參參觀各各種展展覽其他散散客政府赴赴歐洲洲考察人人員（大客客戶專專門渠渠道））意籍華華僑歸國探探親訪訪友、、歡度春春節(jié)注：現(xiàn)現(xiàn)有旅旅客比比例構(gòu)構(gòu)成來來源于于民航航訊息息中國國網(wǎng)鞏固發(fā)發(fā)展市市場(chǎng)商務(wù)旅旅客意籍華華僑拓展市市場(chǎng)出境休休閑旅旅客專業(yè)設(shè)設(shè)計(jì)人人士25商務(wù)旅旅客浙江、、福建建在意經(jīng)經(jīng)商人人士注重時(shí)時(shí)間與與效率率以最少少的投投入贏取最最大的的利益益意籍華華僑歸國探探親訪訪友、、歡度春春節(jié)出境休休閑旅旅客赴意大大利購購物、、觀光旅旅客專業(yè)設(shè)設(shè)計(jì)人人士赴意大大利參參觀各種展展覽歸心似似箭希望旅旅行隨心所所欲渴望感感受時(shí)時(shí)尚氣氣氛與國際際設(shè)計(jì)計(jì)趨勢(shì)同同步隨時(shí)起起飛目標(biāo)消消費(fèi)者者分析析26透過一一條航航線，，體驗(yàn)驗(yàn)國航航的整整體品品牌形形象：：進(jìn)提升升品牌牌好感感度鞏固并并拓展展新市市場(chǎng)，，增加加業(yè)務(wù)務(wù)量進(jìn)一步步加強(qiáng)強(qiáng)國航航在意意大利利航線線的壟壟斷地地位傳播的的目的的27大眾告告知職能渠道平面廣廣告網(wǎng)絡(luò)廣廣告新聞發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)信息上海-米蘭直直航、、每周周新增增四班班體驗(yàn)便捷捷、體驗(yàn)隨心心所欲的的行程安安排認(rèn)知度建立興趣引發(fā)關(guān)注心動(dòng)不如行動(dòng)引發(fā)大眾興趣趣與關(guān)注娛樂行銷銷公關(guān)活動(dòng)動(dòng)重點(diǎn)人群群重點(diǎn)溝通通專門網(wǎng)站站體驗(yàn)活動(dòng)動(dòng)品牌合作作季節(jié)性銷銷售商務(wù)旅客意籍華僑出境休閑閑旅客成功的捷徑體驗(yàn)國航航促成購買買常旅客計(jì)計(jì)劃兩艙配備備電子商務(wù)務(wù)星空聯(lián)盟盟明星效應(yīng)應(yīng)從登機(jī)的的那一刻起起就是回家家緊密連接時(shí)尚專業(yè)設(shè)計(jì)計(jì)人士意大利的的誘惑廣而告之之戰(zhàn)略將品牌帶帶入生活活戰(zhàn)略上海-米蘭直航航、每周周新增四四班體驗(yàn)國航航的全部部感受國航航戰(zhàn)略透過一條條航線，，體驗(yàn)國國航的整整體品牌牌形象……28品牌合作作及促銷銷媒體深度度報(bào)道直直飛航線線體驗(yàn)報(bào)報(bào)告媒體體驗(yàn)驗(yàn)團(tuán)米蘭蘭之旅頭等艙設(shè)設(shè)計(jì)比賽賽先期宣傳傳新聞發(fā)布布會(huì)公關(guān)傳播播計(jì)劃時(shí)時(shí)間表29流程：－機(jī)艙門門打開，，身著華華服的模模特緩緩緩走出機(jī)機(jī)艙，與與身著國國航制服服的飛行行員（或或空乘人人員）一一同揮手手致意，，為媒體體提供拍拍照瞬間間；－中外模模特走下下飛機(jī)懸懸梯，順順著紅地地毯走到到啟動(dòng)儀儀式場(chǎng)地地，做簡(jiǎn)簡(jiǎn)單的時(shí)時(shí)裝展示示；－時(shí)裝展展示后模模特一字字排開，，背景是是國航飛飛機(jī)；－國航相相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)宣布上上海-米蘭直飛飛航班正正式啟動(dòng)動(dòng)，模特特／國航航空姐／／領(lǐng)導(dǎo)剪剪彩，媒媒體拍照照；-邀請(qǐng)米蘭蘭市長(zhǎng)莫莫拉迪女女士及商商業(yè)代表表團(tuán)出席席，并就就米蘭與與上海文文化經(jīng)濟(jì)濟(jì)交流作作簡(jiǎn)短發(fā)發(fā)言。機(jī)場(chǎng)啟動(dòng)動(dòng)儀式暨暨新聞發(fā)發(fā)布會(huì)3031商務(wù)旅客客浙江、福福建在意經(jīng)商商人士意籍華僑僑歸國探親親訪友歡度春節(jié)節(jié)出境休閑閑旅客赴意大利利購物觀光旅客客專業(yè)設(shè)計(jì)計(jì)人士赴意大利利參觀各種展覽覽成功的捷捷徑從登機(jī)的的那一刻起起就是回家家意大利的的誘惑緊密連接時(shí)尚經(jīng)濟(jì)類媒媒體溫州商報(bào)報(bào)溫州都市市報(bào)錢江晚報(bào)報(bào)參考消息息大眾類媒體海外版僑報(bào)旅行雜志時(shí)尚雜志購物資訊目標(biāo)消費(fèi)者溝溝通細(xì)分32在貼近溫州商商人的媒體刊刊登國航每周周新增四班米米蘭直飛上海海航班的消息息；公關(guān)傳播細(xì)分分33邀請(qǐng)目標(biāo)媒體體（經(jīng)濟(jì)類、、大眾及旅游游資訊類媒體體)主編或資深記記者參與國航航上海直飛米蘭體驗(yàn)活動(dòng)動(dòng)；邀請(qǐng)媒體朋友友參與米蘭購購物之旅，切切實(shí)體驗(yàn)國航航合作品牌折折扣給消費(fèi)者者帶來的實(shí)惠惠；媒體直航體驗(yàn)驗(yàn)團(tuán)

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