電梯網(wǎng)絡(luò)推廣方案

電梯網(wǎng)絡(luò)推廣方案杭州如愿網(wǎng)絡(luò)科技電梯行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣分析電梯對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域來說是個(gè)非常特殊的行業(yè)。在國(guó)內(nèi)，電梯的銷售一般與工程掛鉤，并非應(yīng)用電梯的人所能決定的。而互聯(lián)網(wǎng)首先面對(duì)的就是群眾消費(fèi)者，因此國(guó)內(nèi)的電梯行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣上所能做的均有限。下面是國(guó)內(nèi)電梯企業(yè)推廣的根本手段：百度關(guān)鍵字推廣〔如以下圖〕巨人通力、奧克斯、富士精工等均在百度網(wǎng)站進(jìn)行了推廣，但就效果來說，工程單位很少會(huì)從百度里直接獲取相關(guān)電梯企業(yè)的資訊信息，這種推廣也不會(huì)影響工程的電梯應(yīng)用方案因此這種推廣并不可取。電梯行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣分析企業(yè)網(wǎng)站〔如以下圖〕企業(yè)網(wǎng)站也是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的手段之一，當(dāng)然企業(yè)網(wǎng)站更多是作為企業(yè)的形象存在，而并非專門只針對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣。在國(guó)內(nèi)，電梯企業(yè)作為大型企業(yè)，在企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)上已經(jīng)相當(dāng)完善。電梯行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣分析其他推廣方式國(guó)內(nèi)電梯行業(yè)在其他的方式上的網(wǎng)絡(luò)推廣均有限，常見的手段還有百科的推廣，如：西子電梯集團(tuán)、上海三菱電梯在百科上的推廣。電梯行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣分析網(wǎng)絡(luò)需求分析

國(guó)內(nèi)電梯企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣上可以說是相對(duì)乏力，但電梯是不是在網(wǎng)絡(luò)上就不存在需求呢？我們看以下案例：此信息來源于百度電梯貼吧，用戶到貼吧發(fā)帖求助，說明了國(guó)內(nèi)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣上的缺乏。電梯行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣分析電梯推廣綜述—究竟要不要網(wǎng)絡(luò)推廣？電梯作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，可以說跟網(wǎng)絡(luò)的直接關(guān)系并不是很大。但在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，高速開展的時(shí)代，電梯卻沒有搭上網(wǎng)絡(luò)這班快車?？v觀國(guó)內(nèi)電梯行業(yè)的網(wǎng)站，我們不難發(fā)現(xiàn)，電梯行業(yè)網(wǎng)站千篇一律，都是以簡(jiǎn)單的企業(yè)介紹、產(chǎn)品介紹為主。而企業(yè)在網(wǎng)站的建設(shè)中，也都是將目光放在了網(wǎng)站的風(fēng)格和美化上，對(duì)于網(wǎng)站的功能和特點(diǎn)卻往往無視。這使得電梯企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上還停留在原始的網(wǎng)絡(luò)階段。電梯行業(yè)開展到今日，在技術(shù)上已經(jīng)非常成熟。電梯企業(yè)除了在技術(shù)專利上的競(jìng)爭(zhēng)以及新概念新技術(shù)突破上的競(jìng)爭(zhēng)。更重要的競(jìng)爭(zhēng)就是在效勞上。而傳統(tǒng)的效勞方式已經(jīng)不能夠滿足現(xiàn)階段的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)了，那么網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)沒有地域、資金、時(shí)間限制的新媒體，其效勞方面特性的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)凸顯出來。電梯企業(yè)最早推出網(wǎng)絡(luò)概念和使用網(wǎng)絡(luò)概念的是OTIS公司，早在十幾年前，OTIS就已經(jīng)在全球成立了專門的信息支持和開發(fā)部門，隨著這么多年的開展，已經(jīng)開展成為圍繞骨干網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的企業(yè)信息支持系統(tǒng)。在企業(yè)內(nèi)部的物流、財(cái)會(huì)、人事、管理、銷售、效勞等所有的方面進(jìn)行著管理和輔助工作。而對(duì)外，OTIS推出的是e概念的，這其中包括了e*Direct和e*Service的概念。這其中有對(duì)電梯銷售和土建設(shè)計(jì)起輔助作用的e*Direct，可以幫助設(shè)計(jì)者和銷售員個(gè)性的對(duì)電梯選型。而e*Service那么直接面對(duì)電梯最終用戶，提供OTIS效勞的電梯的所有信息，在于客戶的溝通和信息的透明化方面起到了積極的作用。也提高了效勞的層次和水平。電梯行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣分析電梯推廣綜述—究竟要不要網(wǎng)絡(luò)推廣？在網(wǎng)絡(luò)高速開展的今天，電梯企業(yè)應(yīng)該思考如何搭上這班快車來提高自身企業(yè)的開展速度。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)公眾媒體，在宣傳方面有著不可比較的優(yōu)勢(shì)，尤其在互動(dòng)性方面。企業(yè)應(yīng)該思考如何利用網(wǎng)絡(luò)這方面的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)出擊，通過網(wǎng)絡(luò)來擴(kuò)大企業(yè)的公眾形象，與客戶、行業(yè)、社會(huì)的溝通，來幫助建立企業(yè)的品牌效應(yīng)和影響力。作為中小的電梯企業(yè)，在品牌沒有樹立起來的前提下，如何能最大限度的擴(kuò)大影響力和銷售業(yè)績(jī)是企業(yè)開展的目標(biāo)。而傳統(tǒng)方式的競(jìng)爭(zhēng)需要投入大，周期長(zhǎng)，問題多；但網(wǎng)絡(luò)宣傳卻沒有這些缺點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)對(duì)于所有的電梯企業(yè)是不分大小的，由于網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)新興的媒體，只有十余年的生命，對(duì)于所有的電梯企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)都是一個(gè)平等公平的，所有的企業(yè)都處在同一個(gè)起跑線上。中小企業(yè)正好利用這個(gè)時(shí)機(jī)，通過網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)先樹立網(wǎng)絡(luò)品牌效應(yīng)，通過網(wǎng)絡(luò)來縮小跟大企業(yè)的差距。在科技如此開展的時(shí)代，中小企業(yè)在電梯技術(shù)方面缺少的是專利和特點(diǎn)，所以沒有能力與大企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，所能夠競(jìng)爭(zhēng)的就是效勞。而如何利用網(wǎng)絡(luò)來擴(kuò)大效勞水平，就是中小企業(yè)需要思考的課題了。電梯行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣目的通過以上分析，我們可以得出結(jié)論，網(wǎng)絡(luò)推廣是十分必要的，但對(duì)電梯來說，網(wǎng)絡(luò)推廣的目的何在呢？擴(kuò)大品牌知名度增加網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)庫，方便客戶搜索為客戶展現(xiàn)電梯的企業(yè)實(shí)力為經(jīng)銷商、代理商展現(xiàn)良好的企業(yè)形象樹立電梯在消費(fèi)者心中的地位電梯網(wǎng)絡(luò)推廣手段即使我們分析了電梯行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣上的可行性，但電梯行業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)來說仍然是一個(gè)十分特殊的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)推廣只能作為企業(yè)推廣的輔助手段。基于定位，我們將采取以下推廣手段：創(chuàng)立電梯的百度百科

創(chuàng)立電梯企業(yè)微博

撰寫企業(yè)宣傳文章在國(guó)內(nèi)主流媒體發(fā)布

在百度、問問、天涯、新浪等問答網(wǎng)站進(jìn)行問答操作

利用電梯的企業(yè)視頻在相關(guān)視頻網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡(luò)推廣工程進(jìn)程百科百科介紹百科是是一部?jī)?nèi)容開放、自由的網(wǎng)絡(luò)百科全書，旨在創(chuàng)造一個(gè)涵蓋所有領(lǐng)域知識(shí)、效勞所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的中文知識(shí)性百科全書，具有全面、準(zhǔn)確、客觀的內(nèi)容信息。常見的有百度百科、搜搜百科、維基百科等。操作進(jìn)程結(jié)合電梯的企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)開展歷程、企業(yè)文化、企業(yè)榮譽(yù)、產(chǎn)品介紹、工程、案例等，編輯一份系統(tǒng)而完整的百科資料，并配合企業(yè)在開展過程中的相關(guān)表達(dá)企業(yè)實(shí)力、品牌力和影響力的圖片，展現(xiàn)電梯的開展以及企業(yè)實(shí)力。最終效果右圖是上海三菱電梯的百度百科，最終電梯的百科形式將與右圖類似，但在內(nèi)容的組織上將會(huì)更加完善。微博微博介紹微博，即微博客〔MicroBlog〕的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。2021年8月份中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博〞內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博效勞的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野，目前微博使用人群已經(jīng)過億，多數(shù)企業(yè)以及政府都已經(jīng)開始創(chuàng)立微博。操作進(jìn)程在國(guó)內(nèi)主流的微博網(wǎng)站創(chuàng)立電梯的企業(yè)微博，并結(jié)合相關(guān)資料，成為微博的認(rèn)證企業(yè)。而后通過微博內(nèi)容以及一些特定的推廣手段，為微博增加眾多粉絲，從而到達(dá)通過微博增加企業(yè)影響的目的。目前國(guó)內(nèi)主流的微博主要有：新浪微博：國(guó)內(nèi)算先成立的微博，擁有近億的用戶；騰訊微博：微博的后起之秀，憑借強(qiáng)大用戶群開展迅速；網(wǎng)易搜狐：網(wǎng)易和搜狐也均成立了微博頻道，開展也較快；微博最終效果右圖是優(yōu)安達(dá)電梯在搜狐的企業(yè)微博，下方為澳標(biāo)別墅電梯的微博。新聞發(fā)布新聞發(fā)布介紹新聞發(fā)布，即根據(jù)電梯的企業(yè)性質(zhì)以及宣傳需求，選擇與之相關(guān)的媒體，并根據(jù)企業(yè)需求組織撰寫相關(guān)的軟文發(fā)布，從而到達(dá)提升企業(yè)影響的目的。操作進(jìn)程我們將根據(jù)電梯行業(yè)的特性，根據(jù)電梯企業(yè)當(dāng)前宣傳的需求，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)推廣的內(nèi)容需求，撰寫相關(guān)的文章，并在指定的媒體上發(fā)布。所選擇的媒體將是與電梯行業(yè)相關(guān)的媒體，比方房產(chǎn)網(wǎng)，以及國(guó)內(nèi)大型的綜合性門戶媒體。效果說明右圖是電梯之前的報(bào)紙新聞在網(wǎng)絡(luò)上的呈現(xiàn)將主要推動(dòng)新聞在網(wǎng)絡(luò)媒體上的發(fā)布。問答推廣問答說明問答是最直接的推廣手段，通過設(shè)立問題，并組織相關(guān)的答案進(jìn)行答復(fù)，可在一定程度上到達(dá)企業(yè)宣傳的目的，也是目前網(wǎng)絡(luò)推廣的主要手段。操作進(jìn)程我們將根據(jù)電梯目前網(wǎng)絡(luò)推廣的現(xiàn)狀，有針對(duì)行的制定問答推廣的主要提問關(guān)鍵字，并提前組織好相關(guān)答案，根據(jù)一定的時(shí)間循序進(jìn)行答復(fù)安排。效果說明右圖是電梯在百度知道的一個(gè)問答，其他問題也將采取類似的方式，但問題的形式、側(cè)重點(diǎn)都將不同。視頻推廣視頻說明視頻是動(dòng)態(tài)媒體，是影響消費(fèi)者最直接的宣傳媒體。目前國(guó)內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站均十分火爆，通過視頻網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)宣傳短片，是增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力的重要突破口。操作進(jìn)程我們將根據(jù)提供的相關(guān)視頻，通過進(jìn)行格式轉(zhuǎn)化后，上傳至各視頻網(wǎng)站，并采取一定的手段，保證上傳視頻的瀏覽量。效果說明右圖是東芝電梯在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳片，通過視頻的形式增強(qiáng)電梯品牌的影響力。網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)什么是網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)危機(jī)公關(guān)危機(jī)公關(guān)具體是指企業(yè)為防止或者減輕危機(jī)所帶來的嚴(yán)重?fù)p害和威脅，從而有組織、有方案地學(xué)習(xí)、制定和實(shí)施一系列管理措施和應(yīng)對(duì)策略，包括危機(jī)的躲避、控制、解決以及危機(jī)解決后的復(fù)興等不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)的動(dòng)態(tài)過程。而網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)是指利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)品牌形象進(jìn)行公關(guān)。危機(jī)公關(guān)的特點(diǎn)1.意外性

危機(jī)爆發(fā)的具體時(shí)間、實(shí)際規(guī)模、具體態(tài)勢(shì)和影響深度，是始料未及的。

2.聚焦性進(jìn)入信息時(shí)代后，危機(jī)的信息傳播比危機(jī)本身開展要快得多。媒體對(duì)危機(jī)來說，就象大火借了東風(fēng)一樣。3.破壞性由于危機(jī)常具有“出其不意，攻其不備〞的特點(diǎn)，不管什么性質(zhì)和規(guī)模的危機(jī)，都必然不同程度地給企業(yè)造成破壞，造成混亂和恐慌，而且由于決策的時(shí)間以及信息有限，往往會(huì)導(dǎo)致決策失誤，從而帶來無可估量的損失。4.緊迫性對(duì)企業(yè)來說，危機(jī)一旦爆發(fā),其破壞性的能量就會(huì)被迅速釋放,并呈快速蔓延之勢(shì)，如果不能及時(shí)控制，危時(shí)機(jī)急劇惡化，使企業(yè)遭受更大損失。網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)的重要性網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)有多重要？互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體相比，除了形式上的不同外，互聯(lián)網(wǎng)最大的特點(diǎn)在于其巨大的傳播效應(yīng)以及傳播速度，一條信息可以在幾小時(shí)內(nèi)遍布全國(guó)各地的網(wǎng)絡(luò)媒體。鑒于網(wǎng)絡(luò)的這個(gè)特點(diǎn)，更顯示出網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)的重要性。對(duì)很多企業(yè)來說，企業(yè)運(yùn)作過程中產(chǎn)生的小危機(jī)往往得不到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的重視。所謂“千里之堤毀于蟻穴〞，這樣的例子在互聯(lián)網(wǎng)中表現(xiàn)的尤為明顯。中國(guó)起步最早的電子商務(wù)網(wǎng)站PPG，在短短一年多時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)站襯衫銷量到達(dá)了50000件/天，比中國(guó)最大的襯衫企業(yè)雅戈?duì)柮刻斓匿N量都高很多，然而又不到一年的時(shí)間PPG就崩塌了。原因就在于，PPG對(duì)效勞過程中產(chǎn)生的小危機(jī)不夠在乎，無視了網(wǎng)絡(luò)的傳播速度和對(duì)特殊事件的放大效應(yīng)，使得企業(yè)形象迅速破壞，最終導(dǎo)致了多米諾骨牌式的坍塌！在互聯(lián)網(wǎng)飛速開展的今天，任何來自互聯(lián)網(wǎng)上的新聞都可能對(duì)一個(gè)企業(yè)的消費(fèi)群體產(chǎn)生巨大的影響。而且在經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)更趨劇烈的環(huán)境下，如果企業(yè)的危機(jī)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用，而進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)炒作，那么對(duì)一個(gè)企業(yè)來說幾乎是致命的。因此企業(yè)在運(yùn)作中要有足夠的危機(jī)意識(shí)。電梯在互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)信息電梯事故這是一條在合肥論壇上的網(wǎng)友發(fā)帖，鏈接地址為：電梯在互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)信息電梯為何瞞報(bào)千萬資產(chǎn)被查封這是一條在和訊股票上的新聞，鏈接地址為：電梯在互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)信息電梯為何瞞報(bào)千萬資產(chǎn)被查封新聞的傳播如以下圖：負(fù)面新聞在新浪、法制、騰訊等眾多網(wǎng)站上都已經(jīng)有了傳播。電梯在互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)信息電梯從10樓“墜落〞，孕婦嚇得差點(diǎn)流產(chǎn)這是一條在合肥熱線上的新聞，鏈接地址為：電梯在互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)信息電梯從10樓“墜落〞，孕婦嚇得差點(diǎn)流產(chǎn)相關(guān)傳播如以下圖：電梯負(fù)面新聞的背后含義電梯負(fù)面新聞?dòng)猩钜馄查_第二條負(fù)面新聞不說，另外兩條負(fù)面新聞之間有著一些特殊的聯(lián)系：1、都發(fā)生在合肥；2、消息都是從合肥熱線網(wǎng)站和論壇發(fā)出；3、短時(shí)間內(nèi)會(huì)有批量的轉(zhuǎn)載和傳播；4、從轉(zhuǎn)播的時(shí)間和傳播的渠道來看，這種傳播都是主動(dòng)人為傳播；5、在最新發(fā)生的一個(gè)負(fù)面新聞中，當(dāng)事人在陳述事件時(shí)的態(tài)度、所用的詞匯都并非普通人所能表達(dá)的。6、而且最新的新聞還提到了09年所發(fā)生的同樣出自合肥論壇的消息，顯然并非巧合；綜上所述，我們可以很確切的得出結(jié)論：電梯在合肥的事件并非孤立事件。電梯負(fù)面新聞的背后含義電梯負(fù)面新聞的原因根據(jù)以上的分析，我們究其原因，可能存在以下幾個(gè)原因：1、合肥熱線敲詐電梯：

合肥熱線在安徽比較有知名度的綜合性地方門戶，對(duì)電梯在合肥開展卻

不進(jìn)行廣告投放心存介意，因此成心給電梯抹黑，進(jìn)行廣告敲詐；

2、電梯競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手炒作：電梯在安徽的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)在合肥的開展看作是強(qiáng)大對(duì)手，因此籌劃

相關(guān)事件并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作，到達(dá)抹黑電梯的目的，最終排擠在合肥

及安徽的開展。

3、確實(shí)是孤立事件，但這個(gè)可能性幾乎為0。根據(jù)我們的分析，第一和第二的可能性比較大，雖然在傳播范圍和影響上并不是很廣，但對(duì)一家上市企業(yè)來說，