扶翼效果廣告平臺課件

扶翼效果廣告平臺2022/10/27扶翼效果廣告平臺扶翼效果廣告平臺2022/10/22扶翼效果廣告平臺1扶翼

?是什么？新浪扶翼廣告是新浪門戶效果廣告，2013年9月份推出。“扶翼”是基于新浪門戶海量的用戶，把企業(yè)信息廣泛展現(xiàn)給門戶用戶的營銷產(chǎn)品，它會根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群。扶翼效果廣告平臺扶翼?是什么？新浪扶翼廣告是新浪門戶效果廣告，2013年2目錄進(jìn)入效果平臺1廣告建立流程2平臺功能詳解3統(tǒng)計報表4CONTENTS扶翼效果廣告平臺目錄進(jìn)入效果平臺1廣告建立流程2平臺功能詳解3統(tǒng)計報表4CO3一、效果平臺扶翼效果廣告平臺的進(jìn)入要統(tǒng)一通過商業(yè)門戶平臺進(jìn)入，在商業(yè)門戶系統(tǒng)登錄賬號后，點擊廣告管理頁面即可進(jìn)入效果平臺。進(jìn)入效果平臺后，即可進(jìn)行扶翼效果廣告的廣告創(chuàng)建與投放等操作扶翼效果廣告平臺一、效果平臺扶翼效果廣告平臺的進(jìn)入要統(tǒng)一通過商業(yè)門戶平臺進(jìn)入4二、廣告建立流程2.1客戶新建廣告流程圖扶翼效果廣告平臺二、廣告建立流程2.1客戶新建廣告流程圖扶翼效果廣告平臺52.2客戶新建廣告流程圖扶翼效果廣告平臺2.2客戶新建廣告流程圖扶翼效果廣告平臺6三、平臺功能詳解進(jìn)入效果平臺主界面如下圖。左側(cè)是整體的賬戶信息，可以看到賬戶余額、賬戶層級和所有已建立的廣告組，默認(rèn)進(jìn)入的是賬戶層級。右側(cè)為廣告管理部分，分為廣告組、廣告、創(chuàng)意、定向方案、截圖列表、重定向六個頁簽。扶翼效果廣告平臺三、平臺功能詳解進(jìn)入效果平臺主界面如下圖73.1廣告組廣告組是廣告創(chuàng)建的頂級層，廣告主的目的是為了將廣告進(jìn)行分類，便于管理和優(yōu)化3.1.1新建廣告組新建廣告組是，需要輸入廣告組名稱，同時選擇投放剛搞產(chǎn)品線。廣告組可對組進(jìn)行預(yù)算限制，設(shè)置組消耗限額扶翼效果廣告平臺3.1廣告組廣告組是廣告創(chuàng)建的頂級層，廣告主8產(chǎn)品線（1）門戶：組內(nèi)所有廣告投放至新浪網(wǎng)廣告位。（2）無線：組內(nèi)所有廣告投放至手機(jī)新浪網(wǎng)廣告位。（3）移動聯(lián)盟：組內(nèi)所有廣告投放至移動應(yīng)用廣告位。預(yù)算預(yù)算可設(shè)為0,0為不限制，非0時提高預(yù)算當(dāng)日生效，降低預(yù)算次日生效扶翼效果廣告平臺產(chǎn)品線預(yù)算扶翼效果廣告平臺93.1.2廣告組列表廣告組列表管理所有已創(chuàng)建廣告組。每個廣告組可含有多個廣告，并且在列表中將全部廣告的數(shù)據(jù)一并體現(xiàn)，可以編輯修改組名或者預(yù)算。點擊暫停則所屬全部廣告全部停止投放，在旗下沒有廣告的情況下可刪除此廣告組。扶翼效果廣告平臺3.1.2廣告組列表廣告組列表管理所有已創(chuàng)10廣告組列表操作（1）組名稱：組名稱為可點擊，點擊后進(jìn)入該組下廣告層級頁面（2）暫停：廣告組暫停則其下廣告全部暫停?？蓪V告組批量暫停。（3）啟用：廣告啟用則其下非暫停創(chuàng)意全部啟用?？蓪V告批量啟用。（4）刪除：刪除廣告組則其下廣告全部被刪除。可對廣告組批量刪除。（5）編輯組名稱及預(yù)算：鼠標(biāo)移入組名稱及預(yù)算出現(xiàn)編輯按鈕，可直接進(jìn)行編輯。（6）搜索：對列表內(nèi)廣告組進(jìn)行搜索。（7）狀態(tài)過濾：根據(jù)廣告組狀態(tài)過濾廣告組列表，顯示指定狀態(tài)組。扶翼效果廣告平臺廣告組列表操作扶翼效果廣告平臺113.2.1新建廣告3.2廣告廣告是設(shè)置投放定向及競價的主體。每個廣告對應(yīng)唯一廣告組。點擊任意左側(cè)樹狀圖中的廣告組或者直接在廣告組列表中點擊任意一個廣告組，均跳轉(zhuǎn)至廣告層級頁面。進(jìn)入廣告層級后，點擊新建廣告按鈕，即可新建廣告。扶翼效果廣告平臺3.2.1新建廣告3.2廣告廣告是設(shè)置投12新建廣告頁面中包含兩部分，第一部分是廣告的相關(guān)信息，第二部分是廣告的設(shè)置。1.基本信息這里包含廣告所屬的廣告組、廣告名稱、競價模式（CPC為點擊付費，CPM為千次展示付費，兩種模式）、出價，此處的出價是自動競價的形式，也就是對一個廣告設(shè)定一個最高出價，系統(tǒng)會自動綜合系數(shù)進(jìn)行一個整體排名，這個排名包含廣告創(chuàng)意的質(zhì)量度、出價等一系列參數(shù)，用戶后續(xù)可根據(jù)廣告創(chuàng)意、出價等個方面因素進(jìn)行廣告優(yōu)化；扶翼效果廣告平臺新建廣告頁面中包含兩部分，第一部分是廣告的相關(guān)信息，第二部分132.設(shè)置即對廣告進(jìn)行定向的設(shè)置。自主設(shè)置（1）包含資源的選擇?？砂凑疹l道和尺寸進(jìn)行廣告資源的選擇，可多選；資源會根據(jù)廣告組所選擇的產(chǎn)品線有所區(qū)分，門戶廣告、無線和移動聯(lián)盟所對應(yīng)的資源不同。扶翼效果廣告平臺2.設(shè)置扶翼效果廣告平臺14（2）包含時間定向。默認(rèn)選中24小時投放，用戶可根據(jù)不同的需求分不同的時間段進(jìn)行選擇，此處分為24個時間段，用戶可按小時進(jìn)行選擇；扶翼效果廣告平臺（2）包含時間定向。扶翼效果廣告平臺15（3）包含地域、主題、人口屬性的定向。此三項定向可單獨自定義，如無需求可以不選擇，地域精確到城市，人口屬性分男女和年齡段進(jìn)行分類；扶翼效果廣告平臺（3）包含地域、主題、人口屬性的定向。扶翼效果廣告平臺16①地域。地域定向精確到城市②主題。主題又分為興趣定向和內(nèi)容定向。兩者為互斥關(guān)系。扶翼效果廣告平臺①地域。地域定向精確到城市扶翼效果廣告平臺17興趣定向。興趣定向數(shù)據(jù)來源于微博數(shù)據(jù)，共有14類一級興趣，81類二級興趣?？筛鶕?jù)用戶的興趣愛好設(shè)置投放人群。內(nèi)容定向。扶翼根據(jù)新浪網(wǎng)頁面內(nèi)容細(xì)分出關(guān)鍵詞目錄，用戶可以根據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行定向，關(guān)鍵詞共有24個一級類目，192個二級類目。選擇關(guān)鍵字如“筆記本”之后，創(chuàng)意最終展示頁面將是有大量筆記本關(guān)鍵詞或與筆記本相關(guān)產(chǎn)品的頁面。每一個關(guān)鍵詞后由預(yù)估曝光數(shù)，用戶可參考曝光數(shù)進(jìn)行選擇。③性別。根據(jù)用戶性別定向，其他表示無法識別男女的用戶。④年齡。根據(jù)用戶年齡進(jìn)行定向。扶翼效果廣告平臺興趣定向。興趣定向數(shù)據(jù)來源于微博數(shù)據(jù)，共有14類一級興趣18（4）包含重定向。使用重定向可以定向到訪過您的網(wǎng)站的用戶，也可以排除到訪過您網(wǎng)站的用戶。重定向與其他定向條件為與關(guān)系，會定向到滿足所有條件的用戶。重定向如無需求可并不選擇。具體使用設(shè)置請參看《URL設(shè)置建議》。扶翼效果廣告平臺（4）包含重定向。扶翼效果廣告平臺19行業(yè)包設(shè)置對于不同的行業(yè)，可以選擇扶翼效果平臺推薦的行業(yè)定向包，定向包打包了該行業(yè)效果嘉的資源位和定向條件，幫助用戶進(jìn)行快速設(shè)置，同時達(dá)到較好的投放效果?；拘畔⒑驮O(shè)置信息全部填寫完畢可提交廣告，也可以選擇繼續(xù)上傳廣告創(chuàng)意，或直接取消新建。需要廣告正常投放的話請務(wù)必上傳創(chuàng)意并審核通過后才可投放。設(shè)置信息填寫完畢后也可選擇“僅保存設(shè)置方案”，便于用戶再次使用本次選擇的方案。扶翼效果廣告平臺行業(yè)包設(shè)置基本信息和設(shè)置信息全部填寫完畢可提交廣告，也可以選20廣告效果預(yù)估對出價、資源、定向進(jìn)行選擇之后，可點擊瀏覽器右側(cè)廣告效果預(yù)估隨行滾動條對所選設(shè)置進(jìn)行預(yù)估。預(yù)估值為覆蓋展現(xiàn)量、平均點擊率、勝出率、平均出價。覆蓋展現(xiàn)量：結(jié)合出價對當(dāng)前所選資源及定向的展現(xiàn)量進(jìn)行預(yù)估。平均點擊率：提供當(dāng)前所選資源位的平均點擊率勝出率：當(dāng)前出價在所選資源和定向上贏取廣告曝光的成功率平均出價：所選資源和定向的平均出價水平扶翼效果廣告平臺廣告效果預(yù)估扶翼效果廣告平臺21在每一次改變出價、資源或定向條件之后，點擊重新預(yù)估，重新獲得變更條件后的預(yù)估值。扶翼效果廣告平臺在每一次改變出價、資源或定向條件之后，點擊重新預(yù)估，扶翼效果223.2.2廣告列表點擊任意左側(cè)樹狀圖中的廣告組或者直接在廣告組列表中點擊任意一個廣告組，均跳轉(zhuǎn)至廣告列表頁面；在此頁面可看到單獨一個廣告組下的全部廣告列表，用戶可對廣告進(jìn)行編輯、暫停和刪除操作。扶翼效果廣告平臺3.2.2廣告列表點擊任意左側(cè)樹狀圖中的廣23廣告列表操作（1）廣告名稱：廣告名稱為可點擊，點擊后進(jìn)入該廣告下創(chuàng)意層級頁面（2）暫停：廣告暫停則其下創(chuàng)意全部暫停?？蓪V告批量暫停。（3）啟用：廣告啟用則其下非暫停創(chuàng)意全部啟用?？蓪V告批量啟用。（4）刪除：刪除廣告則其下創(chuàng)意全部被刪除?？蓪V告批量刪除。（5）編輯廣告名稱及出價：鼠標(biāo)移入組名稱及出價出現(xiàn)編輯按鈕，可直接進(jìn)行編輯。（6）搜索：對列表內(nèi)廣告進(jìn)行搜索。（7）狀態(tài)過濾：根據(jù)廣告狀態(tài)過濾廣告列表，顯示指定狀態(tài)組。扶翼效果廣告平臺廣告列表操作扶翼效果廣告平臺243.3創(chuàng)意創(chuàng)意為廣告位上的最終呈現(xiàn)，創(chuàng)意可以是圖形或文字鏈。每個廣告下可以建立多個創(chuàng)意，從新建完畢的廣告直接確認(rèn)并上傳創(chuàng)意或點擊廣告名稱即可進(jìn)入創(chuàng)意層級頁面。，同廣告，每個創(chuàng)意都務(wù)必與一個廣告進(jìn)行對應(yīng)，在新建時默認(rèn)含在上級廣告中。扶翼效果廣告平臺3.3創(chuàng)意創(chuàng)意為廣告位上的最終呈現(xiàn)，創(chuàng)意可25對于未上傳的創(chuàng)意尺寸，在創(chuàng)意層級頁面會進(jìn)行提示。該尺寸是根據(jù)創(chuàng)意所屬的廣告而確定，在廣告當(dāng)中所選擇資源對應(yīng)相應(yīng)尺寸，在新建創(chuàng)意時，需要上傳相應(yīng)尺寸創(chuàng)意。用戶可點擊新建創(chuàng)意進(jìn)行上傳。凡是上傳成功的創(chuàng)意，第一次均需新浪AE進(jìn)行審核，審核通過的創(chuàng)意，以后使用將不再二次審核，審核通過的創(chuàng)意可直接選擇完畢后廣告即可投放。扶翼效果廣告平臺對于未上傳的創(chuàng)意尺寸，在創(chuàng)意層級頁面會進(jìn)行提263.3.1新建創(chuàng)意新建創(chuàng)意浮層首先會先帶廣告的名稱，將廣告的相關(guān)信息如下圖填寫完畢，關(guān)于圖形創(chuàng)意素材有兩種方式進(jìn)行上傳，支持圖片和flash兩種形式。上傳類型：

門戶圖形支持圖片（jpg、jpeg、gif、png）、flash（swf）和adbox（）。尺寸均為30K以內(nèi)。1.選擇文件，即本地已經(jīng)制作好的素材，進(jìn)行上傳；上傳完畢后，需填上創(chuàng)意URL，創(chuàng)意URL即為創(chuàng)意跳轉(zhuǎn)的最終頁。扶翼效果廣告平臺3.3.1新建創(chuàng)意新建創(chuàng)意浮層首先會先帶272.通過創(chuàng)意平臺adbox進(jìn)行選擇，點擊創(chuàng)意平臺，浮層彈出adbox中建立的全部創(chuàng)意（如沒創(chuàng)建則顯示空表），單選一個創(chuàng)意保存即可，如想制作點擊創(chuàng)意平臺跳轉(zhuǎn)至adbox平臺進(jìn)行制作的頁面，制作完畢點擊刷新，創(chuàng)意將會出現(xiàn)在創(chuàng)意列表中，單選一個保存；扶翼效果廣告平臺2.通過創(chuàng)意平臺adbox進(jìn)行選擇，點擊創(chuàng)283.3.2復(fù)制創(chuàng)意凡是上傳的創(chuàng)意均可通過復(fù)制創(chuàng)意來完成添加創(chuàng)意，創(chuàng)意只要審核通過的將默認(rèn)不再審核，直接使用，便于用戶在多個廣告中使用重復(fù)創(chuàng)意。扶翼效果廣告平臺3.3.2復(fù)制創(chuàng)意凡是上傳的創(chuàng)意均可通過293.3.3批量上傳創(chuàng)意需要上傳多個創(chuàng)意可使用批量上傳，按照提示上傳所需尺寸素材即可批量上傳。扶翼效果廣告平臺3.3.3批量上傳創(chuàng)意需要上傳多個創(chuàng)意可使用批量上傳，按303.3.4創(chuàng)意列表無論從新建完畢的廣告直接確認(rèn)并上傳創(chuàng)意還是從頂部頁簽點擊創(chuàng)意均可進(jìn)入創(chuàng)意列表，同廣告，每個創(chuàng)意都務(wù)必與一個廣告進(jìn)行對應(yīng)，在新建時默認(rèn)含在上級廣告中。每個創(chuàng)意都會顯示相關(guān)的信息概況和投放情況，用戶可進(jìn)行編輯、暫停和刪除操作；扶翼效果廣告平臺3.3.4創(chuàng)意列表無論從新建完畢的廣告直接31創(chuàng)意列表操作（1）創(chuàng)意名稱：鼠標(biāo)移入創(chuàng)意名稱，顯示已上傳的創(chuàng)意素材（2）廣告截圖：當(dāng)廣告已成功投放，廣告截圖可以使用戶看到該創(chuàng)意在廣告位上成功投放的截圖。對不同的資源位選擇截圖，當(dāng)廣告已曝光，再次點擊廣告截圖可查看已曝光廣告的截圖，也可在截圖列表中查看已曝光廣告的截圖。添加截圖扶翼效果廣告平臺創(chuàng)意列表操作添加截圖扶翼效果廣告平臺32已有截圖，可點擊打開查看至截圖列表中查看扶翼效果廣告平臺已有截圖，可點擊打開查看至截圖列表中查看扶翼效果廣告平臺33（3）編輯：重新編輯創(chuàng)意，提交后需重新審核。（4）暫停：暫停創(chuàng)意。（5）啟動：啟動創(chuàng)意。（6）刪除：刪除創(chuàng)意。（7）搜索：對列表內(nèi)創(chuàng)意進(jìn)行搜索。（8）狀態(tài)過濾：根據(jù)創(chuàng)意狀態(tài)過濾創(chuàng)意列表，顯示指定狀態(tài)組。扶翼效果廣告平臺（3）編輯：重新編輯創(chuàng)意，提交后需重新審核。扶翼效果廣告平343.3.5創(chuàng)意質(zhì)量提醒當(dāng)廣告創(chuàng)意點擊率過低或者長時間未更新，系統(tǒng)會對該創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化提示廣告列表某創(chuàng)意質(zhì)量不高，需要進(jìn)行優(yōu)化時，創(chuàng)意所屬廣告會有相應(yīng)提示：在廣告名稱前“*”提示。當(dāng)廣告名稱前出現(xiàn)“*”標(biāo)識表示該廣告中有創(chuàng)意需要優(yōu)化。扶翼效果廣告平臺3.3.5創(chuàng)意質(zhì)量提醒當(dāng)廣告創(chuàng)意點擊率過低或者長時間未更35創(chuàng)意列表當(dāng)有創(chuàng)意被系統(tǒng)提示需要優(yōu)化時，創(chuàng)意列表中“優(yōu)化建議”將提示“請優(yōu)化”。鼠標(biāo)移入“請優(yōu)化”可見具體系統(tǒng)對該創(chuàng)意的評價：綜合得分、連續(xù)使用天數(shù)、點擊率平均水平。用戶可根據(jù)提醒及時更新優(yōu)化創(chuàng)意，當(dāng)創(chuàng)意更新后提醒將消失；也可點擊“忽略”，點擊后提醒消失。扶翼效果廣告平臺創(chuàng)意列表扶翼效果廣告平臺363.4定向方案用戶可在定向方案操作頁中，定制定向方案，方便廣告建立時快速設(shè)置定向。（1）新建方案新建方案時需選擇方案類別：門戶網(wǎng)站、無線、移動聯(lián)盟。扶翼效果廣告平臺3.4定向方案用戶可在定向方案操作頁中，定制定向方案，方便37方案設(shè)置操作和新建廣告基本一致：設(shè)置名稱，選擇資源，設(shè)置時間、地域、主題、性別、年齡定向。扶翼效果廣告平臺方案設(shè)置操作和新建廣告基本一致：設(shè)置名稱，選擇資源，設(shè)置時間38（2）方案列表所有已建立定向方案會在方案列表中呈現(xiàn)，可進(jìn)行編輯、刪除等操作。（3）方案使用創(chuàng)建好的方案可以在下次新建廣告時使用。設(shè)置下拉框中選擇已設(shè)置方案即可使用定向。扶翼效果廣告平臺（2）方案列表（3）方案使用扶翼效果廣告平臺393.5截圖列表所有截圖創(chuàng)意會在截圖列表中顯示。（1）若創(chuàng)意未曝光，則操作部分顯示截圖中。（2）若創(chuàng)意已曝光，則系統(tǒng)會成功截圖，操作部分可打開截圖或刪除截圖，截圖為jpg格式圖片。（3）截圖保存時間為7天，7天后系統(tǒng)自動刪除。扶翼效果廣告平臺3.5截圖列表所有截圖創(chuàng)意會在截圖列表中顯示。扶翼效果廣告403.6重定向用戶可在重定向操作頁中，定制重定向方案，方便廣告建立時快速設(shè)置重定向。（1）部署重定向代碼用戶要成功設(shè)置重定向需要在自己網(wǎng)站上布上重定向代碼，重定向才能運作成功。扶翼效果廣告平臺3.6重定向用戶可在重定向操作頁中，定制重定向方案，方便廣41（2）新建重定向新建重定向同新建廣告中重定向設(shè)置基本相同：名稱，描述，URL設(shè)置。扶翼效果廣告平臺（2）新建重定向扶翼效果廣告平臺42（3）重定向方案使用當(dāng)重定向方案已建立，在新建廣告中，請選擇下拉框即可選擇已設(shè)置重定向方案。扶翼效果廣告平臺（3）重定向方案使用扶翼效果廣告平臺43四、統(tǒng)計報表點擊統(tǒng)計報表之后，即可查看投放數(shù)據(jù)。扶翼效果廣告平臺四、統(tǒng)計報表點擊統(tǒng)計報表之后，即可查看投放數(shù)據(jù)。扶翼效果廣告44默認(rèn)進(jìn)入概況報表，可查看一周的投放數(shù)據(jù)及走勢圖。扶翼效果廣告平臺默認(rèn)進(jìn)入概況報表，可查看一周的投放數(shù)據(jù)及走勢圖。扶翼效果廣告45左側(cè)可選不同維度報表。包含廣告、廣告組、地域、資源、興趣、創(chuàng)意、性別、年齡、操作系統(tǒng)九個維度報表。不同的維度對投放的廣告進(jìn)行分類統(tǒng)計，每個維度對曝光（PV）、點擊（CLICK）、點擊率（CTR）和賬戶的消耗進(jìn)行統(tǒng)計，便于用戶優(yōu)化。各個維度報表可分時段統(tǒng)計。包含：曝光量：客戶廣告曝光次數(shù)。點擊量：客戶廣告被點擊次數(shù)。點擊率：點擊量/曝光量消耗：客戶在扶翼效果廣告平臺的廣告消耗金額（CPC/CPM）扶翼效果廣告平臺左側(cè)可選不同維度報表。包含廣告、廣告組、扶翼效果廣告平臺46廣告統(tǒng)計分時間段查詢客戶所有廣告合計數(shù)據(jù)，默認(rèn)顯示近7天數(shù)據(jù)?？砂唇y(tǒng)計方式、查詢分類、資源類別、競價模式進(jìn)行數(shù)據(jù)篩選。數(shù)據(jù)項：曝光量、點擊量、點擊率、消耗、資源類別、競價模式、廣告統(tǒng)計詳細(xì)。點擊廣告統(tǒng)計詳細(xì)進(jìn)入創(chuàng)意層級報表，可查看該廣告下所有創(chuàng)意數(shù)據(jù)報表。扶翼效果廣告平臺廣告統(tǒng)計分時間段查詢客戶所有廣告合計數(shù)據(jù)，默認(rèn)顯示近7天47廣告組統(tǒng)計分時間段查詢客戶所有廣告組合計數(shù)據(jù)，默認(rèn)顯示近7天數(shù)據(jù)?？砂唇y(tǒng)計方式、查詢分類、進(jìn)行數(shù)據(jù)篩選。數(shù)據(jù)項：曝光量、點擊量、點擊率、消耗。扶翼效果廣告平臺廣告組統(tǒng)計分時間段查詢客戶所有廣告組合計數(shù)據(jù)，默認(rèn)顯示近748地域統(tǒng)計分時段統(tǒng)計客戶不同地區(qū)的投放數(shù)據(jù)，分為地區(qū)報表和LBS報表。地區(qū)報表數(shù)據(jù)來源于扶翼門戶和無線產(chǎn)品線中地域定向，LBS報表數(shù)據(jù)來源于扶翼移動聯(lián)盟產(chǎn)品線商圈定向。扶翼效果廣告平臺地域統(tǒng)計分時段統(tǒng)計客戶不同地區(qū)的投放數(shù)據(jù)，分為地區(qū)報表和L49資源統(tǒng)計分時段統(tǒng)計客戶不同資源的投放數(shù)據(jù)。默認(rèn)顯示近7天數(shù)據(jù)?？砂唇y(tǒng)計方式、查詢分類、資源類別進(jìn)行數(shù)據(jù)篩選。數(shù)據(jù)項：曝光量、點擊量、點擊率、消耗。扶翼效果廣告平臺資源統(tǒng)計分時段統(tǒng)計客戶不同資源的投放數(shù)據(jù)。默認(rèn)顯示近7天50興趣統(tǒng)計分時段統(tǒng)計客戶興趣定向的投放數(shù)據(jù)。分為門戶興趣報表和移動聯(lián)盟報表。地區(qū)報表數(shù)據(jù)來源于扶翼門戶和無線產(chǎn)品線中興趣定向，移動聯(lián)盟報表數(shù)據(jù)來源于扶翼移動聯(lián)盟產(chǎn)品線興趣定向。扶翼效果廣告平臺興趣統(tǒng)計分時段統(tǒng)計客戶興趣定向的投放數(shù)據(jù)。分為門戶興趣報表和51創(chuàng)意統(tǒng)計分時間段查詢客戶所有創(chuàng)意合計數(shù)據(jù)，默認(rèn)顯示近7天數(shù)據(jù)?？砂唇y(tǒng)計方式、查詢分類、進(jìn)行數(shù)據(jù)篩選。數(shù)據(jù)項：曝光量、點擊量、點擊率、消耗、資源類別、競價模式。扶翼效果廣告平臺創(chuàng)意統(tǒng)計分時間段查詢客戶所有創(chuàng)意合計數(shù)據(jù)，默認(rèn)顯示近7天52性別統(tǒng)計分時段統(tǒng)計客戶性別定向的投放數(shù)據(jù)。默認(rèn)顯示近7天數(shù)據(jù)。可按統(tǒng)計方式、查詢分類、資源類別進(jìn)行數(shù)據(jù)篩選。數(shù)據(jù)項：曝光量、點擊量、點擊率、消耗。扶翼效果廣告平臺性別統(tǒng)計分時段統(tǒng)計客戶性別定向的投放數(shù)據(jù)。默認(rèn)顯示近7天53年齡統(tǒng)計分時段統(tǒng)計客戶年齡定向的投放數(shù)據(jù)。默認(rèn)顯示近7天數(shù)據(jù)?？砂唇y(tǒng)計方式、查詢分類、資源類別進(jìn)行數(shù)據(jù)篩選。數(shù)據(jù)項：曝光量、點擊量、點擊率、消耗。扶翼效果廣告平臺年齡統(tǒng)計分時段統(tǒng)計客戶年齡定向的投放數(shù)據(jù)。默認(rèn)顯示近7天54操作系統(tǒng)統(tǒng)計分時段統(tǒng)計操作系統(tǒng)級網(wǎng)絡(luò)定向的投放數(shù)據(jù)。分為操作系統(tǒng)（wap）報表、操作系統(tǒng)（app）報表及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（app）報表。數(shù)據(jù)分別來源于扶翼無線產(chǎn)品線中操作系統(tǒng)定向，移動聯(lián)盟產(chǎn)品線操作系統(tǒng)定向和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境定向。扶翼效果廣告平臺操作系統(tǒng)統(tǒng)計分時段統(tǒng)計操作系統(tǒng)級網(wǎng)絡(luò)定向的投放數(shù)據(jù)。分為操作55演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew2022/10/27扶翼效果廣告平臺演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew56扶翼效果廣告平臺2022/10/27扶翼效果廣告平臺扶翼效果廣告平臺2022/10/22扶翼效果廣告平臺57扶翼

?是什么？新浪扶翼廣告是新浪門戶效果廣告，2013年9月份推出?！胺鲆怼笔腔谛吕碎T戶海量的用戶，把企業(yè)信息廣泛展現(xiàn)給門戶用戶的營銷產(chǎn)品，它會根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群。扶翼效果廣告平臺扶翼?是什么？新浪扶翼廣告是新浪門戶效果廣告，2013年58目錄進(jìn)入效果平臺1廣告建立流程2平臺功能詳解3統(tǒng)計報表4CONTENTS扶翼效果廣告平臺目錄進(jìn)入效果平臺1廣告建立流程2平臺功能詳解3統(tǒng)計報表4CO59一、效果平臺扶翼效果廣告平臺的進(jìn)入要統(tǒng)一通過商業(yè)門戶平臺進(jìn)入，在商業(yè)門戶系統(tǒng)登錄賬號后，點擊廣告管理頁面即可進(jìn)入效果平臺。進(jìn)入效果平臺后，即可進(jìn)行扶翼效果廣告的廣告創(chuàng)建與投放等操作扶翼效果廣告平臺一、效果平臺扶翼效果廣告平臺的進(jìn)入要統(tǒng)一通過商業(yè)門戶平臺進(jìn)入60二、廣告建立流程2.1客戶新建廣告流程圖扶翼效果廣告平臺二、廣告建立流程2.1客戶新建廣告流程圖扶翼效果廣告平臺612.2客戶新建廣告流程圖扶翼效果廣告平臺2.2客戶新建廣告流程圖扶翼效果廣告平臺62三、平臺功能詳解進(jìn)入效果平臺主界面如下圖。左側(cè)是整體的賬戶信息，可以看到賬戶余額、賬戶層級和所有已建立的廣告組，默認(rèn)進(jìn)入的是賬戶層級。右側(cè)為廣告管理部分，分為廣告組、廣告、創(chuàng)意、定向方案、截圖列表、重定向六個頁簽。扶翼效果廣告平臺三、平臺功能詳解進(jìn)入效果平臺主界面如下圖633.1廣告組廣告組是廣告創(chuàng)建的頂級層，廣告主的目的是為了將廣告進(jìn)行分類，便于管理和優(yōu)化3.1.1新建廣告組新建廣告組是，需要輸入廣告組名稱，同時選擇投放剛搞產(chǎn)品線。廣告組可對組進(jìn)行預(yù)算限制，設(shè)置組消耗限額扶翼效果廣告平臺3.1廣告組廣告組是廣告創(chuàng)建的頂級層，廣告主64產(chǎn)品線（1）門戶：組內(nèi)所有廣告投放至新浪網(wǎng)廣告位。（2）無線：組內(nèi)所有廣告投放至手機(jī)新浪網(wǎng)廣告位。（3）移動聯(lián)盟：組內(nèi)所有廣告投放至移動應(yīng)用廣告位。預(yù)算預(yù)算可設(shè)為0,0為不限制，非0時提高預(yù)算當(dāng)日生效，降低預(yù)算次日生效扶翼效果廣告平臺產(chǎn)品線預(yù)算扶翼效果廣告平臺653.1.2廣告組列表廣告組列表管理所有已創(chuàng)建廣告組。每個廣告組可含有多個廣告，并且在列表中將全部廣告的數(shù)據(jù)一并體現(xiàn)，可以編輯修改組名或者預(yù)算。點擊暫停則所屬全部廣告全部停止投放，在旗下沒有廣告的情況下可刪除此廣告組。扶翼效果廣告平臺3.1.2廣告組列表廣告組列表管理所有已創(chuàng)66廣告組列表操作（1）組名稱：組名稱為可點擊，點擊后進(jìn)入該組下廣告層級頁面（2）暫停：廣告組暫停則其下廣告全部暫停。可對廣告組批量暫停。（3）啟用：廣告啟用則其下非暫停創(chuàng)意全部啟用?？蓪V告批量啟用。（4）刪除：刪除廣告組則其下廣告全部被刪除?？蓪V告組批量刪除。（5）編輯組名稱及預(yù)算：鼠標(biāo)移入組名稱及預(yù)算出現(xiàn)編輯按鈕，可直接進(jìn)行編輯。（6）搜索：對列表內(nèi)廣告組進(jìn)行搜索。（7）狀態(tài)過濾：根據(jù)廣告組狀態(tài)過濾廣告組列表，顯示指定狀態(tài)組。扶翼效果廣告平臺廣告組列表操作扶翼效果廣告平臺673.2.1新建廣告3.2廣告廣告是設(shè)置投放定向及競價的主體。每個廣告對應(yīng)唯一廣告組。點擊任意左側(cè)樹狀圖中的廣告組或者直接在廣告組列表中點擊任意一個廣告組，均跳轉(zhuǎn)至廣告層級頁面。進(jìn)入廣告層級后，點擊新建廣告按鈕，即可新建廣告。扶翼效果廣告平臺3.2.1新建廣告3.2廣告廣告是設(shè)置投68新建廣告頁面中包含兩部分，第一部分是廣告的相關(guān)信息，第二部分是廣告的設(shè)置。1.基本信息這里包含廣告所屬的廣告組、廣告名稱、競價模式（CPC為點擊付費，CPM為千次展示付費，兩種模式）、出價，此處的出價是自動競價的形式，也就是對一個廣告設(shè)定一個最高出價，系統(tǒng)會自動綜合系數(shù)進(jìn)行一個整體排名，這個排名包含廣告創(chuàng)意的質(zhì)量度、出價等一系列參數(shù)，用戶后續(xù)可根據(jù)廣告創(chuàng)意、出價等個方面因素進(jìn)行廣告優(yōu)化；扶翼效果廣告平臺新建廣告頁面中包含兩部分，第一部分是廣告的相關(guān)信息，第二部分692.設(shè)置即對廣告進(jìn)行定向的設(shè)置。自主設(shè)置（1）包含資源的選擇?？砂凑疹l道和尺寸進(jìn)行廣告資源的選擇，可多選；資源會根據(jù)廣告組所選擇的產(chǎn)品線有所區(qū)分，門戶廣告、無線和移動聯(lián)盟所對應(yīng)的資源不同。扶翼效果廣告平臺2.設(shè)置扶翼效果廣告平臺70（2）包含時間定向。默認(rèn)選中24小時投放，用戶可根據(jù)不同的需求分不同的時間段進(jìn)行選擇，此處分為24個時間段，用戶可按小時進(jìn)行選擇；扶翼效果廣告平臺（2）包含時間定向。扶翼效果廣告平臺71（3）包含地域、主題、人口屬性的定向。此三項定向可單獨自定義，如無需求可以不選擇，地域精確到城市，人口屬性分男女和年齡段進(jìn)行分類；扶翼效果廣告平臺（3）包含地域、主題、人口屬性的定向。扶翼效果廣告平臺72①地域。地域定向精確到城市②主題。主題又分為興趣定向和內(nèi)容定向。兩者為互斥關(guān)系。扶翼效果廣告平臺①地域。地域定向精確到城市扶翼效果廣告平臺73興趣定向。興趣定向數(shù)據(jù)來源于微博數(shù)據(jù)，共有14類一級興趣，81類二級興趣。可根據(jù)用戶的興趣愛好設(shè)置投放人群。內(nèi)容定向。扶翼根據(jù)新浪網(wǎng)頁面內(nèi)容細(xì)分出關(guān)鍵詞目錄，用戶可以根據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行定向，關(guān)鍵詞共有24個一級類目，192個二級類目。選擇關(guān)鍵字如“筆記本”之后，創(chuàng)意最終展示頁面將是有大量筆記本關(guān)鍵詞或與筆記本相關(guān)產(chǎn)品的頁面。每一個關(guān)鍵詞后由預(yù)估曝光數(shù)，用戶可參考曝光數(shù)進(jìn)行選擇。③性別。根據(jù)用戶性別定向，其他表示無法識別男女的用戶。④年齡。根據(jù)用戶年齡進(jìn)行定向。扶翼效果廣告平臺興趣定向。興趣定向數(shù)據(jù)來源于微博數(shù)據(jù)，共有14類一級興趣74（4）包含重定向。使用重定向可以定向到訪過您的網(wǎng)站的用戶，也可以排除到訪過您網(wǎng)站的用戶。重定向與其他定向條件為與關(guān)系，會定向到滿足所有條件的用戶。重定向如無需求可并不選擇。具體使用設(shè)置請參看《URL設(shè)置建議》。扶翼效果廣告平臺（4）包含重定向。扶翼效果廣告平臺75行業(yè)包設(shè)置對于不同的行業(yè)，可以選擇扶翼效果平臺推薦的行業(yè)定向包，定向包打包了該行業(yè)效果嘉的資源位和定向條件，幫助用戶進(jìn)行快速設(shè)置，同時達(dá)到較好的投放效果。基本信息和設(shè)置信息全部填寫完畢可提交廣告，也可以選擇繼續(xù)上傳廣告創(chuàng)意，或直接取消新建。需要廣告正常投放的話請務(wù)必上傳創(chuàng)意并審核通過后才可投放。設(shè)置信息填寫完畢后也可選擇“僅保存設(shè)置方案”，便于用戶再次使用本次選擇的方案。扶翼效果廣告平臺行業(yè)包設(shè)置基本信息和設(shè)置信息全部填寫完畢可提交廣告，也可以選76廣告效果預(yù)估對出價、資源、定向進(jìn)行選擇之后，可點擊瀏覽器右側(cè)廣告效果預(yù)估隨行滾動條對所選設(shè)置進(jìn)行預(yù)估。預(yù)估值為覆蓋展現(xiàn)量、平均點擊率、勝出率、平均出價。覆蓋展現(xiàn)量：結(jié)合出價對當(dāng)前所選資源及定向的展現(xiàn)量進(jìn)行預(yù)估。平均點擊率：提供當(dāng)前所選資源位的平均點擊率勝出率：當(dāng)前出價在所選資源和定向上贏取廣告曝光的成功率平均出價：所選資源和定向的平均出價水平扶翼效果廣告平臺廣告效果預(yù)估扶翼效果廣告平臺77在每一次改變出價、資源或定向條件之后，點擊重新預(yù)估，重新獲得變更條件后的預(yù)估值。扶翼效果廣告平臺在每一次改變出價、資源或定向條件之后，點擊重新預(yù)估，扶翼效果783.2.2廣告列表點擊任意左側(cè)樹狀圖中的廣告組或者直接在廣告組列表中點擊任意一個廣告組，均跳轉(zhuǎn)至廣告列表頁面；在此頁面可看到單獨一個廣告組下的全部廣告列表，用戶可對廣告進(jìn)行編輯、暫停和刪除操作。扶翼效果廣告平臺3.2.2廣告列表點擊任意左側(cè)樹狀圖中的廣79廣告列表操作（1）廣告名稱：廣告名稱為可點擊，點擊后進(jìn)入該廣告下創(chuàng)意層級頁面（2）暫停：廣告暫停則其下創(chuàng)意全部暫停?？蓪V告批量暫停。（3）啟用：廣告啟用則其下非暫停創(chuàng)意全部啟用?？蓪V告批量啟用。（4）刪除：刪除廣告則其下創(chuàng)意全部被刪除。可對廣告批量刪除。（5）編輯廣告名稱及出價：鼠標(biāo)移入組名稱及出價出現(xiàn)編輯按鈕，可直接進(jìn)行編輯。（6）搜索：對列表內(nèi)廣告進(jìn)行搜索。（7）狀態(tài)過濾：根據(jù)廣告狀態(tài)過濾廣告列表，顯示指定狀態(tài)組。扶翼效果廣告平臺廣告列表操作扶翼效果廣告平臺803.3創(chuàng)意創(chuàng)意為廣告位上的最終呈現(xiàn)，創(chuàng)意可以是圖形或文字鏈。每個廣告下可以建立多個創(chuàng)意，從新建完畢的廣告直接確認(rèn)并上傳創(chuàng)意或點擊廣告名稱即可進(jìn)入創(chuàng)意層級頁面。，同廣告，每個創(chuàng)意都務(wù)必與一個廣告進(jìn)行對應(yīng)，在新建時默認(rèn)含在上級廣告中。扶翼效果廣告平臺3.3創(chuàng)意創(chuàng)意為廣告位上的最終呈現(xiàn)，創(chuàng)意可81對于未上傳的創(chuàng)意尺寸，在創(chuàng)意層級頁面會進(jìn)行提示。該尺寸是根據(jù)創(chuàng)意所屬的廣告而確定，在廣告當(dāng)中所選擇資源對應(yīng)相應(yīng)尺寸，在新建創(chuàng)意時，需要上傳相應(yīng)尺寸創(chuàng)意。用戶可點擊新建創(chuàng)意進(jìn)行上傳。凡是上傳成功的創(chuàng)意，第一次均需新浪AE進(jìn)行審核，審核通過的創(chuàng)意，以后使用將不再二次審核，審核通過的創(chuàng)意可直接選擇完畢后廣告即可投放。扶翼效果廣告平臺對于未上傳的創(chuàng)意尺寸，在創(chuàng)意層級頁面會進(jìn)行提823.3.1新建創(chuàng)意新建創(chuàng)意浮層首先會先帶廣告的名稱，將廣告的相關(guān)信息如下圖填寫完畢，關(guān)于圖形創(chuàng)意素材有兩種方式進(jìn)行上傳，支持圖片和flash兩種形式。上傳類型：

門戶圖形支持圖片（jpg、jpeg、gif、png）、flash（swf）和adbox（）。尺寸均為30K以內(nèi)。1.選擇文件，即本地已經(jīng)制作好的素材，進(jìn)行上傳；上傳完畢后，需填上創(chuàng)意URL，創(chuàng)意URL即為創(chuàng)意跳轉(zhuǎn)的最終頁。扶翼效果廣告平臺3.3.1新建創(chuàng)意新建創(chuàng)意浮層首先會先帶832.通過創(chuàng)意平臺adbox進(jìn)行選擇，點擊創(chuàng)意平臺，浮層彈出adbox中建立的全部創(chuàng)意（如沒創(chuàng)建則顯示空表），單選一個創(chuàng)意保存即可，如想制作點擊創(chuàng)意平臺跳轉(zhuǎn)至adbox平臺進(jìn)行制作的頁面，制作完畢點擊刷新，創(chuàng)意將會出現(xiàn)在創(chuàng)意列表中，單選一個保存；扶翼效果廣告平臺2.通過創(chuàng)意平臺adbox進(jìn)行選擇，點擊創(chuàng)843.3.2復(fù)制創(chuàng)意凡是上傳的創(chuàng)意均可通過復(fù)制創(chuàng)意來完成添加創(chuàng)意，創(chuàng)意只要審核通過的將默認(rèn)不再審核，直接使用，便于用戶在多個廣告中使用重復(fù)創(chuàng)意。扶翼效果廣告平臺3.3.2復(fù)制創(chuàng)意凡是上傳的創(chuàng)意均可通過853.3.3批量上傳創(chuàng)意需要上傳多個創(chuàng)意可使用批量上傳，按照提示上傳所需尺寸素材即可批量上傳。扶翼效果廣告平臺3.3.3批量上傳創(chuàng)意需要上傳多個創(chuàng)意可使用批量上傳，按863.3.4創(chuàng)意列表無論從新建完畢的廣告直接確認(rèn)并上傳創(chuàng)意還是從頂部頁簽點擊創(chuàng)意均可進(jìn)入創(chuàng)意列表，同廣告，每個創(chuàng)意都務(wù)必與一個廣告進(jìn)行對應(yīng)，在新建時默認(rèn)含在上級廣告中。每個創(chuàng)意都會顯示相關(guān)的信息概況和投放情況，用戶可進(jìn)行編輯、暫停和刪除操作；扶翼效果廣告平臺3.3.4創(chuàng)意列表無論從新建完畢的廣告直接87創(chuàng)意列表操作（1）創(chuàng)意名稱：鼠標(biāo)移入創(chuàng)意名稱，顯示已上傳的創(chuàng)意素材（2）廣告截圖：當(dāng)廣告已成功投放，廣告截圖可以使用戶看到該創(chuàng)意在廣告位上成功投放的截圖。對不同的資源位選擇截圖，當(dāng)廣告已曝光，再次點擊廣告截圖可查看已曝光廣告的截圖，也可在截圖列表中查看已曝光廣告的截圖。添加截圖扶翼效果廣告平臺創(chuàng)意列表操作添加截圖扶翼效果廣告平臺88已有截圖，可點擊打開查看至截圖列表中查看扶翼效果廣告平臺已有截圖，可點擊打開查看至截圖列表中查看扶翼效果廣告平臺89（3）編輯：重新編輯創(chuàng)意，提交后需重新審核。（4）暫停：暫停創(chuàng)意。（5）啟動：啟動創(chuàng)意。（6）刪除：刪除創(chuàng)意。（7）搜索：對列表內(nèi)創(chuàng)意進(jìn)行搜索。（8）狀態(tài)過濾：根據(jù)創(chuàng)意狀態(tài)過濾創(chuàng)意列表，顯示指定狀態(tài)組。扶翼效果廣告平臺（3）編輯：重新編輯創(chuàng)意，提交后需重新審核。扶翼效果廣告平903.3.5創(chuàng)意質(zhì)量提醒當(dāng)廣告創(chuàng)意點擊率過低或者長時間未更新，系統(tǒng)會對該創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化提示廣告列表某創(chuàng)意質(zhì)量不高，需要進(jìn)行優(yōu)化時，創(chuàng)意所屬廣告會有相應(yīng)提示：在廣告名稱前“*”提示。當(dāng)廣告名稱前出現(xiàn)“*”標(biāo)識表示該廣告中有創(chuàng)意需要優(yōu)化。扶翼效果廣告平臺3.3.5創(chuàng)意質(zhì)量提醒當(dāng)廣告創(chuàng)意點擊率過低或者長時間未更91創(chuàng)意列表當(dāng)有創(chuàng)意被系統(tǒng)提示需要優(yōu)化時，創(chuàng)意列表中“優(yōu)化建議”將提示“請優(yōu)化”。鼠標(biāo)移入“請優(yōu)化”可見具體系統(tǒng)對該創(chuàng)意的評價：綜合得分、連續(xù)使用天數(shù)、點擊率平均水平。用戶可根據(jù)提醒及時更新優(yōu)化創(chuàng)意，當(dāng)創(chuàng)意更新后提醒將消失；也可點擊“忽略”，點擊后提醒消失。扶翼效果廣告平臺創(chuàng)意列表扶翼效果廣告平臺923.4定向方案用戶可在定向方案操作頁中，定制定向方案，方便廣告建立時快速設(shè)置定向。（1）新建方案新建方案時需選擇方案類別：門戶網(wǎng)站、無線、移動聯(lián)盟。扶翼效果廣告平臺3.4定向方案用戶可在定向方案操作頁中，定制定向方案，方便93方案設(shè)置操作和新建廣告基本一致：設(shè)置名稱，選擇資源，設(shè)置時間、地域、主題、性別、年齡定向。扶翼效果廣告平臺方案設(shè)置操作和新建廣告基本一致：設(shè)置名稱，選擇資源，設(shè)置時間94（2）方案列表所有已建立定向方案會在方案列表中呈現(xiàn)，可進(jìn)行編輯、刪除等操作。（3）方案使用創(chuàng)建好的方案可以在下次新建廣告時使用。設(shè)置下拉框中選擇已設(shè)置方案即可使用定向。扶翼效果廣告平臺（2）方案列表（3）方案使用扶翼效果廣告平臺953.5截圖列表所有截圖創(chuàng)意會在截圖列表中顯示。（1）若創(chuàng)意未曝光，則操作部分顯示截圖中。（2）若創(chuàng)意已曝光，則系統(tǒng)會成功截圖，操作部分可打開截圖或刪除截圖，截圖為jpg格式圖片。（3）截圖保存時間為7天，7天后系統(tǒng)自動刪除。扶翼效果廣告平臺3.5截圖列表所有截圖創(chuàng)意會在截圖列表中顯示。扶翼效果廣告963.6重定向用戶可在重定向操作頁中，定制重定向方案，方便廣告建立時快速設(shè)置重定向。（1）部署重定向代碼用戶要成功設(shè)置重定向需要在自己網(wǎng)站上布上重定向代碼，重定向才能運作成功。扶翼效果廣告平臺3.6重定向用戶可在重定向操作頁中，定制重定向方案，方便廣97（2）新建重定向新建重定向同新建廣告中重定向設(shè)置基本相同：名稱，描述，URL設(shè)置。扶翼效果廣告平臺（2）新建重定向扶翼效果廣告平臺98（3）重定向方案使用當(dāng)重定向方案已建立，在新建廣告中，請選擇下拉框即可選擇已設(shè)置重定向方案。扶翼效果廣告平臺（3）重定向方案使用扶翼效果廣告平臺99四、統(tǒng)計報表點擊統(tǒng)計報表之后，即可查看投放數(shù)據(jù)。扶翼效果廣告平臺四、統(tǒng)計報表點擊統(tǒng)計報表之后，即可查看投放數(shù)據(jù)。扶翼效果廣告